Пшеницына о международке

Как Netflix строит собственный YouTube С интересом наблюдаю, как мировой стриминг гигант последовательно перенимает лучшие практики Youtubeт. Особенно впечатляет, если смотреть на эти шаги вместе как части одной стратегии. Давайте разберемся: 1️⃣ Запуск ленты вертикального видео Clips - Ответ Netflix на YT Shorts и микродрамы: персонализированная лента вертикалок из собственного контента. По сути это промо для тик-ток мыслящих: прокрутка ленты должна закончиться тем, что вы включите тайтл на большом экране. Запустили сначала в США, UK, Австралии, Канаде, Индии, Малайзии, Пакистане, Филиппинах, ЮАР), а с 25 августа — во всем мире. - Логика запуска: англоязычные рынки в топе по доходам. В Индии и Пакистане одни из самых дешевых подписок в мире на N, при этом одни из самых высоких просмотров в YT. Дальше обещают подкасты и прямые эфиры. 2️⃣ Запуск Young Adult Hub В августе N аккумулировал несколько сотен самых топовых young adult историй в отдельный хаб. Пресса связала этот ход с догоняющей уже позицией N в штатах: 14% времени стримингового просмотра на ТВ-экранах США у YouTube, и только 8% у Netflix. 3️⃣ Возвращение линейного ТВ, которое стриминг должен был убить С июня по Франции на N можно посмотреть в прямом эфире гос канал TF1 и получить кетч-ап доступ к их библиотеке. Что важно, контент канала подтягивается в рекомендации в миксе с собственным контентом платформы, доступным на территории. Впервые Netflix транслирует чужие линейные каналы, а вот YT уже какое-то время активно заключает партнерства с бродкастерами. 4️⃣ Контент YouTube креаторов N погнал подписывать сделки с топовыми креаторами, по которым автор сохраняет канал, рекламные доходы и аудиторию, а N получает их контент неэсклюзивно на свою платформу. Вот например, два канала Кевина Ланга (с 13,5 мил. фолловеров!) выходят на Netflix с 5 сентября, новые выпуски — одновременно на обеих платформах. ⛔️ Ответочка Youtube на последнее: теперь они предлагают крупным креаторам финансовые плюшки за эксклюзивное окно. Но это уже к другой истории, как Youtube становится похож на линейный телик. Все о международке в кино и медиа 🍿

Broadcast Pro Middle East о Московской неделе кино и нашей сессии, а также, кажется, первом в РФ показе саудовского фильма на большом экране. Desert Warrior производства МВС был показан на закрытии МКН.

На ММНК поговорили про взаимодействие РФ и Саудовской Аравии с представителями главного игрока региона MBC, кинорынка Red Sea, продакшеном Yellow Camel и студией Трехмер. ⭐️ КСА, конечно, находится в уникальной точке развития индустрии. Только в 2018 году в стране открылся первый кинотеатр после 30-летнего запрета кино, а уже в 2026 они - лидеры региона Ближний Восток по прокатным сборам. 💡В 2025 году в прокат КСА вышло 538 фильмов, которые собрали общую кассу в $245 миллионов. Сейчас в стране 700 экранов, а к 2030 прогнозируют уже 1000. 😯 Два года подряд главный фестиваль региона Red Sea становится основной точкой взаимодействия индустрий наших стран. В 2024 там прошла международная премьера фильма Последний Ронин. В 2025 Москино приехали в Джидду с большим стендом, где было представлено уже 30 компаний. ✅ Пока что реальные кейсы совместной работы можно пересчитать по пальцам одной руки, они есть, например, у киностудии Союзмультфильм и VXF студии Трехмер. Не смотря на бум индустрии, выход на сотрудничество с саудитами не быстрый. Но хочется верить, что это только начало, и уже в следующем году нас ждет череда совместных проектов. 💔 КСА предлагает действительно уникальные локации, рибейт до 60%, который объявили в Каннах, и ориентированы на быстрый результат (vision 2030 никто не отменял). При этом есть проблема нехватки линейных специалистов и в целом кадров, потому что индустрия растет быстрее, чем обучаются появляются специалисты. Глава производства МВС подчеркнул, что пока этот вопрос они решают через привлечение зарубежных специалистов на целые большие блоки работ. Все о международке в кино и медиа 🍿

В эту пятницу на Московской международной неделе кино модерирую сессию про сотрудничество РФ и Саудовской Аравии с представителями МВС, продакшенов и фестиваля/рынка Red Sea. Вместе мы посмотрим на рынок Саудовской Аравии изнутри, непосредственно глазами участников процесса, так сказать. Посмотрим, какие проекты уже реализуются с КСА и поищем реальные точки сотрудничества. Приходите, будет интересно! 🗓 28/08 в 11:00 🖥 ТАУ, Кинозавод "Москино" Регистрация на деловую программу

Alibaba и Bytedance избавляются от геймингового бизнеса и перенаправляют ресурсы на развитие ИИ продуктов.   Объясню, почему меня привлекла эта новость. 🐳 Обе компании имеют свои контентные подразделения и интернет-платформы. У Alibaba это конечно же классический стриминг Youku, а Bytedance - это по факту TikTok и его китайский аналог Douyin, которые стали важнейшей площадкой не только для рилсиков но и для вертикальных сериалов, в том числе предлагая инструменты их монетизации, огромную аудиторию, и отлично настроенные алгоритмы.   🎯 В обозримом прошлом пары лет игры были важной частью контентной продуктовой линейки, везде говорили про 360*-подход к контентным продуктам (игры, мерч, оффлайн и тд). Сейчас в первый приоритет выходят именно ИИ продукты, в том числе обеспечивающие взаимодействие пользователя с платформой.   📈 Например, Bytedance со своим продуктом генерации видео Seedance, недавно выкатил отдельный инструмент для создания ИИ-микродрам, которые потом можно размещать и монетизировать в TikTok. В отличие от некоторых других платформ, они не пессимизируют ИИ контент и скорее даже поощряют его создание на своем же инструменте.   ⭐Напрашивается вывод, что если подход меняется у таких крупных международных игроков, то скоро эту тенденцию увидим повсеместно. Думаю, уже на этом mipcom 2027.   Все о международке в кино и медиа 🍿

Японский рынок контента TIFFCOM в этом году делает акцент на сегмент адаптаций/ремейков. TIFFCOM исторически был зажат между важнейшими  контентными рынками - MipCOM и ATF Singapore. Если вы заметили, со времен окончания пандемии ландшафт международных индустриальных мероприятий уже порядком подзабился. Новые рынки и фестиваля появляются, как грибы после дождя, и все хотят привлечь международных участников. В такой конкуренции всегда важно определить нишу и УТП, и японцы судя по всему нашли свое в фокусе на ремейках/адаптациях.  Это очень логично для азиатского контента, который может не так хорошо покупаться как ready made некоторыми странами. Собираемся в этом году проверить, что у них получилось! Все о международке в кино и медиа 🍿

Ворвусь в ленту после необходимого цифрового детокса с моим комментарием к свежему сюжету Business FM про рынок микродрам, весь срез которого в РФ и за ее пределами мы прекрасно разглядели фестивале вертикальных сериалов Реалист в июле 🙌🏻 Слушать 🎧 Читать 📖 Ну а я снова с вами, буду докладывать о самом актуальном на контентных рынках Китая, Азии, Ближнего востока и других интересующих меня территориях 🍿

В первом полугодии 2026 российское кино собрало рекордно низкую кассу в международном прокате: @kinometro приводит подробные данные. ‼️ Всего работали зарубежом 14 фильмов, которым удалось собрать чуть более 3$ млн кассы. Все это - в основном доработки релизов 2025 года, а если точнее, анимационных полных метров (Коты Эрмитажа, Мальчик Дельфин 2, Финник 2, Маракуда и т.д.) и жанрового Кракена. То есть это уже довольно давно отработавшие свой основной международный прокат проекты, которые докатываются на последних территориях. Самый “свежий” в топ-10 - новогодний Буратино. Итого, падение международной кассы непосредственно на этом этапе можно связать именно с отсутствие новых крупных проектов востребованных в международке жанров в этот период. Также показательно, что даже в режиме “доработки” анимационные полные метры составляют 2/3 от всех кассовых сборов полугодия. Все о международке в кино и медиа 🍿

Сегодня без постов и микродрам, только фоточки с «Реалиста» 🤩🤩🤩

Фестиваль REALIST: «Обзор российского рынка вертикальных сериалов» В рамках деловой программы фестиваля веб-сериалов REALIST в Москве состоялась сессия, посвященная российскому рынку вертикальных сериалов. Модератор дискуссии Катерина Пшеницына вместе с представителями независимых стриминговых платформ, брендов и продакшенов попыталась ответить на главный вопрос: удалось ли микродрамам стать полноценной частью не только медиапространства, но и бизнеса. 🟥 Вертикальные сериалы выходят за пределы романтических сюжетов и начинают экспериментировать с жанрами. Сооснователь независимой платформы «КРЧ» Антон Карпушкин рассказал, что команда сознательно отказалась от типичных мелодрам в пользу мистического триллера с элементами комедии. По его словам, эксперимент уже подтвердил жизнеспособность модели: контент начал конвертировать подписки, а платформа рассчитывает выйти на прибыльность уже в следующем году. 🟥 Оригинальный контент становится главным драйвером рынка микродрам. Представители приложения «Сторис» — Ася Шалимова и Валерия Шорина — отметили, что именно собственные вертикальные сериалы показывают лучшие результаты, чем закупной контент или адаптации существующих проектов. При этом, по мнению Валерии Шориной, пока преждевременно говорить, станет ли формат массовым или останется нишевым. 🟥 Вертикальные сериалы превращаются в полноценный маркетинговый инструмент для крупных брендов. Директор по маркетингу «Пятерочки» Яна Лютаревич показала, как вертикальные сериалы могут заменить традиционную рекламу. Главным кейсом компании стал сериал о Галине Ивановне – женщине, устроившейся работать в магазин, чтобы встретить мужчину своей мечты. Результаты кампании оказались впечатляющими: количество репостов выросло на 80% по сравнению с периодом без контентных проектов, сериал набрал около 10 млн просмотров и принес бренду более 40 тысяч новых подписчиков. По словам Лютаревич, задача компании – строить долгосрочную эмоциональную связь со зрителем, а не продвигать сиюминутные акции. 🟥 Брендированный вертикальный контент начинает решать не только имиджевые, но и коммерческие задачи. Представитель компании «Слышно» Рафаэль Кангро рассказал, что вертикальное реалити «Даша-миллионерша» набрало свыше 500 млн просмотров и обеспечило десятки тысяч переходов на музыку неизвестного исполнителя. За три года компания реализовала более 30 подобных проектов для музыкальных сервисов, девелоперов, служб доставки и других коммерческих заказчиков. Материал целиком можно прочитать на нашем сайте. #Realist2026

Который нам предстоит найти в самое ближайшее время!

Что касается ИИ, то с его помощью часто делается несколько версий одного продукта – например, микродрамы с реальными актерами превращают в аниме. Искусственный интеллект позволяет расширить производственные процессы: создавать спин-оффы, сиквелы, смешивать жанры. При этом ИИ – это не совсем про экономию, сейчас микродрамы крайне редко создаются "на коленке", в индустрии заметно выросли бюджеты, так как людям требуется качество. Именно поэтому цифровые актеры пока не могут заменить настоящих – реальные люди все еще лучше продаются вызывают больше доверия. Впрочем, в дальнейшем нас ждут гибридные артисты – актеры, улучшенные ИИ. Жуть какая, коллеги.

Интересные цифры от Кассандры Янг, возглавляющей крупнейшего дистрибутора микродрам RisingJoy. За пределами Китая выручка рынка составила более $3 млрд. Количество скачиваний продолжает расти, а ежемесячная аудитория увеличилась на 21%. Самый большой рынок за пределами Китая – США. "Зрелыми" рынками считаются Индия, Тайвань, Мексика, Индонезия, а вот у Саудовской Аравии и Турции объемы пока небольшие, но потенциал – огромный. Что касается аудитории, то она в основном женская (85%), средний возраст – от 25 до 35 лет. Кассандра Янг сокрушается, что пока нет данных по России. Понимаем эту боль…

Погружаемся в микродрамы, коллеги! Деловую программу фестиваля Realist открыл Али Гамлуш, пионер производства вертикалок в арабском мире и бывший топ крупнейшего арабского стриминга МВС. Гамлуш начал с того, что снимать микродрамы – это вам не рилсики клепать, недостаточно просто взять и порезать материал. Вертикальные тайтлы — четкий и продуманный бизнес, в котором во главе оказывается структура, а не креативность, а создатели такого контента — максимально практичные люди. При этом удивительно, но ИИ используется в процессе не так часто, как казалось, но опять же вовсе не по идеологическим причинам — сценаристы все еще дешевле. Гамлуш рассказал о четырех этапах создания микродрамы: разработка, производство, упаковка, дистрибуция. В момент разработки тщательно продумывается идея, способная зацепить зрителя, которому в качестве заманухи первые десять эпизодов предоставляют бесплатно. Задача микродрамы — в каждой серии обеспечить четкую эмоцию, без воды и лишних диалогов. В процессе производства главное — выбрать правильную команду, умеющую следовать инструкциям, и дать всем максимальное четкое тз. Для микродрамы нужен не режиссер с красивым портфолио, а инженер, который сможет выдать продукт за 5-6 дней. После чего тайтл нужно красиво упаковать, добавив правильные "специи": звуковые эффекты, цветокоррекцию, постеры и трейлеры, и затем уже нести продавать. Любопытный тейк о монетизации и интеграции брендов — зачастую в микродрамы приходят с историями, которые не знают, как впихнуть в большие сценарии, многие бренды смотрятся лучше на малых экранах. Мотаем на ус!

🤩🤩🤩🤩🤩С удовольствием представляю вам деловую программу фестиваля Реалист, где концентрация мировой и отечественной экспертизы по вертикальным сериалам на квадратный метр просто зашкаливает! Что нас ждет? 19 июля 🤩 Мастер-класс «Полный цикл жизни микродрамы: от сценария до экрана» от пионера производства вертикалок в арабском мире и бывшего топа крупнейшего арабского стримина МВС - Али Гамлуша. 🤩 Мастер-класс «Использование ИИ в производстве вертикальных сериалов: опыт Китая» от Кассандры Янг, топ эксперта и основателя ИИ платформы R-Joy. 🤩 На горячее - настоящая «Прожарка», где международные эксперты разберут по косточкам 5 российских проектов. 20 июля 🤩 На сессии “Обзор российского рынка” покажем кардинально разные подходы к микродраме и цели, которые она закрывает для участников. Здесь будет перспектива платформ/apps (Сториз и КРЧ), бренда (Пятёрочка), вертикальных реалити (Слышно) и ИИ-анимации (Тиллс). 🤩 Дальше - больше. Уйдем в мировой опыт с обзором глобальной индустрии от ВенВен Хан, главы Short Drama Alliance и послушаем топ спикеров из Турции, Индии, Китая и ОАЭ о ситуации в их странах, а также Антона Калинкина и Илью Бурца (КИОН) о перспективах в РФ. 🤩🤩 РЕГИСТРАЦИЯ ЗДЕСЬ (обязательна!) 🤩🤩 Встречаемся 19-20 июля на Хлебозаводе! Все о международке в кино и медиа

А вот и новость, достойная рубрики 🌪 Водоворот международной дистрибуции с @vodott: российский хоррор Невеста получит ремейк в Латинской америке. Давайте разберемся в этой истории поплотнее! 🌪 Напомню, что Латинка была самым кассовым рынком для оригинального фильма: там он собрал целых $5 миллионов. 🌪 Все это было еще в далеком 2017 году, и надо сказать, именно с успеха Невесты в международном прокате началась волна интереса к российским хоррорам в мире, на которой мы с радостью поехали. Спросила Владислава Северцева, продюсера “Невесты”, почему Латинка пришла за ремейком по прошествии целых 10 лет, а не сразу: Ну и для общего понимания, давайте разберемся, почему хоррор - один из самых привлекательных жанров для международных продаж и ремейков:

Для продажи прав, хоррор сам по себе не требует высокого производственного бюджета и наличия звезд для обеспечения “добавленной ценности”. Но супер важно, чтоб это был реальный high concept. Еще важно иметь очень хороший базовый промо пакет, который этот concept четко передает и продает зрителю с первой секунды. Также хоррор - один из самых адаптируемых жанров наравне разве что с комедией. Привлекательность создает простая экономика и низкий уровень риска для продюсеров: сравнительно низкий бюджет производства при хорошем возврате инвестиций в случае успеха.

Все о международке в кино и медиа 🍿

В подготовке к фестивалю вертикальных сериалов Realist автор канала посмотрела столько микродрам, что ей экстренно потребовался отпуск и дзен. Пожалуйста, не теряйте! 🧘‍♀ И тихонько напоминаю, что мы стартуем 10 июля 🔜🙌🏻

На прошлой неделе завершился крупнейший анимационный фестиваль Annecy. Я пристально следила за представленными проектами, в том числе в секции питчингов полнометражного кино. Из явно наметившихся трендов хочется подсветить: 🌸 больше нетипичных ко-продукций, в том числе Европы с азиатскими странами (Китай, Тайвань). Типичная модель для Европы в основном раньше предполагала коллабы внутри ЕС, например Франция-Бельгия-Германия и использование европейских же фондов и tax rebates. Сейчас все уже явно смотрят в сторону Азии, особенно той, где есть бюджеты. Например, представили ко-продукцию Франция-Китай о девушке, которая живет в китайском районе Парижа и по сюжету путешествует с семьей в Китай на родину. Таким образом решается как вопрос финансирования, так и выхода в китайский прокат, что для подобных зарубежных фильмов сейчас супер сложно. ⭐️ Много гиперлокальных историй из необычных стран типа Перу, Индия, Бразииля, регион ЮВА. Есть ощущение, что наметилась усталось от глобализации и универсализации анимации и наметился тренд на локальную идентичность. ✈️ Жанровая анимация для взрослых (хоррор, например). Я все же предполагаю, что последние два тренда применимы исключительно к (около)фестивальному кино, которое процветает в Анси, однако на волне общей ИИизации коммерческой анимации, именно к авторским полным метрам и стоит хорошенько присмотреться! Все о международке в кино и медиа 🍿