Outdoor Media

Согласно прогнозам IAB UK, к 2031 г. доля DOOH в расходах на наружную рекламу в Великобритании достигнет 76%. Для сравнения: в 2025 г. этот показатель составил 67% (£964 млн), а в 2015-м – 32%. Стремительная цифровизация инвентаря подтверждает эту динамику: с 2018 по 2025 гг. количество цифровых уличных экранов увеличилось на 326%. Рост сегмента обусловлен увеличением инвестиций в цифровой инвентарь и активным внедрением программатик-технологий. 😊 Outdoor Media | OM в MAX | Outdoor.ru

Согласно финансовому отчёту, по итогам первого полугодия 2026 г. выручка ooh-подразделения немецкого медиахолдинга Ströer SE & Co. KGaA составила €491 млн, что на 8% больше, чем за аналогичный период прошлого года. Драйвером роста стал DOOH-сегмент, чьи доходы в первой половине года увеличились на 18,5%, до €206,7 млн. Доходы от классической наружки сократились на 1%, до €252,7%. Ещё €32,1 млн (+26%) компания заработала на сервисных услугах в ooh. Программатик продажи (pDOOH) выросли на 29,3%. 😊 Outdoor Media | OM в MAX | Outdoor.ru

Власти Сан-Диего (США) оштрафовали Marvel Studios на $160 тыс. за размещение на арке Гасламп-Квортери инсталляции, рекламирующую новый фильм студии – «Мстители: Судный день». Конструкция была установлена во время проведения фестиваля Comic-Con International. Компания Elevue Outdoor, создавшая инсталляцию, уведомила городские власти более чем за неделю до её установки. И власти запретили размещать рекламу «из соображений безопасности и опасений, что она может мешать движению людей во время крупнейшего события года». Но компания все равно разместила её. И получила штраф. 😊 Outdoor Media | OM в MAX | Outdoor.ru

Открыт прием заявок на ежегодный конкурс визуальной рекламы «ЗНАК-2026» – главное профессиональное событие для создателей вывесок, рекламных конструкций, навигационных систем и комплексных оформительских решений. В этом году организаторы обновили структуру номинаций, сделав конкурс еще более открытым и разнообразным. Появилась номинация «Малые вывески» – теперь даже компактный, но креативный проект может получить высокую оценку профессионалов. Для компаний, работающих «под ключ» и реализующих полный цикл оформления объекта, введена номинация «Комплексный проект». Всего в конкурсе 13 номинаций, охватывающих практически все направления визуальной коммуникации: от дизайна отдельных вывесок малых и средних форматов до наружного оформления фасадов, входных групп и витрин. Отдельно оцениваются рекламные материалы в точках продаж – POSM, Shop-in-Shop и островные конструкции, стимулирующие продажи. 😊 Outdoor Media | OM в MAX | Outdoor.ru

Американская инвестиционная компания I Squared Capital купила одного из ведущих операторов наружной рекламы Австралии oOh!Media. Стоимость сделки составила $630 млн. В активе oOh!Media более 30 тыс. классических и цифровых поверхностей во всех ooh-сегментах в Австралии и Новой Зеландии. Стоит отметить, что сейчас I Squared Capital ведёт переговоры о покупке ещё одного крупного ooh-оператора – немецкой компании Ströer. 😊 Outdoor Media | OM в MAX | Outdoor.ru

По итогам первого полугодия 2026 г. выручка одного из крупнейших операторов наружной рекламы США Clear Channel Outdoor (ССО) составила почти $812 млн, что на 10,2% больше, чем за аналогичный период прошлого года.  Сегмент «Америка» (билборды, уличная мебель) принёс компании $602,8 млн (+8,2%). Доходы компании от размещения рекламы в аэропортах составили $208,8 млн (16,2%). 😊 Outdoor Media | OM в MAX | Outdoor.ru

В первом полугодии 2026 г. выручка мирового лидера рынка ooh-рекламы JCDecaux составила €1,95 млрд, что на 5,7% больше (здесь и далее в органическом выражении), чем за аналогичный период прошлого года. Доходы DOOH-сегмента выросли на 14,5%. Его доля в общем финансовом показателе оператора достигла 42,8%. Рост выручки от программатик-продаж (pDOOH) по итогам первой половины года ускорился и составил 30,9%, они обеспечивают 12,3% доходов цифровой рекламы. 😊 Outdoor Media | OM в MAX | Outdoor.ru

Группа Russ совместно с агентством SenseMachine провела исследование эффективности хронометража в сети цифровой рекламы вне дома с использованием технологии отслеживания взгляда. Его результаты показали, что 10-секундный хронометраж в наружной рекламе обеспечивает почти двукратный рост внимания аудитории по сравнению с пятисекундными роликами. В ходе первого лабораторного этапа исследования с использованием отслеживания взгляда (веб-айтрекинга) сравнивались четыре варианта цифрового макета: классический пятисекундный ролик, двойной формат (5+5 секунд), замедленный до 10 секунд ролик и 10-секундный формат с дополнительной информацией (резюмирующим пэкшотом). Наивысшие результаты по удержанию внимания показали замедленный до 10 секунд хронометраж и 10-секундный ролик с дополнительной информацией. На светофорах время удержания взгляда у водителей и пассажиров для 10-секундных роликов выросло с 0,91 секунды до 1,71-1,72 секунды, а в потоке движения – с 1,29 секунды до 2,03–2,18 секунды. Посекундный анализ выявил, что 10-секундные ролики возвращают внимание аудитории: так, в автомобильных пробках зафиксирован второй пик интереса на 7-9 секундах (до 15% долей взглядов), а в движении формат с пэкшотом стабильно удерживает 20-23% взглядов почти до конца трансляции. Таким образом, рекламодатель получает два контакта вместо одного. Директор по продажам Группы Russ Юрий Усольцев:

«Пятисекундный формат постепенно уступает место более длительному погружению в историю бренда. Доля 10-секундных роликов в общем объеме размещений на инвентаре Russ уже превысила 15% и продолжает расти. Исследование показало, что второй пик интереса аудитории к рекламному сообщению опровергает стереотипное правило наружной рекламы «посмотрел и забыл». Переход на 10-секундный хронометраж позволяет брендам создавать глубокий контекст и удваивать количество качественных контактов с аудиторией».

😊 Outdoor Media | OM в MAX | Outdoor.ru

Apple запустила в Нью-Йорке, Лос-Анджелесе и Сан-Франциско ooh-кампанию «Расслабься, это iPhone», которая рассказывает о том, что ни вода, ни зубы собаки, ни падение с высоты, ни фруктовое пюре на объективе камеры не страшны смартфону. Он в любом случае выживет и не потеряет своей функциональности. 😊 Outdoor Media | OM в MAX |Outdoor.ru

Президент России Владимир Путин подписал закон, позволяющий наружную рекламу российских винодельческих хозяйств в регионах, где они расположены. При этом в рекламе нельзя будет размещать название вин, фотографии и иные изображения образцов упаковки алкогольной продукции. 😊 Outdoor Media | OM в MAX | Outdoor.ru

RWB перенесла народный онлайн-флешмоб в поддержку селлеров Wildberries на цифровые экраны более чем в 50 крупнейших городах по всей России. Макеты с хэштегом #корзинавб и призывом поддержать предпринимателей заказом появились на экранах Russна улицах городов от Москвы до Приморского края, в метрополитенах Москвы, Санкт-Петербурга и Новосибирска. Призывает поддержать продавцов и один из крупнейших суперформатов Европы на Международном центре самбо и бокса в Москве. Кроме того, аналогичные баннеры, ведущие на подборки товаров российских продавцов, появились на сайте и в приложении Wildberries. Глава RWB и основатель Wildberries Татьяна Ким:

«С первых дней атак мы получали большое количество слов поддержки. А в социальных сетях люди призывали делиться своей корзиной, чтобы поддержать российских предпринимателей. Так зародилась народная акция помощи предпринимателям. И конечно же, решили поддержать его, ведь нам важно заботиться друг о друге. Спасибо всем, кто принял участие, это очень ценно! Даже давно отложенный товар в корзине и его покупка – это помощь российским брендам, которые сегодня как никогда нуждаются в поддержке. Социальная кампания с хэштегом #корзинавб запущена в наружной рекламе по всей стране: на цифровых экранах Russ в крупнейших городах России. На сайте и в приложении Wildberries появились баннеры, ведущие на подборки товаров российских продавцов».

Ранее компания анонсировала и начала реализовывать ряд мер поддержки продавцов, чьи товары пострадали в ходе атак на склады Wildberries, в том числе поддерживающие выплаты, скидки на хранение товаров, улучшенные условия логистики и кредитные каникулы. В проработке и другие меры поддержки, а также экспертная оценка по определению объема последующих выплат. 😊 Outdoor Media | OM в MAX | Outdoor.ru

RWB перенесла народный онлайн-флешмоб в поддержку селлеров Wildberries на цифровые экраны более чем в 50 крупнейших городах по всей России. Макеты с хэштегом #корзинавб и призывом поддержать предпринимателей заказом появились на экранах Russна улицах городов от Москвы до Приморского края, в метрополитенах Москвы, Санкт-Петербурга и Новосибирска. Призывает поддержать продавцов и один из крупнейших суперформатов Европы на Международном центре самбо и бокса в Москве. Кроме того, аналогичные баннеры, ведущие на подборки товаров российских продавцов, появились на сайте и в приложении Wildberries. Глава RWB и основатель Wildberries Татьяна Ким: «С первых дней атак мы получали большое количество слов поддержки. А в социальных сетях люди призывали делиться своей корзиной, чтобы поддержать российских предпринимателей. Так зародилась народная акция помощи предпринимателям. И конечно же, решили поддержать его, ведь нам важно заботиться друг о друге. Спасибо всем, кто принял участие, это очень ценно! Даже давно отложенный товар в корзине и его покупка – это помощь российским брендам, которые сегодня как никогда нуждаются в поддержке. Социальная кампания с хэштегом #корзинавб запущена в наружной рекламе по всей стране: на цифровых экранах Russ в крупнейших городах России. На сайте и в приложении Wildberries появились баннеры, ведущие на подборки товаров российских продавцов». Ранее компания анонсировала и начала реализовывать ряд мер поддержки продавцов, чьи товары пострадали в ходе атак на склады Wildberries, в том числе поддерживающие выплаты, скидки на хранение товаров, улучшенные условия логистики и кредитные каникулы. В проработке и другие меры поддержки, а также экспертная оценка по определению объема последующих выплат. 😊 Outdoor Media | OM в MAX | Outdoor.ru

«Яндекс Карты» провели рекламную кампанию на инвентаре группы Russ в Москве и Санкт-Петербурге. Поводом для размещения стал запуск новой функции сервиса: «Яндекс Карты» показывают обстановку на автозаправочных станциях – наличие топлива и загруженность конкретной АЗС. Размещение прошло в прайм-тайм, длительность блока – 15 минут. Задействовано более 3 тыс. рекламных конструкций в Москве и около 2 тыс. поверхностей в Санкт-Петербурге, включая экраны в метрополитене. Суммарное количество рекламных контактов оценивается в 60 млн в Москве и 23 млн в Санкт-Петербурге. 😊 Outdoor Media | OM в MAX | Outdoor.ru

«Яндекс Карты» провели рекламную кампанию на наземном инвентаре группы Russ в Москве и Санкт-Петербурге. Поводом для размещения стал запуск новой функции сервиса: «Яндекс Карты» показывают обстановку на автозаправочных станциях – наличие топлива и загруженность конкретной АЗС. Размещение прошло в прайм-тайм, длительность блока – 15 минут. Задействовано более 3 тыс. рекламных конструкций в Москве и около 2 тыс. поверхностей в Санкт-Петербурге, включая экраны в метрополитене. Суммарное количество рекламных контактов оценивается в 60 млн в Москве и 23 млн в Санкт-Петербурге. 😊 Outdoor Media | OM в MAX | Outdoor.ru

⚡️ Центральный Банк РФ снизил базовую ставку на 25 б.п., до 14%.

«Экономика в целом во втором квартале 2026 г. росла умеренными темпами. Существенный рост цен и повышение инфляционных ожиданий в летние месяцы во многом были связаны с разовыми факторами. Оценка показателей устойчивой инфляции остается в диапазоне 4-5% в пересчете на год. Рост кредитования в июне немного замедлился. Предприятия существенно снизили ожидания по будущему спросу и выпуску. Вместе с тем с учетом прямых вторичных эффектов от временного сокращения производственных возможностей в отдельных отраслях и более стимулирующей бюджетной политики на трехлетнем горизонте, чем прогнозировалось в апреле, требуется более плавное снижение ключевой ставки», – говорится в сообщении регулятора.

В ЦБ отметили, что принимать дальнейшие решения по ключевой ставке будут в зависимости от динамики инфляции и инфляционных ожиданий, а также от оценки рисков со стороны внутренних и внешних условий. Предыдущее снижение ключевой ставки ЦБ РФ произошло 19 июня. 😊 Outdoor Media | OM в MAX | Outdoor.ru

⚡️⚡️⚡️ Согласно протоколу, победителем торгов на право размещения медиафасада (80х48 м, 3840 кв. м) на фасаде здания «Гидропроект» в Москве стала ООО «Маер Групп». Компания предложила в качестве основного ежемесячного платежа 71,4 млн руб. (почти 8,6 млрд за весь срок действия договора – 10 лет). Совсем немного недотянула до победы компания «Омис`92», она предложила 70,88 млн руб. Напомним, ООО «СНРГ» (сервисная компания ПАО «РусГидро» – владельца здания) объявило о проведении аукциона 10 июня. Начальная цена составляла 1,92 млрд руб. (шаг повышения – 3,5%). 😊 Outdoor Media | OM в MAX | Outdoor.ru

Министерство по управлению госимуществом Свердловской области опубликовало новую редакцию схемы размещения рекламных конструкций в Екатеринбурге. В документе представлено 2446 позиций с координатами местоположения. Кроме того, в схеме прописаны все технические характеристики рекламоносителей. По оценкам АКАР, объём рынка наружной рекламы Екатеринбурга по итогам 2025 г. составил более 2 млрд руб. 😊 Outdoor Media | OM в MAX | Outdoor.ru

Крупнейший в мире оператор наружной рекламы JCDecaux запустил программатик-продажи цифрового инвентаря (pDOOH) сразу в девяти странах Латинской Америки: Панаме, Коста-Рике, Гватемале, Сальвадоре, Гондурасе, Никарагуа, Доминиканской Республике, Эквадоре и Парагвае. Теперь клиенты компании через глобальные цифровые платформы VIOOH и Displayce могут закупать рекламу на цифровых экранах во всех странах присутствия оператора в регионе. 😊 Outdoor Media | OM в MAX | Outdoor.ru

Совет Федераций РФ одобрил законопроект, позволяющий наружную рекламу российских винодельческих хозяйств, в регионах где они расположены. При этом в рекламе нельзя будет размещать название вин, фотографии и иные изображения образцов упаковки алкогольной продукции. 😊 Outdoor Media | OM в MAX | Outdoor.ru

⚡️⚡️Группа Russ (входит в RWB) вышла из состава участников Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР). Соответствующее заявление было направлено в адрес АКАР 16 июля 2026 г. Данная мера стала следствием того, что отрасль наружной рекламы при подсчете объемов рынка сталкивается с необходимостью постоянно доказывать обоснованность своих данных профильной ассоциации. В итоге в публичном поле эти данные не появляются.   «Russ входит в топ-5 крупнейших операторов в мире и занимает ведущие позиции на российском рынке наружной рекламы, прикладывая значительные усилия, чтобы этот рынок рос и развивался темпами, опережающими мировые. Мы вкладываемся в создание технологий, продуктов и методики измерений, расширяя и укрепляя возможности наружной рекламы и рекламы вне дома вообще. Эта работа уже помогла российской отрасли наружной рекламы стать мировым лидером по целому ряду показателей.   Вместе с тем, мы нацелены на долгосрочное и поступательное развитие рынка, повышение его прозрачности и измеримости. В отсутствие данных АКАР Группа Russ будет публиковать собственную оценку и тенденции российского рынка наружной рекламы в своих официальных каналах», – говорится в сообщении Russ. 😊 Outdoor Media | OM в MAX | Outdoor.ru