Заряжай | OZON

Интересно, очень интересно

Трафареты: заменим дневной бюджет недельным В конце июня запускать трафареты можно будет только с недельным бюджетом — задать дневной больше не получится. • Как работает сейчас: допустим, вы устанавливаете дневной бюджет 1000 ₽ и получаете 100 кликов на карточку товара в день. За неделю вы потратите 7000 ₽ и получите 700 кликов; • Как будет: вы сразу устанавливаете недельный бюджет в 7000 ₽ и за 7 дней или даже раньше получаете те же 700 кликов. Что учитывать при планировании недельного бюджета Началом отсчёта будет день, в который вы впервые запустили кампанию. Бюджет будет тратиться в течение 7 календарных дней — даже если вы остановите, а потом снова активируете кампанию. Например, вы запустили трафареты во вторник с недельным бюджетом 70 000 ₽, затем остановили их в четверг с остатком 50 000 ₽. В субботу снова активировали — оставшиеся 50 000 ₽ будут использоваться до понедельника включительно. Вот какие минимальные бюджеты установим: • в обычных трафаретах — 3500 ₽ для автостратегии и 7000 ₽ для ручных ставок; • в «Выводе в топ» — 7000 ₽ и для автоматического, и для ручного управления ставками. Что будет с запущенными кампаниями Пока они продолжат работать по дневному бюджету, но в будущем переведём их на недельный, умножив текущий бюджет на 7 — заранее предупредим и подробно об этом расскажем. ! Перезапускать выключенные кампании с дневным бюджетом не получится. Создайте аналогичную кампанию и укажите недельный бюджет.

🇷🇺 С Днем России! 🇷🇺 Пусть наша страна всегда будет процветающей и сильной!

📍12 плиток поисковой выдачи под трафареты📍 или наши реалии на 11 июня Прошу обратить внимание, это не только на вывод в топ, туда могут попасть победители любого аукциона внутренней рекламы Что изменилось? Пропала «органика» карточек, которые держались чаще всего за счет демпинга (не знаю как у вас, но прогнала все товары, там только товары из магазинов 1000 мелочей из fix price) Почему? Смена алгоритмов, удорожание показов, оптимизация тарифа «Эконом» со своей витриной Хотите дешевые товары - пожалуйста, проходите, вам в эконом, не портите нам средний чек в выдаче Гениально, молодцы 👏 Что дальше? Повышение/снижение комиссии и удорожание логистики Ожидаемо, нужно оптимизировать расходы на тариф «Эконом» и категорию Fashion Продолжаем тему, что на площадках меняются алгоритмы, если под них не адаптироваться, то пропустите точку невозврата ваших инвестиций Что вам нужно сделать? 1. Посчитать юнит 2. Посчитать юнит, вы забыли в себестоимость добавить логистику до фф, от фф до Озона и кросс до склада хранения 3. Посчитать юнит, учли логистику отмен и возвратов? А утилизацию? 4. Аналитика - Графики, Аналитика - Популярные товары, Аналитика - Данные по категориям Что у вас с конверсиями? А что у конкурентов? 5. Аналитика - товары в поиске. Что с ключами 6. Если все ок, то хорошо, если не ок, то что с контентом? Со складами? С ценой? 7. Выбор стратегии продвижения через агрессора или мудрость самурая: составление медиаплана по вашим конверсиям, определение максимальной стоимости заказа и выбор инструментария из возможностей Все хорошо, до этого работали и сейчас прорвемся 🤜🤛

Только тем, кто пропустил К нам поступают запросы на присоединение к тарифу "слушатель", и мы готовы выделить еще 10 мест для тех, кто хочет провести лето с пользой. Успейте занять свое место и погрузиться в атмосферу создания и развития проектов, пополнить багаж знаний и обрасти новыми полезными связями. Забронировать одно из дополнительных мест можно прямо сейчас, связавшись с ассистентом Аней @assistant_ozonwoman_pay

💵 Время дешевых товаров на OZON 💵 Ранее писала про новый тариф, который будет доступен для товаров стоимостью до 500 рублей и имеющих высокую оборачиваемость Если эти товары уже имеют карточки на площадке, то вам нужно будет создать еще 1 карточку, но в ней уже указать комплектацию кванта Да, логистика будет дешевле, но обратную логистику никто не отменял и, например, если товар стоит до 150 рублей, он будет отправляться на утилизацию, площадка не будет его вам возвращать Также для товаров данного тарифа будет создана отдельная витрина, аналог вешалки для «FASHION» и покупатель будет должен выполнить условия заказа по данным товарам, а именно выбрать N-ное количество товаров из подборки Подробнее можно увидеть в презентации, прикрепленной в комментариях к посту Полезные ссылки по теме: - Тариф «Эконом» - «Эконом» на FBO – Комиссии и тарифы - Возвраты и отмены - Работа с карточками

Как устроен Эконом Для вас процессы будут привычными — делайте поставки по FBO или отгружайте посылки по FBS. Весь секрет в том, что товары передаются в доставку квантами — целой коробкой или палетой. Вы создаёте квант — отдельную карточку товара на основе обычной, указываете его размер: от 2 штук. Когда придёт первый заказ, квант начнёт копиться. Будем собирать заказы в пределах зоны доставки ближайшего к клиенту сортцентра. Когда вы получите заказы на каждую штуку из кванта, он поедет к покупателям. И только на последнем этапе сортировки квант разделят и раздадут заказы клиентам в руки. Планируем запустить Эконом в ближайшие месяцы — перед стартом обязательно предупредим. А пока подготовим почву для этого изменения в нашем с вами договоре. Условия отгрузок Если покупатель сделал заказ 30 дней назад, но за это время квант так и не накопился, заказ отменится, а квант продолжит копиться. На FBO все поставки квантов будут без УПД — любые несоответствия по их приёмке опишем в акте ТОРГ-2 и отправим вам его в личный кабинет. На FBS, когда квант полностью накопится, зарезервируем остатки на вашем складе и покажем, что товары пора передать нам. Если же заказы есть, а товаров не хватает, у вас будет 14 дней, чтобы пополнить остатки. Отгрузить кванты на FBS можно только самостоятельно — передать их курьеру Ozon не получится. Возвраты Возвраты дороже 150 ₽ обрабатываем по стандартным тарифам обратной логистики. На FBO они поедут на склад Ozon и будут продаваться уже поштучно, на FBS — отправятся на предварительную модерацию к вам. А для возвратов дешевле 150 ₽ обратной логистики не будет. Хоть недорогие товары возвращают нечасто, возить назад каждую штуку по-отдельности всё равно невыгодно. Поэтому, чтобы сократить ваши затраты, будем: • оставлять товар покупателю вместе с деньгами — если клиент уже получил заказ; • утилизировать — если заказ ещё не передан клиенту. Пока не будем брать плату за такую утилизацию, а затем её стоимость станет всего 5 ₽ за кг. Дополнительно защитим вас от любых попыток обмана со стороны покупателей, а если этого будет недостаточно, сделаем правила возвратов строже. Компенсации и утилизация Принимаем кванты по количеству коробок или палет и не заглядываем внутрь, поэтому не сможем компенсировать недовложения или пересорт. Другие случаи утилизации, предусмотренные нашим договором (например, если квант сильно повреждён или его не приняли на складе), пока не будем включать в ваши расходы. Сначала в разделе «Финансы» → «Начисления» покажем стоимость утилизации по полному тарифу, а затем скорректируем расчёты. Позже для Эконома появится отдельный льготный тариф на утилизацию.

Но по-прежнему остаются вопросы: Как площадка нас обезопасит от недобросовестных покупателей, которые будут возвращать товары дешевле 150 ₽? Будет ли снижаться индекс локализации при заказе квантов в отдаленные кластеры? Как будут влиять клиентские отмены из-за длительного ожидания кванта на статистику магазина? В любом случае, стоит пробовать, чтобы получить хоть какую-то статистику по цифрам «выгодно-невыгодно», а вы что думаете?

Новые внекатегорийные места показов, за которые мы также платим деньги Помимо удорожания целевой рекламы, площадка добавляет мусорные показы непонятно где - в чатах с покупателями, которые никто не смотрит, например

Аукцион второй цены ставки уже был на Озон В продвижении в поиске в далеком году уже боюсь ошибиться, но вроде как 21 был нам говорили, что при установке ставки в 20% далеко не факт, что вы будете столько платить Вы заплатите за продажу ставку ближайшего конкурента, которого вы обошли Почему такое было на ПВП и теперь на трафаретах «Вывод в ТОП»? Ответ прост, это самые дорогие рекламные инструменты, просто воздействуют на разные этапы воронки Посмотрим, очень интересно

Поделюсь впечатлениями от форума Вчера был день без ноутбука. Крайний такой день был на мое день рождения в декабре, поэтому с новостями для вас я немного задержалась 1. Площадка ждет еще больше продавцов, утверждает, что продавать на маркетплейсе можно всё и выход занимает 24 часа со стартовым капиталом даже менее 100.000 рублей… и тут я поняла, что форум будет «продающим», а не «для продающих»; 2. Нас ждет еще больше складов: 7 новых складов — в Саратове, Ярославле, Уфе, Оренбурге, Перми, Тюмени и Омске; 3. Будет доступен заказ кросс-докинга испорченных FBO-возвратов в СЦ и ПВЗ, чтобы поставщикам было экономически выгодно их забирать, а не утилизировать (посмотрим на цены); 4. Ликуйте селлеры с канцелярией, продуктами питания и товарами до 500 рублей. Озон заметил, что сам натворил со своей логистикой или же испугался Магнит маркета? Они анонсировали новый формат для товаров с низкой ценой и высокой оборачиваемостью - тариф «эконом» позволит отгружаться квантами и платить за логистику товаров до покупателя до 3,5 раз меньше. Уверена, что дополнения будут поступать по ходу пьесы, но посмотрим; 5. Площадка создаст отдельную витрину для товаров, попавших в тариф Эконом; 6. Аукцион второй цены в трафаретах «Вывод в топ». Опять же, Озон понял что натворил с рекламой или же просто подглядел за Яндексом. Не хочется бежать впереди паровоза, посмотрим, надеюсь считать ее будут не криво-косо «под капотом», как с медианой; 7. Трафаретные позиции из инструмента «Вывод в топ» будут получать бесплатное закрепление отзыва. А если бюджета на весь день не хватит, то будем платить за половинку дня? Или слетит закрепление, очень интересно, посмотрим 8. Внешка. Бренд. Отстройка от конкурентов. Много, вода и сложно к интерпретации Вот такой вот форум Не такая я вредная, просто ожидания были больше, чем то, что по факту мы получили. Повторюсь, форум был продающим для новых селлеров, нежели информативным для текущих По организации. Вот тут все было хорошо, ребята постарались, слов нет Кто был? Что думаете?