Илья Еремин | Контент-маркетинг

Респект сеошникам сбербанка! Рецепт блинов на их сайте сейчас буду читать, а там и до кредитки недалеко

Вот вчера распустил сопли публично, что рекламу в зэпэшках не покупают — и 4 рекламы сразу купили...

Микрокурс «Из копирайтинга — в контент-маркетинг» готов! Но на название особо не смотрите: там не будет душниловки о том, что вот нам всем обязательно надо стать контент-маркетологами, потому что агентству «Сделаем» надо продать свой курс по КМ. Работа автора, редактора, копирайтера тоже хороша. Курс я записал для того, чтобы дать ответ на вопрос: «Как быть, если сталкиваешься с требованиями результатов от своих текстов?». Ответ — в трех видео: 1. Личный опыт: как мы выводили просто контент на контент с результатом в «Нескучных финансах». И что стало понятно в результате этого гендерного перехода. 2. Что конкретно делается в контент-маркетинге. Показываю на примере своих задач в НФ, «Факторе продаж» и «Сделаем» — и палю свои зарплаты (не очень большие кстати, курсы про деньги поэтому пусть делают другие ребята 😢). 3. Первый шаг в сторону контент-маркетинга. С чего начать, если вам нравится идея делать результативный контент, и вы хотите в это углубиться. Забрать микрокурс по контент-маркетингу можно по вот этой ссылке → https://t.me/kskm_sdelaem_bot?start=dl-1757512175a9296dea4a5a Активируется бот, в котором все видео будут доступны сразу, за часик сможете посмотреть. А если захотите купить не микро, а обычный курс по контент-маркетингу «Контент по заявкам», то там внутри будет скидо4ка.

Как дела у зэпэшек в контенте. Часть 4: кризис 😬 Часть 1: как мы запускались и набирали первых подписчиков Часть 2: цена подписчика Часть 3: первые трудности Продолжаю рассказывать, как дела у нашего зарплатного канала. Если бы мне надо было продавать курс по Телеграму, то рассказывал бы так: «Мы создали UGC-канал, за полгода набрали 3,5к подписчиков, охваты держатся выше 50%, посты стабильно набирают больше сотни реакций и комментов. И заработали 140к, ВООБЩЕ НИЧЕГО НЕ ДЕЛАЯ» Но на деле: 1. 140к мы заработали, но и потратили столько же (всё вложили обратно в рекламу). Даже чуть побольше потратили, потому что Коля платит закупщикам, я плачу брату за выкладку постов. Там понемножку, но всё же минусик есть. 2. Вовлеченность правда огонь. Спасибо всем, кто комментит и ставит реакции! Я недавно анализировал самые неудачные посты, в эту когорту попадают те, у которых 50-60 реакций. Для сравнения, в этом канале 50-60 реакций — это топовые посты. 3. Рекламу, блин, то покупают, то вообще голяк! В июле у нас купили рекламу 11 раз, в августе — всего 3 раза, в сентябре пока 5 раз. Август прям дизморальный получился. Проекту почти полгода, аудитория небольшая но уже ощутимая, показатели хорошие, Колян вон на Суровом Питерском Форуме будет выступать в том числе про зэпэшки. И сидим при этом всём с голыми попами. Но вроде намотали сопли на кулак и начали суетиться: → остановили закупы рекламы, чтобы дальше не уходить в минус → договорились о взаимопиарах с классными каналами (условно-бесплатная реклама, чтобы не останавливать набор подписчиков) → придумали пару штук, чтобы вовлеченность по реакциям и комментам еще немножко поднять (хотя куда уж дальше) → зарегистрировали канал на биржах рекламы — может быть, это даст дополнительные точки касаний с закупщиками И еще я лично принял решение не делать сетку каналов «зэпэшки в...». А то была идея, что можно сделать «зэпэшки в дизайне», «зэпэшки в разработке», я лично хотел очень «зэпэшки в медицине» и «зэпэшки в школе». Но вовремя понял, что не настолько это интересно, чтобы аж каналом целым заниматься) А Коля вроде хочет еще! Так что, может быть, уйдет в соло-карьеру, как Майкл Джексон! А я буду как Джермейн Джексон, который уже 45 лет непонятно чем занимается.

Что общего между предпринимателем, руководителем в найме, самозанятым и сильным специалистом? Каждый хочет зарабатывать больше, успевать жить и быть с семьей, путешествовать и наслаждаться миром вокруг. Можно годами набивать шишки в поисках своего work-life-баланса. А можно узнать, что делали те, у кого УЖЕ ПОЛУЧИЛОСЬ. Наверняка у успешных людей есть рабочая система, раз они уже находятся в точке вашего роста. Поэтому читать телеграмм-каналы реальных практиков и успешных предпринимателей – лучший способ понять и перенять их мышление. Один из таких каналов - канал Максима Спиридонова. Он основал нашумевшие миллиардные проекты, изменившие рынок - «Нетологию» и «Фоксфорд». А ещё он муж, отец пятерых детей и самый настоящий self-made предприниматель, который сейчас строит международный бизнес - «единорога в долларах». Лучше сразу начинать с мяса: в закрепе у Максима самые актуальные посты для тех, кто хочет качественных изменений в жизни: - Что я использую для повышения продуктивности - Как прожить несколько жизней - Почему лучше стартовать с нуля - 8 золотых жил: какие потребности сулят успех в бизнесе И главное, за что ценят канал Максима: - коротко и по делу, без многостраничных рассуждений о смысле жизни - ёмко и позитивно: никакого нытья о том, как нынче сложно совмещать семью и бизнес - реальный опыт без инфоцыганства и эзотерики Все просто: прочитали, обдумали, внедрили то, что посчитали нужным. Подписывайтесь Реклама ИП Спиридонов Максим Юрьевич ИНН: 780419707373 Erid: 2VtzqxV3n5h

У Влада Савина вышли классные посты про разницу маркетинга в продукте и услугах. И почему плохо в услуговом маркетинге использовать штуки из продуктового: https://t.me/VladSavin/3100 Пока читал, грузанулся, что сам в продукте никогда не работал... Сплошь услуги разные всякие, кринж

Когда я учился в универе, то уже неплохо работал в «Нескучных финансах», чем конечно же хвастался перед преподами ради оценок. И когда у нас на кафедре рекламы проводили день открытых дверей, меня позвали выступить перед абитуриентами, рассказать про успешный успех в контент-маркетинге. Я подготовил выступление, презу. Отрепетировал. Оделся красиво. Пришел вовремя. А там один абитуриент сидит в аудитории 😬 Ну и выступал как дебил на одного человека. Она слушала, кивала, препод-организатор рядом тоже вкидывала всякие приколы и вопросы. С тех пор мой главный страх при организации вебинаров — это поставить эксперта в такую же ситуацию! Боюсь каждый раз, что сейчас стартанем и будет три человека в эфире, а эксперту выступать полтора часа и показывать слайд в презентации «А теперь задавайте вопросы!» И вот мне время от времени пишут с предложениями провести здесь на канале рекламный эфир с экспертом по бизнес-чемунибудь. Мне не хочется, я отказываюсь — но вот а если бы соглашался? Вы ж не пришли бы на эфир о, допустим, инвестициях или автоматизации. Еще и с незнакомым экспертом. Я бы тоже не пришел. Неужели продюсерам не ссыкотно, что я или кто-то другой возьмем и согласимся? Ведь вероятность 99%, что выступать придется на пару человек. Или они уверены в себе и считают, что будет много зрителей? Или никто ни разу не согласился и они просто не знают, что будет выступление на пустую аудиторию? Много вопросов, мало ответов...

Запись вебинара о том, какие форматы контент-маркетинга использовать в разных сферах бизнеса: B2B, B2C, разного рода сервисы. Даже HR-бренд успели разобрать! Посмотрите на х1,5-2, чтобы сориентироваться, что сейчас имеет смысл делать, а что нет. 🇷🇺 Смотреть на ВК Видео 🇺🇸 Смотреть на Ютубе Если вкратце: → почти всем подходят кейсы и лид-магниты → публикации на площадках типа VC — сомнительно, но иногда окэй → редко когда есть резон прям подписывать на себя аудиторию и рассказывать ей плотно что-то полезное → личный бренд круто, когда через него продвигается сразу несколько проектов (как у Паши)

Зацените прикол)) Классно, да? 😁😁

Ожидание предпринимателя: в офис приходит по настроению, бизнес растёт и приносит прибыль Реальность: нужно быть и маркетологом, и бухгалтером, и юристом, работать 24/7 Реальность 2025: кризис, цены летят в космос, расходы растут, прибыль падает. Что делать? Плакать Почитать блог маркетолога Алёны Масневой про адекватный маркетинг и рабочие будни хардовых спецов. Она руководит командой из 35+ человек, которые решают задачи любой сложности: от сайтов/чат-ботов до геймификации и масштабных стратегий. Алёна работает с корпорациями РЖД, Роснано, Эрмитаж, СберМегаМаркет, ГЕРОФАРМ, банк «Открытие». А также с личными брендами. С каких материалов можно начать: — Формула маркетинга в 2025 году — Что делать, если как раньше уже не работает - Подборка самых обсуждаемых постов этого года Если вы фаундер, маркетолог или только смотрите в эту сторону, подписывайтесь на канал Алены Масневой, пригодится. А с конкретным запросом можно идти сразу в Minimasneva team Реклама, ИП Маснева А.В., ИНН 504718603694, erid: 2VtzqwETK8P

Недавно писал про то, как постепенная смена модели потребления делает ненужными «классические» СМИ и UGC-площадки типа VC. Вот хорошее этому подтверждение — канал «Сколько» @skolko_media. По сути своей те же самые дневники трат из Т—Ж. Но только Т—Ж это большое медиа, куда ты должен заходить через сайт или подписываться на соцсети, и среди прочего там будут дневники трат... Чисто такая РУБРИКА со своей РЕДАКЦИЕЙ в большом МЕДИА ☝️☝️☝️ А тут быстрый-модный-молодежный Телеграм-канал. По тому же принципу мне наши с Колей Муравьевым «зэпэшки в контенте» нравятся больше, чем рубрика «Житуха копирайтера», что была в Сделаеме (олды помнят!). Лучше заужаться, чем пытаться в одном медиа охватить много тем. Кроме ситуаций, когда вы делаете медиа под SEO, там пофиг в целом.

Что будет, если купить нулевую строку в Рейтинге Рунета, когда ты и так в рейтинге уже на третьем месте Это мы в «Сделаем» решили проверить в III квартале. Купили нулевую строку в рейтинге контент-агентств, где и так занимаем третье место. С одной стороны, тупо — даже на мобилке третье место находится на первом экране, то есть какую-то дополнительную видимость ты не покупаешь. С другой стороны, не проверишь — не узнаешь! Сегодня как раз прошло два месяца, как мы висим на нулевой строке. Рассказываю, что это дало ↓ Сравнивать буду среднее арифметическое за июль-август со средними арифметическими за январь-июнь. Переходы на сайт агентства с сайта РР: было 69 → стало 163 Лиды с Рейтинга Рунета: 3,66 → 4,5 Кваллиды с Рейтинга Рунета: 2,66 → 3 Вывод: когда ты на на нулевом и третьем местах, внимания и кликов получаешь действительно больше, чем когда только на третьем. Но не то что бы это как-то сильно конвертится в квалифицированных лидов. Если в сентябре динамика будет такая же, то на следующий квартал не будем покупать нулевую строку, пожалуй.

Что делать в КМ в 2025 году: кратчайшая выжимка вебика 1. Кейсы — супер, чтобы показать сценарии использования продукта и дать потенциальному клиенту убедиться, что ваш продукт прям вот точно умеет делать то, что ему нужно. Условно, сервису финучета для бизнеса хорошо бы иметь на сайте кейс, как сервисом пользуется агентство. Чтобы другие агентства увидели в деле все нужные им функции. 2. Лид-магнитные воронки в каждой сфере бизнеса смотрятся уместно. И если у вас B2B-агентство, и если делаете услуги для физиков, и если делаете сервис. 3. Еще один универсальный инструмент — это SEO. Причем, речь именно о SEO под самые целевые запросы типа «лучшие агентства контент-маркетинга», «какой сервис финучета выбрать», «обзор %продукт%». Другое SEO, которое про написание информационных статей в большом количестве, хорошо смотрится для пополнения базы через лид-магниты. Кстати, лид-магниты вообще тема. 4. Статьям в СМИ и на UGC-площадки удалось придумать только такое применение: чтобы были трастовые ссылки на сайт для раскачки своего SEO. Хотя Пикабу для широких B2C-продуктов может попереть. Всерьез рассчитывать, что VC, Cossa, RB и даже Известия с Коммерсантом дадут какой-то значительный эффект, я бы не стал. 5. По Дзену не смогли вспомнить ни одного успешного кейса. У кого-нибудь работает? Расскажите, пожалуйста, в комментариях.

Стартуем вебик про контент-маркетинг! Можете заходить → https://meet.google.com/tao-epva-dgg

Лид-магнитная воронка — ❤️ Еще один мой любимый формат контент-маркетинга (первый кейсы) — это лид-магниты. Большие полезные материалы — гайды, подборки, презентации — выдаются за подписку и закрывают сразу несколько задач: 1. Формируют базу подписчиков. 2. Сегментируют аудиторию. 3. Презентуют продукт. 4. Стартуют воронку прогрева. У тебя школа копирайтинга? Тогда можно сделать курс по текстам и выдавать его за подписку. Ты предоставляешь финдиректора на аутсорсе? Тогда можно сделать удобные шаблоны отчетов в гугл-таблицах и отдавать их за подписку. Строишь дома? Тогда можно сделать красивый каталог с описанием проектов и живыми фотками. Помогаешь с переездом в США? Тогда можно расписать, как это происходит, сколько стоит и как ты потом будешь классно жить. Продолжать можно очень долго, потому что по моим ощущениям в маркетинг 80% бизнесов лид-магнит очень органично встраивается. Большой плюс лид-магнита в том, что это одна единица контента, которая работает долго. Очень долго! Сделаемский «Научим писать» работает с 2018 года, «Нескучные финансы» до сих пор пользуются лид-магнитами с 2017-2019 годов. А еще лид-магнитами можно разгонять другие инструменты контент-маркетинга: SEO-блог, Телеграм-канал, трафик на сайт, вебинары, рилсы. Поэтому прежде, чем заходить в проекты-долгострои типа блога, соцсетей, пиара в СМИ, Ютуба — я бы сначала попробовал настроить небольшую лид-магнитную воронку. А примеры таких лид-магнитов можете посмотреть в моей барсетке референсов →

Не покупай трафик в интернете, возьми с улицы. Digital-наружка отлично работает для охватных и имиджевых кампаний почти в любой нише. Если она хорошо сделана, люди пойдут гуглить. С сервисом DRON запускать digital-наружку так же легко, как и интернет-рекламу. В личном кабинете можно в реальном времени отслеживать аналитику, редактировать креативы, показывать их только там, где находится целевая аудитория. Запустить кампанию можно в 150 городах с бюджетом от 1 000 рублей. До конца августа при регистрации в подарок начисляется 10 000 бонусов. Их можно использовать, чтобы запустить первую кампанию – познакомиться с сервисом и получить до 100 000 контактов с аудиторией бесплатно. Протестировать → Реклама, ООО «ББ», ИНН 7702445998, erid: 2VtzqxQ4aNe

Проводим вебик по контент-маркетингу с Пашей Моляновым Цель вебика: выяснить, что компаниям делать по контент-маркетингу в 2025-2026, а где поезд уже ушел. Мы с Пашей пройдемся по бизнесам с разной специфики и дадим со своей колокольни инструменты в трех категориях: 🟢точно надо делать, 🟡 можно попробовать, 🔴 не надо делать. Какие бизнесы обозреваем: 1. Агентства и B2B-услуги в целом 2. Инфобизнес (нормальный) 3. B2C-услуги (строительство домов, ремонты, свадебные агентства и т.п.) 4. B2B-сервисы (финучет, ЭДО, задачники, маркетинговые инструменты) 5. B2C-продукты (мебель, одежда, техника) 6. Развитие HR-бренда Результат вебинара для вас: список подходов и инструментов контент-маркетинга, в которые стоит вкладывать время, деньги и силы конкретно в вашей ситуации. Мы с Пашей сделали заготовки, но не согласовывали их между собой. Поэтому можем даже поссориться в прямом эфире! Он скажет: «Надо делать личный бренд!». А я скажу ему: «Станиславыч, ты че, какой нахрен личный БРЕНД, ты сБРЕНДил? Надо полезный контент херачить!». А он такой: «А ничо тот факт что это уже неактуально три года как?!». Начало вебинара: 28 августа (чт) в 17:00 МСК. Регистрация в пару кликов вот по этой ссылке → @зарегистрироваться_на_вебик

Снова стали кросспостить посты из канала Паши Молянова в «Тенчат» Посты набирают от 500 до 2400 просмотров (не бог весть что, но на том же виси попробуй сейчас набери столько), реакций много ставят, комментарии иногда оставляют. А чокасаемо результатов, то нечего рассказать! Но говорят, что охваты дают накопленный эффект, узнаваемость аудитории, косвенно влияют на количество лидов... Интересный факт: вот сейчас все такие кричат про нейросети! Паша в том числе увлекается там всяким ИИ-шным. А посты в Тенчат выкладывает мой брат за 2 000 ₽ в месяц (ему 13). Услугами этого же самого брата я пользуюсь и для постинга в канал «зэпэшки в контенте». Раньше нейросетями пользуюсь, но они косячили, а брат почти не косячит. Синк эбаут ит...

Хороший контент работает не только в соцсетях. Он может вывезти рекламную компанию и в более консервативных направлениях, например, в наружке. Сделать классный кейс здесь может быть даже проще, чем бороться с баннерной слепотой онлайн. К тому же сейчас запускать подобные кампании стало легче, особенно если брать digital-наружку, для которой не нужно печатать баннеры и выкупать билборды на месяцы вперёд. DRON – это сервис, который позволяет запускать такую рекламу в пару кликов в 150 городах. Интерфейс сервиса простой и интуитивно понятный, вся аналитика отображается в реальном времени – можно тестировать разные креативы, менять их в личном кабинете, а также выбирать нужные экраны, дни и время показов. Чтобы работать с сервисом не нужен огромный бюджет, старт возможен от 1 000 рублей. Плюс до конца августа всем новым пользователям при регистрации доступно 10 000 бонусов. Этого хватит, чтобы протестировать сервис. Запустить первую кампанию бесплатно → Реклама, ООО «ББ», ИНН 7702445998, erid: 2Vtzqub2t9G