про бизнес в фитнесе с Киселевой

РБК спросил про фитнес рынок Ростова-на-Дону, мы ответили, опираясь на аналитку FitnessData https://rostov.rbc.ru/rostov/freenews/6a994da79a79476038a55023

Коллеги, хочу разобраться, как российский фитнес-рынок адаптировался к изменениям в групповых программах, когда с этого рынка ушли международные компании После ухода с российского рынка таких международных брендов как Les Mills и Zumba, клубы лишились не только конкретных программ, но и целой модели стандартизации группового фитнеса - готового продукта, методики, регулярного обновления контента и системы подготовки инструкторов. ❓Возникли ли за это время в России проекты, которые решают аналогичную задачу? ❓Есть ли отечественные разработчики, создавшие собственные стандартизированные программы для фитнес-клубов: с методикой, обучением, обновлением продукта и возможностью масштабирования? 🎙Мне интересно поговорить с командами, которые уже реализовали такие проекты, и обсудить их опыт на одном из ближайших эфиров АОФИ. Пишите либо здесь, под постом, либо в личку @olga_fitness А ниже опрос, какой интерс к станадартизации групповых программ есть у рынка. Не посмотрела, наверняка у FitnessData есть про это аналитка 🤦

Рынок в августе вырос на 20%: оживление или временные факторы? По итогам августа 2026 года оборот рынка вырос на 20% до 29,7 млрд руб., но не спешите ругать свои отделы продаж: без учета столичного региона рынок вырос лишь на 10%, а прирост цен объясняет практически весь прирост рынка — клиентская база фитнес-объектов перестала расти. LFL-прирост без учета повышения цен в августе оказался около нуля. Разбираемся чуть детальнее, что происходит с рынком: 🔘 Москва продолжает демонстрировать уникальную устойчивость и расти как в количестве клиентов, так и в ценах, которые существенно выросли год к году. При этом Московская область падает в количестве вовлеченных, хотя это и компенсируется повышением цен. Москва с областью обеспечили более половины прироста рынка и удваивают средние темпы прироста по стране за счет мощного роста. 🔘 На рынке Санкт-Петербурга неплохо чувствуют себя 3 HVLP-сети: DDX Fitness, Urbanfit., Spirit. Fitness, остальные операторы преимущественно завершили месяц с отрицательными значениями год к году. Сокращается вовлечение в фитнес в классических клубах, цены также перестали расти. 🔘 Оживление в Краснодарском крае преимущественно связано с новыми открытиями — абсолютный объем рынка растет, но действующие клубы практически перестали расти. Ростовская область прирастает темпами выше 10% исключительно за счет повышения среднего чека, небольшое оживление на рынке Волгоградской области также связано с повышением среднего чека, а в Ставрополье лишь федеральные операторы демонстрируют значимые темпы прироста — локальные клубы в существенном "минусе". 🔘 На Урале продолжает сокращаться вовлеченность в фитнес: рынки Челябинской и Свердловской области в небольшом плюсе, но темпы прироста среднего чека всех операций опережают темпы прироста рынка. 🔘 В ПФО ситуация стабилизировалась: лишь в Самарской области темпы прироста были близки к нулю, вернулись неплохие темпы прироста в Татарстане, Нижегородской области, Пермском крае, но почти всегда они связаны с повышением цен, а не приростом числа вовлеченных в фитнес людей.. 🔘 В Сибири темпы прироста выше 10% у Красноярского края, Новосибирской и Кемеровской областей, незначительно сократились объемы рынка год к году в Иркутской и Омской областях. 🔘 Темпы прироста в большинстве дальневосточных регионов не очень высокие, а также отмечается сокращение среднего чека всех операций — людей в фитнесе занимается больше, но платят они за это меньше. Таким образом, в большинстве регионов рынок продолжает стагнировать: без учета новых проектов, которые значимо влияют на рынок, LFL-прирост в отрасли практически прекратился — все надежды на начало сезона и высокие показатели в сентябре–ноябре. Продолжаем следить за рынком вместе с вами, ваши аналитики FitnessData 💙

📣 Во Владивостоке 23–24 октября в рамках форума АОФИconnect.Дальний Восток пройдёт фестиваль йоги и пилатеса. Формат погружения в практики mind&body дает клиентам возможность выйти за рамки привычного расписания фитнес-клуба и познакомиться с преподавателями разных направлений и школ - специалистами, которых сложно собрать в пространстве одного клуба. 23 октября - день пилатеса: разные школы, техники и преподаватели в одном пространстве. 24 октября - день йоги - полноценный дневной ретрит: работа с телом и дыханием, медитация, мантра-йога и саундхилинг. Для клиентов клуба это дополнительная возможность получить новый опыт, попробовать то, на что давно хотелось попасть, и найти практику, которая подходит именно им. Если среди вашей аудитории есть любители йоги и пилатеса, приглашайте их на фестиваль и предложите этот формат как ещё одну возможность для практики и развития. Сейчас действует самая низкая цена на участие, поэтому самое время познакомиться с программой и рассказать о ней свои клиентам. АОФИ channel

📣 Во Владивостоке 23–24 октября в рамках форума АОФИconnect.Дальний Восток пройдёт фестиваль йоги и пилатеса. Формат погружения в практики mind&body дает клиентам возможность выйти за рамки привычного расписания фитнес-клуба и познакомиться с преподавателями разных направлений и школ - специалистами, которых сложно собрать в пространстве одного клуба. 23 октября - день йоги - полноценный дневной ретрит: работа с телом и дыханием, медитация, мантра-йога и саундхилинг. 24 октября - день пилатеса: разные школы, техники и преподаватели в одном пространстве. Для клиентов клуба это дополнительная возможность получить новый опыт, попробовать то, на что давно хотелось попасть, и найти практику, которая подходит именно им. Если среди вашей аудитории есть любители йоги и пилатеса, приглашайте их на фестиваль и предложите этот формат как ещё одну возможность для практики и развития. Сейчас действует самая низкая цена на участие, поэтому самое время познакомиться с программой и рассказать о ней свои клиентам. АОФИ channel

📊 В середине года FitnessData опубликовала исследование ключевых проблем фитнес-студий. Прошло несколько месяцев, и мы хотим понять, что изменилось за это время и какие вопросы сегодня стоят перед студиями особенно остро. Сейчас мы готовим программу форума АОФИconnect.Студии, который пройдёт 4–5 декабря в Москве, и хотим вынести на форум те темы, которые действительно актуальны для вас. Выбирайте несколько вариантов ответа или в комментариях предложите вариант, который мы не учли

📉 Поисковый трафик продолжает сокращаться, операторы обеспокоены сокращением входящего потока клиентов Мы проанализировали свежие данные поисковых запросов в Яндексе и можем констатировать: падение поискового трафика, связанного с фитнесом, продолжается. И хотя ситуация во II и III кв. 2026 года лучше, чем в I кв. 2026 года, сокращение на уровне 7-8% крайне существенное. 🔘 После улучшения динамики в апреле и мае снижение вновь усилилось. В июне, июле и августе показатели количества поисковых запросов, связанных с фитнесом, вновь откатились на уровень -7-8%. 🔘 Операторы также фиксируют сокращение входящего потока новых клиентов. В рамках последнего опроса, запущенного вчера, мы получили первые 50 ответов: операторы подтверждают, что трафик новых клиентов просел. Лишь 11% операторов утверждают, что трафик в их сеть рос, у 24% он не изменился, а у 66% — сокращался. 🔘 Ключевым фактором мы считаем снижение темпов прироста реальных доходов населения: в I кв. 2026 года они сократились до 1,7% прироста, а во II кв. 2026 года — до 1,5%, при этом с начала 2023 года темпы прироста не опускались ниже 4,1%. 🔘 На этом фоне операторы все больше смещают акцент с привлечения на работу с действующей клиентской базой: уделяют больше внимания удержанию, повышают цены и стараются увеличивать доходы, связанные с фитнес-департаментом и доп. услугами, что мы и наблюдаем на рынке. Продолжим следить за перспективами рынка, ваши аналитики FitnessData 💙

😮😮😮 📣📣📣ЖЮРИ ПРЕМИИ: ЛИДЕРЫ ИНДУСТРИИ СПОРТА 💪ФИТНЕС Рады представить вам членов жюри трека Фитнес нашей Премии. Напоминаем, что жюри выбирали себя сами. Мы пригласили возглавить направление Максима Бабошина и Максима Боровикова и уже они дали свои первые рекомендации – так собрались 14 членов жюри. Максим Бабошин – лидер трека, Руководитель проекта «Россия.Фитнес». Максим Боровиков – лидер трека, Руководитель, основатель компаний FitnessData и EventData. Дмитрий Яшанькин – руководитель центра организации спортивных мероприятий «Наследие». Вера Заря – CEO World Class SKOLKOVO. Владислав Петров – генеральный директор международной сети фитнес-клубов Crocus Fitness. Дмитрий Корнюхин – генеральный директор Vitasport Wellness Club. Член президиума ФББР. Ольга Киселёва – президент Ассоциации операторов фитнес-индустрии России, член Общественного совета при Министерстве спорта Российской Федерации. Анастасия Шуляк – независимый эксперт детских спортивных и оздоровительных программ, программный директор «Россия.Фитнес». Екатерина Иванчик – основатель велнес-клуба «Биосфера», сооснователь комьюнити FitTech. Дмитрий Солодовников – эксперт по созданию и управлению фитнес-проектами, ex-CEO Yobody Fitness. Ирина Троска – директор по развитию и франчайзингу сети TSFITNESS. Владислав Хартуков – управляющий Encore Fitness City. Виктор Комаров – генеральный директор IntellectDialog. Тарас Климов – директор по научно-методической работе и междисциплинарному взаимодействию World Class Сколково. Следующим этапом – каждый член жюри будет сам номинировать проекты и людей в своем треке. Напомним, в Премии всего три номинации: – Проект года; – Персона года; – Технология/Инновация года. И после этого каждый член жюри будет голосовать. У каждого будет по 10 баллов в каждом номинации которые надо будет распределить среди номинантов.. 13 ноября в Сколково состоится торжественное награждение всех победителей. А результаты голосования жюри будут опубликованы в открытом доступе на сайте Премии. https://leaders.sk.ru

🔝 Интервью с экспертом: Юлия Хобта — о фитнес-рынке Приморья, изменении спроса и новых бизнес-моделях Посещаемость классических фитнес-клубов во Владивостоке снизилась примерно на 12–15%, рассказала генеральный директор World Class Владивосток и "Геометрии Фитнеса" Юлия Хобта в интервью РБК Восток. На рынок повлияли экономическая ситуация, рост конкуренции и изменение потребительских привычек: клиенты все чаще выбирают короткие абонементы и подписку вместо годовых карт. В ответ на это клубы добавили короткие карты и перешли на формат подписки с регулярными платежами. Одним из перспективных форматов Юлия Хобта называет автоматизированные клубы без персонала: они позволяют снизить зависимость от кадров и окупаются до трех лет против 4,5–5 лет у классического клуба. При этом инвестиции в открытие премиального фитнес-клуба с бассейном сегодня могут достигать 450 млн рублей.

⚡️Уже третий год АОФИconnect в Новосибирске собирает собственников, руководителей и управленцев фитнес-бизнеса. 13–14 ноября - два дня о том, как управлять бизнесом в условиях, когда привычные сценарии больше не работают: растут операционные расходы, дорожают инвестиции, меняется потребительское поведение, усиливается конкуренция со стороны федеральных сетей. На форуме будем разбирать реальные управленческие задачи: где сегодня искать маржинальность, как перестраивать продукт под новый запрос клиента, что автоматизировать в первую очередь, как работать с кадровым дефицитом и выстраивать устойчивую модель бизнеса в меняющемся рынке. Не просто обсуждать проблемы, а искать решения, которые можно забирать в работу. И ещё один важный момент: старт продаж.  Сейчас действует самая низкая цена на участие - специальное предложение для тех, кто принимает решение одним из первых. Дальше стоимость будет выше, поэтому самое выгодное время забронировать участие — прямо сейчас.  13–14 ноября, Новосибирск. АОФИconnect - встречаемся на форуме! АОФИ channel

📊 Два дня, которые хочется сначала посчитать, а потом всё равно признать: самое важное в цифры не помещается. • 400+ участников форума • 350 участников бизнес-части – собственники фитнес-клубов и студий, управленцы высшего и среднего звена • 80 спикеров и экспертов бизнес- и тренерской программы • 60+ тренеров • 4 площадки • 2 дня работы • 20+ партнёров • и десятки презентаций, тысячи фотографий и видео, десятки отзывов и неисчислимое количество знакомств, споров, идей и инсайтов. Но за этими цифрами – главное: о чём мы говорили эти два дня. Разбирали фейлы и решения, которые стоили бизнесу денег. Говорили о неэффективных объектах и их перезапуске, инвестициях, обороте, операционной прибыли и EBITDA. Обсуждали рекуррентную модель и то, как меняется экономика клуба при переходе от разовой продажи к регулярным платежам. Искали новые подходы к удержанию клиентов, маркетингу и конвертации лидов в продажи. Говорили о новых стратегиях, изменившемся потребителе, технологиях, оборудовании, судебной практике и правовых рисках. А на тренерской площадке – о биомеханике, силовом и функциональном тренинге, метаболической гибкости, мобильности, восстановлении, работе с болью, нейрофитнесе и адаптации организма к нагрузке. Спасибо каждому, кто стал частью АОФИconnect.Адаптация. Участникам – за вовлечённость, вопросы и готовность спорить. Экспертам и спикерам – за знания, кейсы, цифры и особенно за готовность говорить не только об успехах, но и об ошибках. Партнёрам – за поддержку и за то, что помогли этому форуму состояться именно таким. Увидимся на следующем форуме АОФИconnect. P.S. Сканируйте QR-код и смотрите фото, папка постоянно пополняется. АОФИ channel

📣 23–24 октября во Владивостоке состоится АОФИconnect.Дальний Восток - форум о том, что происходит с фитнес-индустрией Дальнего Востока прямо сейчас: какие тренды меняют рынок, с какими вызовами сталкиваются клубы и студии и, главное, какие готовые решения и идеи можно взять в работу, чтобы поддержать и развивать свой бизнес. 31 августа - последний день самых низких цен на участие.  Дальше будет дороже. Если ты планируешь быть на форуме, сейчас самое время зарегистрироваться: два дня актуальной информации, практических решений и общения с теми, кто формирует фитнес-рынок Дальнего Востока по самой приятной цене. АОФИ channel

📊 Первый день АОФИconnect.Адаптация: что мы увидели? Много дискуссий, кейсов, цифр и вопросов. Но главное – первый день форума довольно точно показал, чем сегодня живёт фитнес-индустрия и как она пытается адаптироваться к новой реальности. Смотрите как это было АОФИ channel

📊 Уже завтра встречаемся на АОФИconnect.Адаптация! А чтобы было проще сориентироваться на площадке, подготовили короткое видео с маршрутом до форума. 📍 Адрес: Москва, Новолужнецкий проезд, 13, Международный центр бокса. Если планируете приехать на автомобиле, учитывайте: рядом есть городская платная парковка, а также парковка на территории Лужников по коммерческому тарифу. Сохраняйте видео и до встречи завтра! АОФИ channel

📣 1,5 млн ₽ за разбитый телефон — реальный кейс, который показывает, насколько серьёзными могут быть финансовые последствия для бизнеса. Потребительский экстремизм — одна из тем бизнес форума АОФИconnect.ДальнийВосток. Обсудим, как заранее выстроить защиту бизнеса и снизить юридические риски. С 1 сентября стоимость участия в форуме повышается. Успейте зарегистрироваться по текущей цене. АОФИ channel

такие интервью нужно обязательно смотреть https://www.youtube.com/watch?v=K0XQB59znNM&t=136s

🌐 23 ноября стартует новый поток совместной программы Высшей школы экономики и Ассоциации операторов фитнес-индустрии «Стратегическое и операционное управление фитнес-клубом». Более пяти лет программа решает задачи руководителей фитнес-индустрии: помогает систематизировать управленческий опыт, расширять профессиональные компетенции и по-новому смотреть на развитие бизнеса. Если вы хотите не просто управлять текущими задачами, а влиять на развитие бизнеса и принимать стратегические решения, возможно, это следующий шаг в вашей профессиональной траектории. 📅 Старт программы: 23 ноября 2026 года. Подробности по ссылке. АОФИ channel