Записки из опенспейса

ПИАР-РУДИМЕНТЫ Евгения Немчинова предложила вспомнить рудименты профессии. Что в профессии пиарщика было, а потом ушло? И вот я попыталась мысленно вернуться в начало нулевых, когда я начинала свой путь в пиар. Прихожу утром на работу. Никто тогда не думал, что удаленка - это возможно😊 И на краю стола у меня лежит кипа бумажных газет и журналов. Все пресс-службы были подписаны на СМИ: Коммерсант, Ведомости, Эксперт, Профиль... И другие издания. Читали их уже, в основном, на сайтах. Но если выходило интервью или большая статья про компанию, то несли газету в приемную шефа. И хотя приемная тоже была на них подписана, но все же - ритуал. Общий настрой, как мне помнится, был более позитивный. Если компания выпустила новый продукт, причем не обязательно какой-то супер прорывной, было не зазорно взять такой повод на эксклюзив.  Меньше было погони за хайпом с оттенком негатива. Контрагентам, в том числе журналистам, в основном звонили по телефону. Да, прямо вот так, без предупреждения, внезапно - брали и звонили. Если человек не мог в этот момент  говорить, он потом перезванивал. Была аська, но что-то не помню, чтобы через нее активно вели рабочую коммуникацию. Если проводили исследование, то это был полноценный опрос общественного мнения, обычно в партнёрстве с крупным рисеч-агентством. Каждое такое исследование было событием. Для презентации его итогов можно было и пресс-брифинг собрать. Поскольку не было соцсетей, негатив выходил в одном медиа. Его могли на следующий день перепечатать сайты медиа второго эшелона. Но ключевые медиа не перепечатывали друг у друга. Не было открытой коммуникации с клиентами в интернете. Если недовольный клиент хотел огласки, он должен был обратиться в СМИ и предоставить доказательства своих претензий к компании. Мониторинги делали через Интегрум. И еще мы выпускали типа информационного листка для сотрудников с новостями рынка и компании. А потом предложили заменить его на интранет, и долго обсуждали с коллегами , удастся ли туда интегрировать HR-процессы или проще оставить только информацию. В целом, по ощущениям, когда мысленно погрузилась в ту эпоху, как будто мощно замедлилась. А тогда казалось, что мчимся с очень большой скоростью😊

Когда мы были молодые... И журналисту можно было запросто по телефону позвонить, и СМИ были более позитивные и не так гонялись за хайпом...👇 Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

Перестаньте делать это в PR прямо сейчас! Или что уже давно устарело. Подхватываем челлендж коллег из канала Записки из опенспейса и рассказываем, что пора автоматизировать в вашем пиаре: ➖ Ручной анализ изданий и тем для питчинга Актуально, только сегодня утром разговаривали с PR-менеджером, которая тратит на питчинг часы, а мы 10 минут. Загоняем издание и нужную рубрику в ИИ, добавляем инфо про компанию/эксперта, просим добавить тренды и получаем 10 тем с тезисами. Журналисты принимают темы в 99%.

Что использовать: deepseek

➖ Самостоятельная генерация вопросов для интервью Делаем полностью через ИИ. Вбиваем тему и просим составить максимально интересные вопросы под конкретное издание. Результат всегда лучше, чем у человека

Что использовать: deepseek, сhatGPT, Monica

➖ Самостоятельная расшифровка аудио Делаем полностью через ИИ. Раньше была даже такая профессия: расшифровщик аудио, и я даже подрабатывала этим в декрете для научного журнала. Теперь ИИ делает и расшифровку и даже статью неплохую может написать по итогу.

Что использовать: Smartspeech_sber_bot, mymeet.ai

➖ Печатная раздатка на мероприятиях «Давайте спишемся в тележеньке», мы слышим чаще, чем «Возьмите мою визитку», поэтому актуальны авторассылки/чат-боты.

Что использовать: puzzle bot

Пишите в комментариях, что еще устарело в PR⬆️⬆️⬆️ #15летвсемпривет #PRрудименты Приемная — канал про бизнес и PR

Ручной мониторинг и расшифровки однозначно считаем рудиментами!👇 Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

Эволюция пиарщика Навеяно тем, что Евгения Немчинова в «Записках из опенспейса» пригласила всех желающих оглянуться на 5-10-15 лет назад и порассуждать на тему «рудиментов профессии». Мне пришлось ради этого оторваться от увлекательной книги Р. Райта «Моральное животное» и вот что из этого получилось)) В 2010 году пиарщик был как древний охотник-собиратель: методично вырезал пресс-релизы, словно каменные скрижали, и нёс их в стойбища газет и телеканалов. Если послание доходило, племя аплодировало. Сегодня же пиарщик — это гибкий примат, лазающий по джунглям соцсетей и инфлюенсерских платформ, где один неверный прыжок может отправить репутацию в пропасть. За 15 лет профессия эволюционировала, и, как в любом хорошем естественном отборе, некоторые черты стали рудиментами, а другие — ключом к выживанию. В 2010 году пиарщик всё ещё был как павлин, распускающий перья перед стаей журналистов. Пресс-релизы, звонки в редакции, офлайн-ивенты — всё это работало, потому что аудитория, как наши предки у костра, собиралась вокруг проверенных источников информации. Люди всегда доверяют авторитетам, будь то крупные СМИ или вождь племени. Пиарщики играли на этом и доставляли свои «трофеи» — новости — прямо в руки редакторов. Теперь перенесёмся в 2025 год. Соцсети сделали джунгли коммуникаций непредсказуемыми. Пост может разлететься быстрее, чем сплетня в первобытной деревне, и даже спровоцировать «охоту на ведьм», если вы промахнулись. Люди жаждут мгновенной социальной валидации, как лайки вместо одобрительных кивков старейшин. Пиарщики теперь должны быть не только охотниками, но и шаманами, предугадывающими настроения стаи. Они анализируют данные, как приматы, изучающие следы добычи, используя ИИ для прогнозов и мониторинга настроений в реальном времени. Что стало рудиментами? Пресс-релизы — это как хвост у человека: когда-то он помогал балансировать, а теперь это просто атавизм, который редко кто замечает. Длинные тексты тонут в потоке коротких постов и сторис. Холодные звонки журналистам? Это как пытаться поджечь огонь трением палочек, когда все уже пользуются зажигалками — мессенджерами. А статичные кампании, спланированные на месяцы? Они как динозавры, не успеваешь за трендами – вымираешь. Но есть черты, которые эволюция сохранила, как когти у кошки. Рассказывать истории — это инстинкт, укоренённый в нашей психике: от наскальных рисунков до постов, мы любим нарративы, которые трогают сердце. Пиарщик, умеющий сплести историю, всё ещё царь джунглей. Личные связи с журналистами или инфлюенсерами — это как альянсы в первобытном племени: они дают преимущество, даже если стая перешла на новые территории. А эмпатия? Это как материнский инстинкт: без умения чувствовать, чего хочет аудитория, пиарщик — просто обезьяна с пустыми руками. Технологии тоже изменили игру. ИИ, помогающий писать тексты или анализировать данные, — это как изобретение копья: ускоряет охоту, но не заменяет чутьё. В 2020 году, когда пандемия перевернула мир: ивенты ушли в Zoom, кампании — в соцсети. Эволюция в действии — выживают те, кто адаптируется. Так что, пиарщики, забудьте про длинные релизы и звонки в никуда. Но держите острыми свои когти: истории, связи, эмпатию. В джунглях коммуникаций выживает не самый сильный, а самый гибкий. И, похоже, вы – PR-Consulta, уже неплохо лазаете по этим лианам. ) #15летвсемпривет #PRрудименты

Как точно подмечено про длинный путь, что мы прошли. От пиарщика как древнего охотника-собирателя информации, пиарщика, распускающего перья перед стаей журналистов, до пиарщика-шамана, предугадывающего настроения стаи. 👇 Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

Что ушло из нашей работы за последние 10-15 лет? Коллеги из «Записок из опенспейса» предложили порассуждать, как изменилась работа пиарщика за последние годы. Я долго думала, какой же из процессов стал настоящим рудиментом и поняла – служебные записки! Господи, году этак в 2012-2013 автор канала отправлял по 200-300 служебных записок в год. Запрос цифр, просьбы дать пояснения для СМИ или отработки негатива, запрос на представление данных для подготовки выступления спикера – господи, абсолютно ВСЕ ЭТО МЫ ЗАПРАШИВАЛИ ЧЕРЕЗ СРАНЫЕ СЛУЖЕБКИ 😳 Реально, никто бы даже не подумал поднять жопу, не получив официальный запрос на свое подразделение. Ради интереса, посмотрела, сколько служебок я отправила за 2024 год – 4 (!) письма. И то, только потому что они предусмотрены официальным процессом. Короче, слава развитию мессенджеров и росту адекватности коллег 😂

Некоторые журналисты жалуются на пресс-службы за долгие процессы согласования информации. Это они давно не работали через служебки! Дааа, были в крупных организациях и такие практики, когда любой запрос оформлялся через служебные записки.👇 Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

Достаём свои рудименты Присоединяемся к марафону Факультет ненужных вещей или рудименты профессии канала Записки из опенспейса. Мы сложили в коробку и несем на PR-барахолку: ✖️ Публикации пресс-релизов на «самопабах» и в прочих «релизоприемниках» ✖️ Веерные рассылки по купленным или заимствованным адресным базам ✖️ Назойливые фоллоу-апы по телефону ✖️ Работу в качестве волостного писаря в найме, который пишет всё, всем и за всех ✖️ Токсичные, неэтичные коммуникации — с коллегами, контрагентами, редакциями ✖️ Флирт как инструмент манипуляции ✖️ Мнение, что личная дружба с тремя редакторами закроет все наши задачи ✖️ Ложь, лицемерие, цинизм. Что из устаревшего PR-барахла готовы выбросить вы? 😎 #PRрудименты Все о PR на PRexplore ➡️

Не только устаревший инструментарий и практики, но также токсичность, флирт, неэтичность, ложь, лицемерие, цинизм — все это пора отправить на свалку истории!👇 Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

Вспомнить время 15 лет назад, когда ты был эгегей, и рассылал (ну почти свой первый пресс-релиз) и звонил первый раз с трясущимися коленками на 1 канал, всегда прикольно. 🤣 Записки из опенспейса тоже решили вспомнить и сравнить, а что изменилось-то в профессии?). А я собрала свое) 🔵15 лет назад когда я приехала в Москву одним из странных действий, который требовал делать мой руководитель - распечатывать на обычном цветном принтере цветные открытки, ВЫРЕЗАТЬ их, класть в конверты, и от руки подписывать адрес контакта. 🟢 К счастью, сейчас не надо распечатывать пресс-релиз — по крайней мере за последние 5 лет мы не делали этого ни разу) 🔵Наличие стопок бумажных визиток для пиарщика перестало быть необходимостью 🟡 Бумажные календари перестали быть объектом обсуждения, исключение — пожарные с котиками, и то канадские) 🌟Чтобы провести пресс-встречу — не надо собирать зал в пресс-центре РИА 🔵 Диктофон уступил место телефону и ИИ. 🟡Чтобы выстроить теплые отношения с журналистами, можно просто хорошо работать онлайн 🔵 Хороший комментарий эксперта можно уложить в 500 знаков, а не раскатывать две страницы (потому что больше уже не читают 🟢 Теперь ТВ-сюжет можно снять на телефон)

К счастью, сейчас не надо не только распечатывать релизы, но и вырезать, приклеивать на лист вышедшие печатные публикации, выделяя маркером важное в тексте, а затем сшивать их (брошюратором!) в «живой» толстенький ежемесячный отчет.👇 Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

Комментарии излишни, мы просто гордимся и счастливы ✨ Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

Вы заметили: исчезли пресс-туры? Раньше куда только не приглашали  журналистов, чтобы с их помощью привлечь внимание к бизнесу, делу, мероприятию. Для пиара это всегда была серьезная операция: составить и обкатать на месте программу, добиться высокой явки и четкой логистики, никого не потерять по дороге. Там, завороженно стоя у стен доменной печи, плавилось и ковалось главное – понимание как устроен бизнес, какой бывает тяжелый труд, как можно «гореть» своей работой. Цифры и слова для журналистов складывались не только в статью, но и в личный жизненный опыт.   А были еще пресс-туры для лояльности: с облегченной деловой программой или вообще без нее. Поездки в Европу, перелеты бизнес-классом, спец-ложи, дорогой алкоголь. Журналисты брали отпуск за свой счет, если им правила не позволяли участвовать в таких выездах. Красиво – да, эффективно – очень. Помню, как много лет назад в трубку телефона плакала журналистка «Ведомостей». Большая компания проводила пресс-тур для объявления важной новости. Главред, получив заявку на новость, потребовал выпустить ее раньше всех. «Ведомости» любили такое. После выхода статьи пресс-тур можно было уже не проводить. Эпоха ушла… Мы живем в другом мире. Сейчас не все пресс-секретари даже знают ключевых журналистов в лицо. Да и зачем? Все мы в интернете: пишем, читаем и постепенно отдаляемся друг от друга. Мы отрабатываем новости и выполняем KPI, теряя где-то посередине нерв человеческих отношений и совместного жизненного опыта, узнавания друг друга за пределами рабочего процесса. За пределами «пресс-релиза». Вспоминала рудименты профессии по предложению коллег из опенспейса

Было у вас такое, чтобы журналистка «Ведомостей» плакала в трубку в связи с невозможностью поехать в пресс-тур? Пресс-туры 15 лет назад — это "как закалялась сталь" для юных пиарщиков. Прокачка сразу шла на всех уровнях — от разработки программы, установления дружеских отношений с журналистами, достижения договоренностей о публикациях, до решения миллиона логистических и организационных вопросов. Возможно, пресс-тур как инструмент — вовсе и не рудимент, но в жизни нашей их стало значительно меньше. 👇 Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

Женя Немчинова в «Записках из опенспейса» приглашает всех желающих пиарщиков немного порассуждать на тему устаревающих практик, или, как говорится, «рудиментов профессии». Делитесь в своих каналах с хэштегами #15летвсемпривет #PRрудименты, а ребята будут репостить в «Записки». Ну а что есть сказать по этому поводу у нашей команды? Все обсуждения выливаются в приятную ностальгию и вывод, с которым все согласны: практики и подходы живут в PR очень долго, мимолётен только инструментарий. На смену — или даже в дополнение к массовым рассылкам пресс-релизов — пришли джуны, сеющие питчи по Telegram-каналам, сама суть аутрича и посевов осталась неизменной. Получается, единственное мерило «рудиментности» практики — её эффективность. Если она ещё продолжает работать, какой бы древней она ни была, она ещё актуальна. Ведь правда, даже в PR-практике есть много вещей, которые всё отпадают-отпадают, но никак не отпадут, как всеми любимый PR Value. Есть вещи, которые кажутся прорывными, но теряют актуальность через 1–2 года, или просто находят свою маленькую понятную нишу, и в основном тут речь про инструментарий («Заходите в наш Clubhouse, а потом в метавселенную логиньтесь, не забудьте VR-шлем»). Есть вещи, которые очень медленно, но верно идут в практику. Например, аудиоподкасты как были чем-то экзотическим для большинства медиапотребителей, так и остаются, но проекты растут, контента всё больше и больше, аудитория медленно, но безостановочно растёт, формат становится обыденной практикой, но длится этот процесс, наверное, уже второе десятилетие. Кстати, оценка эффективности коммуникаций, бренд-аналитика, коммуникационные исследования развиваются в похожей логике. В общем, 15 лет в индустрии для пиарщика — это только начало пути, главное — за актуальными инструментами следить, учиться и новых проектов не бояться❤️ А комментарии, коллеги, отправляйте нам по факсу! Мы их вслух зачитаем и обсудим на следующей планерке.

Коллеги из Ex Libris настроены философски, даже скептически. Но они зрят в корень, когда говорят, что меняется инструментарий, а практики и подходы живут в PR очень долго — к счастью или к сожалению?👇 Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

Интересный замут от Записки из опенспейса: «Факультет ненужных вещей или рудименты профессии!» Добавлю от себя ⬇️ Что же изменилось в жизни пиарщика за 15 лет? Перестали: 🟠 звонить журналистам «Получили пресс-релиз? Когда опубликуете?» - теперь пишем то же самое в мессенджере. 🟠 переживать за явку на пресс-мероприятия – теперь мы гордо заявляем клиенту, что нас смотрят в онлайне (когда в зале три человека)! 🟠 дарить журналистам флешки на мероприятиях (хотя это был не подарок, мы туда закачивали пресс-кит и фотографии продукта). 🟠 писать в договорах с клиентами «гарантированные публикации», потому что никаких гарантий по выходам нет. 🟠 употреблять термин «джинса» и теперь говорим «нативка». Поняли, что: 🟠 фуршетом журналистов на пресс-конференцию не заманишь. 🟠 пиаром всех проблем не решишь. 🟠 никто так и не знает, чем мы занимаемся. #15летвсемпривет #PRрудименты

📢 Факультет ненужных вещей или рудименты профессии Как и положено в преддверии юбилея, мы оглядываемся назад и вспоминаем, какими коммуникации были 15 лет назад. И вот, что незаметно изменилось в нашей жизни за эти годы: 🟠Клиенты больше не просят собирать и отправлять стопки газет и журналов как живое доказательства выхода публикаций. 🟠Факс умер, есть люди, которые никогда им не пользовались. 🟠Исчезли массовые рассылки релизов. 🟠Списки первого приоритета теперь состоят вовсе не из печатных медиа. 🟠Кто бы мог подумать еще тогда, что некоторые блогеры обойдут по популярности СМИ? 🟠Основная часть рабочих переписок ушла из почты в мессенджеры. 🟠PR-value практически исчез из нашей жизни, и мы научились оцифровывать коммуникации. 🟠Кризисный PR стал нормой, а соцсети – основным полем работы с потребительским негативом и борьбы за репутацию. Ждем ваших историй о том, какие практики стали неактуальными для вас за последние 15-10-5 лет? #15летвсемпривет #PRрудименты Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta