Flow HR: Digital-маркетинг для HR задач

Проводя анализ сайтов в ноябрьском исследовании «Как крупные компании привлекают сотрудников в интернете» мы выявили, что большие компании фактически являются холдингами с независимыми отделами маркетинга и HR, и даже если они размещают информацию на одном сайте, то качество текстов и подход в HR-сайте может быть слабым, даже если компания в маркетинге своего продукта имеет сильную компетенцию. Тексты вакансий могут быть наполнены клише, быть слишком формальными, преимущества вакансий искусственными, в то время как основной сайт написан квалифицированным маркетологом с глубоким пониманием потребностей целевой аудитории. Поэтому мы видим большую точку роста в объединении усилий маркетингового отдела и отдела рекрутинга в работе над HR-брендом компании и развитием системы привлечения новых сотрудников на работу в компанию.

Фабрика дизайнерской мебели Selectum изготавливает мебель на собственном производстве. Им потребовалось расширение штата. Нам поставили задачу генерации откликов на вакансии: швея, обивщик, поролонщик, столяр и разнорабочий. Подготовительные работы: 1. Сняли видео, где рассказали о компании и преимуществах работы и наглядно показали будущее рабочее место. 2. Создали Landing Page, где перечислили вакансии, условия работы и добавили видео. Сложности при запуске: 1. Отсутствие сильного бренда. Если все предыдущие компании, с которыми мы работали, имели сильное имя, то у SELECTUM его нет. 2. Не самый удачный период для запуска — конец ноября и начало декабря. Для HR сферы это один из самых провальных периодов. Но, несмотря на сложности, в этом кейсе мы получили отличные результаты и проследили всю воронку от заявки до трудоустройства: — за 12 дней закрыли все 5 вакансий, — на работу вышло 6 новых сотрудников, — цена за вышедшего сотрудника 2 940₽. — конверсия из заявки в нового сотрудника 13%.

Сегодня делимся с вами лидерами по количеству подписчиков HR-сообществ крупнейших брендов России в социальной сети ВКонтакте: 1. Тинькофф 2. РЖД 3. Unilever 4. Норникель 5. Procter&Gamble Интересно, что напрямую нет связи между количеством подписчиков и количеством сотрудников компании, так, например, у лидера по подписчикам Тинькофф работает 25 000 человек, а у компании на втором месте РЖД — 711 000 человек. Численность сотрудников по данным Wikipedia. Одновременно с этим ищут вакансии РЖД по данным в wordstat.yandex.ru в 2,5 раза чаще, чем вакансии Тинькофф. Это говорит о том, что любое HR-подразделение крупной компании для создания лояльного сообщества кандидатов может работать с социальными сетями. Любую из компаний лидеров можно использовать для наблюдения за успешными практиками. Полную версию рейтинга вы сможете найти в нашем 59-страничном исследовании — здесь.

Осенью 2021 года к нам обратился HR крупного завода (название под NDA) в Твери с вопросом помощи в закрытии вакансий. Им требовались сотрудники по 5 вакансиям: электросварщики, слесари чистильщики металла, кладовщики-комплектовщики и маляры по металлу. Подготовительные работы: 1. Провели бриф сотрудников — попросили поделиться тем, что им нравится в работе и в компании. 2. Сняли видео для будущей посадочной страницы. 3. Создали посадочную страницу. Из каналов выбрали контекстную рекламу. Настраивали её по прямым запросам вакансий и по общим запросам типа «работа на заводе», «вакансии для мужчин», «работа/вакансии бренд». Все показы сконцентрировали на мужчинах. В итоге за 2 первые недели работы рекламных кампаний получили 148 откликов по цене 104 рубля. 94% заявок пришло из РСЯ, из поиска было совсем мало и по высокой цене. Поэтому в дальнейшем мы отказались от рекламы на поиске и сосредоточились только на РСЯ. По итогу первого месяца работы нам удалось полностью закрыть 3 из 5 вакансий.

Для конференции мы подготовили чек-лист самых популярных маркетинговых инструментов на HR-сайтах российских корпораций

13 февраля iConText провёл конференцию Brand Drift о брендах и построении эффективных коммуникационных стратегий. Меня пригласили на панельную дискуссию по теме «За и против найма внешних консультантов для развития бренда работодателя». Моё мнение здесь однозначно: если команда, которая готовит предложение и участвует в продаже концепции, её же и реализует, то внешние консультанты сделают всё как и обещали. Если продают одни, а делают другие — точно результата не будет. Всегда до начала работ нужно знакомиться с командой исполнителей персонально. Одна из главных проблем внешних подрядчиков в таких услугах, это когда «молодец-продажник» или генеральный директор рассказывает, как вы красиво отправитесь в светлое будущее, сам проект готовит лучший сотрудник, а итоговая реализация уходит на стажеров-удаленщиков, которые делают эту работу в первый раз. Хотите получить качественный продукт с внешним подрядчиком — просите познакомить с командой исполнителей ещё до старта работ, иначе красивая концепция останется прекрасной мечтой, которая никогда не сбудется.

Сегодня расскажем ТОП-3 факта об отрасли Агропром из нашего исследования «Как крупные компании привлекают сотрудников в интернете», которое мы проводили в ноябре 2022 года: 1. 66% компаний отрасли предлагают стажировку. Это самый высокий показатель из всех рассматриваемых отраслей. 2. Треть компаний делится историями успеха своих сотрудников. 3. Именно в этой отрасли находится компания-лидер всего рейтинга 608 крупных компании РФ. Рейтинг лидеров отрасли Агропром вы можете найти в полной версии нашего исследования.

Какие рекламные креативы работают лучше всего? Сегодня разберем, что должно быть на креативах, чтобы получить отклик на вакансию. Мы собрали свой опыт в digital-маркетинге для HR-задач и выявили, что лучшую конверсию в отклик дают креативы, где: - Размещен общий оффер о работе в вашей компании, а не указана одна конкретная вакансия. Так вы получаете больше заинтересованных посетителей и повышаете конверсию на 26%. - Использован яркий заметный фон - он обращает на себя внимание в новостной ленте социальной сети и повышает конверсию в отклик на 54%. - Используется заметный сall-to-action (призыв к действию). Такой креатив приведет в разы больше посетителей на ваш сайт и может повысить конверсию в отклик в 2 и более раза. Подробный прототип и два примера вы можете получить бесплатно на нашем сайте по ссылке.

Подготовили большой материал о проблемах взаимодействия маркетологов и HR, в котором проанализировали работу A101, Эльдорадо-М-Видео и Санофи. И поговорили с экспертами маркетинга из ВТБ и Яндекса о причинах этих проблем. Весь материал читайте на vc.ru https://vc.ru/hr/656630-marketologi-i-piarshchiki-dumayut-o-sebe-poka-hr-pytayutsya-vystraivat-brend-rabotodatelya