Beletsky Trends

VML подвели итоги рекламного фестиваля Каннские львы 2024, а я для себя отметила рост интереса к легкомыслию и юмору в рекламных коммуникациях брендов. Победители Каннских львов 2010-х годов делали вдохновляющую и согревающую душу рекламу, юмора почти не было. В этом году 75% победителей фестиваля из США и Великобритании использовали юмор, тогда как в 2023 году этот показатель составлял 52%. Ожидаемо, что в следующем году фестиваль сделает отдельную категорию для поощрения брендов, которые развлекают ради коммерческой выгоды. 👀 Международная реклама тайского бренда нижнего белья Sabina, понятная без перевода: домашняя драма, отражающая меняющиеся социальные нормы. Посмотрите на YouTube. 👀 «You're Gonna Need More Tide» - еще один победитель. Тайд использовал пользовательский контент и комика - смотреть на YouTube. Часть привлекательности юмора заключается в его способности легко выделяться среди других рекламных коммуникаций и брендов.

Смешному не нужно бороться за ваше внимание, вы сами это найдете. Юмор обезоруживает людей. Неважно, что могут подумать о вашей коммуникации, смех - это тот самый момент, когда зритель теряет бдительность и позволяет вам стать ближе

Кенан Томпсон, комедийный актер #CannesLions #реклама #юмор @beletskytrends

С вами еще один очевидный тренд, стоит только об этом задуматься - рост популярности аналоговых хобби. За последние 5 лет в России спрос на горнчарку вырос примерно в два раза, и увлечение переживает всплеск популярности по всему миру. «Все дело в здоровье» - говориться в статье, и рассказывается как подростки поменяли клубы и бары на гончарные мастер-классы, о закрытии трети ночных клубов в Британии за последние 4 года и при чем тут Ковид. Возрождение вышивки и увлечение чтением - так же тренд для молодого поколения, зумеры в погоне за комфортом и ностальгией все чаще замечают преимущества для ума и тела в медитативных и низкотехнологичных хобби.

Многие из нас достигают выгорания из-за постоянного воздействия экранов. Мы устали от встреч в Zoom, электронной почты и сообщений WhatsApp и жаждем возвращения к личному общению и природе.

Стефан Уолтерс, Психотерапевт в Harley Therapy Моя читающая душа пришла в восторг от ньйоркской тусовки Reading Rhythms, ребята собираются на красивых локациях ради чтения и обсуждений под красивую музыку. Пригласите меня на такую вечеринку поближе к Москве! Тут брала инсайты. #аналоговые_хобби #хобби #гончарка @beletskytrends

YouTube выпустил свежий отчёт по теме фандомов. Фандомы - это сообщество и субкультурная тусовка из фанатов чего угодно - фильмы, игры, селебы, хобби. Зачем нам об этом знать? Это ниша для продвижения вас или вашего бренда. Помните недавний кейс, где Макдональдс на теме аниме делает очень большую кампанию с настоящим аниме-сериалом? Это пример использования фандомов.

Культура фанатов становится центральным двигателем зарождающейся популярной культуры

Сейчас, например, есть субкультура фурри, представители которой интересуются или ассоциируют себя с выдуманными и очеловеченными животными. Видели подростков с ушами и хвостами в кустах? Как насчет кампании для корма животных в этой нише? Или зоомагазин Четыре лапы? @zoo_4lapy м? 😁 В исследовании YouTube есть интересные данные, что 85% пользователей от 14 до 44 лет являются фанатами кого-либо или чего-либо. И самые привлекающие данные, о том что фанатский UGC-контент часто превосходит по показателям оригинальный инфоповод: 67% поколения зумеров (12-27 лет) считают себя креаторами. В комментариях файлик положила. #фандом #YouTube #фурри @beletskytrends

Спасибо коллегам из OKKAM за большую работу над исследованием эмоционального интеллекта брендов. Классная презентация - почти актуальный учебник на эту тему.  Интересно, что к брендам как и к людям, применяются те же правила жизни. Чем популярнее бренд или человек, тем больше нужно думать о построении коммуникации, ориентированной на рост эмоционального интеллекта. Простой бренд с базовыми УТП нам легко променять на другой. Так же легко мы расстаемся с людьми, с которыми у нас слабые эмоциональные связи.  В исследовании были выбраны топ-20 брендов из категорий Чай, Шоколад, Йогурты, Соки по силе эмоционального интеллекта - картинка add. И вывод:

Это новый капитал в мире рынков с высокой конкуренцией, и он прекрасно отражает успех бренда по созданию глубоких и устойчивых связей с потребителями. 

Дальше много материала о важности построения персональных коммуникаций для половозрастных групп и разделение по доходу, интересам и ценностям, географии.  И 🍒🍒🍒 Все, кто делают свой бренд или продукт - внимательно стр 42

Люди с высоким уровнем благосостояния склонны к ценностям, основанным на достижениях с консервативным уклоном, таким как стабильность и традиционные социальные нормы, в то время как более низкий уровень благосостояния — парадоксально, но — связан с ценностями, основанными на инновациях вкупе с ценностями выживания.

Это особенность российского рынка позиционирования брендов. #эмоциональный_интеллект #эмоции #позиционирование @beletskyrabbit

Пока все играют в хомяка, мечтая заработать, Альфа-банк с ONE PRICE COFFEE сделали спец - открываем брокерские счета и получаем акциями больше, чем стоимость напитка. Что-то я поздно узнала, как кофейная фанатка могла бы вложиться.

Среди молодых людей выше инвестиционная активность. Инвестиции за последние три года совершали 23% молодежи в возрасте от 14 до 22 лет. Доля населения в целом - 11%

Банк России, 2023 И в целом - игровая механика в такой сложной нише сильно упрощает коммуникацию. Я бы сделала большее массовый спец для «кофе-инвесторов». За молодежью сейчас уже подтягивается и старшее поколение, тренд не первый год. @alfabank сделайте такое с этим Surfcoffee - я озолочусь 😅 #инвестиции @beletskyrabbit

Унисекс как норма жизни - это я услышала в интервью Ирины Горбачевой с Меньшовой. Еще называется андрогинностью – демонстрация человеком единовременно женских и мужских особенностей. Французский журнал о моде L’Officiel рассказывает, что все это началось в ХХ веке с Коко Шанель и Марлен Дитрих, которые стали вводить элементы мужского гардероба в женскую моду. Женская эмансипация «разрешила»и мужчинам быть более женственнее, и случилась мужская эмансипация в ответочку. Ну и развитие интернета повлияло.

«Похоже, что молодые люди с большей уверенностью носят то, что хотят, и это потому, что социальные сети помогли демократизировать моду и сделали образцы для подражания в моде более доступными”

Fashion director Daniel Boey Сейчас «персиковый мальчик» Тимоти Шаламе носит женские костюмы от Тома Форда на свои премьеры, но публика все еще волнуется по этому поводу. По данным исследования международной B2B-платформы Joor, глобальная категория унисекс в индустрии моды в 2023 году выросла на 46%. Объем транзакций унисекс-аксессуаров, включая сумки, увеличился на 69% по сравнению с 2022 годом. Этот тренд настолько всепоглощающий, что это действительно мировая история. Посмотрите свежую статью на тему из Индии с фотографиями. #унисекс #андрогиния @beletskytrends

А вы любите делиться? На днях с коллегой обсуждали, что наш рекламный рынок совсем не любит делиться, а мы говорили про успешные кампании! Казалось бы - расскажи рынку про интересные работающие решения и к тебе придут клиенты. И твои успешные решения быстро скопирует весь рынок и вынесет нишу сегодня же вечером. Возможно, так происходит в больших масштабах. Я просмотрела почти все серебро и золото российского фестиваля рекламы Silver Mercury 2024 - это дико скучно, все интересное либо не представлено, либо под nda. Пока все работает на взрослую и многочисленную аудиторию - ждем, когда следующее поколение будет лидировать в бизнесе со своими предпочтениями в честности и открытости. Культура шеринга продолжает развиваться.

Поколение Z предпочитает реализм, честность и открытость. Такого же отношения они ждут и от брендов, а вовсе не красивого антуража с отретушированными звездами шоу-бизнеса.

LOOK AT MEDIA, Signal by ONY Пока читаю книгу от креативного агентства Setters (одни из ярких представителей нового рынка рекламы, которое любит делиться), заметила у Setters Media идею и обновление на страничке проекта - SETTERS A-LIST. Это лучшие коллеги по рынку и лидеры креативных индустрий - классная идея делиться знакомствами и опытом работы с персонами, а не брендами и компаниями 🖤 #шеринг #рекламныекейсы #hr #нетворкинг @beletskyrabbit

Отметила для себя книгу с интригующим названием - Эстетический интеллект. Что такое эмоциональный интеллект все уже знают, и тут мы делаем новый виток в человеческом развитии. Эстетика это про чувства, и с точки зрения бизнеса - это удовольствие, которую человек получает от продукта или бренда. Работает это просто - мы хотим верить бренд-обещаниям и покупать опыт наслаждения. Полин Браун, автор одноименной книги, на протяжении 25 лет занимала должность председателя совета директоров подразделения LVMH (Moet Hennessy Louis Vuitton), в портфель которого входят Christian Dior, Louis Vuitton, Tiffany & Co., Bulgari, Loewe. Полин на пике популярности слова «aesthetic» пишет книгу и раскладывает по полочкам - что это значит для бренда. Она настаивает о необходимости мультисенсорного брендинга, и я уверена, это то, что нужно современным брендам, которые ищут свою нишу. Мультисенсорный брендинг это про все зоны воздействия на органы чувств целевой аудитории: зрение, обоняние, вкусовые рецепторы, слух и тактильные ощущения. Согласно исследованию университета Рокфеллера, мы запоминаем 1% тактильных ощущений, 5% визуальных и 35% обонятельных. Тут почитать про мультисенторный брендинг. А на Форбсе свежее интервью Полин Браун. #брендинг @beletskyrabbit

Те самые уколы для похудеть - все слышали? Оземпик - революционное средство для похудения. В Америке сегодня каждый второй пациент умоляет своего врача выписать этот дорогостоящий препарат. А JP Morgan прогнозирует, что рынок лекарств от ожирения вскоре станет рынком в 100 миллиардов долларов, и прогнозирует, что к 2030 году около 9% (30 млн) населения США будут принимать лекарства для снижения веса. Во круг этой темы споры, селебы, тиктоки, деньги и прочие страсти. Но самое интересное, что теперь эта история родила новый рынок - БАДы и питание для тех, кто присел на революционные диеты с помощью этих препаратов (еще фитнес-клубы готовят новые программы). И Nestle имеет виды стать лидером в этой новой категории и выпускает бренд Vital Pursuit для поддержки тех, кто принимает GLP-1 (Оземпик и пр аналоги). Новый бренд - это линейка замороженных продуктов, которая будет состоять из 12 порционных блюд с высоким содержанием белка и клетчатки. В России процент людей с ожирением меньше, чем в Штатах, но все равно мы в топе стран. Интересно, дойдет ли до нас когда-нибудь маркировка «для людей, принимающих GLP-1» PS: Маск, кажется, самый популярный оземпик-фейс @beletskytrends

На днях лакшерный блогер Ван Хунцюаньсин (известен как китайский Ким Кардашьян) был забанен властями в соцсетях за откровенную демонстрацию богатства. Ван выходит из дома в одежде и украшениях на сумму не менее 1,4 миллиона долларов. Погоня за богатством ради славы теперь официально считается плохим поведением в Китае. Пропаганда материализма запрещена на уровне государства и Администрация киберпространства Китая этой весной занималась расправой с инобогатыми инфлюенсерами. Китайский аналог Twitter - соцсеть Weibo опубликовала у себя самое широкое описание запретов:

- демонстрация роскошных авто и домов в качестве работы с репутацией - фотографии крупных сумм денег и разбрасывание банкнот - инфоциганство про быстрый заработок миллионов - хвастовство богатыми родителями или их детьми - разжигание недовольства среди бедной аудитории и подчеркивание классовой дискриминации

Главная проблема соцсетей - это искажение логики зрителей, манипуляция и кликбейт. Если автор знает, что он делает все ради хайпа и привлечения трафика, то простой зритель не всегда догадывается, что находится по другую сторону. Суть сломанной логики заключается в искажении последовательности достижений, которая заложена в пирамиде Маслоу. Знаю по себе, и ту и другую сторону, я иногда расстраиваюсь, что половина моих друзей в нальзяграме на Мальдивах, а вторая покоряет Эверест. И удивляюсь - когда меня оценивают по моим фотографиям как человека роскошно живущего. Возможно, администрация киберпространства Китая вполне правильно поступает для защиты психики людей. @beletskytrends

Осознанное потребление и экономия - вот как будто-то бы то, почему люди идут покупать на Авито. По статистике в январе-октябре 2023 года оборот ресейл-платформ (Авито, Юла и пр) в России вырос на 68% по сравнению с теми же месяцами 2022 года. И в этому году платформы уже отчитываются о продолжении роста показателей. Но меня из этих статистических данных по рынку перепродаж больше всего привлекли лидеры среди российских брендов одежды. Потому что на первом месте среди перепродаж на сайте Авито (новые и б/у вещи) - Lime! В первом квартале этого года продажи на платформе выросли в 2 раза за год. То есть рост цен бренда в текущих реалиях не только не сокращает спрос, но еще и раскачивает рынок ресейла. На втором месте - 12 Storeez, рост 60% Третье место - Love Republic, рост 24% Дальше Эконика и Снежная Королева, 41% и 30% И еще список брендов из рейтинга: Ushatava, 2Mood, Monochrome, Gate 31, SHU, ZNY. Статистика дает понимание, что сейчас реально носят из российских брендов. PS. Картинка из blueprint смешной прув, что бренды - лидеры даже на рынке моды, а не только масс-маркета @beletskytrends

Я придумала плохую идею и расстроилась. А потом еще несколько плохих идей и устала расстраиваться. И тут мне на почту пришла рассылка от Насти Кей со статистикой от Джона Кирвана, британского врача и исследователя, который посчитал соотношение плохих и хороших идей в своих академических проектах. Несмотря на его успешную карьеру и большое количество публикаций с высоким уровнем цитируемости, 75% его идей не были опубликованы вовсе. По его подсчетам за всю карьеру с 1994 года по 2017 он смог реализовать только 5% своих идей и 2,7% были действительно удачными.

Чтобы найти хорошую идею, у тебя должно быть много идей. Большая их часть будет неудачной, и тебе придется научиться от них отказываться

Лайнус Полинг, известный американский химик, прославившийся открытием различных витаминов и биологически активных добавок Чем больше у нас будет плохих идей, тем выше вероятность появления хороших, го генерить @beletskytrends

Встречали термин «токсичный позитив»? Токсичным позитивом называют склонность человека избегать любых негативных и болезненных эмоций, подавляя их или отрицая их наличие. Тут можно почитать об этом явлении больше. И, так как психологизация общества, и всего на свете, сейчас в мировом тренде, то уж с надоедливыми улыбающимися людьми мы тоже будем бороться. Так и решили наши коллеги из креативного агентства Leo Bernett в Лондоне для своего клиента McDonald’s и к неделе психического здоровья убрали слово "happy" из детского набора Happy Meal, а так же улыбку с коробки. В качестве аргумента говорят, что 50% британских детей чувствуют, что они должны быть счастливы все время, даже если на самом деле это не так. Так что кампанию назвали просто "The Meal".

Это нормально, не быть счастливым все время.

А еще придумали несколько активностей для детей, для того чтобы помочь взрослым напомнить своим детям о том, как научиться понимать свои чувства - красивый социальный кейс, который разошелся по всем мировым СМИ. Тут посмотрите сайт Мака с активностями. А тут есть про кейс подробнее. @beletskytrends

Если вы автор, владелец кафе, большой бренд или небольшой продукт, whatever, у вас есть клиент, который с вами взаимодействует. А путь этого взаимодействия называется Customer Journey Map (CJM) – или иллюстрация опыта клиента. Детальная работа над моим любимейшим инструментом CJM помогает понять, что клиент чувствует и делает на каждом шаге, создать положительный бренда (или продукта; также применительно к личному бренду) и постоянно повышать конверсию. Процесс создания карты: 1. Выбор персоны (целевой аудитории) 2. Постановка целей и определение интересов этой персоны 3. Пишем сценарий пути персоны к этой цели CJM очень гибкий инструмент, поэтому карты могут выглядеть по-разному – от самых простых до очень сложных. Самая понятная статья с гайдом, внутри есть ссылки с другими поясняющими статьями, highly recommended CJM Делимобиль CJM S7 CJM Ашан CJM шаблоны

Вы сумеете отличить на вкус яйцо от счастливой курицы? В современных реалиях фермерские продукты ценнее и стоят выше, поэтому и для куриных яиц придумали маркетинговую фишку «свободный выгул». Тут есть статья про яйца куриц свободного выгула с резюме, что они неотличимы и мы можем просто поверить на слово производителю. Тем временем, я хотела поделиться с вами маркетинговым кейсом - финалистом креативной информационной кампании прошлого года. Кампания получила 4 Каннских Льва, несколько Нью-Йоркских и Лондонских премий. Место действия Австралия - там 47% покупаемых яиц именно от куриц свободного выгула. «Наше все» рекламные агентства группы VML придумали для бренда Honest Eggs Co куриные фитнес-трекеры и результат выгула в куриных шагах и пройденных километрах печатали на каждом яйце. Все это завернули в красивую охватную рекламную кампанию, и утверждают что продажи в результате выросли на 25%. Тут короткий ролик про идею. А тут кейс с цифрами.

Слово дня - консистентность бренда. Консистентность - единообразие и согласованность данных друг с другом. Тему можно рассматривать как важную и для личного бренда, и для компании. Нам не нравятся люди, от которых мы не понимаем, чего можем ожидать. Нам безопаснее смотреть на последовательного человека, который выглядит как определенная личность, так же поступает, говорит то, что мы рассчитываем услышать. А если что-то идет не так, то мы скажем «не ожидали от этого человека такого!» и вообще можем отвернуться. Так и с брендом, мы ждем, что идеи бренда будут совпадать с целями, концепцией, визуальным стилем, вербальным выражением. Консистентность бренда работает на запоминаемость, повышает узнаваемость, создает доверие, что и влияет положительно на продажи. Большая статья о согласованности и последовательности брендов. И 10 советов, как добиться консистентности бренда. @beletskytrends

Увидела креатив «Яндекс Музыки» и вспомнила о тренде путешествий в одиночку. Посмотрите ролик, точное попадание в инсайт - не откладывать жизнь на потом. Я частично уже писала тут о том как мы пришли к тренду путешествий. Но еще 2024 год объявлен годом путешествий в одиночку - solo travel. Forbes рассказывает, что соло-тренд начался более десяти лет назад и продолжает набирать обороты. Еще в 2017 году в Штатах только 27% предпочитали путешествовать в одиночку. В 2019 - 39%. Сегодня - 50%. А у нас OneTwoTrip еще в 2019 году заявляли, что 50% пользователей сервиса предпочитают путешествовать в одиночку. На тему в прошлом году вышел фильм «Поехавшая», который взял свою идею с реального человека - Анны Смолиной. Ее история и правда весьма кинематографична - статья тут

Однажды Анна Смолина поняла, что жизнь в Москве и хорошая работа больше не приносят ей счастья. Тогда она купила прицеп для таксы, взяла велосипед и отправилась в Магадан — мириться с мамой. Анна провела в пути полгода и даже встретила в путешествии будущего мужа. А после выпустила о своём приключении книгу, по которой сняли фильм «Поехавшая».

@beletskytrends

Когда атмосфера и эстетика решает, то можно посмотреть тренды из Pinterest на 2024 год. Имиджбордная социальная сеть так и осталась платформой для сбора картинок и укрепилась на своей месте во всем мире. В Pinterest чаще всего мы составляем мудборды, и по статистике сервиса на конец прошлого года их месячная аудитория составляет почти 500 млн человек. Сбор желанных картинок отражает интересные статистические тренды, которым сервис и делится. То есть это практически проникновение в мечтаниях других людей. Сам Pinterest говорит, что как индикатор тенденций он оказывается верен на 80%. Эстетика cofecore - у всех теперь и дома. Возвращение интереса к бадминтону. Боевые искусства (только на моих досках треть картинок посвящена этому). Общение и комьюнити, разговоры и дружба. В общем, смотрите тренды в Pinterest, если хотите реализовать чьи-то мечты или найти свои. Если очень нужно на русском языке - тут есть, но очень плохой перевод, смысл искажен. @beletskytrends

Пекарни начинают теснить обычные кофейни формата take and go! И на самом деле, меня стал останавливать перед пекарнями аромат свежеиспеченного хлеба. А этот запах привлекает не только своей аппетитностью, но и реальными воспоминаниями из детства, когда пекарни и хлебозаводы были не просто пространством для тусовок. По данным Ромир, оборот пекарен в России за прошлый год составил 124 млрд рублей, а оборот заведений «кофе с собой» - 103 млрд рублей, ну и прирост у них примерно одинаковый +10% и +15% соответственно. Я бы отметила сети пекарен Хлебница, мне они просто часто встречаются. И Буханка, которая заявляется как лидер по числу точек в Москве. Но это совершеннейший и не особенно привлекательный массмаркет. И мне удивительно, что спрос растет, но на рынке все еще нет модного и популярного игрока в категории 😏 @beletskytrends

Коллаборации вдохновляют нас своим творческим умением совместить философии брендов, и тогда, совместный продукт, например, в виде мерча, становится очень желанным. Конечно, помимо работы в искусство, бренды еще и делятся своей аудиторией друг с другом, создают информационный шум и привлекают внимание новых клиентов.

Повышенный спрос на сегодняшний день связан, в первую очередь, с тем, что с рынка ушло много масс-маркет брендов, и мерч органично компенсирует отсутствие привычных для потребителей марок одежды

В России вырос спрос на мерч, об этом нам рассказывает Сбермаркетинг в Коммерсанте. Из свежих удивительных для меня партнерств - LIMÉ и ГЭС-2. Летом в Доме культуры ГЭС-2 появится поп-ап LIMÉ, в котором будет представлен совместный мерч, а сам бренд одежды подготовит к этому времени фирменный стиль одежды для сотрудников. В прошлом году выходила капсула футболок любимых SETTERS Media × BLCV. А сейчас BLCV сделали коллаборацию с Яндексом. Футболку я купила, а вот джинсы от Яндекса пока не есть моя мечта. В прошлом году из интересных были еще Роскосмос и INCITY. ТВОЕ и Третьяковская галлерея. Допиши свой бренд) И в тему статейка на VC «Субкультура коллабораций» - тут есть еще несколько примеров интересных коллаб. @beletskytrends