TGStat Agency | Маркетинг в Telegram
Open in Telegram
Помогаем с продвижением в социальных сетях и у блогеров. Для связи: @TGStatAgencyBot
Show more2 607
Subscribers
-124 hours
+147 days
+5630 days
Data loading in progress...
Similar Channels
Tags Cloud
Incoming and Outgoing Mentions
---
---
---
---
---
---
Attracting Subscribers
September '26
September '26
+26
in 0 channels
August '26
+117
in 1 channels
Get PRO
July '26
+72
in 0 channels
Get PRO
June '26
+84
in 6 channels
Get PRO
May '26
+78
in 0 channels
Get PRO
April '26
+67
in 0 channels
Get PRO
March '26
+66
in 0 channels
Get PRO
February '26
+93
in 0 channels
Get PRO
January '26
+89
in 1 channels
Get PRO
December '25
+101
in 0 channels
Get PRO
November '25
+107
in 0 channels
Get PRO
October '25
+99
in 0 channels
Get PRO
September '25
+100
in 0 channels
Get PRO
August '25
+119
in 0 channels
Get PRO
July '25
+127
in 1 channels
Get PRO
June '25
+20 003
in 4 channels
Get PRO
May '25
+108
in 0 channels
Get PRO
April '25
+111
in 1 channels
Get PRO
March '25
+100
in 0 channels
Get PRO
February '25
+100
in 4 channels
Get PRO
January '25
+90
in 0 channels
Get PRO
December '24
+100
in 2 channels
Get PRO
November '24
+128
in 1 channels
Get PRO
October '24
+98
in 0 channels
Get PRO
September '24
+93
in 2 channels
Get PRO
August '24
+85
in 3 channels
Get PRO
July '24
+112
in 2 channels
Get PRO
June '24
+51
in 1 channels
Get PRO
May '24
+45
in 0 channels
Get PRO
April '24
+48
in 0 channels
Get PRO
March '24
+81
in 4 channels
Get PRO
February '24
+59
in 2 channels
Get PRO
January '24
+103
in 1 channels
Get PRO
December '23
+152
in 5 channels
Get PRO
November '23
+65
in 2 channels
Get PRO
October '23
+69
in 0 channels
Get PRO
September '23
+82
in 0 channels
Get PRO
August '23
+112
in 0 channels
Get PRO
July '23
+130
in 0 channels
Get PRO
June '23
+96
in 0 channels
Get PRO
May '23
+104
in 0 channels
Get PRO
April '23
+847
in 0 channels
| Date | Subscriber Growth | Mentions | Channels | |
| 07 September | +1 | |||
| 06 September | +4 | |||
| 05 September | +3 | |||
| 04 September | +7 | |||
| 03 September | +1 | |||
| 02 September | +8 | |||
| 01 September | +2 |
Channel Posts
В России маскотов используют уже 23% крупнейших брендов, а персонажи входят в топ-5 факторов, которые помогают привлечь внимание к рекламе.*
Почему бренды все чаще делают ставку на собственных героев?
1. Маскот помогает сделать бренд узнаваемым. У него есть внешность и характер — все то, что гораздо легче запомнить, чем очередной безликий логотип.
2. Персонаж расширяет возможности коммуникации. С ним бренд может не только рассказывать о продукте, но и шутить, реагировать на инфоповоды, взаимодействовать с аудиторией и пробовать разные форматы контента.
3. Это лицо бренда, которым он полностью управляет. Не нужно договариваться с амбассадором, переживать из-за его скандала или внезапной смены имиджа. Маскот всегда остается в рамках заданного характера и ToV.
Но просто нарисовать персонажа недостаточно. Если он появляется раз в год на новогоднем баннере, он вряд ли станет частью бренда. Маскота нужно последовательно развивать и регулярно давать ему место в коммуникации.В рекламе маскота можно использовать по-разному: 1. Он находится в центре сюжета. Например, сталкивается с какой-то проблемой, которая отзывается аудитории. 2. Маскот показывает продукт, что-то рассказывает о нем или пользуется им. 3. Связывает разные креативы внутри рекламной кампании. С ним можно сделать серию разных постов. 4. Маскот как элемент. Например, его можно сделать второстепенным персонажем в видео или мельком показать в кадре. Иногда бренды делают маскотов немного странными, дерзкими или даже безумными. Это особенно вовлекает зумеров и альф, которые любят мемы. В некоторых случаях бренды заводят маскотам собственные соцсети: там герои шутят, спорят, комментируют происходящее, общаются с подписчиками, устраивают конкурсы. Главное — не дать маскоту затмить сам бренд. В идеале человек должен запомнить не только героя, но и то, чью историю он рассказывает. *по данным исследования Okkam Creative за 2025 год. @TGStatAgency
| 2 |  Нишевость набирает силу
Вместо попытки понравиться всем бренды все чаще идут в микросообщества и к микроблогерам. Что же делает небольших авторов такими привлекательными для брендов?
Во-первых, распределение рисков. На один и тот же бюджет можно купить интеграцию у одного крупного автора или разместиться у десятков небольших блогеров. Во втором случае финальный результат меньше зависит от того, «выстрелит» ли конкретная публикация: одни дадут больше переходов и покупок, другие — меньше. Таким образом общие показатели усреднятся.
Во-вторых, больше шансов на дополнительный органический охват. Ролик микроблогера с обычными 1–5 тыс. просмотров вполне может внезапно собрать 200 тыс., чем компенсирует возможный недобор у другого небольшого автора. При размещении у одного крупного блогера такой подстраховки нет: если ролик не зайдет аудитории, недостающий охват компенсировать будет нечем.
Но тренд на нишевость не ограничивается выбором блогеров.
Микросообществ становится все больше: отдельные фандомы, редкие хобби, локальные интересы, очень узкие культурные коды. Все это особенно популярно у аудитории до 30 лет.
Здесь базовое правило «говорить на языке ЦА» становится еще важнее. Не мимикрировать под анимешников, автомобилистов или молодых мам, выучив три слова из их лексикона, а действительно понимать, что их волнует, быть максимально «в теме». Поэтому все чаще к контенту привлекают людей из самой аудитории. Бренд задает рамку и требования к продукту, а конкретную подачу оставляет тому, кто знает эту среду изнутри.
Отсюда же еще один заметный тренд — коллаборации становятся более нишевыми и неожиданными. Причем не только бренд × бренд, но и бренд × человек из конкретного сообщества. Чем органичнее такое пересечение для аудитории или, наоборот, чем неожиданнее сама коллаборация, тем больше у нее шансов стать событием, о котором все говорят.
Не забываем про лимитированные дропы, блайндбоксы и другие механики с элементом сюрприза: они дают аудитории дополнительный повод обсуждать продукт, собирать его и делиться находками.
В микросообществах быстро считывают неуместные шутки и попытку просто воспользоваться трендом. Поэтому брендам придется не только искать новые ниши, но и учиться полностью вовлекаться в интересы аудитории, а только потом заходить с рекламой.
@TGStatAgency | 494 |
| 3 |  Мы запустили сайт TGStat Agency 🎉
Теперь о нас можно узнать не только на сайте TGStat и в Telegram. На нашем сайте собрали все самое важное: чем мы можем быть полезны, какие проекты уже реализовали и что хотим рассказать индустрии.
Для последнего сделали отдельный блог. В статьях — актуальные темы с цифрами, примерами и опытом из реальных кампаний.
Что уже вышло:
🔹 Реклама у Telegram-блогеров: форматы интеграций и как рассчитать эффективность
Рассматриваем разные подходы к рекламе у Telegram-блогеров и ее форматы, нюансы при составлении ТЗ и по каким метрикам оценивать результат.
🔹 Инфоповод с нуля без рекламного бюджета: кейс премии блогеров «Первый в ленте»
Делимся тем, как премия для блогеров превратилась в самостоятельный инфоповод и принесла сотни тысяч органических просмотров.
🔹 Реклама у YouTube-блогеров: форматы интеграций и как рассчитать эффективность
Разбираем основные форматы YouTube-интеграций, как закупать рекламу у видеоблогеров и как оценивать эти размещения.
В общем, располагайтесь: tgstatagency.ru теперь открыт для всех. А мы уже готовим новые материалы для блога.
@TGStatAgency | 524 |
| 4 |  Вертикальные видео: почему 10 млн просмотров могут не дать бизнесу ничего
Вокруг TikTok, Reels*, YouTube Shorts и VK Клипов до сих пор живут два противоположных мифа: либо «туда обязательно нужно всем», либо «серьезному бизнесу там делать нечего». Оба не совсем верны.
Площадку стоит выбирать не по стереотипам о ее аудитории, а по тому, есть ли там нужный сегмент ЦА.
Допустим, бренд продает дорогой винтаж. В TikTok ему не нужно пытаться охватить всех молодых девушек только потому, что аудитория площадки моложе его базовой ЦА. Гораздо логичнее найти внутри нее тех, кто уже интересуется винтажом: например, девушек, которые подхватили волну моды на винтажные вещи и готовы платить за редкие предметы.
То есть при выходе на новую площадку мы не меняем позиционирование под ее «среднего пользователя». Мы выбираем из своей ЦА тот сегмент, который лучше всего с ней пересекается, а уже затем адаптируем под площадку темы и монтаж.
При этом виральность не должна становиться самоцелью.
Если бренд внезапно выпускает ролик на далекую от себя хайповую тему и собирает огромную аудиторию, часть новых подписчиков может оказаться не заинтересована в основном контенте. Тогда следующие профильные ролики получат меньше реакций и охват. Таким образом, сам не желая этого, бренд загоняет себя в ловушку.
Поэтому главная задача — создать контент с потенциалом разлететься среди нужной аудитории, а не ролик, который понравится вообще всем на платформе.
И важно помнить, что площадки с вертикальными видео работают не только на органические просмотры. Здесь можно размещаться у блогеров, запускать посевы, работать с амбассадорами.
А можно ли продавать прямо через короткие ролики? Зависит от продукта.
Понятные массовые товары (одежду, косметику, еду) — можно органично показывать в самом контенте и вести сразу к покупке. Хороший пример — «Мармеладыч»: бренд вырос во многом благодаря смешным TikTok-роликам, которые приводили не только подписчиков, но и заказы.
А вот для сложного или экспертного продукта формат коротких видео лучше использовать как «первое касание». Зацепили человека в Shorts или TikTok, ведете его в Telegram или на длинный YouTube-ролик, сайт или рассылку, где уже можно подробнее раскрыть продукт и продавать.
Подытожим:
1. Выбирайте на площадке самый подходящий сегмент ЦА, а не пытайтесь понравиться всем.
2. Адаптируйте контент под формат площадки и ее тренды. Разбирайте актуальные для площадки и ЦА темы, но не пытайтесь сделать просто виральный вирусный контент ради охватов.
3. Если у вас товар с понятной продуктовой ценностью, то его можно попробовать продавать через контент. Если более сложный продукт, то лучше отказаться от продающих роликов и вести на следующий шаг воронки.
100 тысяч целевых просмотров почти всегда полезнее бренду, чем 10 миллионов случайных.
*принадлежит компании Meta, признанной экстремистской организацией и запрещенной в России.
@TGStatAgency | 578 |
| 5 |  Тренды в контенте 2026
Контента становится все больше, а времени и желания разбираться в нем — все меньше. Пользователь легко пролистывает и слишком сложное, и слишком красивое, и очередную ИИ-генерацию. Поэтому в 2026 выигрывает тот, кто быстрее выводит на эмоцию и дает понятный смысл.
Собрали главные тенденции:
1. Эмоциональность и легкость
Полезный контент все еще востребован, но далеко не каждый пост обязан чему-то учить. Скроллинг стал способом отдохнуть, поэтому людям нужны положительные эмоции, юмор, легкий контент, чтобы отвлечься.
2. Одна единица контента — один смысл
Внимание все сложнее удержать, поэтому несколько конкурирующих тезисов в одной публикации только мешают. Есть вопрос — даем понятный ответ. Есть проблема — показываем решение.
3. Контент превращается в сериал
Длинные истории не исчезли, они просто разбиваются на части.
Пользователи готовы следить за контентом неделями, если каждая «серия» работает сама по себе и одновременно оставляет крючок для следующей. Отсюда рост повторяющихся рубрик и брендовых сюжетных линий.
Иногда ради этого бренды вообще создают отдельную историю вокруг продукта. Один из таких примеров мы уже разбирали — кофейня «Кукольный театр» от Яндекса.
4. Контент, созданный руками человека, снова в цене
Чем больше повсюду ИИ-генераций, тем заметнее авторская фотография, неидеальные модели, реальный опыт. Именно human-generated content аудитория называет главным приоритетом для брендов в 2026 году.
5. Герои и маскоты вместо безликого бренда
Маскот сегодня — это не обязательно персонаж на упаковке, который появляется два раза в год. Бренды создают постоянных героев, развивают их характеры, внутренние мемы и целый «лор», который развивается от публикации к публикации. Такой контент легче узнавать и проще превращать в сериал.
Нейроперсонажи — тоже часть этого тренда: они полностью подконтрольны бренду и не создают тех же репутационных рисков, что амбассадор-человек. Но здесь есть важный нюанс: сам по себе ИИ-персонаж уже не вызывает вау-эффект. Более того, значительная часть аудитории относится к виртуальным инфлюенсерам настороженно.
6. Ностальгия
Когда-то все хотели вернуть 2007, теперь люди ностальгируют по 2016-2017. Вместе с этим возвращаются старые визуальные тренды и атрибуты. Из последнего — эстетика 2016: пастельные фильтры на фото, полароид, музыка Oh Wonder и т.п. Сейчас по этой эпохе скучают зумеры и молодые миллениалы.
7. Повседневность вместо идеальной картинки
Slow life, быт, простые хобби, рабочие будни и бэкстейдж стали намного привлекательнее постановочного «успешного успеха».
8. Контент под поисковые запросы
Люди все чаще предпочитают соцсети поисковикам: куда сходить, что купить, как что-то сделать, какой продукт выбрать. Поэтому снова важны понятные заголовки, конкретные формулировки и ответы на реальные запросы. Hootsuite выделяет search-first content как отдельный тренд 2026 года.
9. Комментарии — продолжение контента
Просто опубликовать пост недостаточно. Аудитория читает комментарии, обсуждает увиденное, спорит с брендом и друг с другом. Иногда самое интересное вообще начинается под публикацией, замечали?
27% пользователей в исследовании Sprout Social прямо сказали, что хотят видеть от брендов больше контента вокруг сообщества. Поэтому комментарии можно использовать как источник следующих постов, отвечать на них отдельными публикациями, продолжать шутки аудитории и давать подписчикам влиять на развитие рубрик.
Контент в 2026-м — это все меньше монолог бренда и все больше совместный процесс с аудиторией.
@TGStatAgency | 500 |
| 6 |  ИИ в рекламе: помощник или автор?
Аудитория уже очень хорошо распознает нейросетевой почерк в текстах, изображениях и видео (с аудио сложнее). К ИИ-контенту привыкли, но это не значит, что его готовы всегда принимать.
Сейчас на фоне бесконечных генераций стал особенно цениться контент, созданный человеком. Поэтому нейросети лучше работают как инструмент в руках команды, а не как ее замена.
Использование ИИ уместно:
1. Когда ему отдают конкретную часть работы
Например, нейросеть создает отдельный объект или фон, а дизайнер дорабатывает его и встраивает в композицию. Или нейросеть собирает структуру текста, который затем корректирует и дописывает автор.
Если полностью отдать визуал ИИ, легко получить ту самую идеальную «пластмассовую» картинку или неестественный свет, странные детали и т.д.
2. Когда есть четкое ТЗ и исходные данные
Запрос «напиши статью про N» редко приводит к хорошему результату. Нейросеть может выдать шаблонный текст, потерять нужную интонацию или допустить фактические ошибки.
Поэтому ей сначала задают контекст, передают исходные материалы и требования. Тогда она сгенерирует адекватный каркас, который все равно должен доработать человек: передать нужный ToV, расставить акценты, проверить факты.
3. Когда искусственность — часть идеи
Нейросетевой контент не передает эмоции и атмосферу. Так, полностью сгенерированные ИИ ролики часто вызывают «эффект зловещей долины».
Одни из самых громких и неудачных примеров — новогодние ролики Coca-Cola 2024-го и 2025-го года. Первый раскритиковали за жутковатых глянцевых людей и бездушность, а второй — за неестественную анимацию животных.
Но в абсурдных трендах или фантазийных сюжетах ИИ может быть вполне органичен. Например, в кампании «Ботаника» — «Освежает, хрустит, качает!»
В ролике бренда огурцов появляется эксцентричный «хрустмейстер»: он танцует, играет в гольф и живет в намеренно гипертрофированном мире. Нейросетевая странность здесь работает органично, потому что вся концепция строится на абсурде и превращении обычного огурца в героя поп-культуры.
@TGStatAgency | 526 |
| 7 |  +9Что происходит с визуалом в 2026 году?
Если кажется, что визуальный контент брендов стал ярче и объемнее, вам не кажется.
В эпоху бесконечного скролла недостаточно просто сделать красиво. Нужно сделать так, чтобы человек остановился хотя бы на пару секунд. Поэтому дизайн меняется вместе с поведением аудитории.
Что сегодня цепляет взгляд:
1. 3D-элементы
Объемные объекты помогают буквально «вытащить» изображение из экрана. Иногда это небольшая деталь, иногда — главный герой всей композиции.
2. Эффект стекла
Glassmorphism давно не новинка, но после анонса Liquid Glass от Apple в 2025 году этот прием получил новую волну популярности и вышел далеко за пределы интерфейсного дизайна.
3. Типографика как главный герой
Текст все чаще становится основой всей композиции. Огромные заголовки, необычные шрифтовые пары, растянутые или деформированные буквы, текст, выходящий за границы изображения — теперь не сопровождают визуал, а сами становятся визуалом.
4. Яркие цвета
Спокойные пастельные палитры уступают место насыщенным оттенкам, контрастам, неону и градиентам — всему, что помогает остановить взгляд.
5. Коллажи и многослойность
Фотографии, вырезанные объекты, рукописные заметки, текстуры и графические элементы все чаще объединяют в многослойные композиции. Такие визуалы хочется рассматривать дольше, а легкая неидеальность делает их живее — особенно на фоне большого количества ИИ-контента.
6. Тактильные текстуры
Бумага, металл, камень, песок, стекло, холст, рваные края, мазки кистью — визуалы все чаще хочется буквально потрогать.
7. Легкая анимация
Не полноценные ролики, а небольшое движение внутри изображения. Даже одна анимированная деталь привлекает внимание и дополнительно погружает в контент.
8. Максимализм
Больше деталей, больше цвета, больше акцентов. Если раньше дизайнеры боролись за пустое пространство и придерживались минимализма, то сейчас то самое пространство нередко заполняют осознанно.
Тренды — это не правило, а инструмент. Не каждому бренду нужен максимализм или неон, но понимать, почему именно такие визуалы сегодня привлекают внимание, точно полезно.
@TGStatAgency | 660 |
| 8 |  «Давайте сделаем вирусно?»
Можно попробовать. Но сначала нужно понять, что именно должно разлететься, среди кого и зачем это бренду. Потому что «вирусно» — это не готовое ТЗ, а стартовый запрос, который нужно докрутить вместе с клиентом до понятной креативной задачи.
Что можно сделать:
1. Сначала понять, зачем нужна вирусность
Не каждому продукту нужно собрать массовые репосты. Особенно если речь идет о B2B-продукте или продукте с долгим циклом сделки, где важнее качественно объяснить ценность продукта нужной аудитории.
Поэтому смотрим:
— насколько в этой нише вообще уместна вирусность;
— что делают конкуренты, какие посты у них реально «разлетаются».
2. Выбрать площадку, где вирусность возможна
Например, в Telegram сделать коммерческий контент вирусным почти невозможно без очень большого бюджета.
Чаще логичнее думать в сторону вертикальных коротких видео и площадок, где алгоритмы быстрее подхватывают цепляющий контент. Но и там вирусность не появляется по желанию. Нужно понимать механику площадки, поведение аудитории и текущие тренды.
3. Определиться с форматом
Чем больше в контенте прямой рекламы, тем меньше у него шансов разойтись органически. Это не значит, что бренд нужно полностью убирать, но важно найти баланс: оставить связь с продуктом и при этом не превратить идею в стандартный рекламный пост.
Вирусный контент обычно короткий и быстро считываемый. Его хочется отправить другу не потому, что бренд попросил, а потому что в нем есть эмоция, актуальность, точное попадание в момент.
Вирусность проще не создавать с нуля, а присоединяться к тому, что уже живет в культуре: трендам, мемам, форматам, настроениям аудитории.
И здесь важна скорость. Если креатив проходит десять кругов согласований, оперативный контент умирает еще до публикации. Для таких задач в идеале нужно одно лицо со стороны клиента, финально принимающее решение и готовое реагировать быстро.
Приходите к нам с запросом «хотим вирусно», мы превратим его в понятную креативную кампанию.
@TGStatAgency | 550 |
| 9 |  Сложный продукт нельзя продвигать так же, как массовый товар. У него длиннее цикл сделки, дороже контакт с аудиторией и в разы выше нагрузка на отдел продаж. Поэтому важно привести людей, которые хотя бы потенциально понимают ценность продукта.
Три основных совета:
1. Выбирать площадки по максимальному присутствию ЦА
Для сложных продуктов подходят не все каналы продвижения. Конечно, если бюджет позволяет, можно пробовать найти толику своей аудитории на большинстве доступных платформ. Но если бюджет ограничен, лучше выбрать площадки, где концентрация нужной аудитории выше. Так будет дешевле не только закупать рекламу, но и дальше обрабатывать трафик.
В кампаниях со сложным продуктом от аудитории требуется его техническое понимание и, как правило, большие затраты на его приобретение (при этом это не лакшери-сегмент).
Например:
— для IT-продукта логичнее размещаться там, где есть IT-топы и профильные специалисты;
— для агротехники — в агроканалах и отраслевых медиа.
Чаще всего для сложных мы рассматриваем Telegram и YouTube: в Telegram можно точнее найти профильные каналы (но основной минус — очень высокий CPV), а YouTube хорошо работает через экспертных авторов и подробные интеграции. А вот площадки с более широкой и менее подготовленной аудиторией стоит тестировать аккуратно.
2. Не усложнять воронку
У сложных продуктов и так высокий порог входа, поэтому не нужно делать путь пользователя еще сложнее (многие этим грешат). Но и вести сразу на покупку — не лучшая стратегия: аудитория еще может не до конца понимать ценность продукта.
Точно не стоит гонять пользователя по всем соцсетям бренда ради «прогрева». Задача — сделать путь коротким, но осмысленным, чтобы как можно быстрее получить качественный контакт и дальше с ним взаимодействовать.
3. Иметь систему сквозной аналитики и делать атрибуцию не только по последнему клику
У сложного продукта редко бывает так, что человек увидел рекламу и сразу купил. Чаще путь выглядит иначе, например: рекламный пост → сезонный лендинг → вебинар → поиск → основной сайт → заявка.
Если смотреть только на последнее касание, может показаться, что все заявки пришли с сайта. Хотя до этого сработали рекламные размещения, контент и дополнительные касания.
Поэтому нужна сквозная аналитика и нормальная атрибуция: важно понимать, какие площадки познакомили пользователя с продуктом, какие догрели, а какие закрыли в заявку. Иначе легко не учесть канал, который не дал прямых продаж, но на самом деле сильно повлиял на решение.
Продвигаете сложный продукт? Обсудим, как сделать это эффективнее с TGStat Agency.
@TGStatAgency | 551 |
| 10 |  +7Мемы в контенте и продвижении брендов: примеры
Предлагаем в эту пятницу немного выдохнуть и вспомнить, как бренды генерируют самое несерьезное с вполне серьезными задачами: узнаваемость, лояльность, привлечение аудитории.
Собрали несколько нашумевших кейсов:
1. Dr Pepper. Девушка спела песню о газировке, ролик взорвал соцсети, а бренд не стал это игнорировать и выпустил с ее песней рекламу.
Отличный пример того, как завирусившийся пользовательский контент может стать основой для полноценной бренд-коммуникации.
2. Авиасейлс. Один из самых узнаваемых примеров работы с мемами на российском рынке. Команда быстро подхватывает тренды, адаптирует их под travel-контекст и делает их естественной частью ленты.
Включаем и наслаждаемся роликом под трек «бежит по краю света великий воин где-то».
3. realme (Казахстан). Бренд взял мем про «черемшу», сделал очевидный байт и собрал 586 тысяч лайков.
Здесь сработала простая механика: аудитория считывает знакомую шутку, понимает игру бренда и охотно включается в реакцию.
4. Яндекс. Компания интегрировала уже знакомых всем пухососов в баннер внутри приложения и предложила заказать такси.
Это пример, когда мем используется не просто для поста в соцсетях, а даже внутри продукта.
5. Чистая линия. Бренд сделал мороженое с мемом «six-seven», также интегрировав тренд непосредственно в продукт.
6. Красное&Белое. У компании завирусилось видео со звонком, на которое можно «залипать» бесконечно.
7. Вкусвилл. Еще один яркий пример регулярного использования мемов в русскоязычном контенте на любой вкус и цвет.
А какой бренд по-вашему лучше всех умеет в мемы?
@TGStatAgency | 591 |
| 11 |  Многие воспринимают выход рекламного поста как финальную точку РК: площадки выбрали, креативы согласовали, опубликовались — можно выдохнуть.
Но следом начинается не менее важный этап: нужно подвести итоги и сделать выводы.
1. Собираем статистику
Сроки и частота сбора данных зависят от целей РК и стратегии.
Если мы готовы в реальном времени менять креативы и очередность выходов, то можем собирать результаты ежедневно — так быстрее принимаются решения по дальнейшему ходу кампании.
Если мы скованы в изменении выходов, промежуточная аналитика все равно нужна. Например, если есть возможность аллоцировать доп. бюджет на другие площадки, данные по первым размещениям помогают вовремя усилить те, которые уже дают результат, и добрать нужное количество подписчиков, заявок или других целевых действий.
В этом посте рассматриваем отдельный случай аналитики после РК на прирост подписчиков.
Что анализируем:
— просмотры рекламного поста;
— прирост подписчиков после выхода и через 24 часа;
— CPV, CPM, стоимость подписчика и стоимость подписчика 24;
— динамику охватов до и после РК.
ERR сразу после размещения оценивать бессмысленно: он почти всегда будет выше из-за механики засчитывания просмотров. Корректнее возвращаться к этому показателю позже — недели через 2 после удаления большей части ключевых постов. И это работает только на компании с продвижением каналов.
Если РК ведет на сайт, заявку или продажу, набор метрик будет другим.
2. Сравниваем результаты
Нужно разложить РК по составляющим:
— какие посты дали лучшую конверсию;
— какие каналы/площадки отработали эффективнее;
— какие тематики показали лучший отклик.
3. Фиксируем промахи
Неэффективное размещение не всегда сигнализирует о плохом выборе площадки или паблика. Причина может быть в креативе, слабом оффере или неподготовленной посадочной странице.
А бывают ситуации, когда небольшой канал дает аномально хорошую конверсию по сравнению с остальными. Возможно вы попали на ботовода, который приводит мертвую аудиторию, чтобы вы снова купили размещение.
Если отдача совсем плохая, нужно перепроверить саму площадку: возможно канал накручен или перегружен рекламой настолько, что его аудитория просто на нее не реагирует.
После РК у вас должна остаться база для следующих решений:
— список эффективных пабликов, где точно можно размещаться повторно, и которые можно брать за референсы;
— список пабликов, где стоит протестировать другой креатив;
— список пабликов, которые вы больше не рассматриваете;
— понимание, какие тематики ближе вашей ЦА;
— самые эффективные креативы;
— ориентир по стоимости подписчика, перехода, заявки или продажи.
Хорошая аналитика по итогам РК помогает сделать следующую точнее, эффективнее и выгоднее.
@TGStatAgency | 478 |
| 12 |  Если бы у нас был бюджет 100 тыс. ₽ / 500 тыс. ₽ / 5 млн ₽ — как бы мы его распределили?
Нет универсального ответа, как распорядиться тем или иным рекламным бюджетом. Но есть логика, которая помогает не слить его на бесполезную закупку.
🔹 100 000 ₽
При таком бюджете, скорее всего, хочется забрать самые-самые сливки, получить клиентов здесь и сейчас и не тратить время на долгие тесты.
В таком случае стоит:
— сконцентрироваться на одной, максимум двух площадках;
— взять две ключевые категории;
Например, если бренд продает аксессуары для автомобиля, логично протестировать автотематику и найти смежную мужскую аудиторию, например, в категории DIY.
— в каждой категории выбрать по 5 небольших каналов и посмотреть, что из них лучше заходит;
— иметь 2 разных оффера (в идеале).
🔹 500 000 ₽
Здесь уже появляется пространство для выбора.
Можно пойти двумя путями:
1️⃣ Глубже изучить одну площадку. Например, остаться в Telegram, но тестировать не 1–2 категории блогеров/каналов, а 5–6: основные и смежные.
В этом случае уже получится:
— сегментировать аудиторию;
— адаптировать офферы под разные категории;
— сравнивать не только каналы, но и подходы;
— делать более точные выводы по эффективности.
2️⃣ Попробовать мультиплатформенную историю. Например, Telegram + VK + еще одна релевантная площадка или performance-инструмент.
Но важно понимать, что на 500к вряд ли получится протестировать YouTube, и не всегда разумно с таким бюджетом заходить в дорогие или крупные каналы. Тему выбора между крупными и мелкими каналами обсуждали тут.
🔹 5 000 000 ₽
На таком бюджете уже можно не только тестировать, но и ощутимо масштабироваться.
Бюджет позволяет:
— усиливать те рекламные форматы, которые уже сработали;
— подключать гораздо большее количество авторских каналов;
— тестировать узкоспециализированные ниши с дорогой аудиторией или наоборот, заходить в сверхширокие тематики;
— подключать более дорогие площадки, например, YouTube.
Вы всегда можете обратиться к нам, в TGStat Agency, чтобы эффективно распределить рекламный бюджет под ваши задачи.
@TGStatAgency | 610 |
| 13 |  +8К Международному дню блогера TGStat Agency и Big Media Moscow подвели итоги ежегодной премии «Первый в ленте» для авторов, заметно повлиявших на блогосферу за последний год.
Рынок блогеров продолжает расти, но вместе с ним растет и количество искусных накруток и фейковой вовлеченности. Наша премия — попытка сместить фокус с «больших цифр» на качество аудитории, контента и коммерческую эффективность для брендов.
При выборе победителей учитывались не только аналитика и экспертная оценка. Мы также проводили открытое голосование, и мнение аудитории повлияло на итоговые результаты.
От души поздравляем всех победителей и манифестируем еще больший акцент на качество, а не количество (во всем).
Подробнее о целях премии, методологии отбора и результатах рассказали в статье на VC.
@TGStatAgency | 106 093 |
| 14 |  Кто из блогеров действительно внес вклад в индустрию за последний год?
Мы в TGStat Agency вместе с Big Media Moscow готовим ежегодную премию, приуроченную к Международному дню блогера 14 июня.
Второй год подряд мы отсматриваем тысячи авторов и отбираем тех, кто повлиял на индустрию не только охватами, но и качеством контента, вовлеченностью аудитории и реальной эффективностью для брендов.
Нам важно подсветить не только очевидных топ-лидеров и селебрити, но и открыть новые имена — мидл- и микро-блогеров, у которых может быть не самая большая аудитория, зато самая преданная и активная.
На этот раз в премии 16 номинаций. Мы уже подобрали кандидатов и хотим узнать мнение аудитории, которая следит за блогерами, читает их, смотрит, обсуждает и точно знает, кто заслуживает признания.
Переходите по ссылке на форму и голосуйте.
Победителей узнаем 14 июня. А пока — слово за вами.
@TGStatAgency | 1 780 |
| 15 |  На первый взгляд кажется, чем крупнее блогер или канал, тем лучше: больше охват, больше внимания, выше шанс получить результат. Но на деле все зависит от того, на каком этапе вы находитесь.
Если у вас еще нет подтвержденной стратегии продвижения и протестированного оффера, который гарантированно дает результат, безопаснее начинать не с одного крупного размещения, а с нескольких небольших.
Под «небольшими» мы подразумеваем каналы, посты в которых набирают от 1 000 просмотров. Для массовых продуктов с широкой аудиторией порог может быть выше — от 3–5 тысяч просмотров.
Крупные каналы — от 50 тысяч просмотров и выше.
Представим ситуацию. Вы размещаетесь у одного крупного блогера и тратите на это весь бюджет. Если оффер не сработал, у вас нет понимания, что именно пошло не так: не та аудитория, не тот креатив, слабое предложение или просто неудачное совпадение.
А если тот же бюджет распределить на несколько небольших площадок, можно проверить:
— какие тематики реагируют лучше;
— какой креатив цепляет аудиторию;
— как работает оффер;
— в каких каналах дешевле получается целевое действие.
Да, крупный блогер иногда может дать CPV ниже рынка.
Например, если в категории средний CPV — 2,5 ₽, у очень крупного блогера он может быть 2,2 ₽ просто за счет масштаба.
Но это преимущество имеет смысл только тогда, когда вы уже протестировали оффер. Иначе более дешевый CPV не спасет: охват будет, а результата — нет.
Поэтому логика такая:
1. Сначала тестируем оффер на небольших размещениях.
2. Смотрим, где реклама сработала, и анализируем, почему.
3. Только потом масштабируемся через крупные каналы и крупных блогеров.
Если вы не знаете, с каких каналов или блогеров начинать и какие тематики тестировать, обсудите вашу стратегию с нами в TGStat Agency.
@TGStatAgency | 803 |
| 16 |  Когда мы запускаем РК, сначала определяем цель — от нее зависит вся дальнейшая стратегия: площадки, коммуникация, рекламные форматы.
Не существует универсально работающих или неработающих форматов. Каждый из них — инструмент под конкретную задачу.
Разберем подробнее:
Есть 2 вида рекламных постов — прямой и нативный.
🔹 Прямой пост — однозначная ассоциация с брендом.
Подходит, когда нужно быстро и понятно донести предложение:
— показать продукт без дополнительных деталей;
— дать четкий оффер;
— привести к действию.
Работает на продажи, переходы и лиды.
🔹 Нативный пост — мимикрия под контент канала.
Реклама становится частью контента:
— повышает доверие к бренду за счет доверия аудитории к паблику;
— помогает обходить баннерную слепоту через «незаметное» напоминание о бренде;
— увеличивает вовлеченность.
Работает на имидж и репутацию бренда, помогает плавно знакомить аудиторию с продуктом. При этом нативный пост может быть с маркировкой, и натив ≠ партизанский пост.
Прямые и нативные рекламные посты могут быть разных форматов. Посмотрим на популярные:
🔹 Подборка
Сегодня подборки чаще всего встречаются в обрамлении условно-нативных блогерских интеграций и исключительно из товаров продвигаемого бренда. Например, блогер публикует подборку косметики, которой пользуется.
Основные цели подборки:
— повысить продажи «здесь и сейчас»;
— продать комплексный подход (например, набор уходовой косметики из нескольких наименований).
Старый формат подборки, где рекламируемый товар просто ставился рядом с другими, сегодня используется все реже — его эффективность заметно снизилась.
🔹 Рекомендация блогера
Может быть продолжением как прямого, так и нативного поста.
Продукт встраивается в опыт самого автора:
— повышает доверие и лояльность;
— выше вероятность попасть в свою ЦА;
— если прямой пост, то побуждает к действию;
— если это охватная кампания, то работает на репутацию бренда.
Блогеры — один из дешевых и эффективных способов дотянуться до целевой аудитории. Их контент чаще замечают и досматривают, чем в большинстве пабликов, потому что у подписчиков есть доверие и симпатия к автору.
Отдельно работает и формат амбассадорства, когда блогер регулярно взаимодействует с одним брендом. Это увеличивает количество касаний и постепенно повышает вероятность покупки.
🔹 UGC-реклама
Изначально UGC-реклама строилась на эффекте живого пользовательского опыта: отзывы, честные фото и видео с впечатлениями.
Но сейчас классический UGC становится более управляемым. Все чаще бренды выбирают микроблогеров, у которых уже есть своя аудитория и доверие, или создают собственный «контент-завод» — систему постоянного производства контента под бренд от микро- или средних блогеров.
Чтобы подобрать рекламные форматы, которые будут работать четко на ваши цели, пишите нам (кнопка в закрепе).
@TGStatAgency | 636 |
| 17 |  Как понять, что подрядчик сливает рекламный бюджет?
Когда РК не дает результата, первое подозрение обычно падает на площадки, креатив или аудиторию. Но иногда причина проще и неприятнее: недобросовестный подрядчик.
Вот несколько сигналов, на которые стоит обратить внимание.
1. Реклама выходит в сомнительных каналах
Если во время РК или спустя пару недель после размещения у канала появляется красная метка TGStat, значит обнаружены признаки накрута.
Один такой случай можно списать на ошибку. Но если таких каналов в подборке много, возникают вопросы: подрядчик не умеет проверять площадки или сознательно ведет туда бюджет?
Отдельный красный флаг — у подрядчика цена сильно ниже рынка. Если агентство обещает «эксклюзивные условия» в разы дешевле конкурентов, стоит внимательно посмотреть, где именно оно размещает рекламу.
2. В отчетах нет детализации
Плохой отчет выглядит примерно так: «Вот — список каналов, вот — охват, вот — CPV. Все».
Качественный отчет должен помогать понять, что реально происходило с кампанией. Поэтому в нем нужны:
— ссылки на все выходы;
— стоимость каждого размещения;
— охваты и промежуточные метрики;
— выводы по эффективности площадок;
— рекомендации, что делать дальше.
Без детализации клиент видит только итоговую цифру, но не понимает, как она получилась.
3. Отсутствуют промежуточные результаты
Если подрядчик показывает только финальный отчет, контролировать кампанию почти невозможно.
В нормальной работе промежуточные данные обновляются по ходу РК: например, раз в 1-2 дня. Так, в динамике можно следить, как набираются охваты, какие каналы отрабатывают лучше, где нужно скорректировать действия.
4. Подрядчик постоянно отказывается от каналов клиента без понятных причин
Бывает, клиент предлагает площадку, а подрядчик отказывается использовать ее в РК — это нормально, если есть аргументы: накрутка, репутационные риски, неподходящий контент.
Но если любые клиентские предложения регулярно отклоняются без внятного объяснения, а взамен продвигаются только «свои» каналы, это повод насторожиться.
Возможно, подрядчику выгоднее размещать рекламу не там, где лучше для клиента, а там, где удобнее по собственным коммерческим соображениям.
Если хотите запускать рекламу на проверенных площадках и вкладывать бюджет в результат, обращайтесь к нам в TGStat Agency.
@TGStatAgency | 676 |
| 18 |  +4Реклама, в которую люди играют, залипают, и даже ждут ее продолжения, уже давно существует.
Мы встречаем brand entertainment в развлекательных механиках и форматах:
— игры и геймификация;
— подкасты, шоу и видеопроекты;
— спецпроекты и интерактив;
— сериалы, фильмы и музыка;
— челленджи и UGC-механики;
— брендированные персонажи;
— офлайн-ивенты и pop-up-проекты.
Баннерную слепоту все труднее пробить, а прямой рекламный посыл все чаще пролистывают. Поэтому бренды стараются делать контент интересным, но при этом мягко работать на узнаваемость, лояльность и продажи.
Посмотрим, как brand entertainment работает на примерах:
1. Морковск от Ozon.
Пользователь копит морковки — внутреннюю валюту, за которую можно участвовать в розыгрышах и крутить «Лукошко» с призами, скидками и баллами. Морковки дают за покупки, посещение разделов и другие действия.
Такой игровой элемент с долей азарта дольше удерживает человека в приложении и побуждает его на покупки.
Например, пользователь получил скидку на технику. Он не планировал ее покупать, но выигранная скидка может его спровоцировать на покупку.
2. Бьюти-тамагочи в Золотом яблоке.
Здесь бренд сыграл на ностальгии по знаменитой игрушке. Пользователь прокачивает эльфа, получает бонусы и внутреннюю валюту (бьютисы), участвует во внутриигровом рейтинге, который дополнительно мотивирует к активному участию в игре.
Получилась не просто программа лояльности, а отдельный мир внутри приложения, куда хочется возвращаться.
3. Вертикальный сериал от Пятёрочки про Галину Ивановну.
История началась с романтической завязки: героиня влюбляется в незнакомца, которого она встретила в магазине, и устраивается работать в «Пятёрочку». А дальше — интриги и неожиданные повороты сюжета, которые удерживают внимание. Сериал просто взорвал соцсети и привел множество новых подписчиков в аккаунт бренда.
4. Кофейня «Кукольный театр» от Яндекса.
Блогер Алина Пепелина открыла поп-ап-кофейню в формате театра при помощи Алисы AI. Вокруг этой истории построили отдельный контентный мир: аккаунт в соцсетях с роликами о процессе создания кофейни, которые набрали миллионы просмотров. В каждом из роликов незаметно мелькала нейросеть, что повысило ее узнаваемость.
5. Рецепты ВкусВилл с Еленой Ландэ.
Кулинарная рубрика «Проверка рецепта» с харизматичной подачей бренд-шефа очень полюбилась аудиторией. Удачный пример кулинарного шоу, где люди получают пользу, а бренд постоянно показывает свои продукты.
Главное — не потерять бренд за развлечением. Хороший brand entertainment не только увлекает, но и помогает запомнить продукт, сервис или ценность бренда.
@TGStatAgency | 674 |
| 19 |  Где чаще всего промахиваются на стратегическом этапе подготовки РК
О технических и операционных сбоях на этапе реализации писали здесь.
1. Слишком размытая цель
Одна из самых частых ошибок — пытаться решить одной РК сразу все:
— и охваты получить;
— и узнаваемость поднять;
— и лиды собрать;
— и подписчиков привести.
Под каждую из этих задач нужны разные подходы, креативы, механики, иногда даже площадки. Чем точнее сформулирована цель, тем выше шанс на хорошие результаты.
2. Неправильно определена ЦА
В таком случае:
— креатив делается «для всех», что значит — ни для кого;
— могут быть ошибки с подбором площадок;
— оффер не попадает в реальную боль аудитории.
Важно как можно точнее зафиксировать характеристики ЦА в диалоге с клиентом.
3. Проблемы с креативами
Что здесь часто идет не так:
— одни и те же 1-3 креатива запускаются на множество пабликов без учета отличий тематик, контента и ЦА;
— слишком «лично» оценивается креатив. Он должен в первую очередь нравиться ЦА, а не команде создателей;
— сам по себе получился неудачный креатив — перегружен информацией, длинный текст/видео, отсутствует логика и т.д.
Что помогает:
— адаптировать креативы под разные площадки и сегменты ЦА;
— оценивать их глазами ЦА, а не команды;
— упрощать подачу: одна мысль, понятная выгода.
4. Не было тестов на малых бюджетах
Лучше заранее протестировать креативы и тематики, чтобы убедиться, что пост работает, а ЦА — именно там, где и предполагали.
5. Ошибка в выборе площадки
Не проанализирована аудитория площадки, не замечен накрут, плохо оценен контент и ToV (пропустили треш/чернуху — репутационные риски).
Планируете запуск РК? Приходите обсудить ее с нами до старта (кнопка в закрепе), чтобы не учиться на дорогих ошибках.
@TGStatAgency | 534 |
| 20 |  Рекламная кампания может пойти «не туда» на двух этапах: стратегии и реализации. Второй сценарий часто обиднее — потому что все уже готово, а результат сыпется на мелочах.
Разберем частые технические и операционные ошибки:
1. Пост не вышел вовремя
Если блогер/канал/площадка не выпустили пост, в большинстве случаев это не форс-мажор, а проблема контроля и коммуникации со стороны агентства:
— не напомнили заранее;
— не зафиксировали все детали в договоре;
— не синхронизировались перед самым выходом.
Важный момент: если один выход может «сломать» всю РК — значит на этапе планирования не учли риски. Стартовать РК нужно с тех блогеров, в которых вы максимально уверены.
2. Вышел не тот креатив
Классика жанра: сначала агентство присылает блогеру/площадке драфт → потом доработки → потом вносятся еще правки → а в итоге выходит не финальная версия, а промежуточная.
Почему так происходит:
— может быть расплывчато зафиксировано, какой креатив финальный;
— в переписке несколько версий, легко запутаться.
Что помогает:
— отправлять финальный креатив отдельным сообщением, делая на этом акцент;
— удалять неактуальные версии из переписки.
3. Не работают ссылки
Битые ссылки, неправильные UTM — и это выясняется уже после выхода поста.
Банально, но решение тут одно: обязательно нужно проверять публикацию до постинга и сразу после выхода.
4. Визуальная часть не отображается, как надо
Чаще всего это касается видео:
— плохое качество после загрузки;
— отвалился звук;
— звук только «в одно ухо»;
— субтитры не читаются.
Что помогает:
— проверять видео в наушниках;
— смотреть и фото, и видеопубликацию с разных устройств (iPhone / Android / десктоп);
— следить за читаемостью субтитров (светлые — на темном, темные — на светлом).
Иногда площадка может некорректно обработать видео (глюк), в таком случае лучше попросить перевыложить пост как можно скорее.
@TGStatAgency | 656 |
