Telegram для бизнеса | Блог Александра Махкамова

В Telegram Ads появился дневной лимит бюджета! 🥳 Это случилось! В кабинете появилась возможность ограничивать дневной бюджет. Теперь можно установить дневной бюджет. При достижении дневного лимита объявление остановиться, а на следующий день автоматически продолжит показываться.

Ну а как по-другому?

🥇Тренд №1 в рекламе на 2024 – Геймификация Геймификация – отличный способ выделиться среди всей интернет-рекламы. Ведь в игровой форме клиенты охотнее вовлекаются в контент. Я расскажу про способы использования геймификации в ВК и ТГ. А подробнее узнать о применении геймификации в маркетинге можно в этой статье. ➡️Как использовать геймификацию в ВК и Телеграм 🌐 Крем для рук Бархатные ручки активно продвигает товары с помощью таргетированной рекламы ВК. Пример в прикреплённом видео. Они используют мини-тест, в котором узнают о проблеме и предпочтениях клиента. На фоне ответов предлагают купить соответствующий продукт. 🌐 Бренд одежды Tom Tailor использует игру, в которой вы должны успеть одеть своего персонажа за 60 секунд. За удачную попытку дарят промокод на 1000 рублей. 📱 В Телеграм для реализации геймификации используют чат-бота. В качестве лид-магнита – чек-лист, гайд. В качестве геймификации - квиз или игра, реализованная через веб-апп. По итогу успешной игры выдается чек-лист, гайд или промокод на скидку. ✍️ Личный опыт работы с геймификации в Телеграм Я использовал в одном из своих проектов чат-бота. В нем реализовали механику рулетки, в которой можно было выиграть скидку до 30% на весь ассортимент магазина. С баннера на сайте клиенты переходили в бота, чтобы испытать удачу и выиграть промокод. При этом возможность крутить рулетку была только у подписчиков Телеграм-канала. Поэтому прежде, чем клиент мог покрутить рулетку мы предлагали подписаться на наш канал. Результат крутой. Продажи на 750 000 рублей, 500+ подписок на ТГ-канал, 1 500 пользователей в боте, на которых делаем рассылку. Подробно про этот кейс я рассказывал на vc. ✅ Внедрение геймификации в рекламную кампанию поможет вовлечь пользователя, познакомить с брендом и заинтересовать предложением. Есть тут, кто использовал геймификацию в своей работе? Делитесь опытом в комментариях👇

Сертификат VK Реклама, кейсы и итоги за 2023 год 🏆 ВКонтакте в мае 2023 года запустил новую сертификацию таргетологов по рекламному кабинету VK Ads. В июне я получил сертификат, но почему-то решил не делиться этим в канале. Вообще не рассказывал, что занимаюсь таргетированной рекламой в VK. Хотя опыт у меня достаточно большой - более 3-х лет и проекты веду крупные и интересные. Поэтому сразу к делу, чтобы вы понимали, что я из себя представляю. 👨‍💻 Мои последние интересные проекты в VK: ✅+1700 подписчиков в группу ВК интернет-магазина одежды. Добил практически 300.000 подписчиков. Средняя стоимость подписчика 60 рублей. К слову, в их Телеграм-канал сделал +1880 подписчиков через TG Ads за месяц. Минимальная цена за подписчика 1,13 евро. ✅120 лидов по 150 рублей в интернет-магазин игровой мебели «VMMGAME». ✅+2.000 подписчиков в группу элитного застройщика недвижимости в Москве. Также с нуля сделал по 1500-2000 подписчиков в 4-х группах их жилых комплексов по Москве. Средняя стоимость подписчика 100-125 рублей. ✅40 заявок на подключение домашнего интернета в Крыму для местного интернет-провайдера за первые 2 недели января по 350 рублей. ✅+2000 подписчиков в группу регионального ресторана Индийской кухни «ИНДИЯ: Карри Хаус» по 35 рублей. ✅Последний год работаю с киношными проектами, в которых средний бюджет по 500к - 1 млн на 7-14 дней. Цели, в основном, охватные: показы, клики, просмотры трейлеров. Но ключевая метрика заключается в том, что рекламируемые фильмы заняли половину ТОПа Кинопоиска 😅 И для меня стало удивлением, что большинство таких проектов окажутся настолько сложными, что perfomance-кампании отдыхают. Кто работал с крупными бюджетами и brandformance целями должны меня понять. ⭐️За 2023 год в VK реализовал 17 776 466 рублей и сделал кучу клиентов довольными 🤝 В 2024 году планирую не останавливаться, растить скиллы, набираться опыта и делиться им с вами. Ставьте 🔥 если хотите, чтобы я поделился результатами по Telegram.

Я открутил 50.000 евро в Telegram Ads 💰 И вот, что я понял: 1. Тестировать нужно постоянно. Даже если вы добьётесь низкой стоимости за подписчика, будьте готовы к тому, что при распределении большего бюджета на эту связку, стоимость со временем может вырасти в разы. Это связанно с тем, что аудитория быстро выгорает. Особенно если в таргетингах вы используете подборку каналов. Аудитория, которой интересно ваше предложение, постепенно заканчивается и тем самым стоимость за подписку растёт. Выход: ищите похожие связки, каналы с похожей аудитории. Пробуйте новые тексты, ограничивайте частоту показа, чтобы не показываться аудитории, которая прошла мимо изначально. 2. Таргетинг на прямых конкурентов это хорошо, но.. Возвращаемся к первому пункту. Аудитория выгорает быстро. Темп открутки за счёт небольшого объёма аудитории - медленный. Нужно увеличивать ставку CPM. Если в KPI включены показы, то есть риск невыполнения, так как ставка обычно превышает бенчи. Поэтому использовать таргетинг на конкурентов, как ключевую связку - не рекомендую. 3. Нет единого ключа к достижению цели Результат может принести любая связка. И у каждого проекта она своя. Можно только исходя из своего опыта определить, что точно не стоит тестировать, а что стоит попробовать в первую очередь. Бывали случаи, когда связка, на которую не ставил ни маркетолог, ни таргетолог, оказывалась лучшей среди всех остальных. Поэтому пробуйте как можно больше, постепенно отсекая менее результативные таргетинги. @business_for_telegram

В Telegram Ads появились новые кнопки Call-To-Action Теперь при настройке рекламы с ссылкой на внешний ресурс можно выбирать кнопки: 1. Subscribe 2. View 3. Read 4. Learn More 5. Download 6. Open 7. Sign Up 8. Buy 9. Order 10. Play 11. Try 12. Leave a Request. При рекламе в рамках Телеграм функционал появится позднее и скорее всего пул кнопок будет отличаться.

⭐️ В Telegram Ads появились новые возможности таргетинга ⚡Пересечение интересов В таргетинг по категориям каналов добавили параметр «И». Рекламу увидят пользователи, которые соответствует всем указанным категориям. Ранее поиск аудитории осуществлялся по параметру «ИЛИ» – Экономика/Финансы ИЛИ Образование. Параметр «И» учитывает оба интереса – Экономика/Финансы И Образование. Объём аудитории сузится, но точность попадания в ЦА увеличится. ⚡Тип устройств Добавили таргетинг по устройствам: iOS, Android, Desktop, Mobile. ⚡Пригласительные ссылки Теперь можно использовать пригласительную ссылку вместо обычной ссылки на канал. При клике на неё пользователь сразу подписывается на канал, а не переходит в него. Поможет увеличить конверсию в подписку, но одновременно может и увеличить отток подписчиков. Полезный функционал если научиться удерживать аудиторию в канале. ⚡Аудитория каналов Реклама будет показываться не напрямую в указанном канале, а на аудиторию канала, но в других каналах. Например, вы выбрали аудиторию тг-канала Павла Дурова, тогда реклама будет показываться подписчикам канала Павла Дурова, но в других каналах, в которых они состоят. @business_for_telegram

⚡Последние изменения в Telegram Ads В кабинете Telegram Ads за последние несколько месяцев произошло много изменений. Поэтому решил собрать их все сразу в одной публикации. – Минимальный бюджет для входа через посредников снизился до 1500€ (без комиссии и НДС) – Минимальная ставка за 1000 показов снизилась на 25% - с 2€ до 1,5€ – В тематике "Политика/Происшествия" минимальная ставка за 1000 показов снизилась с 2€ до 0,75€ – В объявлениях теперь можно использовать эмодзи за наценку в 20% к стоимости ставки. 1 эмодзи = 2 символа – Регулировка частоты показов рекламы на пользователя в сутки - от 1 до 4 показов – Добавление аватарки к объявлению за 30% к стоимости ставки @business_for_telegram

⭐ Трафик в Telegram Ads в 2023. Выстраиваем рабочую воронку Со снижением лимита на запуск рекламы в Telegram Ads до 1500€. Рекламодателей, готовых протестировать новый для себя формат рекламы, стало значительно больше. А со снижением минимальной ставки за 1000 показов (CPM) до 1,5€ (до этого было 2€). Ощущение, что их станет гораздо больше. И после всей бюрократии с созданием и пополнением кабинета, встает вопрос – Как правильно запустить рекламу? Куда вести трафик? 🔗Ответы на эти вопросы вы узнаете в моей новой статье на vc - читать.

⚡В Телеграм появились «Похожие каналы» Открывать для себя новые каналы удобнее! При подписке на канал, вам предложат список похожих публичных каналов. Пример на видео выше. Также список похожих каналов можно увидеть в отдельной вкладке в профиле канала. ✅Похожие каналы формируются автоматически на основе наибольшего пересечения аудитории. Если вы уже подписаны на канал, то он не отобразится в списке. ✅С подпиской Telegram Premium пользователю доступно до 100 похожих каналов, в то время как без подписки — лишь некоторые из них. 👏 Это нововведение упростит и ускорит процесс подбора каналов с похожей аудиторией.

⚡Яндекс запустил новый формат рекламы в Телеграм Теперь рекламодатели Яндекс Директа смогут разместить рекламу в Telegram-каналах, которые входят в Рекламную сеть Яндекса. ✅Реклама выглядит как стандартный рекламный пост в канале (пример на видео выше). ✅Упрощенный процесс маркировки в Директе. ❌Выбрать конкретные каналы для размещения нельзя. ❌Каналы для размещения будут подбираться на основе содержимого объявлений с учетом указанных регионов. Механика следующая: 1. Админ Telegram-канала — Подключается к РСЯ; — Устанавливает настройки: минимальную стоимость показа, задаёт время и максимальное количество публикаций в неделю; — Подключает бота, тем самым даёт право публиковать в своём канале рекламу. 2. Рекламодатель в рекламном кабинете Директа: — Устанавливает настройки кампании: тематики, гео, недельный бюджет и максимальную стоимость клика; — Создаёт запись. 3. Алгоритмы Яндекс Директ: — Подбирают каналы исходя из настроек кампании; — Размещают рекламу через бот. 👥 На данный момент, в базе РСЯ более 1400 каналов с аудиторией свыше 2-х миллионов. На первый взгляд это выглядит, как упрощенный процесс размещения рекламы в Телеграм, а с другой стороны непонятно насколько эффективный трафик предлагает Директ. Ведь каналы выбрать самостоятельно нельзя и приходиться снова довериться алгоритмам Яндекса 🤷‍♂️

🖼В какое время лучше публиковать контент в канале? На консультациях часто говорю клиентам о важности публикации контента в определённые промежутки времени. Люди заходят в Телеграм приблизительно в одни и те же временные промежутки. Да бывают исключения в виде рабочих или личных сообщений. Но в этот момент шанс получить внимание значительно ниже, чем во время целенаправленного потребления контента. Обычно 2 временных отрезка в день: 🕔 Утро 🕔 Вечер. Попробуйте публиковать контент на протяжении месяца в разные утренние и вечерние часы. ⚡Посмотрите в TGStat или Telemetr какие посты набирают больше активности в первые часы больше. Время публикации этих постов - наилучшее для публикации контента.

⭐Аудит помог увеличить продажи Телеграм-канала до 200 000 тысяч рублей без вложений В кейсе про воронку продаж через чат-бота рассказывал, что перед запуском работ, я провёл аудит канала. Благодаря нему, мы исправили следующие проблемы канала: 👨‍🎨Оформление Придал каналу внешний вид с помощью описания канала, информативного закреплённого сообщения, структурных публикаций с полезными ссылками и призывами к действию. 📖 Контент Сделал упор в пользу полезного контента. Продающие посты должны выходить реже полезных. Старались ёмко преподносить материал, но не в ущерб ценности для читателя. Не боялся исключать рубрики с меньшей вовлеченностью в пользу тестирования новых идей. 💬 Бот с консультацией В описании канала и в продающих постах предлагали клиентам получить бесплатную консультацию в нашем боте. 📝Результаты ✔️ Обращения в боте по вопросам консультации выросли в 2 раза. ✔️ Менеджерам легче стало допродавать продукты. ✔️ 200 000 рублей заработали с контента в канале за месяц.

⚡750 000 рублей с помощью воронки через Telegram-бота Кейс получился довольно объёмным, поэтому в канале его опубликовать никак не получится 🙁 Но зато получилось подробно, структурно и со скринами на всех этапах опубликовать на vc: читать. Жду ваших комментариев! 💬

Пропал на целый месяц Создавая этот канал, я еще толком не понимал, к чему приду в итоге. Просто создал канал про продвижение в Телеграм и публиковал учебный материал. Сейчас я всё больше понимаю, что не хочу учить вас, говорить как правильно и как не правильно. Я хочу делиться своим опытом, достижениями и ошибками в своей работе. Для тех, кто не в курсе, я – маркетолог. И последний год, Телеграм занимает основную часть моей профессиональной деятельности. Очень хочу рассказать о своём последнем проекте, в котором я построил воронку через Телеграм-бота и продал за 10 дней на 500.000 рублей. А перед этим скорректировал контент и оформление канала, тем самым увеличил продажи на 200.000 рублей за месяц при нулевых вложениях. О чем хотите услышать в первую очередь? 🔥 – про воронку через тг-бота 🐳 – про контент и оформление канала

Телеграм снизил порог бустов для получения доступа к историям Если раньше необходимо было набрать 0,4% бустов от общей аудитории (1 буст на 250 подписчиков), то теперь это 0,1%, то есть 1 буст на 1000 человек. Также добавились новые уровни канала. На 3 уровне открывается доступ к 3 историям в день.

«Да начнётся охота за Бустами» – Павел Дуров. Так прокомментировал Дуров вчерашнее обновление 🏹 В своём Телеграм-канале Павел Дуров сообщил, что в будущем бусты откроют ещё больше возможностей для каналов. Помимо доступа к историям, появятся такие возможности как: пользовательские реакции, статусы и собственный фон. ‼️И самое важное, что Бусты можно будет получить другими способами, а не только от Premium подписчиков. Крупные каналы в погоне за новым инструментом для рекламы: ⚫️Появились чаты, где каналы оплачивают людям стоимость Premium подписки, чтобы те в свою очередь подарили буст их каналу; ⚫️На Авито начали продавать свои Бусты за 1000 рублей; ⚫️ Крупные Телеграм-каналы «Русский маркетинг» и «Кабачковая икра» поскандалили на тему бустов. Вкратце: первый канал обвинил второй в проведение нечестных схем по получению бустов, с целью заработка на продаже рекламы в историях. Второй канал ответил, что первый канал врёт и далее создатели каналов начали переходить на личности. И это только первый день охоты 😂

Спасибо за поддержку! Мой канал получил доступ к историям, теперь посмотрим как это работает 🥰 Кстати, выдавать буст можно всего лишь раз в сутки.

Вот и первые штрафы за отсутствие маркировки в Телеграм 😞 ФАС возбудило дело против Нижегородского Телеграм-канала за отсутствие маркировки рекламы сразу на 16 постах.