Лаборатория Кобзарева

Сложно делать просто Пока дружно стоим в пробке на JC Fest — расскажу про интересный для меня этап жизненного цикла брендов. За многомиллионными презентациями на стендах и ивентах обязательно следует плато, где мышцами играть уже не так прикольно. Причины у всех свои, но в этот момент включаются скучные инструменты ежедневной рутины, которые выглядят куда скромнее — хоть часто и являются более эффективными. И тут становится сложно — для того чтоб быть классным, тебе уже нельзя тупо засунуть в маркетинговую компанию побольше денег. Теперь приходится генерить еще и артовый креатив. Идею, месседж, и вот это всё. Примерно так мы делали тот самый стенд Кобры, на котором главным объектом была фура с продукцией. Примерно так мною воспринимается последний блоггер бокс Starline. Больше всего в боксах я не люблю долбанные стикеры. Бесполезные куски бумаги, которым в 99% случае не хватает стиля и смысла. Так вот. Посылка старлайна — веер, две пачки табака и куча стикеров. Но эти стикеры лежат не в стандартных упаковках D-Tobacco, а в простом пакете международной почты. Еще и поверх наклеены — ведь они сделаны в виде почтовых марок. Такая вот посылка из чайна-тауна, где сегодня презентуют вкус «восточный цитрус». Какой он? Да хз, не курю дома Старлайн, на фесте и попробую. Но точно спасибо ребятам за контакт с чем-то осмысленным. Классно, что человеческая идея все еще делает этот пакетик ценнее, чем дорогие вылизанные боксы.

Первая встреча Deus Club Очень крутая тенденция — возрождение кулуарных встреч фанатиков кальянной индустрии. Прям эмоционально возвращает в период заведений десятилетней давности. Клубы Догмы, тет-а-теты Бонча, и вот — Deus Club. Сейчас я нахожусь в московском HP Rockstar, где нам дали попробовать два вкуса из новой линейки Perfume, а также три сигары из будущих лимитированных дропов. Обычно я холодно отношусь к лимиткам, так как не являюсь фанатом связанных с ними схем дистрибуции, но тут молчать не могу. Никарагуанская сигара на ямайских специях — разрыв. Это самая вкусная сигарка, которую я пробовал. Парфюмная линейка — очень классно. Не оцениваю схожесть с оригинальными ароматами, которые ребята воспроизводили — но продукт курится очень круто. Верю, что многие бренды попробуют подхватить эту волну и запустят похожие позиции в более массовом и доступном сегмент. Думаю, что их даже можно будет найти в магазинах. Остается только надеяться, что мы с тобой, как потребители на этом рынке, сможем поддержать такие попытки и рублем, и информационно. По себе знаю, что тяжело запускать нишевые позиции (вне зависимости от цены) — так что респектую ребятам из Деуса. И, конечно же, советую попробовать новинки на фесте в эту субботу.

Кобра возвращается. И это не кликбейт. Еще и на JC Fest выставляемся. Но давай по порядку. Кобра — проект, которым я занимался первые годы работы в Интро Групп. Потом фокус компании сместился на аутсорс, поддержка бренда потихоньку остановилась — ну а дальше ты знаешь. У Кобры было много вкусов, опередивших рынок, и часть из них до сих пор вспоминают в чатиках теплыми словами. И это приятно. А теперь приятно будет и тебе — ведь бренд возвращается. Я уже больше года не работаю в Интро, но мы пересекаемся по части проектов. Поэтому меня решили привлечь и к перезапуску бренда, который осуществляет новая, но знакомая рынку сильная команда. Команда Вовы Денежкина. Парни будут заниматься распространением продукции, Никита Беляев подключился на брендинг и визуальную составляющую, Интро поможет сохранить стабильность производства, а меня привлекли к вопросу флейвористики. И мне есть что показать. За последние годы у меня появилось много интересных разработок и подходов к продуктовому портфелю. Причем как по новым вкусам, так и по доработкам старых (да, джин можно сделать еще круче — вот увидишь). Первый дроп из десяти позиций был сформирован до моего подключения к команде, и собран на основе старых топовых вкусов без изменения рецептур — хотя лаба Интро добавила и пару новинок. Это значит, что уже сейчас можно заказывать старые знакомые вкусы — а скоро я порадую свежачком. Я не рассказываю о большинстве своих консалтинговых проектов, и тем круче, что появилась Кобра. Верю, что она станет тем творческим простором, который даст разгуляться. Что по самому табаку? Да то же, что и всегда. Хорошая база чуть крепче среднего, которая просто дает курить кальян без заморочек. Специфичные забивки, задроства по листам и вот это все — забудь. Кобра — это табак для кальяна. А остальное не так и важно. Все новости проекта можно посмотреть в телеграмм канале — подписывайся.

Это я собираюсь в образовательный выходной. Суммарно я откатал с ДСом три Кампуса, но на пятничный питерский не попал по датам. А жаль — все же завершение тура. Бегло смотрел отрывки трансляции — было хорошо. Теперь хочется полностью послушать выступления — благо запись держится на ютубе еще какое-то время. Для себя отдельно выделяю лекции Кости Лапутина (вот таймкод) и Антона Кондратьева (целых два — первый и второй таймкоды). Вообще в разговорах с управляющими сотрудниками классных московских заведений все чаще всплывает тема образования в условиях нынешней нехватки кадров. Поэтому постараюсь не только выложить свои неопубликованные материалы, но и систематизировать те, что уже есть в канале. А пока добавлю еще одну полезную ссылку: Вова Денежкин опубликовал у себя учебное пособие, которое они внедряют в заведениях Vasilchuki. Информация довольно базовая, но файлы точно будут полезными для обучения новых кадров — советую глянуть. Погнали врываться в образовательное воскресение вместе. Запрятал на фотке следующий очень мощный блоггер-бокс ДСки, который пока попросили не спойлерить — но уже начали выкладывать все равно)

Цифровой акциз с 1 июля — разбираемся в вопросе В интересные времена живем. Track&Trace системы плавно разворачиваются на табачных рынках разных стран — и в нашей начинается важный знаковый этап. С осени предполагается отказ от использования бумажных марок на пачках, поэтому уже с 1 июля нужно будет уплачивать акциз по коду Data Matrix. Что это значит для потребителя и производителя? Готова ли система к такому функционалу? Не столкнемся ли мы с очередными сбоями в отгрузках? Давай разбираться. Вместе с Ярославом Кругликовым мы подготовили материал о сути и целях изменений. Так что я передаю слово Ярику, а ты — открывай статью. Примерное время чтения — 5-7 минут

Верните мне мой 2007 подвал Периодически со знакомыми обсуждаем вопрос увеличения среднего возраста курильщика кальяна и ощущение оттока «молодых новичков». По Москве одной из предполагаемых причин мы часто называем изменение среднестатистического лаунжа и чека в нем. 10 лет назад у нас было достаточно подвалов, в которых за 650 рублей можно было покурить у нормального мастера и послушать за продукты — привет, родной F-Lounge. Сейчас за такой же уровень погружения уже придется отдать тысячи полторы. Точка входа растет. И мне всегда интересно — это мое личное московское искажение или реальность? В самолете до Казани посмотрел третий выпуск от Григи Пронина и был приятно удивлен. Первые два я благополучно пропустил — про ХП и Дуть в целом и так понятно. Но здесь он рассказал про ранее неизвестную мне сеть Tabago, среди особенностей которых — кальяны за 250 рублей. Понятное дело, что это за АФ. Понятное дело, что четверть выпуска — реклама франшизы. Но все равно было прикольно послушать про модель работы с сильно разным прайсом на разные табаки, которая нацелена на «выращивание» нового потребителя. Например в этом же заведении за 500-600 рублей можно заказать ББ/ДС, за 800-900 Танж и Бонче — что-то типа True Cost с твоим продвижением по этой лестнице. А появление в ролике Игоря Коновалова приятно окунает в воспоминания об UHP. Ссылку на видео оставляю тут, а тебя приглашаю врываться в комменты: с какого заведения началось твое вовлечение в индустрию и сколько тогда стоила чашка?

Поговорим за главную базу Я выступаю на образовательных форумах уже лет шесть, и самый частый запрос темы — рассказ о том, как и из чего делается табак. Но в этот раз все будет не так просто. Не очень люблю материалы, практическая ценность которых равняется нулю. Так что в этот раз мы будем изучать состав и технологии именно в разрезе потребительских характеристик продуктов. Разберемся, что технологи могут делать, чтоб получать на выходе не просто какой-то продукт, а с заданными параметрами. Посмотрим, как эти параметры измерять и какие практики уже существуют. Но главное — поймем как эти продукты классифицировать для себя. Когда-то я начинал на этом канале рубрику постов про атрибуты базы кальянного табака. Надеюсь, что вскорее ее продолжу — но в этом выступлении проговорю их сразу все. Причем в обновленном виде, через призму накопленного за 10 лет опыта работы с разнообразными продуктами. Материал можно будет послушать на DS Campus в Казани, уже в эту пятницу — 12-го числа. Предварительное время начала конкретно моей лекции — 15:30. Вживую присуствовать не обязательно — будет качественная онлайн трансляция на YouTube по этой ссылке, а также в тг канале Дарка. До встречи в эфире.

Внеплановый пост Я уверен, что большинство людей в этом канале не просто курят кальян, а активно следят за индустрией. Причем давно и с вовлечением. К счастью, основные эмоции, сопровождающие этот процесс — положительные. Радость новинкам, предвкушение от новых типов продуктов и гордость за людей, которые сделали кальянную культуру России самой развитой во всем мире. И именно эти эмоции я хочу переживать снова и снова. Сегодня стало известно, что сгорел завод MattPear в Краснодаре. Я хочу верить, что ребята переживут это событие с минимальными последствиями. И Денис помогает этой вере существовать. С этого поста он рассказывает историю их деятельности, помогая вновь переживать те самые приятные эмоции нам всем. MattPear — компания не только с огромной историей, но и с колоссальным вкладом в то, где мы сейчас находимся. MattPear. Спасибо вам, что даже в такие тяжелые моменты вы продолжаете помнить моменты прекрасные. Спасибо, что делитесь ими с нами. И, как и многие, скажу, что мы готовы выразить эту благодарность не только словами. Мы с вами.

Влияние формы и способа доставки никотина на ощущение крепости Жаль, что я не видел это исследование, когда готовил статью про никотин. Я тут сейчас пишу большой материал для выступления на следующей неделе (поэтому постов и не было) и наткнулся на очень крутую публикацию от 20-го года. Она на английском и написана не самым легким для восприятия языком, но для самых интересующихся оставлю ссылочку. Вкратце: с момента бума одноразок тема солевого никотина начала исследоваться все больше и больше. И один из вопросов — сильное противоречие между исследованиями прошлого века и современными. Дело в том, что сигаретчики прошлого пришли к использованию “свободного” депротонированного никотина как самого эффективного, а вейперы современности — к эффективности полностью противоположной ему солевухи. Для меня этот аспект был непонятен. Сначала списывал это на какое-то фиговое восприятие мною англоязычных публикаций — но нет. В этом материале разбирают как раз это противоречие. Главным подозреваемым в изменении результатов стал способ доставки. А именно — аэрозоль, который создают электронки и вдыхается нами. Его мелкие частички домикронного размера могут попадать в дальние крохотные альвеолы легких — и весь он содержит в себе никотин. А исследуемые табачниками аэрозоли так не могли. Дополнительно: свободный никотин в сигаретах распределен между частицами аэрозоля и газовой средой — он более летуч, проще выдыхается и не так оседает в легких. А вот его первичное оседание на верхней зоне органов дыхания в начале тракта создает эффект ТХ. Материал больше подчеркивает существующие пробелы в знаниях, нежели дает однозначные ответы — но все равно является адски интересным. Смещение фокуса внимания с сигаретного дыма на аэрозоль электронок дают больше представлений об аэрозоле мало исследуемого кальяна. А огромное количество ссылок на источники, которых я раньше не видел, радуют меня еще больше. Короче: если ты имеешь отношение к табачным технологиям — очень советую к изучению. А если дебри этой духоты тебя миновали — то через неделю от меня будет крутейший материал с главной базой для всех сотрудников нашей индустрии. Анонсирую ближе к делу)

Это могла бы быть рекламная интеграция Но Кирилл Голубев — просто классный парень. Еще и продукцию тебе на розыгрыш подогнал. Короче, похоже астрологи объявили пару месяцев контента про ДСную движуху. Вчера на тесте их крепкого продукта мне передали еще и бокс со вторым дропом Xperience, а это значит: 1. Пора сделать душный разбор на оба дропа. В подкасте «Индустрия» я уже говорил, что эта линейка является интересным экспериментом с точки зрения продакт-менеджмента — пора расписать детальнее. Все же хочется прививать на рынке более профессиональные разборы продуктов, а не «я покурил и вот это мне понравилось, а это нет». 2. С выпуском разбора я разыграю оба блоггер-бокса Экспириенса. Условием для всех брендов, которые мне что-то засылают, является обязательный розыгрыш этих же продуктов в моем канале без всяких доп подписок — так что следи за уведомлениями. 3. Помимо мартовского выступелния на CAMPUS во Владивостоке (к которому я уже выкладывал презу и доп. материалы), я вписался еще в два выступления. Даты и города буду анонсить ближе к делу, но пока скажу: три выступления — это три мощнейшие статьи, которые ты сможешь почитать после лекции. 4. Дроп гейминг-линейки — хороший повод кинуть фотку моей скромной коллекции механических клавиатур. Надеюсь, что затащивший меня в это хобби Саня, все же разродится постом про то, что это безумие довольно похоже на кальянное. И еще: во все образовательные движухи типа Кампусов я вписываюсь без коммерческой основы. Я искренне верю, что они развивают индустрию, так что призываю смотреть и те города, в которых я не выступаю. 22-го пройдет ЕКБ — онлайн-трасляция будет в чате CAMPUS, на оффлайн регистрацию уже закрыли. Но пока еще есть места на AFTERDARK 23-его.

Наконец-то крепкий DARKSIDE? Похоже пока нет, но давай подробнее: Мы сейчас находимся на закрытом Московском мероприятии, где собрали блоггеров, старших мастеров и экспертов рынка для бета-теста нового крепкого продукта от D-Tobacco. Для ознакомления самим дали забить новую базу со знакомыми ароматами: Mango Lassi 2.0 и Nordberry. В серии этих вкусов не будет, сделаны только для демонстрации. Что по курению: 1. У продукта нет того ДСного привкуса, который отталкивал меня в курении обычных линеек — тут от меня большой лайк. 2. Это не крепко, если не перегревать. Крепость на уровне ББ или чуть выше. При этом максимально мягко. Если перегреть — начинает накуривать, но так же мягко, хоть и вкус немного деформируется. 3. Продукт просит много жара. Я забил в апг в отступ 2-3мм, грел на четырех. Четвертый уголь снял только через 15 минут — обычно снимаю через 8-10. 4. Нарезка и консистенция похожи на обычный ДС — так же сирописто. Что известно: 1. Продукт еще не допилен, релизить в ближайшее время не планируют — фидбек собирают для корректировки под реальные запросы рынка, сейчас будем заполнять опросники. Не факт, что дроп вообще будет в этом году. 2. В линейке будут другие вкусы, отличные от текущих линеек ДС. Хотят вкусами подчеркнуть специфику базы. Без холодка, сливочности и так далее. Ждем цитрусов, специй и травянистостей. Будут небольшие дропы, на старте вряд ли стоит ждать больше 10-15 вкусов. 3. Используются другие технологии и другое сырье, но конкретики пока не говорят. Сейчас будем курить базу без аромки. Домой выдали те же два вкуса, что мы сейчас курим — изучу предметнее и выпущу доп пост.

Душный разбор 3 — Печь для углей за 115 тысяч! Настало время релиза той самой буквально самой горячей новинки нашей индустрии — российской муфельной печи OVEN. Такой тип продукта для кого-то не является принципиально новым — и это мы тоже обсудим. Но я верю, что именно выпуск Овна станет точкой, после которой лаунжи станут брать подобные печи в работу. Серега погонял на практике эту печку 3 недели в JohnCalliano Lounge, а я изучил теорию. Вместе мы собрали #душный_разбор с ответами на все твои вопросы — так что ныряй в материал сам и кидай его сменщикам! Примерное время чтения — 10 минут. ОТКРЫТЬ СТАТЬЮ ОТКРЫТЬ СТАТЬЮ ОТКРЫТЬ СТАТЬЮ

Формируем ассортимент за стойкой по-взрослому Мы тут прилетели во Владивосток с командой DARKSIDE. А все потому, что завтра здесь будет CAMPUS — образовательный форум, на котором я выступлю с мощнейшей темой. Классная новость в том, что все лекции будут транслироваться онлайн — в телеграмм и на ютуб. Если хочешь посмотреть — залетай в чат кампуса, все ссылки будут там. Я выхожу в 11:40 по Москве. Тема — ассортиментная матрица: из хаоса в систему. Расскажу, какие инструменты можно перенять не только у производителей табака, но и из других индустрий. Получилось прям классно. Но пока мы погнали завершать последние приготовления — до встречи завтра!

Лицензии на производство и импорт табака Отвечаем на вопросы вместе с Ярославом С первым днем весны вступления в силу требований лицензирования для производства табака! С сегодняшнего дня компании, не получившие разрешения, не могут выпускать продукцию. А из известных брендов пока лицензирован только один. В связи с этим в кальянных чатах достаточно много вопросов, но главное — заблуждений. Так что подготовили небольшой материал, в котором простым языком объясняем суть происходящего. Открывай, изучай, понимай. А потом помогай другим) Примерное время чтения: 3-5 минут ОТКРЫТЬ СТАТЬЮ ОТКРЫТЬ СТАТЬЮ ОТКРЫТЬ СТАТЬЮ

Горячая новинка еще не догрелась. Тут такая история — в личку написал производитель продукта, первые впечатления о котором сегодня и должен был выложить Серега. Оказалось, что мы попали в ряды настолько первых, что рассказывать о продукте пока ничего нельзя ¯\_(ツ)_/¯ . На мой взгляд, у них получилось действительно классно и интересно — поэтому рука не поднимется портить ребятам планы) Из минусов — сегодняшний пост попросили отменить, так что Сережа придержит коней) Из плюсов — нам зашлют еще этого продукта, так что в середине марта, одновременно с запуском продаж, мы сделаем для тебя полноценный #душный_разбор ! А пока ждем завтрашнего дня — ведь в редактуре уже висит новый материал про лицензии! С 1-го марта они обязательны для всех производителей, а мы будем разбираться что это значит для нас, простых смертных)

Познакомься с Серегой. У нас прям неделя контента! А все потому, что я тут не один. Я всегда говорил, что наша Лаборатория — это объединение людей по фанатичному интересу к кальянным продуктам и их созданию. И сегодня у нас пополение) Сергей Тимошевский — старший по кальянам в московском JohnCalliano Lounge. Именно он отвечает за основную часть чашек Танжа, которые я курю в последние несколько лет. Еще Серега — главный амбассадор DEUS (хотя просит называть его “Руководитель амбассадорской компании”). Так что у него за плечами не только десять лет работы мастером, но и хорошое понимание продуктов, рынка и специфики курения в самых дальних регионах нашей Большой и Необъятной. Работая во флагманском заведении, Сергей Сергеевич добирается до эксклюзивных новинок в числе первых. В понедельник он уже врывался на канал с рецензией на 9 новых вкусов Tangiers, но это не всё. Сегодня вечером жди первый обзор на самую горячую новинку нашей индустрии! На мой взгляд это гейм-чейджнер для многих заведений. Так что не переключайся. #познакомься_с

Выдана первая лицензия на производство табачной продукции среди кальянных компаний В соотвествующем реестре появилась запись (для отображения списка нужно вбить в поиск «табачной») Спасибо Ярику за оперативную новость и позравление погарской фабрике!) В ближайшие пару недель должны подтянуться и остальные основные бренды индустрии) В чатах все чаще появляются обсуждения этой темы и переживания, но уверен — что все будет окей) UPD: Женя Федотов дополнил информацию сообщением о получении лицензии юрлицом бренда Kraken. Ярик парировал указанием вида лицензии — в КНД у Кракена указаны только сигары, скрин кидаю в комменты. Где правда — узнаем временем)

Ощущения от курения новых вкусов Tangiers Strawberry Lemongrass пах клубничным скиттлосм, но в чашке мылил горьким лемонграссом. Ощущение, что это вкус не Танжа, а российского бренда-новичка, выпускающего несбалансированные позиции. Surfers Delight — сочетание гуавы и апельсина (судя по всему), которое курилось окей. Апельсин чуть химозный, но вкус получился в духе бренда — курилось приятно. За вчера мы прокурили только эти два вкуса, так что по остальным привожу мнение Сергея Тимошевского, старшего мастера JC Lounge:

Cherry lemonade

- изменена не только буква в названии, но и ароматизатор лимонада. Профиль косточковой вишни остался неизменным. Стало вкуснее. Лайк

Papa’s Foreplay

- приятная фруктовая ароматика, доминирующий аромат спелого манго в сочетании с персиком. В процессе курения вылазит кислинка, напоминающая мякоть ананаса. Лайк

Kashmir Mango

- одна из лучших вариаций кашмира — сильно напоминает Kashmir Guajava. Приятный травянисто фруктовый тон на фоне эталонного кашмира. Большой лайк

Bananas Foster

- описание гласит о десертно банановом сочетании. Я ненавижу курить банан, но это вкусно, ударило в ностальгию - вспомнился El Nakhla Banana. Лайк скорее за эмоции, но и ароматика более приятная, нежели у российских аналогов.

Caramel Apple

- изначально даже не хотел курить, на слух чрезмерно приторно. По курению — ромовая алкогольная нота, доигранная запеченным яблоком. Не лайк

Kashmir Lime

- судя по всему, это Kashmir Mime. Для меня ацетоново не вкусно. Не лайк

Ginger Pear

- даю негативную оценку из-за завышенных ожиданий. Я ждал что-то типа Pear Watermelon (недооцененный классный аромат). На выходе слишком пряная бензольная груша. Не лайк

Общая рецензия

- почти весь новый дроп стал мега щедрый на количество ароматизатора. Очень ярко, не в стиле Tangiers. Но при этом большая часть новинок скорее всего устаканится на полках в лаунжах. Танж уже не торт, но мы продолжаем первыми пытаться урвать новинки и покурить 🤷🏻‍♂️. Феномен!

UPD: В комменты залетел Берды со списком следующих новинок Tangiers