Trend Surfers: маркетинг новой волны

Третье обновление «Комбината» для ЕВРАЗа: кейс про геймификацию, которая работает долго ☺️Проект «Комбинат» — это MiniApp в ВКонтакте, в котором сотрудники металлургической компании ЕВРАЗ проходят обучение технике безопасности через игру. Мы обновили его уже в третий раз, и с каждым запуском в игру возвращается всё больше пользователей. Так что геймификация отлично работает даже в таких серьёзных отраслях, как металлургия. ЕВРАЗ — один из лидеров отрасли, в компании работает более 50 000 человек, и безопасность на предприятиях является приоритетом. ➡️ Нашей задачей было рассказать сотрудникам об инструментах безопасного производства, которые доступны каждому. И сделать это через максимально вовлекающий проект. Вместо скучного теста по технике безопасности мы сделали 3D-раннер, где игрок изучает правила по ходу игры. Такой формат запоминается лучше и подходит для регулярного повторения. Что внутри приложения:

🔘Это игра с классической механикой раннера, где нужно избегать препятствий, собирать бонусы и отвечать на вопросы по безопасности. 🔘Внутри есть четыре локации, созданные на основе реальных цехов, улиц, офисов и столовых ЕВРАЗа. 🔘 Есть рейтинги и призы, топ-10 игроков получают подарки от компании. 🔘 Плюс, работает реферальная программа, которая помогает рассказывать о правилах безопасности внутри компании большему количеству сотрудников.

😻С каждой новой версией «Комбината» проект растет, увеличивается количество игроков и вовлечённость. В весеннем обновлении мы добавили свежее оформление, и в игре появились бабочки, цветы и новые визуальные элементы. Формат остался прежним — это обучение через игру с понятной механикой. Этот кейс является наглядным примером того, как игровые проекты перестают быть разовой активацией и становятся частью экосистемы бренда. Сотрудники снова и снова возвращаются в знакомый интерфейс, повторяют важную информацию, а компания получает устойчивый инструмент для внутренних коммуникаций. 🔗 Поиграть в игру можно по этой ссылке

По горячим следам делимся записью утреннего митапа. Спасибо, что пришли! Обязательно подпишитесь на Матвея и Богдана 🤞 👨‍💻 креативная студия Сирена

В Москва-Сити рассыпают Авитомины для предпринимателей 🍓🍋🍍🍏 — налетай, пока не расхватали! Чтобы построить бизнес с нуля или решать ежедневные деловые задачи, точно нужна суперсила. На Авито Бизнес 360 ты найдешь все: сотрудников, помещение, спецтехнику, деловые услуги. Включай авитомины в рацион своего бизнеса и привлекай новых клиентов быстрее 🤍

И CGI тоже делаем! Вот такой у нас получился ролик для Авито 🔽

Онлайн митап Trend Surfers x Сирена | 21 мая, среда, 11:00 Этим постом приглашаем вас на утренний митап: проведем эфир, поговорим о геймификации, играх для брендов и о том, как всё это будет меняться в будущем. Эфир открытый, регистрация не требуется, проведем его тут, в Telegram. Кто и о чем расскажет: 🔘Богдан Ломакин-Мороз, CEO Trend Surfers: «Рынок геймификации в России и в мире: стимулы роста, сдерживающие факторы, и куда смотреть в ближайшие 5 лет» 🔘Матвей Медведев, Team lead Сирена: «Игры для брендов и здравый смысл: как сделать игровой опыт понятным и не потерять пользователя» 🗓 среда, 21 мая, 11:00 (по МСК) Формат: Telegram-эфир (ссылка появится в день митапа)

Где искать вдохновение сегодня? Один из самых эффективных приёмов, чтобы оказаться в состоянии «словил инсайт», — это наблюдение за теми, кто делает креатив каждый день и пишет о нём. Собрали для вас подборку классных постов за апрель, чтобы вдохновиться: — Всем обязан женщинам: ироничный ролик ко Дню равной оплаты труда от социального фонда ZIJkant. — А можно без бюджета: как создать креатив и удивить гостей без вложений. — Брейнрайтинг, параллели, поэтическое абстрагирование: подборка методов группового решения задач. — Новый «гипнотический» кейс: стикер-бот для Okko, которого можно сгенерировать самому. — Упаковка — главное лицо бренда: как создать запоминающийся стиль, чтобы к тебе возвращались. — Существуют ли должности в креативе: почему горизонтальный рост выходит на первый план в креативной индустрии. — «Чувствую себя хорошо»: Chupa Chups визуализировал дофамин, серотонин и эндорфин. — Вернуть интерес: как Heinz увидел тренд на снижение показателей и вернул внимание аудитории через креативные кампании.

Креативный дайджест для прокачки насмотренности от makelove agency 😻 И нами тоже вдохновляются!

Геймификация, UGC и поколение Альфа: как интерактив становится эффективным инструментом роста ☺️ Мы смотрим на то, как каждый месяц появляется все больше крутых интерактивных проектов и понимаем, что в 2025 году геймификация окончательно перешла из категории «развлекательный прикол» в категорию эффективных рабочих инструментов, которые дают результат. Mini Apps, Telegram-боты и целые игровые экосистемы внутри приложений действительно влияют на ключевые бизнес-метрики: растёт конверсия, лояльность и объём покупок. Так что эта история уже не просто про «повысить вовлеченность», как было раньше. Мы подготовили статью, в которой разобрали, как работает современный интерактив, почему он нужен бизнесу и что с ним делать дальше. Внутри: 🔘тренды геймификации на 2025 год 🔘какие форматы интерактива реально работают 🔘зачем зумерам и альфам быть частью брендов 🔘и как бизнесу с этим работать

ТОП ИГРОВЫХ ПРОЕКТОВ АПРЕЛЯ Привет, это Бодя! Надеюсь, у вас в самом разгаре майские праздники, а рабочие деньки не в тягость. Немного вас отвлеку от шашлыка, чтобы рассказать о самых крутых проектах апреля 😎 Думаю, вы и сами заметите, что в апреле заметно выросло качество и продакшн геймификации! Но помимо этого, игровые проекты все чаще становятся центром рекламной кампании, что делает их сильно заметнее и масштабнее. Уверен, в этом году нас ждет еще много удивительных открытый. 1️⃣ МТС | «Прогрессоры»

Неожиданный «врыв» на первое место делает МТС, со своим приложением «Прогрессоры». Это экосистемная геймификация, в которой очень круто геймифицируется город. При этом, продакшн проекта также на очень высоком уровне: огромное контентное наполнение, лор мира, интеграция продукта, множество игровых механик. Бесспорный лидер апреля.

2️⃣ Winline x Спортс | Фишки Спортса

Кровью сердце покрывается, т.к в моем сердечке это первое место. Ребята из Сирены сделали для Winline и Спортс очень крутой проект, вернув хайп на фишки/кэпсы/сотки. В проекте классно реализована состязательная система, а продакшн, кажется, выжимает все соки из 3D web проектов! Да и в целом, безумно стильный проект, с шикарной креативной идеей. ВОТ БЫ ГИРОСКОП ЕЩЕ И PVP, ДА? 😌

3️⃣ VK | VK в Fortnite

VK неожиданно удивляют и создают свой метаверс в Fortnite! Команда отлично поработала над картой и интегрировала туда не только маскотов и сам бренд, но также нарратив про кибербезопасность. Возможно, Fortnite все-таки станет чаще появляться среди метаверс-проектов и удивлять нас крутыми проектами!

4️⃣ Actimuno | Actimuno в Roblox

Actimuno и Dvor также делают очень большой и качественный метаверс, но уже в Roblox. В проекте не только много игровых и развлекательных механик, но также специальные ивенты, ограниченные по времени. Кажется, это очень крутая механика и цифры доказывают это — более 600 000 пользователей на карте 🔥

5️⃣ Отп Банк х Пикабу | Самый большой торт

Прекрасный пример работы с 3D в WEB. Простая и понятная механика, но с челленджем. «Построй башню» очень редко появляется среди механик геймификации, но каждый раз залипательно, как в первый. Вообще, не хватает хороших челленджевых спецпроектов!

И оставшаяся четверка самых роскошных проектов апреля: 6️⃣ BetBoom x Кибер | Тимбермен 7️⃣ Яндекс Путешествия | Лаборатория отпускных аватарок 8️⃣ X5 | Без названия 9️⃣ Okko | Гипнокко ПОЛГОДА! 6 месяцев рейтингу, пролетели незаметно, но самое главное — какие же крутые проекты вы делаете! И отдельное спасибо всем, кто пишет МНЕ и присылает свои и чужие проекты. Чтоб у вас шашлык не подгорал никогда! Увидимся в июне и посмотрим, чем нас удивит май. Топ игровых проектов марта

ТОП ИГРОВЫХ ПРОЕКТОВ АПРЕЛЯ Привет, это Бодя! Надеюсь, у вас в самом разгаре майские праздники, а рабочие деньки не в тягость. Немного вас отвлеку от шашлыка, чтобы рассказать о самых крутых проектах апреля 😎 Думаю, вы и сами заметите, что в апреле заметно выросло качество и продакшн геймификации! Но помимо этого, игровые проекты все чаще становятся центром рекламной кампании, что делает их сильно заметнее и масштабнее. Уверен, в этом году нас ждет еще много удивительных открытый. 1️⃣ МТС | «Прогрессоры»

Неожиданный «врыв» на первое место делает МТС, со своим приложением «Прогрессоры». Это экосистемная геймификация, в которой очень круто геймифицируется город. При этом, продакшн проекта также на очень высоком уровне: огромное контентное наполнение, лор мира, интеграция продукта, множество игровых механик. Бесспорный лидер апреля.

2️⃣ Winline x Спортс | Фишки Спортса

Кровью сердце покрывается, т.к в моем сердечке это первое место. Ребята из Сирены сделали для Winline и Спортс очень крутой проект, вернув хайп на фишки/кэпсы/сотки. В проекте классно реализована состязательная система, а продакшн, кажется, выжимает все соки из 3D web проектов! Да и в целом, безумно стильный проект, с шикарной креативной идеей. ВОТ БЫ ГИРОСКОП ЕЩЕ И PVP, ДА? 😌

3️⃣ VK | VK в Fortnite

VK неожиданно удивляют и создают свой метаверс в Fortnite! Команда отлично поработала над картой и интегрировала туда не только маскотов и сам бренд, но также нарратив про кибербезопасность. Возможно, Fortnite все-таки станет чаще появляться среди метаверс-проектов и удивлять нас крутыми проектами!

4️⃣ Actimuno | Actimuno в Roblox

Actimuno и Dvor также делают очень большой и качественный метаверс, но уже в Roblox. В проекте не только много игровых и развлекательных механик, но также специальные ивенты, ограниченные по времени. Кажется, это очень крутая механика и цифры доказывают это — более 600 000 пользователей на карте 🔥

5️⃣ Отп Банк х Пикабу | Самый большой торт

Прекрасный пример работы с 3D в WEB. Простая и понятная механика, но с челленджем. «Построй башню» очень редко появляется среди механик геймификации, но каждый раз залипательно, как в первый. Вообще, не хватает хороших челленджевых спецпроектов!

И оставшаяся четверка самых роскошных проектов апреля: 6️⃣ BetBoom x Кибер | Тимбермен 7️⃣ Яндекс Путешествия | Лаборатория отпускных аватарок 8️⃣ X5 | Без названия 9️⃣ Okko | Гипнокко ПОЛГОДА! 6 месяцев рейтингу, пролетели незаметно, но самое главное — какие же крутые проекты вы делаете! И отдельное спасибо всем, кто пишет МНЕ и присылает свои и чужие проекты. Чтоб у вас шашлык не подгорал никогда! Увидимся в июне и посмотрим, чем нас удивит май. Топ игровых проектов марта

А вот и он! Наш любимый ежемесячный рейтинг свежих игровых проектов:

Мамонты в кибервселенной: промо-игра в Telegram MiniApp для Okko 🔥 Запустили геймифицированное промо к сериалу «Мамонты» с Юрием Стояновым. И, наверное, это один из наших самых красивых и атмосферных проектов! Кстати, посмотреть на кейс уже можно на Behance и Dprofile. Внутри есть подробности, визуал и цифры по результатам, заглядывайте.

Okko пришли к нам с идеей перенести зрителя в пиксельный мир кибермошенников и цифровых угроз, в духе сериала. А мы помогли воплотить эту задумку в Telegram MiniApp: сделали игру, где главный герой (да, тот самый дедушка) сражается с троянами, фишинг-ботами и по пути собирает cookie-файлы. Команда проекта максимально влюбилась в сериал и наполнила игру крутым визуальным стилем, кучей пасхалок на тему поп-культуры и сюжетными деталями сериала.

☺️Игра получилась целым развлекательным мини-миром, который продолжает сюжет сериала, помогает разобраться в теме кибербезопасности и втягивает с первых секунд. Ставьте огонечки, смотрите красивущий кейс, а мы пойдем дальше придумывать игры 😻

Ищем коллегу в команду Trend Surfers! 💎 Мы в поисках QA-инженера, который будет заниматься тестированием игровых проектов в WEB и нативной среде перед релизом. Подробности ищите здесь. Откликнуться на вакансию можно по той же ссылке или в лс нашему эйчару @Milovanovaar Давайте работать вместе, у нас классно 😎

Новый «гипнотический» кейс: стикер-бот для Okko Для промо сериала «Гипнозис» от Okko мы запустили Telegram-бота, который превращает ваше фото в набор «гипнотических» стикеров с разными жизненными фразами. Все это для привлечения внимания к новому сериалу и увеличения аудитории Telegram-канала. Функционал простой, но крайне рабочий: 🔘Пользователь отправляет фото, а бот автоматически создает стикерпак с визуальным эффектом и текстами. 🔘 Получившиеся стикеры хочется сохранить и тут же начать отправлять друзьям. Фразы подходят на все случаи жизни. 🔘 А ещё бот ведет трафик в канал, где выходит контент про сериал — для тех, кто хочет узнать больше. Такой формат помогает быстро запускать вирусные механики, которые не требуют долгого вовлечения, но работают на охват, привлечение внимания и узнаваемость. Сделать свой стикерпак можно по ссылке: https://t.me/okko_series_bot?start=ts А мы гипнотизируем вас на огонечек под этим постом 😵‍💫

Анонимный сервис, чтобы признаться бывшему начальнику, что он был норм 🥰 14 апреля отмечают День бывших, и обычно это про бывших возлюбленных. Но ребята из makelove решили посвятить этот день тем, с кем вы делили дедлайны, митинги и рабочие чаты. Да, да, бывшим коллегам и работодателям. ➡️ Ребята запустили анонимный сервис «Ноготочки», через который можно отправить комплимент, тёплые слова или просто напомнить о себе 👀 Всё максимально просто: заходите на сайт, пишете сообщение, оставляете ссылку на соцсети бывшего, и makelove опубликует ваш текст от имени аккаунта @makenogotochki — под последним постом адресата. А там пусть гадают, кто это такой вежливый, да еще и с таким классным маникюром Ловите ссылку: https://makeloveagency.com/nogotochki Кстати, у makelove ещё и вакансии открыты — так что если ищете не только бывших, но и новых, загляните в конец странички.

Мы попали в ТОП-100 рейтинга креативности агентств АКАР 🔥 Это большая заслуга всей нашей команды Trend Surfers. И, конечно, огромная благодарность нашим клиентам и партнерам, которые доверяют и помогают создавать будущее маркетинга в России. Ну а мы пойдем дальше творить, создавать новое и искать самые свежие тренды 🏄‍♂️ https://www.sostav.ru/files/2025/04/02/1-natsionalnyj-rejting-kreativnosti.pdf

ТОП ИГРОВЫХ ПРОЕКТОВ МАРТА Привет, это Бодя и вновь подборка самых крутых, классных, горячих и, конечно, главное — ИГРОВЫХ проектов марта! В этот раз мы почти без MiniApps в Telegram, бренды активно вкладывались в продуктовую и веб геймификацию. Посмотрим, насколько это станет трендом, а пока давайте глянем на десятку лучших проектов: 1⃣Газпромбанк | Карьерный Тамагочи

Коллеги из Газпромбанка сделали большой и очень крутой 3D-проект, в котором собрали очень свежее переосмысление знакомых механик. Меня очень зацепило многообразие контента и то, что они все очень увлекательно сделаны. Главный минус — проект не нацелен на челлендж, хотя механики прям на это просятся. Я бы забирал проект в референсы и развивал идеи. Газпромбанк однозначно сделали что-то свежее и заслужили первое место!

2⃣ Зенит | Метавселенная футбола

Неожиданный метаверс у нас в рубрике! Зенит сделали свое пространство в Roblox и отлично постарались с тем, чтобы сделать увлекательный мир для фанатов. Но особенно достойно внимания — полноценный мультиплеерный футбол. В этом плане Roblox как нельзя лучше подошел для реализации идеи, мало где можно реализовать полноценный футбольный симулятор!

3⃣ SELA | Вселенная Вигге

Это не просто продукт, а целая вселенная, которую SELA планирует расширять и развивать. Тут и карта игрового мира и маскоты, каждый со своей игрой, где можно собирать бонусы и тратить их на реальные покупки. Такие долгосрочные проекты — это большой тренд, поэтому однозначный лайк.

4⃣ ОККО | ЛЧший футбол

Вот он, единственный mini-app в рейтинге! В проекте от Okko «ЛЧший футбол» появилась новая механика — «Чеканка». Игроки управляют футболистом и набивают мяч головой. В игре есть бонусы и разные эффекты, а за баллы открываются кастомные скины. Футбольная атмосфера с комментаторами и вибрацией телефона тоже супер, и есть лидерборд с рейтингом и призами. Okko также развивают свою долгосрочную геймификацию, за что им тоже ставлю лайк!

5⃣ Авиасейлс х Добрый | Агент ноль-ноль-съесть

Безумно крутой креатив, в целом другого от Авиасейлс и не ждешь. Визуал при этом также на уровне! Хотелось бы развития идеи или более комплексного подхода в проекте, а пока это очень красивый игровой ваншот, с забавной механикой. Я тут специально не спойлерю, вам стоит поиграть самим.

А также еще пятерка достойных проектов, которые попали в наш рейтинг: 6⃣ vc.ru x Yandex Cloud | Оцениваем работу поддержки 7⃣ Даниссимо х Яндекс | Me-moments 8⃣ Х5 Клуб | Холодильник выгоды 9⃣ Авито Работа | HR-забег 1⃣0⃣ Группа М.Видео-Эльдорадо | Улыбаемся во все 32 Март выдался очень плодовитым на игровые проекты, да еще и на такие крутые! Не забывайте присылать свои проекты апреля мне в личные сообщения, чтобы я точно увидел ваш проект. И встретимся через месяц!