Позитивная e-кономика

На конференциях только и разговоров, что о e-com: на Альфа Конфе поговорили об электронной торговле. Вот важное: 👉 Надежда Виноградова из Data Insight поделилась, что во время пандемии пришло 10 млн онлайн-покупателей. Сейчас это основная аудитория в e-com. При этом растет доля регионов. 👉 В то же время строить бренд на маркетплейсах с нуля сложно, как рассказал Олег Дорожок, директор по маркетингу и монетизации на Ozon. Он предложил прибегать к классическим товарным инструментам — например, к отзывам. Кажется, что отзывы всё-таки не про бренд, чего там только не увидишь. Нужно делать ставку на омниканальность, чтобы выловить всю многомиллионную аудиторию на разных площадках.

Понедельник — день тяжелый: с 29 апреля Wildberries начнет штрафовать селлеров за поздний перенос поставки. Продавец попадает под санкции, если он 🙅 Отменил или перенес поставку менее чем за сутки до изначально запланированной даты поставки; 🙅 В течение недели накопительным итогом не довез более 1000 единиц товара, и это составило более 30% от всех запланированных поставок за тот же период; 🙅 Связана мера «якобы» с участившимися случаями нарушений сроков и объемов установленных планом поставок.

Маркетплейс настаивает на ответственном отношении и соблюдении плана поставок

Обстоятельства задержек бывают разные и «наказания рублем» точно не ускорит процесс отгрузки, а, напротив, вынудит продавцов тянуть с поставками. А есть другой способ договориться?

Суверенные сети: как в мире и России развиваются собственные соцсети. Данные приводит DataAI, 💥 Самыми популярными во всем мире остаются запрещенные в России Instagram и Facebook, а также X, LinkedIn, Pinterest, YouTube; 💥 Китайская TikTok — номер один среди международной аудитории в плане охвата и роста как соцсети; 💥 Telegram — уже более 900 млн пользователей по всему миру, половина из которых заходит в приложение каждый день.

В Китае активно создаются локальные варианты соцсетей. Одной из самых быстрорастущих является приложение для обмена фото и видео Xiaohongshu

В России одной из потенциально успешных платформ является NUUM от МТС, аналог TikTok, но еще с прямыми трансляциями и длинными видео. Сейчас там уже введена система донатов для авторов, а в перспективе планируется полноценная схема монетизации.

В преддверии Пасхи: СберМаркет проанализировал спрос на ингредиенты для приготовления традиционных пасхальных блюд. 🥧 Россияне стали чаще покупать декоративные наклейки (+105%) и красители для яиц (+63%); 🥧 Спрос на формы для выпечки куличей вырос в 2,3 раза, а на пасхальные наборы — в 2,2 раза; 🥧 Традиционное пасхальное блюдо — кулич, россияне стали приобретать с начала апреля, а во вторую половину месяца спрос вырос в 9 раз.

Стоимость домашнего кулича с изюмом и глазурью среднего размера составит ₽183, творожной пасхи с цукатами — ₽534, а окрашенные яйца — ₽195. Такой вариант сервировки стола обойдется в ₽912

При этом аналитики сервиса отмечают, что также можно подать мясное блюдо. Например, жаркое на 6 порций обойдется в ₽316. Тот случай, когда мясо выходит в три раза дешевле хлеба и яиц.

Ассортимент российской электроники поправят: «Рикор электроникс» планирует выпускать новые модели ноутбуков. 💻 Новый бренд будут продавать на маркетплейсах и в сетевых магазинах; 💻 Выход на рынок ожидается к концу 2024 года; 💻 Для этого была выделена отдельная линия. При этом не ожидается, что сразу будет произведено большое количество техники.

Сейчас компания в основном занимается контрактным производством. Она производит под своим брендом Rikor ноутбуки, планшеты, мониторы для корпоративных заказчиков

Тем не менее бренд Rikor для розничного покупателя не нов. Посмотрим, чем производитель будет удивлять рынок в своих новых моделях.

Что на смартфоне нашем села батарейка: сервис шеринга «МТС Юрент» запустил аренду павербанков. 🪫🔋 Станции, в которых можно арендовать павербанки, отображаются на карте в приложении; 🪫🔋 В течение месяца число зарядных станций, подключенных к «МТС Юрент», вырастет до 3 тыс.; 🪫🔋 Технологическим партнером сервиса выступила компания Get Energy.

Стоимость аренды павербанка составляет ₽90 за первый час и еще ₽100 — до конца суток, стоимость следующих суток — ₽199

Пока услуга доступна только в Москве. В планах сервиса — к концу 2024 года нарастить количество зарядных станций до 20 тыс. в 120 городах страны.

Расти или умереть: в 2024 году «Яндекс Маркет» откроет на территории страны до 5000 новых ПВЗ. 👉 Согласно прогнозу компании сеть таким образом может вырасти до 18 тыс. пунктов (+38%); 👉 К маркетплейсу Wildberries на текущий момент подключены 37 тыс. ПВЗ; 👉 Число ПВЗ Ozon к 31 марта 2024 года составило 50 тыс.

По объему онлайн-продаж (рейтинг Data Insight за 2023 год) первые три места занимают Wildberries (₽2,1 трлн), Ozon (₽1,4 трлн) и «Яндекс Маркет» (₽0,37 трлн)

При этом по товарообороту и по темпам роста в I кв. 2024 года «Яндекс» уступает Ozon, Wildberries и «МегаМаркету». Это вызывает большую обеспокоенность, учитывая, что масштабы бизнеса ключевых конкурентов более высокие.

E-com имеет большой вес: «Яндекс» в I кв. 2024 года нарастил выручку на 40%, до ₽228,3 млрд. При этом выручка сегмента «Электронная коммерция, Райдтех и Доставка» увеличилась на 39%, составив ₽122 млрд. За счет чего? ✅ Ассортимент на Яндекс Маркет достиг 80,2 млн; ✅ Покупателей стало больше на 22%, до 18,7 млн; ✅ Активных продавцов стало больше на 52%, до 80,5 тыс.

Сервисы объявлений («Авто.ру», «Яндекс Недвижимость», «Яндекс Аренду» и «Яндекс Путешествия») получили выручку в ₽6,9 млрд (+56% год к году)

При этом направление наращивает убыток (с ₽0,1 млрд до ₽0,4 млрд год к году). Причина — продолжающиеся инвестиции в «Яндекс Путешествия» и «Яндекс Недвижимость».

Яндекс Маркет и Лео Шевченко устроили розыгрыш призов для новых продавцов 10 счастливчиков могут выиграть один из призов – личную консультацию с Лео, продвижение на Маркете на 50К пользователей и полный доступ к сервису аналитики MP STATS на месяц. 1) Заполните заявку на лендинге розыгрыша. 2) Пройдите все этапы подключения и станьте продавцом Яндекс Маркета. 3) Добавьте минимум 1 товар из топ-4 категорий на витрину до 31 мая. Все участники розыгрыша также получат скидку 99% на размещение на витрине. Важно, принять участие могут только новые продавцы из топ-4 категорий: одежда, обувь и аксессуары, товары для дома, детей и красоты.

Ты расскажи, а мы заплатим: Wildberries начал начислять баллы за отзывы. 💥 Чтобы получить баллы, пользователям нужно оставить отзыв на товар в течение пяти дней после его получения; 💥 Баллы начислят через 14 дней при условии, что покупатель не вернул товар и не удалил отзыв. За отзывы без текста баллы начисляться не будут; 💥 Товары, за которые будут начислять баллы, пометят специальной плашкой.

Для отзывов с текстом, фото или видео можно указывать разное количество баллов

Интересно, что похожий инструмент под названием «Отзывы за баллы» есть у Ozon. Тот случай, когда рабочий инструмент воровать не стыдно.