CODE:DARIA

недавно закрылись два единорога (!) в индустрии вертикальных ферм. вы поставили сердечки, я пишу пост! bowery farming, который привлёк $700 млн, и plenty, который собрал почти миллиард долларов. оба выращивали салаты. оба обанкротились 🥲 но почему?? общее мнение на рынке было таким — инвесторы верили что можно построить огромные автоматизированные фермы, выращивать там салат и продавать в супермаркеты с прибылью. да, технология работала, но бизнес-модель нет. сами подумайте, салат с навороченной вертикальной фермы стоит в три раза дороже полевого. покупатели не готовы платить так много за «устойчиво выращенный» продукт, который по вкусу такой же как и тот, что у бабули в огороде. еще более серьезная ошибка — выбор географии. единороги выше строились в США, где климат позволяет выращивать что угодно в полях или теплицах. значительное удорожание базовых продуктов за счет сложных вертикальных грядок просто не имело смысла. компании строили новые фермы одну за другой, надеясь что масштаб спасёт экономику. не спас. еще и цены на электричество взлетели после 2021. у plenty случился критический инцидент с заражением закрытой системы полива бактериями, от патогена так и не смогли избавиться... в следующей серии — что мы думаем об этом всём, учитывая то, что тоже ввязались в сектор вертикальных ферм?

но сегодня выступаю с другой темой — разберемся, как использовать ИИ так, чтобы не тратить недели жизни на персонализацию воронок привлечения вручную! будет полезно продактам, маркетологам и фаундерам стартуем уже через 30 минут, залетайте 🚀

страх и хаос на VC рынке агритеха — моя любимая тема на выступлениях 😅 как показывает график, агритех (и конкретно вертикальное фермерство) пережил классическую дугу венчурного пузыря — стремительный приток капитала с пиком в 2021. за ним последовал обвал и в объёме сделок, и в их количестве, который не показывает никаких признаков разворота. сегмент инвестиций в эти стартапы фактически находится в застое с 2023 года. совокупный капитал, вложенный в годы бума (с 2018 по 2022), составляет примерно $8,5 млрд. как видите, количество банкротств тоже неуклонно расло (но это в любой нише так — неудач больше чем успешных экзитов) ставьте ❤️, если хотите подробнее узнать про санта-барбару банкротства гигантов вертикального фермерства и что заставило их пойти под откос!

как ИИ-воронки превращают холодный трафик в регистрации? буду выступать с этой темой в среду, 13 мая, на бесплатной конференции по вайбкодингу VIBECON. кроме меня будет ещё 7 спикеров со своими кейсами автоматизации через ИИ и вайбкодинг: ‣ Степан Гершуни, партнёр cyber.fund ‣ Юра Ребрик, cооснователь Fluently ‣ Лёша Писаревский, фаундер VIBECON & EpicWeb3 ‣ Артем Субботин, эксперт в hardware ‣ Игорь Зуев, создатель 30+ приложений с ARR $1 млн+ ‣ Роман Кумар Виас, основатель Refocus ‣ Влад Куклев, фаундер Agentcy среда, 13 мая, 18:00 мск регистрация на сайте

в амстердаме запретили рекламу мяса, бензина и авиаперелётов! аргумент городских властей простой: животноводство отвечает за пятую часть глобальных выбросов, так зачем арендовать городские стены тому, что усугубляет климатический кризис? кстати, это первая столица в мире, которая пошла на такие радикальные меры. одна из депутатов сравнила высокоуглеродный образ жизни с зависимостью: «если пытаешься от неё избавиться, не очень помогает видеть её повсюду» 💯 город хочет к концу десятилетия поднять долю растительного белка в рационе жителей с 40% до 60%, да и уже потребление мяса упало до исторического минимума. НО запрет не касается частных магазинов и digital-рекламы, что вызывает вопрос: насколько это эффективно в мире, где люди смотрят в телефон, а не на билборд на остановке? 😅

reddit больше нельзя игнорировать, если вы работаете с англоязычной аудиторией. google только что сделал его частью основной поисковой выдачи. AI search теперь показывает прямые цитаты из reddit, форумов и соцсетей в разделе «expert advice» с именем автора и названием сообщества. то есть, когда ищешь как снимать северное сияние — получаешь советы по выдержке из фотофорума, с прямой ссылкой на тред 👌 reddit и нишевые форумы теперь стали точками входа с бесплатной приоритизацией от google. если ваша аудитория говорит по-английски и вы до сих пор не работаете с посевами в reddit — вы упускаете важный канал.

вакансии в дубае 🌴 🎞️Reborn Consutancy (рекламное агентство) ищут PR Account Executive, PR Intern, Influencer Manager, Social Account Manager и ждут CV на hello@rebornconsultancy.com 🎞️рекрутинговое агентство ищет Content Creator для неназванного клиента, обещают зарплату в 20 тыс AED! отлики присылайте на harry.usher@hays.com (пост) 🎞️Gigamon (cloud security) ищет Field & Channel Marketing Manager для работы в сегменте Emerging Markets по EMEA с базой в Дубае. откликаться тут 🎞️рекутинговое агентство ищет Interim CTO для новой цифровой биржи. откликаться тут 🎞️ innovation-driven business district ищет СМО (отличная роль в урбанистике!), откликаться тут 🎞️ агентство ищет AI Product Manager для анонимного клинта с релокацией в Дубай, CV ждут на bobby.fernandez@aventusglobal.com, (пост) 🎞️luxury real estate developer ищет русскоязычного (!) Head of Marketing с зарплатой 30–35K AED, CV ждут на nroberts@welovesalt.com, (пост) 🎞️финтех ищет Product Managers (нескольких!), откликаться тут надеюсь, будет полезно для тех, кто попал под сокращение или просто ищет работу! 🤞

часть вакансий в ОАЭ для вас закрыты, если у вас нет family book типичный кейс эмиратизации (или протекционизма локального населения, которое страдает от конкуренции за работу) нашла такую вакансию, когда работала над кейсом менти. хороший инсайт для тех, кто хочет релоцироваться в эмираты — часть вакансий здесь требует "семейную книгу", в которой буквально описана ваша эмиратская родословная. видимо, чтобы отвадить таких залётных получателей гражданства, как павел дуров 🐶

моллы умирают, так что в них строят квартиры! the arcade — старейший торговый пассаж в америке, построенный в 1828 году, 188 лет проработал и стал никому не нужен. застройщик превратил верхние два этажа в 48 микроквартир до 70 кв м, на первом этаже оставил магазины и бары. в квартирах плиты нет, зато внизу есть ресторан, парикмахерская и виски-бар. хочешь поесть — спускаешься на первый этаж как в отеле, только это твой дом. знаете, что напоминает? дома-коммуны в 20х годах ссср! при открытии этого жилого комплекса в 2013 году аренда начиналась от $550 в месяц. сейчас — от $1400. очередь из желающих 4000+ человек. и это не единичный случай, до 87% крупных моллов в америке могут закрыться в ближайшие 10 лет. из 25 000, работавших в 1986-м, к 2022 осталось около 700! а с 2014 года не построили ни одного нового мегамолла. в стране не хватает ~6 млн единиц жилья, поэтому чтобы избежать тысяч заброшек... в моллах строят квартиры. 192 молла в сша запланировали встроить жильё, 33 уже сделали это после пандемии. кстати, это участь не только моллов! заводы, офисы, парковки — туда же. например, в лос-анджелесе упростили перевод офисных зданий и даже паркингов в жилой фонд. бывшая фабрика рисовых крекеров в японском квартале стала комплексом на 175 квартир. сам формат молла — продукт еще 50-х годов. southdale сenter (на фото) в миннесоте открылся в 1956 году как первый закрытый климатизированный торговый центр. к 80-м моллы стали центром пригородной жизни: фудкорты, кинотеатры, первые свидания. но потом пришёл amazon, рецессия 2008-го, пандемия. трафик ушёл, а моллы превратились в бетонные скелеты. у нас в дубае моллы в порядке — в такой жаре без них летом никуда. по ним гуляют, работают, бегают по коридорам и катаются на лыжах. климат делает молл парком, двором и городской площадью одновременно. интересно, что ждет торговые центры в россии?

нашумевший кейс — кандидатке отклонили собеседование из-за заставки в личном тг 😳 что думаете? это правильно или дискриминация нужно судить только по навыкам?

креативная бренд-активация porsche в дубае компания на 18 дней превратила локальный велнес-клуб paus в свой house of porsche. заметьте, это маркетинг традиционной автомобильной корпрорации без шоурума, без презентаций машин, но с йогой, падел-теннисом, арт-терапией и едой. идеальный кейс маркетинга впечатлений в люксе. что можно украсть маркетологам и повторить в коллаборации на домашнем рынке: → мастер-классы, маркет, живая музыка, арт-инсталляции → библиотека с возможность покупки книг → брендированные домашние растения в горшочках!! никогда такого не видела → лимитированный брендированный мерч → стены перекрасили в специальные фирменные цвета что это даёт porsche: → люкс-бренд с проблемой дистанции ставит машины туда, где человек расслаблен и открыт, дотягивается до новой аудитории → тонны органического контента по всем соцсетям → коллаборации с локальными брендами покупают доверие аудитории (культурный капитал) ну а paus club превращается из просто «приятного велнес-пространства» в «премиальную лайфстайл-площадку» и дополнительно монетизирует свою локацию маркетологи, мотайте на ус: велнес-клубы дают то, чего нет у обычных рекламных каналов — лояльное платёжеспособное сообщество, которое приходит регулярно и с удовольствием создает контент.

бренды, которые научатся создавать ценность внутри таких пространств, получат непропорционально много внимания.

забирайте скилл для кастомизации резюме в claude code я протестировала — отлично кастомизирует резюме под конкретную вакансию без выдумывания фейкового опыта. закидываешь описание позиции, а он анализирует требования, ресёрчит компанию и ее ценности (!), сопоставляет с твоим опытом, находит пробелы и сильные стороны, генерит готовое резюме в md и docx. кстати, умеет батчить: загружаешь 3-5 вакансий, и он проводит одну сессию вопросов вместо пяти. ❤️забрать с инструкциями вот тут

дубай оживает, а с ним и коллаборации брендов. сижу сейчас в модном кафе, которое забрендировано как house of porsche, людей битком просто, многие приехали на поршах. отличная прививка желанием зарабатывать больше. пошла работать 🤩

как сделать портфолио продакта? резюме показывает, где вы работаете, портфолио показывает как вы думаете. к сожалению, большинство просто собирают скрины интерфейсов или пишут «увеличил конверсию на 20%» без контекста. вместо этого лучше вспомнить 1-3 кейса и детально описать процессы: 🎞️discovery. как нашли проблему — покажите интервью, в логах отвал по воронке, тикеты саппорта за квартал и другие источники. объём проблемы, сколько пользователей затронуто, потенциальный импакт на бизнес. 🎞️приоритизация. почему взяли именно эту задачу. как защитили приоритет перед стейкхолдерами. кому отказали и почему. 🎞️solution testing. как проверяли решение до разработки. прототип, fake door, MVP, A/B на лендинге. если тест провалился и вы развернулись — расскажите об этом! это иногда ценнее, чем история, где всё прошло гладко. 🎞️trade-offs. что сознательно не сделали — урезали скоуп, выбрали быстрое решение вместо идеального. как договаривались с разработкой, какие технические ограничения изменили решение. 🎞️delivery. как дотащили в прод — управление бэклогом, ресурсами, метеоритами, процессы в команде. 🎞️итерации. что случилось после релиза. обратная связь, неожиданное поведение, второй цикл. метрика north star до и после. retention, time-to-value, тикеты в саппорт. если метрика не сдвинулась, почему и какие выводы.🎞️#продуктовый

❤️ менти кейс №10 провела стартап-консультацию для ребят, которые запускают fashion tech в дубае. они пришли ко мне обсудить следующие шаги после создания компании, потому что не хотели тратить время на советы людей с рандомных нетворкингов, которых в дубае полно 🙃 основной запрос у ребят был в том, чтобы разобраться с изнанкой фандрейзинга в ОАЭ. разобрали, на что смотрят инвесторы на early-stage. спойлер: вейтлист на 10 000+ человек — не всегда сильный сигнал. обсудили, как работает местный рынок (акселераторы, тёплые контакты, условия seed-сделок) и чем он отличается от западного. отдельно разобрали их кейс: есть работающий B2B-продукт с российскими клиентами, вопрос был в том, как это подавать инвесторам в UAE и стоит ли вообще выносить в питч? бонусом поговорили про жизнь и нетворкинг в дубае — какие ивенты стоят времени, где искать своё комьюнити 🫶🏻 если у вас early-stage проект и тоже нужна сверка курса — пишите! #моименти

вакансии для growth в россии и за рубежом 🎞️ Revolut — Business Marketing Manager (Growth) 📍UK 🎞️ Bumble — Director, Growth Creative 📍US 🎞️ Ruby Labs — Head of User Acquisition и Growth Marketing Manager 📍± 4 часа от CET (ребята дают неограниченный оплачиваемый отпуск!) 🎞️ Альфа-банк — Growth-маркетолог в еком сервисы 📍Россия 🎞️ Webflow — Growth Account Executive 📍US 🎞️ Adapty — Growth Product Manager (Mobile Apps) 📍remote 🎞️ МТС — Руководитель команды роста монетизации отказного потока 📍Россия 🎞️ Sputnik8 — Growth Product Manager 📍Россия 🎞️ Perplexity — Demand Generation Lead 📍US 🎞️Replika — Head of Growth 📍remote 🎞️ Яндекс — Growth project manager в Финтех 📍Россия собрала для вас вручную, удачи! если нужна помощь с резюме, кейс-интервью и сопроводительными, приходите на менторство 🫶

слышали про shark tank? нас пригласили на кастинг! 🤪 это шоу на телеке, где предприниматели питчат бизнес инвесторам, а те прямо в эфире торгуются за долю. оригинал идёт в США с 2009, и через них прошли тысячи стартапов, например напитки poppi, которые недавно купил pepsi за $1.6 млрд! дубайская версия уже отработала три сезона на dubai tv, в третьем сезоне раздали 42 млн дирхам на 25 проектов. среди «акул» (так называют инвесторов на шоу) — президенты и директора местных VC и корпораций. так вот, greeneration позвали на кастинг. до шоу ещё надо дойти, да и я не уверена, что мы согласимся (у меня были вообще другие планы на июнь...) НО во-первых, я в приятном шоке, а во-вторых очень воодушевлена, ведь это значит, что бренд крепчает на локальном рынке 👌

а еще приглашаю на конфу linkedin legends + reddit 🎞️15–16 апреля 🎞️бесплатно и без подписок на каналы гости поделятся своими кейсами, например: — вайбкодинг для вирального контента в linkedin — go-to-market стратегии выхода на международные рынки — продвижение продуктов на ru-аудиторию в linkedin — ИИ-агенты для ресёрча и трендвотчинга — кейсы поиска клиентов и продаж через linkedin — автоматизация продвижения на reddit без банов я тоже выступаю, так что приходите закидать вопросами 😁 🎞️регистрация тут

как сделать такой дэшборд для анализа своих постов linkedin? 1. устанавливаем расширение claude (работает только в хроме, пришлось перейти на него из arc) 2. открываем linkedin, запускаем расширение, говорим клоду собрать табличку со всеми вашими постами, включая полный текст и метрики вовлеченности 3. просим клода сходить на analytics page и собрать оттуда метрики (альтернативно можно просто закинуть ему скриншот) 4. переходим в обычный клод (не диалоговое окно расширения), переносим туда всю собранную инфу по постам и аналитике, и даем задание это всё проанализировать. вот промпт: I am a LinkedIn creator. I have uploaded all my posts and my analytics. Please analyze everything — find patterns in my hooks, identify keywords that drove the most impressions, show me which post formats performed best, and give me insights on what I should do more of (based on what trending creators in my niche are doing). 5. после того как клод выдал вам своё мнение, просим его построить дэшборд. вот промпт: Now turn all of this into an interactive dashboard with tabs like overview, all posts ranked by impressions, keywords, hook patterns, and strategic insights. Make it a dashboard that I can click through and explore. 6. бонус: то же самое можно сделать с вашими любимыми креаторами, которыми вы вдохновляетесь. важное ограничение: сам по себе этот дэш обновляться никак не будет, поэтому это может быть полезно делать раз в какое-то время (например, в квартал), чтобы получить агрегированные инсайты и скорректировать стратегию.