Шинкарева LIVEEEEE

ZARA официально не объявляла, что уходит от fast fashion, однако я это вижу … Бренды редко меняют стратегию через пресс-релизы, типа «мы уходим!» (как сделали когда 12stories) Они делают это через действия👌🏻 — ZARA стала больше инвестировать в опыт, а не в квадратные метры.. а именно, делает pop-up в люксовом горнолыжном курорте (фото прикрепляю!) где вообще нет логики «быстро купить и уйти» — минимизирует товар в пространстве и превращает магазин в медиа-объект — работает с архитектурой и сценографией, а не с выкладкой.. Fast fashion так не ведёт себя. Fast fashion считает оборачиваемость рейла. ZARA не убегает от fast fashion, она надстраивается. База остаётся быстрой, но восприятие бренда уводят вверх — туда, где уже играют COS, Arket и Uniqlo U. И да, такие проекты делают не ради продаж в моменте. Их делают, чтобы через год рост цен не вызывал вопросов…. Если коротко: ZARA больше не продаёт вещи. Она продаёт «уместность». Хороший кейс, который стоит изучать всем брендам — особенно тем, кто мечтает «выйти из масс-маркета», но продолжает думать рейлами.

Как бренд украшений взял пример с Aviasales? Заметила, как бренд SBLESCOM комментит вирусные ролики. Уже давно. Но думаю это стратегия вечная, поэтому вы тоже можете ее использовать👇🏻👇🏻👇🏻 1. Добавляем юмор! Aviasales и SBLESKON сознательно стали давать контент, который шокирует, удивляет, заставляет лайкнуть и поделиться.   Они реагируют на новости, тренды, контекст, и делают это с сарказмом, порой абсурдным. Такой контент цепляет даже тех, кто не планировал путешествие.  2. Не контролируем! Когда что-то случается, Aviasales может за 1–2 часа запустить пост/мем/шутку, который «зайдет» на волне обсуждений. Но главное! Они не тратят время на согласование с начальством🤌🏻 полное доверие молодым SMM-ликам 3. Идеально для любой сферы. Продаете вы украшения или парогенераторы. Нужен только ваш креатив и юмор! Цель - оставлять 15-20 комментов ежедневно. Да, коллеги, сейчас для продвижения бренда хороши все способы. Вопрос только в том, кто умеет быть гибким, быстрым и в меру смелым!

Через 2 часа, в 12:00, в нашем закрытом клубе «Основатель» будет рубрика «Разбор бренда»🔥 Я выбрала одного участника нашего сообщества, чтобы направить его и написать ближ цели с чем нужно работать🤌🏻 Присоединяйтесь! Вступить в клуб✨ 👆🏻👆🏻👆🏻

Я была уверена, что это реальные фото. AI-съемка от бренда N97🔥

Как за 7 шагов построить свой бренд: правило 7P⚡️ Принцип 7P – это каркас, по которому живёт любой сильный бренд. О нем незаслуженно мало говорят на российском рынке, но успешные бренды строятся именно по нему. Разберем на примере кистей для макияжа SHIK! Вот как это работает👇🏻 1) PRODUCT - продукт SHIK начал с кистей в 2015–2016, и именно качество вывело бренд в топ. Ассортимент вырос до ~200 SKU: декоративка, уход, brow-линейка, инструменты. 2) PRICE – цена SHIK держит средне-премиальный сегмент, и ценник отражает качество. То есть ваша цена должна усиливать бренд, а не оправдываться. 3) PLACE – каналы, которые делают бренд до-ступ-ным SHIK есть в офлайне, онлайн, на маркетплейсах, у партнёров и в обучающих центрах. Принцип омниканальности работает безошибочно – вы должны быть ВЕЗДЕ, иначе для части покупателей вас всегда нет. 4) PROMOTION – коммуникации SHIK системно работает в соцсетях, создавая коммьюнити: растит экспертов, работает с визажистами, делает релизы, прогревает аудиторию. Продвижение – это непрерывный процесс. Без постоянно активной коммуникации продукт тихо умирает. Не надо бояться показаться клиенту навязчивыми. 5) PEOPLE – команда = лицо бренда В SHIK работают визажисты, brow-мастера, обучающие специалисты. Но и лицо бренда - Наталья Шик - всегда в центре внимания. 6) PROCESS – процессы (именно они ведут нас в тот самый «масштаб!») SHIK растёт потому, что у них налажена цепочка производства, контроля качества, логистики и партнерств. 7) PHYSICAL EVIDENCE – доказательства = доверие Упаковка, дизайн, digital-след, отзывы, сертификация. Все элементы подтверждают, что бренд настоящий, динамичный и продуманный. Среда бренда должна говорить за вас, еще до продукта. Сохраняйте и используйте как чек-лист для своего бренда✅

Как не закончить год с остатками товара? Сегодня в 17:00 по мск ех по региональным продажам NIKE, Дания Ткачева - расскажет! Встречаемся в нашем клубе через час! Вступить в клуб тут

Маркетинговая стратегия за 5 минут Самая рабочая формула успеха: «что – как – кому» – применяем её на примере 2MOOD, чтобы увидеть, как это выглядит в жизни, и скопировать для себя. Шаг 1. «Что?» – вы чётко знаете, что продаёте – 2MOOD – бренд женской одежды и аксессуаров с устойчивым позиционированием: уже много лет они выпускают не “фэшн фаст-фуд”, а вещи, которые выдерживают сезон за сезоном. – Бренд создаёт капсульные, сочетаемые коллекции, с продуманным стилем, текстурами и визуалом – одежда, как личная эстетика и образ жизни. 👉🏻Вывод: прежде чем продавать – определите чётко, что вы даёте: продукт + ценность + стиль.  Шаг 2. «Как?» – как вы строите бренд и коммуникацию – 2MOOD использует консистентный визуал и tone — это сразу выделяет бренд на фоне хаоса fast-fashion. – Бренд продаёт стиль жизни – удобство, стабильность, настроения. Это даёт эмоциональную привязку. 👉🏻Вывод: бренд – это опыт + эмоция + обещание. Шаг 3. «Кому?» – кому вы продаёте, и почему они купят – 2MOOD целится на женщин, которые ценят стойкость, стиль и умеренную роскошь, то есть не массовую моду, а вещи для тех, кто хочет выглядеть дорого и стабильно – Они не пытаются заграбастать «всех» – они выбрали свою аудиторию, свою нишу, и работают с ней стабильно. 👉🏻Вывод: сфокусируйтесь не на «всех», а на тех, кто действительно ваш клиент. И подстройте под них продукт + коммуникацию. 🎯 Итого скажу так: 1. Сформировать и оформить продукт/предложение; 2. Отстроить позиционирование, визуал, tone, стиль, ощущение бренда; 3. Выбрать свою аудиторию и продавай для неё, не для всех сразу. Это и есть основа сильной маркетинговой стратегии.

Вы же помните да, что в своем бренде я три раза меняла целевые аудитории?) У меня это получалось, потому что я всегда пользовалась маркетинговыми приемами, которые и позволяли мне так делать. Ну и конечно, у меня образование еще маркетинг и PR, это тоже помогло😃 В декабре буду делиться с вами правилами маркетинга, чтобы вы тоже могли делать такие «фокусы»)

Ваш покорный слуга на встрече РБК и Сбера😃 На 2025 год ставила себе маленькую цель - женское бизнесовое окружение (спойлер - не выполнела!) и больше деловых мероприятий (выполнено под конец года🤌🏻) Завтра в 11:00 встречаемся в моем закрытом клубе онлайн. Тема «Личное планирование 2026»! Будем ставить цели вместе✨ Вступить в клуб тут

Так, судя по лайкам на пост выше, новости из мира маркетинга вам не заходят. Выложу тогда китайцев и их подход наглядно показывать свойства своего товара👌🏻

Купите чашку за $1000?💸 Starbucks 6 ноября выкатил праздничный лимитированный дроп – Bearista Cup, стеклянную чашку-мишку. Оригинальная цена всего около 30$, но дроп получился реально громким, взорвал соцсети, хотя на некоторых точках было всего по нескольку таких чашек. Поэтому цена взлетела x30. И вот на Ebay цена доходит уже до 1000$+. И люди покупают. Почему? 1. Искусственный дефицит = эмоциональный спрос Starbucks известно, что лимитки – это наркотик для потребительской психики. Люди покупают ощущение «я успел, когда другие не успели». Дефицит – очередь – соцдоказательство – вирусность. 2. Мишка стал объектом желания, наиболее актуальным перед праздниками Это идеально конструктивный триггер: – лаконичный дизайн (понятный во всех странах) – праздничный вайб, – суперузнаваемый силуэт, который сходу «цепляет» в ленте Ее хотят, как часть контента, а значит – она становится капиталом для соцсетей 3. Ресейл запускает новую волну хайпа Когда на eBay вывозят чашку за $300–900, и это, по сути, бесплатная реклама. Каждый такой лот  вызывает вопросы: «что это и почему такой ажиотаж?» Starbucks вообще не нужно включаться, аудитория сама делает вирусность. 4. Сезонность как катализатор Holiday-дропы Starbucks действительно ждут. Ожидание = ещё половина продаж. Starbucks – это идеальный пример эмоционального маркетинга, проверенный годами: они продают ритуалы, моменты и символы принадлежности. Адаптируйте и используйте эти фишки для своего бренда, если хотите начать создавать ажиотаж вокруг каждого дропа.

Друзья, наконец-то я могу вам сообщить это🍸 (Волнуюсь..) Я официально приглашаю вас в свой закрытый клуб «ОСНОВАТЕЛЬ» для тех у кого есть свой бренд и всех кто связан с миром fashion! Еженедельно вас будут ждать: онлайн лекции и разборы со мной, встречи со спикерами, офф-лайн завтраки вместе, мои презентации, таблицы и мастер-классы🔥 все, кто готов расти, получать профессиональные знания и поддерживающее комьюнити - WELCOME! Расписание на декабрь сформировали, прикрепляю. Чтобы вступить в клуб, нажмите сюда!

Если кто будет такое шить, скажите мне, пожалуйста, я куплю🥹

«Lamoda, подвинься!»… Ведь Ozon объявил о запуске нового формата для middle, luxe и premium сегментов. И похоже настроен он серьезно.

По этому случаю сегодня был целый светский прием, с постановкой от Константина Богомолова в театре на Малой Бронной.

В этот раз это не просто раздел, это целое приложение Ozon СЕЛЕКТ, которое уже завтра можно будет тестить. Естественно, больше половины ассортимента(а именно 67%) планируется отдать российским брендам (тут и fashion, и косметика). Но и про Balenciaga сказали тоже не забудут. Платформу уже поддержали IDOL, Yulia Wave и др. Прикрепляю небольшой фотоотчет😃

Современный контент для украшений подъехал🐎 И дело не в том, что с этой лошади я хочу снять их и надеть на себя. А в том, чтобы заметить, обратить на себя внимание, запомниться и «прогреться» к бренду. Фото нашла тут, в threads

Пишу рилс про «5 брендов за которыми надо следить😁» Нашла крутой пиджак с капюшоном и куртку «с петлицами»! Бренд MAREM Как вам?

Почти доделали сайт студии. Я решила объединить обучение + наши услуги в сфере fashion (о которых я не кричу, но которые мы регулярно предоставляем😁) в одну компанию под названием Brandomaizer Studio. Такое ощущение, что ты два года шел шел, примерно понимал куда, но не понимал как это будет выглядеть. И вот, пришел👌🏻