ТЕР+ТУР+БРЕНД. Брендинг территорий & туризм

Лучшие города России для жизни 2024 1. Москва 2. Санкт-Петербург 3. Калининград 4. Тюмень 5. Сочи 6. Нижний Новгород 7. Казань 8. Екатеринбург 9. Краснодар 10. Новосибирск Главными стали показатели, связанные с жизнью человека и его здоровьем: экология, продолжительность жизни, криминогенная обстановка. Менее приоритетными стали такие показатели как плотность населения на квадратный километр и индекс соотношения стоимости жилья в новостройке к средней заработной плате в городе или регионе (с) цитата от исследователей. Рейтингов таких миллион, но Москва и Питер стабильно в топе. Интересно, чем там таким (кроме уровня заработных плат) намазано, что люди готовы в адских пробках на дорогах и толчее в общественном транспорте тратить по 10-15% своего времени на "доехать до работы"? Странно такое наверное слышать от меня как москвича, но города с населением больше 200 тыс вообще в рейтинги вхожить не должны (моё мнение). В Рыбинск что-ли съездить... Или Дубну... Или в лес куда-нибудь... Малые города — такие милые, безсуетные, душевные 😍 PS: а вообще рейтинг мне кажется лучше считать по размеру прироста населения. Больше приезжают жить — выше рейтинг. @terbrand

Очень правильный разбор о том, что не так с новым логотипом музея Фаберже от Василия Шишкина: Что такое хорошо и что такое плохо Подведены итоги конкурса на разработку товарного знака Музея Фаберже. Схлынули страсти. Изумленная общественность подивилась странности выбора. Посмеялись над итогом. Покурили. Разошлись. Но что из себя представляет знак победитель? Плох он или хорош? Как его оценить не субъективно, а профессионально, ответственно? Возможен ли анализ по объективной шкале? С чем сравнивать. Организаторы сами поставили себя в сложное положение. Исходный вариант работы известного агентства Asgard Design 2012 года задал очень высокую планку качества. И сделать что-то принципиально лучшее было возможно либо через сильную нестандартную концепцию или через очень качественный дизайн нового уровня. Для сравнения привожу изображение было-стало Брендинг культурных институций (музеи, фестивали, выставки) обладает рядом особых требований к айдентике. Это ярко выраженное креативное начало, вариативность, работа со смыслами. И слабый дизайн здесь в принципе не пройдет Целевая аудитория. У музеев вообще и музеев в Санкт-Петербурге особенный зритель. Этот зритель культурный, он хорошо образован, насмотрен и начитан. Его с детства водили на выставки и приучали к прекрасному. Он тонко ощущает красоту и гармонию этого мира. И сразу ощущает фальш и халтуру Экспертность. В жюри подобного рода конкурсов должны входить дизайнеры в качестве экспертов своего дела, как профессионалы, которые могут дать объективную обоснованную критику. Или подсказать, как исправить те или иные недостатки. Уверен, что в работе этого жюри не было ни одного дизайнера. А если и был, то он вышел из состава комиссии, чтобы не скомпрометировать себя таким выбором Идея знака. Если говорить про дизайн, то есть объективные критерии оценки. Главной из которых является ИДЕЯ. Ф в яйце это самое первое, самое поверхностное, самое бесперспективное решение из всех возможных. Ассоциация первого уровня. Не имеющая ни потенциала для развития, ни содержательности. Хотите узнать, какой может быть идея, изучите кейс Whitney Композиция. Не может быть одновременно двух версий, одна с Ф, другая с F, поскольку одна из них симметрична, а вторая асимметрична, это два разных полюса, в то время как знак должен быть узнаваем. Не может быть быть двух яиц (вариант слева внизу) поскольку они дублируют один и тот же смысл Выбор шрифта. «Шрифт Labor Union — это не просто шрифт, это символ справедливости и трудовой солидарности. Созданный для студенческой группы “Студенты за трудовую деятельность” в колледже Итака, он отражает борьбу за равноправие сотрудников, вдохновленную деятельностью профсоюза работников округа Томпкинс, Нью-Йорк». Разве такой шрифт подходит для Музея Фаберже? Обычно при разработке айдентики не берут стандартный шрифт, а разрабатывают оригинальный, охраноспособный, точно соответствующий знаку и духу музея Цвет. Он не может быть случайным. Из каких соображений выбран грязный красный? Разве возможно решение, когда красный размещен на черном? Форма и контрформа. Это часто используемый и хорошо себя зарекомендовавший прием. Но форма и контрформа работают в гармонии, в согласии друг с другом. Не может одно отвергать, портить другое. В предлагаемом варианте испорчено и яйцо и буквы Сделанность. Есть такое качество не только логотипа, но и любого произведения. Ощущение законченности, баланса, гармонии, совершенства зависят от уровня подготовки зрителя. Но порой некачественность дизайна настолько вопиюща, настолько очевидна для всех, что даже странно, неужели организаторы шоу не видят этого сами? Итог. Прежде чем проводить подобного рода конкурсы музею стоило изучить мировой опыт. Ознакомиться с айдентикой музеев Тейт, МоМА, Лувр, Толедо и многих других, чей опыт бесценен, а уровень запредельно высокий. Мы ответственны не только за то, что делаем, но и за то, что выбираем и транслируем во внешний мир. Современное общество отчаянно нуждается в красоте. Миру нужен хороший дизайн. И совсем не нужен плохой. ©

Слева прошлый лого, справа новый 🙈

Всем доброго. Пост о народных конкурсах на дизайн. В данном случае не про бренд территории, а про нашумевший редизайн айдентики Музея Фаберже в Санкт-Петербурге. Дано: дирекция музея объявляет конкурс на редизайн логотипа с очень приличным призом победителю в 300к рублей, что очень неплохо за лого. На конкурс было прислано более 600 заявок (как водится 90% из них это трэш, угар и боль для глаз). Из всех заявок выбирают победителя с уровнем качества "привет, я скачала фотошоп". Хотел сделать разбор, но наткнулся на очень хороший, готовый пост Василия Шишкина — поэтому опубликую его ниже дословно вместе с картинкой "было/стало". От себя скажу лишь одно — народные конкурсы дело хорошее, когда организатор понимает и разбирается. А когда нет — выбрать "хрень" святое дело, прастихосспади криворуких. @terbrand

Побывал недавно в Ставрополе на конференции Архиважно. Про неё отдельно расскажу, было настолько всё круто организовано и проведено, что мои восторги ложатся только в специальный пост. Но сейчас про другое. Повелительное наклонение в лобовой коммуникации. Вообще ничего плохого в самом повелительном нет. Если использовать правильно. Покупай. Отдыхай. Посети. Приезжай. Закажи... Это всё в лоб. Как приказ без объяснений. В армии работает, но на рынке товаров и услуг — вызывает отторжение. Совершенно не понятно, а по какой собственно причине я должен отдыхать в Ставрополье или покупать Ставропольское? Повелительное иногда хорошо работает, если понятна мотивация. Рабочий пример: Голосуй или проиграешь! (предвыборка Ельцина). Мотивация понятна, есть "или". Вроде тоже в лоб, но проигрывать никто не любит — поэтому тут всё норм. А лобовые "одноходовки", особенно в туризме — не норм. Не интересно. Приказ = отказ. Аккуратнее с коммуникациями @terbrand

Хотя нет, вру. Не помню писал или нет, но это прикльно. Стрит арт художники в Перми сделали огромную надпись на крыше дома рядом с аэропортом Добро пожаловать в Пензу! Такой троллинг тех кто увидит надпись из иллюминатора. Пенза в долгу не осталась и на подъезде к своему аэропорту установила знак ⬆️ Пермь 1180 км. Кайфушно. Правда сделано руками не минтуризмов, а художниками. Респект творцам. @terbrand

Яндекс Путешествия троллят Вайлдберис 😂 Когда бренды находят такие быстрые, креативные решения и шутят — всегда работает круто. Картинки взял у @mokhova_pr @terbrand

Часовой вебинар (запись ▶️) про то, как я и моя команда вместе с Маяк Тревел и ТИЦ Воронежа сделали туристический маркетплейс и бренд города. Моя команда — брендинг и дизайнинг. Маяк Тревел и Алёна Канина — АйТининг и программинг. ТИЦ Воронежа — сопровожденинг и утвержданинг. Вебинар прошел на платформе MITT connect, за что им огромное спасибо 💋 и ссылка https://app.mitt-connect.com/event/1106/

Две минуты и начинаем 💫

💌 Друзья, это официальное приглашение на вебинар Как появился туристический бренд "Воронеж — столица Черноземья"? Чем он вдохновлен и как реализован? Как работает онлайн-витрина для продвижение турпродуктов города? ⬇️Обсудим это 25 июня в 14:00 Спикеры: Анна Чернецкая, менеджер сообщества MITT Connect в ITE Group; Алёна Канина, директор по развитию цифровой экосистемы MAYAK.TRAVEL, руководитель и основатель сервиса в Travel.stat; Алексей Дружинин, дизайн-директор Moscow Design Lab; Екатерина Шрамко, руководитель ТИЦ Воронежа. Мы создали экосистему, которая будет способствовать повышению узнаваемости города и продвижению его туристического потенциала на межрегиональном и федеральном уровнях. Как реализовать этот кейс в вашем городе или регионе, расскажем на вебинаре. ➡️ЗАРЕГИСТРИРОВАТЬСЯ⬅️

Коллаборации — сила. Вместе АйТи командой Маяк Тревел мы сделали не только бренд для Воронежа, но и классный, туристический маркетплейс города. Почитать можно тут: Что будет, если объединить продвинутое цифровое решение для продвижение турпродуктов и территориальный бренд, продуманный до мелочей топовым дизайнером?

Немного картинок к видео выше. Хорошее такое колечко у Екатерины Рыбиной получилось 💪. Золотое Кольцо России. Концепция брендинга. @terbrand

Ещё один проект по Золотому Кольцу нашёлся. Хороший, объёмный. 2021 год. Автор Екатерина Рыбина. Очень даже классно сделано. 💫 @terbrand

Случилось. Минэкономразвития совместно с Центром Стратегических Разработок выкатили разработку бренда России — Discover Russia. Это для продвижения страны на зарубежных рынках. Из рукописной линии, которая начинается с росчерка знака бесконечности, образуются силуэты гор, балерины, матрёшки и всяких разных образов, так или иначе связанных с Россией. Гибкий стиль. Классная масштабируемость и адаптивность — это круто. Можно ли заявить что это прямо круть крутецкая? Пока не знаю. Как по мне — слишком чистенько как-то получилось, вылизано что-ли, но хорошо это или нет — я хз. Привыкнуть надо. Брендбук (точнее руководство по фирменному стилю) на 42 страницы — бедновато. Выкладываю следующим постом. @terbrand

Очень приятно, когда два региона с которыми я работаю попадают в топ экспертной оценки по территориальному брендингу Хакасия и Мурманская область — поздравляю 💫 На форум Путешествуй я приехать, выступить не успел к сожалению. А сказать много чего есть 😜

В России проходит опрос на тему "Культурная столица 2026". Участвуют 28 городов. Владивосток Владикавказ Владимир Вологда Екатеринбург Зарайск Ижевск Иркутск Калуга Кемерово Кострома Курск Мурманск Нальчик Омск Псков Ростов-на-Дону Рязань Смоленск Сургут Сыктывкар Тамбов Томск Тула Чита Южно-Сахалинск Санкт-Петербурга в списке не нашёл почему-то, хотя это самый известный нам культ столичный бренд среди городов России. Наверное я консерватор в этом плане, но мне оооочень сложно представить, например Нальчик, Зарайск или Читу в статусе культ столицы страны. А вам? @terbrand

Сегодня. Ставрополь. Моя тема на конференции по урбанистике «Архиважно» — Бренд территории и городская среда. https://project.n-garden.ru/arhivagno @terbrand

Ещё один вид «такси» между Салехардом и Лабытнанги через Обь (Ямал). На пароме ✅ переправлялся На трекколе ✅ переезжал На «подушке» ✅ перебирался В этот раз попал в то самое время, когда подушки уже не ездят, а паромы ещё не ходят — сообщение между городами только одно. Вертолёт. Три часа в очереди на рейс 👻 + 12 минут полёта 🚀. На вертолёте ✅ перелетал @terbrand