Kokoc Group

Telegram остается главным каналом для инфлюенс-маркетинга 🔴 Несмотря на ограничения и возможные изменения регулирования, рекламодатели продолжают делать ставку на Telegram. Согласно исследованию Аналитического центра российской индустрии рекламы, 73% рекламодателей планируют размещения в Telegram в 2027 году. При этом мессенджер сохраняет первое место среди площадок для инфлюенс-размещений. Также Telegram получил самую высокую оценку эффективности: 79% участников исследования оценили площадку на 4–5 баллов по пятибалльной шкале. Эти данные совпадают с тем, что мы уже отмечали в предыдущем исследовании рынка: после периода неопределенности рекламодатели начали возвращать бюджеты в Telegram — в мае они выросли на 11%, а кликабельность объявлений увеличилась на 22%. Но рынок постепенно меняется: часть рекламодателей планирует перераспределять бюджеты в пользу российских платформ — VK и Max. При этом, по мнению Василия Ящука, директора дивизиона Kokoc Creative, результаты исследования стоит рассматривать с учетом его фокуса на российских площадках.

Исследование несколько смещено в сторону российских платформ и не полностью отражает реальную структуру рынка. В случае запрета рекламы в Telegram часть бюджетов может уйти в теневые нативные интеграции или вовсе покинуть сегмент инфлюенс-маркетинга.

При этом интерес к альтернативным площадкам растет. По данным Rafinad (входит в Kokoc Group), доля топовых блогеров, добавивших Max для публикации рекламных офферов, выросла с 6% до 46% менее чем за полгода. Это говорит о том, что мессенджер постепенно становится еще одним каналом трафика и монетизации, а интерес к платформе выходит за рамки простого тестирования. Главный вопрос для рынка — не только сохранит ли Telegram свое лидерство, но и как изменится распределение бюджетов между привычной площадкой и новыми каналами. 🔴А как вы думаете, что ждет Telegram и Max в следующем году? Делитесь мнением в комментариях. #kokoc_expertise

Как сертификатная механика помогла привлечь клиентов в инвестиции Продвигать финансовый продукт через performance непросто. Пользователю нужно разобраться в инструменте, его условиях и рисках, прежде чем решиться на первое действие. Для «Альфа-Инвестиций» было важно увеличить приток новых клиентов, довести больше пользователей до первого пополнения и сохранить качество аудитории. Чтобы решить эту задачу, команда Rafinad (входит в Kokoc Group) протестировала сертификатную механику и подключила блогеров как performance-канал. За 17 дней активной фазы: 🔴Провели 451 размещение; 🔴Получили до 3 500 целевых действий в месяц против примерно 50 до запуска механики; 🔴Увеличили объём целевых действий примерно в 70 раз. Как была устроена эта связка и почему она сработала — показываем в карточках. Полный кейс читайте на сайте. Kokoc Group в Max | TenChat | ВКонтакте #kokoc_case

CRM в недвижимости: как эффективно влиять на путь клиента Собирать данные о клиентах сегодня умеют большинство девелоперов: через формы заявок, личные кабинеты, избранное, ипотечные калькуляторы. Но дальше этот интерес далеко не всегда превращается в системную CRM-коммуникацию.  Мы проанализировали CRM-маркетинг пяти крупных девелоперов. Welcome-цепочка нашлась только у одного из пяти, триггерные коммуникации — у двух, персонализация — у одного. При этом разрыв в результате заметный: у лидера отрасли по данным Mindbox CRM-каналы приносят до 23% выручки, у медианного игрока — примерно в четыре раза меньше. Разница не только в объёме коммуникаций, а в том, насколько последовательно компания работает с интересом клиента на разных этапах его пути. В новом исследовании Out of Cloud (входит в Kokoc Performance) разобрали: 🔴14 механик системного CRM-маркетинга для девелоперов 🔴2 кейса с практическими примерами 🔴чек-лист для оценки CRM-коммуникаций Исследование основано на анализе CRM-механик Самолёта, ПИК, ФСК, ЛСР и Эталона, а также на практике команды Out of Cloud. Получить полный файл с исследованием можно по ссылке. Исследование — только первая часть разговора. Дальше хотим обсудить CRM в недвижимости уже вживую: что реально работает, где возникают сложности и как к этому подходят сами участники рынка. Скоро расскажем детали, оставайтесь на связи. 🔥— иду забирать! #kokoc_research

Маркетологи, как дела с личным брендом?  Специалистам по рекламе продвигать себя сложнее, чем клиентские проекты — знания есть, а времени и системности часто не хватает.  Эксперты рекламной экосистемы Vitamin.tools (входит в Kokoc Group) разобрали три сценария продвижения личного бренда.  🔴 Сценарий 1. Для тех, кто ведёт один канал Выделите одну или несколько ключевых тем канала, сегментируйте аудиторию и выделите её триггеры. Ведите рекламу не на канал целиком, а на конкретный пост, отвечающий на запрос сегмента.  Метод помогает собрать разные аудитории вокруг одного эксперта. 🔴 Сценарий 2. Для тех, кто ведёт каналы в разных мессенджерах Создайте посадочную страницу с примерами постов и ссылками на площадки. Пользователь заранее ознакомится с контентом и примет решение о подписке ещё до перехода в канал. Настройте аналитику, чтобы помочь алгоритмам Директа точнее находить нужных людей. Пользователи по-разному относятся к мессенджерам: одни привязаны к привычным площадкам, другие готовы пробовать новые. Промежуточная страница помогает не терять аудиторию и точнее собирать данные по эффективности рекламы. 🔴 Сценарий 3. Для тех, кто только начинает развитие личного бренда Если у вас нет кейсов, отзывов и узнаваемости, работайте над медийностью и поиском клиентов параллельно. Биржи фриланса, партнёрские программы и сарафанное радио помогут найти проекты и создать портфолио, а статьи и видео создадут базу для роста в долгосрочной перспективе. Реклама на этом фоне становится инструментом усиления, а не единственным источником заказов. Общее у трёх подходов одно: доверие формирует ваша экспертиза, а реклама лишь усиливает рост.  Подробным алгоритмом действий, результатами и кейсами поделились в блоге. Kokoc Group в Max | TenChat | ВКонтакте  #kokoc_expertise 

К 1 сентября россияне тратят больше, но покупают реже Родители чаще собирают весь школьный набор одним заказом: число заказов в маркетплейсах, косметике и книгах упало на 50–60%, а средний чек в одежде и обуви вырос на 31% год к году. Часть суммы закрывают заёмными деньгами — спрос на микрозаймы в августе на 15–20% выше среднегодового уровня.  Аналитики платформы Rafinad (входит в Kokoc Group) собрали данные по e-commerce и рынку МФО за 2023–2025 годы и оценили сезон Back to School 2026.  Что показывают цифры: 🔴 Средний бюджет семьи — 18–30 тыс. рублей на ребёнка. Расходы выросли на 10–18% год к году за счёт удорожания товаров. 🔴 Заметный рост среднего чека год к году: мебель (+58,8%), подарки и цветы (+49,5%), книги (+39,4%), спорт (+34,4%), одежда и обувь (+31,2%). Одежда и обувь дают ещё и рост товарооборота на 47,8% — это ключевая категория Back to School. 🔴 Спрос на микрозаймы в августе на 10–12% выше, чем годом ранее. Средняя сумма займа — 14–15 тыс. рублей против почти 13 тыс. в 2025-м. 🔴 Пик обращений в МФО приходится на последнюю неделю августа, сразу после аванса. Портрет заёмщика в этот период смещается на группу 30–45 лет — родителей школьников. Конкуренция идёт не за количество заказов, а за их ценность. Активное окно спроса — конец августа и первые дни сентября. Работают ранние акции, пакетные предложения на весь набор и финансовые продукты для родителей — рассрочка, кэшбек, кредитные линии. Полные исследования про спрос на маркетплейсах и микрозаймы читайте в блоге. #kokoc_research Kokoc Group в Max | TenChat | ВКонтакте

Что получится, если смешать футбол, блогеров и шоу Ответ — Медийная футбольная лига. МФЛ — это турниры, где вместе с профессиональными и бывшими профессиональными футболистами играют блогеры, артисты, комики и другие медийные лица. За счёт этого МФЛ существует сразу в двух форматах: как спортивное событие на стадионе и как большой поток контента вокруг команд, игроков и матчей. Мы уже рассказывали, что Kokoc Group выступает официальным селлером рекламных возможностей МФЛ. Но цифры и медиакиты — это одна сторона площадки. Другая — люди, атмосфера и то, как аудитория взаимодействует с лигой вживую. Увидеть всё это можно уже завтра: «Народная Команда» встречается с ФК Broke Boys в рамках Winline Кубка Медиалиги 2026. Мы, конечно, болеем за «Народную» — это команда CEO Kokoc Group Саши Шокурова. Так что приходите поддержать и заодно провести субботний вечер на стадионе. 🔴 Когда: 29 августа, матч начинается в 19:00 🔴 Где: Большая Внуковская ул., 8, пос. Внуково 🔴 Фан-зона открывается в 18:00 — можно приехать пораньше, чтобы до матча успеть заглянуть на активности: 🥊 разбить пиньяту с логотипом соперника 🎤 проверить себя в децибел-челлендже 🎨 сделать временное тату 🍺 заглянуть в NRDN Bar & Chill 🎵 потанцевать под DJ-сет Можно приходить и с детьми: в секторе А1 — семейная зона, А2 — фанатская.

Сколько бизнес тратит на маркетинговую аналитику? Запускаем исследование  Бюджет на аналитику защищать всегда непросто: открытых бенчмарков на рынке мало, поэтому на вопрос «сколько тратят остальные» ответить сложно.  Вместе с Coffee Analytics мы запускаем исследование, чтобы собрать такие ориентиры по рынку. Участники получат отчёт первыми и смогут сравнить свои подходы и затраты с практикой других компаний. Что будет в отчёте: 🔴 Как компании используют данные, чтобы повышать эффективность маркетинга и прогнозировать поведение клиентов 🔴 Сколько денег бизнес тратит на аналитику 🔴 Какие аналитические задачи уже доверяют ИИ Анкета займёт 15-20 минут, а все участники получат подарки от нас и партнёров — Coffee Analytics, CallTouch, Mindbox, Smart Data Hub. Пройти опрос можно по ссылке. #kokoc_market_voice Kokoc Group в Max | TenChat | ВКонтакте

Почему блогеры развивают Макс вопреки слабому функционалу В апреле Макс впервые обошёл Telegram по среднесуточному охвату: 68 млн человек в сутки против 50,3 млн у Telegram, по данным Mediascope.  Эти изменения не прошли мимо авторов. Для многих он стал дополнительным источником трафика и денег. Доля топовых блогеров, готовых размещать интеграции в Максе, выросла с 6% до 46% — то есть более чем в семь раз.  Руководитель блогерского направления платформы Rafinad (входит в Kokoc Group) Елена Хуснутдинова поговорила с авторами, которые уже ведут каналы в мессенджере.  В карточках — как реагирует аудитория, какой контент работает лучше, есть ли деньги для авторов и что это всё значит для брендов. Полный разбор с цифрами о продукте, монетизации и прогнозах рынка — в статье. #kokoc_research Kokoc Group в Max | TenChat | ВКонтакте

Почему блогеры развивают Макс вопреки слабому функционалу В апреле Макс впервые обошёл Telegram по среднесуточному охвату: 68 млн человек в сутки против 50,3 млн у Telegram, по данным Mediascope.  Эти изменения не прошли мимо авторов. Для многих он стал дополнительным источником трафика и денег. Доля топовых блогеров, готовых размещать интеграции в Максе, выросла с 6% до 46% — то есть более чем в семь раз.  Руководитель блогерского направления платформы Rafinad (входит в Kokoc Group) Елена Хуснутдинова поговорила с авторами, которые уже ведут каналы в мессенджере.  В карточках — как реагирует аудитория, какой контент работает лучше, есть ли деньги для авторов и что это всё значит для брендов. Полный разбор с цифрами о продукте, монетизации и прогнозах рынка — в статье. #kokoc_research Kokoc Group в Max | TenChat | ВКонтакте

Почему реклама больше не приводит клиентов В одном из предыдущих постов мы писали, что рекламные бюджеты российского бизнеса в 2026 году выросли вдвое, а продажи заметно отстают.  В этом посте Александр Алимов, CMO Vitamin.tools (входит в Kokoc Group), разобрал, что изменилось на рекламном рынке и в поведении покупателя. По его наблюдению, бизнес продолжает конкурировать за первый клик, но клиент выбирает уже вне классической рекламной воронки — на маркетплейсах, в отзывах и мессенджерах. В карточках рассказываем, почему клик подорожал, как изменился путь клиента и что стоит проверить, чтобы не терять клиента после первого клика. Полный разбор читайте в блоге. #kokoc_expertise Kokoc Group в Max | TenChat | ВКонтакте

Существует ли медийка, которая приносит last-click лиды напрямую?  В кейсе команды Kokoc Performance для федеральной сети клиник — да. Разберём его 31 августа на совместной онлайн-конференции от Vitamin.tools (входит в Kokoc Group), Kokoc Performance, ZaleyCash и Яндекс UrbanAds.  Что в программе: 🔴 Как устроен Яндекс UrbanAds — платформа, объединившая рекламу в Городских сервисах Go, Маркете, Лавке и Еде.  🔴 Форматы, таргетинги и механики оценки эффективности размещений.  🔴 Кейс клиник в деталях: разберёт Оксана Сувязова, руководитель группы по работе с маркетплейсами в Kokoc Performance.  🔴 Планы развития платформы и новые возможности.  Где: онлайн,  Когда: 31 августа в 14:00 по мск,  Стоимость: бесплатно. Регистрация — на странице конференции. #kokoc_event Kokoc Group в Max | TenChat | ВКонтакте

E-commerce растёт, а зарабатывать всё сложнее Дешевого трафика в электронной коммерции всё меньше. Российский e-commerce вырос до 11 трлн рублей, но вместе с ним взлетели бюджеты на продвижение. Маржинальность бизнеса при этом падает. Эксперты Rafinad (Kokoc Group) объясняют, почему стоимость привлечения клиента продолжает расти и как это меняет рынок. В карточках — почему маркетплейсы перегревают аукцион, как растут ставки в retail media и четыре шага, которые помогут перформанс-командам строить реалистичные медиастратегии. Разбор рынка и методика работы с CAC — по ссылке. #kokoc_expertise Kokoc Group в Max | TenChat | ВКонтакте

Три пункта, за которые стоит платить агентству в 2026 Недавно Ольга Алексеева, директор по развитию Kokoc Group, дала интервью, в котором рассказала о трёх главных сдвигах в работе агентств за последние два года. Эти изменения повлияли на то, что вы теперь вправе требовать от подрядчиков. Со слов Оли рассказываем о критериях, по которым сейчас стоит оценивать агентства. 1️⃣ Акцент на результат, а не процесс

«Раньше платили за процесс: настроить, запустить, вести. Сейчас процесс дешевеет, часть уходит в инструменты и в инхаус клиента. Платят за результат — за то, чтобы увидеть, где на самом деле теряются деньги, и собрать решение из разных экспертиз под конкретную экономику».

Просите прямо говорить о том, что сработало, какие результаты получили, что планируют делать дальше и как будут работать с провалами. 2️⃣ Быстрая обратная связь о результатах работы

«Клиента больше не устраивает видеть результаты только в долгой перспективе. Мы показываем работающее циклами скорее в недели, чем в кварталы».

Короткие циклы имеют смысл там, где требуются быстрые решения. Например, тесты гипотез или выход на новые каналы. Для бренд-стратегий, SEO и CRM-программ всё ещё нужно больше времени — накопить данные и понять, что работает. 3️⃣ Приоритет выручки над красивыми отчётами

«Пропала терпимость к красивым отчётам без выручки. Дашборд, который не объясняет, стало ли больше денег, теперь скорее раздражает клиента».

Помните, что подрядчик должен брать цифры не из головы. Поэтому не забывайте вовремя делиться данными по выручке. А вы заметили какие-то изменения в работе с подрядчиками? Как они повлияли на ваши результаты? #kokoc_expertise Kokoc Group в Max | TenChat | ВКонтакте

Автостратегии Директа умеют сами находить аудиторию за счёт машинного обучения на кликах и конверсиях. Но это лишь один слой ИИ, который уже давно встроен в контекстную рекламу. Оказывается, поверх него можно построить и второй. Kokoc Performance на проекте мебельного ретейлера MnogoMeb.ru собрали связку из Директа и предиктивной платформы Sales Ninja. Результат — рост продаж на 252% в главной категории и снижение доли рекламных расходов с 20% до 13%. В карусели рассказали, что делает предиктивная модель, чем она отличается от встроенного машинного обучения Директа и в каких сценариях работает. Полный кейс с цифрами по всем категориям читайте в блоге.

Как банк из ТОП-4 запустил реферальный сервис для базы 36 млн клиентов С привлечением клиентов в банковском секторе сейчас непросто: performance-трафик перегрет, модерация строгая, привычные каналы выгорают. Один из рабочих выходов — развивать реферальные программы. Но это не просто оффер «пригласи друга», а сложная backend-инфраструктура: заявки, начисления, балансы и задачи агентов должны стабильно обрабатываться в вебе и мобильном приложении. Именно такую систему для банка из ТОП-4 разработала команда Kokoc.tech (Kokoc Talents). Что сделали: 🔴 настроили обмен данными через Apache Kafka, чтобы заявки и операции не терялись и система продолжала работать даже при сбоях 🔴 привели все API к единому стандарту с помощью OpenAPI и Swagger, чтобы разные внутренние системы банка могли легко понимать друг друга и быстро интегрироваться 🔴 разделили систему на отдельные сервисы: один отвечает за статусы заявок, другой — за баланс агентов, третий — за офферы и задачи, чтобы каждый блок работал стабильно и не зависел от остальных В результате за 7 месяцев команда в формате аутстаффинга совместно с архитектором банка вывела backend-сервис в прод и обеспечила его стабильную работу под нагрузкой. В полном кейсе — подробнее о проектировании, Kafka-интеграции, тестировании и архитектуре сервиса. #kokoc_case Kokoc Group в Max | TenChat | ВКонтакте

Число бронирований падает. За счет чего растет тревел-рынок? Аналитики платформы Rafinad (входит в Kokoc Group) изучили статистику трафика, заказов и оборота в тревел-сегменте за 2024–2026 годы. Ключевые инсайды: 🔴 Количество заказов просело: общее число бронирований сократилось почти на 40%. 🔴 Средний чек заметно вырос: в январе 2026-го — на 38% (до 19,4 тыс. рублей), в мае — на 31% (до 28,9 тыс. рублей), а в июне рост достиг почти на 40% год к году (до 25 тыс. рублей). 🔴 GMV удерживает позиции: совокупный денежный оборот в выборке Rafinad снизился всего на 2,3% (благодаря росту чека с 13,4 тыс. до 18,3 тыс. рублей). А в отдельные месяцы 2026 года оборот и вовсе обгонял показатели прошлого года на 48–54%. Для турбизнеса здесь две точки роста: 1️⃣ увеличивать ценность текущего заказа за счёт дополнительных услуг, пакетных предложений и повышения класса поездки. 2️⃣ возвращать клиента за следующей покупкой, особенно учитывая, что стоимость его повторного привлечения выросла на 35% за три года Однако, как показал анализ CRM-коммуникаций 13 туристических компаний, большинство брендов практически прекращают общение с клиентом сразу после оплаты. Тематические рассылки с сегментацией мы нашли только у двух компаний, а сценарии до и после поездки почти не развиты Динамику показателей по месяцам и цифры по сезонам собрали в статье А практики, которые помогают турбизнесу растить повторные продажи и не покупать одного клиента дважды, разбирали в этом посте #kokoc_research