daredevrel

про vk рекламу 🎯 Парни, вы издеваетесь? 4 сисадмина за месяц из VK Рекламы с конверсией 0%. Вот и думайте. ℹ️ На карточке 2 находится конверсия (только VK Реклама). На ней самый дорогой лид на входе, 0 на выходе. Но зато конверсия из входящего лида в «хорошее задание» 50% )))). Ну не мое этот ваш VK — либо правда не работает, либо мы не умеем в нем работать. ℹ️ На карточке 3-6 собрал ряд наблюдений по теме. fun facts:

Выручка

VK (вся экосистема) за 2023 год от рекламы —

79,7 млрд рублей.

Выручка

OZON за 2023 год от рекламы —

70,4 млрд рублей.

Либо у VK все так плохо, либо у OZON хорошо. Либо это вообще не нужно сравнивать. p.s. в посте речь только про таргет #digital

🎯 VK Реклама —

про рся ❤️ В опросе выше никто кроме меня не выбрал РСЯ инструментом первого эшелона. А вот и нет, оказывается AdBlock стоит пока еще не у всех, и сеть вполне может потягаться с другими инструментами. ℹ️ На карточке 2 находится конверсия (только с РСЯ). По ней видно, что мы привлекли самые дешевые лиды на входе. Дальше идет очень тяжелый путь лида по всем этапам воронки + низкая конверсия. И в финале дорогой (но не самый дорогой) выход. Цена клика примерно 20р. ℹ️ На карточках 3-6 собрал примеры наших креативов и дефолтные рекомендации. p.s. Я не занимаюсь настройкой самой рекламы. Мы вместе с лучшими! коллегами из digital-маркетинга выстраиваем стратегию, а коллеги ее запускают:) #digital

про посевы 📰 Посевы традиционно самый эффективный инструмент, если считать финальную стоимость на одного участника и его мэч с нашими критериями. Вообще ни разу не удивительно. ℹ️ На карточке 2 находится конверсия (только с посевов) — это лучшая конверсия из всех инструментов, которые мы использовали. Размещать информацию там, где сидит нужная тебе аудитория (прям отборная), — кажется логичным и очевидным. Но не все умеют искать каналы и отличать активные от "помоечных". ℹ️ На карточках 3-6 собрал немного советов по посевам. Речь про каналы, но не стоит обделять вниманием чаты, там аудитория активнее. Главное, продукт предлагайте качественный, иначе закидают какашечными эмоджи (будет грустно). #digital

Павел Дуров не рассказал главное — где искать лиды, когда они так нужны 🙂 ℹ️ Совсем недавно мы зафиналили промо проекта Linux Upscale — двухмесячное погружение в linux и devops для опытных специалистов. Если вы работаете в ИТ, наверняка видели рекламу этого проекта.

Напомню нашу задачу: привлечь на программу обучения 20 линукс-специалистов с опытом работы в несколько лет. При этом всех желающих мы не возьмем, нам нужны лучшие, т.к. проект в первую очередь рекрутинговый. Определить лучших нам помогут 4 этапа отбора: 1. Регистрация на сайте 2. Техническое тестирование 3. Собеседование с HR-специалистом 4. Техническое интервью

На каждом из этапов срезается большой процент людей. Поэтому на входе нам нужно как можно больше и дешевле лидов (но при этом качественных). ℹ️ Промо-кампания завершилась. Завершилась суперуспешно. Опираясь на результаты нашей РК, готов поделиться с вами cамыми эффективными, самые дешевыми и самые бесполезными инструментами.

Какие инструменты разберем: 1. Посевы 2. TgADS 3. VK Реклама 4. РСЯ 5. Бесплатные ресурсы

В конце нашего марафона, сравним все инструменты и сделаем выводы))

❕Дорогие знатоки, внимание, вопрос: вы планируете рекламную кампанию программы обучения опытных Linux-специалистов с последующем трудоустройством в компанию. Ваша цель — набрать группу из 20 лучших специалистов. При этом максимально сократить стоимость лида.

Каждый employer brand-менеджер должен иметь три вещи: чувство вкуса, положительное мнение о моем канале и представление, как продвигать в интернетах крупные проекты. Первые две вещи зависят исключительно от вас, с третьей я вам помогу🍾

А пока запомните: лучшая песня Виктора Третьякова — "реклама-мама", лучший бренд обуви — конверс, и я — лучшее местоимение, лучшее женское имя во множественном числе — лиды, лучший инструмент для промо — посевы, а лучшее умение — вовремя заканчивать подводки.

👩‍💻 На этой неделе мы прокатимся по волнам digital-инструментов и разберем каждый из них подробно

для родителей я — кадровик🎓 Это потому что в словосочетании "HR-бренд" есть "HR". Ну и где они не правы? Смотрите, как работают кадровики. Есть такая категория в нашей сфере — digital-проекты. После них остаются лендосы (красивые). Отрываю от сердца и показываю эти артефакты вам. Итаааааак.... ℹ️ Спецпроекты Linux Upscale — очень эффективный проект на Linux-инженеров с результатами х2 от 2021 года. Sales Upgrade — не такой эффективный, но суперполезный с тз понимания аудитории сейлов. ℹ️ Квизы Kub and Docker — ну это мое любимое: легасионцы, рефраторианцы, Рухнупродная личность. Harry Python — менее любимое, но AllDevMort’a закаламбурил. ℹ️ Митапы Карьера в Linux — крутой охватный митап со звёздами рынка. CROC&TALK — качественный митап за 0 рублей. ℹ️ Карьерное Карьерный сайт КРОК — моя боль, пот и слезы. 2 года рожали всей командой. КРОК на DevOps Conf 2023 — дигитал-стенд про наши подходы для онлайн-участников.

Моя задача — делать проекты привлекательными для аудитории и вызывающими желание их "купить" (иногда задачи сильно шире). Соответственно, я менеджерю упаковку и продвижение.

#digital

пишем свой словарь У меня накопилось довольно много каламбуров. Смешных и не очень. Буду постепенно сюда их отгружать. Вы тоже не забывайте делиться своими в комментах👨‍💻 #словарь

А вот и пруфы подъехали😼 По оценкам участников DevOps Conf 2024 мы заняли первое место в категориях "Партнёр запомнился" и "Партнёр был полезен"! Если говорить простыми словами, то наша интеграция стала лучшей среди 16 компаний. Само собой, активация (про которую говорил выше) — это только маленькая часть из того, что помогает быть лучшими на конфах. Совсем скоро поговорим про все остальное.

про активации на конфах

Я пришел на конференцию, товарищ следователь. Подошел на первый стенд. А дальше все как в тумане. Очнулся на выступлении Бунина во время закрытия

У каждой компании на профильных конференциях есть свои цели: узнаваемость, лиды, лояльность и т.д. У нас их несколько. Одна из них — погрузить аудиторию в наши продукты и проекты (рассказать про стек, подходы, и пр.). Но делать это с наскока сложно, нужно сначала погрузить аудиторию в контекст, познакомить с экспертами и только потом постепенно выгружать нужную нам информацию.

Но человек же должен почти поселиться на нашем стенде, чтобы так глубоко пообщаться? Да.

Сегодня поговорим о том, как удерживать внимание аудитории на своем стенде. P.s. не будем брать в расчет экспертные/технические активации #механики

Московские работодатели испытывают ещё один способ завлечь зумеров в офисы.

А вот так мои коллеги по парте несут доброе, вечное студентам технических вузов🧘‍♀️

про стикерпаки (4) начало здесь ℹ️ Как подобрать материалы Любые – глянцевые, матовые, серебристые, прозрачная пленка.

Главное – не дешмань.

Переплатите лучше 10р и сделайте их качественными. ℹ️ И в конце

Итак, какой же рецепт хорошего стикерпака: оригинальные фразы + крутой концептуальный дизайн + правильный cta • качественные материалы = лучший стикерпак на ближайший год.

Да, потом нужно обновлять. Скорее всего, они себя изживут. Или все, кто их хотел, уже залутались. Помните, чем популярнее ваша аудитория, тем сложнее придумать что-то новое. Но всегда возможно. Можно еще много сказать про стикерпаки, но, кажется, пора заканчивать. Пишите свои мысли в комментах или не пишите. Делайте, что хотите, вы же взрослые люди… PS. Присылайте ваши любимые стикерпаки под этот пост:) и пишите, почему они вам нравятся #промоматериалы

про стикерпаки (3) начало здесь ℹ️ Как готовить дизайн Да, у вашей компании есть определенный узнаваемый стиль. Но когда он разрабатывался, последнее о чем думали — как он будет выглядеть на стикерпаках для разработчиков.

Поэтому – используйте цвета компании. А со стилем экспериментируйте.

Подберите крутые референсы — абстракция, "как Дисней в 30-х годах", ретровейв и т. д. Стилей миллион – все ограничения у вас в голове. И помните, подобрать правильный стиль — это задача креатора, а не дизайнера. Смотрите, как на них реагирует аудитория, собирайте и применяйте обратную связь.

Главное, не ставьте на каждый отдельный стикер логотип компании.

Ну зачем? У многих разработчиков триггер на подобное. Даже если стикер будет классный они все равно его не наклеят. Не думаю, что кто-то ему может респекнтуть по типу — “хорош, я тоже в теме, чувак! ооо “рогаикопыта” форева”. Сделайте маленький лого наклейкой где-нибудь в углу. А какой профит тогда спросите вы. Человек берет стикерпак улыбается (читать как “неистово хихикает”), уходит и вспоминает потом, какие вы остроумные и классные. А в лучшем случае набирает стикерпаки и раздает коллегам в каком-нибудь Омега-банке. И это дополнительный охват для вас. Вот и все, никакого большего метасмысла в этом нет. ℹ️ CTA

Тут все просто – дайте qr на свой тг или карьерную страницу/продукт/и тд.

Конечно, у людей уже фильтрбабл на кьюары. Выхлоп небольшой, но он есть. Кстати, даже дешевле, чем через таргет людей в канал приводить. Или позадуряйтесь и дайте qr на лендинг, где будет написано “ты думал мы тебя хантить будем, но ты взрослый мальчик и можешь нагуглить нас сам”. Одна компания давала ссылку на клип Never Gonna Give You Up — забавно. Креативьте. #промоматериалы

про стикерпаки (2) начало здесь ℹ️ Как готовить фразы Начнем, пожалуй, с рэд-флага: 1) "Не баг, а фича" (и любые выражения с этими словами). 2) "Не tcp мое ip", «Семь бед, один ресет» и т.п. 3) Любые вариации игры слов с JIRA (беситься с JIRA, джира не слипнется). 4)Любые популярные фразы в первозданном виде. Есть лайфхак – стековые каламбуры.

Старайтесь максимально сфокусироваться на своей аудитории.

Вспомните технологии, с которыми работает ваша аудитория. Например, bash и docker. Теперь немного позадуряйтесь, добавьте к этим словам чего-нибудь этакого, чтобы у них появился дополнительный смысл. Получается "давай и BASH" и "docker’а контейнеров". С мемными (рабочими фразами) немного сложнее, чаще всего они уже использовались миллионом других компаний и скатываются в пул фраз из категории "рэд флаг". Будьте осторожны.

Как только подумаете, что эта фраза гениальная и должна попасть в фонд золотых цитат Ховрино – обязательно погуглите и посмотрите, насколько она популярна.

Иногда можно воспользоваться ChatGPT. Да простят меня все креаторы. Он не придумает ничего дельного, но может навести на истинный путь.

Пообщайтесь с ребятами, для которых планируете делать стикерпаки, узнайте, что им нравится, что их веселит, на что они обращают внимание.

Однажды я сделал такой стикер, что его наклеил на ноут человек, который их отрицал как сущность.

Лучше всего готовить отдельный стикерпак под каждую ЦА (если у вас их несколько).

Для DevOps одни, для 1С-еров другие, для джавистов третьи. Но тут опять же, все зависит от ресурсов и, в первую очередь, даже не ваших, а дизайнеров. Если у вас инхаус — все просто, если нет — агентства и фрилансеры. Мне повезло — у нас самый лучший дизайн-отдел. А если вам не так повезло, то велком в личку, поделюсь контактами подрядчика (который не возьмет миллион долларов). #промоматериалы

про стикерпаки (1) Сегодня поговорим про самый важный инструмент развития tech-бренда – стикерпаки))) Казалось бы, что тут можно обсуждать? Рецепт предельно прост: 1. берем фразы по типу “не баг, а фича” и “не tcp мое ip”. 2. рисуем лого компании на каждом отдельном стикере (ну чтобы точно никто не забыл, чье это творение) 3. и приправляем все дешевой бумажной печатью. Вуаля. Теперь распространение этого стикерпака ограничивается Женевской конвенцией.

Чаще всего стикерпаки состоят из 3 вещей: фразы, дизайн и CTA (еще материал стикеров, но это после).

Если у вас нет одной из этих частей, еще раз внимаааательно посмотрите на свои стикерпаки. Скорее всего, они настолько крутые, что справляются без других составляющих (нет). Сегодня мы как раз поговорим, как бульбазавра превратить в венузавра.

И помните, что единственный смысл, который вы можете донести до аудитории с помощью стикерпака – это то, что вы не душнилы. Все остальное оставьте для HR-конференций – про рост, развитие, “про создание будущего” и тп. Это, конечно же, только в нашем случае.

#промоматериалы

Привет, меня зовут Данил! Я DevRel, маркетолог, писатель, психолог или просто — employer brand manager. Работаю в КРОК, развиваю tech-бренд и создаю проекты, которые нравятся мне и еще они чем-то помогают бизнесу. В этом канале мы вместе разберемся, какую пользу они приносят (или нет). А еще — как готовить спиков на конфы, стенды (чтобы этим спикерам не стыдно туда было приходить), про хабру поговорим, про рейтинги, премии и т.д. Ну в общем, не будем себя ограничивать... интересно будет маркетологам, копирайтерам, креаторам, сценаристам и всем, кто так или иначе связан с творчеством