«Интериум». Digital-агентство

С Днём России! 🇷🇺 Команда коммуникационной группы «Р.И.М. – ИНТЕРИУМ» поздравляет всех с Днём России! Этот праздник напоминает о том, как важно беречь связь с нашей страной, её настоящим и будущим. Россия — это люди, города, культура, история, труд и вера. Это то, что объединяет нас и даёт опору для новых решений, дел и достижений. Пусть в нашей стране будет больше силы, созидания, уважения и дел, которыми можно гордиться. Живи, Россия!

🔔 Международный коммуникационный дайджест: $295 млрд на ИИ, ностальгия по VHS и банковские монстры Совместно с Ассоциацией компаний-консультантов в области связей с общественностью (АКОС) мы подготовили свежий международный коммуникационный дайджест. Комитет по международным связям собрал главные события последней недели на глобальных рынках. Коротко о том, что произошло в мире коммуникаций с 3 по 10 июня: Соцсети и мессенджеры ➡️ Китай: Xinhua инвестирует $160 млн в ИИ-платформу для официальных текстов Государственная медиаструктура развивает сервис Xinhua Yudian для анализа, поиска и распространения официальных документов. ИИ становится инструментом государственных информационных систем. ➡️ Япония: LINE Yahoo усиливает разработку ИИ-ассистента Agent i Компания увеличивает инвестиции в новые ИИ-сервисы и стимулирует сотрудников создавать прототипы. Крупные платформы стремятся встроить ИИ в повседневные пользовательские сценарии. ➡️ Южная Корея: Kakao сохранила работу сервисов во время забастовки сотрудников Несмотря на забастовку части сотрудников, требующих повышения заработной платы и улучшения условий труда, компания Kakao заявила, что все ключевые сервисы продолжают работать в штатном режиме. Для Южной Кореи это важная новость: KakaoTalk, платёжные сервисы и цифровые платформы компании являются частью повседневной инфраструктуры для миллионов пользователей. Зарубежные кейсы ➡️ Малайзия: IKEA отметила 30-летие кампанией о семейной памяти В центре коммуникации — истории домов и семей, жизнь которых на протяжении многих лет была связана с брендом. Кампания показывает, как мебель и предметы интерьера становятся частью важных жизненных событий. Вместо традиционного продуктового сообщения компания сделала ставку на воспоминания, личные истории и эмоциональную связь с аудиторией, подчёркивая долгосрочную роль бренда в повседневной жизни людей. ➡️ Япония: Wieden+Kennedy Tokyo запустила VHS CLUB Проект VHS CLUB посвящён культуре видеокассет и эстетике VHS — формата, который был основным способом домашнего просмотра фильмов до распространения DVD и стриминговых сервисов. Инициатива объединяет коллекционеров, создателей контента и любителей ретрокультуры через мероприятия, публикации и обмен архивными материалами. В основе проекта — ностальгия как инструмент формирования сообщества и культурной платформы. ➡️ Малайзия: GXBank превратил банковские проблемы в «монстров» Кампания выполнена в стилистике японского жанра токусацу: сложные процедуры, скрытые комиссии и неудобные финансовые продукты показаны как монстры, с которыми приходится бороться пользователям. Через узнаваемый визуальный язык бренд объясняет преимущества своих цифровых сервисов и делает сложные финансовые темы более понятными для широкой аудитории. Регулирование ➡️ Китай: $295 млрд на пятилетний план развития ИИ-инфраструктуры Программа предусматривает строительство дата-центров, развитие вычислительных мощностей и создание собственных технологий для снижения зависимости от зарубежных поставщиков. Это ещё один шаг к укреплению технологического суверенитета. ➡️ Мексика: крупнейший digital-конгресс Латинской Америки в Мехико На мероприятии обсуждались ИИ, e-commerce, цифровой маркетинг, финтех и облачные технологии. Латинская Америка активно включается в глобальную технологическую повестку. ➡️ США: Пентагон включил Alibaba и Baidu в список компаний, связанных с ВПК Китая Это официальный сигнал для инвесторов и партнёров о повышенных рисках. Само включение в список не означает немедленных санкций, но может осложнить доступ компаний к американским контрактам. Подробности, ссылки на источник и полные версии кейсов можно изучить в материале на сайте АКОС. #Интериум

Кто главный в PR? Майский срез от нейросетей 💯 Продолжаем следить за тем, как ИИ считывает расстановку сил в российском PR-сообществе, и представляем майский срез цифровой заметности: как генеративные модели видят публичную активность PR-специалистов в открытых данных. В карточках — разбор топ-5 и их ключевые инфоповоды за месяц, повлиявшие на позицию. 📣 По итогам анализа за май 2026 года в топ-10 ИИ-рейтинга в российском PR вошли: Ксения Алексеева (Fresh Russian Communications), Дмитрий Лушников (ВКонтакте), Анна Захаренкова (Международный аэропорт Шереметьево), Дмитрий Михайлов (Сбер), Георгий Лобушкин (K2), Екатерина Коляда (АКМР), Андрей Баранников (SPN Communications), Ксения Тиханкина (LOUD PR Award), Андрей Цыпер (Rambler&Co), Ольга Дашевская (АКОС). Подробное описание методологии — здесь. #РИМ_ИНТЕРИУМ

Экспертиза — в цитатах 💬 Мы регулярно делимся экспертизой о том, что меняется в коммуникациях, digital, HR, бизнесе и медиапотреблении. Собрали подборку комментариев и статей экспертов коммуникационной группы «Р.И.М. – ИНТЕРИУМ»: главное вынесли в цитаты, полные материалы — по ссылкам. В подборке: ⚙️ Валерий Сидоренко для «Новых Известий» — о дипфейках, фальшивых личностях и корпоративных рисках; ⚙️ Дмитрий Мораренко для «РИА Новости» — о Pinterest как визуальном поисковике и источнике органического трафика; ⚙️ Полина Плотникова для «Журнала Зарплата.ру» — о скрининге резюме и роли ИИ в подборе; ⚙️ Севиля Казеннова для «Российской газеты» — о том, почему компании всё чаще растят управленцев внутри команды; ⚙️ Анастасия Багненко для «Новых Известий» — о том, почему китайский язык становится карьерной ставкой; ⚙️ Екатерина Ферябникова для «Объясняем.рф» — о первых шагах студентов в профессии; ⚙️ Артём Усачёв для печатной версии «Новостей маркетинга» — о том, почему рекламный текст стал сложнее; ⚙️ Вячеслав Авакян для «Делового мира» — о наставничестве, адаптации новичков и том, почему это помогает экономить бюджет. #РИМ_ИНТЕРИУМ

⚡️ Митап LOUD PR Award: встречаемся в офисе Дзена Любим LOUD PR Award за сильное PR-сообщество, живые кейсы, полезные инструменты и практики, которые действительно работают. 10 июня пройдёт митап премии, посвящённый корпоративным медиа. На встрече обсудят платформы, аналитику, использование ИИ, подходы к контенту и главный вопрос для всех, кто делает медиа внутри брендов: как создавать материалы, которые помогают выстраивать доверительный контакт с аудиторией. Участие в митапе бесплатное, регистрация обязательна. Нужно дождаться подтверждения от организаторов: https://loud-pr-award.timepad.ru/event/4017200/ 🕓 Когда: 10 июня, 18:30 📍 Где: офис Дзена, Садовническая ул., 82, стр. 2, подъезд 7 Кейсы, практика и открытый обмен опытом — всё как мы любим. 😉

🔔 Международный коммуникационный дайджест: чипы ByteDance, ИИ-агенты и новые правила для ИИ-рекламы Совместно с Ассоциацией компаний-консультантов в области связей с общественностью (АКОС) мы подготовили свежий международный коммуникационный дайджест. Комитет по международным связям собрал главные события последней недели на глобальных рынках. Коротко о том, что произошло в мире коммуникаций с 27 мая по 3 июня: Соцсети и мессенджеры ➡️ Китай: ByteDance разрабатывает собственные CPU-чипы для ИИ-инфраструктуры ByteDance, материнская компания TikTok, работает над собственными центральными процессорами для дата-центров и сервисов на базе искусственного интеллекта. Компания стремится снизить зависимость от внешних поставщиков на фоне растущего спроса на вычислительные мощности. ➡️ Китай: Tencent готовит запуск ИИ-агента внутри WeChat Tencent начала тестирование ИИ-агента для ограниченной группы пользователей WeChat. Новый инструмент поможет с поиском информации и выполнением задач внутри крупнейшего суперприложения, объединяющего мессенджер, платежи и мини-программы. ➡️ Сингапур: TikTok Shop перенёс механику онлайн-продаж в городское пространство Перед распродажей 6.6 Birthday Mega Sale платформа провела офлайн-активацию на Orchard Road с танцами, челленджами и играми — онлайн и офлайн объединяются. Зарубежные кейсы ➡️ Гонконг: Hong Kong Ballet посвятил кампанию Брюсу Ли Визуальная концепция объединяет образы легендарного актёра, эстетику Гонконга 1970-х, кунг-фу и диско-культуру. Кампания рассчитана на местную и международную аудиторию. ➡️ Южная Корея: INNOCEAN запустила экологическую кампанию против выброшенного рамен-бульона в горах Кампания Leave No Broth Behind посвящена проблеме пищевых отходов в популярных туристических районах Южной Кореи. По данным организаторов, многие туристы оставляют после себя остатки рамен-бульона, которые загрязняют окружающую среду. В рамках проекта было представлено средство, позволяющее превратить жидкость в плотную массу для последующей утилизации. ➡️ Сингапур: Pokémon Center проводит первое крупное обновление магазина за пределами Японии Pokémon Center Singapore объявил о масштабной реконструкции магазина в комплексе Jewel Changi Airport. Обновленное пространство оформлено с использованием элементов сингапурской культуры и местных достопримечательностей. К открытию также подготовлена серия эксклюзивных товаров, которые будут доступны только в Сингапуре. Регулирование ➡️ Индия: власти не планируют смягчать требования по маркировке ИИ-контента Особое внимание — материалам, которые могут вводить в заблуждение или использоваться для дезинформации. Требования распространяются на соцсети и цифровые сервисы. ➡️ Индия: рекламный саморегулятор ASCI предложил правила для ИИ-рекламы Обязательное раскрытие информации о создании или изменении контента с помощью ИИ, а также ограничения на синтетические изображения и видео в рекламе. ➡️ Япония: власти предлагают использовать цифровую иену для международных расчетов в Азии Экспертная группа при правящей партии обсуждает развитие цифровых платёжных инструментов и правовую базу для криптовалютных ETF. Инициатива направлена на развитие цифровых финансовых сервисов и упрощение международных платежей. Подробности, ссылки на источники и полные версии кейсов можно изучить в материале на сайте АКОС. #Интериум

«Р.И.М. – ИНТЕРИУМ» в топ-3 рейтинга TOP-COMM 2026⚡️ Коммуникационная группа «Р.И.М. – ИНТЕРИУМ» заняла третье место в рейтинге АКМР "TOP-COMM 2026" среди агентств по мнению участников рейтинга, представителей компаний-заказчиков. За этим результатом стоят доверие клиентов, сильные проекты и работа команды, которую видят и оценивают представители компаний-заказчиков. Двигаемся дальше!💪

📣 Что бизнес уже готов доверить ИИ? На форуме «Время Цифры» мы задали гостям короткий вопрос: какие рабочие задачи они уже готовы доверить ИИ? Участники форума используют технологии по-разному: от аналитики, рутинных задач и подготовки документов до генерации идей и помощи в управленческих процессах. ИИ уже утвердился как рабочий инструмент, который помогает быстрее разбираться с задачами и освобождать время для решений, где всё ещё нужен человек. Спасибо участникам видео: ⚙️ Ян Анисов, МОСИТЛАБ; ⚙️ Мария Перченок, Daily Challenge; ⚙️ Вячеслав Ставицкий, МГО «ОПОРА РОССИИ»; ⚙️ Алексей Мальцев, ABN Лаборатория; ⚙️ Елена Ситдикова, ООО «Сервисный центр Транстелематика»; ⚙️ Анатолий Чеботарев, Intellectum; ⚙️ Тамара Ленжен, СберБанк. #РИМ_ИНТЕРИУМ

«Р.И.М. – ИНТЕРИУМ» в ТОП-3 рейтинга коммуникационных агентств «Медиалогии»⚡️ Коммуникационная группа «Р.И.М. – ИНТЕРИУМ» заняла третье место в рейтинге коммуникационных агентств в соцмедиа за апрель 2026 года по версии «Медиалогии». Рейтинг строится на СМ Индексе. Попадание в топ-3 — маркер сильной позиции группы в профессиональной повестке: от клиентских проектов до экспертных тем, которые команда развивает каждый день. Продолжаем двигаться вперёд! 😎

📣 Прямой эфир на НТВ: говорили о блогерах, контенте и медиапотреблении Исполнительный директор коммуникационной группы «Р.И.М. – ИНТЕРИУМ» Андрей Ермошкин объяснил, как меняются отношения аудитории с блогерами в программе «Место встречи» на НТВ:

Отношения с блогерами давно стали парасоциальными. Значительная часть аудитории воспринимает любимого блогера почти как близкого человека: друга, товарища, иногда даже родственника. И это важный сдвиг для всей индустрии.

«Нишевость» стала массовой 👀 Кроссворды, судоку, дневники, раскраски, каллиграфия и ретро-мыльницы — то, что ещё недавно выглядело как «нишевые» хобби, теперь превращается в устойчивый потребительский спрос. Мы изучили более 14 тыс. публикаций в соцмедиа, поисковые запросы и данные маркетплейсов Wildberries и Ozon, чтобы понять, как альтернативные увлечения выходят на массовый рынок. Данными поделились с Forbes Young для материала о феномене грэнникора, «нишевых» занятиях и «бабушкином» лайфстайле зумеров. Рассказываем о главных инсайтах: ➡️ 72,4% упоминаний «нишевости» с иронией: так пользователи описывают свои привычки и дистанцию от массовой культуры. ➡️ Растет спрос на «медленные» хобби. В топе по индексу «нишевости» — раскраски, дневники, ретро-фото, судоку. Люди ищут способ отвлечься от потока контента и получить понятный результат. ➡️ Люди всё чаще ищут товары сразу на маркетплейсах, а не в поисковиках: пользователь видит подборку, карточку товара или красивый визуал — и сразу переходит к покупке. Парадокс в том, что увлечения «не для всех» становятся трендом и выходят на массовый рынок.😁 #РИМ_ИНТЕРИУМ

🔔 «Киберстипендия»: от студенческих идей к решениям для рынка Киберриски стали частью большой бизнес-повестки: они влияют на доверие, репутацию и устойчивость компаний. Поэтому будущим специалистам важно смотреть на задачу шире технологического контура: через бизнес-процессы, поведение людей и публичные последствия. 📣 Валерий Сидоренко, CEO коммуникационной группы «Р.И.М. – ИНТЕРИУМ», вошёл в экспертный совет студенческого конкурса по кибербезопасности и киберстрахованию «Киберстипендия». Проект организует «АльфаСтрахование» при поддержке ИД «Коммерсантъ» и «Кибердома». Конкурс объединяет два быстрорастущих направления: кибербезопасность и киберстрахование. Студенческие команды разбирают реальные кейсы, оценивают риски, проектируют решения для рынка и защищают свои работы перед индустриальными экспертами. Экспертный совет будет оценивать конкурсные работы, выбирать финалистов, давать обратную связь участникам во время онлайн-защит и сопровождать команды на этапе доработки проектов. Финал конкурса и объявление победителей пройдут 23 июня в «Кибердоме» в Москве. Желаем участникам сильных идей и уверенной защиты проектов!💯

⚡️«Р.И.М. – ИНТЕРИУМ» на Форуме дорожных инициатив Команда «Р.И.М. – ИНТЕРИУМ» работает в Сочи и Сириусе над информационным сопровождением проектов нашего клиента, Государственной компании «Автодор». Наши коллеги вместе со студентами автомобильно-дорожных институтов побывали на площадке строительства обхода Адлера. Новый объект в Адлерском районе Сочи поможет разгрузить городскую дорожную сеть от автомобилей, которые направляются в сторону Красной Поляны. По правилам техники безопасности, только в касках 👷🏻‍♂️👷🏻‍♀️ Также в Сириусе проходит XII Форум дорожных инициатив, который проводит Государственная компания «Автодор». Ежегодно команда проекта помогает с освещением событий форума. В этом году Борис Молодов, Ирина Черешнева и Мария Реброва организуют информационную поддержку в СМИ, фото- и видеосопровождение событий, а также вместе с клиентом проводят пресс-подход с участием председателя правления ГК «Автодора» и пресс-тур на объект строительства Госкомпании. Когда дорожная инфраструктура развивается, коммуникации тоже не стоят на обочине. Освещать такие проекты важно не только красиво, но и точно: с пониманием отрасли, масштаба строительства и задач клиента.

🔔 Международный коммуникационный дайджест: прозрачность рекламы, виральные мемы и локальные офисы для платформ Совместно с Ассоциацией компаний-консультантов в области связей с общественностью (АКОС) мы подготовили свежий международный коммуникационный дайджест. Комитет по международным связям собрал главные события последней недели на глобальных рынках. Коротко о том, что произошло в мире коммуникаций с 20 по 27 мая: Соцсети и мессенджеры ➡️ Глобально: LinkedIn усилил прозрачность рекламы через интеграцию с DoubleVerify LinkedIn подключил внешнюю систему верификации рекламы от DoubleVerify, которая позволяет рекламодателям проверять качество размещений в Audience Network. Платформа подключила внешний аудит — теперь рекламодатели могут проверять видели ли пользователи рекламу (viewability), отсутствие фрода и корректность таргетинга. Доверие к данным о размещениях растёт. ➡️ Сингапур: TikTok выпустил семейный гайд по цифровой безопасности В партнёрстве с TOUCH Cyber Wellness платформа объясняет, как обсуждать с детьми онлайн-привычки и безопасность. Тренд: платформы развивают не только модерацию, но и образование. ➡️ Ближний Восток и Северная Африка: единые правила для рынка инфлюенсер-маркетинга Mobile Marketing Association выпустила единый свод правил, который объясняет, как оценивать рекламу у блогеров и как формировать цены на интеграции. Данные правила необходимы, чтобы у брендов и агентств были понятные ориентиры, сколько стоит реклама у инфлюенсеров и как сравнивать эффективность разных кампаний. Зарубежные кейсы ➡️ Индия: финтех Cashfree Payments впервые сделал ИИ-рекламу для IPL Cashfree Payments впервые запустила рекламу в IPL (крупнейшая спортивная лига Индии по крикету, массовое телевизионное событие). Ролик «Every Payment Has a Story» полностью создан ИИ и показывает не техническую систему, а жизненные ситуации за платежами. Сложный продукт — через простые эмоции. ➡️ Китай: Duolingo запустил вирусную кампанию «увольнения» маскота Персонаж «уволился» на фоне темы выгорания — к обсуждению подключились 300+ брендов, а некоторые компании использовали инфоповод для публикации реальных вакансий. Мем как инструмент коммуникации. ➡️ Япония: Adidas объединил футбол и аниме в кампании для сборной Adidas представил в Японии рекламную кампанию в поддержку национальной футбольной команды, объединив спортивную тему с эстетикой аниме. Проект показывает вымышленный финал чемпионата мира и использует узнаваемые визуальные образы японской поп-культуры. Усиление эмоциональной связи через культурный контекст. Регулирование ➡️ Китай: Пекин пытается балансировать между привлечением инвестиций и контролем над ИИ и технологиями Это ответ на апрельскую публикацию Bloomberg о том, что регуляторы якобы велели нескольким частным тех-фирмам, включая ведущие ИИ-стартапы, отвергать американские вложения без специального разрешения. Представитель NDRC подчеркнул, что иностранные инвестиции приветствуются, но они должны строго соблюдать китайские законы и не угрожать национальной безопасности. ➡️ Индонезия: Власти ускорили обсуждение закона, обязывающего глобальные платформы открывать локальные офисы Власти изучают возможность обязать международные компании (включая соцсети и облачных провайдеров) открывать локальные офисы в стране. Аргументация: прямое физическое присутствие ускорит блокировку противоправного контента (мошенничество, дезинформация, порнография), упростит коммуникацию с регулятором и повысит защиту прав десятков миллионов индонезийских пользователей. ➡️ Малайзия: С 1 июня онлайн-платформы обязаны блокировать регистрацию пользователей младше 16 лет Малайзия усиливает регулирование цифровых платформ: все онлайн-сервисы обязаны защищать несовершеннолетних от вредоносного контента. Также платформы должны проверять рекламодателей и маркировать ИИ-контент. Внедряется система проверки возраста — глобальный тренд ограничения доступа несовершеннолетних. Подробности, ссылки на источники и полные версии кейсов можно изучить в материале на сайте АКОС. #Интериум

💯 «Нейропиар»: ИИ, коммуникации и новые правила индустрии Презентация книги «Нейропиар. Как эффективно использовать ИИ в PR, GR и маркетинге» завершилась! Говорили без футурологии: о практике, ограничениях, ответственности команд и той части коммуникаций, которую всё ещё невозможно полностью делегировать нейросети. Спасибо спикерам и всем, кто был с нами сегодня! Отдельная благодарность Кириллу Токареву, шеф-редактору и ведущему РБК ТВ, который модерировал дискуссию об искусственном интеллекте. Вечер ещё раз показал: за любой технологией всё равно стоят люди — с их опытом, вопросами, сомнениями и умением находить смыслы там, где алгоритм пока видит только задачу. #РИМ_ИНТЕРИУМ

📣 Валерий Сидоренко, CEO коммуникационной группы «Р.И.М. – ИНТЕРИУМ», член ОС Минцифры, автор телеграм-канала «Цифра и традиция», соавтор книги

Когда специалист хорошо понимает свою профессиональную задачу и при этом умеет эффективно работать с нейросетями, его продуктивность вырастает в 3–4 раза. Это реальный, практический результат.

#РИМ_ИНТЕРИУМ

📣 Андрей Ермошкин, исполнительный директор коммуникационной группы «Р.И.М. – ИНТЕРИУМ», автор телеграм-канала «Кудрявый Digital», соавтор книги

Если нейросети становятся инструментом, который помогает «усилить важное», сделать что-то масштабнее и доступнее — значит, ими стоит пользоваться. Если нет — это тоже нормально. Не всё новое автоматически вытесняет прежнее. Винил до сих пор остается востребованным, театры продолжают жить, несмотря на все прогнозы. Поэтому главный вывод для меня простой: технологии будут развиваться, но главные вещи остаются прежними — ценить жизнь, любить свое дело, себя и беречь друг друга.

#РИМ_ИНТЕРИУМ

📣 Юлия Иванова, начальник отдела внешних коммуникаций Евразийского банка развития

Мне кажется, что полностью заменить человека ИИ пока точно не сможет. Особенно там, где важны фактчекинг, точность и понимание контекста. И самое важное — эмоциональная составляющая и понимание аудитории. Нейросеть может предложить формулировку, но она часто получается слишком потоковой, неуникальной и не всегда попадает в человека. А вот в прикладных задачах — подготовке справок, сборе информации, аналитических выгрузках — это действительно полезный и эффективный инструмент.

#РИМ_ИНТЕРИУМ

📣 Мария Мезенцева, советник Министра цифрового развития, связи и массовых коммуникаций РФ, автор телеграм-канала «А можно попроще?»

Если не умеем работать без нейронок, то давайте учиться хотя бы скрывать их следы.

#РИМ_ИНТЕРИУМ

📣 Олег Капранов, руководитель проекта «Технологии» в «Российской газете», автор телеграм-канала «Токсичная цифра»

Мне кажется, в некоторых аспектах мы уже подходим к пределу эффективности. И это нормально: не всё в нашей работе нужно ускорять до максимума. В PR есть задачи, где важно не только быстро собрать информацию или подготовить материал, но и дать себе время подумать, прожить тему, почувствовать ее.

#РИМ_ИНТЕРИУМ