Silver Mercury

😮 В соцсетях отменяют цензуру (правда, в США) Пока все в сети обсуждают, куда смотрел Цукерберг на инаугурации Трампа, мы анализируем его «взгляд в прошлое» — новость, что МЕТА* отменила цензуру. *признана в России экстремистской организацией и запрещена, владеет платформами Facebook, Instagram и Threads. В своём видеообращении 7 января Марк Цукерберг объявил, что в социальных сетях компании META станет меньше цензуры. А ещё призвал «вернуться к корням» в вопросе свободы слова и анонсировал систему community notes — примечаний от пользователей, которые можно добавлять к спорным высказываниям. Мы задали несколько вопросов людям, которые работали с соцсетями META, чтобы разобраться, как они относятся к этой новости. 🔍 Что даёт снятие цензуры? Чем это здорово или опасно? Сергей Стукалов — «Михайлов и Партнёры», директор Практики Digital

Полностью цензуру не уберут, потому что влияние соцсетей META на мир колоссальное, правительство США не сможет отказаться от такого рычага. Сейчас речь идёт о самом простом отказе от цензуры: социальные споры, гендерная повестка. Надо идти дальше, поэтому выступаю против цензуры в вопросах коммуникации в соцсетях: существует достаточно способов оградить себя от других пользователей (настройки приватности, блокировка нежелательных контактов).

Роман Нестер — профессор НИУ ВШЭ, технопредприниматель, основатель Segmento

META пытается вернуть себе ауру „защитника свободы слова“, о которой говорил Цукерберг ещё в 2019 году. Вместо прежних „официальных“ фактчекеров — теперь сообщество по модели X. Это как отдать горящую спичку всей толпе и надеяться, что никто не устроит пожар.

🔍 Если c МЕТА снимут экстремистский статус, вернётесь в её соцсети или уже легко справляетесь без них? Сергей Стукалов

У Instagram и Facebook — самые эффективные платформы для бизнеса (до блокировки), поэтому 90% компаний вернутся при первой возможности. Никакой альтернативы на горизонте нет.

Роман Нестер

Не думаю, что соцсети МЕТА разблокируют, — это вопрос принципиальный и политический. МЕТА не просто заблокирована — её бизнес признан экстремистским.

🔍 Видите ли вы потенциал в российских платформах? Смогли ли они заменить МЕТА? Сергей Стукалов

Новые проекты не взлетели даже близко. Крупнейший игрок VK до блокировок был на 3–4-м месте по результативности. А вот Telegram — главный бенефициар блокировок, получил двукратный рост аудитории и десятикратный рост бюджетов.

Роман Нестер

Я думаю, ответ очевиден: ни одна из российских социальных сетей (Telegram — иностранная) не смогла заменить формат Instagram и частично Facebook. За счёт чего же западные соцсети привлекают такое количество авторов? Всё дело в рекомендательном движке. В его релевантности.

📁 Редактор, кстати, Марка совсем не осуждает — ну кто так ходит, в самом деле?

❤️ Чит-код к победе на Silver Mercury Чтобы уверенно подавать заявку и не сомневаться в успехе, подключайтесь к вебинарам — откроем на них маленькие секретики. Расписание и подробности — в карточках. Регистрируйтесь в боте и пишите в комментариях, на какой вебинар собираетесь! 📁 Редактор тоже придет на все эти встречи, подаст заявку, выиграет премию и кааааак заживёт 💫

👋 Приоткрываем завесу тайны: кто будет вашим соперником Как звучит успех? Как аплодисменты команды, шелест денег в банкомате, а ещё лучше — как стук нашей статуэтки о стол. Рассказываем о тех, кто уже точно решил двигаться к признанию своих достижений, — участниках премии Silver Mercury 🪩 В этом мини-интервью познакомимся с Екатериной Гариной, PR-директором агентства emg. 📁 Редактор канала напоминает, что оставить свою заявку можно и нужно тут.

🪩 Год прошел, число сменилось, а цена не изменилась Пока что. Да-да, грядёт новое повышение цен. Ждём ваши крутые проекты, которые точно должны занять первые места в этом году. Подать заявку на Silver Mercury можно до 11 апреля. Регламент и форма здесь или на сайте, после регистрации. По всем вопросам — пишите менеджеру сюда. Лучше отправить больше проектов по меньшим ценам — финдиры дуреют с этой прикормки. Кстати, для жюри тоже часики тикают — успейте подать заявку до 31.01. 📁 Хотел бы и редактор жить высокорангово — платить за всё в последнюю минуту, — но пока нет такой возможности.

Прожарка в канале «Рекламный перец» началась! Задавайте свои вопросы под этим постом в комментриях. В течение 3 часов прямое включение от Михаила Симонова — не пропусти 🔥

💎 Тяжёлая доля «тёмных лошадок» Никому не нравится быть взрослым, а быть бизнесом для взрослых ещё сложнее. Компании 18+ сталкивались с ограничениями вроде акцизных сборов, контроля производства и оборота, страшилок на пачках сигарет и закрытых витрин ещё до появления РКН и маркировок. Чтобы хоть как-то рекламироваться, игроки дарк-маркета разработали пиво-нулёвку, начали делать лимонады, пошли в дорогое кино и мероприятия, стали брать рекламу у блогеров, снабжая их продукцией для нативности. Несмотря на все сложности сферы, дарк-маркету удаётся креативить и привлекать внимание рынка — мы видим это каждый год, когда отсматриваем участников номинации Dark Market и награждаем лучших. Вот только не каждая компания соглашается сотрудничать с бизнесом 18+. Мы собрали несколько распространённых возражений в опрос — давайте выясним, какое самое-самое. 📁 Редактор канала напоминает, что каникулы закончились и пора от «тёмных лошадок» переходить на светлую сторону, увы 😏🤝

🔥 «Серебряный Меркурий» на гриле под соусом из ваших вопросов Мы каждый год хорошенько прожариваем ваши кейсы, а теперь вы можете сделать то же самое в ответ. В канале «Рекламный перец» состоится прожарка премии «Серебряный Меркурий». Подключайтесь 17 января в 10:00, чтобы лично задать вопросы, от которых у вас подгорает. 🔍 Почему мы считаем себя самой прозрачной премией? 🔍 За что нас ругают у кулеров? 🔍 Как это вон те ребята выиграли в прошлом году? Не стесняйтесь, поддайте жару! Михаил Симонов, почетный вице-президент АКАР и президент фестиваля «Серебряный Меркурий», уже надевает свои жаропрочные брюки и ждёт ваших вопросов. 📁 Редактор канала такие движухи одобряет, его, между прочим, ежедневно прожаривают.

5 вопросов про инфлюенс-маркетинг и ответственность Не успели мы поднять бокалы в честь наступившего 2025 года, как в стране начали действовать новые законы. Один из них — обязательная регистрация блогеров с аудиторией от 10 000. Буквально вчера поймали Карину Кмытюк, менеджера по спецпроектам и присутствию бренда в социальных сетях Т2, и поговорили про ответственность агентств в цепочке «блогер — рекламодатель», про стоимость рекламы и её эффективность в целом. Листайте карточки, а в комментариях расскажите: сталкивались ли уже с новым законом? 📁 Что-о-о, мы уже два года помечаем рекламу? 🤯

😰 А как выглядят коллеги?... Каждый год примерно в одно и то же время вся страна забывает две вещи: как работать и как выглядят коллеги. Если вы тоже забыли, то показываем в карточках! 📁 Редактор канала ответственно подсматривал за каждым, поэтому вводит 6-го героя — человека-зеркало. Мол, сам за собой смотрит, ха-ха. Как грустно шутить, когда никто не читает.

🪩 Что мы думаем про «Меркурий»? Так как все на каникулах, спросить команду и друзей — не вариант, а значит обратимся к популярному инструменту — нейросети. Итак, нейросети задали вопросы: 1. Как ты видишь фестиваль «Серебряный Меркурий»? 2. Где проходит фестиваль? 3. Как выглядит статуэтка «золото»? 4. Как команда готовится к мероприятию? 5. Что делает редактор канала прямо сейчас? Давайте посмотрим на результат AI, а потом сравним с реальностью. 📁 Редактор канала думает, что фестиваль отличный, планета тоже ничего, а ретроградного Меркурия, как в 2024 году (небеса, пожалуйста) не будет.

📁 Так, ну пока отличий от 2024 не вижу. Продолжаю вести наблюдение...

❤️ Итоги года от лидеров мнений О бывших либо хорошо, либо никак, поэтому мы решили подвести итоги уходящего года и спросить топ-оф-майнд пипл, как прошёл их год. 🔍 Михаил Симонов — президент фестиваля «Серебряный Меркурий». 🔍 Родион Скрябин — генеральный директор агентства «Палиндром». 🔍 Алик Пукаляк — руководитель диджитал-маркетинга направления «Продукты» ГК «Самолет». 🔍 Александр Абрамов — медиадиректор направления киберспорт PARI. 🔍 Андрей Осокин — член правления, директор по маркетингу ГК «Детский мир». 🔍 Илья Корнеев — управляющий партнер Affect. 📁 Редактор канала рассказал бы, как прошёл его год, но он почти ничего не помнит — Михаил Симонов очень подробно рассказал, почему.

☝ Вы уже радовались, что сделали все дела в этом году? Мы подкинем еще задачку — успейте подать заявку на участие в нашем фестивале сегодня и завтра! Надо сейчас, потому что с 1 января цены вырастут. Да-да, мы не поленимся и прямо под куранты их поменяем. Подать заявку тут ➡️ @Silver_Mercury_Fest 📁 А редактор открывает шампанское, потому что у него-то все задачи в этом году закрыты, эта последняя. Ну почти. Шампанское полежит ещё пару дней.

📒 Какие книги читают топы? Поймали Анну Кобзеву, директора по работе с партнёрами из «Сбермаркетинга», и спросили, какие две книги ей понравились за последнее время. 1. Ито Огава «Канцтовары Цубаки»

Бесконечно актуальная сейчас, когда AI всё ближе. Про человечность, вечные ценности, силу и важность комьюнити. Привычки и традиции, которые делают всё вокруг душевнее и теплее. Зимой можно дополнить чтение бокалом зинфанделя — проверено, хорошее сочетание.

🎙 Каким словом вы бы описали эту книгу? 💭 Медитация. 🎙 Кому точно НЕ нужно её читать? 💭 НЕ читать тем, кто хочет получать от книг исключительно практическую пользу и знания, а не эмоции. 2. Итан Расиел «Метод McKinsey. Как решить любую проблему»

Классика бизнес-литературы, до которой преступно добралась только в этом году. Для всех, кому нужно создавать планы, которых хочется потом придерживаться. Про чёткую чёткость и логичную логику. Операционный кайдзен.

🎙 Каким словом вы бы описали эту книгу? 💭 Структура. 🎙 Кому точно НЕ нужно её читать? 💭 НЕ читать тем, кто боится карьерного роста и собственных амбиций. 📁 Редактор в последнее время тоже много читает. Вы вообще видели, какие длинные списки покупок на Новый год?

💭 Вспомнить всё — конференция InterComm 2024 20 ноября уходящего года в Москве прошла конференция «Рождение Титанов», которая собрала свыше 500 участников. Обсудили важное: • «Кадровый голод» в России. • Единство и сплочённость коллектива. • Привлечение молодого поколения на производства. • Промышленный туризм. • Внутрикорпоративное комьюнити. • А также другие темы, которые важны для развития компаний с точки зрения Human Resources. Анна Смирнова, исполнительный директор конференции и премии InterComm, отметила:

Важная задача сегодня — замечать, как меняется мир, и успевать меняться вместе с ним: как личностям, как профессионалам и как представителям целой индустрии.

Кстати, Михаил Симонов был куратором одной из номинаций InterComm, а на фестивале Silver Mercury есть целый блок HR-направления. Приглашаем поучаствовать и желаем победы!

🎄 Что вы слушаете, чтобы зарядиться атмосферой праздника?

Вариант А Включаю на фон новогодний фильм и иногда подсматриваю, чтобы не оставить часть руки в салате. Вариант Б Заряжаюсь новогодней музыкой и вспоминаю детство.

Мы решили спросить коллег, какую музыку они слушают в канун Нового года — листайте карточки и слушайте плейлист на «Яндекс Музыке» или в ВК. 📁 Редактор канала обычно слушает, как соседи устраивают разборки выбирают «Салат года» и кидаются горошком.

❤️ Выбрали «Мем года — 2024» Вы знали, что на TikTok Awards выбрали самый запоминающийся мем 2024 года? Победу забрал милейший енот, который танцует под песню Pedro. Мы решили спросить у наших друзей, кому бы они отдали победу, если бы на нашем фестивале тоже была такая номинация. 📁 Евгений Гуцал, NUUM, Директор по контенту.

Мем “brat Charli XCX”. Это лето стало кисло-зелёным по аналогии с обложкой диска американской певицы Charlie XCX. Ситуацию усугубило русское слово, написанное латиницей, и мемическим цветом окрасились все, включая аватарки соцсетей — от H&M до анонимных телеграм-каналов.

📁 Александр Вартанян, Битрикс24, Директор по маркетингу.

Конечно мем года — это "Бу, испугался? Не бойся" с криповым котом. Он универсальный, вызывает эмоции и хорошо ложится в маркетинг. От него появилось много производных, что подтверждает его мощь.

📁 Игорь Челотканов, Т-Банк, Руководитель отдела развития социальных медиа.

Мистер лавандовый раф. Почему считаю его мемом 2024? Потому что на фоне других мемов и новостей — это был глоток свежего лавандового рафа :) В текущих реалиях людям нужно было что-то доброе и светлое, и Николай Василенко смог стать таким символом. Интересен и факт того, что ему удалось не попасть под риторику "ешь богатых", хотя весь его контент, пусть и не нарочито, демонстрирует не только хорошее настроение, но и роскошь и богатство. Но формат подачи нивелирует раздражение от этой, обычно острой, темы.

📁 Илья Лопухов, Realweb Creative, Исполнительный креативный директор.

Я считаю мемом 2024 года — денежный четверг. Он является не просто мемом, а настоящей культурной метаморфозой. Денежный четверг прекрасно отражает дух времени — одновременно ироничный и мотивирующий. В 2024 году он вышел за рамки шутки, появились люди, для которых кофе с корицей в четверг стал настоящим ритуалом.

📁 Александра Гаврюкова, Телеканал CTC, Руководитель отдела SMM и комьюнити.

Мем этого года — чиловый парень! Он появился так вовремя под конец года, и идеально лёг в контент абсолютно разных ниш и сфер без исключений. Что это, если не победа)

📁 Редактор канала отдаёт награду шестидневной рабочей неделе. А вы бы кого выбрали?

🪩 Что вас ждёт в 2025-м? Согласно исследованию британских учёных, 99% людей сейчас экстренно гасят дедлайны. Поэтому предлагаем сделать передышку перед финальным рывком и предсказать, что вас ждёт в 2025-м — его опишут первые три слова, которые вы увидите. Пишите в комментарии — будем радоваться вместе! 📁 Редактор канала делал эту игру, поэтому заранее нажелал себе всего, да побольше 💅🏻