Записки на бирке

В этом сезоне кастомизация одежды и аксессуаров с помощью различных дополнений стала одним из самых масштабных трендов. Мы украшаем сумки, дополняем обувь, а теперь — ещё и очки. Коллаборация, о которой я писала вчера, между Gentle Monsters и Дженни из k-pop группы Blackpink, кажется действительно имеет успех. В бутиках бренда и в соцсетях я вижу огромный спрос на неё. Подвески и другие кастомные элементы — отличный маркетинговый ход для брендов. Они создают дополнительные возможности для продаж, тем более, что аксессуарная группа для многих брендов является куда более прибыльной, чем, например, одежда. Кроме того, потребители (мы с вами) любим ощущение сопричастности к созданию чего-то, особенно, если вдруг получаем возможность менять и дополнять любимые вещи. Это являются действительно классным решением и для нас — потребителей. Благодаря этому тренду мы можем найти всего одну идеальную вещь, а уже с помощью подвесок и других решений менять её под наше настроение и остальные вещи в аутфите. Это экономит наше время и деньги — нам не нужно приобретать десятки разных предметов, чтобы выглядеть стильно и уникально. Подвески и другие решения изменения и дополнения одежды и аксессуаров открывает бесконечное количество возможностей для самовыражения и индивидуальности. А как вам эта тенденция?

У журнала «Москвичка» нереально аппетитная съемка ювелирки в свежем номере 😍

Случайно обнаружила в соцсетях профиль бренда сумок Amazing song. Планировала после фильма «Барби», у которого был слишком агрессивный маркетинг, некоторое время активно избегать розового цвета и всего мило-игрушечного, но здесь совсем не раздражает — даже, наоборот, как-то медитативно. А как вам розово-игрушечная эстетика? ❤️‍🔥 — люблю такое ❤️— отношусь нейтрально 💔— не переношу Не просто так спрашиваю, готовлю вас к посту с коллаборацией известного бренда и не менее известной персоны, где есть одновременно пони, розовый цвет и капибары — пост, правда, будет не про саму коллаборацию, а про тренд на кастомизацию

Пока, пока, демонстративное потребление: Китайские соцсети вступили в битву с демонстративным потреблением и безрассудной роскошью — теперь они удаляют контент, который прославляет подобный образ жизни. Китайская культура традиционно не приветствовала разглагольствование о личном богатстве. Тем не менее, с развитием соцсетей, эта традиция уступила место новому феномену, которым увлечен и весь остальной мир, — демонстративному потреблению. Для одних он стал способом легко привлечь внимание аудитории, для других — возможностью проявить статус и/или самоутвердиться. Однако, китайские онлайн-платформы решили сыграть активную роль в переосмыслении этих ценностей. Вместо того, чтобы бесконтрольно продолжать прославлять показное богатство и роскошь, они удаляют подобный контент и ставят в центр внимания более значимые и важные аспекты жизни. Такое изменение в подходе может показаться кому-то радикальным, но оно отражает запрос на изменение ценностей и приоритетов общества. Локальные соцсети, включая такие популярные платформы, как Weibo и Douyin, своими действиями способны побудить пользователей задуматься о последствиях личного выбора и поменять приоритеты. Платформы проводят информационные кампании и стимулируют людей к вовлечению в позитивные и полезные активности, такие как благотворительность, здоровый образ жизни и общественное служение. Китайские соцсети готовы стать двигателями новой эпохи, где статус будет определяться не по количеству активов, демонстрируемых ежесекундно и шумно, а по качеству жизни и вкладу в общественное благополучие. И я, если честно, всеми руками «за» такой фильтр в соцсетях — наблюдая по всему мировому интернету видео, где люди бахвалятся стоимостью своей сумки, но при этом не могут ответить ни на один вопрос по истории или географии; читая новости о том, сколько денег люди отнесли на курсы «богатой жизни», где их обещали научить дышать маткой и правильно загадывать желания с целью быстрого и легкого обогащения; заказывая в интернет-магазине очередную не то чтобы нужную вещь — мне кажется, что мы не справляемся с этим сами и нам нужен «пинок» извне. И вы можете хоть сколько уверять меня в том, что «потребление — двигатель прогресса» или что это противоречит свободе слова, но давайте будем честны: те формы поклонения бесконечному и бездумному потреблению, которые мы частенько можем наблюдать прямо сейчас, противоречат адекватности.

Ведущие аналитические издания о моде, такие как WWD, Business of Fashion и VogueBusiness, всё чаще обращают внимание на то, что индустрия роскоши сегодня находится в сложной ситуации. Сокращения в финансовой и айти сферах по всему миру, замедление экономического роста, политическая нестабильность и другие факторы обуславливают резкое ухудшение платежеспособности населения и снижают готовность людей вкладываться в дорогие вещи. Более того, вместе с падением доходов и ощущением финансовой незащищенности, потребители, и так сократившие траты на товары категории люкс, становятся максимально критичными к ним — отныне если они и решаются тратить крупные суммы на модные вещи, то в бескомпромиссном ожидании идеального качества и сервиса, которые… Многие бренды, расслабившиеся за «сытые годы» (когда недавно разбогатевшие потребители скупали всё, лишь бы там был «правильный» логотип) оказываются неспособны предоставить. Так, в соцсетях можно найти целый пласт претензий в сторону Balenciaga, Chanel, Louis Vuitton и других брендов — чье качество изделий, по мнению оставляющих отзывы, не соответствует цене. Аналитические издания задаются вопросами: «Как долго продлится модный миф?» и «Способны ли бренды противостоять экономическим вызовам?». И тут же предлагают решения — в целом согласующиеся с моими размышления в этом посте: брендам предлагают перестать пытаться продать как можно больший ассортимент товаров как можно большему количеству сегментов аудитории, а вместо этого — решить за какую команду они всё-таки хотят играть? Если за тяжелый люкс — то необходимо подтянуть качество и уникальность изделий до этого звания; если за более бюджетные категории — то снизить цены и пафос в tone of voice бренда. Но в любом случае — пересмотреть свой маркетинг, выяснив чего именно хочет «та самая» аудитория и перестать кричать на каждого мимо проходящего в надежде, что он ответит, даже если для этого ему потребуется влезть в кредит.

Знакомлюсь с мультибрендовой платформой Cultmia, заодно собрала подборку клатчей и небольших сумок идеально подходящих для летних вечеринок. Можно вдохновляться, а при желании — обратиться за покупкой к байеру: 1. HAPPINESS HAND-BEADED CLUTCH — Sarah’s bag 2. Chili black box — Sarah’s bag 3. PETIT STRAWBERRY CLUTCH BAG — Waiwai rio 4. SIMETRIS DROPLET ACRYLIC OFF-WHITE CLUTCH — Sy&vie 5. WE ARE IN THIS TOGETHER CLUTCH — Sarah’s bag 6. ANIMALIS OWL WHITE CLUTCH — Sy&vie 7. NOVIS MULTI TOP HANDLE BAG — Waiwai rio 8. TAKE ME CLUTCH — Sarah’s bag 9. PURPLE AND PINK GEM BLEND HANDBAG — Touchless

Маркетологи и специалисты по пиару уже давно вычислили, что животные в кадре хорошо влияют на продажи. В последнее время братьев наших меньших в своих рекламных кампаниях не использовал разве что самый бездеятельный и ленивый бренд. Принесла вам новое милое промо с четвероногими — на этот раз созданный китайской маркой Urban Revivo, которую совсем недавно я упоминала в этом посте.

Что смотреть? Документальный сериал о становлении российской моды: Недавно я написала пост о том, что совсем скоро мы сможем погрузиться в историю становления китайской моды. Можно ли посмотреть что-то подобное о России? Рекомендации качественного художественного кинопроизведения на эту тему у меня для вас пока нет, зато… Есть документальный сериал! В прошлом году на платформе Okko вышел проект онлайн-магазина Lamoda о том, как зарождалась и развивалась российская мода в промежуток с нулевых до 2020 года. В сериале своими воспоминаниями делились дизайнеры Виктория Газинская и Рома Уваров, актриса Рената Литвинова и сноубордистка Алена Заварзина, модель Мария Миногарова и бывший главный редактор Vogue и Tatler Ксения Соловьева. Обязательно к просмотру всем, кто хочет чуть лучше понять отечественную индустрию. P.S.: Моя замечательная подруга подсказала мне также, что один из режиссёров проекта, Владимир Ваулин, из родного для нас города — Читы. Всегда как-то по-особенно теплому воспринимается информация о том, что связано с твоими земляками и с местом, которому навсегда принадлежат воспоминания из детства🫶

Сделала для вас пост вдохновения неоновыми оттенками из коллекций ss и fw 24💛 ⚪ 1 и 5 фотографии — китайский бренд Urban Revivo, у которого недавно прошел красивый показ напротив Великой Китайской стены ⚪ 2 — Bottega Veneta ⚪ 3 — Gucci ⚪ 4 — Loewe

Модные бренды планируют переключить своё внимание (или хотя бы значительную часть ресурсов) на то, чтобы перестать столь рьяно гнаться за молодежью и начать угождать более взрослой аудитории. Помните, я уже рассказывала вам об этом в двух других постах? Эта тенденция коснётся ни только рынка одежды и аксессуаров. Как отмечает издание Business of fashion в одном из свежих материалов, тренд нарастает и в секторе уходовой косметики. Да, не удивляйтесь! Казалось бы для аудитории 45+ выходит множество косметических средств, но на деле их выпускается значительно меньше, чем ярких баночек для молодежи. На фоне агрессивного маркетинга и тредов в соцсетях, в мире даже отмечается нездоровая подростковая мания — когда девушки и парни 12-14 лет выносят целые полки из Sephora или используют 7-ступенчатый уход в страхе ЧТО У НИХ ПОЯВЯТСЯ МОРЩИНЫ. Как на это реагируют косметические бренды? Многие — тихо, но активно поддерживая продажи подросткам и даже детям. Компании с этой целью выбирают подходящих лидеров мнений, ориентируют маркетинг на всё более молодую аудиторию и активно выходят на неё с помощью соцсетей. И даже с разворотом внимания на потребителей старше 45 лет, не думаю, что компании резко откажутся от столь прибыльной аудитории. Но, вероятно, и им в условиях нестабильности экономики и политической тряски нужен план Б. P.S.: кстати, как упоминает BOF некоторые бренды решают сосредоточиться на разработках, позволяющих возрастной коже выглядеть «естественно своему возрасту, при этом будучи максимально ухоженной и сияющей», а не на попытках уверить аудиторию в своих умениях «возвращать время вспять». И это, кстати, звучит очень неплохо.