Айдентика Брянска

"Ответственность за понимание лежит на говорящем." Исправляем ошибки, убираем много буков и разбавляем логотип альтернативными вариантами. Главное, что мы поняли на этом этапе: слишком много слов, много "сырого", мало выбора. Много комментариев и еще больше сообщений в личку были про несоответствие настроения шрифта настроению и истории города, "простота" шрифтового решения. Также, некоторые посчитали, что логотип – основная единица брендинга и графика вокруг шрифта – основная визуальная доминанта, что не так. Фирменный стиль будет развиваться в сюжетах (в графике и растре). Мы по-прежнему считаем, что решение, предложенное первоначально – самое последовательное, логичное и соответствующее многим параметрам брендинга, но нам важно, чтобы большинство из вас приняли то, что будет презентовать Город. Сейчас предлагаем выбрать только шрифтовое решение, без дополнительных конструкций. Добавили пару альтернативных вариантов, опираясь на то, что уже присутствовало в визуальной среде города в разные исторические периоды и сделали облегченную версию первоначального решения. ВАЖНО: в логотип мы закладываем минимум стилизации, так как он в брендинге не на первом и даже не на втором месте. Есть замечательный бренд: "Тридцать второй сегмент" и не менее замечательный принт: , но это не наш путь, чрезмерная стилизация ограничит нас в дальнешем, а Брянск про много чего, кроме лесов, что мы покажем в сюжетах на разных носителях. Именно поэтому предлагаемые шрифтовые решения настолько аскетичны. Просим проголосовать, поделиться с друзьями и своим мнением.

В основе всех предлагаемых нами вариантов лежит один шрифтовой набор: акцидентный моновысотный мягкий гротеск с легким «прищуром» — решение, которое соответствует времени, но не теряется среди прочих гротесков. Просим вас проголосовать, какое из трех решений (4, 5, 6 слайды) вам кажется правильным, какой бы выбрали вы. А еще, что не менее важно, просим не забывать репостить и делиться с друзьями: чем больше мнений мы соберем, тем честнее будет айдентика нашего города.

3. Когда примерно стало понятно, каким будет шрифтовой набор логотипа, встал вопрос, каким же должен быть графический символ, который бы всецело отражал суть Брянска. Мы начали просматривать анкеты, которые вы заполняли на наших мини-лекциях и в онлайне. В разделе «Ассоциации» чаще всего встречались: партизаны, ели, Курган, Десна, промышленный сектор, общепит. Нет такой ассоциации, которая бы превалировала над остальными по частоте упоминания или шире других раскрывала бы город. При этом мы считаем, что визуально отображать сразу несколько образов неправильно, т.к. будет композиционно тяжело, а еще мы снова можем стать заложниками 5-6 образов, которые отразим в логотипе. Нужно понимать, что логотип — это 1% брендинга. Основные компоненты айдентики: шрифты, цвета и в первую очередь графика (см слайд №3). Опираясь на вышенаписанное, мы приняли решение, что логотип Брянска должен ограничиться шрифтовым набором — без использования графического знака или сделать логотип динамическим (об этом подробнее ниже по тексту). Сразу отвечаем на возможный вопрос: «а почему не использовать герб, визуально его осовременив?». Потому что логотип не равно герб, у каждого из них своя функция. 4. Мы решили, что шрифтового набора, который у нас получился, достаточно, но возможны ситуации, когда графический знак будет необходим. Решение было найдено: сделать логотип динамическим — менять сюжет граф. знака в зависимости от контекста: праздника, мероприятия, памятной даты, назначения макета (см. слайд №4) или визуально дополнить шрифтовое решение, которое мы выбрали, переплетая его с графикой, дополняя, не привязываясь к горизонтальному расположению графики и шрифта (см. слайд №5). Таким образом логотип получился самостоятельной подвижной единицей брендинга. Логотип не привязан к конкретному образу и в зависимости от потребности может отражать необходимую ассоциацию или контекст. Продолжение в следующем посте.

Сегодня расскажем о нашем поиске и набросках логотипа Брянска. Перед тем, как рассказать о наших вариантах, необходимо кратко описать процесс поиска «того самого» решения, объяснить, почему именно оно самое оптимальное. 1. С чего мы начали: собрали фотографии с вывесками, печати, значки, документы дореволюционного и советского периодов Брянска (см. слайд №1). Это нужно для того, чтобы опереться на уже сделанное, а не выдумывать новое. После того, как мы собрали большое количество референсов, мы приняли решение, что не будем отсылаться к конкретной эпохе и начертаниям при разработке логотипа, т.к. получится слишком стилизованно — антиквы с засечками дореволюционного периода или типовые леттеринги и шрифты советского периода — и у нас будет много ограничений. Фирменный стиль (графику и верстку) пришлось бы строить вокруг того стиля, который заложен в логотипе. И плюсом к этому мы бы стали заложниками ассоциаций, ведь шрифт имеет конкретное настроение и отражает одну из эпох. 2. Мы приняли решение, что шрифтовой набор должен быть минимально стилизован, соответствовать времени и быть в меру акцидентным. На слайде №2 показаны хорошие и не очень акцидентные шрифты, но все они слишком стилизованы: что-то уже устарело, а другим это предстоит через год-два-три. Именно поэтому мы решили, что шрифт, которым будет набран логотип Брянска, должен быть гротескным, но со своей малозаметной стилистической особенностью, чтобы не сливаться среди тысяч других гротесков, которые используют в брендинге. Прололжение в следующем посте.

Для тех, кто не был на наших мини-лекциях, но тоже хочет поучаствовать в формировании облика города — просим заполнить вот эту анкету: https://clck.ru/34FD4Z. Вы нам очень поможете!

Ссылка на анкету: https://clck.ru/34Dbd2.

Всем привет! Напоминаем о трансляции сегодня, в 14:30 (через час).

Провели серию лекций в бюджетных учереждениях и собрали ассоциации. Спасибо "ДК им. Д.Н.Медведева", "Детской школе искусств №1 им. Т.П.Николаевой", "Брянскому строительному колледжу" и "БГТУ" за возможность рассказать о проекте и собрать мнения. Так же, хотим провести одну подводящую лекцию и собрать ваши ассоциации в онлайн формате. В 14:30, 23 апреля (воскресенье), ждем всех желающим в телеграм канале, займем не более 20 минут вашего времени.

Мы доделали презентацию проекта и постараемся объявить предстоящие оффлайн встречи на этой неделе (в трех-четырех районах города). Расскажем подробно про проект и процессы, а так же соберем карточки с вашими мыслями и ассоциациями на тему территориального брендинга нашего региона. Всем быть! ❤️

Не успели всё, что хотели успеть, но это не повод вас всех не поблагодарить! Спасибо за помощь, мнения и огласку — ценим каждого! Осталось не так много, мы на верном пути. Отдельная благодарность @newteam_a и @MarinaDbar32— за то, что поддержали инициативу и содействуете на всех этапах проекта.

Немножко скорректируем вопрос. Когда вы находитесь в другом городе, то, что впервую очередь рассказываете своим друзьям и знакомым о Брянске? С какими ассоциациами, стереотипами или историями вы сталкивались, при общении с жителями других городов?

Если бы вас попросили рассказать о Брянске — какими тремя ассоциациями вы бы поделились? Промышленность, архитектура, гастрономия, культура, известные земляки, ... — ограничений по направлениям нет. Задание со звездочкой: 1 ассоциация - 1 исторический промежуток России (Империя, Советский период, Новейшая история).

Молчим, не потому что бездельничаем, а потому что готовимся) 25 ноября провели первую очную встречу, протестили механизм по сбору мнений и ассоциаций. Ошибки учтены, выводы сделаны — на этой неделе напишем о предстоящих встречах (их будет 4). Поэтому кто хотел, но не получилось, — будем ждать! На встречах будем рассказывать обо всем по чуть-чуть, можно будет задать вопрос и даже получить ответ, а так же будем собирать ваши ассоциации.

Всем спасибо, что пришли! ❤️

Есть возможность поближе познакомиться и разобраться в том, что и как мы будем вместе с вами разрабатывать. Ждем всех завтра на промежуточную встречу по адресу: проспект Ленина, д. 37, в 15:00.