Нативная реклама | ТГ, Дзен, ВК, блогеры

Для тех, кто хочет развивать ТГ-канал, а не экстрасенсорные способности, у меня есть 3 полезных поста и подробная статья в журнале. 7 главных правил (высечь на скрижалях разума) https://t.me/native_adv/280 Наглядный пример, как ⛔️ не надо размещать рекламу в сетке ТГ-каналов https://t.me/native_adv/322 Что делать, если рекламная кампания не работает https://t.me/native_adv/93 Подробная инструкция по закупке рекламы в Телеграме читать статью

Актуальность вопроса просто зашкаливает 🔥

Что объединяет 3 эти картинки? 🥃 Во все нативненько вписана бутылочка алкоголя конкретного бренда. Вот так приходится креативить маркетологам из индустрии напитков для взрослых. Ведь официально реклама алкоголя в РФ запрещена. Ну а вы уже ушли в майские праздники? Или завтра рабочая суббота?

Авиасейлс борется с баннерной слепотой в туалетах и еще 3 ярких новости Рунета

Мир маркетинга бурлит, делюсь четырьмя свежими новостями. Дерзкий Авиасейлс преодолевает баннерную слепоту с помощью неожиданной рекламной локации, у нейросети YandexART появились новые волнующие возможности, согласно опросу Дзена пользователи предпочли смешные вертикальные ролики, а онлайн-гипермаркет ВсеИнструменты.ру запустил реалити-шоу с блогерами.

1️⃣ Приоритеты пользователей: короткие вертикальные ролики и юмор Платформа Дзен провела исследование самых популярных тем и форматов у пользователей Рунета, опросив около 4 тысяч человек в возрасте от 14 до 60 лет. Самой популярной тематикой ожидаемо оказался юмор - ему отдали предпочтение 74% опрошенных. Далее следуют кино и сериалы (72%), музыка (67%), еда (65%), путешествия и туризм (62%). Среди форматов наиболее востребованными стали короткие вертикальные ролики длительностью до 2 минут (их выбирают 45% пользователей), длинные видео (38%), тексты (37%) и фотографии (33%). Вывод для тех, кто ищет самый простой способ набрать аудиторию в Дзене: делайте короткие юмористические ролики. Впрочем, если вашему проекту больше подходят статьи или длинные разговорные видео, не стоит их списывать со счетов и тем более - вообще отказываться от площадки. 2️⃣ Авиасейлс как всегда креативит Популярный сервис по поиску авиабилетов Авиасейлс уже несколько лет подряд размещает рекламу в туалетах российских аэропортов. В апреле 2024 году Авиасейлс запустил очередную «туалетную» кампанию с обновленным набором шутливо-рекламных фраз («Наконец-то мы остались наедине», «Не стесняйся, тут все свои», «Видим, кто-то пытался пронести лишние 100 мл жидкости», «Ищи билеты, мы отвернулись», «Можете свалить все на нас, если покупаете билеты на «Авиасейлс» и т.д.) В Авиасейлс утверждают, что такая реклама позволяет обратиться к путешественникам там, где они меньше всего ожидают увидеть рекламу, что делает ее более эффективной, чем в привычных местах размещения. Кроме того, шутки на туалетных кабинах отвлекают от стресса, в котором зачастую пребывают люди перед авиаперелетом. Шутливо-рекламные фразы Авиасейлса можно встретить сейчас в туалетах аэропортов 17 российских городов. 3️⃣ Новое реалити-шоу с «ремонтными» блогерами Онлайн-гипермаркет ВсеИнструменты.ру запустил реалити-шоу «Ремонт за неделю», в котором DIY-блогеры (так называют «мастеров на все руки») и стендап-комики будут пытаться преобразить за 7 дней однокомнатную квартиру с предчистовой отделкой при бюджете до 1 млн руб. В каждой из пяти запланированных серий будут участвовать две команды, в которые войдут три блогера и один комик. Победительницей станет команда, которая лучше всего обустроит квартиру и сможет по наиболее высокой цене сдать ее в аренду. Вести проект будут блогер Артем Лебедев и актер Виктор Логинов. 4️⃣ Нейросеть YandexART начала создавать рекламные креативы Триумфальное нашествие нейросетей продолжается, и у представителей бизнеса появляется все больше возможностей их использования для создания рекламного контента. В апреле этого года облачная платформа Yandex Cloud решила открыть бесплатный доступ коммерческим к нейросети YandexART, которая может создавать по кратким текстовым заданиям реалистичные, детализированные картинки и анимационные ролики. Теперь она также будет генерировать рекламные изображения и дизайн-макеты. Как утверждают представители Яндекса, нейросеть уже протестировали несколько российских компаний, в том числе, одна известная торговая сеть для создания дизайна подарочных карт. Обычные пользователи давно могут делать картинки с помощью YandexART в бесплатном приложении Шедеврум. Рекламные макеты - это следующий, более сложный шаг.

Разбор креатива Увидела рекламу Авито в ТГ-канале Mash и решила записать разбор. Послушайте - будет полезно всем, кто хочет делать максимально рабочие креативы. В данном примере я вижу несколько противоречий. И расскажу, какие правки внесла бы в текст, чтобы усилить коммуникацию. Присылайте в комментарии примеры рекламы - разберу интересные случаи.

Свежая статистика и соревнование котиков — именно то, что нам всем нужно в пятницу Поздравляю с еще одной пролетевшей рабочей неделей. И делюсь главными рекламными новостями. Темы на повестке дня: 📌 Сколько потратили на маркетинг и рекламу в России в 2023 году 📌 Почему блогеры «Россграма» переселяются в LOOKY 📌 Блогеры завоевывают ТВ: открыли целый канал с блогерским контентом 📌 ГК «ПИК» устроили тест-трайд квартир селебрети 📌 Знаменитые кошки соревевнуются в вылизывании соуса из нового корма Sheba 📌 Нейросети развиваются: профессионалы тестируют Sora, в Яндекс Почте появился нейрофильтр 👉 Подробнее обо всем в журнале.

Продавать туи с помощью шеф-поваров? Можем, умеем, практикуем Как знают старожилы канала, я плотно работаю с крупнейшим питомником растений в РФ - компанией Экоплант. И так хорошо работаю, что мы уже прошерстили почти всех крупных блогеров в садоводческой тематике. Поэтому решили выйти за рамки сферы и поэкспериментировать с другими лидерами мнений. Подробнее о том, что из этого получилось, читайте в свеженьком кейсе в нашем журнале.

ФАС возбудила дело против «Альфа-Банка» из-за рекламы на радио Потому что красный банк назвал свое предложение «лучшей ипотекой в России», не объяснив критериев столь мощной офигенности. За это банку грозит штраф до 500 тыс ₽. Для гиганта цифра не сильно страшная. Возможно, маркетологи Альфы идут на риск сознательно, ведь польза от превосходных эпитетов в рекламе может значительно превышать расходы на штраф. Если вы не готовы к вопросикам от антимонопольной службы, избегайте пустого бахвальства в рекламе, а если уж хвастаетесь рейтингами, то обязательно ссылайтесь на пруфы.