место для брейншторма

Обожаю читать истории людей из креативных индустрий. У The Blueprint есть гениальная, на мой взгляд, рубрика в телеграм-канале про карьеру. Они привлекают профи из этой сферы, которые в формате личного дневника рассказывают, как проходят их будни — чем занимается ассистент отдела маркетинга в парижском офисе Rimowa или creative lead 12 Storeez. Идея, формат и оформление — огонь. Как будто смотришь фильм и погружаешься в жизнь героини, ее профессию, в каком темпе она работает, какие задачки решает и так всем этим вдохновляешься. Полезно для тех, кто думает о начале карьеры или смене направления и хочет понять реальный функционал позиций, близко ему это или нет. Либо просто подсмотреть за опытом других и взять что-то для себя. Понравилась идея с meeting cost, которую ввели в 12 Storeez — они отслеживают стоимость каждого созвона, чтобы ставить только важные встречи👀

Бьюти-бренд Бейонсе запустили кампанию на билбордах, на которые может попасть любой, кто выложит в TikTok свой ритуал ухода за волосами с их продуктом. Увидеть себя на таймс-сквер — хороший стимул. Вспомнила кейс Apple, как они делали билборды «снято на iPhone», фото также выбирали из соц.сетей, сделанные обычными людьми. привлекать своих же пользователей к созданию кампаний, чтобы люди чувствовали свою сопричастность, это круто

Задача: использовать тренд на ностальгию в коммуникации бренда, чтобы стать ближе к своей аудитории Идея от FILIPPA K: промо-ролик новой коллекции, где модели угадывают звуки из 90-х. Они сделали это не просто так, а потому что их бренд основан в 1993 году и именно через этот тренд они подчеркнули свою историю, что они на рынке давно хороший пример того, как тренд не просто скопирован, а адаптирован под идентичность бренда

Обложки The New Yorker как отдельный вид искусства. Этот джемпер из одуванчиков! Чувствуется запах весны.

Сингапур запустил 3D-билборды в Нью-Йорке и Лондоне, чтобы вдохновить людей поехать туда в путешествие. Классно визуально передали атмосферу и аутентичность типичного Сингапура. Захотелось добавить его в свой список must-visit мест.

Пока собирала данные для анализа зумеров, нашла крутое исследование на русском языке. Несколько интересных пунктов, забирайте себе: — несмотря на то, что молодое поколение выросло в эру интернета, у них есть потребность в цифровом детоксе, чтобы дать мозгу отдохнуть от информационного шума — ищут себя, свой путь в жизни и рассматривают свое развитие не через призму «мне нужно получить высшее образование/устроиться на работу», а задаются вопросами «что мне интересно? чем именно я хочу заниматься?», потому что им важно получать удовольствие от жизни — они ценят искренность и естественность в коммуникации, без фальши, выбирают те бренды, которые им близки, а значит компаниям нужно транслировать свои ценности

Работа для Swarovski того же художника, который придумал эти витрины. Ролик к открытию самого большого бутика на Пятой авеню в Нью-Йорке и запуску новой коллекции.

Не знаю как вы, я каждый раз залипаю на asmr-ролики, люблю такое. Sandro часто создают такой контент.

Как адаптировать идею Selfridges под свой проект? Этот пример хорошо показывает, что компаниям важно работать со своей аудиторией и знать ее интересы. Поэтому, если разбирать кейс не только с точки зрения готовой идеи, а рассмотреть его глубже, то брендам это можно использовать так: — изучать свою аудиторию перед запуском нового продукта/рекламной кампании, чтобы создать коммуникационное сообщение или креатив под ее потребности, тогда кампания сработает намного эффективнее — вдохновляться местной культурой и ее ценностями при создании контента, сопоставляя с ДНК бренда: можно поддержать местных художников, мастеров, сделать их героями бренда и выпустить серию роликов, чтобы передать эти ценности — использовать гиперболизацию и впечатлить свою аудиторию: сделать съемку с увеличенным продуктом бренда или использовать его в оформлении магазина, например, поставить огромные зеркала в форме солнечных очков в бутике очков

Selfridges, знаменитый универмаг Лондона, открыли pop-up — временный магазин с приколами. Почему именно с приколами? Британцы обожают шутить, это часть их менталитета. Selfridges используют это, чтобы поднять посетителям настроение. Классная идея оформления витрин с символами британского юмора. Например, с подушкой-пердушкой или инсталляцией шутки «пирог в лицо». в следующем посте расскажу, как можно адаптировать этот кейс под свой проект