Записки из опенспейса

📢 По данным НИУ ВШЭ, совокупные потери авторов и других правообладателей от использования генеративного контента в ближайшие пять лет, с 2025 по 2030 г., достигнут 1 трлн руб. Потери рассчитывались исследователями для профессий, которые наиболее подвержены рискам от использования ИИ. Специалисты по рекламе и маркетингу среди них оказались на пятом месте. Потери от замещения труда специалистов по рекламе и маркетингу искусственным интеллектом составят 169,9 млрд руб Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

Это было непросто, но мы справились — всю прошлую неделю мы с коллегами оценивали работы участников конкурса корпоративных СМИ «Медиалидер-2025». В этом году на конкурс было подано рекордных 639 заявок, из которых в шорт прошли 68 проектов в 23 номинациях. Посмотреть шорт-лист можно здесь, а победителей узнаем 28 октября на церемонии награждения. Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

Аббревиатуры как отражение актуального момента и технологического превосходства Любопытно наблюдать, как меняются с годами аббревиатуры, обозначающие любимчиков американской технологической элиты, — компании, в которых мечтают работать выпускники колледжей, и за которыми любят следить инвесторы Уолл-стрит. 🟣Сначала это был FAANG: Facebook, Amazon, Apple, Netflix и Google. 🟣Затем появилась «Великолепная семёрка» или «Mag 7» (Alphabet, Amazon, Apple, Meta, Microsoft, Nvidia и Tesla). 🟣Сейчас набирает популярность новый термин: MANGO — Microsoft, Anthropic, Nvidia, Google DeepMind и OpenAI. Компании, привлекающие внимание сегодня, — лидеры революции ИИ, которые каждый день попадают в заголовки новостей. MANGO — это также новая цель для выпускников факультетов компьютерных наук по всему миру. Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

Знаете, что самое обидное в истории с Федорищевым? Что все, особенно коллеги по отрасли, стали писать, что это пиар, подпитывая самые плохие стереотипы про профессию😳 Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

Мифы об ущербе для brand safety при размещении рекламы рядом с новостями были опровергнуты на конференции «Будущее медиатехнологий» от Press Gazette Новостная индустрия уже давно сталкивается с финансовой дилеммой. Большая часть доходов новостных организаций традиционно поступает от рекламы, но рекламодатели не хотели бы видеть свою рекламу рядом со многими важными новостями. Представление о «небезопасных» темах для рекламы делает новостные ресурсы невыгодной площадкой для маркетологов, что обходится новостной индустрии в миллиарды долларов упущенного дохода. Держатели рекламных бюджетов исходят из того, что размещение рекламы рядом с материалами на спорные темы, такие как война, политика и преступность, может негативно сказаться на восприятии бренда, в то время как размещение рекламы рядом с так называемыми безопасными темами, такими как развлечения и спорт, не повлияет на восприятие. Для своего исследования «Будущее новостей: исследование соседства рекламы» компания Stagwell запартнерилась с Business Insider, Politico, The New York Times, The Wall Street Journal и The Washington Post, чтобы провести опрос среди почти 50 тыс. взрослых американцев о влиянии рекламы, размещённой рядом с новостными статьями на «опасные» темы. 🔵В исследовании рассматривался ряд актуальных для американской общественности тем, включая преступность, инфляцию, конфликты на Ближнем Востоке и политические новости о Дональде Трампе и Джо Байдене. Для сравнения в выборку также были включены «безопасные» темы, такие как развлечения и спорт. 🔵Исследование показало, что реклама, размещённая рядом с материалами, которые «небезопасны для бренда», работает так же, как и реклама рядом с материалами, которые «безопасны для бренда». Восприятие бренда практически не зависит от содержания рекламных материалов. что опровергает опасения по поводу brand safety, из-за которых рекламодатели отказываются от новостной рекламы. 🔵Этот вывод имеет большой потенциал для рекламодателей. Конечно, никакая авиакомпания не захочет, чтобы ее реклама появилась рядом с новостями об авиапроисшествиях, но для этого уже есть инструменты контроля, которые позволяют рекламодателям избегать «наиболее чувствительных» тем в новостях. При этом новостные издания представляют качественный контент, обеспечивая масштабные охваты и большую вовлеченность аудитории, чем другие сайты. 🔵Новости — это не только экономически выгодное вложение. Рекламодатели могут рассматривать поддержку новостных изданий и качественной журналистики в том числе как социальное благо, не наносящее ущерба их репутации. Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

Уверены, что многие из вас прошли хотя бы один онлайн-курс, а некоторые десятки😊 Коллеги проводят любопытный опрос про рынок онлайн-образования. Интересно понять, какие критерии принципиальны при выборе онлайн-обучения, влияет ли личный бренд эксперта на выбор курса, или цена и содержание программы важнее, и другие вопросы. Совсем короткая анкета здесь. Мы прошли опрос, участвуйте и вы — вместе соберем классную статистику! Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

#пятничное Примерно год назад мы штормились пиаровским сообществом на тему того, как мог бы выглядеть памятник пиарщику. Тогда накреативили и пушистый хвост от полупрозрачной собаки, и скульптуру человека, играющего на дудочке, который ведет за собой разных зверят, и скульптурную композицию «Шесть рукопожатий» как символ коммуникаций, и семь красных параллельных линий, и человека с рупором, и многорукого Шиву, и ту самую дверь как ответ на «войти не в ту дверь», и много еще идей. Это было весело, но как будто не совсем то, что надо. И вот, кажется, мы нашли его! Красная инсталляция «Садовая лопатка». Кто-то (явно недобрый к пиарщикам) может сказать, что ее предшественница «Большая глина № 4» лучше подошла бы, но мы не согласны.

«Садовая лопатка» воплощает вечную связь культуры с землей, с людьми, с общечеловеческими ритуалами... «Садовая лопатка» — часть авторского тиража, демонстрирует фирменную эстетическую практику Олденбурга и ван Брюгген: увеличение привычных предметов до монументальных размеров, игра с формой и местом, которые меняют городской пейзаж и стирают границы между повседневностью и воображением.

Вам не кажется, что это описание прямо про нас? Мы копаем вглубь и вширь, играем со словами и формами, культивируем смыслы и взрыхливаем информационное поле. Иногда немного преувеличиваем привычное, иногда роем яму и кого-то закапываем — иногда себя🤣 В общем, товарищи, давайте голосовать. Согласны ли вы, что лопатка — это концептуальный символ нашей профессии? Да, отличная ассоциация 👍 Не вижу связи 🤔 Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

Давно не говорили о своих проектах, кажется, время пришло 😁 Сделали под ключ для нашего клиента в рамках проекта «Женское лидерство в инвестициях» серию подкастов. Формат — старый, вызовы — новые: 🟠искать гостей, которые готовы поучаствовать «по доброте душевной»; 🟠скоординировать всех участников в один день и в одном месте; 🟠говорить «вживую», а не «по сценарию»; 🟠убеждать студию, что вырезать все «ааа» спикеров — входит в их базовый монтаж; 🟠разбираться, как загрузить подкаст на все платформы в один день и получить постоянный доступ к статистике (с Яндекс Музыкой, кстати, еще боремся). Опыт однозначно удачный и почти все вызовы позади, а новый проект уже в копилочке. Кстати, вы знали, что продвижение подкаста в ЯМ и ВК — бесплатное, но только от определенного количества подписчиков? Предлагаем вам послушать итог нашей работы 📢 «Психология финансов» — подкаст о том, как подружиться с деньгами и не поссориться с собой. Почему зарплаты всегда «не хватает», куда утекают бонусы и как эмоции мешают инвестициям? Прекрасная ведущая Елена Щукина и постоянный эксперт-психолог Анетта Орлова вместе с гостями разбирают финансы и их взаимосвязь с нашей головой. 🎙Яндекс Музыка Добавляйте подкаст в избранное, чтобы наш проект быстрее появился в подборках редакций. Ссылки на остальные платформы оставим в комментариях. Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

Генеративный ИИ и новости 2025: как люди воспринимают роль ИИ в журналистике и обществе В ходе второго исследования, проведённого в шести странах (Аргентине, Дании, Франции, Японии, Великобритании и США), изучалось, как люди используют генеративный ИИ в повседневной жизни, как, по их мнению, он повлияет на различные сферы общества, и что они думают о его использовании в новостях и журналистике. Ключевые выводы: 🟠За последний год использование генеративного ИИ в обществе значительно возросло. Доля тех, кто когда-либо пользовался ChatGPT, выросла с 40 % до 61 %, а еженедельное использование почти удвоилось — с 18 % до 34 %. ChatGPT — самая популярная система ИИ, которой еженедельно пользуются 22 % пользователей, хотя популярность конкретных инструментов значительно варьируется в зависимости от возраста. 🟠Основная причина, по которой люди обращаются к ИИ, изменилась. В прошлом году создание медиаконтента, например изображений или кратких обзоров, было самым популярным вариантом использования. В этом году на первое место вышел поиск информации, который вырос более чем в два раза — с 11 % до 24 % в неделю. Люди используют ИИ для изучения тем, поиска ответов на фактические вопросы и получения советов. По сути, они всё чаще используют его для задач, которые раньше были прерогативой поисковых систем и, соответственно, новостных изданий. 🟠Пользователи по-разному взаимодействуют с ответами ИИ: только треть из них постоянно переходят по ссылкам на источники, а 28% делают это редко или никогда. При этом молодые пользователи чаще переходят по ссылкам. Уровень доверия к ответам ИИ составляет 50% среди тех, кто с ними сталкивается. Пользователи ценят их за скорость и возможность агрегировать информацию, хотя в таких важных областях, как здравоохранение и политика, доверие становится условным, и многие проверяют ответы по традиционным источникам. 🟠В новостях общественность проводит чёткую границу между внутренним и внешним использованием ИИ. В целом люди спокойно относятся к использованию ИИ для таких задач, как редактирование орфографии и грамматики (55 % опрошенных по всему миру, 60 % в США) или для перевода (53 % по всем странам). Но уровень доверия резко падает, когда речь заходит о задачах, напрямую влияющих на конечный продукт, таких как создание реалистичного изображения при отсутствии фотографии (26 % опрошенных по всему миру) или, что особенно важно, создание искусственного ведущего или автора (19 % по всем странам, 20 % в США). Только 12 % респондентов чувствуют себя комфортно, когда новости полностью созданы ИИ, по сравнению с 62 % тех, кто чувствует себя комфортно, когда контент полностью создан людьми. 🟠Люди не слишком доверяют обычному человеческому контролю за использованием ИИ в новостях. Только 33% считают, что журналисты «всегда» или «часто» проверяют результаты работы ИИ перед публикацией. 🟠Ожидания относительно влияния ИИ на новостную сферу остаются неоднозначными: люди в курсе таких преимуществ, как удешевление производства и ускорение обновления контента, но при этом обеспокоены снижением прозрачности и надёжности. Исследование показало, что сложилась непростая ситуация: люди уже используют ИИ для поиска информации и контента, но с опаской относятся к тому, что новостные редакции используют эту технологию. В целом, они, похоже, отдают предпочтение человеческому суждению и редакционным репортажам и приветствуют ответственное использование ИИ в новостях. Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

Друзья, мы с партнерами запускаем уже 4-е ежегодное исследование трендов современных медиа российского рынка! В этом году мы полностью обновили список трендов и внесли изменения в методологию. Формулировки были пересмотрены с учётом актуальных изменений в профессии и обсуждений на стратегических сессиях с участием более чем 24 специалистов из сферы PR и журналистики. После экспертной оценки сформирован итоговый список из 17 ключевых медиатрендов. Теперь слово за вами! Нам важно услышать, какие тенденции вы считаете действительно значимыми. Принимайте участие в исследовании и делитесь ссылкой с коллегами. Напоминаем, что исследование анонимное, его результаты будут представлены только в обобщенном виде и опубликованы в открытом доступе. P.S. Результаты прошлого года можно увидеть здесь. Исследование проводят Ассоциация компаний-консультантов в области связей с общественностью (АКОС), АНО «Новые русские медиа» (проект «Вместе медиа»), исследовательская компания PR News и коммуникационное агентство PR-Consulta. Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

22 октября пройдет первая бизнес-конференция «ЮР.FAQ. КАК ЗАКОН ПОМОГАЕТ БИЗНЕСУ РАСТИ». Планируем сходить и выделили для себя топ-3 темы: 🟣Сбор 3% за рекламу: типичные ошибки и нюансы отчетности расскажет Никита Кравченкоe из Lama — потому что есть нюансики, и надо послушать, с чем другие сталкиваются. 🟣Автоматизация процессов по работе с блогерами от Марии Шапкиной из Go Ahead — сами работаем над этим и хотим свериться с рынком. 🟣Эффективность без риска: как рекламировать через блогеров в 2025-2026 году расскажет Анастасия Фомина из Ozon — узнать, что посоветует один из лидеров рынка, чтобы повысить эффективность рекламы через блогеров. А что интересно вам?

2025 год изменил правила игры: регистрация блогеров с аудиторией 10 000+, 3%-й сбор с доходов от рекламы и другие нововведения. В программе Юр.FAQ — реальные кейсы и инструменты для роста бизнеса: ➡️ как работать с брендами и строить долгосрочные партнёрства; ➡️ как минимизировать риски и ошибки в отчетности; ➡️ как использовать креатив, амбассадоров и новые платформы для развития блогеров и компаний; ➡️ и не только!

🟣Сайт конференции 🟣Telegram-канал Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

🌟 А вы знали, что пиарщики звучат по-разному? У каждого — свой ритм, своя мелодия, свои вибрации. Ко Дню музыки мы решили узнать: кто в мире пиара настоящий рок-н-рольщик, кто — поп-звезда, а кто лирик. Чтобы не гадать на кофейной гуще, мы пошли «научным» путём — выгрузили все посты PR-экспертов за последние полгода и измерили их контент по трём метрикам: 🌟 Ритм (среднее количество постов в неделю): одни играют в быстром темпе — до 50 постов в неделю. Другие выбирают размеренный бит — 2-7 постов. 🌟 Сложность (индекс туманности Ганнинга): значение 8–9 означает, что текст понятен школьнику 8–9 класса. Чем выше показатель, тем академичнее звучание: от простых куплетов до сложных партитур. 🌟 Тональность (эмоциональная окраска постов): кто звучит позитивнее, а кто меланхоличнее. В целом все каналы тяготеют к нейтральному звучанию. Но чтобы уловить лёгкие эмоциональные оттенки мы увеличили значения в тысячу раз (поэтому показатель отражает редкие нотки, нежели полную окраску всех публикаций). В среднем по каналам: — 11.6 постов в неделю: контент выходит почти каждый день — 9 баллов: тексты понятны и без «академического снобизма», но и не примитивны — 25 баллов: звучание нейтральное, но местами прослеживаются светлые нотки Мы сопоставили эти метрики с жанрами — и получилось, что в пиаре больше всего джаза и рока. Да-да, пиарщики умеют дать и свинг, и рок-н-ролл 🤘 Подробно по каждому эксперту — смотрите на карточках выше (строго с включённым звуком 🌟)

Классика — Ex Libris | про цифры в коммуникациях — MEDIACOM.EXPERT — НЕпросто PR — ОтЪехавшая — Записки из опенспейса Экспериментал — Будни пиарщика | Канал о региональной рекламе — Ася Шабалина о digital PR в ИТ — Надо было вчера — Пиарщик на привязи — Журнал Пиархаба — Афанасьев и Связи с ответственностью Джаз — PR Perfect — Ванина встала и пошла — Диджитал-мама — Торговец славой — Честное PR-нерское — Просто Мария — Переход наличности • Надежда Кобина — Белки и сделки — Наталья Белкова 4D — Чистый пиар — ТемPеRаментов — Связи с известностью — Птички в голове — Кермен про стильный PR — особый русский digital — Приемная Дэнс-поп — те самые девочки из пиара — МОХОВА — Асланов PR — Есть контакт? — Глянца на вас нет — Коллеги, добрый день Электроника — Бескромный — Лобушкин Хип-хоп — Падшая листва Рок-н-ролл — Пиарщик с Винчиком — PR for SPEAKERS — PRиличное | Ольга Очеретина — Молодой пиарщик продал душу за Xbox — HR4PR — UnderПяр — Недвижимый пиарщик — ЯР о PR

Методика измерений — по ссылке

«Википедию» привычно критикуют, при этом она часто появляется первой в результатах поиска и считается надёжным источником для обучения моделей искусственного интеллекта. Илон Маск хочет создать ей альтернативу. «Грокипедия» от Grok (чат-бот на базе искусственного интеллекта) будет создавать контент в том числе с учетом источников, запрещенных сейчас для цитирования в оригинальной «Википедии». Похоже, мир ждет энциклопедия, которая дополнительно к недостаткам «Википедии» будет подвержена как галлюционациям ИИ, так и политической предвзятости Маска. Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

Репутационный фейерверк Яркий кейс, когда все законно и юридически не подкопаешься, но удар по репутации нанесен, произошел недавно в Тибете. Что случилось? Китайский художник Цай Гоцяна (отвечал за пиротехнические шоу на Олимпийских играх в Пекине) в коллаборации с канадским брендом спортивной одежды Arc'teryx создал проект «Восходящий дракон» — цепочка разноцветных фейерверков над Гималаями, которая растянулась на два километра, «символизируя творчество, природу и трансцендентность». Все юридические и экологические разрешения были получены, но кампания все равно вызвала возмущение, а художнику и бренду пришлось приносить извинения после того, как они подверглись критике со стороны профсообщества, религиозных и локальных сообществ. Что пошло не так? 🟣Культурная «нечуткость». Тибетское нагорье и его горы священны для тибетских буддистов. Символ «дракона» (китайский государственно-культурный маркер), «нарисованный» над священными для тибетцев горами, предсказуемо считывается как утверждение власти на сакральной территории, а сам Тибет как фон для китайских шоу и корпоративного брендинга. Даже при формальной законности этот жест выглядит как осквернение, культурная апроприация и политическая демонстрация. 🟣Гринвошинг. Компания Arc’teryx позиционирует себя как защитник дикой природы, однако «биоразлагаемые» фейрверки, шум, перемещение стад и т.д. никак не ассоциируются с бережным отношением к природе. Что следовало бы сделать иначе? 🟣В таких кейсах стоит делать cultural & faith impact assessment: экспертная верификация с культурными, религиозными и эко лидерами. Кроме разрешений от властей стоило заручиться поддержкой от локальных общин и религиозных институтов. 🟣Проверять бренд на смысловую совместимость: любое шоу на природе должно усиливать, а не противоречить ESG-обещаниям outdoor-бренда. 🟣Планировать защиту и антикризисный пакет: заранее готовить стройный пакет доказательств (независимая экооценка, план восстановления/компенсаций), привлекая НКО и учёных. 🟣Возможно, стоило сразу рассмотреть альтернативы пиротехнике — более нативные и «тихие» медиа (лазерные проекции на безопасных объектах, AR-инсталляции). 🟣Не просто принести извинения, а обозначить реальные меры: независимый аудит воздействия, публичный отчёт, финансирование природоохранных инициатив на месте, долгосрочные программы с тибетскими сообществами. Вместо вывода Это классический пример, когда сильная визуальная идея без уважения к месту и символам, без учета высокочувствительного культурного, политического, религиозного контекста и мнения локального и экологического сообществ превращает кампанию в оскорбление. #openspace_антикейсы Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

🪿 Яркий пример того, что пиарщик всегда должен быть в информационной среде, чтобы не упустить возможности ньюсджекинга для своего бренда. Уже больше месяца вирусится милый ролик с казахстанским мальчиком, убегающим от гусей, репост которого даже сделал Snoop Dogg. За это время подсуетились и красиво сработали на бренд пиарщики фирмы красок, с ведром которой бегал малыш, да и политическая партия сумела встроиться. А вот автомобильщики бренда на футболке мальчика «проспали». Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

📰 По наводке Сергея Половникова и благодаря отсылке к сериалу «Офис» посмотрели его спин-офф «Газета» К сожалению, этот безусловно симпатичный сериал показался нам совсем не смешным и довольно грустным. Конечно, всегда приятно смотреть на самоуничижение, начиная с того факта, что «Дандер Миффлин» давно выкуплена компанией, которая производит туалетную бумагу и газету (по-видимому, уже тут надо начинать смеяться), но журналистская специфика не очень понятна широкой аудитории. В «Газете» нам рассказали, что такое лид в статье, правило 5W при подготовке редакционных материалов, принципы независимой журналистики, фейковые новости, конкуренцию между традиционными и цифровыми СМИ и блогерами, кризис локальных СМИ, кликбейтные заголовки и базу для начинающего журналиста — не дать себя обмануть, проверять факты и источники, а также правильно расставлять запятые. Уровень драмы — мы отправим им фейковый пресс-релиз, и, если они опубликуют его, то это будет удар по их репутации! — могут оценить только журналисты и пиарщики, особенно начинающие. Именно им мы горячо рекомендуем этот милый сериал. Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

Нас проанализировали — прогиб засчитан, коллеги😊 Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta