СОНР | Союз операторов наружной рекламы

📻 С Днём радио поздравили с Останкинской телебашни! 7 мая, в День радио, на медиафасаде Останкинской телебашни — самой высокой теле- и радиовышке России — показали поздравительный ролик. С праздником всех, кто связан с радио, связью и радиожурналистикой! 🎉 Подробнее тут.

В Амстердаме запретили рекламу мяса и ископаемого топлива 🌍 С 1 мая 2026 года в Амстердаме действует новый запрет: теперь в общественных местах нельзя размещать рекламу продуктов из мяса, а также товаров и услуг, связанных с использованием ископаемого топлива. Это касается рекламных щитов, транспорта и дорожных развязок. Что попало под запрет: ✔️реклама мясных продуктов (например, бургеров из фастфуда); ✔️реклама авиаперелётов, автомобилей на бензине и дизеле, газового отопления (все, что связано с крупными выбросами углерода). Исключения: частные магазины, печатные и цифровые СМИ. 🤔Как вы оцениваете подобные ограничения? Стоит их распространить в других странах? Делитесь своим мнением👇

📢 Члены СОНР продолжают развивать сети цифровых поверхностей Операторы наружной рекламы Sunlight Outdoor и ДРИМ, ведущие игроки рынка наружной рекламы, продолжают активное развитие своих сетей, запуская новые медиафасады и цифровые поверхности. Современный технологический подход позволяет: ✅ Усилить покрытие в ключевых локациях ✅ Повысить плотность контакта с аудиторией ✅ Увеличить эффективность рекламных кампаний Подробнее читайте в материалах: 🔗 ДРИМ — новые цифровые поверхности 🔗 Sunlight Outdoor — развитие сети 1⃣ Ваш источник знаний о наружной рекламе | В Vk | В MAX

Экспертный совет по оценке исторического контента Министерство просвещения поддержало создание экспертного совета, который займётся оценкой историко-просветительского контента в мультимедийной среде. Эта инициатива закреплена в «Концепции исторического просвещения в образовательных организациях», утверждённой на коллегии ведомства. Основные задачи совета: ✅Выявление недостоверных и научно необоснованных исторических материалов. ✅Оценка контента, который может противоречить духовно-нравственным ценностям и подрывать основы гражданской идентичности. Совет будет сформирован на базе Московского педагогического государственного университета (МПГУ). В его состав войдут учёные и популяризаторы науки из ведущих российских вузов и институтов Российской академии наук (РАН). Инициатива направлена на повышение качества исторического образования и защиту граждан от дезинформации. Подробнее в материале.

В Красноярске усилили борьбу с незаконной рекламой С начала 2026 года в Красноярске было выявлено почти 130 незаконных рекламных конструкций. Власти города продолжают активную работу по очистке городского пространства от несанкционированной рекламы. На сегодняшний день уже демонтировано 111 таких рекламоносителей. Эти меры направлены на улучшение внешнего облика города и соблюдение законодательства в сфере наружной рекламы. Власти Красноярска призывают владельцев рекламных конструкций строго соблюдать установленные правила и своевременно оформлять необходимые разрешения. Подробнее читайте тут.

«Сбер» увеличил рекламные расходы на 75% В первом квартале 2026 года траты «Сбера» на рекламу и маркетинг составили 5,6 млрд рублей, что в 1,75 раза больше, чем годом ранее. Для сравнения: в 2025 году расходы были на уровне 3,2 млрд рублей. При этом в начале прошлого года компания, наоборот, сокращала рекламный бюджет на 15%, но по итогам всего 2025-го всё же нарастила его на 20%. Рост маркетинговых затрат повлиял на общие операционные расходы группы, которые достигли 303,5 млрд рублей (+15,8% год к году).   Подробнее в материале.

Будущее уже наступило: ИИ создаёт больше контента, чем люди На форуме «Будущее мира» замглавы администрации президента РФ Максим Орешкин заявил: в 2025 году искусственный интеллект сгенерировал больше информации в интернете, чем человек. И эта тенденция только усиливается! 📊 По словам Орешкина, люди всё чаще ищут знания не через привычные поисковые системы, а с помощью чат-ботов. «Использование поисковых систем постепенно сокращается», — отметил он. 🌐 «Всё внимание человека и вход в мир знаний всё больше уходит в точку ИИ и моделей прямого общения с ним», — подчеркнул он. Как вам такие перемены? Делитесь мнением! 1⃣ Ваш источник знаний о наружной рекламе | В Vk | В MAX

Омск вывел поддержку ХК «Авангард» на новый уровень! На Метромосту появились яркие баннеры, посвящённые плей-офф Кубка Гагарина. Акция реализована совместно с FONBET и уже стала настоящим событием для города. Интересные особенности: ✔️По пути на левый берег — ожидания от матча плей-офф. ✔️По пути на правый — впечатления от игры. ✔️Всё оформлено как живые реплики болельщиков. Теперь каждый, кто едет через мост, становится частью большой хоккейной истории. Поддержка на высоте! А вам нравится такая идея? Делитесь своими эмоциями! 1⃣ Ваш источник знаний о наружной рекламе | В Vk | В MAX

ФАС России дополнительно разъяснила правила использования русского языка в рекламе Соответствующие разъяснения опубликованы на официальном сайте службы. Напомним, с 1 марта 2026 года вступили в силу положения Федерального закона от 24 июня 2025 года № 168-ФЗ, которые устанавливают обязательные требования к использованию русского языка в информации, предназначенной для публичного ознакомления потребителей, в том числе на вывесках и в рекламе. В соответствии с новыми требования, если в рекламных материалах используются слова или фразы на иностранном языке, то в обязательном порядке должен присутствовать их идентичный перевод на русский язык - по содержанию, звучанию и способам передачи. Данные требования не распространяются на фирменные наименования, товарные знаки, знаки обслуживания. Их можно использовать в рекламе без перевода. 1⃣ Ваш источник знаний о наружной рекламе | В Vk | В MAX

В ТПП РФ обсудили развитие локальных и национальных брендов Вчера, в Торгово-промышленной палате Российской Федерации состоялось заседание Комитета по предпринимательству в сфере рекламы. Ключевой темой встречи стало обсуждение создания и развития локальных и национальных брендов, которые рассматриваются как важнейший стратегический ресурс для укрепления экономики страны. В заседании принял участие Союз операторов наружной рекламы (СОНР), представители которого присоединились к дискуссии о роли брендинга в современных экономических условиях. По итогам заседания участники подчеркнули, что целенаправленная поддержка и продвижение локальных и национальных брендов позволит повысить капитализацию российского бизнеса и станет важным фактором устойчивого экономического роста. Подробнее читайте в материале.

Депутаты приняли законопроект об использовании нейросетей в агитационных материалах Сегодня депутаты Государственной Думы одобрили в первом чтении законопроект, регулирующий использование технологий искусственного интеллекта (нейросетей) при создании агитационных материалов в период избирательных кампаний. Законопроект направлен на защиту прав граждан, предотвращение цифровых манипуляций и фейков, а также повышение прозрачности и честности избирательных кампаний в условиях стремительного развития технологий. Подробнее читайте тут.

Sunlight Outdoor и администрация Смоленской области — лауреаты премии AdRec от «Коммерсанта» Sunlight Outdoor совместно с администрацией Смоленской области стали обладателями престижной премии AdRec, учреждённой издательским домом «Коммерсантъ». Награда присуждена в номинации «Лучшая рекламная кампания в наружной рекламе» за проект в сфере туризма и развития территорий. Премия AdRec ежегодно отмечает самые яркие и эффективные рекламные инициативы, способствующие продвижению регионов, развитию внутреннего туризма и формированию позитивного имиджа российских территорий. В этом году жюри высоко оценило совместную работу Sunlight Outdoor и администрации Смоленской области, отметив оригинальность концепции, масштаб реализации и значительный вклад в привлечение туристов в регион. Подробнее тут или тут.

На «Госуслугах» доступны новые сервисы по наружной рекламе На портале «Госуслуги» для ряда Субъектов РФ (Республика Алтай, Владимирская область, Костромская область, Калужская область, Смоленская область и др.) запущен комплекс новых сервисов, направленных на упрощение работы с наружными рекламными конструкциями. Теперь предприниматели и жители могут в цифровом формате: ✔️Искать и бронировать места для размещения рекламных конструкций с помощью интерактивной карты. ✔️Получать уведомления о новых доступных местах и старте электронных торгов. ✔️Подавать заявки на размещение и предлагать новые локации для рекламы. ✔️Запрашивать изменения договоров для действующих рекламных конструкций. ✔️Согласовывать размещение социальной рекламы и отчитываться о её реализации. ✔️Заключать электронные договоры на право размещения рекламы между собственниками недвижимости и рекламораспространителями. ✔️Проверять законность конструкций. Подробнее тут.

Приближаются выходные, а это значит, что настало время вспомнить интересные новости недели: 1️⃣ В скором времени может появится реклама, направленная на укрепление межнационального единства. 2️⃣ Стартовала публикация Финансового рейтинга рекламных групп и агентств России. 3️⃣ Доходы казны Казани от размещения наружной рекламы по итогам 2025 года составили 314 млн рублей. 4️⃣ Планируется, что администрации города Екатеринбург вернут полномочия по утверждению схемы размещения рекламных конструкций. 5️⃣ Члены СОНР расширяют сети цифровых поверхностей. 6️⃣ Комитет Госдумы не поддержал запрет рекламы эзотерических услуг. 7️⃣ Внедряют ИИ для контроля наружной рекламы. 8️⃣ Государственная Дума приняла в первом чтении законопроект, который предусматривает увеличение государственной пошлины за выдачу разрешения на установку и эксплуатацию рекламных конструкций. 9️⃣ Союз операторов наружной рекламы (СОНР) направил в Федеральную антимонопольную службу официальную позицию по проекту постановления  Правительства РФ, регулирующему порядок проведения конкурсов и аукционов. 🔟 Ежегодная конференция «Код человечности», организатором которой выступает ГК «Родная Речь», состоится 16 июля. 1️⃣1️⃣ В Госдуме подготовили поправки к закону о креативных индустриях. 1️⃣2️⃣ В Москве состоялась ежегодная конференция «Медиапространство».

АльфаСтрахование запустила рекламные спешлы для 17 городов. АльфаСтрахование адаптировала наружную рекламу под разные города: в макетах появились локальные отсылки и формулировки, которые считываются на месте. Визуальный стиль и ключевое сообщение единые, а детали меняются от города к городу. В каждом городе свои особенности. Подробнее тут.

Союз операторов наружной рекламы направил предложения по доработке проекта постановления о торгах на размещение рекламных конструкций Союз операторов наружной рекламы (СОНР) направил в Федеральную антимонопольную службу официальную позицию по проекту постановления Правительства РФ, регулирующему порядок проведения конкурсов и аукционов на право заключения договоров на установку и эксплуатацию рекламных конструкций. В обращении СОНР подчёркивает важность введения единых и прозрачных правил проведения торгов, однако отмечает, что отдельные положения проекта требуют доработки для обеспечения равных условий для всех участников рынка и предотвращения коррупционных рисков. Ключевые предложения Союза ✅Унификация критериев оценки.  ✅Прозрачность оценки заявок.  ✅Баланс стоимостных и нестоимостных критериев.  Введение предложенных изменений обеспечит предсказуемость и состязательность процедур. Подробнее в материале.

Госдума одобрила повышение госпошлины за установку рекламных конструкций 15 апреля 2026 года Государственная Дума приняла в первом чтении законопроект, который предусматривает увеличение государственной пошлины за выдачу разрешения на установку и эксплуатацию рекламных конструкций с 5 000 до 10 000 рублей. Основные положения законопроекта: ✅Увеличение пошлины: Пошлина будет удвоена, что, по мнению авторов, соответствует размерам пошлин за другие государственные услуги. ✅Пополнение бюджета: Ожидается, что данное изменение поможет увеличить доходы бюджетов муниципальных образований. ✅Отсутствие негативного влияния: Авторы законопроекта утверждают, что увеличение пошлины не окажет значительного негативного влияния на хозяйственную деятельность субъектов рекламного рынка, так как размер пошлины остается относительно небольшим. Подробнее.

В Казани внедряют ИИ для контроля наружной рекламы В Казани стартовал пилотный проект по использованию искусственного интеллекта для мониторинга состояния наружной рекламы. Видеокамеры, установленные на муниципальном транспорте, ведут постоянную съёмку улиц, а нейросеть в автоматическом режиме анализирует полученные изображения. Система способна выявлять: ✔️отсутствие информационного сообщения на рекламных щитах; ✔️битые пиксели на цифровых экранах; ✔️несанкционированную оклейку и граффити. Все данные поступают в единую базу, где ИИ классифицирует и фиксирует нарушения. Это позволит повысить эффективность контроля за наружной рекламой.   Подробнее.

Комитет Госдумы не поддержал запрет рекламы эзотерических услуг Комитет Госдумы по информационной политике, информационным технологиям и связи выступил против законопроекта, который предусматривал запрет рекламы эзотерических и духовных практик. Депутат Марина Ким пояснила, что в российском законодательстве нет запрета на оказание подобных услуг, а борьба с недобросовестными «ведьмами» и «целителями» уже возможна в рамках статьи 38 закона «О рекламе», которая ограничивает распространение недостоверной рекламы. Основные причины отказа: ✅В законопроекте не было чёткого определения «услуг оккультно-магического характера» и критериев отнесения деятельности к этой категории. ✅Законопроект касался только изменений в закон о рекламе и не предусматривал механизмов блокировки ресурсов, продвигающих такие услуги. ✅Формулировки проекта, по мнению правительства, не соответствовали принципу юридической определённости и могли привести к неверному толкованию. Подробнее.

Члены СОНР расширяют сети цифровых поверхностей Оператор наружной рекламы Sunlight Outdoor запустил новый медиафасад. Новый экран площадью более 270 м² занял своё место на кольцевой развязке со светофорами и плотным автомобильным потоком в Ростове-на-Дону. Подробнее.