Magic & PR ✨

Бути PR-фахівцем – це: ✨періодично раптово відміняти зустрічі з друзями, бо в клієнта «горить, палає, догорає» і лише ти є його суперменом в цю мить ✨декілька разів на рік відповідати на питання мами: «Так чим ти все-таки займаєшся?» ✨стабільно 1 раз на місяць розтлумачувати новим знайомим, що таке PR і для чого він потрібен ✨стабільно завжди розтлумачувати бізнесам, що таке PR і чому він не є маркетингом ✨365 днів на рік генерувати сенси, які зрештою призводять реалізації ключових бізнес-цілей клієнтів ✨А ще ми про творчі пориви, коли в п'ятницю об 11 ночі тобі раптово прийшла в голову ідея і її терміново треба оформити в презентацію. Та й про творчі ями, коли не надихає ані світанок, ані келих ігристого, ані книга. Ми про контроль, баланс, систематизовану хаотичність і вміння тушити пожежу. І часто всі ці свої якості, разом з роботою, переносимо в особисте життя За це нас власне і люблять ✨Спільното кращих PR-фахівців країни, з вашим днем В історичні часи, коли в багатьох зриває дах, ви свідомо продовжуєте творити magic. Бо ви і є цей magic Вітаємо кожного з WORLD PR DAY✨ PS Нам дуже хотілося зробити вам трошки приємно, тож залишаємо тут декілька заставок на телефон✨

Населення планети свідомо споживає менше новин Згідно зі свіжим Digital News Report від Reuters Institute for the Study of Journalism 39% респондентів уникають новин. Це рекордний показник за всі роки досліження Одна з причин такої поведінки людей – це ми з вами. Так, війна росії проти України, а також загострення на Близькому сході, «втомили» людей Як завжди ділимося найцікавішим зі звіту дослідження✨ ✨В Європі та США спостерігається подальше зниження використання Facebook для новин і зростаюча залежність від ряду альтернатив, включаючи програми для приватного обміну повідомленнями та відеомережі Споживання новин у Facebook за останній рік знизилося на 4% в усіх країнах ✨Щотижня YouTube використовують для споживання новин 31% респондентів WhatsApp – 21% TikTok – 13% Twitter – 10% ✨Відео стає все більш важливим джерелом онлайн-новин, особливо для молодших груп Короткі новинні відео переглядають 66% опитаних, а довші формати – 51% Основним місцем споживання новинного відео є онлайн-платформи 72%, а не веб-сайти видавців 22% ✨Занепокоєння щодо того, як відрізнити надійний і ненадійний вміст на онлайн-платформах, є найбільшим для TikTok і X порівняно з іншими соцмережами. Обидві платформи містили дезінформацію про війну в Газі, здоров’я принцеси Уельської та deepfakes ✨Довіра до новин залишалася стабільною протягом останнього року – 40%, але в цілому все ще на 4% нижча, ніж у розпал пандемії коронавірусу Фінляндія залишається країною з найвищим рівнем загальної довіри – 69%, тоді як Греція – 23% та Угорщина – 23% мають найнижчий рівень ✨Подкастинг новин залишається для видавців місцем для залучення молодої, добре освіченої аудиторії Багато з найпопулярніших подкастів зараз знімаються та розповсюджуються через відеоплатформи, такі як YouTube і TikTok

Історія людства – це суцільна маніпуляція І ні, ми зараз не про історію, як науку. А про ІПСО, яким проникнута вся наша цивілізація Може здатися, що ми живемо в часи найбільших інформаційних спецоперацій. Частково це правда, адже інструментів для їх поширення безліч. Водночас об’єкти, на яких направлена пропаганда, мають в розпорядженні аналогічні інструменти для власної аналітики. Але, повірте, раніше людям було значно складніше через недоступність альтернативних інформаційних джерел Неоднозначні і навіть маніпулятивні трактовки були у найдавніших літературних творах. Як то «Епос про Гільгамеша» і оповідь про великий потоп, яка пізніше перекочує в Біблію. Так і в класиків сучасної історіографії ідеологої росії – Миколи Карамзіна. Посилаючись на «Повість минулих літ», яка до речі для істориків не є ключовим джерелом, він на власний розсуд трактував фразу «Се буди мт҃и (тобто правити) градомъ руським» й перетворив у злощасне «Київ - мать городов русских» ✨До чого цей невеличкий екскурс в історію? Через планомірну іпсошну стратегію рф під назвою «В Україні Парагвайський сценарій» Сьогодні цю тезу, як у фільмі Нолана «Початок», несвідомо зашивають деякі не дуже освічені блогери, так і певні лідери думок Ми точно знаємо, що в цьому каналі зібралися люди, які вміють робити фактчекінг і роблять його. Та для нас, працівників галузей, дотичних до створення сенсів, подібні міфи це можливість: ✨Зробити соціальний зріз настроїв населення Реакція на ІПСО є показовою. Умовно погортавши коментарі під подібними дописами, й відділивши ботів від реальних персон, ви можете зробити власний аналіз ⏺ЩО БОЛИТЬ ⏺ЯК РЕАГУЮТЬ ⏺ЧИ ВЕДУТЬСЯ/ПОГОДЖУЮТЬСЯ ⏺ЧОГО ПОТРЕБУЮТЬ ТУТ І ЗАРАЗ ✨ПРОТИДІЇ В нас є руки, розум і аудиторії. В силу своїх власних можливостей ми маємо долучатися до розвінчування міфів. Так, в нас немає апарату пропаганди, в нас є волевиявлення нації. І це одна з ключових відмінностей нас від росіян ✨МАСИ РОЗПОВСЮДЖУЮТЬ ІПСО, ЛЮДИ ЇХ РУЙНУЮТЬ✨ ✨Час, інформаційний простір та геополітика вимагають від кожного сьогодні бути трохи PR-ником — реагувати, думати і діяти під іншим кутом. Для нас із вами це аксіома

Прямий терористичний удар ворога по дитячій лікарні оголив декілька, як сказали би археологи, культурних шарів нашого суспільства – силу єднання, силу ІПСО та недоречність Власне на останньому пункті сьогодні ми і зупинимося Ми про дії бізнесу, де є недоречним все. Спосіб надання допомоги. Комунікація цього жесту. Бажання зробити конверсії на горі ✨Давайте разберем по прикладам✨ ✨Як робити доречно? Якщо ваш бізнес бажає надати пряму допомогу тут і зараз – зробіть це. Без прикрас, без хитромудрих умов. Переказали кошти – прокумунікували це на власних джерелах ✨Все. Лише дія + факт Кому треба, той точно це помітить. Як зараз цільова помітила залученість не лише великих гравців, а й малих бізнесів, які в межах своїх можливостей зробили внесок. Можливо «ДО» вони були лише підписниками цих компаній, але тепер за необхідності вони зроблять вибір на їх користь. Бо памʼятатимуть благочинний жест ✨Як робити НЕ доречно? А тепер два на перший погляд схожі, але відмінні по реалізації, кейси ⏺Увесь прибуток від продажів Чизбургера 9 липня Макдональдс спрямував на підтримку лікарні. Один чиз вартістю 52 грн – це капля в морі, але в результаті вийшла значна сума пожертви – 4,6 млн грн Бренд: ✨простимулював людей внести свій вклад ✨відмовився від прибутку на користь благодійності ✨класно це прокомунікував ✨отримав лояльність Хоча в коментарях все ж таки зустрічаються поодинокі запитання: «Чому просто не передати гроші?» Та все ж цю комунікацію ми вважаємо доречною ⏺І є інший приклад Малий бізнес з ніші декору для дому вирішує в той самий день передати 50% від продажів свого товару, який ясна річ коштує значно більше за 52 грн І тут виникає безліч питань ✨Чому лише 50%? ✨Якщо бізнес не готовий в силу різних причин передати більше, навіщо взагалі це комунікувати? ✨Чому бізнес намагається збільшити власну конверсію за рахунок трагедії? ✨Чому замість того, щоб спрямувати людей на благодійну «банку», він спрямовує їх до власного direct? ✨Чим це відрізняється від кейсу Макдональдс? Мак – компанія зі сталою культурою КСВ. Для них важливо не просто передати гроші, а продемонструвати сам факт відмови від прибутку по позиції, яку і так купила б аудиторія. В останньому кейсі – це пряме стимулювання продажів, а не реальна допомога Тож ще раз ✨Допомога – це ок ✨Комунікація реальної допомоги – це ок НЕ ОК робити ліди на людській трагедії

#MakeRussiaPay — кейс хартбрейкер, який цьогоріч отримав нагороду в номінації “Міжнародна кампанія” в конкурсі X-RAY від MMR. Де ми, до речі, були серед членів журі🤫 З квітня 2023 року організація International Center for Ukrainian Victory (ICUV) розпочала активну роботу над питанням вилучення на користь України заморожених активів рф. Їх робота включає, як ту що залишається поза кадром – дипломатичні сніданки, конференції, круглі столи, так і ту, яку побачили тисячі європейців ✨Аби мешканці ЄС наочно і в цифрах осягли суму матеріальних збитків, які на момент проведення акції завдала рф, організатори виставили величезний чек на суму в $411 млрд. Він став головним атрибутом всієї кампанії ✨Впродовж 24 і 25 лютого цей чек з хештегом #MakeRussiaPay побачили мешканці 30 міст по всьому світу. Кампанією вдалося залучити близько 100 000 людей, включаючи міжнародних лідерів думок А ще організатори: ⏺залучили до участі в акції українські гурти GO-A та DahaBraha ⏺запустили показ промо кампанії на Таймс Сквер в Нью-Йорку ⏺переклали головний постер на 5 мов ⏺запустили власний мерч у вигляді футболки із задокументованими злочинами рф проти українського нароу ✨Хештег #MakeRussiaPay набрав популярності у Twitter та Instagram й допоміг залучати ще більше людей, а сама кампанія потрапила в десятки міжнародних ЗМІ Та найголовніше – реальний результат, який вдалося досягнути, в тому числі за рахунок цієї масштабної кампанії: ✨квітні 2024 року Конгрес США проголосував за використання заморожених російських активів для України на суму 5-8 мільярдів доларів ✨у травні 2024 посли ЄС схвалили надання прибутку від заморожених активів на користь України Тож так, публічні акції мають значний вплив і можуть сприяти реальним змінам. #MakeRussiaPay — один з найяскравіших прикладів, коли одна кампанія здатна відкрити очі міжнародної спільноти на реальність

#MakeRussiaPay — кейс хартбрейкер, який цьогоріч отримав нагороду в номінації “Міжнародна кампанія” в конкурсі X-RAY від MMR. Де ми, до речі, були серед членів журі🤫 З квітня 2023 року організація International Center for Ukrainian Victory (ICUV) розпочала активну роботу над питанням вилучення на користь України заморожених активів рф. Їх робота включає, як ту що залишається поза кадром – дипломатичні сніданки, конференції, круглі столи, так і ту, яку побачили тисячі європейців ✨Аби мешканці ЄС наочно і в цифрах осягли суму матеріальних збитків, які на момент проведення акції завдала рф, організатори виставили величезний чек на суму в $411 млрд. Він став головним атрибутом всієї кампанії ✨Впродовж 24 і 25 лютого цей чек з хештегом #MakeRussiaPay побачили мешканці 30 міст по всьому світу. Кампанією вдалося залучити близько 100 000 людей, включаючи міжнародних лідерів думок А ще організатори: ⏺залучили до участі в акції українські гурти GO-A та DahaBraha ⏺запустили показ промо кампанії на Таймс Сквер в Нью-Йорку ⏺переклали головний постер на 5 мов ⏺запустили власний мерч у вигляді футболки із задокументованими злочинами рф проти українського нароу ✨Хештег #MakeRussiaPay набрав популярності у Twitter та Instagram й допоміг залучати ще більше людей, а сама кампанія потрапила в десятки міжнародних ЗМІ Та найголовніше – реальний результат, який вдалося досягнути, в тому числі за рахунок цієї масштабної кампанії: ✨квітні 2024 року Конгрес США проголосував за використання заморожених російських активів для України на суму 5-8 мільярдів доларів ✨у травні 2024 посли ЄС схвалили надання прибутку від заморожених активів на користь України Тож так, публічні акції мають значний вплив і можуть сприяти реальним змінам. #MakeRussiaPay — один з найяскравіших прикладів, коли одна кампанія здатна відкрити очі міжнародної спільноти на реальність

Україна сьогодні — це скарбничка експертів з унікальним досвідом, який без сумніву будуть вивчати західні колеги. Один з них — це військова комунікація Агенція UK comms проводить чергову лекцію — «Комунікації ЗСУ в умовах повномасштабної війни», яка привідкриє завісу комунікацій збройних сил в один із найскладніших періодів для нашої держави ✨Спікерка — Людмила Долгоновська ⏺радниця зі стратегічних комунікацій Головнокомандувача ЗСУ генерала Валерія Залужного у 2021-2023 роках ⏺керівниця служби президента American University Kyiv ⏺PhD ✨Коли? Четвер 11.07 о 18:00 ✨Формат зустрічі: Офлайн лекція ✨Реєстрація та деталі за формою. ✨З усіх питань звертайтеся за телефоном: (096) 397 03 42

Більшість журналістів хочуть отримувати від PR-фахівців прямі презентації, ексклюзивні історій, оригінальні дослідження та доступ до експертів галузі Дослідження State of the media report, про яке ми писали тут, окреслило, що саме хочуть отримувати від нас, піарників, журналісти ✨Найбажанішим типом контенту, який очікують від PR-спеціаліста представники ЗМІ, на диво, залишається пресреліз — 74%. Далі йдуть: ⏺Оригінальні дослідження та звіти — 61% ⏺Ексклюзивні матеріали — 55% ⏺Доступ до подій — 44% ⏺Інтерв'ю з експертами галузі — 44% ⏺Мультимедіа (відео, зображення, інфографіка) — 30% ⏺Продукти/зразки для тестування — 26% ✨49% журналістів отримують на тиждень від 1 до 50 пітчів. Тож логічно,що вони не дуже полюбляють, коли піарники пробиваються в їх особистий простір ⏺87% бажають отримувати пітч на емейл ⏺Лише 2% журналістів готові отримувати пітчі по телефону ⏺64% вважають, що PR-ники повинні робити лише одне нагадування після пітчу ⏺27% хочуть, щоб їх ніколи не турбували після пітчу ⏺8% готові отримувати нагадування кілька разів ✨Найбільш корисними джерелами для генерації контенту або ідей для матеріалів журналісти назвали: ⏺Пререлізи — 68% ⏺Прямі пітчі — 47% ⏺Експертів галузі — 47% ⏺Новинні агентства (AP, Reuters, AFP) — 37% ⏺Новини компаній/пресруми — 33% ✨Наявність мультимедіа в листі часто є вирішальним фактором, чи заслуговує PR-матеріал на висвітлення. 87% журналістів послуговуються мультимедіа, надіслані разом з пресрелізом: ⏺72% найчастіше використовують фото ⏺34% — інфографіки ⏺33% — відео ⏺29% — веб-опитування ✨На питання «Як піарники можуть полегшити вашу роботу?» ⏺68% відповіли — зрозуміти мою цільову і те, що для неї актуально ⏺52% — хочуть напряму поспілуватися з експертами компанії або отримати домовленості про інтерв’ю ⏺48% — бажають отримати екслюзивні дані або дослідження

Ми на екваторі літа, а це означає, що потрібно поспішити встигнути все заплановане на цю спекотну пору року. Липень нам обіцяє бути насиченим та цікавим, тому ми підготували для вас найцікавіше, на наш погляд, на поточний місяць ✨Подивитися трисерійний проєкт «Три в одному» від школи попкультури Skvot Він розповідає про становлення галузі реклами в Україні від 1970-х до сьогодення. Назва «Три в одному» відсилає до поширеного рекламного кліше: «кава з вершками та цукром» або «крем, який одночасно зволожить, захистить та розгладить зморшки — усе найкраще в одному флаконі» ✨Сходити на HR Wisdom Summit Понад 30 HR-лідерів з Райффайзен Банку, DTEK, ArcelorMittal та інших великих компаній поділяться дієвими практиками розвитку команди, адаптації ветеранів у робоче середовище та використання інновацій. Це чудова нагода зміцнити бренд роботодавця та дізнатися про ефективні стратегії управління талантами 🗓️17 липня | Київ ✨Відвідати мистецький простір SPLAV У Києві відкрили мистецький простір SPLAV. Це новий artist-run space у центрі Подолу, де художники, куратори та мейкери можуть створювати і презентувати нові проєкти, ділитись ідеями та досвідом ✨Послухати подкаст «Додана цінність» Валерії Лавської Валерія Лавська, CMO агенції Promodo, спілкується з маркетинг-директорами українських компаній про бренд, стратегію, бюджети та не завжди креативні задачі. Подкаст розкриває реалії роботи в маркетингу та містить цінні поради від експертів галузі Прослухати подкаст

Ми на екваторі літа, а це означає, що потрібно поспішити встигнути все заплановане на цю спекотну пору року. Липень нам обіцяє бути насиченим та цікавим, тому ми підготували для вас найцікавіше, на наш погляд, на поточний місяць ✨Подивитися трисерійний проєкт «Три в одному» від школи попкультури Skvot Він розповідає про становлення галузі реклами в Україні від 1970-х до сьогодення. Назва «Три в одному» відсилає до поширеного рекламного кліше: «кава з вершками та цукром» або «крем, який одночасно зволожить, захистить та розгладить зморшки — усе найкраще в одному флаконі» ✨Сходити на HR Wisdom Summit Понад 30 HR-лідерів з Райффайзен Банку, DTEK, ArcelorMittal та інших великих компаній поділяться дієвими практиками розвитку команди, адаптації ветеранів у робоче середовище та використання інновацій. Це чудова нагода зміцнити бренд роботодавця та дізнатися про ефективні стратегії управління талантами 🗓️17 липня | Київ ✨Відвідати мистецький простір SPLAV У Києві відкрили мистецький простір SPLAV. Це новий artist-run space у центрі Подолу, де художники, куратори та мейкери можуть створювати і презентувати нові проєкти, ділитись ідеями та досвідом ✨Послухати подкаст «Додана цінність» Валерії Лавської Валерія Лавська, CMO агенції Promodo, спілкується з маркетинг-директорами українських компаній про бренд, стратегію, бюджети та не завжди креативні задачі. Подкаст розкриває реалії роботи в маркетингу та містить цінні поради від експертів галузі Прослухати подкаст