Лаборатория дизайна НИУ ВШЭ

Лаборатория дизайна НИУ ВШЭ — HSE Design Lab Работаем с брендами, институциями и городскими проектами на стыке стратегии, дизайна и креативных индустрий.

Направления работы: → айдентика и брендинг; → дизайн среды и интерьера; → навигация и графика среды; → территориальный брендинг; → спецпроекты и коллаборации; → книги, каталоги, календари, мерч и подарочные тиражи. Чтобы получить полную презентацию с услугами, пишите в комментарии!

В этом канале показываем проекты Лаборатории, знакомим с командой, рассказываем, как создаются решения, и следим за тем, что происходит в дизайне и смежных индустриях. Если хотите обсудить проект или подобрать релевантные кейсы — переходите на страницу HSE Design Lab

Как может выглядеть каршеринг нового поколения? Предлагаем решить это вместе! С каршерингом Ситидрайв мы создали конкурс «Запусти искру в мегаполис». Участникам предлагают разработать айдентику нового экспериментального направления каршеринга, появившегося в рамках конкурса, — Ситика — и воплотить её в дизайне оклейки автомобиля. Можно переосмыслить фирменную «Искру», изменить логотип или предложить собственные графические решения, сохранив связь с основным брендом. Лучшие концепции воплотят в дизайне оклейки автомобилей, которые затем появятся на улицах города.

К участию приглашаются студенты Школы дизайна и других вузов, молодые дизайнеры и креативные специалисты. Три победителя получат по 100 000 ₽, а жюри также может присудить дополнительные поощрительные призы.

🟩 Подать работу на конкурс можно до 16 октября

Гиперграфика для «Ведомостей» Лаборатория дизайна НИУ ВШЭ создала мурал для офиса «ВЕД» — молодёжного медиа газеты «Ведомости». В основе художественной концепции — представление о современном медиа как пространстве, где встречаются разные взгляды, голоса и способы рассказывать истории. Композиция разделена на три части, созданные Марией Кулагиной, Викторией Овчаренко и Александрой Ереминой. Три разных художественных языка существуют в одном пространстве и становятся частью общей идеи проекта — показать разнообразие молодёжной аудитории и множественность творческих подходов. Центральным элементом стала масштабная типографика с буквой «В» и названием медиа, выполненная Викторией Овчаренко. Она объединяет две иллюстративные части в единую композицию. В сюжетах появляются молодёжная культура, цифровая среда, городская жизнь, коммуникация, творчество, образование и новостная повестка.

Вся работа выполнена в чёрно-белой гамме, которая отсылает к природе печатных медиа и визуальному наследию газеты «Ведомости». Монохром объединяет три авторских стиля, сохраняя при этом динамичный характер молодёжного проекта.

→ Если хотите подобный проект — переходите по ссылке!

Становимся больше и расширяем границы!

За три года существования Креативный хаб НИУ ВШЭ провел более 100 мероприятий, от выставок и мастер-классов до открытых дискуссий и международных научных конференций. 3.500 человек посетили события лично 800+ каналов стали информационными партнёрами 750+ экспертов выступили на мероприятиях

Теперь анонсы всех мероприятий будут выходить в теперь в телеграм-канале «Креативный Хаб НИУ ВШЭ» — подписывайтесь! Здесь, в канале Лаборатории дизайна, мы по-прежнему будем рассказывать о наших проектах, но больше внимания уделим тому, что обычно остаётся за финальным результатом: задачам, процессу работы, принятым решениям и подходам команды. Остаемся на связи!

Еще один глобальный ребрендинг, на этот раз очередь KFC! KFC представил новый глобальный бренд-платформу Bucketverse и обновлённую айдентику. В центре новой системы остаётся главное узнаваемое наследие бренда — фирменное ведёрко, вокруг которого выстроены упаковка, коммуникация, цифровые продукты и оформление ресторанов. В рамках ребрендинга KFC разработал две фирменные гарнитуры, а красно-белая палитра сохранилась, но получила расширенную систему оттенков, вдохновлённую фирменными специями бренда. Также обновились фотостиль, система иллюстраций и графических элементов, а мобильные приложения, экраны ресторанов и соцсети стали полноценными носителями нового визуального языка. Мы на связи в VK | МАХ #кейсы

Так кто такой городской продюсер? В карточках вместе с бренд-директором Школы дизайна НИУ ВШЭ Денисом Шлесбергом разбираемся, почему эта роль становится всё более востребованной, какими навыками должен обладать городской продюсер и почему будущее территорий часто зависит от тех, кто действительно знает и чувствует своё место. Читайте полное интервью в материале от «Сноба». В Лаборатории дизайна НИУ ВШЭ с такими задачами работает юнит «Креативный город». Узнать больше и заказать проект можно тут! Мы на связи в VK | МАХ #интервью

Глобальный ребрендинг Coca-Cola! Coca-Cola представила новую систему визуальной идентичности, которая постепенно появится более чем на 200 рынках. Обновление охватывает упаковку, цифровые сервисы, торговые пространства и оборудование. В основе айдентики остаются ключевые элементы Coca-Cola, а на упаковку возвращаются вертикальный логотип и более заметная белая волна. Coca-Cola Zero Sugar сохранит собственные отличительные элементы — крупную надпись «Zero Sugar», чёрную ленту на банках и чёрную крышку на бутылках.

«Конечно, речь идет не о полноценном ребрендинге, а скорее о деликатном рестайлинге — или, как его называет сама Coca-Cola, "рефреше". Бренд явно обращается к собственному визуальному наследию и делает шаг в сторону ретро-эстетики. Одним из ключевых изменений стал больший акцент на фирменной волне. Она возвращается на упаковку в вертикальной композиции, а вместе с ней вертикально располагается и логотип. Такое решение выглядит вполне оправданным: нет особого смысла экономить место, особенно если в предыдущей версии логотип все равно не считывался с полки целиком. При этом в презентации мерча, например на свитере, этот элемент используется уже горизонтально, и именно такое решение кажется мне менее удачным. В отрыве от остальных элементов айдентики он начинает ассоциироваться с волной Pepsi, из-за чего теряет часть своей уникальности. Еще одно заметное изменение касается линейки Zero. Теперь она визуально гораздо ближе к классической Coca-Cola, что усиливает целостность бренда, но одновременно снижает контраст между продуктами. Для части покупателей это может усложнить навигацию на полке. Хотя, как человек, который выпивает минимум литр Coca-Cola Zero в день, могу сказать, что лично для меня найти ее на полке не составит труда — даже если она станет полностью красной», — делится дизайнер Лаборатории дизайна Мария Кулагина.

Мы на связи в VK | МАХ #кейсы

Как обновить бренд компании с более чем 60-летней историей?

«Зарубежэнергопроект» — один из ведущих российских проектных институтов в области энергетического строительства. В 2025 году компания вошла в состав Госкорпорации «Ростех», и этот этап потребовал переосмысления бренда: он должен был отражать новый масштаб, статус и стратегические задачи.

Наша команда начала с исследования: проанализировала позиционирование компании, специфику отрасли, коммуникации и ожидания разных аудиторий. На этой основе разработала бренд-стратегию, сформировала позиционирование, бренд-платформу и EVP. Следующим этапом стала новая визуальная система. Логотип построен на специально разработанных трафаретных буквах — строгая геометрия подчеркивает инженерный характер бренда, надежность и технологичность. Основой айдентики стал образ стекла — материал, который одновременно ассоциируется с современными технологиями, точностью и масштабными инженерными объектами. Вокруг него была выстроена единая система коммуникации: навигация, брендбук, печатные материалы, коллекция мерча и корпоративная спецодежда. В результате компания получила целостную систему, которая работает во всех точках контакта и подерживает новое позиционирование бренда. 🟩 Если хотите подобный проект — переходите по ссылке! Мы на связи в VK | МАХ #портфолио #айдентика #мерч

Сегодня в 18:30 в Креативном хабе начнётся открытая лекция «Смысл Есть: как гастродипломатия формирует визуальный код территории»

На мероприятии крупные эксперты из мира гастрономии, власти и креативных индустрий объяснят: - как гастрономия связана с креативными индустриями (спойлер: очень тесно) - кто формирует визуальный код страны - какой должна быть российская гастродипломатия и что уже делается в этом направлении

Ждем вас: → в 18:30, ул. Пантелеевская, д.53 → или на онлайн-трансляции *Если вы еще не зарегистрировались, сделать это можно в нашем боте | на сайте. До встречи! #трансляция #creative_hub / #креативный_хаб

Мерч для конференции Data Fusion Для конференции Data Fusion Лаборатория дизайна НИУ ВШЭ совместно с ВТБ разработала коллекцию ретро-джерси, превратив корпоративный мерч в полноценный элемент айдентики. Вместо привычного сувенира получился предмет, который работает как знак принадлежности к профессиональному сообществу Big Data и AI. Раньше мы уже рассказывали о том, как концепция проекта строится на переносе футбольной эстетики в мир технологий, а паттерн со «сломанной» шахматной сеткой создаёт ощущение глубины и движения. Для проекта команда Лаборатории также разработала упаковку, ставшую продолжением общей визуальной системы. Коробка, как и сами джерси, поддерживает концепцию и делает взаимодействие с мерчем частью общего впечатления от проекта.

В Лаборатории дизайна мы создаём мерч как продолжение бренда, который работает на событие и сохраняет его историю. Разрабатываем сувениры, календари, упаковку, книги, каталоги, брендированные носители — от идеи до готового продукта. И каждый объект встраивается в единую бренд-систему.

📄 Если хотите подобный проект — переходите по ссылке! Мы на связи в VK | МАХ #портфолио #мерч

Сегодня в 18:30 в Креативном хабе стартует лаборатория «СтартапЛаб: стартапы в креативных индустриях, от замысла до воплощения»

Маркетологи, блогеры и креативные бизнесмены поговорят о том: - как «взломать» креативное мышление - отыскать «уникальное зерно» вашего бизнеса - какие форматы продвижения сегодня реально работают - как выжить в условиях постоянных блокировок

Ждем вас: → в 18:30, ул. Пантелеевская, д.53 → или на онлайн-трансляции *Если вы еще не зарегистрировались, сделать это можно по ссылке. До встречи! #трансляция #creative_hub / #креативный_хаб

Смысл Есть: как гастродипломатия формирует визуальный код территории 16 июля в пространстве Креативный хаб / HSE CREATIVE HUB пройдёт дискуссия «Смысл Есть: как гастродипломатия формирует визуальный код территории» от Института развития креативных индустрий.

В рамках дискуссии мы разберемся: - как гастрономия связана с креативными индустриями (спойлер: очень тесно) - кто формирует визуальный код страны - какой должна быть русская гастродипломатия и что уже делается в этом направлении

→ Регистрация → 16 июля, 18:30 — 21:00 | Москва, ул. Пантелеевская, д. 53 Мы на связи в VK | MAX #creative_hub #креативный_хаб

Школа дизайна НИУ ВШЭ и HUAWEI nova подвели итоги международного конкурса Стали известны итоги международного конкурса дизайна «Раскрой креативность с дизайном HUAWEI nova» и мобильной фотографии «Снято на HUAWEI nova». Этот проект объединил начинающих и профессиональных дизайнеров, фотографов и авторов визуального контента. Его участники работали с визуальной идентичностью HUAWEI nova и создавали мобильные фотографии, исследуя связь творчества и современных технологий. Всего на конкурс поступило 182 работы в двух номинациях. В номинации «Снято на HUAWEI nova» было подано 83 заявки, а в номинации «Раскрой креативность с дизайном HUAWEI nova» жюри рассмотрело 99 проектов!

Номинация «Снято на HUAWEI nova» I место — Ксения Корунец, проект «По ту сторону экрана!» II место — Ксения Гарамова, проект «Заметки на полях» II место — Ксения Гарамова, проект «Выше облаков» III место — Евгения Цой, проект «Портрет сына» Номинация «Раскрой креативность с дизайном HUAWEI nova» I место — Елизавета Заманская, проект «HUAWEI nova» II место — Елизавета Ярославцева, проект «NOVA: technology and nature» III место — Анастасия Шварцман, проект «Раскрой креативность с дизайном HUAWEI nova»

Поздравляем победителей и участников конкурса!

Сегодня в 18:30 собираемся в Креативном хабе на дискуссию «Слабое звено: как работать с заказчиком в креативных индустриях?»

Вместе с экспертами ивент-сферы и психологии, представителями креативных агентств, юристами и аккаунт-менеджерами мы обсудим: - как творческому исполнителю следует общаться с заказчиком - в каких вопросах можно уступить, а в каких — настоять - как работать с ожиданиями - как преподносить себя и свою работу так, чтобы потом не пришлось переделывать

Ждем вас: → в 18:30, ул. Пантелеевская, д.53 → или на онлайн-трансляции *Если вы еще не зарегистрировались, сделать это можно по ссылке. До встречи! #трансляция #creative_hub / #креативный_хаб

СтартапЛаб: стартапы в креативных индустриях, от замысла до воплощения 2 июля в пространстве Креативный хаб / HSE CREATIVE HUB ИРКИ проведёт лабораторию «СтартапЛаб: стартапы в креативных индустриях, от замысла до воплощения»

Маркетолги, блогеры и креативные бизнесмены поговорят о том, как «взломать» креативное мышление, отыскать «уникальное зерно» вашего бизнеса, какие форматы продвижения сегодня реально работают и как выжить в условиях постоянных блокировок.

→ Регистрация → 2 июля, 18:30 — 21:30 | Москва, ул. Пантелеевская, д. 53 Мы на связи в VK | MAX #creative_hub #креативный_хаб

Кейсы-призёры изнутри: вебинар ADCR Awards для студентов и молодых креаторов 18 июня пройдет вебинар ADCR Awards для студентов и молодых креаторов, которые хотят подать проект на конкурс и разобраться, как работает оценка заявок изнутри. На вебинаре разберут кейсы-призеры ADCR Awards, посмотрим, за что дают награды, как выбрать категорию и как собрать заявку без лишней воды. Встреча будет полезна тем, кто готовит студенческий или молодой креативный проект и хочет понять, как усилить подачу.

Спикерами вебинара стали: Александр Алексеев — президент Клуба Арт-директоров, председатель блоков «Молодые Креаторы» и «Студенты», преподаватель направления «Цифровой продукт и искусственный интеллект» в Школе дизайна НИУ ВШЭ. Федор Борисов — член жюри блоков «Молодые Креаторы» и «Студенты», арт-директор ENDY, эксперт школы брендинга ENDY education.

→ 18 июня, 17:00 — 18:15 | онлайн → Регистрация Мы на связи в VK | МАХ

Слабое звено: как работать с заказчиком в креативных индустриях? 25 июня в пространстве Креативный хаб / HSE CREATIVE HUB пройдет дискуссия «Слабое звено: как работать с заказчиком в креативных индустриях?» совместно с Институтом развития креативных индустрий НИУ ВШЭ.

Вместе с экспертами обсудим, как творческому исполнителю общаться с заказчиком: где можно уступить, где важно настоять на своем, как работать с ожиданиями и презентовать результат так, чтобы не слышать в сотый раз знаменитое «поиграйте со шрифтами». На встрече также поговорим о том, как снижать риск конфликтов, выстраивать границы и помнить, что исполнитель и заказчик — не враги, а партнеры, которые работают над одним проектом.

Участниками дискуссии станут Никита Калинин, Настя Шевцова, Наталья Рогова, Катерина Ассендельфт и Майя Саблина. → Регистрация → 25 июня, 18:30 — 21:00 | Москва, ул. Пантелеевская, д. 53 Мы на связи в VK | MAX #creative_hub #креативный_хаб

Кто стоит за проектами Лаборатории дизайна НИУ ВШЭ? Начнем с Григория Гатеняна, арт-директора Лаборатории дизайна НИУ ВШЭ и универсального дизайнера с более чем 20-летней практикой в сферах брендинга, медиа, издательства и рекламы. → В карточках рассказали о его профессиональном пути, проектах и о том, что, по мнению Григория, отличает Лабораторию дизайна от других агентств. Мы на связи в VK | МАХ #интервью

Завтра в 11:00 ждем вас в Креативном хабе на встречу с экспертами, чтобы разобраться как выбрать свой путь в креативных индустриях.

Проведём откровенный диалог, который подсветит «подводные камни» карьеры в самых разных творческих областях и поможет выбрать путь тем, кто еще сомневается.

Ждем вас: → в 11:00, ул. Пантелеевская, д.53 → или на онлайн-трансляции *Если вы еще не зарегистрировались, сделать это можно по ссылке. До встречи! #трансляция #creative_hub / #креативный_хаб

Международный культурный телемост Россия — Беларусь: сохраняем и развиваем наследие 12 июня пройдет телемост между студентами НИУ ВШЭ в Москве, экспедиционным клубом «Занесло» и студентами из Беларуси. На встрече обсудят культурное наследие, студенческие инициативы и совместные проекты, которые могут объединить участников из России и Беларуси. Ключевая цель телемоста — обсудить возможные форматы сотрудничества между студентами ВШЭ, Минской духовной семинарии, Гомельского государственного университета им. Франциска Скорины и клубами ЮНЕСКО.

В программе: 📎 презентация экспедиционного клуба ИРКИ ВШЭ «Занесло»; 📎 показ проектов по сохранению народной культуры студентов 1-го курса программы 📎 «Управление в креативных индустриях» ИРКИ ВШЭ; 📎 выступление представителей Белорусской ассоциации клубов ЮНЕСКО.

→ Регистрация → 12 июня, 11:00 — 13:00 | онлайн Мы на связи в VK | MAX #creative_hub #креативный_хаб