Современная оптометрия

КОНТАКТНЫЕ ЛИНЗЫ ДЛЯ ЗРИТЕЛЬНОГО БИОХАКИНГА В СПОРТЕ В спорте борьба идет за доли секунды. Сегодня мы узнаем о зрительном биохакинге: как добиться максимума от зрения там, где решающим аспектом является скорость нейронного отклика. Мы привыкли говорить о контактных линзах как о средстве, позволяющем видеть четко. Однако пора взглянуть на них иначе — как на инструмент для ускорения реакции. Мы поймем, почему контактные линзы становятся легальным «когнитивным допингом», а оптометрист — ключевым членом команды поддержки атлета. https://www.ochki.com/articles/kontaktnyie-linzyi-dlya-zritelnogo-bioxakinga-v-sporte

ДЕРЕВНЯ СКРЫВАЕТ, ГОРОД ПРОЯВЛЯЕТ: ИСТОРИЯ ОДНОЙ ГОЛОВНОЙ БОЛИ Менеджер по развитию бизнеса рецептурных линз ООО «Завод рецептурной оптики ОДВ» Сергей Дементьев из-за проблем со зрением едва не стал пациентом невролога. Врач-офтальмолог Александр Кольцов объясняет, как смена зрительной среды активизирует скрытые проблемы и почему консультанту в салоне оптики так важно говорить с клиентом на языке его ощущений, а не диоптрий. https://www.ochki.com/articles/derevnya-skryivaet-gorod-proyavlyaet-istoriya-odnoj-golovnoj-boli

РОЗОВЫЕ БУТСЫ НА ЧМ-2026: ОПТИКАМ НА ЗАМЕТКУ Разбираемся, как футбольный хайп способствует росту продаж в салоне оптики. Пока мировые спортивные гиганты собирают миллиардные просмотры на чемпионате мира по футболу 2026 года, оптический ретейл получает в руки готовый инструмент для взрывного роста конверсии. Рассказываем, как законы физиологии зрения и главный тренд сезона могут работать на кассу вашего салона. Если вы следите за матчами идущего прямо сейчас ЧМ-2026, то наверняка обратили внимание на яркую деталь: футбольное поле буквально «пылает» оттенками фуксии и неоново-розового. Ведущие экипировщики планеты – Nike, Adidas, Puma, New Balance и Skechers, словно сговорились, обув главных звезд мирового футбола в бутсы ультраяркой розовой гаммы. Для розничного оптического бизнеса это не просто спорт и не случайный каприз дизайнеров. https://www.ochki.com/news/rozovyie-butsyi-na-chm-2026-optikam-na-zametku

РОЗОВЫЕ БУТСЫ НА ЧМ-2026: ОПТИКАМ НА ЗАМЕТКУ Разбираемся, как футбольный хайп способствует росту продаж в салоне оптики. Пока мировые спортивные гиганты собирают миллиардные просмотры на чемпионате мира по футболу 2026 года, оптический ретейл получает в руки готовый инструмент для взрывного роста конверсии. Рассказываем, как законы физиологии зрения и главный тренд сезона могут работать на кассу вашего салона. Если вы следите за матчами идущего прямо сейчас ЧМ-2026, то наверняка обратили внимание на яркую деталь: футбольное поле буквально «пылает» оттенками фуксии и неоново-розового. Ведущие экипировщики планеты – Nike, Adidas, Puma, New Balance и Skechers, словно сговорились, обув главных звезд мирового футбола в бутсы ультраяркой розовой гаммы. Для розничного оптического бизнеса это не просто спорт и не случайный каприз дизайнеров. Это чистая физиология зрения, соединенная с точным расчетом тренд-бюро WGSN, которое еще два года назад провозгласило Electric Fuchsia (электрический розовый) главным цветом лета 2026 года. Как оптикам монетизировать этот глобальный хайп? Разбираемся в матчасти и коммерческих инструментах.

РАБОТА С ТУРИСТОМ: ОТ ФОРС-МАЖОРА К ДОЛГОСРОЧНОЙ ЛОЯЛЬНОСТИ Сезон отпусков до недавнего времени традиционно считался для оптического ретейла периодом затишья. Однако активный рост внутреннего туризма, появление новых туристических кластеров и изменение характера отдыха (в сторону более активного) меняют ситуацию. Клиент-отдыхающий перестал быть редким гостем даже в городах, не относящихся к классическим курортным. Проблема в том, что если в Сочи или Кисловодске уже давно освоены навыки работы с таким контингентом, то в недавно «раскрученных» локациях салоны оптики часто оказываются не готовы к новому для себя профилю покупателя. Задача настоящей статьи — систематизировать актуальные для работников оптических салонов подходы, что поможет им превратить туристический сезон из своей «головной боли» в инструмент привлечения и удержания клиентов. https://www.ochki.com/articles/rabota-s-turistom-ot-fors-mazhora-k-dolgosrochnoj-loyalnosti

МУНДИАЛЬ В США АКТУАЛИЗИРУЕТ СПРОС НА ЗАЩИТНУЮ ФУТБОЛЬНУЮ ОПТИКУ Современные скорости и жесткость игры диктуют новые правила Текущий чемпионат мира по футболу в США, Канаде и Мексике в очередной раз вывел на повестку дня тему спортивного травматизма, но под неожиданным углом. После ряда инцидентов на предматчевых тренировках, а также заявлений медицинских штабов нескольких сборных профессиональное сообщество вновь заговорило о необходимости более активного внедрения защитных спортивных очков в футболе. В отличие от баскетбола или гандбола, где защитная оптика давно стала привычным элементом экипировки, в футболе к ней до сих пор относятся с долей скепсиса. Однако современные скорости и жесткость игры диктуют новые правила. Офтальмологические травмы при столкновениях головами, случайных ударах локтями или попадании мяча на высокой скорости могут иметь фатальные последствия для карьеры игрока. Для оптического бизнеса этот дискурс открывает огромный и практически пустующий сегмент рынка – как в профессиональном, так и в детско-юношеском любительском спорте. Технологические требования к футбольной оптике Профессиональные защитные очки для футбола – это высокотехнологичный продукт, к которому предъявляются жесткие требования безопасности (в частности, строгое соответствие международному стандарту ASTM F803 для игровых видов спорта): Ударопрочные материалы: оправы и линзы изготавливаются исключительно из сверхпрочного поликарбоната или специального трайвекса (Trivex), способного выдержать прямой удар мяча на скорости более 100 км/ч без нарушения целостности. Безопасная посадка: очки не должны иметь металлических элементов и острых углов. Обязательно наличие мягких внутренних обтюраторов (амортизирующих насадок из силикона или термопластичной резины) в области переносицы и висков для гашения удара. Надежная фиксация: классические заушники заменяются эластичным регулируемым ремнем, который плотно удерживает очки на голове при резких ускорениях и прыжках. Интеграция диоптрий: для футболистов с аметропией выпускаются специальные спортивные оправы, позволяющие установить корригирующие линзы (как правило, однофокальные) или индивидуальные спортивные линзы с поддержкой аккомодации. B2B-перспектива для салонов оптики Эксперты рынка отмечают, что волна интереса к спортивной экипировке на фоне Мундиаля – идеальный момент для салонов оптики, чтобы диверсифицировать ассортимент и привлечь новую аудиторию. Футбольные академии, детские спортивные школы и взрослые любительские лиги представляют собой огромную базу потенциальных клиентов. Введение в ассортимент специализированных линий спортивной оптики (от таких брендов, как Rec Specs, Leader или специализированных спортивных серий крупных производителей) и активное информирование тренеров о возможностях коррекции и защиты зрения на поле могут стать для оптического салона мощным драйвером роста и отстройки от конкурентов. https://www.ochki.com/news/mundial-v-ssha-aktualiziruet-spros-na-zashhitnuyu-futbolnuyu-optiku

ТРЕНИРОВКА ЗРЕНИЯ У СПОРТСМЕНОВ ДЛЯ УЛУЧШЕНИЯ СПОРТИВНЫХ РЕЗУЛЬТАТОВ: СИСТЕМАТИЧЕСКИЙ ОБЗОР ЛИТЕРАТУРЫ Систематический обзор подтверждает: тренировка спортивного зрения улучшает показатели, но лишь при естественных игровых стимулах. Тренировка спортивного зрения (ТСЗ) – это комплекс упражнений, которые направлены на развитие зрительных навыков, необходимых для достижения результатов в спорте. Предполагается, что такое развитие приведет к повышению спортивных показателей. Программы ТСЗ включают в себя различные упражнения, направленные на улучшение зрительной чувствительности, восприятия глубины, слежения, скорости реакции, зрительно-моторной координации и когнитивных функций, важных для достижения успеха в спорте. Все больше эмпирических исследований посвящено разработке и тестированию программ ТСЗ для спортсменов, в том числе тренировочных мероприятий, проводимых в контролируемых, смоделированных и естественных условиях. Цель этого систематического обзора – выявить, описать и оценить эмпирические исследования по ТСЗ. Было найдено 126 статей, анализирующих ТСЗ с участием атлетов из разных видов спорта и с различным уровнем подготовки. Несмотря на то что в большинстве работ сообщалось об улучшении общих и специализированных зрительных способностей, а также о положительном влиянии ТСЗ на спортивные показатели, самые убедительные доказательства улучшения результатов были получены в ходе исследований, в которых использовались естественные подходы к тренировкам, предполагающие выполнение упражнений со спортивными стимулами или заданиями. Однако лишь в относительно небольшом количестве работ применялись строгие методы, такие как рандомизация, плацебо-контроль и «ослепление». Таким образом, несмотря на многообещающие предварительные данные в поддержку ТСЗ, для дальнейшего развития этой области потребуются усовершенствованные методы и более крупные выборки. https://www.ochki.com/articles/trenirovka-zreniya-u-sportsmenov-dlya-uluchsheniya-sportivnyix-rezultatov-sistematicheskij-obzor-literaturyi

CHARMANT И ELLE ПРОДЛЕВАЮТ ЛИЦЕНЗИОННОЕ СОГЛАШЕНИЕ ДО 2031 ГОДА Группа компаний Charmant и медиахолдинг Lagardère объявили о пролонгации лицензионного договора на производство и дистрибуцию оптики под брендом Elle. Новое пятилетнее соглашение, действующее теперь до 2031 года, закрепляет партнерство, которое стартовало еще в 1996 году и в этом году отмечает свой 30-летний юбилей. Для индустрии это редкий пример стабильности в сегменте лицензионных коллекций, где союзы редко длятся столь долго. https://www.ochki.com/news/charmant-i-elle-prodlevayut-liczenzionnoe-soglashenie-do-2031-goda

СПОРТ, ОТДЫХ, МЕДИЦИНСКИЙ ТУРИЗМ Лето – время отпусков. Причем отдыхают как наши пациенты, так и мы, врачи-офтальмологи и оптометристы. Поэтому решила порассуждать на эту тему и подготовить небольшую памятку-подсказку. Надеюсь, пригодится вам, коллеги. Начнем? Итак, пациент уезжает в отпуск. В идеале перед его отъездом необходимо провести осмотр. Это поможет выявить «зреющие» проблемы, которые еще не ощущаются. Ниже перечислю ключевые этапы в работе с пациентом и рекомендации врачу-офтальмологу, на что обратить внимание на каждом из них. https://www.ochki.com/articles/sport-otdyix-mediczinskij-turizm

ПОЛЯРИЗАЦИЯ: ВИДЕТЬ НЕВИДИМОЕ, ПРОДАВАТЬ ОЩУТИМОЕ Оптический бизнес уникален: мы не просто продаем линзы, а управляем восприятием реальности. Поляризация — это настоящее магическое явление, которое используется в нашем арсенале и помогает мгновенно убрать ослепляющий блик и открыть клиенту то, что невозможно увидеть остальным. Но пока технологии совершенствуются, большинство салонов оптики продолжают воспринимать эту оптическую суперсилу как сугубо сезонную, «курортную» опцию, добровольно отдавая прибыль конкурентам. Пришло время сменить фокус с банального пляжного комфорта на жесткие стандарты дорожной безопасности и предлагать клиенту полезную и подтверждаемую тестами информацию, которая позволяет осознать необходимость вложения средств в бескомпромиссный зрительный контроль. https://www.ochki.com/articles/polyarizacziya-videt-nevidimoe-prodavat-oshhutimoe

МУНДИАЛЬ-2026 СОЗДАЕТ СПРОС НА АНТИФОГ-РЕШЕНИЯ Климатический вызов обернулся неожиданным трендом в сегменте оптических аксессуаров Экстремальная влажность в Майами, Хьюстоне и Атланте в сочетании с резкими перепадами температуры, если перемещаться из ледяных кондиционированных помещений на раскаленную чашу стадиона, превратила запотевание очков в настоящую проблему для тренеров, судей и технического персонала. Американские дистрибьюторы фиксируют взрывной спрос на спреи, салфетки-антифог и готовые линзы со стойкими гидрофобными покрытиями. Для российских оптических салонов этот кейс – не просто наблюдение, а практическое руководство к действию. «Синдром запотевания очков на стадионе» – идеальный триггер для кросс-продаж, который легко масштабировать на любую ситуацию резкой смены температуры и влажности: от поездок в теплые страны до посещения бассейнов и аквапарков. Рынок антифог-решений технологически разделился на два подхода, и понимание их различий критически важно для грамотной консультации. Гидрофобные покрытия отталкивают влагу, заставляя ее скатываться с поверхности линзы каплями. Они эффективны в условиях умеренной влажности, но при ее высоких значениях могут демонстрировать недостаточно удовлетворительный результат. Гидрофильные покрытия, напротив, действуют, как губка, – впитывают влагу и равномерно распределяют ее по поверхности линзы, предотвращая образование капель. Именно гидрофильные решения считаются более надежными в условиях экстремальной влажности и частых перепадов температуры и, что важно, относятся к категории перманентных покрытий, которые не смываются и не требуют регулярного обновления. Для салонов это означает четкую стратегию: на стойках регистрации и в зонах выдачи заказов стоит разместить антифог-средства как товары импульсного спроса. Однако ключевая маржинальная возможность – предложение премиальных линз со встроенными гидрофильными покрытиями клиентам, планирующим поездки в регионы с жарким и влажным климатом или активный отдых. Рост популярности антифог-линз в спортивной оптике подтверждается рыночной статистикой: увеличение числа активностей вне помещений и потребность в четком зрении во время интенсивных нагрузок стимулируют производителей создавать легкие ударопрочные и комфортные решения с антифог-эффектом. Спрос на защитные очки, способные сохранять прозрачность в экстремальных условиях, устойчиво растет – об этом свидетельствуют данные аналитических отчетов и расширение ассортимента ключевыми игроками рынка. Для оптиков это сигнал: своевременное включение антифог-решений в ассортиментную матрицу и активное информирование клиентов о возможностях современных покрытий могут составить заметную статью дополнительного дохода в преддверии летнего сезона. https://www.ochki.com/news/mundial-2026-sozdaet-spros-na-antifog-resheniya

Мундиаль-2026 создает спрос на антифог-решения Вчера в 20:43 Оптические новости 0

Климатический вызов обернулся неожиданным трендом в сегменте оптических аксессуаров

Климатический вызов обернулся неожиданным трендом в сегменте оптических аксессуаровЭкстремальная влажность в Майами, Хьюстоне и Атланте в сочетании с резкими перепадами температуры, если перемещаться из ледяных кондиционированных помещений на раскаленную чашу стадиона, превратила запотевание очков в настоящую проблему для тренеров, судей и технического персонала. Американские дистрибьюторы фиксируют взрывной спрос на спреи, салфетки-антифог и готовые линзы со стойкими гидрофобными покрытиями. Для российских оптических салонов этот кейс – не просто наблюдение, а практическое руководство к действию. «Синдром запотевания очков на стадионе» – идеальный триггер для кросс-продаж, который легко масштабировать на любую ситуацию резкой смены температуры и влажности: от поездок в теплые страны до посещения бассейнов и аквапарков. Рынок антифог-решений технологически разделился на два подхода, и понимание их различий критически важно для грамотной консультации. Гидрофобные покрытия отталкивают влагу, заставляя ее скатываться с поверхности линзы каплями. Они эффективны в условиях умеренной влажности, но при ее высоких значениях могут демонстрировать недостаточно удовлетворительный результат. Гидрофильные покрытия, напротив, действуют, как губка, – впитывают влагу и равномерно распределяют ее по поверхности линзы, предотвращая образование капель. Именно гидрофильные решения считаются более надежными в условиях экстремальной влажности и частых перепадов температуры и, что важно, относятся к категории перманентных покрытий, которые не смываются и не требуют регулярного обновления. Для салонов это означает четкую стратегию: на стойках регистрации и в зонах выдачи заказов стоит разместить антифог-средства как товары импульсного спроса. Однако ключевая маржинальная возможность – предложение премиальных линз со встроенными гидрофильными покрытиями клиентам, планирующим поездки в регионы с жарким и влажным климатом или активный отдых. Рост популярности антифог-линз в спортивной оптике подтверждается рыночной статистикой: увеличение числа активностей вне помещений и потребность в четком зрении во время интенсивных нагрузок стимулируют производителей создавать легкие ударопрочные и комфортные решения с антифог-эффектом. Спрос на защитные очки, способные сохранять прозрачность в экстремальных условиях, устойчиво растет – об этом свидетельствуют данные аналитических отчетов и расширение ассортимента ключевыми игроками рынка. Для оптиков это сигнал: своевременное включение антифог-решений в ассортиментную матрицу и активное информирование клиентов о возможностях современных покрытий могут составить заметную статью дополнительного дохода в преддверии летнего сезона.

SHAMIR ПРЕДСТАВЛЯЕТ ДИЗАЙН SUN INTELLIGENCE Компания Shamir, один из ведущих мировых разработчиков очковых линз (входит в группу EssilorLuxottica), анонсировала запуск Shamir Sun Intelligence – инновационного дизайна премиум-класса, созданного специально для корригирующих солнцезащитных линз. Эта новинка призвана существенно упростить работу оптометристов и оптиков, предлагая клиентам бескомпромиссное качество зрения на открытом воздухе независимо от уровня их активности и сложности выбранной оправы. В основе Shamir Sun Intelligence лежат алгоритмы искусственного интеллекта (ИИ), оптимизированные для особенностей зрительного восприятия вне помещений. В отличие от стандартных линз, этот ИИ-дизайн учитывает постоянные изменения световой среды, частую смену дистанций фокусировки и динамику движений пользователя. Линзы обеспечивают максимально широкие поля зрения, гарантируя высокую четкость как при быстром перемещении (например, во время занятий спортом), так и при чтении информации с экранов цифровых устройств на ярком солнце. Для специалистов оптических салонов ключевым преимуществом новинки станет ее универсальность. Алгоритмы Shamir адаптируют оптический дизайн к любым рецептам и типам солнцезащитных оправ. Теперь диапазон значений кривизны базовой поверхности – от классических плоских до ультраспортивных прилегающих (wraparound) моделей – не накладывает жестких ограничений на выбор клиента. Технологическое обновление коснулось не только дизайна поверхностей, но и процесса кастомизации готового изделия. Программа Sun Rx от Shamir теперь интегрирована с решением Shamir iFit. Это измерительная система на базе ИИ, которая позволяет оптику с высочайшей точностью определять положение и измерять зрачки пациента непосредственно через затемненные линзы демонстрационной оправы, что ранее часто вызывало затруднения при разметке. Как отмечает директор по маркетингу Shamir Бруно Декретон, подбор идеальных солнцезащитных линз с диоптриями долгое время оставался сложным компромиссом между потребностями зрения и эстетическими предпочтениями клиента. Платформа Sun Rx by Shamir в сочетании с дизайном Sun Intelligence полностью снимает эти ограничения, позволяя специалистам индустрии уверенно предлагать кастомизированные солнцезащитные очки премиального уровня, точно соответствующие геометрии выбранной оправы и стилю жизни пациента. https://www.ochki.com/news/shamir-predstavlyaet-dizajn-sun-intelligence

Коллеги, приглашаем активных собственников бизнеса для обсуждения насущных проблем. Также формируем группу в Пекин в сентябре. Вступайте, будет что обсудить 🦾 https://t.me/chatoptikov

КОМФОРТ И КОМПЛАЕНС: НОВАЯ ЛОГИКА ПОДБОРА КОНТАКТНЫХ ЛИНЗ Правильный подбор контактных линз специалистом и комплаенс, или соблюдение рекомендаций пациентом, являются ключевыми факторами успешного и безопасного ношения таких линз. Нарушение любого из этих звеньев приводит к сокращению времени ношения, снижению удовлетворенности и отказу от контактной коррекции зрения. При этом современное понимание подбора выходит за рамки расчета оптической силы. Контактная коррекция зрения все чаще основывается на персонализированном подходе, учитывающем образ жизни пациента, его поведенческие особенности и субъективные ощущения. https://www.ochki.com/articles/komfort-i-komplaens-novaya-logika-podbora-kontaktnyix-linz

ОТКРЫТА ОНЛАЙН-РЕГИСТРАЦИЯ ПОСЕТИТЕЛЕЙ НА MIOF Получите бесплатный билет на ведущую российскую оптическую выставку всего за три шага! С 23 по 25 сентября в «Крокус Экспо» пройдет Московская международная оптическая выставка (MIOF). Это главное событие российской оптической отрасли, где будут представлены мировые бренды очковой оптики, офтальмологическое и оптометрическое оборудование, инструменты, аксессуары, сервисы и услуги для салонов оптики. MIOF будет сопровождать деловой и образовательный форум, который затронет широкий спектр профессиональных тем профилактики и лечения глазных заболеваний, предложит участникам изучить новые разработки и ознакомиться с исследованиями в области зрения, обсудить возможности и перспективы развития оптического бизнеса, поговорить об особенностях продаж и взаимодействия с клиентами, обучения в очковой оптике. В рамках делового и образовательного форума состоится важное отраслевое событие – научно-практическая конференция по детскому зрению Kids vision. Получите бесплатный билет >> Обращаем ваше внимание, что онлайн-регистрация закрывается 22 сентября в 20:00. В дни проведения мероприятия билеты можно приобрести в кассе «Крокус Экспо». Стоимость – 250 руб. Будьте в курсе всех новостей и специальных предложений участников – подписывайтесь на каналы MIOF в MAX и Telegram! До встречи на MIOF! https://www.ochki.com/news/otkryita-onlajn-registracziya-posetitelej-na-miof