PUKE PINK

Айдентика для Happy Store: семейный, но не приторный. Это история, когда что-то обязательно пошло не по плану, но закончилось, конечно же, по-доброму. Когда печенье подгорело в духовке, кто-то испортил семейную фотографию гримасой, или опрокинул праздничный торт в последний момент. История, которая напоминает, что это жизнь, и она прекрасна такими неповторимыми моментами. Новогодняя эстетика очень традиционна и клиширована сама по себе. Чтобы раскрыть характер Happy Store, мы добавили к традициям реалистичную неидеальность, легкую добрую иронию. Делая его той самой историей, которую поколениями рассказывают, и которая согревает сердце. Эта простая, но очень эмоциональная концепция масштабируется на принтах фирменных свитшотов: / Merry & Messy / No risk & No story / Likes & Stories И даже в корпоративных носителях мы разрешили себе отойти от привычного: вместо скучных строгих бейджев, для сотрудников создали карточки с их детскими фотографиями, и возможностью рассказать о любимых новогодних фильмах. Слоган “ожидание, которое любят” поддерживает идею о том, что суета и подготовка к Новому Году — любимая часть самого праздника. На контрасте с привычным мнением о том, что мы не любим ждать, — это то самое ожидание, которое приносит удовольствие и дарит предвкушение. Ну а самое любимое: снова убедиться, как круто работает дизайн без дизайна, когда всё строится на смыслах. P.S. заходите в гости к ребятам, если будете гулять в центре Москвы: у них есть павильон на ГУМ-ярмарке и в самом ГУМе 💫

О том, как я поступила на магистратуру по дизайну в Новой Зеландии. Врываюсь с обещанным лонгридом:) Перед основной темой хочу ответить на частый вопрос «почему Новая Зеландия?» — я понятия не имею, ребят 😁 изначально, в уже далеком 2021м это был импульс, который возник от просмотра фотографий (вино покупаем по этикетке, в страну переезжаем по фотографиям, все сходится). Тогда же мы с мужем начали изучать варианты «поехать / пожить / узнать», воспринимая это скорее как классную авантюру. Сразу стало понятно, что оптимальный вариант для нас — переезд через обучение. Это значит, что один из нас должен поступить в университет, а второй сможет получить рабочую визу (в этом случае ребенок может бесплатно ходить в школу). Знаете эту шутку, про то как узнать что человек веган? Он сам вам об этом скажет в первую минуту разговора. Вот так и я, сразу после имени рассказываю что «без образования в дизайне». Короче, решили, что учиться буду я) Из разных вузов только один был узкоспециализированным, он же самым дорогим, как это часто бывает. Но и самым прогрессивным на первый взгляд. Это Media Design School of Auckland. Нашему искушенному взгляду так не покажется, если зайти на сайт, но просто поверьте на слово))) в сравнении с другими разнопрофильными (там где можно стать и поваром, и художником, и диджеем) - этот был прям предел амбиций. Оказалось, что для поступления на магистратуру, нужно иметь степень бакалавра в этой сфере (отлично придумано, но я, как вы помните «без образования в дизайне»). Или такой комплект: 🐌 доказать 5 лет опыта работы в отрасли 🐌 сильное портфолио минимум на 10-12 проектов (это измерить нельзя, надо пробовать) 🐌 рекомендательные письма от клиентов 🐌 пройти интервью с двумя руководителями программы (что-то вроде наших деканов факультетов) 🐌 сертификат английского языка В2 и выше. У меня лет опыта было меньше, и всего несколько уверенных кейсов + работы по каллиграфии с фэшн-брендами. Короче, этого было недостаточно. Как вы уже скорее всего знаете)) в сентябре 2021 мы начинаем работать с Ponch в тандеме. Спустя месяцы Алина раскрывает не побоюсь этого слова мою супер-силу: работу со смыслами)) Портфолио обрастает и совместными, и личными кейсами. И осенью 2022 я подаю документы. Через месяц меня зовут на интервью с двумя китами дизайна из универа: они работали для Facebook, IKEA, Procter&Gamble, Mars (короче говоря: страшно мне было пздц). Но в диалоге оказались просто супер-приятными ребятами. В конце собеседования они говорят, что меня берут. Оооох как я плохо делала вид, что я не в шокинезе!))) это был раз**б конечно. После этого момента прошел год. У нас уже были отказы в визе (это очень сильно отдельная история)), повторная подача, одобрение.. и сейчас мы готовимся к переезду. В моей голове сидит один конкретный момент: как я берусь за ручку входной двери здания университета, и вхожу. Я даже подумала, что если двери там автоматические, то я немного расстроюсь 😂 Настолько эпичным мне представляется этот момент. Но главное уже произошло: меня взяли) и этот путь я проползла не зря:) путь от открыток по 100 рублей до оффера новозеландского вуза. Вот такая блевотно-розовая история:) Программа начнется только в феврале 2024 (а это спустя 3 года от момента задумки, Карл!) но я оочень жду)) и надеюсь тут рассказывать интересное из учебного процесса 🩷

Сегодня увидели у Ани Радченко сториз про то, как их команда в своей работе вдыхает жизнь в бренды, и не смогли пройти мимо! Мы, конечно, не думали, что мы одни такие), но как же приятно встречать такое отношение в самом подходе к работе. Потому что это именно то, к чему мы пришли за последние два года в проработке характера бренда, и посвятили этой теме большую часть вебинара «Будь улиткой». Да, основная идея веба более фундаментальная: она говорит о том, что не нужно спешить, и если довериться пути, то все обязательно получится. Но всё это больше про философию и осознанный подход. А то, что мы считаем отличительной нашей стороной — это именно то, как мы относимся к бренду и созданию его идентичности. Для нас это не просто продукт со своими функциональными характеристиками. Мы буквально создаем человека, у которого есть не только убеждения и ценности. В этом человеке есть миллион особенностей, которые, кстати, могут и не понравиться, но безусловно, они делают его уникальным, как и нас с вами. И если задаться вопросом, зачем это вообще надо? Ведь мы говорим о визуале, и как «душа» влияет на это все? Если подумать, то как вообще можно подойти к визуалу, если не через содержание? Для нас красиво = эмоционально и со смыслом. Эмоции не обмануть: они либо есть, либо их нет. Насколько нас торкает человек, настолько он для нас «красив». Красиво становится тогда, когда у этого появляется характер, своя точка зрения, какие-то свои уникальные реакции на то или иное событие. Даже когда человек говорит, без эмоции на лице, без эмоции в голосе — это кажется пустым звуком. Сила именно в том, что вызывает чувства. #бренд_как_человек Наша инста 🩷

Ребятаааа! Наш отлёт от встречи с вами можно сравнить только с интернет-соединением Алины! Спасибо огромное всем, кто был онлайн! И тем, кто послушает в записи 🩷 Официальное посвящение в улиток произошло! Ура! Делитесь вашими впечатлениями о вебинаре, нам очень интересно! 🐌

Доброе вебинарное! Мы заряжены на 100%! 🌚

Уже завтра 16.11 в 14:00 (мск) стартует наш первый вебинар🙈, который открывает серию вебинаров, посвященные разработке визуальной айдентике. Первый вебинар о системе, которая помогает не придумывать идею из воздуха, а извлекать ее из брифа. Дает опору и уверенность в креативном процессе. ⏰ Продолжительность вебинар 2-3 часа Вы получаете: ▸ Запись вебинар у вас остается в течении 3х месяцев ▸ Презентация самого вебинара ▸ Чек-лист маршрута работы со смыслами 🎀Скидка 20% на все будущие наши продукты (при покупке до 16.11 14:00 ) 🐌Рассрочка на 4 платежа 🎟Купить билет в улиточный партер можно тут pukepink.ru Всех улиточек ждем завтра 💜

Есть то, в чем наше задротство не знает границ — это проработка характера бренда. Only me по сути своей серьезный и принципиальный: этичный бренд с социальной ответственностью. Когда к этому добавляется женственность образов, то на выходе получается томная сексуальность, которая часто ощущается достаточно плоско. Работая над характером, мы разблокировали дополнительные грани, которые делают его живым и объемным. Он добрый: искренний и сопереживающий, любящий все живое. Он кокетливый и легкий, сексуальный, но при этом способный иронизировать над собой.. Он харизматичный: он притягателен и может удивлять, но не эпатирует, не протестует и не делает напоказ. А еще он любит: но не за что-то, а потому что в этом его сущность. deep breath in… ныряем в атмосферу бренда only me!

Привет! это Маша. И поскольку у нас тут атмосфэра для своих:) хочу поделиться: скоро мы с семьей переезжаем в Новую Зеландию. Я поступила на магистратуру по дизайну в Media Design School of Auckland (еще год назад хах)! Хочется сказать только АААААааааАаааА! Если вам интересны какие-то детали, требования универа, или еще что — написать об этом подробнее? 🐌

Запуск первого вебинара — большое событие для нас! Очень радуемся каждому, кто присоединяется. По такому случаю мы выпустили клубные карты лояльности. Они дают скидку -20% на все будущие образовательные продукты Puke Pink, при покупке первого веба до 16.11.23. Ведь по закону ближайшие родственники — это супруги, дети и родители. А следом за ними — те, у кого есть блевотно-розовая карта нашего snail club 💓 Где лучшие тусовки?

Если бы мы платили за отзывы, Соня была бы миллионером 😄

В этом канале нет случайных людей, поэтому будем откровенны (другого и не планировали). Мы осознаем сложность принятия такого решения: это первый вебинар, и до него действительно не было ничего вводного / ни прямых эфиров / ни специальных записей на youtube. Можно было бы придумать какую-то весомую причину, но она одна — мы работали над клиентскими проектами))) Мы отказались от привычных промежуточных вебов, как и от формата длинного курса, — в пользу короткого и нужного продукта. Отсюда и решение начать именно с веба на эту тему: затронуть все этапы работы над айдентикой, и в частности сфокусироваться на работе со смыслами. Это зерно / ядро / основа (как угодно))) каждого проекта. Научиться работать со смыслами — это уже сильно повышает средний уровень результата. Программа веба рассчитана примерно на 2,5 часа + после мы будем отвечать на вопросы в прямом эфире (на более объемные вопросы - ответим после веба здесь). Спасибо всем, кто уже присоединился. Мы очень ждем встречи :)

222 подписчика в блевотно-розовом - лучший момент, чтобы объявить о запуске нашего первого вебинара! Он о том, как научиться связывать смыслы и визуал в айдентике. Пройдем весь путь по шагам на примере конкретного проекта, ответим на вопросы, ментально обнимемся и пойдем делать офигенные проекты! Итак, ребята, знакомьтесь, это вебинар: Be a snail: по шагам от смыслов до визуала в айдентике (Будем рады встрече!) Вебинар, знакомься, это ребята.

Я не креативный? От чего зависит твоя / моя / наша креативность (спойлер: на которую мы предлагаем забить) ✔️Если глубоко копнуть, то в первую очередь — от нашего днк, и того, что передали наши родители; от того, где мы выросли, как мы росли, что мы впитывали вокруг? это наша почва. ✔️Дальше весь наш опыт, все до текущего момента времени определяет нас как личность и влияет на «интересность» выдаваемого результата. ✔️К этому подключается наша насмотренность в целом и в частности за последнее время. Все это создает общую базу. ✔️Далее степень креативности уже самого результата зависит напрямую от клиента и его продукта, лично для нас клиент и его личность играет скорее всего самую большую роль. От того, насколько вам близка тематика; от того, насколько вам интересен сам основатель; и от того, насколько он «горит» своим делом. И это часто влияет на УТП продукта и его качество. И финально — это все шлифуется вашим ресурсом в моменте. То есть получается, что примерно 1/3 —это наше днк, 1/3 — это весь наш накопленный опыт до текущего момента, и еще 1/3 — это ценности самого продукта и основателя. В этом моменте мы предлагаем расслабиться, и принять тот факт, что первые 2/3 уже заложены в вас, последняя треть — переменная, которая от вас не зависит. Мы можем мучиться и биться головой о стену, конечно, но едва ли это приведет к результату? Давайте примем этот факт и пойдем спокойно накапливать в себя то, что даст нам почву для будущих проектов.❤️ Нам самим в моменте эту почву дает только рабочая система, которая позволяет сделать профессиональный результат на уровне, а "интересность" идей — это уже бонус-трек. Двигайся постепенно — мысли процессом — оставляй след — Be a snail 🐌

Как вы это придумываете? (с) Кусочек нашего хоум-видео, который неочевидно, но точно отвечает на этот вопрос. Делать упор на придумывание значит полагаться на волю случая. Мы никогда не знаем, придет ли классная идея. Вместо этого мы проходим шаг за шагом, медленно и вдумчиво, постепенно, конкретные этапы. Не пытаясь задачу тут же трансформировать в результат. Мы буквально проползаем этот путь, как улитка, которая физически не способна перепрыгивать.

Наши размышления: Различную плотность можно передавать через разные текстуры камня, гладкость, пористость и тд, поддерживая тем самым разные значения содержания белка в продукте. К графике могут добавляться цифровые значения, символизирующие плотность / твёрдость, например, по шкале Мооса* (такие штуки мы разумеется не знаем - это все бесконечный гуглинг в процессе работы). Также выразить разные свойства продукта можно через различные “состояния” камня: песок → pure (самая легкая текстура протеина) камень → base (основной, средний по плотности) скала → athletic (самый мощный, для спортсменов). В карточках — результат того, как смысл воплотился в визуальном решении. Сгенерировать концепт не всегда бывает просто, но оно того точно стоит. Когда есть содержание, весь визуал наслаивается на него естественным образом, он буквально вытекает из смыслов. Кроме того, что это сильно помогает в визуальных приемах и дизайн-системе, смыслы — это то, что торкает всех: и нас, и самого клиента. puke pink

Когда графического дизайна нет, а есть: ✓ красивая концепция как фундамент всех смыслов ✓ стилистическое решение ✓ хороший шрифт trad — welness-бренд продуктов для здоровья и красоты, коллагена и протеинов. Нашей задачей было создать концепцию для упаковки линейки протеинов, которая объединит три основные вида продукта, даст понимание об их свойствах, и создаст основу для дизайн-системы. Образ камней пришел не сразу, мы тщательно анализировали ценности продукта, и точно знали, что хотим отразить мощь и монументальность в характере. Мы пошли от общего к частному и изучали описание камней, как природного элемента, делая это (по началу) без привязки к продукту. Протеин — главный строительный материал, без которого невозможен рост мускулатуры и тканей в целом. Если представить наше тело целостной природной системой, то белки легко сравнить с камнями, которые дают силу, твёрдость и опору. Когда мы убеждаемся, что эти смыслы действительно связывают концепцию и сам продукт, мы идем дальше, и думаем о том, как мы масштабируем эти смыслы на всю линейку. У trad было 3 вида протеина, которые отличались разной плотностью и свойствами. Продолжение поста ниже⤵️

отражать человечное / антиснобское / открытое / совмещать контрасты / быть честным / уметь смеяться над собой / легкий подход к восприятию людей, правок, всего Работа дизайнера возможна потому, что эстетика важна. Люди любят красоту. Как ее определить? Дизайнер развивает насмотренность, создает образы и визуальные решения, ориентируясь на безупречность. Насколько это близко к тому, чем наполнена реальная жизнь? Создавая «блевотно-розовый», мы нащупали и признали свою любовь к красоте через линзу простого и человечного. В этом чувствуем смелость и честность, в этом наша идентичность и сила, брат. PS. Спасибо всем, кто присоединяется. От такой раскачки в комментариях мы чуть не закрыли канал на пике популярности. Силой воли удержались.

Привет! Это Алина и Маша. Мы объединились в команду Puke Pink, и решили не придумывать красивый первый совместный пост, в отличие от названия. Наша работа — визуально проявлять суть брендов. Здесь мы собираем готовые проекты. А в этом канале будет всё, как дома вечерком на кухне. Соберёмся поболтать в растянутых футболках, тепло, хорошо, где-то крошки валяются… Так что велкам, несите себе стул из другой комнаты)