PR Us

Немного корпоративной дерзости с утра. MapQuest стал номером один в американском App Store, отказавшись переименовывать озеро Онтарио. После указа Трампа о переименовании озера в Lake America (и его личного звонка), Google и Apple обновили свои карты. А MapQuest написал в X: не меняем. И сделал онлайн-инструмент, который позволяет переименовать озеро во что угодно и поделиться результатом. Приложение, про которое все уже забыли, со 128 места в американском App Store взлетело на первое за несколько дней. Полтора миллиона установок в США и Канаде. Люди скачивали приложение, писали в поддержку, предлагали фичи, слали баг-репорты. У маленького игрока, конечно, больше свободы, он не связан прямыми звонками из Белого дома. Он не может конкурировать функциями, но может конкурировать позицией - Мексиканский залив MapQuest тоже отказались переименовывать. И может конкурировать скоростью реакции. А она почти всегда не про скорость, а про то, что решение было принято задолго до события.

Тем временем, The Neighbourhood в Лондоне! ⚡️

Построить проблему В Швеции построили три дома площадью от 1,9 до 4,5 кв.м. Такую жилплощадь по расчетам может позволить себе 25-летний швед. В самом маленьком доме есть крыша, туалет и место, где можно сидеть. Но не лежать. Домики построили как часть кампании за реформу жилищной политики. И они уже вызвали нужный резонанс. Можно бесконечно рассказывать о том, что молодежи сложно купить жилье. Выпускать исследования. Собирать конференции. Показывать графики. А можно построить дом площадью 1,9 кв.м и предложить профильному министру в него залезть. Он залез, кстати. Факты, с которыми можно столкнуться самому, пощупать их и примерить на себя, всегда работают сильнее тех, которые нужно сначала понять. Вместо тысячи слов - просто создайте постройте проблему.

Придумали вчера с коллегой родительский чат-бот. Подключается на 589 просьбу за день отсыпать бабла: - Сколько? … ✍️ - Зачем? … ✍️ - Почему так дорого? … ✍️ Перевод половины от запрашиваемой суммы.   Вот это я понимаю «автоматизация рутины». Осуждайте)

Почему ИИ одних экспертов видит и советует, а других нет? Думаю, что сейчас всех волнует этот вопрос. Выдача ИИ все больше определяет наш выбор, а значит, там будут внимание и бюджеты. Буду собирать здесь то, что помогает разобраться в этом вопросе. Видимость в ИИ = ясная идентичность × доказательства × цифровой след. Проще говоря, модель должна понимать кто вы, в чем ваша экспертиза, чем отличаетесь от других на рынке. Она должна найти доказательства вашей экспертизы - кейсы, публикации, рейтинги. Все, что дает основание вам доверять. И вы присутствуете там, где модель может вас найти и прочитать. Здесь важно, что в формуле это умножение, а не сложение. Ноль в любом множителе обнулит и остальное. Можно 20 лет делать крутые проекты, но если о них нигде не написано, то для ИИ их не было - это мой кейс, к слову. А можно светиться на всех площадках, но если непонятно, чем вы занимаетесь - тоже будет мимо. ИИ не оценивает, хороший ты человек специалист или нет. Он сопоставляет запрос с тем, что смог найти и проверить. 📝Попробуйте проверить себя - спросите у нейросети анонимно о себе. Увидите, что она о вас знает и знает ли вообще. Дальше будем разбираться, что с этим делать. Нам предстоит большая битва за #вИИдимость.

Ты молод до тех пор, пока можешь помыть ноги в раковине - самый простой и верный способ проверить себя 😅. Но этот тоже неплох.

Хочу оставить здесь эту неделю, в нее вписалось приятно много спорта - силовые, растяжка, паддел, забег на 5км на фестивале бега. Далеко не каждая неделя такая. Но мне нравится, как сейчас спорт вписался в график - без надрыва и принуждения себя. Раньше я бы обязательно посчитала: сколько тренировок, какой темп, где прогресс, почему пятерка, а не десятка. Наверное, дело в том, что все разное. Силовые не похожи на растяжку, а падел - на бег. Ничего из этого не превращается в обязательство перед самой собой, и нет плана, который можно провалить. Немного вам сегодняшней Uma2rman. И готовимся распаковывать последнюю неделю этого лета!

Экстаз прошел, опыт остался, несу его вам! Контекст: для одного клиента мы собираем медийную статистику. Прям много. Полтора рабочих дня в неделю уходит только на сбор и атрибуцию всех публикаций. Когда я впервые увидела эти таблицы, стало сразу понятно, что без визуализации это все мартышкин труд - данные есть, а смысла не видно. Всю неделю я вайбкодила. Будучи в анамнезе пиарщиком, а не айтишником, что я сделала: - Дашборд как веб-приложение. За любой период видно что, когда и где вышло - СМИ, телеграм, статусы запросов, каждый спикер отдельно. Крутится под любым углом, ИИ подсвечивает тренды, строит графики. Хоть живи там! - Скрипт, который забирает сообщения из чата и раскладывает в нужную мне таблицу для дашборда. Раз в пять минут. - Скрипт, который разбирает выгрузку из Медиалогии, загоняет её в табличку и сам атрибутирует публикации. Без Медиалогии это не работает, так как мне нужны публикации под paywall. В итоге получилась система, которая должна упростить моей команде работу с данными и превратить их полтора дня ручной работы в минуты. А для клиента - это понятный и прозрачный отчет о ходе работ, который еще и открывается по ссылке в любой момент. Что я поняла по дороге: - Мусор «на входе» виден сразу. Пока данные лежат в таблице, ошибку можно не замечать годами. На графике она торчит как экстремум. Дальше два варианта: либо у тебя кривые данные, либо ты нашел что-то интересное. Оба полезны. - Между «нам нужен дашборд» и дашбордом раньше стояли ТЗ, подрядчик, бюджет и три месяца. Теперь стоит неделя с учетом докруток. Достаточно точно понимать, что именно ты хочешь увидеть. Это, собственно, и есть работа. - Сделать оказалось несложно. Дальше начинается самое важное - поддерживать. Данные меняются, форматы едут, что-то отваливается. Подозреваю, что можно стать bot-sitter’ом. Следующим шагом я хочу попробовать прикрутить к этому пиар-консультанта на ИИ. Чтобы он не просто показывал цифры, а говорил, что делать на основе этой объемной даты. Вангую, что скоро такая работа с данными будет базой для пиарщиков. Потому что клиенты больше не захотят возвращаться в скучные таблички!

Что-то на зумерском 😅 Мой ответ топливному кризису. Из дома до метро за 8 минут, почему бы и да?

Нейропластичность - наше все! Под этим девизом я начала в мае учить французский. Летом в Париже я уже лихо сообщила в аэропорту, что у меня очень тяжелая блузка (вместо чемодана). Парень на регистрации посмотрела на меня с восторгом. Я решила, что это комплимент произношению! Пять минут регулярных занятий утром, пока гуляю с собакой. Сейчас я уже могу что-то спросить и даже ответить. Залетайте в Дуолинго для России обучение бесплатное. И не только языки, есть еще математика, музыка и шахматы. Ищите там меня, будем вместе прокачивать нейропластичность!

Пишут, что в России вышло официальное продолжение «Маленького принца». Автор - Элой Морено, с благословения наследников Сент-Экзюпери. Принц из моего детства, который выращивал под колпаком Розу и вел долгие беседы с Лисом, возвращается к нам, на Землю. И не узнает ее. Под землей ходят поезда, люди разговаривают на расстоянии, глотают таблетки для сна и таблетки для счастья. Он все так же задает вопросы и интересуется, стали ли люди счастливее. Чтобы оценить масштаб этого события, надо понимать масштаб явления. «Маленький принц» - самая переводимая книга в мире после Библии. Восемьдесят лет ее покупают на всех континентах и читают на 300 языках. Сложные вещи, сказанные на языке сердца, покорили весь мир уже после смерти Экзюпери. Он разбился в авиакатастрофе, следов которой так и не нашли. Авторизованные продолжения великих книг не редкость. За Яна Флеминга дописывали Джеймса Бонда. Агата Кристи демонстративно разделалась с Эркюлем Пуаро в «Занавесе». Кстати, New York Times даже опубликовала его некролог на первой полосе. Сорок лет спустя наследники сочли, что смерть - обстоятельство поправимое. С великим наследием всегда тонкий лед. В лучшем случае продолжение не навредит, а в худшем - покатится колобком и начнет переписывать то, настоящее, подарившее миру эту чудесную сказку. И магия исчезнет. Вместе с Маленьким принцем.

Все началось с Килиманджаро. В 2023 году сотрудники McKinsey пошли покорять Кили. Потом был поход в Патагонию. В этом году уже сто человек пойдут в поход по Балканам - восемь дней, 100 километров. Сто мест разошлись за три часа. Записаться может любой из 40 тысяч сотрудников компании. Это не корпоративный выезд. Сотрудники сами нанимают гидов, сами разгребают логистику и сами платят за поход - около $1000 плюс перелет. Четыре года назад мы с коллегами тоже ходили к базовому лагерю Аннапурны. Тоже все делали сами. - Ого, вы все коллеги? - удивились гиды. - Ну-ну. Вам очень повезет, если вы тут не поссоритесь. В сложных походах отношения можно укрепить, а можно убить. Люди устают, болеют, у них сдают нервы. Ты видишь коллегу таким, каким он бывает на исходе сил. А он видит тебя. Там нет грейдов, нет масок - да их и невозможно удержать на пятый день подъема. Нам повезло. Мы спали в холодном гестхаусе в спальниках, вшестером в комнате, и смотрели «Ходячих мертвецов». Возможно, мы просто не претендовали на большую дружбу, никто не пытался руководить - и были бережны друг к другу. Мы там не сдружились, нет. Но я знаю, что смогу прийти к этим людям с любым вопросом, несмотря на их или мои карьерные виражи. Самая сильная история про корпкультуру - та, которую никто не заказывал и не согласовывал. Люди что-то придумали и сделали сами. Лучшее, что можно здесь сделать, - не мешать.

Много ли вы пишете в стол? Я - да. У меня нет контент-плана, и посты никогда не лежат в ожидании своего часа. Написала - выпустила, терпения у меня тоже нет. Меня цепляет какая-то идея, я еще не знаю, во что она вырулит. Кручу-верчу с разных сторон и разочаровываюсь. То мысль мне кажется слишком очевидной, то слишком постной. Так, в стол ушел пост про то, что вакансии конкурентов - это отличный инструмент разведки. Хочешь знать, чем они займутся в ближайший год, почитай, кого нанимают. Ушел и пост про то, что нейросети, наши главные советчики, очень плохо «видят» соцсети. Можно упарываться над ведением телеграма, но жпт этого не оценит. Там же и пост про то, как я подняла на уши всю редакцию РБК и все равно не смогла опубликовать там свою статью. Ирония в том, что моих текстов, написанных для клиентов, на РБК несколько десятков. Кажется, я опубликовала свои черновики, да? Пиарщики всегда найдут способ) Но, правда, вот эта незавершенность держит в напряжении гораздо больше завершенных, пусть не идеально, дел. Я думаю, что у каждого пишущего человека есть такая папка. Что в вашей?

Из Белого дома уходит Кэролайн Ливитт. Самый молодой пресс-секретарь в истории США, не просто рупор, а часть президентского "мозгового центра". Сама - активный и убежденный спикер, сторонник MAGA. Как ее провожает мировая пресса - лучшая оценка работы. Когда даже оппоненты вынуждены признать масштаб.

Вот это thinking out of the box - в США в авиадиспетчеры позвали геймеров! В свою бытность в Шереметьево я водила журналистов в ЦУП смотреть на эту работу. Одна из самых стрессовых профессий!Оказывается, игры развивают полезные для авиадиспетчеров навыки: многозадачность, пространственное мышление и способность быстро принимать решения. Идея пришла из выходных интервью - диспетчеры назвали игры тем, что научило их быстро думать и выдерживать сложность. Только подумайте - завтра ваш лучший джун может прийти к вам совсем не из университета. А то, за что мы гоняем и ругаем своих детей, станет востребованным и ценным навыком для очень сложной профессии.

Дорогие друзья! Рады представить вам папку, посвященную одной из самых актуальных тем современности — коммуникациям в сфере пиара и политики. 📢 В наше время эффективные коммуникации становятся ключевым инструментом для достижения успеха как в бизнесе, так и в политике. Внутри Вас ждет: 🔹 Анализ современных трендов в области PR и политической коммуникации. 🔹 Кейс-стадии успешных кампаний, которые изменили общественное мнение. 🔹 Инструменты и стратегии, которые помогут вам наладить эффективное взаимодействие с аудиторией. 🔹 Советы экспертов по кризисному управлению и репутационному менеджменту. 👉🏻 ПОЛУЧИТЬ ДОСТУП Ведете свой канал и хотите принять участие в следующей подборке? Пишите сюда