Світ спіймав мене

Якщо ера Фібі Файло у Céline асоціюється з кросівками Stan Smith від adidas, то Céline Майкла Райдера — із Freestyle Lo від Reebok. Саме ця модель стала зіркою колаборації французького Дому з Reebok, а її кампейн хочеться повісити на стіни замість постерів.

Місяць тому сестра подарувала мені штани Alo, які відтоді я носила чи не щодня — настільки вони зручні. Особливо люблю їхній матеріал: за текстурою нагадує папір, тримає форму, майже не мнеться, легко переться й швидко висихає. Чи можу я назвати цю річ унікальною? Ні. Схожі тканини та фасони сьогодні можна знайти в багатьох інших спортивних брендів із приємнішим цінником. Ці штани коштують $150, але їхня якість викликає в мене купу питань: жоден шов тут не зроблений рівно, а деякі лінії настільки криві, що, якби я не знала, що штани придбали на офіційному сайті, вирішила б, що це фейк — якими зараз переповнені OLX та Prom. Тож природно виникає питання: за що саме ми платимо? За технологічність матеріалів — навряд. За бездоганну якість — теж ні. Можливо, за більш відповідальне виробництво? Я не знайшла у Alo чітких і зрозумілих зобов’язань щодо sustainability, які могли б хоча б частково пояснити такий цінник. А спортивному бренду у 2026 році вже складно просто оминати цю тему. І саме тут я знову повертаюся до головного питання про Alo: я досі не можу розкусити, що це взагалі за бренд. Формально він виріс зі спортивного одягу, але давно продає значно більше, ніж форму для йоги чи пілатесу. Серед його облич — Лара Стоун, Белла Гадід, Кайлі Дженнер, Пеґґі Гу, Стелла Максвелл та інші моделі й інфлюенсерки, яких ми радше асоціюємо з красивим і безтурботним способом життя, ніж із щоденними тренуваннями. А самі кампейни знімають Мерт Алас і Маркус Пігготт та Стівен Мейзел, заточені більше під великі журнальні знімання. Тож моє питання на сьогодні: кому і що насправді продає Alo Yoga, яке відношення все це має до йоги і чому воно коштує так дорого? І питання до покупця — чому не Nike, Skims або Adidas?

І поки ми приходимо до тями після чергової пекельної ночі модна індустрія обговорює нову хвилю можливих перестановок. За чутками, Ентоні Ваккарелло може залишити Saint Laurent після десяти років на чолі Дому, а його місце нібито посяде Чемена Камалі, яка нині очолює Chloé. Куди тоді піде Ваккарелло поки невідомо. Louis Vuitton?

У портфоліо Ракель Циммерманн цього сезону одразу два кампейни весняних колекцій — Chloé та Khaite. В обох вона виглядає саме так, як і має виглядати еталонна супермодель: настільки динамічно, що продасть мені навіть повітря.

La rentrée дня — Майкл Райдер із Фібі Файло на LVMH Prize.

Гардероб для Венеційського кінофестивалю Кендалл Дженнер збирала сумлінно: вчора на червоній доріжці вона з’явилася у вінтажній сукні Giorgio Armani з колекції осінь-зима 1995/96, а сьогодні — у сонцезахисних окулярах, які одразу нагадали мені химерні окуляри Пеґґі Гуґґенгайм. 1949 року Гуґґенгайм оселилася у Palazzo Venier dei Leoni на Гранд-каналі, де прожила наступні 30 років, а її ексцентричні окуляри стали невіддільною частиною образу колекціонерки — у них вона навіть роз’їжджала містом на гондолі. Сьогодні в палаццо працює музей Peggy Guggenheim Collection.

Початок вересня — прекрасна нагода, аби натхненно зануритися у навчання. Тим паче для тих, хто цікавиться модою: сезон традиційно починається з головних тижнів моди — від Києва до Нью-Йорка, Лондона, Мілана та Парижа. Нові колекції та імена надихають не лише стежити за індустрією, а й краще розуміти, як вона влаштована зсередини — і, можливо, наважитися створити щось власне. Саме для цього Skvot відкриває другий потік Великого курсу про ФЕШН. Своїм досвідом поділяться 18 практиків індустрії — від засновниці KSENIASCHNAIDER і директорки FROLOV до Head of PR GUNIA Project, CEO KULAKOVSKY та CMO RUSLAN BAGINSKIY. У програмі — 11 модулів і понад 50 годин навчання: від пошуку ідеї та формування ДНК бренду до виробництва, фінансів, маркетингу, PR і виходу в ритейл. Окремо говоритимуть про роботу з фабриками та підрядниками, собівартість і ціноутворення, просування та підготовку першого дропу. Детальна програма та реєстрація — за посиланням.

Команда BALYKINA знайшла безпрограшний спосіб зібрати модниць Києва разом — відкрили новий флагман у самому центрі міста. Український бренд вечірнього та весільного вбрання відкрив двоповерховий простір на Володимирській, 22А, концепцію якого побудували навколо атмосфери бутик-готелю. Замість звичного сценарію шопінгу — рецепція, де гості отримують ключ від власних «апартаментів» для примірки, lobby-бар із прикрасами та аксесуарами й світла галерея, за умовними дверима якої ховаються готові образи BALYKINA. В інтер’єрі теж грають на контрастах: натуральний травертин і латунь змінюються чорними матовими поверхнями, дзеркальною стелею та ніжно-рожевими акцентами на нижньому поверсі. Окремо раджу звернути увагу на взуття: мюлі на підборах виглядають розкішно, а колодка — бездоганна. Перевірено.

Команда BALYKINA знайшла безпрограшний спосіб зібрати модниць Києва разом — відкрили новий флагман у самому центрі міста. Український бренд вечірнього та весільного вбрання відкрив двоповерховий простір на Володимирській, 22А, концепцію якого побудували навколо атмосфери бутик-готелю. Замість звичного сценарію шопінгу — рецепція, де гості отримують ключ від власних «апартаментів» для примірки, lobby-бар із прикрасами та аксесуарами й світла галерея, за умовними дверима якої ховаються готові образи BALYKINA. В інтер’єрі теж грають на контрастах: натуральний травертин і латунь змінюються чорними матовими поверхнями, дзеркальною стелею та ніжно-рожевими акцентами на нижньому поверсі. Окремо раджу звернути увагу на взуття: мюлі на підборах виглядають розкішно, а колодка — бездоганна. Перевірено.

Не розумію поки, як ставлюся до нового тренду в модному PR, коли ще до першого показу нового креативного директора назустріч дикій природі випускають зірку в його першому образі. Згадайте Versace часів Даріо Вітале. Ще до дебютного показу дизайнер одягнув Джулію Робертс у Венеції — у комплект із жакета, смугастої сорочки та джинсів. А за два дні в абсолютно тому самому образі з’явилася Аманда Сейфрід. Вийшло неладно: мув не оцінили, а перше знайомство з новим Versace через сорочку та пару джинсів виглядало непереконливо. Тепер схожий soft launch влаштовує Versace з Пітером Мюльє та Ніколь Кідман. І вихід мені подобається, хоча сама Ніколь взагалі не асоціюється ані з Versace, ані з Alaïa Мюльє (спільної історії в них немає).

LOL.

Чи хотіла б Доллі Партон бути чоловіком? Ні, але якби народилася хлопцем, то, за її словами, неодмінно стала б дрег-квін. Сьогодні, у віці 80 років, співачки не стало.

Найбезглуздіший тренд сезону, який виліз так само неочікувано, як і влізе назад, — покривати все навколо наліпками з різнокольорових стразів. Розберімось. Тренд whimsy (англ. щось химерне, грайливе й трохи примхливе) за останні кілька тижнів захопив стрічку мого Instagram. Камінцями тепер обклеюють обличчя й тіло, телефони, косметику, стаканчики з кавою і навіть тканинні маски для обличчя. У TikTok під відповідним хештегом уже понад 600 тисяч відео. Головною винуватицею цього хочу назвати Кайлі Дженнер. На своє 29-річчя вона влаштувала рожеву princess-party, де стразами були вкриті торт, стаканчики, чохли телефонів, манікюр та продукти Kylie Cosmetics. І понеслося: до гри швидко долучилися бʼюті-бренди, а стрічки заповнили відео з баночками кремів, патчами й одноразовими стаканчиками, щедро всипаними кольоровими камінцями. Життя цього тренду дорівнює одному фото в Інсті чи відео у TikTok, що дивно виглядає у світі, який останні роки так багато говорить про усвідомлене споживання, скорочення кількості пластику та відмову від усього одноразового. Більшість цих «стразів» — звичайний пластиковий або акриловий декор на клейовій основі, який після знімання практично неможливо ані повторно використати, ані нормально відсортувати.

Можливо, без Йе SKIMS уже не здається таким модним, як на старті, але справи у бренду Кім Кардашʼян йдуть напрочуд добре — і стають дедалі цікавішими. Після 22 років у Supreme Ерін Мегі (1) переходить до SKIMS. Дизайнерка, яка до останнього часу обіймала посаду Chief Creative Officer одного з найвпливовіших стрітвір-брендів світу, стала першою Chief Design Officer в історії бренду Кім Кардашʼян. Мегі приєдналася до Supreme ще 2004 року і за понад два десятиліття пройшла шлях до керівниці креативного напряму. Вона відповідала за дизайн, розробку продуктів і продуктову стратегію — від одягу й аксесуарів до колаборацій та спеціальних проєктів. Про завершення своєї 22-річної історії із Supreme Мегі оголосила лише минулого тижня. А вже 24 серпня SKIMS підтвердив її призначення. На новій посаді вона відповідатиме за дизайн і креативний напрям продукту — особливо важлива роль зараз, коли бренд продовжує виходити за межі категорії коригувальної білизни та розширюється на міжнародних ринках. Одночасно SKIMS оголосив ще про одну важливу кадрову зміну: Кім Шрауб (2), яка працює з брендом від його запуску у 2019 році, перейшла з посади креативної директорки на новостворену позицію Chief Brand Officer. Тепер Шрауб відповідатиме за те, як SKIMS виглядає і комунікує себе через кампейни, ритейл, колаборації та сторітелінг, тоді як Мегі зосередиться безпосередньо на продукті.

Український бренд mócko представляє SMOKED ROSE — новий дроп із пʼяти суконь, у якому команда повертає увагу до жіночного силуету та досліджує, як одна річ може змінюватися залежно від стилізації. Працюючи над колекцією, команда mócko зверталася до архівів Alaïa, Mugler, Nensi Dojaka, Maison Margiela, Ludovic de Saint Sernin та Helmut Lang — дизайнерів і брендів, які у різні періоди працювали з тілом через крій, прозорість і нашарування. Після кількох сезонів експериментів з оверсайзом цього разу mócko рухається в протилежному напрямку: сукні делікатно підкреслюють фігуру, але залишаються достатньо комфортними для повсякденного гардероба. Головна ідея SMOKED ROSE — можливість носити одну річ абсолютно по-різному. Напівпрозору сукню, яка ввечері працює з боді або міні та підборами, вдень можна перетворити на довгий топ і поєднати з капрі, джинсами, широкими брюками чи шортами. Майже кожна з пʼяти моделей дропу передбачає кілька таких сценаріїв. Обрати свою річ можна тут.

На обкладинці вересневого італійського Vogue — Дуа Ліпа, яка на гельмутньютонівському портреті Карлін Якобс із вуаллю постає в розкішному кольє Bvlgari. Дуа — безперечно одна з найяскравіших зірок року. Її весілля з актором Каллумом Тернером (який виглядає як британський Супермен) стало однією з найбільш обговорюваних світських подій цього літа: після камерної церемонії в Лондоні пара влаштувала триденне святкування на Сицилії. Серед її великих контрактів — YSL Beauty і Bvlgari, який регулярно позичає Ліпі найшикарніші прикраси зі свого арсеналу. А заснований нею Service95 давно вийшов за межі звичайної celebrity-платформи: його книжковий клуб уже три роки збирає навколо Дуа окрему читацьку спільноту. До всього цього у Дуа є ще й власний музичний фестиваль: на початку серпня в Приштині завершився Sunny Hill Festival, який вона заснувала разом із батьком Дукаджином Ліпою. Цьогоріч фестиваль тривав три дні — з 31 липня до 2 серпня. Водночас, якщо стежити за її інстаграмом, складається враження, що часу на роботу в Дуа просто немає. Нескінченні Ібіца, Форментера, Портофіно, яхти, бікіні й аперитиви перетворили Dua Lipa vacation на окремий інтернет-феномен (la DuaLipanza?). І правда: whenever I ask God for something, he doubles it and gives it to Dua Lipa. І я не проти — люблю, коли приємні та харизматичні люди щасливі.

Одна історія з відеоінтервʼю головної редакторки американського Vogue Хлое Маль із глобальним редакційним директором Vanity Fair Марком Ґвідуччі, яке я наполегливо раджу подивитися всім, кого цікавить індустрія моди. У 1989 році Мадонна стала першою зіркою (після десятиліть ексклюзиву на моделей) на обкладинці американського Vogue. Для числа обрали кадр, на якому вона стоїть у воді з мокрим волоссям. Коли команда Vogue передала обкладинку до друку, з друкарні передзвонили: там були впевнені, що редакція помилково надіслала не той кавер.

У KATSURINA стартував великий Final Sale зі знижками до 50%! На багато базових речей зараз особливо приємні ціни, а вибір розмірів поки що доволі широкий. Раджу придивитися до сорочок і штанів, babydoll-сукні, плісованої спідниці та верхній одяг — це все перейде і у ваш осінній гардероб. Переглянути всі доступні позиції можна за посиланням.

Кайф дня — Лолі Байя в образах Аньєс Варда, Джоконди, Діаманди Галас, Іва Сен-Лорана, Бйорк, Мадонни, Кенді Дарлінг, знову Бйорк і Шер у зніманні Інез ван Ламсвеерде та Вінуда Матадіна для Harper’s Bazaar Italia.