АПЕРКОМ

😁 Где нас читать, смотреть и вдохновляться маркетингом 5 чувств 📎ВКонтакте Тут наши новости, анонсы, статьи, полезные подборки и, конечно, немного закулисья агентства. 📎Telegram Коротко, по сути и без лишнего. Рассказываем про маркетинг, который работает на уровне ощущений, делимся свежими инсайтами и советами. 📎Дзен Пишем про маркетинг 5 чувств, сенсорные стратегии, влияние среды на восприятие, делимся реальными кейсами и наблюдениями с проектов. Формат — лонгриды для вдумчивого чтения. 📎Канал "Копилка маркетолога" Мы собираем сюда презентации, исследования, маркетинговые отчёты, книги и полезные материалы со всего интернета. 📎Канал "Библиотека POSM" Интересные кейсы, практические примеры и вдохновляющие решения из мира POSM 📎VK Видео, RuTube, Дзен-видео Здесь наши живые вебинары. Если хочется не читать, а «впитать атмосферу» — добро пожаловать. Мы говорим о маркетинге, который ощущается. Подписывайтесь там, где вам удобно 🌿 Аперком

Баннеры для «Садов Придонья» — но с другой стороны👇 В таких проектах важно создать систему, которая будет работать в разных условиях. Один и тот же баннер не существует в вакууме: он живёт на наружных баннерах, на главной странице в приложении, в категории, в карточке товара, в акциях. И везде — разные требования к формату, композиции и подаче. Что мы сделали в этом проекте: 🔸продумали вариативность под разные размеры и зоны 🔸сохранили единый визуальный стиль во всех форматах 🔸адаптировали смыслы под разные точки контакта с пользователем Баннер, который хорошо работает в одном месте, может «теряться» в другом. Поэтому эффективный digital — это всегда про систему, а не про один креатив. Если вы не уверены, какие форматы и размещения подойдут именно вам — приходите к нам. Разберём задачу и подберём решение под конкретные площадки и цели. Аперком

🏆Мы были на Чемпионате розничных профессий 2026 — и не просто как гости С 16 по 18 апреля в Москве, во Дворце Ирины Винер в Лужниках, прошёл один из самых необычных и сильных ивентов в индустрии ритейла. Здесь соревнуются практики: директора магазинов, кассиры, мерчандайзеры, сборщики заказов. У нас там тоже был свой вклад — мы выступили партнёрами мероприятия и предоставили холодильное оборудование для чемпионата. Что особенно зацепило: — уровень вовлеченности участников — акцент на реальные навыки, а не «витринные» кейсы — и, конечно, технологии На площадке можно было встретить: — роботов для развлечений — роботов-бариста — и даже роботов, которые готовят блины Профессии, которые часто остаются «за кадром», здесь выходят на первый план — и задают новые стандарты качества. Рады быть частью таких проектов 🤍 Аперком

Как удержать внимание пользователя на сайте за первые 10 секунд У вас есть буквально несколько секунд, чтобы пользователь решил: остаться или закрыть вкладку. Вот что влияет 👇 1️⃣Первый экран = ответ на вопрос «я по адресу?» Человек должен сразу понять: — что это за продукт — для кого он — зачем ему это Если нужно «вчитываться» — вы уже теряете внимание. 2️⃣Чёткая структура Глаз сканирует страницу, а не читает её. Поэтому важно: — короткие блоки — понятные заголовки — визуальные паузы 3️⃣Визуальные якоря Кнопки, акценты, изображения — всё это должно вести пользователя. Не только украшать, а подсказывать: — куда смотреть — куда кликнуть — что важно Один сценарий — одно действие. Если на первом экране сразу 5 вариантов действий — не выберут ни один. Лучше: 1 экран = 1 понятный следующий шаг Скорость восприятия > глубина смысла Сначала — быстрое понимание Потом — детали Аперком #дизайн #маркетинг #визуал #реклама #сайт

😁 Где нас читать, смотреть и вдохновляться маркетингом 5 чувств 📎ВКонтакте Тут наши новости, анонсы, статьи, полезные подборки и, конечно, немного закулисья агентства. 📎Telegram Коротко, по сути и без лишнего. Рассказываем про маркетинг, который работает на уровне ощущений, делимся свежими инсайтами и советами. 📎Дзен Пишем про маркетинг 5 чувств, сенсорные стратегии, влияние среды на восприятие, делимся реальными кейсами и наблюдениями с проектов. Формат — лонгриды для вдумчивого чтения. 📎Канал "Копилка маркетолога" Мы собираем сюда презентации, исследования, маркетинговые отчёты, книги и полезные материалы со всего интернета. 📎Канал "Библиотека POSM" Интересные кейсы, практические примеры и вдохновляющие решения из мира POSM 📎VK Видео, RuTube, Дзен-видео Здесь наши живые вебинары. Если хочется не читать, а «впитать атмосферу» — добро пожаловать. Мы говорим о маркетинге, который ощущается. Подписывайтесь там, где вам удобно 🌿 Аперком

Новый кейс: холодильные витрины для бренда «Черкизово»🧊 Сделали брендированные холодильники — формат POSM, который работает чуть глубже, чем кажется на первый взгляд. Почему такие решения вообще круты 👇 1️⃣Во-первых, холодильник — это уже «точка принятия решения». Покупатель сразу взаимодействует с продуктом: заметил → посмотрел → взял. 2️⃣Во-вторых, холод усиливает восприятие свежести. Это и психология: охлаждённый продукт кажется более качественным и «правильным». 3️⃣В-третьих, брендированная витрина = контроль среды. В отличие от обычной полки, здесь можно управлять: — выкладкой — соседством товаров — визуальным акцентом И да, интересный факт ❗️ Такие витрины часто называют «брендированными холодильными зонами», и они могут увеличивать продажи категории до 20–30% за счёт: — выделения среди конкурентов — удобства выбора — импульсных покупок А ещё это один из немногих форматов POSM, который одновременно работает как носитель бренда и как функциональное оборудование. То есть это часть покупательского опыта. Аперком

Как мы подходим к задачам: от брифа до реализации Часто кажется, что результат — это просто «сделали дизайн». Но за этим всегда стоит процесс. Рассказываем, как мы работаем 👇 1️⃣Бриф Сначала разбираемся, что за задача на самом деле. Не «нужен баннер», а: — что продаём — кому — в каком контексте — какой результат ожидаем Потому что один и тот же инструмент может решать разные задачи. 2️⃣Гипотеза Мы начинаем с идеи. Формулируем: — как именно это должно сработать — за счёт чего привлечёт внимание — почему это купят 3️⃣Концепция Переводим идею в визуал и механику. Здесь появляется: — стиль — подача — логика взаимодействия Важно: не только «красиво», а под задачу. 4️⃣Реализация Доводим до финала: — дизайн — тексты — производство / запуск Следим, чтобы идея не потерялась по пути. 5️⃣Проверка на здравый смысл Финальный этап, который многие пропускают. Смотрим на результат глазами пользователя: — понятно ли за 2 секунды — цепляет ли — есть ли лишнее Мы не делаем «креатив ради креатива», мы решаем бизнес-задачи через креатив. И если идея не работает — неважно, насколько она красивая Аперком #маркетинг #визуал #продажи #бренды #тренды

Почему идеальный визуал больше не гарантирует доверие Раньше было просто: красиво = дорого = качественно = можно покупать. Сейчас это больше не работает. Потому что «идеальный визуал» стал нормой, а иногда даже триггером недоверия. Разберёмся, почему 👇 1️⃣Слишком идеально = слишком нереально Когда всё «как из рекламы» — мозг включает фильтр: «это не настоящее». Люди устали от глянца. Они ищут подтверждение, что продукт существует в реальности. 2️⃣Мы научились распознавать «сделано для продажи» 3D, рендеры, вылизанные сцены — больше не вау, а просто сигнал: «вам сейчас что-то продают». И внимание автоматически снижается. 3️⃣Доверие переехало в детали Теперь решают: — реальные фото — отзывы — мелкие несовершенства — контекст использования 4️⃣Визуал без смысла не работает Красиво — это хорошо, а понятно — критично. Если человек за 2 секунды не понял: что это, зачем и для кого — он уходит, даже если очень красиво. 5️⃣Честность стала новой эстетикой Лёгкая «неидеальность», простота, понятность — это выглядит ближе, чем идеальный рендер, и вызывает больше доверия Аперком #маркетинг #визуал #продажи #цена #бренды #тренды

Карточка товара, которая продаёт: 5 элементов, которые влияют Не цена, не скидка, а то, как оформлена карточка. Вот 5 вещей, которые напрямую влияют на решение «купить / закрыть вкладку» 👇 1️⃣Фото Первое, что видит человек. Если фото «не зашло» — дальше никто не читает. Что важно: — чистый фон или понятный контекст — крупный план + детали — ощущение масштаба (как это выглядит в жизни) 2️⃣Заголовок Не «красиво», а понятно. Плохо: «Уникальный продукт нового поколения». Хорошо: «Аромадиффузор с запахом хвои». Человек должен за 2 секунды понять, что это и зачем. 3️⃣Короткое описание Это не место для истории бренда. Здесь должно быть: — что это — для кого — ключевая выгода 4️⃣Блоки доверия Без них покупка откладывается. Добавьте: — отзывы — реальные фото — гарантии / возврат — «уже купили 1000+ раз» (если есть) 5️⃣Структура Если нужно искать — вы уже проиграли. Карточка должна читаться как сценарий: посмотрел → понял → убедился → купил И главное: карточка — это не витрина. Это ваш продавец. Или он продаёт, или просто «стоит». Аперком #маркетинг #баннер #продажи #цена #бренды #покупатель

Тренд на микромоменты: как выигрывать 5 секунд внимания В офлайне у вас нет минут. У вас есть секунды. И именно в эти микромоменты принимается решение: остаться, посмотреть, купить или пройти мимо. Вот где реально можно забирать внимание 👇 🔸Зона входа Первые 3–5 секунд — самые важные. Не перегружайте: один понятный месседж + один визуальный акцент. Человек должен мгновенно ответить себе на вопрос: «мне сюда или нет?» 🔸Кассовая зона Пока человек стоит — он открыт к импульсным решениям. Работают: маленькие товары, допродажи, простые офферы («возьми ещё»). Важно — не захламлять, а направлять взгляд. 🔸Навигация Если нужно думать — вы уже проиграли. Чёткие указатели, простые формулировки, логичная структура. Человек должен двигаться автоматически, без усилий. 🔸Цветовой контраст Контраст = внимание. Выделяйте ключевые зоны и офферы цветом, а не количеством элементов. Один акцент лучше, чем пять конкурирующих. 🔸Работа с высотой размещения Уровень глаз = уровень продаж. Самое важное — в прямую зону видимости. Ниже — для поиска, выше — для фона. Микромоменты — это про то, чтобы убрать лишнее и усилить главное. Выигрывает тот, кто понятен быстрее. Аперком #маркетинг #ритейл #продажи #цена #бренды #покупатель

Тренд на микромоменты: как выигрывать 5 секунд внимания В офлайне у вас нет минут. У вас есть секунды. И именно в эти микромоменты принимается решение: остаться, посмотреть, купить или пройти мимо. Вот где реально можно забирать внимание 👇 Зона входа Первые 3–5 секунд — самые важные. Не перегружайте: один понятный месседж + один визуальный акцент. Человек должен мгновенно ответить себе на вопрос: «мне сюда или нет?» Кассовая зона Пока человек стоит — он открыт к импульсным решениям. Работают: маленькие товары, допродажи, простые офферы («возьми ещё»). Важно — не захламлять, а направлять взгляд. Навигация Если нужно думать — вы уже проиграли. Чёткие указатели, простые формулировки, логичная структура. Человек должен двигаться автоматически, без усилий. Цветовой контраст Контраст = внимание. Выделяйте ключевые зоны и офферы цветом, а не количеством элементов. Один акцент лучше, чем пять конкурирующих. Работа с высотой размещения Уровень глаз = уровень продаж. Самое важное — в прямую зону видимости. Ниже — для поиска, выше — для фона. Микромоменты — это не про креатив ради креатива. Это про то, чтобы убрать лишнее и усилить главное. Выигрывает тот, кто понятен быстрее.

Если вдруг у вас нестабильно работает Telegram — не теряемся 🤍 Нас всегда можно читать во ВКонтакте. Там дублируем контент и остаёмся на связи.

Маркетинг в условиях экономии: как продавать, когда покупатель считает каждую покупку 2026 — это про рациональность. Покупатель не перестал тратить, но стал думать дольше и сравнивать чаще. Импульс никуда не исчез — но теперь он должен быть обоснован. Разберём, что реально работает 👇 1️⃣ Рационализация = новая норма Люди задают себе больше вопросов перед покупкой: — «мне это точно нужно?» — «есть ли дешевле?» — «в чём разница?» Что делать бренду: — упрощать выбор — заранее отвечать на вопросы — не перегружать ассортимент 👉 Практика: делайте «готовые решения» (наборы, комплекты, сценарии использования) 2️⃣ Цена важна, но ещё важнее — её объяснение Ошибка: снижать цену без смысла. Покупатель не просто ищет дешевле — он ищет оправдание покупки. Что работает: — «хватает надолго» — «2 в 1» — «экономия в перспективе» — «лучше качество за те же деньги» 👉 Практика: всегда отвечайте на вопрос: почему это стоит своих денег? 3️⃣ Аргументация вместо абстракций «Высокое качество» больше не убеждает. Нужны конкретные, проверяемые вещи. Сильные формулировки: — срок службы — состав — происхождение — сравнение с аналогами 👉 Практика: заменяйте «лучший продукт» на: «хватает на 3 недели вместо 1» 4️⃣ Честная коммуникация выигрывает Покупатель быстрее считывает манипуляции. И легче доверяет брендам, которые говорят прямо. Что важно: — без «фальшивых скидок» — без перегруженных обещаний — с понятным оффером 👉 Практика: иногда честное «это базовый продукт по доступной цене» работает лучше, чем попытка выглядеть премиально. 5️⃣ Контекст покупки решает Даже в режиме экономии люди готовы тратить — но на понятные сценарии: — «быстрый ужин» — «на выходные» — «для семьи» 👉 Практика: продавайте не продукт, а ситуацию, в которой он нужен Аперком #маркетинг #ритейл #продажи #цена #бренды #покупатель

😁 Где нас читать, смотреть и вдохновляться маркетингом 5 чувств 📎ВКонтакте Тут наши новости, анонсы, статьи, полезные подборки и, конечно, немного закулисья агентства. 📎Telegram Коротко, по сути и без лишнего. Рассказываем про маркетинг, который работает на уровне ощущений, делимся свежими инсайтами и советами. 📎Дзен Пишем про маркетинг 5 чувств, сенсорные стратегии, влияние среды на восприятие, делимся реальными кейсами и наблюдениями с проектов. Формат — лонгриды для вдумчивого чтения. 📎Канал "Копилка маркетолога" Мы собираем сюда презентации, исследования, маркетинговые отчёты, книги и полезные материалы со всего интернета. 📎Канал "Библиотека POSM" Интересные кейсы, практические примеры и вдохновляющие решения из мира POSM 📎VK Видео, RuTube, Дзен-видео Здесь наши живые вебинары. Если хочется не читать, а «впитать атмосферу» — добро пожаловать. Мы говорим о маркетинге, который ощущается. Подписывайтесь там, где вам удобно 🌿 Аперком

Баннеры для «Садов Придонья» В этом проекте мы разрабатывали баннеры для бренда «Сады Придонья» — с акцентом на яркость, читаемость и быстрый захват внимания. В digital это особенно важно: пользователь скроллит быстро, и у баннера есть буквально пара секунд, чтобы зацепить. Что важно 👇 — визуал, который выделяется среди конкурентов — понятный оффер с первого взгляда — адаптация под площадку и формат размещения И именно связка яркий креатив + правильная зона размещения напрямую влияет на результат и продажи. Мы в таких проектах закрываем всё: от идеи и дизайна до адаптации под разные площадки и форматы. Готовы масштабировать решения и размещаться не только в рамках одного канала — подбираем площадки под задачи бренда. Аперком #маркетплейс #маркетинг #тренды #баннеры #кейс

Как мы смотрим на оффлайн-проекты в 2026 году Оффлайн никуда не исчез. Он просто стал… требовательнее. Если раньше достаточно было «поставить конструкцию», то сейчас оффлайн — это полноценная точка контакта с брендом. И она должна работать так же точно, как digital. Что изменилось 👇 1️⃣Оффлайн = опыт, а не просто размещение Полка, холодильник, бренд-зона — это про то, что чувствует человек в момент выбора. Если конструкция не вызывает эмоцию — она теряется. 2️⃣Важен контекст, а не просто трафик Локация сама по себе ничего не гарантирует. Работает связка: — место — сценарий поведения — состояние покупателя Один и тот же POSM может работать по-разному в зависимости от окружения. 3️⃣Синергия с digital Оффлайн больше не существует отдельно. Он: — усиливает digital — становится продолжением кампании — даёт дополнительную точку входа QR, спецпроекты, интеграции — всё это уже база, а не «вау-эффект». 4️⃣Скорость и гибкость Рынок меняется быстро — и оффлайн должен успевать. Важно уметь: — быстро запускать — адаптировать под разные сети — масштабировать решения 5️⃣Креатив решает так же, как и в digital Конкуренция на полке огромная. И выигрывает не тот, кто больше, а тот, кто заметнее и понятнее. В 2026 оффлайн — это про эмоцию, контекст и влияние на выбор в моменте. И именно поэтому мы смотрим на него не как на размещение, а как на полноценный канал коммуникации. Аперком #маркетплейс #маркетинг #тренды #ритейл #posm #оффлайн

🌆 Локализация против унификации: когда федеральная стратегия ломается в регионах? Знакомая дилемма для многих брендов, которые пытаются "одеть" всю страну в один размер. А ведь игнорирование местных нюансов часто приводит к тому, что кампания, идеально работающая в Москве, просто не заходит в регионах. Провалы, которые учат: 🔸Вспомним Coca-Cola в Алматы: они заменили популярный мурал с местным символом — снежным барсом — на свою рекламу, и горожане взбунтовались, призывая бойкотировать бренд 🔸Или The Home Depot в Китае: сеть потеряла 160 миллионов долларов, потому что американская идея "сделай сам" не совпала с местными привычками нанимать мастеров 🔸В России похожая история с брендами, обновляющими логотипы под глобальные тренды вроде DEI, — клиенты из регионов отвергают это, предпочитая традиции Почему важен региональный культурный код? 🔸74% россиян любят символы локальной культуры в брендинге 🔸Он вызывает чувство принадлежности, повышает вовлеченность на 92% через истории и напрямую растит продажи 🔸Без него федеральная стратегия рискует уйти в "каннибализм" брендов, как в Волгограде, где столичные акценты затмили региональную идентичность Как адаптировать POSM под город? 🔸Для POSM (полочных материалов) начните с замера полок и входных групп — сделайте кастом под конкретный магазин, чтобы продукт "выделялся" 🔸Добавьте локальные символы 🔸Тестируйте персонализацию: акции для районов, местные платежки вроде СБП и модели с типичной внешностью — это баланс глобального узнавания и локальной близости Аперком #маркетинг #тренды #локализация #posm

Сегодня Международный день без мяса – отличный повод задуматься о пользе растительной пищи и разнообразить свой рацион! 🌿 В честь этого дня хотим поделиться одним из наших проектов. Мы с удовольствием помогли компании «Эфко», лидеру пищевой промышленности, ярко и аппетитно представить свою линейку растительных продуктов Hi-Food на Ozon Fresh. Что мы сделали? Разработали концепцию и сняли серию профессиональных видеорецептов! 🎬 От идеи до реализации: 🔸 Продумали сценарий и разработали уникальные рецепты для каждого ролика 🔸 Организовали съемку в современной студии «Эфко» 🔸 Пригласили профессиональных поваров «Эфко» для демонстрации приготовления блюд 🔸 Сфокусировались на аппетитном виде продуктов Hi-Food и их преимуществах В результате получились динамичные и вдохновляющие видеоролики, демонстрирующие все великолепие растительной кухни: от сочных котлет и наггетсов до румяных фрикаделек и ароматного фарша. 😋 Уверены, что эти видео помогли «Эфко» увеличить продажи на Ozon Fresh. Аперком #видео #рецепты #ozonfresh #маркетинг

Почему гиперперсонализация без эмоции не работает Персонализация — один из главных трендов последних лет. Но на практике часто получается так: данные есть, сегменты есть, а отклика — нет. Почему так происходит 👇 1️⃣Персональные скидки ≠ персональный маркетинг «Скидка на то, что вы смотрели» — это уже базовый уровень. Пользователь не чувствует, что его понимают — он чувствует, что за ним следят. Настоящая персонализация — это когда: 🔸учитывается контекст (ситуация, сценарий жизни) 🔸понятна мотивация 🔸есть эмоциональный триггер 2️⃣Данные без смысла не работают Алгоритмы знают, что вы покупаете. Но не знают почему. Например: человек покупает кофе каждое утро — это ритуал, настроение, пауза перед работой. И если бренд не добавляет в коммуникацию этот слой — он остаётся просто «ещё одним предложением». 3️⃣Где это уже делают хорошо 🔸Банки Тот же Т-Банк часто попадает не только в действие, но и в настроение — коммуникация выглядит «живой», а не автоматической. 🔸Ритейл Сильные кейсы — когда рекомендации строятся не только на покупках, но и на сезоне, погоде, событиях, лайфстайле. Если хотите глубже разобраться, мы разобрали эту тему с примерами и механиками в полной версии статьи в нашем Дзене 👇 Аперком #маркетинг #коммуникация #эмоции #клиент