Кирилл Васильев // Внешняя реклама

Сейчас на рекламном рынке крайне непонятная ситуация. 1) Во-первых, в 2027 реклама в ютуб/тг станет официально недоступной. Вероятно — огромный «серый» рынок. 2) Во-вторых, прошёл ровно год с официального запрета рекламы в нельзяграм, но глобально её не стало меньше. 3) Как оказалось, большая часть всех рекламодателей — селлеры, и к концу лета у блогеров была огромная просадка по рекламе. 4) По-прежнему бум на создание собственного контента (контент-заводы, смм), тенденция никуда не ушла. 5) Директ, таргет не стали лучше. Субъективное мнение, но за год каких-то значимых изменений не было, разве что VK добили ADBlogger. В общем, как всегда, в осенний сезон продаж входим с кучей неопределённостей) Также напоминаю про закрытый канал в TG от 450 рублей в месяц, где больше контента + возможность пообщаться/задать вопросы/получить доп контент. Подписывайтесь — https://t.me/tribute/app?startapp=s12AW

Посевы в VK снова становятся суперэффективными? С 7 сентября маркет-платформа VK AdBlogger увеличивает время жизни рекламных посевов в ленте сообществ с 24 до 72 часов 🔥 У нас и сейчас хорошие результаты по данному каналу — и как внешка на WB/Ozon, и в целом. В первую очередь за счёт того, что ВК не лезет в ставки и алгоритмы: авторы сами ставят цену. С 7 сентября результаты должны будут ещё улучшиться. Буду держать в курсе. У меня есть ролик по настройке с нуля, смотрите по ссылке — https://youtu.be/AM4bBWSdEc4?si=3yrDxxwnSQiM9w2q

С 1 днём осени и Днём знаний! 🥇 Ожидает нас, видимо, непростая осень, особенно для бизнеса. Но в любом случае продолжаем ставить цели и работать. И раз уж сегодня День знаний — рекомендую мой ролик на YouTube «Маркетинг за 1 час». Будет полезно, если вы так или иначе соприкасаетесь с бизнесом и его продвижением 👇 https://youtu.be/mKVcQauvJ24?si=ZEF1w8KuNaRAXDu9

Как запускать внешнюю рекламу на Ламоду, Золотое яблоко и другие маркетплейсы? И стоит ли. Все больше селлеров смотрит в сторону дополнительных площадок продаж, и для диверсификации, и для увеличения кол-ва заказов. В зависимости от категории это может быть ЗЯ, Ламода, Яндекс Маркет, Лэтуаль и другие. Естественно внутреннего трафика там не там много, поэтому встает вопрос привлечения внешних продаж. 1) Первое, что нужно понять — необходимость. Если у вас уже есть готовые стратегии, вы осваиваете большой бюджет, то нужно протестировать продажи через свои ресуры, не будет ли это просто выгоднее. WB, Ozon — огромные, и по трафику, и по кол-во пользователей, засчет этого запускать внешнюю рекламу именно на них имеет большой смысл. Что касается остальных мп, то трафика там гораздо меньше, как и в целом кол-ва аудитории, поэтому в некоторых случаях лучше вести трафик на свои ресурсы. 2) Ценовой сегмент. Многие артикулы на ламоде, зя стоят в 4-5 раз дороже, чем товары этой же категории на WB, поэтому нужно понимать, что обычная реклама у массовых блогеров просто не будет работать, тк для массовых клиентов стоимость в 20.000 за джинсы будет считаться высокой. 3) Техническая часть рекламы. Тут почти у всех мп кроме WB и Ozon все довольно слабо, отдельных модулей под внешний трафик нет, да и внутренний блок аналитики часто оставляет желать лучшего. Поэтому обычные ссылки и стандартные артикулы. 4) Стратегия. С точки зрения прямого закупа все довольно просто. Если ваш товар в среднем ценовом сегменте и просто стоит на любом из дополнительных маркетплейсов, то вы либо можете упоминать его в комплексе с вб или озон, либо давать самостоятельные прямые ссылки и артикулы. 5) Итог. Целесообразность. Если мы говорим про комплексное продвижение, то вы без проблем можете давать ссылки на любой из доп маркетплейсов. Но, если мы говорим про самостоятельное внешнее продвижение на зя, ламоде и любых других мп, то для 90% товаров это не будет окупаемой историей, тк количество пользователей данных мп не такое большое, проще говорят у 70% аудитории блогера просто может не быть приложения, в то время как Озон и WB покрывают почти сто процентов всех пользоваетей рунета. Я бы рекомендовал использовать все каналы продаж которые есть, но продвигать все в комплексе, без какой либо изоляции, если это не ваш сайт-ресурс.

Так! Моя консультация стоит 7000 рублей, но решил сделать небольшую акцию до 1 Сентября. 5000 рублей, если готовы пообщаться на этой-следующей неделе. Таких мест со скидкой будет всего 15. Оплатить можно по ссылке — https://vasilievsmmschool.ru/consult Обсудим маркетинг, продвижение, рекламу, стратегию вашего проекта. Если есть предварительные вопросы, кидайте в личку - @vasilievsmm

Пишут, что 4 склада Ozon пострадали. Краснодар, Адыгейск, Невинномысск и Махачкала. Насколько пока не понятно. Была какая-то надежда, что Озон трогать не будут, а теперь видимо только небольшие стоки, FBS и еще раз можно задуматься о собественном канале продаж. К сожалению, и Золотое яблоко, и Яндекс Маркет имеют большие склады, поэтому будьте осторожны с любыми крупными поставками 🙏

Почему реклама дорожает? На примере карт. Яндекс Карты плавно дрейфуют в платный формат. Теперь часть фукнций (ранее бесплатных), становится платными, а без них ваша карточка будет выглядеть хуже. Тоже самое глобально случилось и с SEO. Лет десять назад, можно было почти не крутить рекламу и получить трафик с поиска, сейчас же, для нового сайта получить seo просмотры почти нереально. Аналогично и с маркетплейсами. На старте достаточно было оптимизации и клиенты придут. А сейчас, без рекламы вообще никак. Глобально у этого есть 3 причины: 1) Конкуренция. Она вырастает и для того чтобы запустить аукцион, сервисы делают функции/продвижение платным. 2) Уход западных каналов — конкуренция — платно. Когда был Google Adwords, то часть трафика Директа он забирал на себя, после ухода, когда остается один канал — он сильно выростает в цене из-за наплыва рекламодателей. 3) Желание заработать различных сервисов.

Рекламные бюджеты подурезались, даже если судить из нашего опроса выше, то у 60% он стал меньше. Заметили кстати, что и блогеры почувствовали это на себе, у нас сильно участилось кол-во запросов от менеджеров на рекламу. Тк доля селлеров с WB была крайне большой. Сейчас, если бюджеты и товар позволяют, можно купить рекламу дешевле. Многие отмечают прирост по Ozon, касаемо внешней рекламы. Обычно это была 2 площадка, а сейчас многие ставят сначала артикул на Озон, а только потом на WB. Предсентябрьского бума нет, обычно с середины Августа шло увеличение бюджетов и кол-ва рекламы. Не так много остается до осенних распродаж и сезона подарков. По сезона 26 есть большие вопросы. Обезательно сделаю ролик по сезонной рекламе к концу Августа. Также напоминаю про закрытый канал в TG, от 450рублей в месяц. Сегодня записал и выложил туда подкаст по рынок маркетинга в целом, если хочется поддержать и получить доп контент, подписывайтесь — https://t.me/tribute/app?startapp=s12AW

Решили закрыть платный клуб. Был у нас такой проект. Более 1000 человек прошли через него в разное время. Сейчас и формат, и стоимость не совсем в рынке, а технически изначально реализовали все это очень сложно, через 2 платформы, поэтому тяжело перестраивать. Решил запустить альтернативу-платный канал в Tribute (официальная платформа от tg). И чуть расшириться тематически, захватывать не только маркетплейсы, но и маркетинг в целом. Поэтому если для вас актуально получать больше контента по маркетинг, маркетплейсам и бизнесу в целом, то приглашаю присоединиться, стоимость до 600р в месяц. Также буду отвечать на вопросы и делать другой полезный доп контент. Сейчас входная скидка 20%, доступ можно получить по ссылке, все сделано внутри tg — https://t.me/tribute/app?startapp=s12AW_pc_NEWS

Про свой сайт для WB и Ozon — стоит ли делать

Огромный бум на FBS. Маркетплейсы тоже подняли комиссии, поэтому дешевым товарам сложнее, не остается маржи. Если товар дорогой или габаритный, то проще. Думаю, что самое время задуматься о продаже через собественный сайт, особенно если есть какая-то база и объемы. Многие крупные давно так делают, чтобы диверсифицироваться. Минимум 2 площадки от мп + своя — идеальная стратегия. Если актуально, запишу ролик или небольшой подкаст про продажи через свой сайт, прожмите 🔥

Как сейчас строить продажи и рекламу? Записал ролик про антикризисный маркетинг. Инструменты, особенности, готовый чек-лист. https://youtu.be/-DLec7hQmpU?si=3QXFzF-7OH-f0E7J

С Wildberries ситуация коненчо крайне тяжелая. Очень сильно выросли все сроки на доставку + покупатели опасаются заказывать. Общие рекмендации: не держать много товара на складе, где-то перераспределяться в сторону Ozon (если это возможно), обдумать идею самому продавать и отправлять, без посредников. По рекламе тоже само собой есть просадки в переходах и конверсии. Где-то стоит заменить приоритетные ссылки на Ozon, тк время доставки. У вас как с заказами и товаром?

Телеграм могут признать экстремистским. Против Павла Дурова завели уголовное дело, сегодня утром, что может отразиться и на tg. Но фактически так и так, с 1 Января 2027 года (если ничего не изменится, что очень навряд ли), реклама в Телеграм и Ютуб так и так будет запрещена. Естественно, будет серый рынок, но по бизнесу это все равно бьет сильно. С позиции эффективности продвижения, ни одна ру соцсеть не дотягивает до ограниченных западных, на данных момент. К сожалению, ожидаем существенное удорожание любой рекламы с 27 года.

5 важных нюансов ТЗ, без которых реклама у блогера получиться слабой 1) Не прописать формат интеграции. Без четкого формата можно получить рекламу без артикула и с упоминанием других товаров в ролике. Если вы хотите чтобы предметно рекламировался ваш товар и были артикулы/ссылки/призывы, то это необходимо прописать в ТЗ, а в идеале дополнительно обсудить в переписке до рекламы. 2) Правки в итоговый ролик. Это нужно зафиксировать до оплаты, в идеале в ТЗ. Часть блогеров работают так, что не будут вносить правки в рекламу, по итогу вы можете получить крайне слабый ролик без возможности исправить недочеты. Работать без правок можно только с понятным продуктом и если вы уверены в авторе. 3) Прикрепить референсы. Без четких рефов рекламу можно исправлять вечно, поэтому обязательно до рекламы найдите хорошие примеры с анологичным товаром и обязательно добавьте их в ТЗ. 4) Упоминание бренда, коробки, лого. Если вам нужна реклама с брендированием, то это нужно зафиксировать в ТЗ. В идеале с таймингами, к примеру: показать коробку с логотипом бренда на 2 секунды, произнести название бренда, прописать на самом ролике... 5) Требование к картинке. К сожалению, не все блогеры замарчиваются с рекламой и она может отличаться от контента в блоге. Чтобы не допустить рекламу с плохим освещением, либо на странном фоне, в странной одежде, это желательно прописать в ТЗ в формате: хорошее освещение, нейтральный фон, картинка, которая соотвествует контенту в блоге. В закртой группе, на эфире, мы будем отдельно обсуждать ТЗ (как его делать, какие есть нюансы, разбирать ваши примеры). Более подробно с программой можно ознакомиться в прошлом посте. Чтобы вы могли убедиться в качестве продукта, можете по ссылке посмотреть одну из прошлых лекций-эфир по ссылке. Стоимость 5500 рублей, формат 3 дня лекций с ответами на вопросы. Старт уже на следующей неделе. Успевайте присоединиться можно по ссылке (если не открывается, отключите vpn) — vasilievsmmschool.ru/groupmp

Насколько бизнесу нужен сайт в 2026? Как правильно написать ТЗ блогеру, чтобы получить сильный рекламный ролик, а не разговорное полотно на 3 минуты? Эти и многие другие темы будет разбирать на нашей группе по маркетингу и внешней рекламе. Формат — групповая работа на созвонах. Созваниваемся, я даю небольшую лекцию-интенсив. Далее идем по вопросам и разбору ваших проектов. Будет общий чат, домашние задания. Вспомогательные материалы. Будет запись эфиров. По программе: 1) 5 Августа — «Присутсвие бизнеса в интернете». Обсудим брендинг, smm, сайт и другие площадки — насколько актуально, что нужно заводить. 2) 6 Агуста — «Работа с блогерами, ТЗ». Обсудим работу с блогерами, более точечно остановимся на работе с ТЗ, как правильно писать, какие есть нюансы. 3) 7 Августа — «Посевная реклама во ВКонтакте и Телеграм». Как запускать, плюсы, минусы + гайд с настройкой + работа с креативами. В ДЗ разберем ваши компании. Также будет общий чат, в котором отвечаем на вопросы и отправляем вспомогательные материалы. Чат будет работать еще 30 дней после окончания эфиров. Упор будет на личную работу и помощь в продвижение ваших проектов. Будут домашние задания, по желанию. Будет полезно, если у вас и высокий уровень (разбираем повестку 2026), и если начинающий, не знаете с чего начать (разберем ваш случай, подкажем и поможем). Стоимость 5500 рублей. 25 мест. Присоединиться можно по ссылке (если не открывается, отключите vpn) — vasilievsmmschool.ru/groupmp Старт группы 5 Августа. Письмо с доступами придет 3 Августа.