Код Антоновой
Open in Telegram
про людей, книги и книжный маркетинг
Show moreThe country is not specifiedThe category is not specified
291
Subscribers
+524 hours
+87 days
+2230 days
Data loading in progress...
Similar Channels
No data
Any problems? Please refresh the page or contact our support manager.
Tags Cloud
No data
Any problems? Please refresh the page or contact our support manager.
Incoming and Outgoing Mentions
---
---
---
---
---
---
Attracting Subscribers
September '26
September '26
+8
in 0 channels
August '26
+28
in 0 channels
Get PRO
July '26
+26
in 6 channels
Get PRO
June '26
+6
in 1 channels
Get PRO
May '26
+5
in 2 channels
Get PRO
April '26
+44
in 0 channels
Get PRO
March '260
in 2 channels
Get PRO
February '26
+90
in 2 channels
Get PRO
January '260
in 1 channels
Get PRO
December '25
+8
in 0 channels
Get PRO
November '25
+46
in 2 channels
Get PRO
October '250
in 4 channels
Get PRO
September '25
+55
in 1 channels
| Date | Subscriber Growth | Mentions | Channels | |
| 04 September | +5 | |||
| 03 September | +1 | |||
| 02 September | 0 | |||
| 01 September | +2 |
Channel Posts
+3
#практика
Еще один красивый кейс в коллаборациях.
Zara сделала коллекцию с 0FR. Paris - парижским проектом, который вырос из маленького культового пространства вокруг книг, музыки и одежды со своим коммьюнити.
Большим брендам все сложнее самостоятельно воспроизводить то, что маркетологи называют аутентичностью.
Поэтому они все чаще идут к маленьким и покупают не дизайн, не логотип и даже не аудиторию, а готовый культурный код.
| 2 |  +2#ММКЯ
Второе важное событие - конференция «КНИЖНЫЙ РЫНОК РОССИИ — 2026», который провела Света Зорина при участии Григорьева. Видео тут
Все по делу сказал Евгений Капьев - подсветил риски, обозначил необходимые меры поддержки книжной индустрии в целом (эх, дошло бы до реализации!)
И снова ЧГ - как же круто они «переобувают» сетку.
Причем это инвестиции, которые не приносят мгновенную отдачу, но первые цифры уже довольно оптимистичные. Цифра в 360 тысяч покупателей, которые, сделав заказ на МП, потом ногами пришли в ЧГ забрать заказ (click&collect) меня просто потрясла👏
Спасибо, Инна, что делитесь. | 114 |
| 3 |  +4#ММКЯ
Сегодня на ярмарке было сразу 2 интересных мне деловых события.
Расскажу в порядке очередности, на какие мысли все это меня навело.
Отраслевую конференцию
«КНИГА+: проекты цифровой трансформации. Эволюция бизнес-моделей и сервисов» проводила Лена Бейлина в очень красивой локации рядом с основным Атриумом, выступал там и наш Саша Лиманский, рассказывал про наши наработки и то, как мы в компании используем ИИ.
И в целом все очень много говорили про ИИ. Все молодцы, все внедряют и все ускоряются. Особенно впечатлил ЧГ - как они пересобрали сайт, приложку - супер.
Но есть один неприятный эффект ИИ, про который почему-то пока вообще никто не говорит🙈
Расскажу на примере маркетинга.
Например, в какой-то день
я с помощью ИИ сделала нечто (аналитику/текст/саммари/таблицу/презу) и сэкономила 1 час - ну супер, чувствую себя мега-производительной, будущее наступило🎉
А потом мне приходит письмо от коллеги из другого отдела.
В письме - 7 экранов текста. Оказывается, коллега попросил свой ИИ оценить придуманную мной маркетинговую стратегию/ оценить рекламные каналы/ предложить свои идеи и, кажется, заодно переизобрести маркетинг.
Сам коллега маркетингом никогда не занимался.
Поэтому отличить хорошую/рабочую/эффективную идею от красиво сформулированной ИИ-ерунды он тоже не может.
И вот я сижу и трачу час. Иногда два. Проверяю фактуру. Объясняю, почему одна половина предложений не работает, а другая половина уже была проверена пять лет назад.
В итоге получается довольно смешная экономика:
ИИ экономит время эксперту (и усиливает его),
но одновременно дает возможность неэксперту очень быстро произвести огромное количество экспертоподобного контента🤷♀️
Раньше такой коллега пришел бы и спросил:
«Слушай, а как лучше сделать, как ты считаешь?»
Теперь он приходит с ии-простыней своей «экспертизы». И эксперт вместо своей работы начинает разгребать результат чужого промпта.
То есть ИИ действительно повышает производительность.
Просто иногда не того человека🙈
И, возможно, следующим важным корпоративным навыком станет не умение пользоваться ИИ, а умение понимать, когда лучше им НЕ пользоваться. | 115 |
| 4 |  +6Заглянули в «Озеро»
Очень симпатично, в духе Питера и Солянки одновременно
Прекрасный байер, ибо книг «Альпины» - причем не только новинок, а лучших из бек-листа - очень много😍
Бальзам на душу. Пусть все сложится у коллег наилучшим образом👌
А мы всегда готовы поддержать - акциями, событиями, авторами и консультациями. | 101 |
| 5 | #полуночникам
Раз уж затронула тему бестселлеров 📚
Многие издатели любят рассказывать, как сделать бестселлер. Особенно после того, как он уже стал бестселлером🤷♀️🙈
The Guardian на днях выпустил большой материал о том, как издатели буквально по косточкам собирают для книги «успешный успех».
Всё это действительно важно:
✔️ Издатель может выбрать очень своевременную книгу и поймать читательский запрос/настроение
✔️Можно сделать прекрасную обложку (и даже не забыть предусмотреть, как она будет выглядеть на мобильнике в приложении маркетплейса)
✔️ Получить сильные рекомендации блогеров/селебов/лидеров мнений/ друзей автора и тд
✔️ Нанять компетентную команду маркетинга и влить большой бюджет на промо.
✔️ Отгастролировать автора по всем нужным медиа и провести серию презентаций в главных книжных (и не только) с красивыми выкладками
И, о ужас, все это может обеспечить стартовые продажи, но совершенно не гарантирует статус бестселлера.
Потому что пока никто еще не научился покупать, рассчитывать и, тем более, гарантировать важную штуку -
чтобы один человек сказал другому «Ты должен это прочитать» - тот самый пресловутый «сарафан», когда по любви и без денег люди рекомендуют друг другу книгу.
После каждого большого книжного успеха обязательно появляется стройное объяснение: «Правильная тема/момент/обложка/рекламная кампания», и часто это звучит очень убедительно, ведь за любым успехом действительно всегда стоит большая работа - и издательства, и автора.
Но по факту где-то рядом на полке в магазине обычно лежат ещё 5-20 подобных книг, у которых всё это тоже было сделано правильно🤷♀️
Профессиональный книжный маркетинг может создать условия для бестселлера - принести сухие дрова и зажечь спичку.
А дальше либо огонь начинает распространяться, либо нет, и в этом заключается одновременно и главная прелесть, и главная раздражающая особенность книжного маркетинга.
Мы отлично запускаем новинки, но всё ещё не умеем гарантировать любовь. | 106 |
| 6 |  +2Ну все, найден рецепт бестселлера👌
Красивое/грустное нарисованное женское лицо/затылок/профиль.
У меня под рукой всего 3, но список можно бесконечно продолжить😁😁😁 | 102 |
| 7 |  +1Ой, а вот сразу две книги про женскую невидимость
Один знакомый как-то, комментируя исследование про то, что женщины чаще и больше читают, об’яснил это тем, что у женщин просто больше свободного времени. Я долго смеялась.
Работающая женщина + уход за ребенком + домашние хлопоты… Как справедливо отмечает автор одной из любимых моих книг «Невидимые женщины» этот труд мало кто замечает и ценит, и уж тем более, никто не оплачивает🤷♀️ | 104 |
| 8 |  +7Что бы я купила на выставке (и вам советую):
✔️ Овчинникова - у нее вышла еще одна книга «Сквозь огонь» (первая «220 метров» оч понравилась, прочитала с удовольствием)
✔️ Портрет Дориана Грея - это просто ну оооочень красиво😍
✔️ Битва за Пряности - Паша Подкосов так про нее круто рассказывал, что она в моем виш-листе еще с зимы
✔️ Последний Царь - великолепная книга, на уровне Фицпатрик, начала читать в Сапсане и пропала. Книгу не успеваем допечатывать.
✔️ Само собой, Хопкинс!
✔️ Тильда здесь - вот про нее оч круто рассказала (!) Маргарита Родина, идеально просто рассказала, надо брать | 87 |
| 9 |  +7ММВЯ открылась сегодня. Китай, Иран, Катар и т.д. - уровень, молодцы 👏👏👏
ВТБ затмил об’емом даже Эксмо🙈, но очень хорошо, что коммерческие бренды приходят в спонсорство книжных событий. | 84 |
| 10 |  30 (!) лет книжному клубу Опры😳 | 100 |
| 11 |  О, ну какая красивая новость в завершение паршивого дня:
Яндекс Книги запустили поштучную продажу книг
Почему это важно:
Многие авторы вредничают не позволяют выкладывать свои книги в подписные сервисы. Возможно, считают, что чего-то недополучат - ну, имеют право на свое мнение.
Но мы уже н-ный год подряд говорим о том, что продвигаем тайтл (наименование, а не формат), и присутствие книги на разных платформах (в том числе на ключевой платформе в РФ) очень и очень важно. Это дает больше шансов книге быть замеченной «своим» читателем.
Так что очень рада за коллег (и всех нас) и движение в сторону универсальной платформы. | 128 |
| 12 |  +6А на территории ДПИ - сплошная ярмарка и излет «Лета в Москве» - лотки с сувенирами и представления для детей. | 119 |
| 13 |  +4#вдохновение
Нагулять шаги и перезагрузить голову в музее ДПИ👌
Выставка работ Веры Мухиной - крошечная, зато сразу понятно, что «Рабочий и колхозница» - увы, чуть ли не единственная известная многим работа.
Стекло! Оказывается, была и стажировка в Париже, и руководство стекольной мастерской в России..
Совместная работа с Ламановой и дизайн одежды… - талантище | 115 |
| 14 |  #завтракскнигой
Иногда хватаю в аэропорту что-то в дорогу, а эту книгу видела еще и в реко у некоторых селебов
Легкое чтение, где (тут я удивилась:) важной частью сюжета стала работа главной героини в издательстве, взаимоотношения с атором и тд. Забавная разница с российскими реалиями местами.
Можно ставить на одну полку с Yellowface и «Наблюдателем» Франчески Рис (вышла в «Бель Летр») | 113 |
| 15 |  +1Когда меня спрашивают про литературные тренды, мы часто говорим о том, что сегодня в книгах - время голосов тех, о ком не знали или просто забыли
И часто, к сожалению, это именно женщины.
Анна Достоевская, Софья Толстая, Вера Набокова и Елена Булгакова… Задумывались ли вы, каким бы было литературное наследие известных всему миру авторов без этих, не менее великих женщин?
Ведь еще до появления литературных агентов и персональных ассистентов в нынешнем их понимании всю эту работу у великих авторов очень часто (естественно, бесплатно) выполняли жены или любимые женщины. От расшифровки рукописи до переговоров с издателем, и, в некоторых случаях, целиком и полностью управляли авторским брендом.
Жена Достоевского Анна записывала под диктовку «Игрока», бесконечно расшифровывала и переписывала тексты. Вела финансы семьи и переговоры с издателями.
Поэтому особенно радуемся выходу этой книги. Голос Анны и ее жизнь рядом с гением.
Презентовали книгу с чудесным Никитой Брусиловским. Хороший старт! | 136 |
| 16 | Мечта 😍 | 134 |
| 17 |  Вот она, новая роскошь!
Класс. | 152 |
| 18 |  +1Неидеальный, талантливый и просто великий
Готовый сценарий для вечера этой пятницы: включить его альбом и читать его книгу.
А после, например, пересмотреть «Знакомьтесь, Джо Блек»
Первый тираж Хопкинса у нас уже разлетелся, заканчивается второй.
И я вот что думаю: звёзд стало как будто больше — актёров, сериалов, премьер, красных дорожек, лиц, которые мы постоянно видим в ленте.
Но если вспомнить 90-е, там были Хопкинс, Де Ниро, Аль Пачино, Николсон, Том Хэнкс, и были фильмы, которые воспринимались не просто как очередной дорогой релиз, а как большие события:
«Молчание ягнят», «Список Шиндлера», «Криминальное чтиво», «Форрест Гамп», «Побег из Шоушенка» и много чего еще.
И сегодня мы видим повышенный интерес поколений 2000-х к этим актерам и их фильмам.
Думаю, дело не в том, что сегодня меньше талантливых актёров («времена всегда одинаковые!»); а изменилась сама конструкция славы. Раньше массовая культура собирала миллионы людей вокруг нескольких фильмов и нескольких фигур, поэтому «звездность» становилась по-настоящему неохватной.
А сегодня внимание раздроблено между платформами, сериалами, франшизами, соцсетями и сотнями других ниш. Звёзд как будто больше, а вот по-настоящему больших звёзд - все меньше😳
И, кажется, это относится не только к кино. К книгам и писателям - тоже. | 148 |
| 19 | От беды со складами ВБ страдают и издатели, и читатели, а еще и книжные магазины - мало кто про это говорит, но в ситуации очевидного крена продаж бумажных книг на МП (напомню, у некоторых издателей эта доля доходит до 70%) многие розничные книжные магазины для обеспечния денежного потока тоже продавали свои книги на МП.
Ну то есть больно ВСЕМ участникам рынка. И те потери, которые либо не возместят вовсе, либо возместят частично, лягут на плечи и издателя, и читателя:( | 182 |
| 20 |  +1И отдельным постом хочу написать, что проект наших дорогих Альпина. Дети тоже вошел в шорт-лист «Ревизора»
Папа-Фест в РГДБ - первый опыт, но очень важный, я бы даже сказала социально ориентированный, ведь впервые целевой аудиторией были выбраны ПАПЫ:)
Вовлечение пап в заботу о ребенке пока у нас какое-то фрагментарное и в целом не очень пока активное по всей стране. Немногие мамы чувствуют поддержку со стороны партнера.
Так что такие форматы хорошо бы развивать всему издательскому сообществу 🫶 | 184 |
