Olga Karput 🥬

У Kat from Finance хороший рилс про судьбу Marine Serre 🌙 Если коротко: бренд ищет инвестора, чтобы спастись от банкротства. Виной всему — то, что команда застряла в самоповторах (особенно приелся культовый мотив с полумесяцем) и не смогла развить видение Марин Серр дальше. И на этом можно было бы остановиться. Но ваша Оленька пошла рассуждать дальше 😊 Я вот уже 17 лет взращиваю молодые бренды. Нахожу, привожу в КМ20, вкладываю силы и средства в их продвижение, делаю им имя на новом для них рынке. И за эти годы заметила повторяющиеся паттерны. «Плох тот нишевый бренд, что не хочет в мейнстрим», — самый популярный. Любую молодую марку после первого взрывного роста ждет опасная развилка: нужно либо дальше сидеть в своей нише, либо выходить за ее пределы, на новую, не всегда остромодную аудиторию. И вот тут начинается самое непредвиденное 😪 Многим кажется, что первый вариант означает отказ от роста. А расти хочется почти всем. Поэтому команды брендов находят новых сейлз-менеджеров, нанимают консультантов, расширяют дистрибьюцию, идут в коллабы с лидерами рынка и масс-маркетом, пересматривают ассортимент и чего только не. Иногда все и сразу. И в этом броуновском движении многие теряют свое лицо — то, за что их полюбила первоначальная аудитория 💡 И на этом моменте перестают быть остромодными и желанными для продвинутого покупателя. При этом массы не подтягиваются. Для них условная Marine Serre — это все еще не Chanel, не тот уровень легенды и флекса перед окружающими. Ну или подтягиваются те, с кем ни один уважающий себя бренд не хочет ассоциироваться — вспомнить хотя бы кто сегодня носит некогда очень желанный Vetements 🙌 Молодая марка застревает где-то между — имиджево, стилистически, коммерчески. Разросшийся штат и запросы ритейлеров требуют больших инвестиций, а брать их негде — после короткого буста продажи снова сжимаются. Как итог, кто-то ищет средства на стороне, а кому-то просто приходится повесить табличку «закрыто навсегда» 😭 Удивительно, что история повторяется, но это никого ничему не учит. За свою карьеру я видела взлеты и падения десяток марок, которые очень многообещающе стартовали — и совершенно бесславно заканчивали. Когда Marine Serre пошли в этом направлении (об этом читайте здесь и здесь), я сразу поняла, что финал тут один. Поэтому мы и отказались от работы с ними еще до того, как этот корабль официально дал течь. И кто потом скажет, что Оленька не визионер? 🤓

Нам всем срочно нужна Оля Карпуть в образе злой Волшебницы в какой-нибудь сказке.

Рассказала The Blueprint и T-Premium, что помогает мне чувствовать себя собой — от выходных на любимой даче до холодного бамбла на веранда нашего места силы 👍 Заодно вот так красиво расположилась прямо в центре Москвы в луках Martine Rose, Dilara Findikoglu, Gucci и Dior ради съемки талантливой Риты Смагиной — а кто от такого откажется? 🌟

Держу вас в курсе: проспоренное шампанское Гаэтано Шуто прислал, а вот с платьем Maison Margiela пока тянет 🤭 Напомним при случае? И на что спорим в следующий раз? Кажется, я вошла во вкус 😊

🌸-30% в КМ20🌸 Делаем этот день лучше и дарим скидку 30% на всё. Она действует в концепт-сторе и онлайн-магазине с 23 по 27 июля. Скидка применяется автоматически в корзине и на кассе. Впереди ещё половина лета, проведите ее красиво 💖

Фантазийные каблуки на недавнем кутюрном показе Chanel напомнили мне об обуви из весенне-летней коллекции Prada 2008 года со скульптурными цветами под пятками. Тогда на показе модели носили совершенно безумные пары из бархата и лакированной кожи, но в продажу поступили и более «скромные» атласные модели с цветущими каблуками. Завидую обладательнице 38,5 размера: у THE CULTT пополнение коллекции Ольги Карпуть, и прямо сейчас кто-то может забрать фиолетовые лодочки. А как оформлена стелька! #straightfacewishes

Перед отъездом на Ибицу заглянула к любимым соседям — в бутик The Cultt на Петровском бульваре, чтобы проверить, как там поживает моя коллекция особо ценных лотов 👜 Могу быть спокойна: все в лучшем виде. Осталось найти этим сокровищам новых классных хозяек 🫶

Коллеги из The Blueprint выдали большое исследование состояние рынка ресейла в России — и заодно напомнили про нашу коллаборацию с любимыми The Cultt 💘 В разделе с моей коллекцией все еще можно найти некоторые редкие сокровища из разных фэшн-эр, советую поторопиться 👜

Ваша Оленька уже который день прохлаждается на дальней даче 🌴 Вечерами плещется в прохладном закатном Балеарском море цвета Беллини 🍸 Поднимается по скалистому берегу в дом. Наливает себе бокал Agrapart 🐰 И в ужасе закатывает глаза, вспоминая, как почти вчера изнывала от парижского зноя. Сегодня там снова +33. Только модники в коже и латексе уже разбежались, поэтому сдавленный невыносимый жарою вой слегка подутих. Вы, наверное, в курсе, что в Париже полнейший faux pas с кондиционерами. Их тупо нет. Здания в османском стиле — объект культурного наследия, портить фасады коробками строго запрещено. Не говоря уже о том, что здесь всерьез обсуждается проблема «одного градуса»: система кондиционирования способна увеличивать и без того высокую температуру в городе 😮 Проблема обсуждается на государственном уровне. Винят всех подряд: от Илона Маска до парникового эффекта. Хотя у Мопассана парижане «с трудом передвигают ноги от жары» ещё в XIX веке! Париж летом — одна сплошная душегубка. Неважно, сидишь ли ты в номере Cheval Blanc, где кондиционеры дали сбой, в мишленовском ресторане, где даже думать не можешь о «горячем», или на кутюрном шоу Balenciaga. Там гостям сначала великодушно выдали зонтики от палящего солнца, а потом настоятельно попросили сложить их обратно, чтобы они не мешали трансляции. При этом многие фэшн-критики сошлись во мнении, что смотреть на эту коллекцию было невыносимо даже лежа дома на диване 🤭 Бедные Изабель Юппер и Хадсон Уильямс! Бедная Джиджи Хадид в образе сытой вороны! Ваша Оленька отважно ходила на шоу. Отказалась от любимых фижм и кринолинов в пользу адекватных погоде решений. Джонатан Андерсон, увидев меня, этот ход оценил. Сказал, что мой джинсовый тотал-лук — единственное, в чем удобно и красиво флексить в эти жаркие кутюрные дни 👖 Последней каплей пота стало шоу Jean Paul Gaultier, которое проходило в их штаб-квартире. Люди знали, что из себя представляет родное здание. Как раскалены в нем стены. Но не стали искать альтернатив. А еще, чтобы мало не показалось, врубили прожекторы. Редкие вентиляторы превращали помещение в духовку с циркуляцией испепеляющего воздуха. Мой wifi-роутер выключился. Телефон перегрелся и погас, будто я забыла его на лежаке под палящим солнцем. Мозг тоже перешел в режим самосохранения и мог выдать лишь одно решение — немедленно ехать в аэропорт, не сворачивая. Добравшись до Ибицы, я вместо душа сразу прыгнула в море. Спала под кондиционером. Ещё пару дней меня бросало в фантомный жар, а теперь я впервые за все это время наслаждаюсь летом 🌊 #OKParis

Момент цеховой солидарности 🫂 Последние пара лет оказались непростыми для российских брендов, о трудностях рассказал и основатель Marcelo Miracles Марк Родовский. Считаю, что для локального фэшн-ландшафта важен каждый игрок, тем более такой яркий. Поэтому призываю взглянуть на новый дроп Marcelo Miracles или зайти на бокалочку и смэш-бургер вечером в их бар (кухня approved by OK 👍). Марк, как опытный кризис-менеджер (все кризисы последних лет мы с КМ20 прошли успешно) уверяю: все будет хорошо ❤️

На днях болтала с другом, который обычно безошибочно чувствует, куда дует ветер. Пока мы сверяли часы после кутюрной недели, он между делом сказал любопытную вещь: мол, большинство его подруг, давних кутюрных клиенток, в этот раз манкировали Неделей высокой моды. Осторожничают. Побаиваются. Короче, пресловутое «сейчас не время»: мир полыхает, как казан с пловом в «Белом солнце пустыни», кругом — кризис, а кутюр — слишком демонстративный эскапизм 😪

Ну и дуры

— подумала я. Ваша Оленька чуть меньше, чем живет на этой планете, коллекционирует фэшн. Понимает его ценность — культурную, и инвестиционную. На протяжении всего как профессионального, так и личного пути поддерживала свежую кровь — молодых талантливых дизайнеров. Поэтому может с уверенностью сказать, что следить за кутюром сейчас самое время ☝🏻 Во-первых, кризис кризисом, но кутюрный клиент живет по несколько другим экономическим законам. Высокую моду как покупали, так и покупают. К счастью или к сожалению, всегда есть люди, которых мировые потрясения затрагивают куда меньше остальных, поэтому эта индустрия угасать не планирует. А во-вторых — и это гораздо интереснее, — мне кажется, что именно сейчас кутюр переживает новый расцвет. Если еще несколько лет назад за pret-à-porter было наблюдать гораздо увлекательнее, то сегодня — ровно наоборот. Именно haute couture стал главным полигоном для идей, амбиций и медиа-эффекта. Именно там бренды создают тот самый вау-момент, который потом помогает продавать буквально все остальное 👸 И, возможно, впервые за долгое время у нас появились дизайнеры, ради которых действительно хочется смотреть кутюрные показы. Анализировать их, сидя в первом ряду, или лежа на диване дома — кто на что учился 🤭 Матье Блази и Джонатан Андерсон — два титана, первые большие кутюрье моего поколения. Их показы ждешь с тем азартом, с которым раньше ждали новых фильмов любимых режиссеров. Такого ощущения давно не было. У Dior времен Марии Грации Кьюри кутюр существовал скорее по инерции, как и у Chanel при Виржини Виар. Это были нарядные, но довольно предсказуемые бальные фантазии, не вызывавшие большого желания обсуждать их неделями. Да, был яркий момент с дебютным кутюром Рафа Симонса для Dior, которому был посвящен документальный фильм «Dior и я». Это была настоящая, но очень короткая встряска. Затем это снова стала история про богатые восточные свадьбы без модного нерва. А сейчас он вернулся 😧 Поэтому, если вы спросите меня, стоит ли сегодня следить за кутюром, — мой ответ будет однозначным. Именно там сейчас происходит самое интересное. На фото я, кстати, в кутюрной святая святых Chanel — на знаменитой зеркальной лестнице исторической штаб-квартиры Дома на улице Камбон, 31. Именно там, ровно на пятой ступеньке, Габриэль Шанел тайно подглядывала за своими показами и реакциями гостей на них 💔 #OKFashionWeek #OKParis

Кутюрная неделя моды началась у вашей Оленьки даже не с показов, а с ужина Maison Margiela на крыше их парижской штаб-квартиры 🤩 Компания в этот раз у меня была лучшая из лучших: мы наконец воссоединились с любимой доченькой Соней 🤤 По соседству с нами расположился CEO бренда — Гаэтано Шуто. Путь на террасу на крыше пролегал через зал с манекенами в последнем кутюре, который показывали в Шанхае — получилось еще раз насладиться этими произведениями искусства 🤌 На самой крыше нас ждало еще одно развлечение: гостям выдали бинокли в фирменной белой краске Bianchetti, из которых полагалось смотреть на крыши и окна соседних домов в поисках манекенов в других луках Maison Margiela 💀 Я сразу же заприметила желанное платье в красном скотче. И даже поспорила на него с Гаэтано Шуто: он уверял, что на ужин нам подали рыбу-скорпиона, но я была уверена, что это не она. Итог: опытный гедонист и ресторатор Оленька оказалась права, за что Гаэтано, не любящий проигрывать, пообещал прислать то самое платье и бутылку шампанского 🍾🥂 Буду держать вас в курсе, выполнит ли обещание 🤭 Кстати, за кухню отвечал любимый мной и всей парижской fashion crowd бар Le Clown из Марэ. Звездой вечера стала моя Соня, подружившаяся с Паломой — юной сотрудницей бренда. В разговоре с Гаэтано также выяснилось, что его сын в этом году поступает в Chicago University, где уже учится — бинго — Соня. Условились, что она возьмет над юным товарищем шефство 🤓 Позже, внимательно смерив ее взглядом, биг-босс Maison Margiela выдал, что моя дочь — marriage material. Вот так вот. Выходит, правильно воспитала 👓 #OKFashionWeek #OKParis

За 17 лет в фэшн-бизнесе ваша Оленька поняла кое-что и не устает это повторять: отношения в этой индустрии — не спринт, а марафон. И строить их нужно в долгую 😌 Ты никогда не знаешь, где дальше вас сведет жизнь с интерном, который когда-то показывал коллекции байерам в шоуруме бренда N. Да что там: прямо сейчас я все еще сталкиваюсь в работе с людьми, которые помогали мне делать первую закупку для КМ20 в далеком 2008-м 👍 Поэтому всем нужно придерживаться каких-то законов базовой профессиональной этики и чтить негласные индустриальные правила. В конце концов, категорический императив Канта тоже никто не отменял. Увы, не все почему-то понимают эти простые истины. Не буду томить вас ожиданием, речь пойдет про Jean Paul Gaultier. Преданный читатель вспомнит, что однажды команда бренда уже отказала мне в приглашении на показ, сославшись на то, что он «только для инсайдеров индустрии» (а я, спрашивается, кто? 😈 ). После пропущенного нами сезона (глобально не из-за обиды, а из-за сомнительного коммерческого потенциала коллекции) они все-таки решили не скупиться на приглашения, но на минувшем шоу вновь умудрились накосячить. Кутюрный дебют Дюрана Лантинка ваша Оленька смотрела в адски жарком зале без кондиционеров, выглядывая из-за спин друзей дизайнеров. Не индустриальных инсайдеров, а просто личной группы поддержки. Опустим даже все мои регалии и то, что КМ20 из сезона в сезон поддерживал и Jean Paul Gaultier, и именной бренд Лантинка, заказывая (и, что немаловажно, успешно продавая) самые сложные позиции из коллекций. Помимо этого, ваша Оленька и сама VIC многих Домов и вполне могла бы захотеть в личную коллекцию что-то из свежего кутюра. Но не с таким отношением 👀 Впрочем, и в самой коллекции намешано столько всего, что я, пожалуй, остановлюсь на проверенных временем Dior и Chanel. Уж там-то таких досадных faux pas не допускают — как в дизайне, так и в коммуникации 💔 #OKParis #OKFashionWeek

Вчера перед кутюрным показом Jean Paul Gaultier в классике бренда — платье-сетке с «газетным принтом» 🙄 Прямо сейчас такое же (а заодно еще целую серию вещей с тем же принтом) можно найти в любимом месте силы 👍 Обувь и аксессуары — Maison Margiela Гленна Мартенса 🤩 Чуть позже ждите рассказ про само шоу — без перчинки 🔥 не обойдется! #OKFashionWeek #OKParis

В остальном не могу сказать, что как-то приятно потрясен, но ассортимент насадок на пылесосы во Франции и правда хороший

Показ Jean Paul Gaultier еще не начался, а в зрительном зале уже шоу от Карди Би👋