Beletsky Trends

Тренды в корпоративном обучении и управлении персоналом - а так звучала тема моего диплома первого высшего образования. Привет, Ксюша) Интересно наблюдать как тренинги на разную тематику для сотрудников, для профессионального роста и личностного развития или просто для познавания корпоративной культуры, начали видоизменяться - саморазвитие за корпоративный счет - новая hr-ценность компаний. Сейчас большие компании имеют собственные институты или платформы для образования сотрудников, где могут дать и hard и soft skills, имеют свои hr-отделы с разными направлениями по рекрутингу, развитию и удержанию. При небольшом штате компании приглашают специалистов на редкие лекции или отправляют топ-менеджеров на обучение. С появлением тренда на корпоративных психологов появились и новые виды услуг. В развитие этого - новые платформы. Например, нидерландский кейс - https://happybase.monwest.nl/en - это заботливый коучинг, программы мотивации и развития персонала, основанные на позитивной психологии. В России это пока свободная и не особо востребованная ниша, учеба отдельно, психология отдельно.

Ощущение «заботы» на работе является ключевым фактором целостного здоровья и счастья сотрудников, которые тесно связаны с производительностью и лояльностью

почитать

В продолжение о том, как смайлики выдают возраст - текстовые правила переписки. Молодое поколение не желает тратить время на перемену регистра для выбора больших букв и тем более считает это формальностью, которая указывает на явный признак старения. Использование только строчных букв делает общение более непринуждённым и расслабленным. В статье говориться, что использование в переписке только строчных букв - это цифровая революция нового поколения. заходишь в меню телефона, выключаешь автопрописные и автокоррекцию - сразу молодеешь и скидываешь немного токсичности. идеальная грамматика и пунктуация тоже теперь признак «устаревшего» и просто напоминаю, что смайл 🙂 означает пассивную агрессию

У вас уже есть стакан Stanley? А стакан Stanley Quencher? А Quencher в коллаборации со Starbucks? 3 января этого года новые кружки Winter pink Starbucks x Stanley Cup запустили в продажу ко Дню Святого Валентина. Продаются только в офлайн магазинах Target, где есть Starbucks. Выстроились легендарные очереди и теперь этот, и без того желанный аксессуар, стал еще более востребованным. Услышала я эту новость и немедленно решила - мне тоже надо. Сейчас купить кружку сложно и очень дорого. Это около 30 тысяч рублей на ebay. Но если слетать в штаты и выстоять очереди, можно взять за 50$ в одни руки. Уже в прошлом году можно было увидеть модного подростка с литровой кружкой Stanley, разгуливающего по Москве. В новом сезоне это будет уже обязательный аксессуар для выхода из дома, если брать не в самом модном коллабе, то это 3-5 тысяч рублей. Все о текущем положении дел по тамблерам на английском Статья на русском

Фотография прошлой недели нашего марафона в теме «двери». Сложно себе каждый день напоминать - делай хорошее фото. Но мы держимся, потому что каждый день видеть в обыденном прекрасное - одно из самых лучших правил жизни 👍 Новая тема - «книги». Присоединяйся к фотоохоте

Привет, новогодние! Когда мы сталкиваемся с необходимостью ОЦЕНКИ КРЕАТИВА в рекламе, спецпроектах или просто логотипах, то в основном ориентируемся на свой вкус и насмотренность в категории или профессионализм в нашей сфере. Наткнулась на метод оценки дизайна «Метод 3к», который с помощью серии вопросов дает возможность объективно оценить идею. Методом пользуется арт-директор Студии Артемия Лебедева и нам советует. Контекст, Контент, Контраст Контекст. Определяет, насколько разработанный дизайн соответствует целям бизнеса, желаниям ЦА и специфике сферы. Контент. Показывает, насколько точно выбранные визуальные приемы решают задачи Контекста, и насколько качественно дизайн выполнен на техническом уровне. Контраст. Глобальный. Определяет, насколько разработанная концепция нестандартна для сферы клиента, нова для креативной индустрии и свежо исполнена в рамках выбранного стиля. Локальный. Определяет, насколько грамотно организована композиция в макете. Первая часть статьи Вторая часть статьи

Фотография недели на тему "полосок", выбранная нашим профи. Удачная оказалась тематика, творилось. На этой неделе тема "двери". Я уже планирую креатив из метро, но это первое, что приходит в голову. Интересно, что мы сможем найти за неделю, го 👀

Одна из моих любимых тем в современных трендах - это потребление БАДов. Коллеги из Агентства Инноваций Москвы совместно с РБК выпустили аналитику на тему производства, продаж и потребления БАДов. Положила в комментарии презентацию. Интересно наблюдать как молодое поколение заботиться о здоровье и считает, что такие добавки реально укрепляют организм. 37% покупателей добавок сейчас это аудитория в возрасте 18-34 года. См картинку к посту Но рекламные коммуникации, как и устаревший дизайн упаковок, в основном предлагаются для более старших возрастов в нашей стране на текущий момент. Это поведенческий паттерн бизнеса, который нацелен на большое количество легкодостижимой аудитории.

Silver age становится новым черным

вещают нам из свежего выпуска подкаста СберМаркетинга, где обсуждают рекламные тренды 2024. Очень характерное мнение для рынка. Можно послушать тут: https://youtu.be/Okb87288jdg?si=aJ_0QrBc06xCNEdi Я покупатель Solgar, потому что пока только они мне смогли продать свой продукт. Остальные бренды в России - не хотят мне ничего продавать, кажется. Есть интересные нишевые предложения, но они до меня не добрались тоже. Расскажите о своих любимых брендах БАДов?

Мы пропустили летнюю кампанию этого года по интеграции Яндекс такси в новую локацию - Узбекистан. А зря, не забываем наблюдать динамику дружбы бизнесов с бывшими республиками СССР. Кейс в целом описывает стратегию выхода больших брендов на новые рынки - поддержка исторических ценностей местности. Яндекс Go выдвигает инициативу по сохранению уникальности региона и их традиций: выбрали самые интересные национальные узоры, оцифровали и предложили жителям воспользоваться онлайн-гидом - заказать такси и скататься посмотреть на исторический орнамент вживую. Выглядит красиво и искренне. Кейс на сайте Яндекс Go https://go.yandex/ru_uz/promo/ornamenti И еще это серебро в номинации Graphic communication на ADCR Awards - российском профессиональном конкурсе в области креатива, дизайна и рекламы. Тут много есть еще интересных рекламных коммуникаций брендов этого года: https://awards.artdirectorsclub.ru/winners/

Фотография-победитель первой недели в теме «Кофе и человек», которую выбрал наш профи @TimurP 💪 И новая тема - «Полоски». В полоску может быть все что угодно, ищем зебр, пешеходные переходы, лестницы, футболки и адидасы. Гогого, любители полениться, впереди новогодняя полосатая неделя!

Мы запускаем годовой фотомарафон Москва-Мюнхен. Каждую среду мы объявляем тему недели, пополняем пост ежедневными фотографиями. И в следующую среду мистер именитый фото-критик объявляет фотографию победителя. И выкладываем новую тему недели. Любой может участвовать по желанию. Мы с @las_zapatillas (Яна из Мюнхена) участвуем принудительно. Идея не новая, первая такая концепция сложилась в слова и перешла в действия в Мадриде в 1985 году. С того времени проводится много разных фотомарафонов, где одно из правил - снимки должны быть без ретуши и постпродакшена. Ну мы с айфонами - не понятно как судить, будет разбираться профи @TimurP. Тема недели «Человек и кофе». Ограничиваемся только снимками, идею можно крутить как угодно.

Как подводить итоги года? Сначала свериться с базой. База – это колесо баланса. Узнать наконец-то что это такое в 2023 году можно в свежей статье от РБК(!), они набросали ссылок на шаблоны внутри материала и дали хорошее описание: https://trends.rbc.ru/trends/social/6528f8e49a79474febe8bcc0 И в долгую – идеальный планер YearCompass. Это несколько страниц для кратких итогов этого года и несколько страниц для планирования следующего. За нас все вопросы обдумали, оформили, перевели на русский язык и выложили бесплатно. Приятный вид досуга для разговора по душам с самим собой. Меня честно драйвили в этом году мои некоторые планы и идеи, которые мне удалось сформулировать благодаря этим 20 страницам, которые я заполняла на прошлых новогодних каникулах.

Учитесь на своих ошибках, празднуйте личные победы и проложите путь, по которому хотите идти

– говорят нам на сайте проекта Забирайте планер в комментариях на русском. За другими версиями или в электронном виде сюда: https://www.yearcompass.com/

The Fabulous Cartier Journey - мини-игра от Картье от ноября этого года: https://www.cartier.com/en-us/thefabulouscartierjourney.html Чтобы не забывать, что Картье это в первую очередь ювелирный дом, бренд прямо его и делает участником игры. Нужно летать на дирижабле где-то иногда над Парижем, собирать драгоценности и в конце уровней открывать для себя культовые вещи дома Cartier. Отличительная особенность игр люксового сегмента - сторителлинг и никаких скидок, акций или бонусов в результате игры. Просто наслаждайтесь, что бренд дал вам эту возможность. Во французском анонсе этой игры так и указано - бесплатная(!) игра, которая создана побаловать требовательное поколение зумеров: https://www.marieclaire.fr/cartier-jeu-the-fabulous-cartier-journey,1464452.asp

Мои дорогие девочки распереживались на тренде про короткие шорты, думая о своих неидеальных ногах. И я обещала рассказаить о тренде, который позволяет нам показывать и принимать свои любимые ноги любыми. Прошел тренд на бозипозитив, точнее он трансформировался, в нечто общее и большее. Знакомьтесь с трендом принятия на долгосрочной основе - инклюзивность. Это маркетинговый тренд, который будет участвовать в рекламных коммуникациях и станет массовым понятием. Он тоже уже несколько лет подряд остается в топе, но сейчас мы переходим из нишевых историй в общее неделимое пространство. Итак, инклюзивный подход позволяет нам чуствовать себя вовлеченными. Мы (и бренды) в 2024 году будем стараться налаживать связи с людьми разных национальностей, пола, интересов и стилей жизни. Так же это касается форм нашего тела, мы будем дружить и принимать других людей с большим откликом из-за персональной идентичности и уникальности. Поэтому, чем особеннее будут ваши ножки, тем вы нужнее будете этому обществу в свете новых социальных вайбов. В то же время, для брендов это будет обозначать все для всех, то есть объединение - не мужское или женское, а подходящее любому гендеру. Вот, кстати, об этих предпосылках на главной картинке. Нет больше только женских тампонов, бренд Vuokkoset выпустил тампоны для мужчин: https://esquire.kz/v-finljandii-pojavilis-muzhskie-tampo/ Сайт бренда: https://vuokkoset.fi/en/ Статья стратега (индийского!) о тенденциях инклюзивности в рекламных креативах на 2024 год: https://www.pulpstrategy.com/the-rising-trend-of-inclusivity-in-ad-creatives-in-2024

С любопытством ребенка жду объявления цвета года от Pantone. Провожаем карминовый Viva Magenta, яркий и эмоциональный оттенок. И ждем новый цвет 2024. Pantone вчера начал недельный отсчет до объявления нового цвета. А я чувствую себя как на Евровидении - хочется порассуждать об участниках этих соревнований. Цвет 2024 года по версии крупного бренда красок Бенджамин Мур - Blue Nova, насыщенная смесь синего и фиолетового. Маркетинг компании вдохновлялся космосом и призывает нас к сдержанности. https://www.realsimple.com/benjamin-moore-color-of-the-year-2024-8350739 Цвет 2024 года от дизайн-агентства WGSN - Apricot Crush, оранжевый оттенок абрикосов и апельсинов. Тут ссылаются на тренд заботы о себе и своем благополучии, витаминный тон подается как цвет полный надежды и позитива. Еще одним из популярных оттенков 2024 агентством обозначен как Cool Matcha – тихий растительно-зеленый с терапевтическими свойствами. Я его уже обожаю, аж вкус чувствую. https://www.wgsn.com/en/wgsn/press/press-releases/wgsn-and-coloro-announce-key-colours-aw-2425 В разных версиях предсказаний цвета на следующий год есть светлый сине-зеленый, теплый и маслянистый желтый, цвет хурмы (что очень напоминает нам абрикос, а вчера на эту тему в новостях случился фальстарт), мягкий черный, интенсивная ржавчина, темная полуночная слива и скучный серый. Что скажет нам Институт цвета Pantone? https://www.pantone.com/color-of-the-year/countdown

Продуктовый тренд на 2024 от консалтинговой компании Accenture - восстановление репутации брендов после шринкфляции (слово дня!) или даунсайзинга. Уже несколько лет вам знакома тенденция брендов незаметно уменьшать упаковку в размерах, снижать вес продукта при сохранении его цены. Эта попытка защитить прибыль в условиях напряженной экономической ситуации оборачивается для производителей снижением лояльности и отказом от покупки. Тут о том, что это такое шринкфляция: https://journal.open-broker.ru/economy/chto-takoe-shrinkflyaciya/ Что будет происходить с брендами, которые захотят вернуть доверие покупателей? Это будет креатив. Консалтеры говорят о том, что нужно дорабатывать эмоциональные ценности брендов в сервисе, маркетинге и дизайне. И предлагают пойти тремя шагами: 1. Изучить возможности ИИ. Видимо он просто может подсказать что-то интереснее, чем консалтеры. 2. Оценить реальность и возможности «прощения» конечными покупателями. 3. Подключить обратную связь с быстрым реагированием на мнения клиентов. Большая преза от Accenture на английском в комментариях. Отказываетесь от продуктов, которые незаметно пытаются сократить вес? Остается негатив к брендам?

Ну чтож! Вернемся к трендам. Хотела рассказать вам про инфантильную бижутерию, но тут недавно говорила про это Ксения Собчак, решила просто на нее сослаться https://t.me/ksbchk/13840 «Детские украшения» уже третий год шагают по планете в трендах, и сейчас они становятся легальными. Вот это мне показалось более интересным – процесс легализации трендов. Как из «ой ужас кошмар какое уродство» появляется «мне срочно надо! А еще такое же и другого цвета». Для меня это связующее звено между людьми по всему миру, общая форма самовыражения и язык общения. Следование трендам и моде дарит нам сильное чувство общности и дает возможность находить вдохновение во всем, что нас окружает. В следующем году мы с вами не только легализуем окончательно детские украшения на взрослых дядях и тетях, но и добавим мини-шорты к своим оверсайзам. Как это уже сделал в своих летних луках мною обожаемый Влад Лисовец. Кроме него, на приложенных фото луки весна-лето 2024: Gucci, Stella McСartney, Prada, Max Mara. Тут можно посмотреть все фэшн-тренды 2024: https://theblueprint.ru/fashion/trends/20-glavnykh-trenda-vesna-leto-2024 Будем носить мини-шорты?

Инклюзивность и адаптивность - слова дня. А все потому, что я с утра наткнулась на несколько кринжовый ролик. Бинго из нескольких трендов - woman first, забота о себе и инклюзивность. Victoria's Secret выпустили линию адаптивного белья специально для женщин с ограниченными возможностями. Это не первый бренд адаптивного нижнего белья. Но первый, кто не говорит о его медицинском назначении своим внешним видом. Тут этот факт отходит на второй план, а на первом остается красота при всей своей функциональности. Будет классно, если общество будет терпимее к друг другу, а пока можно почитать, что об этом пишут массы - очень актуальный срез мнений: https://vk.com/wall-184225789_18656527 Vogue на английском: https://www.vogue.com/article/victorias-secret-makes-their-adaptive-fashion-debut-on-the-runway-of-dreams-during-nyfw

«Это очень грубо, если кто-то просто ставит вам палец вверх» - молодое поколение отменяет смайлики. Да я бы тоже отменила, сейчас это считается проявлением пассивной агрессии, и я полностью разделяю это мнение. Как молодое поколение Z поймет с кем разговаривает? Вас определят по смайлам, которое ими почти не используется. В список табу попали: 👍❤️👌✔️💩😭🙈👏💋😬 Это теперь кринж, смеемся исключительно так: ахахах или АХАХАХАХАПХПХАХАХ (это только если очень смешно), иногда можно ставить скобочку, но немного и редко, иначе это тоже можно воспринять как пассивную агрессию. Смайлики можно использовать очень редко и только по назначению, они должны быть немассовыми. Хотя, конечно, я помню, что мы смеялись так :))) и так XDDD и ХД, а еще было lol и лол и рофл. И я все еще пишу хе-хе и ха-ха. Но теперь только аххаха Взросленькие, учимся быть в тренде: https://www.pravilamag.ru/news/offtop/21-05-2023/699039-kogda-emodzi-vydayut-vozrast-zumery-prosyat-millenialov-ne-polzovatsya-smailikami-so-slezami-radosti-ved-oni-ustareli/ На английском по теме смайлов: https://nypost.com/2022/10/12/gen-z-has-canceled-the-thumbs-up-emoji-because-its-hostile/

Сегодня хотела рассказать про тренды в православии. Или про тренды религии в нашей стране. Я маркетолог верующий в бога, а значит, я знаю все о хипстерстве в церкви. Итак, три года назад родилось Antipa кафе на стыке творчества и религии, на бывшей территории Пушкинского музея. Там можно выпить раф, почитать свежую газету, купить брендовый худи, встретить известных людей, посмотреть фильмы и побывать на концерте. https://antipa-plus.ru/ Еще есть бренд ювелирных украшений - София, там церковные дизайнеры создают супер современные решения и невероятно стильные. Крестик без распятия согласован и библейские сюжеты разрешены для попсового прочтения. https://www.sofija.ru/ Ну и свежее открытие Москвы, до которого я еще не дошла - «Остров Пасхи» на Покровке. Тут ждут молодёжь и модников. А мы будем ждать продолжение развития этого тренда по православным лавандовым рафам, а пока можно открыть для себя новые бренды на воскресных маркетах Антипы https://t.me/antipa_cafe Интересное про открытие Антипы: https://m.buro247.ru/culture/arts/4-sep-2020-new-cafe-antipa.html Частное про открытие Острова Пасхи: https://m.vk.com/wall-129735325_20112

Профессиональное выгорание и ментальное здоровье. Попалась на глаза Татьяна Мужицкая, выступающая с лекцией для сотрудников сети магазинов Магнит «Как справляться с эмоциональным грузом и обрести опору». Так мы узнали, что у сети магазинов Магнит есть свой корпоративный канал. И то, что они на нем говорят о психологической поддержке, в том числе. В прошлом году «Магнит» создал HR-программу, направленную на поддержку ментального здоровья сотрудников в своей Корпоративной Академии. А если зайти на корпоративную страничку сервиса «Ясно», который предоставляет возможность онлайн-консультаций с психологом, то можно увидеть список логотипов, официально участвующих в поддержке своих сотрудников. Рекламные агентства в тренде, но это не единственная причина, почему в этом сервисе много логотипов принадлежащим креативным компаниям. Вчера аналитический центр НАФИ опубликовал большое исследование на тему «Профессиональное выгорание россиян», интересно отметить, что пока обращение к психологу у опрошенных находится на последнем месте среди всех мер, которые можно предпринять для того, чтобы справиться с профессиональным выгоранием. Так вот, еще там сказано, что профессиональное выгорание – «удел» представителей интеллектуального труда. Так что, дорогие мои творческие друзья, хорошей пятницы и любите психологов 😁💙 Исследование НАФИ: https://nafi.ru/upload/iblock/e99/e995707fd07360e0399453f030eb2b30.pdf Татьяна Мужицкая с лекцией для сотрудников сети Магнит: https://www.youtube.com/watch?v=eIKDJ_3qiK0 Корпоративный Ясно: https://business.yasno.live/