Beletsky Trends

Лакшерный бренд снова приглашает нас поиграть в красивые игры на своей сайте. Boucheron - французский ювелирный дом отмечает 20-летие культового кольца Quatre и с этой новостью бренд обошел все СМИ. А нас с вами интересует традиция роскошных брендов создавать привлекательные и простые игрушки на своих сайтах - таким образом бренд знакомит нас с четырьмя линейками и многообразием колец, которые входят в эту коллекцию. Пока мы взаимодействуем с цацками, мы можем присмотреть что-то интересное для себя и успеть влюбиться в бренд. Такую идею знакомства с широкой линейкой продуктов можно использовать и для других категорий, потому что тут самое прекрасное - одновременное визуальное знакомство с большим количеством продуктов. Все вместе это называется адвергейминг. @beletskytrends

Китай выпустил автомобиль Xiaomi SU7. Я бы от него тоже не отказалась, у меня есть пылесос, чайник, еще аквариум для рыбок и набор для маникюра. Интересная особенность азиатского бизнеса - строить конгломераты под одним брендом, вроде Lotte - и роскошный отель и любимая жвачка. Или стиральная машина LG и зубная паста с бамбуковой солью. Хотя, это все Южная Корея. Но я все же про авто Xiaomi, критики очень много - просто почитайте комментарии любителей и профессионалов на сайте авторевью. А еще есть другая сторона - очередь на тест-драйв Xiaomi SU7 достигает 10 тысяч человек в сутки. И тут еще была в пабликах презентация по теме - обзор актуальных потребительских трендов на автомобильном рынке России, в комментарии положила, как всегда. Там из интересного по итогам 2023 в картиночках: продажи восстанавливаются +69%, доля продаж китайцев составила 51%, а наше государство сильно планирует продолжать поддерживать электротранспорт. @beletskytrends

Несколькими источниками разом прошла для меня тема «портфельной занятости» и оказалась HR-трендом этого года. Данная концепция принадлежит Чарльзу Хэнди, английскому теоретику менеджмента, которая призвана снизить риски зависимости от одного источника дохода. «Портфель работ» - это набор 5 видов деятельности: - работа за оклад - проектная работа - домашняя работа (уборка, готовка) - неоплачиваемая работа (волонтерство, хобби) - работа по приобретению знаний (мастер-классы, обучение)

Если раньше в бизнес-школе был один-два человека реализующих портфельный подход из класса, то сегодня таких почти половина

Светлана Миронюк – профессор бизнес-практики Сколково рассказывает про личный бренд И цифра дня: доля подрабатывающих россиян составила 67%. Девять месяцев назад доля была около 50%. Данные НАФИ @beletskytrends

Тканевые маски - тренд K-beauty, который никуда не денется. Никогда. О росте рынка тканевых масок до 32 года тут. Ну и как тканевых, на английском они все называются sheet mask. Вы замечали какое количество тканевых масок предлагается в уже практически любом магазине? Тут исследовательская компания Nielsen выложила у себя в канале данные по офлайн-продажам текстильных масок среди СТМ (собственная торговая марка): доля составляет 56% среди всех средств для ухода за лицом! С потребительской точки зрения такие маски это быстрый и дешевый способ почувствовать себя в комфорте. Штаты проводили опрос 3 тысяч женщин пол года назад об их отношении к тематике: - 74% женщин говорят, что использование маски ощущается как уход за собой - 73% - что это удовольствие и важная часть времени для себя - 58% считают, что ношение масок для лица расслабляет И еще у них есть прямое назначение, да @beletskytrends

Идеальная презентация для тех, кому вдруг понадобиться сделать стратегию продвижения бренда в Китае. Цифры, рынок, инструменты от диджитального агентства Китая - в комменты положила Китайский рынок в 2023 году застыл в ожидании восстановления маркетинговой движухи после длительного ковидного спада, но ничего подобного не произошло. И сейчас пишутся рекомендации брендам, как выживать во время рецессии в 2024. В целом отметила для себя, что воронка по задачам коммуникации (знание, вовлечение, покупка) выглядит так же, просто она справедлива для каждого отдельно взятого приложения. Никаких удивительных азиатских премудростей в построении стратегий, чистая классика в рамках определенных диджитальных инструментов. И из интересного - потребление мобильного контента в Китае, вторая картиночка в долях: шортсы (короткие видео) - 28%! Так что мы никуда без рилзов, шортсов, тиктоков. Про тренды и тактику вертикальных видео тут, например @beletskytrends

Всемирный доклад о счастье 2024 нам рассказал о рейтинге стран, там почти никаких новостей: на первом месте Финляндия, потом тоже классический топ-20 и все остальные. Среди интересных фактов в исследовании оказался возраст опрашиваемых, во всем мире молодые люди говорят о более высокой удовлетворенности жизнью, чем пожилые люди, но этот разрыв сокращается в Европе и недавно изменился в обратную сторону в Штатах. И тут разница у них огромна! Если США в общем рейтинге на 23-м месте, то в этом же рейтинге среди населения до 30 лет на 62-м месте! Зато Россия в общем рейтинге на 72-м месте, а среди молодежи на 68-м месте. В Штатах уже публикуют материалы, в которых обвиняют социальные сети в несчастности молодого населения. Первоисточник с докладом о счастье. Скриншоты: общий рейтинг по странам топ-20 и рейтинг по странам до 30 лет (где первая - это Литва, если вы пытались прочесть, но не смогли) @beletskytrends

Пиво - категория товаров свободная от ЛГБТ* тематики? Прошел почти ровно год как пиво Bud Light неудачно выбрало для рекламы инфлюенсера трансгендера Дилана Малвани - потребители призвали к бойкоту. Не сумев сыграть в инклюзивный маркетинг, компания уволила маркетолога и сделала работу над ошибками, выбирая спортивную тематику. Но скандал до сих пор отражается на продажах. В отчете за 4 квартал 2023 года производитель указывает на потери в $1,4 млрд и снижение продаж пива Bud Light на 15,3% в деньгах. Пиво Bud Light - громкий кейс. Но, возможно, стоит говорить об общем спаде интереса к ЛГБТ* тематике. Согласно анализу Bloomberg News, в 2023 году бренды использовали тематический pr почти на 40% меньше, чем в предыдущем году. В статье история маркетинга в тематике и перечисление брендов, которые за последнее время стали сталкиваться с негативом от такого позиционирования. *ЛГБТ — движение, деятельность которого признана экстремистской и запрещена на территории РФ @beletskytrends

Наше все стритстайл дизайнер Гоша Рубчинский три месяца назад стал главным дизайнером американского бренда Yeezy и сдружился с Канье Уэстом. Я ждала первых коллекций скандальных творческих личностей мирового масштаба. И пока смешно и интересно - мода на кириллицу выходит на новый уровень. Коллекция «Чёрные псы» вашему вниманию на официальном сайте. Вне коллекций Канье носит футбы с приветом для Адидас, с которым они недавно разорвали контракт. Мы русские, с нами Йе. @beletskytrends

BMind - инновационное умное зеркало на базе собственного искусственного интеллекта CareOS. Производитель Baracoda говорит на первой же странице про конфиденциальность, но это пока одно из самых странных предложений для умного дома, которое я видела - звонки и телеконференции в ванной! Но суть, конечно, не в этом. Оценка состояния кожи, зрения и чистки зубов, осанки, виртуальная примерка, музыка. Зеркало интерпретирует выражения лица, эмоции и настроение - рекомендует занятия для поднятия настроения, и в целом придумано с целью заботы о здоровье. Мой мозг представлял более удивительный гаджет, но авторы представляют свой продукт пока вот так. Ставить дома камеры - прошлый век. Подключайте сразу умные зеркала. Устройство планируется к выпуску на рынок к концу 2024 года, с начальной ценой от $500

Контент выходного дня, потому что нужно уделить время на просмотр видосиков. Это не тренд, а просто постоянный рост интереса к аниме в мире. Кроме России, кажется. У нас на аниме минимальный спрос относительно остальных стран. В конце прошлого года в Коммерсанте вышла аналитическая статья про индустрию аниме и манги — можно понять объем рынка в разных странах в динамике. Но вернемся к свежим роликам. Обязательна к просмотру китайская реклама нового смартфона iQOO Neo - оцените графику, идею и сюжет. Я в диком восторге 😻 И тема прошлого месяца - большая аниме кампания от Макдональдса в Штатах. Вселенную назвали WcDonald’s (только с впн, тут почитать по теме без впн), для которой одна из самых известных аниме продакшн-студий создает четыре серии. Первые два мини-эпизода на YouTube 1 и 2

О том, как социальные тренды, которые рассматривались в прошлом посте, влияют на социальные сети: посты в ленте больше не интересны Возможно, некоторые из вас тоже заметили, что контент в лентах социальных сетей не вызывает прежнего отклика. Привычки пользователей изменились, теперь все внимание перешло в личные сообщения. Это мечится с тенденцией сozy-web

Большая часть роста интереса пришлась на истории и личные сообщения. Лента занимает 3-е или 4-е место по важности.

Глава нельзяграма Адам Моссери об итогах 2023 года Что это значит для брендов? Им нужно будет подумать о том, как их контент в социальных сетях будет распространяться в личных сообщениях, и сосредоточиться на создании контента, которым пользователи захотят поделиться. Презентация от креативного агентства McCann с трендами этого года в социальных сетях в комментах. А на фоточке CEO нельзяграма, первый раз увидела и вы посмотрите

Меня зацепила систематизация социальных трендов от Dentsu Creative, где вся наша психологическая попса ровненько разложена по полочкам. Один из глобальных трендов «здесь и сейчас» составлен из трех пунктов: 1. Ощущение полноты жизни в путешествиях 2. Культ локального потребления 3. И третий пункт не самый популярный для нас, но он называется сozy-web. По-русски это «уютная сеть» и пример того - это наши сообщества в телеге среди друзей увлеченных чем-то. Но по логике понятно - это переход об глобального интернета к частному, где и людей меньше и понятно кто они. Интересно заметить, как одновременно путешествия и локальное потребление стали актуальны для большинства людей на планете. В презентации можно почитать подробнее и как эти тренды использовать для маркетинга, в комментах положила

Любишь готовить? Открыл бы свой ресторан? Создал свое меню? Просто заходи на маркетплейс домашней еды shef, аффилируйся как шеф-повар и площадка обеспечит тебя клиентами, а клиентов вкусной домашней едой и доставкой. Но это работает только в США, you know. В начале ковида удачно выстрелил стартап shef - онлайн-торговая площадка, которая позволяет сертифицированным поварам продвигать и продавать свои домашние блюда широкой аудитории. К концу 2023 года этот проект привлек более $100 млн инвестиций с момента основания и пока не собирается останавливаться в развитии, несмотря на окончание карантинных мер. Хорошая идея и для России. Я бы больше доверяла частному лицу - условной Вере Васильевне и с удовольствием заказывала бы у нее борщ, если это было бы быстро и просто. Но пока я делаю это в бездушном ВкусВилле.

Увидела сегодня девочковское - свежий коллаб Jacquemus и Nike. И прям тут видно сильный тренд на массивные ногти, который никуда не уходит. Социальная, бьюти и маркетинговая фишка, которой пользуются бренды. В нельзяграме на картинке бренд нас спрашивает - угадай селебу. И это самая быстрая бегунья Штатов Ша’Карри Ричардсон, она же самая яркая спортсменка мира и она реально бегает с такими ногтями - читаем ее историю и смотрим фотки. В 2021 году массивные ногти стали трендом, но сейчас такой маникюр становится модным аксессуаром. Спрос снижается, цена растет, все как мы любим. Не думай что выбрать на следующую тусу - персиковый нюд или тонкий френч. Выбирай объемный дизайн. Вообще-то можно и мальчикам и девочкам. Тут можно посмотреть работы уже известного на весь мир чувака Томое Накагавы, который еще в 2020 году был рыбаком в Японии, а сейчас работает с известными селебами в Нью-Йорке и топовыми брендами - делает ноготочки. ps: мое любимое

О важности эмоциональной составляющей бренда на картинке, в посте и в презентации внизу в комментариях положила – свежее исследование РосИндекс от Ipsos «Эмоции, за которые готовы платить россияне» На картиночке прошу обратить внимание на цифру -4. NPS (Net Promoter Score) – это индекс лояльности клиентов. То есть, сарафанное радио будет работать тогда, когда мы не просто функционально удовлетворены, а эмоционально привязаны. Это говорит о важности создания эмоциональных ценностей вашего продукта. А дальше в презентации можно посмотреть про те самые эмоциональные состояния, которым сейчас больше привержены россияне: • у нас увеличилась доля интровертов в противовес экстравертам (спокойный, а не энергичный) • рост доли соперничающих и снижение сотрудничающих (независимость, а не взаимопонимание) • рост консерваторов и снижение доли любителей прогресса (локальность, а не инновации) В общем, сейчас хорошо сработает все, что может поддерживать эмоциональное спокойствие потребителя

Понятие «новая этика» покинуло заголовки, которые пару лет назад еще были актуальны. Это поведенческая концепция, которая актуализирует изменение социальных, культурных и политических норм. Сейчас мы возвращаемся к тому, что будем говорить о новых нормах поведения, но уже в рамках обычного этикета. Во всем мире, в том числе и в России, растет уровень грубости и хамства. На эту тему не любят говорить государства и города, статистику обновляют неохотно, и я их понимаю. Социальному поведению можно обучиться, но пока для нас это тоже свободная ниша. В России учат этикету по классике, например в Синхронизации можно пройти курс. Но это все еще с большим налетом снобизма и формализма. New York Magazine в прошлом году провели большое исследование и написали новые правила (перевод на русский) для жителей больших городов. 140 пунктов из сфер дружбы, любви, работы, транспорта, общения в переписке. В оригинале. Сложно начинать с себя, поэтому в мире растет предложение от инфлюенсеров на тему нового этикета, что может стать хорошей площадкой для позиционирования брендов в новом году – новая социальная фишка, которую поддержит общество.

Пятничный пост про саке. Саке – это национальный напиток Японии. Получаемый из риса и воды, он считается самым натуральным и чистым напитком в мире. Предпочитать из алкогольных напитков саке - новый мировой тренд, но, конечно, это актуально для запада в большей степени. Я посмотрела аналитику Wordstat Яндекса, там все еще нет взлета запросов по России. Однако ресторанный мир Москвы уже в ожидании спроса - статья от ноября 2023 с обзором ресторанных предложений в Москве. Эксперты говорят, что культовое японское рисовое вино имеет большой потенциал к лидерству на глобальном рынке и созданию конкуренции привычному вину в этом году. Пока мы ничего не понимаем, но скоро тоже будем разбираться. Тут большой и свежий гид по саке: как выбрать и что нужно знать о традиционном японском напитке.

Тренд на здоровье развернулся для косметических брендов в историю с открытием брендовых спа-салонов. Так компании могут продемонстрировать свою причастность к оздоровлению и оставить о себе впечатление полезного и заботливого бренда. С удовольствием доверилась бы бренду Sisley, бренд позиционирует себя как эксперт по красоте и в прошлом году открыл в Нью-Йорке роскошный спа-бутик. Guerlain в прошлом году так же открыл лакшерный спа-салон в таком же отеле в Лондоне. В Москве уже несколько лет открыт спа-салон от Natura Siberica - Fresh Spa на Тверской. И они продолжают открывать новые комплексы, в конце прошлого года обзавелись центром в сотрудничестве с отелем 5* на Алтае. Это направление сложилось как элитное, но было бы логично, если бы это начали делать более массовые бренды в сетевом формате. Я бы, например, посетила спа от @dtmskin 👀

Маркетинговая фишка в культурных трендах этого года – создание дополнительной ценности брендов для объединения людей. 71% людей в мире согласны с тем, что одиночество – это эпидемия.

Бренд может служить сообществу как коллективу, а не отдельному человеку внутри сообщества

- основательница массового танцевального мероприятия Daybreaker У брендов появляется все больше возможностей создавать коллективный опыт, который способствует связям и общению как с друзьями, так и с новыми знакомыми. Необычный проект «Присоединяйтесь к моей свадьбе» позволяет туристам покупать билеты на свадьбы незнакомцев в Индии, чтобы они могли почувствовать радость от участия в мероприятии. Самые популярные примеры объединения людей принадлежат Икее, философия компании, в принципе, основана на этой идее. И разным магазинам, у которых есть пространство для мероприятий.

Меня интересует сейчас продвижение небольших «карманных» брендов и я наткнулась на модель продаж D2С (direct to consumer), при которой производитель / бренд / собственник общается с конечным покупателем напрямую, с помощью онлайн-площадок, минуя посредников по продажам.  Глобальное маркетинговое агентство VML (Young & Rubicam и Wunderman Thompson) заявляет, что это явление в новом 2024 году станет трендом. Для больших брендов это говорит о том, что им необходимо налаживать прямые продажи, для того чтобы удерживать конкурентные позиции. Сейчас за внимание клиента на маркетплейсах одинаково борются и большие бренды и частные. D2С-модель будет развиваться в удобстве и привлекательности, предлагая все больше персонализации и сервиса. Пока большие бренды будут медленно разворачиваться к созданию новых отделов прямых продаж, для частных брендов будет достаточно времени более тщательно изучить стратегии D2C-продаж Статья РБК В мире бум d2c-продаж. Что это такое и как на этом заработать