Юля Кру ex-music TikTok lead

Знаете, что я прям ненавижу в работе? Когда мне задают действительно простые вопросы, на которые я не могу ответить. Так было и в тот раз. Как видите по дате, два месяца прошло, а я вот вспомнила об этом запросе как только увидела канал Save the Dates! Где тусить? Так что Яна, если вы читаете мой канал - вот тут все есть)) А уж отдельная песня - расписание на месяц: всё четенько, сразу понимаешь, куда надо идти, а куда нет смысла. Нетворкинг - отличное подспорье для начинающих и растущих Артистов. Не только расширения кругозора и знакомств ради, но и нового материала для: взял телефон, подснял себя и антураж мероприятия. Все, ролик для соцсетей готов. А уж если встретил знакомых и коллег по цеху и подснял всех вместе, то совместные посты в том же Запретграме - это отличная возможность обменяться аудиторией.

Друзья, я опять с вакансией. На этот раз себе🤍 Мы продолжаем расширяться, Артистов становится больше, соответственно, ищу себе фею (или мага) в команду на позицию SMM-менеджера. Обязанности: ⚡️ Ведение 2 музыкальных Артистов в качестве SMM и контент-менеджера ⚡️ Сопровождение артиста на съемках/мероприятиях с целью создания контента ⚡️ Составление контент-плана для Артистов-подопечных: написание текстовых постов, описаний к видеороликам, подбор референсов для предстоящих съемок, генерирование идей для съемки Stories и их реализация ⚡️ Постинг подготовленного контента в социальные сети артистов ⚡️ Съемка backstage ⚡️ Постоянное общение с Артистами в чатиках ⚡️ Работа в связке с операторами, монтажерами и со мной Требования: 🎵 Опыт работы в SMM в музыкальной индустрии 📱 Наличие телефона с хорошей камерой (IPhone, начиная с 12 модели) 🔤 Опыт в копирайтинге, грамотный русский язык 🎥 Базовые умения в монтаже и редактировании/ретуши фото 🗿 Высокий уровень коммуникативных навыков 🔥 Понимание трендов и насмотренность в музыкальном контенте (сниппеты, клипы, короткие видеролики в формате Reels) 🤓 Пунктуальность, организованность и системность Условия: 1. Гибридный формат работы: удалённая работа + выезды на съёмки/мероприятия к Артистам 2. 5/2 3. Плавающий график, зависящий от расписания артистов (если съёмка приходится на выходной, переносим его с буднего дня, я прикрою) 4. ЗП: оклад от 60.000р. + бонусы Обещаю научить всем нюансам работы, что знаю сама. Я требовательная, но, к счастью, адекватная 😁 Поощряю формат диалога и проактивность. Не даю в обиду своих подчинённых и подхожу с душой к тому, что делаю. Пожалуйста, приходите в личку @julykru с резюме и/или портфолио, буду рада, как минимум, познакомиться, как максимум, оффернуть )

Немножко жизы вам в ленту. Мне кажется, или мы все (кто работает в околомузыкальном бизнесе) такие? 😅

1️⃣ Влияет ли на таргет, количество прослушиваний и попадание в плей листы длина трека и предметно длина вступления? Если да то, приблизительно как и где, как вы считаете золотое сечение? На таргет влияет в большей степени, какие аудитории взял таргетолог, какие гипотезы протестировал, какие креативы были отобраны. И дальше либо трек нравится людям и он заходит, либо нет. Что касается длительности, то сейчас треки делаются примерно две минуты, чтобы выше была дослушиваемость. Понятно, это очень средняя температура по больнице, включая морг. Чем выше дослушиваемость, тем больше трек задерживается в рекомендациях. Для топ-чарта очень важно, чтобы трек дослушивали до конца. Касаемо вступления - конечно, лучше сразу чтобы была динамика, какие-то хуки, чтобы цеплять внимание слушателя в первые 5 секунд. Либо музыкой/битом, либо текстом. Максимум, до 15 секунд должна динамика пойти. 2️⃣ Треки на стыке жанров для плей-листов - неформатный материал или напротив, есть шанс воткнуться и туда и туда? Треки на стыке жанров сейчас настолько часто мелькают, но это уже в целом норма. Важен не строгий жанр, а само звучание. Нравится/не нравится редакторам, если мы говорим про редакторские плейлисты. В пользовательских плейлистах (то есть коммерческое размещение) это ещё меньшая проблема. 3️⃣ Все-таки, по вашему опыту, кто лучше для продвижентя из стрим-платформ или это всегда вариативно и непредсказуемо? Например из последних хитмейкеров, как вы думаете, благодаря каким ресурсам они выстрелили? На самом деле нет такого понимания, как лучшая стриминг платформа) Яндекс или ВК или Apple или Spotify. Артисту нужно влиять на все платформы, по возможности, исходя из доступного инструментария. Потому что там, где трек не услышат на одной платформе, могут услышать на другой. Это базовый принцип классического маркетинга и рекламные кампании по типу 360. Например, инструмент продвижения звука в TikTok влияет сразу на все площадки единовременно. То если звук выстреливает в ТТ, то он перекидывается и на Apple, Spotify, Яндекс, ВК и другие. Если у Артиста запрос только на Россию, то тут конкуренция, поняное дело, между Яндексом и ВК и, исходя из моего опыта, у разных Артистов по-разному ведут себя эти платформы. У кого-то лучше Яндекс и его имеет смысл качать через пользовательские плейлисты, у кого-то ВК и тогда там таргет и также плейлисты + паблики. Большинство треков хитмейкеров, которые на данный момент стрельнули в Я или ВК, стрельнули через продвижение звука в Запретграме, Шортсах или TikTok. То есть нет такого, что Артист продвигался только в ВК и ВК же сам его выкинул в рекомендации. Все происходит через выстрелы звуков, либо через хорошие коллаборации и большие рекламные вложения.

1. Да, я за кросс-постинг. несмотря на большое пересечение аудитории по разным соцсетям, важный момент в том, что кого-то вы можете “догнать” своим контентом в Запретграме, и этот же ролик может кому-то попасться в Шортсах. ВК нужен для промо музыкального материала, так как там есть стриминг, на который можно воздействовать таргетом и плейлистами. ТикТок тоже пусть лучше будет, чем не будет. Артисту это практически одинаково по трудозатратам, а на практике никогда не знаешь, на какой из платформ трек может стрельнуть. 2. В самом начале пути - только соцсети бесплатно могут продвинуть. Следующим шагом могут быть выступления на квартирниках/разогревах/иных мероприятиях (если вы хороши на сцене) - это уже пиар история, нужно писать организаторам, рассказывать о себе, творчестве, достижениях (именно поэтому прямо на самом старте это бесмысленно - нужно уметь себя “продать”. В когда материала и достижений нет, то и продавать нечего) 3. Если нет песен, берете сниппет (кусочек песни) и работаете с ним. Форматы можно найти тут 4. Можно уйти частично в блогерство. Об охватных форматах, расчитанных на холодную воронку, можно почитать тут. Но без музыкального материала это такой себе вариант, если честно. Потому что блогеру сложнее потом конвертировать охваты по просмотрам в стриминг на долгой дистанции, нежели Артисту. Я бы еще по продвижению начинающих Артистов посоветовала почитать этот и этот посты у меня.

Конечно есть смысл сначала писать материал! Артисту не собрать свою целевую аудиторию без материала. Иначе он опять-таки скатывается в понятие “блогер” - все базовые охватные форматы типа юмора, вайбовых видео без материала ведут ровно в эту точку. а вот о чем писать, если мало/нет материала, то тут лучше поможет Павел Евлахов - Продюсер, Автор песен в том числе топовых Артистов. Пригласила его в комментарии

В этой шутке есть только доля шутки. Пример - завирусившийся ролик Артиста Артем Винтур. Идем в его аккаунт, и видим, что у него 2-4 ролика в месяц. Но зато какие! Он, безусловно, исключение из правил. Для подавляющего большинства это нелегкая работа на постоянной основе.

Образ цельнее, когда архетип один. Но многим тесно в рамках одного образа, поэтому смесь архетипов - частое явление и не только в музыке. Только делать надо это с умом. Вот тут есть табличка основных архетипов. Нужно сравнить её со схемой, что я прикрепила к этому посту. Выбираете ваши архетипы и примеряете к ним два критерия из схемы выше. Критерии эти - близость общения с аудиторией и вайб стабильности, который можете показать своим контентом. Например: Император не будет сочетаться с Шутом, потому что Император про дистанцию в общении, а Шут близок к народу. Все Архетипы из первой категории - обычно про стабильность (транслируют одни и те же смыслы под одним и те же углом), а Бунтарь, Маг, Искатель, Дитя - часто про разные смыслы. И это хорошо бы понять на берегу, потому что если Артист сначала придерживается одной тематики и долго поёт только про несчастную любовь, а потом порыв входновения его уносит к другим темам, это может повлиять на охваты - они могут сначала снизиться, так как начнет отписываться аудитория, которая пришла за поплакать под винишко вечером. И только потом будет приходить новая аудитория под новые смыслы. Этот процесс обновления аудитории может растянуться от одного до 6 месяцев

Тут я бы компнула чуть глубже. Многие Артисты сейчас не имеют базовых навыков актерского образования и это часто становится проблемой, которая по факту влияет на охваты. Идем от простого к сложному: Артист в кадре должен показать эмоцию через исполнение своего трека. Показать так, чтобы ему поверили и досмотрели ролик до конца. В этом как раз феномен новой плеяды рэперов - они не играют, они живут в кадре, и их целевая аудитория как-то считывает это тру состояние и отсюда хорошие охваты. Та же история с топовыми блогерами - Даня Милохин, который дурачится в роликах, на самом деле не дурачится, он органичен в этом образе потому что он реально сам такой. Это не игра. Я это к чему - Артисту не обязательно становиться прям блогером, но вот актером - почти всегда обязательно. Если только он не выбирает близкое себе самому позиционирование, оттого и картинка выглядит на выходе органичной. Именно поэтому я так топлю за правильную отстройку позиционирования исходя из внутреннего личностного ядра. Если нет навыков актерского образования, то сыграть кого-то другого очень трудно. Однако, те же блогерские навыки - к примеру, на изи подойти к незнакомой девушке на улице, легко поболтать с ней и подарить цветок (или безшовно разыграть эмоцию, если это постанова) - это существенно поднимает охваты, так как широкая публика, мы знаем, любит такое вот попроще. Проблема в том, что не все Артисты готовы на эксперименты такого рода. А кто-то и не верит в то, что их материал залетит, зажимается в кадре и на выходе получается среднестатистическое «сомнительно но окэй». Блогерство - это лишь инструментарий. Контентные форматы, которые может «потянуть» Артист, если угодно. Частота постинга - это хорошо, но если все ролики набирают по 200 просмотров, толку с этого не будет и на стриминг это не будет влиять

Основано на реальных событиях 😅