Активируя спорт

Московский полумарафон. Активации партнеров. Часть 2 GRI Супер востребованный бренд со спортивной экипировкой с каждым событием расширяется все больше и больше, как по ассортименту, так и шатру. Ребята больше ушли в диджитал по различным активациям, в частности активно прокачивают свою емейл рассылку и ведут очень живой и интересный телеграм-канал. Из оффлайн активностей ребята предложили традиционные для себя: - стену с пожеланиями - Переводилку с раскладкой по времени для бегунов, очень актуальную, т.к. GPS в центре сами знаете как работает Арифметика добра и Cherry Немного о партнерстве. Это интересный кейс, когда Cherry стал партнером "Бегового сообщества" не напрямую, а в соединении в третьим брендом - благотворительным фондом. Получилась отличная win-win-win история, которая уже развивается второй год подряд. А что по стенду? Вроде ничего особого, набор более менее стандартных механик и активаций, но, на мой взгляд, они были разрознены с точки зрения выполнения каких-либо действий. Хочешь получить мороженное - надо сделать одно действие, подарок - другое, массаж третье и так далее. Хорошо бы связать это все вместе для упрощения и выстраивание единого сторителинга. Из активаций: - Станция с мороженным - Массаж воротниковой зоны - Подарки в виде мерча Cheery - лаунж зона с большим количеством зарядок для гаджетов - возможность выиграть велосипед А также был установлен счетчик "Километры добра", которые по итогам полумарафона считал сколько километров все пробежали, а потом Cherry перевел эту сумму фонд STADA Нижфарм Представлял 5 своих брендов, актуальных для бегунов и спортсменов. - Колесо фортуны с призами - Растяжка и МФР с роллом Спортмастер PRO - GAIT-анализ подбора кроссовок - Тестирование стопы Presscam - Растяжка и МФР с роллом REX Производитель протеиновых батончиков, помимо вложений в стартовые пакеты предложил участникам и гостям: - заезды игрушечных машин с помощью велотренажера - автомат "Хватай-ка" @BogachevSport | #Gri #Cherry #АрифметикаДобра #Спортмастер #Rex #Нижфарм

Московский полумарафон. Активации партнеров. Часть 1 2 недели назад прошел крупнейший полумарафон России. Традиционно он проводился в Лужниках, где был построен стартово-финишный городок, включающий большую зону с партнерами и экспонентами. В этом году зона партнерских активаций стала: а) крупнее б) логичней расположена в) интереснее. Видно как не только событие растет, но и партнеры. Тинькофф Внешне дорогой и качественный павильон, который выделялся свой лаконичностью среди всех. К слову, их было 2. Один основной большой, другой маленький, в другой части экспо, чтоб точно вы их не прошли. Но на мой взгляд, как-то не хватило наполнения его. Красиво, но пусто :(. В нем можно было: - оставить заявку на лимитированную стальную карту с беговым дизайном - сделать фото с использованием ИИ и получить фотографию - получить водичку :) Пятерочка Пожалуй лучший стенд на экспо. Постоянные очереди много активностей и зон, таких как: - фотозоны, - спорт, - кафе, - грелки, - чилаут. Главная активация состояла в сборе монетки, которые можно обменять на подарки (футболки, сумки и пр.). Монетки давали за: выкладывание фото в социальные сети или сторисы с фотозоны, заброс мяча с баскетбольные кольца разной сложности, стояние на баланс-борде Азимут Сеть отелей Азимут решила уже второй год, если не больше не менять ничего и построить тот же шатер с теми же активациями. Как говорится: работаешь - не трожь)). Для получения подарков необходимо было пройти небольшой квест и ответить на вопросы или что-либо сделать. В обмен на полученные карточки ты получаешь: - кислородный коктейль - баллы программы лояльности - возможность получить подарок в автомате "Хватай-ка" Но несмотря на простые механики и супер простые подарки очередь именно к Азимуту всегда была и была длинной. @BogachevSport | #БеговоеСообщество #Тинькофф #Пятерочка #Азимут

Понедельничные активационные встречи продолжаются. В этот раз неожиданно обсудили выпуск лицензионной продукции с директором по лицензированию BUBBLE Ниной Поцелуйко. Издательство BUBBLE (Bubble.ru) выпускает комиксы и снимает кино про Майора Грома, премьера новой части, которого состоится уже через 10 дней. Казалось бы, при чем тут спорт и комиксы, но на это есть несколько причин: 1. Почти все герои бегают. Либо от кого-то, либо за кем-то! 2. Благодаря этому (в том числе) они все подтянутые 🙂 А если серьезно, то BUBBLE накопил большой опыт в спец проектах и лицензировании своих персонажей и продолжает развивать это направление. Было интересно узнать из первых уст как это происходит в реальных и крупных компаниях, на что Нина любезно поделилась этой информацией. Например: - нет единого процента по рынку. Могут быть абсолютно разные цифры 5-10-15%. Все зависит от типа продукции, маркетинговых планов, маржинальности и еще с десяток пунктов - не нравится процент – возможен вариант с фиксированными выплатами - лицензировать можно все – физические вещи, бренд, диджитал, даже скрепку - сейчас большой тренд на коллаборации и смешение аудиторий из разных направлений. Поэтому все чаще можно увидеть микс спорта и культуры, еды и шоу и пр. - отчеты продаж и контроль роялти - один из самых сложных моментов в работе с лиценззионной продукцией вашего бренда, поэтому если вы вписываетесь в эту историю не забывайте про это. Тут тоже есть много вариантов как облегчить вам жизнь. Я рад был знакомству и общения с Ниной, узнали много нового, я про дополнительные источники монетизации проектов, а Нина еще больше прониклась про беговое движение. PS: На заднем фоне собственная студия для записи подкастов в головном офисе студии в одном из самых беговых мест Москвы - Фрунзенской набережной. @BogachevSport | #АктивируяПонедельник

Ведомости: Вклад спонсоров в бюджет Московского марафон вырос? Дмитрий Тарасов: Был момент, когда мы по этой части просели до 15–18%. Сейчас показатели вернулись к 20% и растут. Но искать партнеров по-прежнему непросто. Если речь о бартере, то наши объемы – 40 000 единиц продукта для пакета участника – не каждая компания готова переварить. ... Но в целом пока у бизнеса не сформировалось понимание, что бег – это эффективная рекламная площадка, живой тренд, выход на качественную аудиторию. Схема заключения контракта через маркетинговый отдел пока редко срабатывает. Действеннее оказывается механизм, когда руководитель увлечен бегом и приходит к нам с предложением о сотрудничестве.

Из интервью директора Московского Марафона Дмитрия Тарасова

MARSPO AWARDS опубликовал шорт-лист номинантов на соискание премии. Я уже ранее говорил, что премия, к сожалению, ушла в сторону букмекеров и выиграть другим практически невозможно стало. Уровень совершенно другой. И вот, казалось, бы организаторы прислушались к мнению индустрии и сделали номинацию "Лучшая активация спонсорских прав букмекерских компаний в спорте". Ура, все буки теперь в одном месте, можно подавать и свои заявки, у кого нет таких партнеров 🤘🏻🤘🏻 Но... спускаемся по списку номинаций и смотрим номинантов в номинациях "Лучшая спонсорская активация (бюджет до 1 млн рублей)", "Лучшая спонсорская активация (бюджет от 1 млн рублей)" и "Лучшая спонсорская интеграция/активация в киберспорте" В первом случае - 2 из 10 - букмекеры Во втором случае - 10 из 16 букмекеры В третьем случае - 2 из 3 опять же букмекеры Причем одни и те же проекты в обоих номинациях 🤦🏻 Надо отметить, что я не имею ничего против буков, но возникает резонный вопрос: Зачем сделали отдельную номинацию для них, если они все-равно доминируют в других номинациях? Ознакомиться с шорт-листом можно по ссылке: https://marspo.ru/awards/ @BogachevSport | #MARSPO

Дмитрий Черняк Создаем традиции встреч утром в понедельник с интересными людьми. Сегодня встречался с Дмитрием Черняком, президентом федерации Килы @kilasport Килы? Что это? А это, между прочим, русское регби, которое корнями уходит в 1793 год в Новгородскую республику. МАТЧ ТВ подробно рассказывает об этом в своем репортаже. Когда договаривались о встречи у нас произошел диалог: - Договорились, только завтра отпрошусь на пару часиков - Ты же президент, у кого отпрашиваться будешь? - Я президент до 9 утра и после 18 вечера. И этот диалог очень хорошо показывает как у нас обстоит дело с любительским спортом. Большинство спортивных событий развивают такие увлеченные люди, которым не все равно, что они любят. Чтобы не случилось, они прут вперед как танк, лишь бы их дело жило. Это заслуживает сумасшедшего уважения. А что по киле? Несмотря на то что это супер нишевый вид спорта, которому в современной интерпретации уже 10 лет, парни создают турниры, вовлекают новых людей, показывают, рассказывают и пытаются выживать. Увидев список планов, которые Дмитрий хочет реализовать в развитии данного вида спорта поражает. Но совместно накидали еще больше, а именно: детский и корпоративный спорт, тренировки, снижение порога входа в килу. Но, несмотря на столько планов и задач, я уверен, что распыляться на все не целесообразно, можно просто поступательно развиваться. Это как раз и обсудили. Уверен, что мотивация и пинок были даны и у команды Дмитрия все получится. А пока, кто хочет вживую увидеть попробовать на себе что это за зверь Кила - можете прийти на открытую тренировку на ВДНХ, 2 июня и покидать мячик весом 1,5 кг друг друга, успевая еще побегать от соперников :) PS: На заднем фоне: Пожарная каланча 1914 года, одна из самых старинных в Москве. Место выбрано не случайно. Мы, организаторы крупных и не очень любительских соревнований, всегда тушим пожар. Поэтому чем раньше мы его заметим с нашей высоты, тем быстрее его потушим. ☺️ @BogachevSport | #ФедерацияКилы

Начнем неделю с полезной информации от Алисы Дворецкой, директора по маркетингу Gel4U / SiS Алиса рассказала, что важно знать, прежде чем написать потенциальному вашему спонсору, какие основные ошибки совершают люди обращаясь к потенциальным партнерам. Смотреть 👀👀 @BogachevSport | #sis

В прошедшие выходные прошел крупнейший полумарафон России - Московский полумарафон. Я пообщался с основателем бренда GRi, который успешно развивается и замещает официально ушедших с нашего рынка таких гигантов как Nike, adidas и другие спортивные бренды. Григорий рассказал что важно для их бренда у организаторов событий, чтоб они стали партнером ваших забегов и на что обратить внимание, прежде чем написать потенциальному спонсору. Смотреть 👀👀 @BogachevSport | #GRi

Оффлайн знакомство с вашим событием Работая несколько лет назад в футбольном клубе Динамо Москва в коммерческом департаменте, получил много инсайтов и опыта. Часть из этого я уже знал и интуитивно понимал, что так правильно работать, что-то узнал новое. Поделюсь сегодня одним наблюдением. Главный плюс футбола на этапе знакомства с партнерами, что ты можешь практически круглогодично пригласить потенциальных партнеров на стадион и показать "товар лицом", а именно все возможные активации, дать прочувствовать атмосферу футбола и стадиона. И именно на таких встречах заключаются контракты. Что из этого вынес? Главное, это создавайте события, куда вы можете пригласить потенциальных партнеров. Например: • Если у вас всего 2 мероприятия в год - сделайте 3-е, только для партнеров. • Если проводите чемпионат по какому-то виду спорта, который проходит 1 раз в год - пригласите на соревнования по данному виду спорта, даже если вы не организатор этих соревнований. • И, конечно же, всегда приглашайте на свои события, где ваш партнер является партнером. Пусть он принимает в них участие, если не как участник, то хотя бы как зритель. Вариантов много. Главное мыслите шире, любите партнеров и будьте открытыми! @BogachevSport | #ФКДинамо

Представляю вам дайджест спонсорских сделок в российском спорте в апреле: ✅ Автомобильным партнером фестивалей IRONSTAR стал бренд EXEED 🌐 ✅ Система быстрых платежей продлила партнерство с фестивалями спорта IRONSTAR 🌐 ✅ Технологичным партнером серии забегов Wild Trail стал бренд realme 🌐 ✅ Годовым титульным партнером серии Wild Trail стал банк Тинькофф 🌐 ✅ СПЛАВ продлил в 2024 году партнерство с серией ультрамарафонов от команды Running Heroes Russia 🌐 ✅ Букмекерская компания BetBoom стала титульным партнером киберспортивной команды Team Spirit 🌐 ✅ «Альфа-Банк» стал новым партнером футбольного клуба «Эгриси» 🌐 ✅ ФК «Крылья Советов» заключил соглашение о партнерстве с сетью мультибрендовых магазинов Amazing Red 🌐 ❌ «Газпром» отказался от продления контракта с Олимпийским комитетом России 🌐 ❌ Группа компаний «УЛК» больше не будет спонсировать лыжные гонки в Архангельской области 🌐 @BogachevSport | #Новости