бренды & медиа

#исследование: Telegram и VK к концу года перетянут рекламу с зарубежных ресурсов Отечественные площадки перетянут на себя рекламные бюджеты зарубежных ресурсов уже к концу года, отмечается в исследовании Ассоциации блогеров и агентств (АБА) и платформы eLama. Приводим главные выводы: 1️⃣ Рынок инфлюенс-маркетинга по итогам года вырастет на 33,5%, достигнув 42,5 млрд рублей. Эксперты считают, что недавняя пандемия ускорила цифровизацию и изменила поведение потребителей, которые стали чаще покупать в онлайне. 2️⃣ Рост рекламы в Telegram — один из самых значительных. Ожидается увеличение на 38,7% в 2024 году. YouTube также показывает высокие темпы роста — 36,7%, а VK находится на третьем месте с 26,1%. 3️⃣ Запрещенные зарубежные соцсети показывают менее динамичный рост. Instagram* ожидает прирост в 16%, а Twitch может увеличить аудиторию на 15%. Прирост рекламных бюджетов у Telegram прогнозируется на уровне 70,7%, у VK — 44%. Для Instagram* и Twitch эти показатели составят 26,1% и 19,8% соответственно. При этом у YouTube ожидается снижение доли рекламных бюджетов — менее 50% в 2024 году против 52% в 2023. *Meta и соцсети компании Facebook и Instagram признаны экстремистскими и запрещены в РФ

#планерка: новости, аналитика и тренды 🔸 E-com-медиа в России растёт темпами, опережающими медиарынок. По оценкам Group4Media, объём рекламных бюджетов в e-commerce в 2024 году увеличится на 62% год к году до 332 млрд руб. Согласно данным Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР), объём рынка в прошлом году составил почти 731 млрд руб. С учётом сегмента e-com-медиа, который включила Group4Media, показатель оказался на уровне 936 млрд руб. 🔸 Треть российских компаний потратят наибольшую часть медиабюджета на рекламу в соцсетях. Такие результаты опроса приводят специалисты сервиса «Рекламный программатик» Platforma. Согласно данным исследования, 12% компаний планируют потратить большую часть рекламного бюджета на ТВ-рекламу, 11% — на контекстную баннерную рекламу в соцсетях. Ещё 10% участников опроса делают ставку на радиорекламу, а 7% — на рекламу в печатной прессе. 🔸 Рекламный рынок за первый квартал 2024-го достиг 190 миллиардов рублей. Комиссия экспертов Ассоциации Коммуникационных Агентств России (АКАР) подвела итоги развития российского рекламного рынка за первый квартал 2024 года. Эксперты отметили рекордную динамику роста в 32%. Все основные сегменты выросли на 20% и более, и даже в подсегментах с наименьшей динамикой она выражалась двузначными числами. 🔸 49% населения России старше 12 лет используют Telegram ежедневно. Аудитория мессенджера Telegram продолжила расти по итогам первого квартала 2024 года. В январе-марте среднемесячный охват площадки достиг 73%, а среднесуточный — 49%. Годом ранее эти показатели были на уровне 62% и 41% соответственно. Такие данные приводит единый измеритель интернет-аудитории в России Mediascope. Средний пользователь проводит в Telegram 44 минуты в день, что на пять минут больше, чем в аналогичный период 2023 года.

#кадры: самые важные и интересные кадровые новости в сфере digital, маркетинга и PR 🔸 Альберт Усманов ушёл из Sunlight. Топ-менеджер был назначен директором по маркетингу четыре месяца назад. На посту директора по маркетингу Усманов отвечал за создание и реализацию новой маркетинговой и бренд-стратегии в рознице и цифровых каналах, трансформацию маркетинговых коммуникаций и PR, внедрение продуктово-сегментной стратегии и обновление позиционирования продуктов и бренда. 🔸 Иван Нагиба стал директором по маркетингу компании «Веломоторс», дистрибьютора велосипедов и мототехники бренда Stels. На новой позиции Нагиба будет отвечать за разработку и реализацию маркетинговых стратегий, направленных на укрепление позиций бренда Stels на рынке велосипедов и мототехники. Ранее Нагиба занимал аналогичные должности в компаниях Carprice, LevelKitchen и Kuppersberg. 🔸 Ольга Очеретина назначена директором по коммуникациям ОТП Банка. Ранее она работала в Почта Банке, ТрансКредитБанке, а также в международном интеграторе IT-решений «Первый Бит». Что за рубежом: 🔹 Вероника Леони назначена новым креативным директором Calvin Klein Collection. Эксперт будет отвечать за создание коллекции бренда осень-зима 2025. Ранее она работала с брендами Jil Sander, Philo's Céline, Moncler и The Row. Подробнее

#планерка: новости, аналитика и тренды 🔸 В Госдуме начали разработку закона о маркировке контента, созданного с помощью искусственного интеллекта. Маркировка может осуществляться при помощи графических или водяных знаков. Она должна выглядеть ненавязчиво, но при этом быть заметной читателю. Если закон примут, в будущем российские ИИ-сервисы обяжут автоматически маркировать сгенерированные тексты. Такая мера призвана, в том числе, помешать злоумышленникам использовать дипфейки. 🔸 VK отчиталась о снижении аудитории «Одноклассников», «VK Музыки» и «Дзена», но отметила рост потребления видео-контента и музыки внутри соцсети. В компании объясняют это изменением привычек пользователей и обновлением методики подсчета: • Ежемесячная аудитория «Одноклассников» составила 35 млн пользователей, это на 5% ниже, чем в тот же период 2023 года (37 млн). При этом аудитория снижается уже несколько лет: в 2022-м она составляла 38 млн, в 2021-м — 40 млн. • Ежемесячная аудитория сервиса «VK Музыка» составила 38 млн, что на 7% ниже, чем год назад (41 млн). В предыдущие годы VK не выделял данные отдельно по «VK Музыке». • Ежедневная аудитория «Дзена» составила 31,8 млн, на 2% меньше, чем годом ранее (32,5 млн). 🔸 Цена размещения рекламных постов в Telegram в 2023 году выросла на 30%, следует из данных исследования платформы для размещения рекламы в соцсетях BeSeed. В абсолютных цифрах этот показатель составил 37 860 руб. Исследование было проведено путем анализа цен на рекламные размещения в 567 Telegram-каналах различных тематик – от малых, число подписчиков в которых не превышает 10 000, до крупных, где более 500 000 подписчиков.

#кадры: самые важные и интересные кадровые новости в сфере digital, маркетинга и pr 🔸 Ирина Гущина назначена руководителем отдела по внешним коммуникациям фармацевтической компании AstraZeneca. На новой должности эксперт будет отвечать за реализацию коммуникационной стратегии компании на территории России и Евразии, укрепление её репутации как одного из лидеров рынка, а также за информационную поддержку всех терапевтических областей работы AstraZeneca и социальных инициатив. 🔸Новым главой маркетинга «Валента Фарм» стал Михаил Глухов. На этом месте он сменил Снежану Черногорцеву. Глухов будет отвечать за разработку и реализацию долгосрочных маркетинговых стратегий, укрепление и усиление позиций фармпроизводителя и его продуктов на рынке, а также за расширение портфеля и запуск новых препаратов. Что за рубежом: 🔹 Сооснователь OpenAI Илья Суцкевер покинул компанию. Он также сообщил, что в ближайшее время расскажет о новом проекте, который «очень важен» для него лично. На должности главного научного консультанта его сменил Якуб Пачоцки, ранее занимавший позицию директора OpenAI по исследованиям и руководивший разработкой GPT-4 и OpenAI Five. 🔹 OpenAI также покинула специалист по разработке политик исследования Гретхен Крюгер. Она сообщила, что ушла из компании в связи с опасениями, что разрабатываемый OpenAI искусственный интеллект может представлять угрозу для человечества. Это «непростое решение» она приняла незадолго до того, как о своём уходе объявили Илья Суцкевер и Ян Лейке, которые руководили ныне расформированным подразделением Superalignment. 🔹 Американская Microsoft попросила сотни своих сотрудников китайских подразделений, работающих в отделах по искусственному интеллекту (ИИ) и облачным технологиям, рассмотреть возможность переезда в другие страны. Предложение Microsoft сделано на фоне усиливающейся технологической конкуренции между США и Китаем.

#исследования: объем рекламного рынка в «Телеграме» достиг 2 млрд рублей Такую оценку сделали платформа управления интернет-рекламой eLama и сервис аналитики рекламы в социальных сетях AdVisor, проанализировав более 230 000 промаркированных рекламных размещений в открытых Telegram-каналах с 1000+ подписчиков. Главные выводы исследования: 🔸 За первый квартал 14 720 рекламодателей разместили хотя бы одну публикацию. С января по март 2024 года хотя бы одна интеграция вышла в 13 685 открытых каналах с аудиторией в 1000+ подписчиков. Суммарный охват всех интеграций за квартал составил 1,127 млрд просмотров. 🔹 Средняя вовлеченность (ERR, engagement rate by reach) по проанализированным интеграциям составила 21%. Показатель СРМ (cost per mille) достиг почти 2 тыс. руб., а стоимость клика — 50 руб. 🔸 В топ-10 тематик по объему нативных размещений в «Телеграме» входят: «Техника и электроника», «Красота и уход», «Финансовые услуги», «Одежда и аксессуары», «Образование и курсы», «Психология», «Музыка и развлечения», «Товары и услуги для детей», «События и мероприятия», «Питание и рестораны». На эти категории приходится 66% объема рынка нативной рекламы в мессенджере. 🔹 Показатели эффективности отличаются в разных тематиках. Например, бизнес в категории «Сад и огород» публикует объявления в пабликах, посвященных даче и огороду, ландшафтному дизайну, озеленению. Рекламодатели в категории «Питание и рестораны» часто публикуют посты в региональных новостных каналах. Соответственно, эти две категории имеют разные показатели эффективности.

#планерка: новости, аналитика и тренды 🔸 80% блогеров задумывались об уходе из профессии из-за падения охватов. Однако 50% оставались и меняли тематику блога. По данным исследования «Опыт блогеров» от YAPPY, блогеры начинают в среднем в 19 лет, при этом 42% из них вели свои аккаунты в соцсетях пассивно до принятия осознанного решения стать блогером. На решение о запуске блога во многих случаях повлияла пандемия COVID-19 — более половины топовых российских авторов видеоплатформ начали свою осознанную блогерскую деятельность с 2019 по 2022 годы. 🔸 Соцсети и блогеры оказывают наибольшее влияние на выбор модных товаров среди россиян. Половина опрошенных отметила, что соцсети играют важную роль в формировании предпочтений в выборе фешен-товаров, а образы от инфлюенсеров и блогеров влияют на 48% респондентов. На третьем месте по значимости (25%) оказались посты в телеграм-каналах. Наименьшее влияние на выбор оказывают материалы в СМИ (17%), согласно данным опроса Lamoda и Fashion Factory School (Ultimate Education). 🔸 Разработчик ChatGPT — OpenAI — представил новую версию генеративного искусственного интеллекта GPT-4o. Модель поддерживает мультимодальность, работая с аудио, изображениями и текстом. GPT-4o реагирует на голос за 320 миллисекунд, что сопоставимо с живой беседой, и позволяет пользователям общаться с ChatGPT голосом в реальном времени без задержек. Новая модель обрабатывает все входные и выходные данные одной нейронной сетью и поддерживает более 50 языков, включая русский. GPT-4o стала доступна пользователям с 13 мая, но голосовые функции в ближайшие недели смогут протестировать только участники «небольшой группы». В июне эта опция появится у платных подписчиков.

#кадры: самые важные и интересные кадровые новости в сфере digital, маркетинга и pr 🔸 «Национальная медиа группа» (НМГ) создала на базе «СТС Медиа» студию для продюсирования и производства анимационных проектов для семейной и взрослой аудитории, а также продюсирования кросс-медийных спецпроектов. Творческое объединение получило название «Что надо» (ТО «Что надо»). Его возглавил медиаменеджер Денис Всесвятский. До сентября 2023-го Всесвятский был гендиректором телеканала «2×2». 🔸 AB InBev Efes объявила о новых назначениях: Вячеслав Ефимов занял пост GR-директора, а Евгения Литвинова — директора по коммуникациям и устойчивому развитию. Ранее Ефимов занимал должность руководителя отдела по взаимодействию с региональными органами власти, а Литвинова — руководила отделом внешних коммуникаций. 🔸 Дмитрий Антонов назначен директором по маркетингу «Мегамаркета». На этой позиции эксперт будет отвечать за разработку и реализацию маркетинговой стратегии маркетплейса, включающую в себя усиление эффективности маркетинговых инструментов, а также ценовых и неценовых промомеханик с целью привлечения, удержания и возврата пользователей. Что за рубежом: 🔹Tesla уволила недавно сформированную маркетинговую команду, которую возглавлял старший менеджер Алекс Ингрэм. Всего под сокращение попало около 40 человек. Глава Tesla Илон Маск пояснил решение компании так: «Реклама была слишком общей — это мог быть любой автомобиль».

#исследование: россиян больше всего интересует юмор и вертикальные видео ㅤ Аналитики платформы Дзен совместно с исследовательским агентством Human Nature провели опрос, в котором определили популярные среди российских пользователей темы и форматы контента. В нем приняли участие 4 тысячи респондентов в возрасте от 14 до 60 лет. Результаты исследования: 🔹 Самая популярная тематика контента — юмор. 74% опрошенных интересуются комедийными текстами, шоу, мемами, стендапами и пародиями. На втором месте кино и сериалы, на третьем — музыка. 🔹 Самым популярным форматом контента у пользователей рунета стали короткие ролики, его выбрало 45% опрошенных. Длинный видеоконтент предпочитает 38% участников опроса, далее по популярности идут тексты, статьи и разборы с 37%. 🔹 Также в списке популярных форматов контента — фотографии и картинки (33%), короткие текстовые посты в ленте и временные публикации в виде историй (23%), комментарии под материалами (20%). 🔸 В исследовании предпочтений контента по возрастам выяснили, что поколение «альфа» и зумеров от 14 до 24 лет говорят о самом широком круге интересов. Их привлекают как развлекательные темы: юмор, музыка, кино и сериалы, еда, — так и образовательные: искусство и творчество, а также психология. 🔸 Миллениалы от 25 до 34 лет больше других возрастных групп уделяют внимание практическим темам — например, дому и ремонту, личному транспорту. Кроме того, эту возрастную категорию в большей степени интересует контент, связанный с детьми и родительством. 🔸 У пользователей старше 35 лет чаще возникает интерес к истории, контенту о даче и саде. В это же время среди старшего поколения от 45 лет популярность развлекательного и образовательного контента снижается, а интерес к истории, политике, экономике возрастает.

#исследование: топ-10 трендов Brands & Marketing на 2024 год: исследование VML VML, одно из ведущих глобальных креативных агентств, представило исследование The Future 100: 2024, в котором собрало все тренды 2024 года. Представляем 5 главных трендов из раздела «бренды и маркетинг». 1️⃣ Out-of-home (Out-of-home переосмысление) OOH reimagined —переосмысление наружной рекламы благодаря использованию цифровых технологий и искусства, где реальность и виртуальность переплетаются в уличной рекламе. Так, диджитал-художники делают зрелищные анаморфированные 3D-биллборды, которые создают иллюзию реальных объектов, хотя в действительности они существуют только на экранах. Люди любят такую рекламу, потому что она совсем не похожа на рекламу. 2️⃣ Fanspiration (Вдохновение фанатами) Социальные сети становятся мощным инструментом для маркетинговых исследований. TikTok выступает как глобальная фокус-группа, где бренды могут наблюдать за поведением и предпочтениями аудитории в реальном времени. Это позволяет быстро адаптировать свои продукты и маркетинговые стратегии в соответствии с текущими трендами и потребностями. Многие бренды уже успешно использовали вирусный контент и идеи фанатов для создания и продвижения новых продуктов, что привело к быстрым и масштабируемым продажам. 3️⃣ Brand India (Индия как бренд) Индия укрепляет свои позиции на мировой арене благодаря значительному населению, продвижению в области технологий и инноваций, а также успешным партнерствам с ведущими мировыми компаниями. Эти факторы привлекают международные инвестиции и расширяют влияние Индии, делая её важным игроком на мировом рынке. 4️⃣ Creator to consumer (От автора к потребителю) Растет количество коллабораций между брендами и креаторами на новых платформах, что превращает онлайн-шопинг в более личный и увлекательный процесс. Платформы позволяют креаторам курировать свои цифровые витрины, создавать уникальные коллекции и проводить стримы, что привлекает покупателей через сторителлинг и персонализацию. Такой подход обеспечивает тесную связь между брендом и потребителями, увеличивая вовлеченность последних через контент, созданный инфлюенсерами. 5️⃣ Dopamine packaging (Дофаминовая упаковка) Бренды проводят ребрендинги с использованием ярких цветов и упрощенных, игривых дизайнов, чтобы стимулировать выработку дофамина у потребителей. Такой подход повышает настроение и создает эмоциональную связь с брендом. Проведенное в 2020 году исследование Музея Науки Лондона показало, что мир может терять краски из-за обыденных предметов. Внедряя яркий цвет, бренды могут привнести в жизнь потребителя эмоциональный подъем и ощущение радости. Поэтому люди активно ищут компании, которые могут вызвать улыбку.