PR Us

Возможно, мы все умрем - Anthropic готовится выйти на IPO Anthropic (разработчик Claude) претендует на оценку более $2 трлн. И делает ставку на то, что ИИ изменит мировую экономику сильнее, чем индустриализация, электрификация и интернет. Интересно посмотреть на коммуникацию при размещении. Мы все уже более чем прогреты на тему возможностей ИИ. Поэтому Anthropic нам их не продает. Почти половина их проспекта про то, что технология компании может представлять экзистенциальный риск для человечества. 80 страниц - про риски, 48 - про бизнес. Модели способны на самосохраняющееся поведение, могут сопротивляться отключению, скрывать или искажать информацию, шантажировать. Оценивать безопасность моделей сложно, потому что они, возможно, понимают, когда их тестируют, и подстраиваются под это. Технология потенциально опасна для человечества - такая формулировка, возможно, впервые появляется в базе SEC. Дарио Амодеи, глава компании, неоднократно призывал замедлить выпуск новых возможностей ИИ из-за угроз безопасности. Но замедление это ловушка. Если притормозят Anthropic и OpenAI, вперед вырвется Китай. И вот здесь, мне кажется, основной коммуникационный ход. Когда технология действительно прорывная, ее не нужно прогревать обещаниями. Спрос есть. Инвесторы годами ждали возможности вложиться в ИИ. Дефицит здесь не интерес, а доверие. Вопрос не в том, купят ли акции. Вопрос - смогут ли управлять тем, что создали? Поэтому вместо питча про рост здесь питч про ответственность. И раздел с рисками это не стандартный дисклеймер от юристов, а способ сказать, что мы очень серьезно относимся к тому, что делаем. Мы сами говорим как это может пойти не так. Риск здесь работает как знак качества. Только очень мощная технология заслуживает такого объема предостережений.

Расскажу про одну практику. Мы сидели женским кругом. Задача была сказать про себя утверждение. Другой человек повторял его за тобой и в конце добавлял: «и это нормально». Я говорю: боюсь старости. Соседка повторяет: ты боишься старости, и это нормально. Она говорит: постоянно переживаю за своих детей. Я повторяю: ты постоянно переживаешь за своих детей. И это нормально. Важная для тебя фраза, сказанная другим человеком, звучит совсем иначе. Терапевтично, ласково, иногда весело, зависит от того, что говорится. Попробуйте. Кажется, это работает и в обычном разговоре и в деловом. Когда говоришь без оценки и без «но», человек расслабляется, успокаивается. И вы становитесь друг другу немного понятнее. Использовать бережно ☝️

Как выглядит моя истерика: Понедельник, 8:00 - пилатес, реформер Вторник, 9:00 - силовая Среда, 9:00 - падел Четверг, 7:30 - пробежка Пятница, 8:00 - пилатес, реформер Суббота, 10:00 - силовая Воскресенье, 9:00 - пробежка, разминка. 18:00 - падел. Если истерика, только такая!

Недавно проводила воркшоп по #вИИдимости. Мы все еще сильно недооцениваем, как меняется среда поиска. Многие вкладываются в личный бренд, но весь он живет в одной соцсети. Да еще и запрещенной. Во-первых, это риск. Что будет с этим брендом, если завтра соцсеть станет недоступна? К тому же нейросети эту активность просто не видят. А поиск и рекомендации смещаются именно туда. Надо работать над цифровым следом, а еще важнее - над нейроследом. Цифровой след - это все машиночитаемое про вас в интернете. Нейрослед - то, что из этого сделала нейросеть. Прочитала, сопоставила и сделала выводы. Поэтому выдача о вас в поисковике и в нейросетях - это две большие разницы. Нейросеть может знать вас и при этом не рекомендовать. Другой принцип. Поисковик показывает все плюс-минус релевантное, а нейросеть выдает тех, за кого не стыдно, в ком максимально уверена. Из интересного - здесь открывается пространство для небольших, но очень четко сформулированных личных профилей. Даже не брендов. Попробуйте поискать узкого специалиста под конкретный запрос и вам предложат тех, у кого это прямо прописано. Нейросеть ходит и ищет следы компетентности. Чем больше доказательств, тем увереннее рекомендация. И вот здесь уже растет целая индустрия, заточенная под машинные мозги. Рейтинги, исследования и прочее, сделанное не для людей, а для алгоритма. вИИдимость не про охват и лайки, а про наличие очень конкретной и понятной "упаковки".

Эффект дочери Economist пишет о том, что действительно меняет отношение мужчин-руководителей к женщинам на рабочем месте: появление дочери. Отцы дочек начинают больше ценить женщин. Растет их занятость и доход (+ 3-4% относительно мужчин). Женщин с сопоставимым образованием, опытом и зарплатой чаще нанимают. Показатели бизнеса при этом не ухудшаются. Эффект именно от первой дочери. Исследователи считают, что дело не в отцовстве вообще и не в том, что дети делают людей мягче. Срабатывает сам факт появления дочери. Женщина становится частью важного личного опыта. И этот личный опыт двигает внутренние установки сильнее рациональных доводов. Девочки, ну вы поняли. Ищем руководителей - отцов девочек 👧

Под занавес недели ко мне приехали садовые цветы. Настоящие, обычные, наши! Не закрученные в десять слоев целлофана. Они даже стояли в трехлитровой банке. Настя придумала покупать эти цветы у бабушек на остановках и отправлять их хорошим людям. Мне даже нет слов как приятно! Так еще и какая-то бабушка ушла домой пораньше, продав цветы. Двойное добро. Мои добрые дела обычно малого радиуса, для привычного круга близких людей. Это часть отношений, добрые дела здесь никто не спрашивает и не считает. Добрые дела за этим кругом обычно требуют какого-то повода, намерения. Я все выходные думала над этим импульсом делать доброе без повода. Есть ли это в моей жизни, а если нет, то почему. И точно ли я хороший человек. Или комфортный. Или приспособившийся. Или еще какой-то. Наверное, для взрослого человека с возможностями делать добро за пределами своего круга - это норма. Не подвиг, не повод для поста, а просто норма. Передаю импульс дальше - в фонд «Старость в радость». Пусть добро сделает круг. Надо было вчера, конечно. Но пусть так, это все еще не поздно.

Друзья! Новая папка по коммуникациям в области пиара и политики. 📢 Проверяйте каналы, подписываетесь на тех, кто зацепит. Что внутри: ⏺ Обзор актуальных трендов в PR и политических коммуникациях. ⏺ Кейс-стадии успешных кампаний, которые повлияли на общественное мнение. ⏺ Практические инструменты и стратегии для эффективного взаимодействия с вашей аудиторией. ⏺ Советы экспертов по управлению кризисами и репутацией. 👉🏻 СОХРАНИТЬ СЕБЕ

Последние два дня мне названивал один крупный банк. Натурально, раз пятьдесят. Разбираться некогда, а робота, который сошел с ума, ни послать, ни остановить. Стою сегодня на конференции Capital Markets, а навстречу идут люди с бейджиками того самого банка. Ребята, ну сил уже никаких нет, что у вас там происходит? Давайте, говорят, ваш телефон. Такого больше не будет. Никогда. Рассказываю потом коллегам, посмеяться. А они: ну конечно не будет. Это же зампред банка. Звонков больше не было.

ИИ может понять, кто вы WSJ пишет о том, что большие языковые модели способны деанонимизировать пользователей и раскрывать псевдонимы в социальных сетях. Звучит тревожная барабанная дробь. Речь не идет о доступе к закрытым базам данных, LLM способны идентифицировать человека по публичному цифровому следу. Сто комментариев на одном сайте, пятьдесят на другом, профиль на третьем, старый форум, упоминание в СМИ. Человеку соединить эти точки сложно, а вот LLM - вполне. Модель вытаскивает из текстов признаки - профессию, город, образование, проекты, упомянутых людей и организации. Потом ищет кандидатов семантически, а не по точному совпадению фраз. Когда мы с вами говорим про #вИИдимость, вот это тоже очень важно понимать. У всего есть своя цена.

Коллеги! Baltic Weekend передает, что уже опубликовал деловую программу и предлагает всем переместиться в северную столицу.

Личный бренд - Певица Татьяна Куртукова, ранее снимавшаяся в агитационных роликах «Единой России», решила стать наблюдателем на выборах, заявив, что будет «голосом своей аудитории» — политтехнологи отмечают, что участие медийных лиц делает институт наблюдения понятнее для широкой публики (vedomosti, https://t.me/vedomosti/84484) Пиар и маркетинговые кампании - Основатель Rainforest Cafe в 90-х превратил собственный дом в имитацию джунглей с водопадами и роботизированными гориллами, чтобы впечатлить инвесторов и привлечь финансирование для тематического ресторана (vcnews, https://t.me/vcnews/63461) - Основатель MyPillow Майкл Линделл придумал название и логотип компании после бессонной ночи и построил бренд вокруг обещания «лучшей подушки на свете» (vcnews, https://t.me/vcnews/63462) Новости о коммуникациях на фондовом рынке - Глава OpenAI Сэм Альтман публично объяснил решение не выводить компанию на биржу в 2026 году, назвав нынешний момент «неразумным» из-за рисков, связанных с продвинутыми ИИ-моделями; конкурент Anthropic от планов IPO не отказался (vcnews, https://t.me/vcnews/63460)

Я сделала себе газету! Точнее, собрала ИИ-агента. Он ищет в телеграме новости в периметре моих интересов, складывает их в один пост и присылает мне каждое утро в восемь. С расписанием пока проблемы, но в остальном работает. Интересно, во что все превратилось. Сначала мы все стали писателями, завели свои каналы. Теперь я собрала себе газету для одного читателя. Никакой алгоритмической ленты, которая следит за моей активностью. Никакой редакционной политики. Никакого кликбейта. Сама решила, что мне важно, сама настроила фильтры. Никакой повестки, кроме моей собственной. В общем, можно больше ничего не читать 😅 Но есть нюанс. Информационный пузырь, который собрал сам, самый удобный и самый незаметный. Качество моей информационной картины всегда зависело не только от меня. Иногда читала ерунду, но иногда на глаза попадалось то, что оказывалось важным в какой-то особенной ситуации. Вот эту случайность (?) никак нельзя исключать из своего поля зрения. Пример моей газеты ниже, принимаю советы и рекомендации по улучшайзингу.

Вы знали, что Великобритания дает визы? 🇬🇧 Мы узнали почти случайно. Рассказываю, как все организовали. Может быть, и вы вдохновитесь на поездку? Визы делали сами. Слоты выкладывают каждый будний день в полночь, мониторить их нужно здесь. Сейчас, например, можно записаться на две недели вперед. Мы делали мульти на полгода - это минимальный срок, 187$. Анкета довольно муторная и важно доказать свою платежеспособность и привязку к родине: квартира, работа и пр. На выписке из банка должны быть видны ваши стабильные доходы. Разовые крупные поступления вызовут вопросы. Самое приятное - виза теперь электронная, документы подаются полностью онлайн! Нам сделали визу за три недели. Весь процесс от и до организовала дочка. Если вам нужен такой консультант - мои большие рекомендации, обращайтесь. Перелеты. В летний сезон обратите внимание на турецкие курортные города - Даламан, Анталья. Англичане там частые гости, рейсов много. Мы летели лоукостерами, ювелирно подбирая стыковки. Туда 20тр (Москва - Даламан - Лондон) и обратно - 17тр (Лондон - Стамбул - Москва) с небольшим багажом. Согласитесь, приятно? Правда, меня слегка добила звезда тиктока jet2holiday, у которых даже шторок на иллюминаторах не было 😅 Транспорт. Тут все понятно: метро, автобусы. Даже в такси можно получить инсульт от того, что едешь по встречке. Карта Oyster действует на городском транспорте, в том числе, на UberBoat. Жилье - Airbnb. Иностранную карту лучше иметь, не везде принимают наличные. Мы еще съездили в Эдинбург. Там я узнала, что в Шотландии есть свои фунты, шотландские. Их лучше там и оставить, например, на местный виски или одежду со знаменитой клеткой. Мои wow. Однозначно - белые утесы Seven Sisters рядом с Лондоном. И свободно пасущиеся коровы-хайленды, которых мы нашли на холмах под Эдинбургом. Про организацию поездки в Париж писала здесь. Короче говоря, все реально! Немого муторно, но это того стоит однозначно. Ну и главное, кошелек не терять 🤦‍♀️❤️

Люблю Лондон. Люблю его дома, парки, улицы, пабы, Mind the gap в метро. Я не была здесь со времен учебы в Kingston. A это было больше 10 лет назад… Мы приехали на концерт The Neighbourhood. На выходе влились в 90-тысячную толпу поклонников Bon Jovi и всей этой массой мы попытались втиснуться в метро. Съездили к Seven Sisters - белые утесы на побережье Ла-Манша, полтора часа от Лондона. Потрясающее воображение красота природы. Посмотрели Fantom of the Opera. Постановке в этом году 40 лет, та самая, где люстра падает с потолка. Очень зрелищно, от сцены невозможно оторваться. Красивый и грустный треугольник любви. Гуляли по винтажным рядам Кэмдена и Портобелло, заглянули в любимый бутик Paul Smith, гоняли лебедей в Гайд-парке. Трава там вся желтая - лето было очень жаркое. Походили по городу с Константином Пинаевым. Посмотрели на ночной Лондон с борта очень шустрой Uber Boat. Где-то в эти же дни у меня увели кошелек с деньгами, карточками и документами на машину. Видимо, для баланса. А вечером в Лондоне мы встретили лису. Она шла по тротуару. Местная.

Люблю Лондон. Люблю его дома, парки, улицы, пабы, Mind the gap в метро. Я не была здесь со времен учебы в Kingston. A это было больше 10 лет назад… Мы приехали на концерт The Neighbourhood. На выходе влились в 90-тысячную толпу поклонников Bon Jovi и всей этой массой мы попытались втиснуться в метро. Съездили к Seven Sisters - белые утесы на побережье Ла-Манша, полтора часа от Лондона. Потрясающее воображение красота природы. Посмотрели Fantom of the Opera. Постановке в этом году 40 лет, та самая, где люстра падает с потолка. Очень зрелищно, от сцены невозможно оторваться. Красивый и грустный треугольник любви. Гуляли по винтажным рядам Кэмдена и Портобелло, заглянули в любимый бутик Paul Smith, гоняли лебедей в Гайд-парке. Трава там вся желтая - лето было очень жаркое. Походили по городу с Константином Пинаевым. Посмотрели на ночной Лондон с борта очень шустрой Uber Boat. Где-то в эти же дни у меня увели кошелек с деньгами, карточками и документами на машину. Видимо, для баланса. А вечером в Лондоне мы встретили лису. Она шла по тротуару. Местная.

Немного корпоративной дерзости с утра. MapQuest стал номером один в американском App Store, отказавшись переименовывать озеро Онтарио. После указа Трампа о переименовании озера в Lake America (и его личного звонка), Google и Apple обновили свои карты. А MapQuest написал в X: не меняем. И сделал онлайн-инструмент, который позволяет переименовать озеро во что угодно и поделиться результатом. Приложение, про которое все уже забыли, со 128 места в американском App Store взлетело на первое за несколько дней. Полтора миллиона установок в США и Канаде. Люди скачивали приложение, писали в поддержку, предлагали фичи, слали баг-репорты. У маленького игрока, конечно, больше свободы, он не связан прямыми звонками из Белого дома. Он не может конкурировать функциями, но может конкурировать позицией - Мексиканский залив MapQuest тоже отказались переименовывать. И может конкурировать скоростью реакции. А она почти всегда не про скорость, а про то, что решение было принято задолго до события.

Тем временем, The Neighbourhood в Лондоне! ⚡️