ЯР о PR
Этому городу нужен новый пиар. И новые игры. Автор — Ярослав Мешалкин, лауреат IPRA GWA и IABC Gold Quill Award for Excellence. Профессиональная биография: https://meshalkin.com/ Контакт: @yarmeshalkin
Show more10 323
Subscribers
+2324 hours
+1007 days
+59230 days
Posting time distributions
Data loading in progress...
Find out who reads your channel
This graph will show you who besides your subscribers reads your channel and learn about other sources of traffic.
Publication analysis
| Posts | Views | Shares | Views dynamics |
01 Пока что Телеграм — это такое дикое поле без чётких правил игры и, соответственно, защиты добросовестных авторов и читателей. Поэтому авторы недобросовестные будут безнаказанно обманывать аудиторию и рекламодателей, использовать трэш-контент и красть (названия, посты и — самое страшное — мемы).
А потом мы их отрегулируем и победим, чё. | 685 | 0 | Loading... |
02 30 мая коллеги из Ex Libris проводят стрим на тему измерений и оценки эффективности пиара. В том числе с позиций руководства, то есть тех, кто «сверху». Вечная — и вечно полезная — тема.
В программе трансляции:
➖ Стандартные метрики VS кастомные метрики. Где и как использовать, как не перемудрить;
➖ Как разрабатывать KPI (для себя, отдела или клиента), даже если у коммуникаций очень специфичные задачи;
➖ Как оцифровать, автоматизировать, и почему это важно.
Начало 30 мая в 16:00. Предварительно нужно зарегистрироваться в боте — он пришлет напоминалку и ссылку перед началом эфира.
Плюс все, кто подпишется на канал агентства, получат в подарок сборник кейсов по оценке эффективности PR: в документе описано восемь крутых PR-кампаний с метриками и результатами. | 1 650 | 2 | Loading... |
03 МГИМО начнёт готовить специалистов по информационному противоборству
Студенты будут обучаться практикам информационного воздействия, методам борьбы с дезинформацией, лоббизму и международно-политическому консультированию, разведке по открытым данным (OSINT), искусству анализа и ведения переговоров. Новая программа магистратуры «Стратегии информационного воздействия в международных отношениях» откроется с 1 сентября.
По итогам каждого учебного семестра магистранты будут защищать собственные проекты в сфере политико-коммуникационного консультирования, выполненные под руководством Евгения Минченко и Ильи Фабричникова.
Источник, знакомый с ситуацией, заметил, что проект реализуется при поддержке администрации президента, его выпускники потом смогут претендовать на работу в АП, часть из них будет отобрана для прохождения практики.
https://ria.ru/20240527/mgimo-1948575480.html | 1 725 | 9 | Loading... |
04 — Каждый мнит себя стратегом, видя бой со стороны.
Шота Руставели, грузинский PR-директор. Написано между 1189 и 1212 годами, после квартального совещания с коллегами из других подразделений. | 1 702 | 4 | Loading... |
05 Заходят как-то в бар автор Телеграм-канала, кот и невидимый Федосеев.
А бармен им говорит: «Вы с РИФа, что ли?» | 1 777 | 1 | Loading... |
06 🎉 Результаты розыгрыша:
Победители:
1. Raya (@RayaKovalShafir)
2. Vika (@normanciaga)
3. Татьяна (@wm_bs)
4. Екатерина (@vorobeykey)
5. Любовь
Проверить результаты | 1 776 | 0 | Loading... |
07 🎁🎁🎁🎁🎁Разыгрываем девять полезнейших в работе книг
🔵 487 хаков для интернет-маркетологов
🔵 SETTERS: Команды, которые меняют мир
🔵 Зачем пиарщику линейка?, Лилия Глазова
🔵 Пиши, сокращай 2025, Максим Ильяхов, Людмила Сарычева
🔵 Формула YouTube
🔵 Сто текстов о языке (две части)
🔵 Социальные медиа это бред. Откровения маркетолога
🔵 DAO Toyota. 14 принципов менеджмента ведущей компании мира.
🔵 От “Энигмы” до ChatGPT, Рустам Агамалиев
Условия участия: быть подписанным на New Media и ЯР о PR
Призы: 3 победителя, каждый получит по 3 бумажных книги из подборки. Отправка по РФ за счет организатора.
🎁 Дополнительно каждый победитель получит книгу Игоря Писарского "Коммуникации на раз-два-три" с автографом.
Итоги (рандомайзер-бот): 21.06.24 в 15:00 (мск). | 1 869 | 11 | Loading... |
08 🎁🎁🎁🎁🎁 Разыгрываем девять полезнейших в работе книг
🔵 487 хаков для интернет-маркетологов
🔵 SETTERS: Команды, которые меняют мир
🔵 Зачем пиарщику линейка?, Лилия Глазова
🔵 Пиши, сокращай 2025, Максим Ильяхов, Людмила Сарычева
🔵 Формула YouTube
🔵 Сто текстов о языке (две части)
🔵 Социальные медиа это бред. Откровения маркетолога
🔵 DAO Toyota. 14 принципов менеджмента ведущей компании мира.
🔵 От “Энигмы” до ChatGPT, Рустам Агамалиев
Условия участия: быть подписанным на New Media и ЯР о PR
Призы: 3 победителя, каждый получит по 3 бумажных книги из подборки. Отправка по РФ за счет организатора.
🎁 Дополнительно каждый победитель получит книгу Игоря Писарского "Коммуникации на раз-два-три" с автографом.
Итоги (рандомайзер-бот): 21.06.24 в 15:00 (мск). | 1 | 0 | Loading... |
09 Всем привет!
7 июня — мой последний рабочий день в отделе науки и технологий газеты «Известия».
В связи с этим хотел бы рассказать о вакансии, которая открывается с моим уходом.
Будущий сотрудник должен искать эксклюзивные темы и писать развернутые тексты о развитии информационных технологий в России, социальных сетях, кибербезопасности, новинках рынка мобильных устройств, приходах и уходах ИТ-брендов в РФ.
Будет плюсом наличие собственной базы контактов, способность добыть эксклюзив и умение взаимодействовать с источниками.
Зарплата обсуждается с кандидатами, оформление в штат, ДМС. Работа в офисе, пятидневка.
По всем вопросам можно обращаться к редактору отдела Марии Недюк ([email protected]) @mary_nedi
Я тоже буду рад рассказать какие-то дополнительные подробности, если они потребуются.
По новому месту работы апдейт будет позже, пока могу сказать что остаюсь в сфере ИТ, но не в журналистике. | 1 820 | 6 | Loading... |
10 Поговорил с Составом о рекламе в ТГ. Дополнил, согласился и посоветовал!
-- Рекламодателям следует размещать свою рекламу в таких Telegram-каналах, которые он сам читает, уверен Гылка. Главное, чтобы автор хорошо писал и нравился аудитории, дополняет Ярослав Мешалкин, автор канала «ЯР о PR».
Зотова считает, что нужно быть смелее и отходить от привычных методов продвижения. Иногда одна провокационная строчка или картинка-мем сработают лучше, чем пост из пяти абзацев, соглашается с этим мнением Мешалкин.
При выборе канала для размещения рекламы следует обратить внимание на активность людей в комментариях, советует Мешалкин. Если в новостных каналах закрытые комментарии ещё допустимы, то подобная ситуация у какого-то эксперта может стать сигналом о возможной накрутке или стремлении скрыть реальное качество аудитории. | 1 998 | 1 | Loading... |
11 Сейчас будет ВЗБУЧКА.
Итак, многие читатели сегодня восхитились креативным подходом канала «Мать троих идей». Его создатели закупили рекламу через TG Ads в тематических каналах про пиар и маркетинг (или просто нарисовали это в фотошопе, как можно понять из комментариев к посту в закрытом канале создателя), а потом закупили посевы про свой «креатив» в UnderПяр, у Бордунова, в UX Live и ещё паре каналов.
В комментариях к тому же посту создателя спрашивают: «А как вы набрали почти 50к подписчиков за два месяца?». Создатель (некий Марат Юсупов) отвечает: «Закупали рекламу, как же ещё».
Я решил проверить. Оказалось, что и правда закупали. Но есть нюанс. Даже, я бы сказал, НЮАНСИЩЕ. Вплоть до 6 апреля канал назывался «Суровые маркетплейсы» (проверьте, всё подтянуто в TGStat; а 6 апреля даже некоторые креативы уже с новым названием, но по старому шаблону — это очень хорошо видно) и публиковал вот такие креативы, как на скринах:
➖ «Первый раз кончила» — такие пикантные отзывы оставляют на Wildberries сотнями. А самые жесткие и е%анутые из них без цензуры публикуют в канале «Суровые маркетплейсы».
➖ Внутри: учительница ищет БДСМ-костюм для школьного Хэллоуина, мать нашла у дочери анальные пробки и угрожает продавцам судом, хоумвидео в отзывах на камеру. Подписывайтесь, это жесть.
➖ Эту рекламу 18+ запрещают во всех странах ссылка.
В каналах типа: «ГРУЗ 200 УБИТЫЕ ВОЕННЫЕ», «КРОКУС СИТИ ТЕРАКТ СТРЕЛЬБА», «ВЫЖИМАЛКА | ГРЯЗЬ», GENSHIN HORNY, «Важные интимные опросы» и т.д.
Ну то есть трафик ТОННАМИ лился по таким темам как смерть, секс и игры. Может, и ещё что — я пролистал только 400 размещений из 6000+ на TGStat.
Я даже не сомневаюсь, что канал живой, а не накрученный. Просто в апреле весь старый контент канала был стёрт (если вообще был), а сам он переименован в «Мать троих идей».
Вы можете спросить: а зачем авторы всё это затеяли? А я объясню. Цена подписчика с таких каналов, как использовали для продвижения создатели «Матери троих идей», находится в районе 13 рублей. Это 650 тыс. на раскрутку до 50к подписчиков. Ну миллион, если вдруг цена скакала. Цена подписчика в канал, который позиционирует себя как «Авторский канал матери троих ангелочков: маркетинга, рекламы и пиара» — от 150 рублей (это я прям по минимуму взял). Итого 7 500 000 руб. Мой коллега Ярослав более реалистично считает по 200-400 руб., то есть речь идёт уже о 20 000 000 руб. Разница понятна.
А рекламу у себя этот канал будет продавать, как за качественную аудиторию (сейчас она там стоит 30 тыс. руб. за пост). Плюс у создателя амбиции сделать канал «одним из лучших в диджитале и маркетинге». А это уже возможность для работы с мнением профессиональной тусовки, вбросов и т.д. Для этого и сделана сегодняшняя рекламная кампания, чтобы привлечь качественное ядро и засветиться, где надо.
Является ли это мошенничеством? Ну, наверное, по закону особо не придерёшься. Является ли это в определённом смысле надувательством и порочной практикой? Определённо.
Я, наверное, даже попрошу дружественные каналы о репостах. Потому что как-то это всё неправильно выглядит, правда? | 1 | 0 | Loading... |
12 Так как у этого трэш-канала пошла следующая закупка в попытке привлечь рекламодателей и продать им массовое ядро аудитории вместо профессионального, напоминаю, что это так не работает.
Ребята, кстати, расстроились из-за моего прошлого поста про них и заказали через TG Ads рекламу в моём канале с текстом из серии «мы пишем экспертно и без вбросов ;)». Что тут скажешь — детство (и жадность) в попе играет. | 1 932 | 3 | Loading... |
13 Как привлечь клиентов с помощью контента?
Сегодня контент играет важную роль, выполняя сразу несколько функций:
• Прогрев клиентов
Качественные статьи формируют интерес аудитории, подталкивая к покупке.
• Рост доходов
Продающие тексты увеличивают конверсию, приводя к росту продаж.
• SEO-оптимизация
Публикации на разных площадках повышают позиции в поисковых системах.
Что делать, если нет времени на контент? Найти копирайтера, например, на Text.ru.
На этой бирже:
Строгий отбор
Каждый автор проходит проверку на грамотность и подтверждает свои знания по тематике.
Доступная стоимость
Цены от 100 рублей за 1000 знаков.
Дополнительная проверка текста
Каждый текст автоматически проверяется на уникальность, заспамленность и воду.
Зарегистрируйтесь на сайте и активируйте промокод CE5TRZ8, чтобы получить 500 бонусных рублей на заказ текста любого формата.
Реклама. ООО "ТЕКСТ МЕДИА". ИНН 3662229020. erid: LjN8K1LDc | 1 989 | 2 | Loading... |
14 Я шапочно знаком с экс-СЕО российского Microsoft Николаем Прянишниковым, так вот у него был простенький, но очень мощный тест для своих директоров. По условиям задачи ты идёшь по коридору и видишь на полу скомканную бумажку (мусор). Твои действия: поднять, вызвать уборщицу, позвонить офис-менеджеру и т.д.
И тут нет правильных решений, кроме единственного: самому поднять и выбросить.
Это принцип, который тысячу и один раз помогает побороть в себе равнодушие в бизнесе. Даже не безответственность и не стремление переложить на окружающих, а именно равнодушие. | 2 065 | 11 | Loading... |
15 Проезжал сегодня вот такое место. Сначала думал просто написать пост про то, что мне было бы интересно взглянуть на процесс придумывания и принятия нелепого названия «PRO ШАУРМУ». Но когда искал фотки «заведения», чтобы вам проиллюстрировать, выяснилось, что всё ещё хуже: раньше название было на порядок лучше!
И сейчас мне действительно интересно, как принималось решение об этом гениальном ребрендинге: из «ХОЧУ ШАУРМУ» в «PRO ШАУРМУ». Решили освежить и осовременить?
Имхо, «ХОЧУ ШАУРМУ» — гениальное с маркетинговой точки зрения название с подсказкой действия. | 2 017 | 1 | Loading... |
16 Разыгрываем билеты на РИФ in the City!
В этом году весенний РИФ пройдет в Москве в формате городского интернет-фестиваля с 27 по 29 мая. На протяжении форума участников будут ждать сессии со звёздными спикерами, лекторий на открытой сцене, карьерная гостиная для соискателей, выставка и техно-ярмарка, вечернее зрелищное шоу от топовых артистов и блогеров.
У нас есть целых пять билетов, которые получат мои читатели.
Для участия надо:
— Быть подписчиком «ЯР о PR»;
— Подписаться на официальный канал РИФ;
— Нажать кнопку «Участвовать» под постом.
Результаты бот объявит в субботу 25 мая, чтобы у победителей было время спланировать следующую неделю.
Всем удачи! | 18 408 | 17 | Loading... |
17 Есть запрос от федерального ТВ на эксперта, который расскажет про реальные угрозы ИИ человечеству. В четверг 23 мая, очно в студии.
Если есть интерес, пишите, соединю с продюсером программы. | 1 955 | 7 | Loading... |
18 Non habet (здесь: констатировать отсутствие — лат.), или приём четвёртый.
Если вы серьёзный учёный, над вами легко одержать победу с помощью третьего приёма, заявив, что вы тугодум, болтливый моралист, абстрактный теоретик или что-нибудь в этом роде. Но вас можно уничтожить и прибегнув к приёму Non habet.
Можно сказать, что вам не хватает тонкого остроумия, непосредственности чувств и интуитивной фантазии. Если же вы окажетесь именно непосредственным человеком, обладающим тонкой интуицией, вас можно сразить утверждением, что вам недостаёт твёрдых принципов, глубины убеждений и вообще моральной ответственности. Если вы рассудочны, то вы ни на что не годитесь, так как лишены глубоких чувств, если вы обладаете ими, то вы просто тряпка, потому что вам не хватает более высоких рациональных принципов.
Ваши подлинные свойства не имеют значения — нужно найти, чего вам не дано, и втоптать вас в грязь, отправляясь от этого.
Карел Чапек. «Двенадцать приёмов литературной полемики или Пособие по газетным дискуссиям», 1928 г. | 2 023 | 1 | Loading... |
19 Меня попросили рассказать вам (бесплатно, по-дружески), что открыт (и продлится до 2 августа) приём заявок на PROBA Awards 2024.
И я вот уже пару часов сижу над текстом. На всей моей фабрике контента, блин, простой из-за этого поста.
Я его написал. Переписал. Приготовился запостить. Потом изучил жюри. Снова переписал.
Ну и понял, что лучше я за пару минут напишу вот этот пост, который вы сейчас читаете.
Подавайтесь на PROBA Awards 2024! | 2 124 | 5 | Loading... |
20 В этом году я снова выступлю на РИФ. Искренне люблю это мероприятие и его потрясающую команду организаторов. Катя, Вера, Настя и все-все-все — шлю лучи добра!
Итак, парк «Останкино.Fest» 27–28 мая и офис iConText Group 29 мая.
Как обычно, для пиарщиков, медийщиков и маркетологов будут сразу несколько сессий:
➖ Speed dating от Кластера «РАЭК / PR&IT»: мэтчим компании и влюбляем в PR;
➖ Перфоманс vs медийка: в поисках баланса;
➖ Настоящее и будущее маркировки интернет-рекламы;
➖ Кошелек или контент? Зачем брендам инвестировать в контентный маркетинг;
➖ Фрод в мобильном маркетинге;
➖ Мифы Telegram: как работать с платформой правильно;
➖ Как покупают и продают B2B цифровые продукты в России и мире.
Ну а я буду 28 мая в сессии на мою ЛЮБИМЕЙШУЮ тему: «PR на грани GR: боль, пот, слёзы — всё как мы любим в пиаре».
Промокод RIFLOVE даст вам скидку 10% на билет — чтобы тусить на природе и слушать заумь спикеров было веселее. | 2 604 | 13 | Loading... |
21 Прикольно, что Ивлеева наняла наконец-то SMM-щика, который читает БП. | 2 338 | 2 | Loading... |
22 Рихард Штраус. Десять золотых правил. Написано в альбом молодому дирижёру
1. Помни, что ты музицируешь не для своего удовольствия, а чтобы принести радость своим слушателям.
2. Дирижируя, ты не должен потеть, только публика должна быть согрета.
3. Дирижируй «Саломеей» и «Электрой», словно они написаны Мендельсоном: музыка эльфов.
4. Никогда не смотри подбадривающе на медь; только брось быстрый взгляд, чтоб показать важное вступление.
5. Напротив, — никогда не опускай глаз с валторн и деревянных духовых: если ты их вообще слышишь, значит, они уже играют слишком громко.
6. Когда ты считаешь, что медь звучит недостаточно сильно, приглуши её ещё на две ступени.
7. Недостаточно, чтобы ты сам слышал каждое слово, которое поёт певец, ты ведь знаешь их наизусть. Публика должна без труда следить за ними. Если публика не разбирает текст, она засыпает.
8. Всегда аккомпанируй певцу так, чтобы он мог петь без напряжения.
9. Когда ты считаешь, что уже достиг максимального prestissimo, ускорь темп вдвое. (Теперь — в 1948 году — хотелось бы внести здесь изменение: замедли темп вдвое; это для тех, кто дирижирует Моцартом!)
10. Если ты всё это доброжелательно обдумаешь, то всегда будешь для своих слушателей — при твоём прекрасном даровании и большом умении — источником неомрачённых восторгов.
1925 г. | 2 253 | 4 | Loading... |
23 Media files | 2 407 | 1 | Loading... |
24 Мои два стула. | 2 173 | 2 | Loading... |
25 — Ярослав, помимо того, что ты пиарщик, так еще и молодой отец. Как совмещаешь работу с родительством и делишь обязанности с женой? Как сохраняешь работоспособность и эффективность после бессонных ночей с карапузом?
— Давай начну с последнего: я, скорее, удивляюсь, как моя великая жена сохраняет саму возможность двигаться, общаться и даже быть в хорошем настроении после почти двух лет недосыпа. Потому что как бы я ни хотел ей помогать, получается не всегда — отчасти из-за работы, отчасти из-то того, что детёныш — чисто мамина дочка, готовая делать со мной очень ограниченное число дел, которые ей самой нравятся.
Я последние три месяца работаю из дома, могу себе позволить даже иногда поспать днём. Сложности больше в сокращении вариантов отдыха, ведь нашей жизнью теперь распоряжается маленькая госпожа. Приходится приспосабливаться: не назначать звонки на её сон, вести рабочий график с 8 до 19, практически забыть про походы в ресторан или сериальчик перед сном. Но спасает вечерний бокал вина с супругой под ретроспективу дня!
— Ты специализируешься на теме киберспорта. С детства в компьютерных «игрушках»? Во что играл? А сейчас играешь? Жена не ворчит или понимает, что «это для работы»?😅
— Я действительно последние семь лет занимался PR и маркетингом в киберспорте, но не стал бы «запирать» себя в этом сегменте. Точнее сказать, что я специализируюсь на индустрии медиа и развлечений.
А игры мне и правда нравятся. Да, я с детства играю, правда, во взрослой жизни получается гораздо реже, чем раньше. Я поклонник изометрических RPG, начиная с «Аллоды: Печать тайны», продолжая Baldur’s Gate и заканчивая Warhammer 40,000: Rogue Trader. Но в целом меня мало что миновало из культовых игр: HoMM III, Quake, Overwatch, Diablo…
Жену не проведёшь: она прекрасно знает, что по работе мне играть не надо, максимум — стрим посмотреть. Но она совершенно не против, если свой лимит отдыха я трачу на игры. Святая женщина!
— Возможна ли дружба между коллегами из отрасли? Как вообще с высоты лет и опыта ты понимаешь дружбу?
— С возрастом в целом немного переоцениваешь дружбу… Я бы, наверное, придерживался градации «добрый знакомый», «приятель» и «друг». Друзей у меня мало, и да, есть и из нашей прекрасной медиасферы. А знаком и приятельствую я с большинством пиарщиков и журналистов, с которыми пересекался. За исключением людей, которые неприятны мне по каким-то этическим или профессиональным мотивам. Такие тоже есть, но их немного.
Вообще вот знаешь, мне кажется, самоограничение пиарщика в плане открытого выражения своих убеждений и отношения к людям идёт по синусоиде. То есть ты такой в своё время думаешь: «Блин, как мог пиарщик ТАКОГО УРОВНЯ допустить промах с “малолетними дегенератами”»?! И вот спустя семь лет понимаешь, что как раз ТАКОГО УРОВНЯ и мог. Да и промахом это сейчас уже не назвать — всё оценивается в контексте.
— Говорят, что теперь за жизнь нужно как минимум 5-7 профессий освоить. Чем бы ты хотел/планируешь заняться помимо PR?
— Да я уже занимаюсь. Сейчас я весёлый PR-блогер, такой «пиарщик пиара», который может свободно говорить обо всём, происходящем как внутри в индустрии, так и вне её — но всё равно в контексте коммуникаций. Чтобы совершенно любой человек мог почитать о доле пиара в окружающей его действительности, а Baltic PR Weekend считался бы не состоявшимся без отчётной публикации в «ЯР о PR». Ещё я бы хотел стать колумнистом в каком-нибудь приличном издании. А вообще, знаешь, рантье — прекрасная профессия, с удовольствием бы её освоил.
Говорю же: человек хороший. Еще и с чувством юмора. Спасибо, Яр! | 2 175 | 1 | Loading... |
26 Когда Нина Ванина пришла ко мне с предложением сделать небольшое интервью «о личном», я сразу согласился со словами: «Вот на эти вопросы я всегда мечтал ответить».
В комментариях к оригинальному посту теперь запрос на интервью с моей женой. Мне бы и самому было интересно почитать, каково ей жить с пиарщиком НА САМОМ ДЕЛЕ!
Ну а пока немного обо мне 👇 | 2 072 | 0 | Loading... |
27 В ведение вице-премьера Дмитрия Чернышенко переданы общее и среднее профессиональное образование, а также молодежная политика.
Вместе с тем, он продолжит отвечать за инновационную деятельность, поддержку научных исследований и разработок в области искусственного интеллекта, подготовку кадров и повышение уровня компетенций в области применения технологий искусственного интеллекта, сферу высшего образования и науки.
Кроме того, в ведении Дмитрия Чернышенко остается развитие туристической отрасли, государственная политика в сфере массовых коммуникаций и средств массовой информации, физкультура и спорт, в том числе, спорт высших достижений, подготовка спортивного резерва и проведение особо значимых спортивных мероприятий, взаимодействие с международными и всероссийскими спортивными общественными организациями, а также взаимодействие с религиозными организациями. | 2 207 | 2 | Loading... |
28 Сознательное и научное манипулирование привычками и мнениями широких масс является важным элементом демократического общества. Те, кто управляет этими скрытыми общественными механизмами, являются истинными правителями нашей страны... Люди, о которых мы никогда не слышали, управляют нами, навязывают образы мышления, формируют вкусы и подкидывают идеи.
Большинством наших поступков в любой области, будь то политика, бизнес или вопросы этики, управляет относительно небольшое число избранных людей, которые понимают, как работают сознание и законы поведения масс. Именно они дёргают за ниточки, контролирующие общественное сознание.
Эдвард Бернейс, «Пропаганда», 1928 г. | 2 044 | 5 | Loading... |
29 Когда молодцы — тогда молодцы! | 2 168 | 2 | Loading... |
30 Как государство будет контролировать рынок игр?
8 мая Владимир Путин подписал указ «Об утверждении Основ государственной политики РФ в области исторического просвещения», обозначив в качестве одной из задач «создание механизмов <…> контроля в отношении существующего рынка компьютерных игр». К чему это может или должно привести — разбираемся с экспертом по коммуникациям игровой индустрии, автором канала «ЯР о PR» Ярославом Мешалкиным.
Цель контроля за рынком игр, как обозначено в указе, — «исключить неконтролируемое распространение цифровых продуктов, создающих искажённое представление о событиях отечественной и мировой истории, а также о месте и роли России в мире». Цель понятная, правильная и относительно простая в достижении: подобные искажения легко отследить, а для «отлова» ложных трактовок может быть привлечён широкий круг экспертов без обширного игрового опыта, но со знанием истории.
Однако я могу назвать не так много популярных игр, которые основаны на исторических событиях и где фигурирует Россия — и это тоже говорит о простоте «базовой» задачи. Да, есть шутеры (Battlefield), есть военные стратегии (Hearts of Iron), есть приключенческий боевик Assassin’s Creed Chronicles: Russia…
Но даже перечисленные мной игры — это не виртуальные учебники истории, а «фантазии на тему». Что уж говорить про игры, полностью основанные на выдумке: про альтернативное прошлое, фантастическое настоящее, возможное будущее. К ним нельзя подходить с точки зрения достоверности или искажённости, но оценивать создаваемое представление о России — можно и нужно. Например, Call of Duty с этой точки зрения может быть вредна, а вот Atomic Heart — очень даже хороша.
Или взять полностью фэнтезийные игры, где вообще нет реальных стран и событий. Такой подход исповедуют поляки со своим «Ведьмаком» — фэнтезийное средневековье, которое, тем не менее, полностью основано на польской культуре и мифологии. И если в подобных мирах появится некая страна с медведями, водкой и балалайками (я утрирую) — неужели игроки её не опознают?
Можно посмотреть и на соответствие игр законодательству РФ — причём уже не с точки зрения исторический достоверности. В подавляющем большинстве современных ролевых игр предусмотрен отыгрыш романтических отношений с людьми (а ещё с эльфами, кунари и звероморфами) одного с тобой пола. Плохо это? С точки зрения закона — да, ведь при многократном повторении у игрока искажается восприятие происходящего на экране. При этом в силу общего воспитания на совершенно иной культурной традиции российские геймеры над такими сюжетными поворотами в основном иронизируют. Ну не идиоты же мы, чтобы менять ориентацию из-за игр, в самом деле.
Суммируя: с одной стороны, нужен хороший экспертный центр, который будет комплексно оценивать игровой контент со всей спецификой, отличающей видеоигры от книг или кино. Например, системой побочных квестов и вариативных решений.
С другой, необходим выстроенный диалог с иностранными цифровыми платформами и издателями — 2022 год показал, что игровые онлайн-платформы, например, Steam и Epic Games, отлично умеют вводить региональные ограничения в случае необходимости. Такой диалог вполне реален даже сейчас: платформы у нас не заблокированы и сами не уходили, просто отрезали платежи в силу американских санкций.
С третьей, надо делать свои хорошие игры. Ключевое здесь — «хорошие».
***
Этот пост — уже третья авторская колонка из рубрики #экспертизаподъехала, которую мы выпускаем в «Грустном Киберпанке». Можно в чем-то не соглашаться с мнением авторов, но они и их экспертиза достаточно круты и интересны, чтобы здесь оказаться.
Если у вас тоже есть уникальные знания и вы захотите о чем-то рассказать в нашем канале, посмотрите нашу инструкцию, как писать экспертные комментарии для ГК. А мы за хороший текст бесплатно поставим ссылку на ваш Telegram-канал. | 1 917 | 3 | Loading... |
31 Важный для меня текст вышел 👇 | 1 | 0 | Loading... |
32 Расследовать они могут, что угодно, но замены-то у них нет.
У нас есть. У Китая есть. А у Европы нет.
С нейросетями примерно так же, кстати. Стран-разработчиков очень немного.
Это вот он и есть: цифровой суверенитет. Или его отсутствие. | 2 055 | 0 | Loading... |
33 По пути на запись подкаста про научную фантастику проехал сейчас Rostic's.
И вот хоть убей, не пойму, как можно было настолько НЕ ЧУВСТВОВАТЬ, чтобы в ходе ребрендинга написать название латиницей. Особенно когда рядом пример «Вкусно — и точка». Ну супернеестественно же смотрится, согласитесь.
Фото не моё, нашёл в интернете. | 2 319 | 2 | Loading... |
34 Ничего не делай сам,
Если есть толковый зам! | 2 146 | 9 | Loading... |
35 Действие новой игры Assassin's Creed Shadows развернётся в средневековой Японии. На ключевом арте можно увидеть двух персонажей. По всей видимости, это главные герои Наоэ и Ясукэ.
Что ж... | 2 214 | 5 | Loading... |
36 Надо просто спросить
Не так давно я пришел к владельцу Телеграм-канала на 10 тысяч человек с вопросом о стоимости рекламы. Состоялся такой диалог:
— сколько у вас стоит реклама?
— реклама для каналов у меня не очень эффективна и будет дорого, давайте лучше совместный пост без денег напишем
— ого, спасибо, давайте
Спустя некоторое время совместный пост и правда вышел. Он про то, какие форматы публичных выступлений настолько шаблонны, что уже всем надоели. Я до сих приятно удивлён и благодарен Ярославу за это.
Морали у этой истории две:
1. Иногда нужно просто спросить, хороших людей много
2. Владельцы крупных каналов часто приятнее и скромнее. Это как в качалке: самыми заносчивыми будут новички, а реальные профи всегда рады помочь. | 2 290 | 1 | Loading... |
37 Ага, лет этак 7-10 «всё активнее идут».
А в поисках «глубокой аналитики» можно @esportsindustry полистать. Как говорится, узнай сегодня то, что в следующем году появится в виде кейса E+. | 2 078 | 1 | Loading... |
38 Ну вы посмотрите, какие умнички: журфак МГУ проводит ЛЕКЦИЮ-ЛЕТСПЛЕЙ по игре Uncharted 4!
«Видеоигры – уникальный вид медиа, по-особенному транслирующий смыслы и погружающий аудиторию в повествование. Участники СНО "Исследования игровой индустрии" ... разберут игру по пяти составляющим: нарратив, визуал/дизайн, саунд-дизайн, геймдизайн, взаимосвязь с другими медиа».
Я не знаю, что такое «СНО» ( в моё время такого безобразия не было), но дело хорошее! Почти прослезился. | 2 268 | 5 | Loading... |
39 Пиаром сейчас называют буквально всё. Ну и отлично. Значит, мы — специалисты по всему. | 2 200 | 3 | Loading... |
Пока что Телеграм — это такое дикое поле без чётких правил игры и, соответственно, защиты добросовестных авторов и читателей. Поэтому авторы недобросовестные будут безнаказанно обманывать аудиторию и рекламодателей, использовать трэш-контент и красть (названия, посты и — самое страшное — мемы).
А потом мы их отрегулируем и победим, чё.
Будни пиарщика | Канал о региональной рекламе
Как большая сетка каналов стырила у меня название 🤦♀️ Коллеги думали-думали как же назвать свой канал, переименовывали-переименовывали, искали то самое - и нашли. Правда стибрили его у небольшого, но гордого авторского канала. Итак, история о том, как канал из крупной сетки, тягачом которой является @sosicka, продвигает канал с названием, как у меня. Жил-был канал "БТР | Бренды, тренды, две рекламы", завели его в июне 2023 года. И вот в апреле 2024 он превращается в "Будни пиарщика" и начинает бурно расти. Рост, как полагается, идет через агрессивный закуп рекламы - порядка 100 размещений за середину апреля и май. Примеры креативов вы можете наблюдать в скринах, любезно приложенных к этому посту 🫠 За последнее время, кстати, несколько человек написали в личку по поводу того, не стыдно ли мне продвигать так свой канал. Т.к. увидели знакомое название и подумали, что это мой креатив. Не понимать, что такое название канала уже есть и канал активный, подозреваю, авторы этого поделия просто не могли. Они ведь умеют пользоваться ТГ-статом? Умеют ведь, да? Короче, что делать с этим не понятно, но ситуация неприятная. Да и вообще как-то мерзко просто вот так стырить название, но при этом позиционировать, что вы про креатив и рекламу. Или бюджеты на нейминг выделяйте или платите своим райтерам нормально, а то стыдно за вас, ей-богу 🤦🏻♀️
❤ 9👍 8🔥 4👏 2🤝 2❤🔥 1💯 1
Photo unavailableShow in Telegram
30 мая коллеги из Ex Libris проводят стрим на тему измерений и оценки эффективности пиара. В том числе с позиций руководства, то есть тех, кто «сверху». Вечная — и вечно полезная — тема.
В программе трансляции:
➖ Стандартные метрики VS кастомные метрики. Где и как использовать, как не перемудрить;
➖ Как разрабатывать KPI (для себя, отдела или клиента), даже если у коммуникаций очень специфичные задачи;
➖ Как оцифровать, автоматизировать, и почему это важно.
Начало 30 мая в 16:00. Предварительно нужно зарегистрироваться в боте — он пришлет напоминалку и ссылку перед началом эфира.
Плюс все, кто подпишется на канал агентства, получат в подарок сборник кейсов по оценке эффективности PR: в документе описано восемь крутых PR-кампаний с метриками и результатами.
👍 12✍ 7🔥 7❤ 4🙏 4👏 1
МГИМО начнёт готовить специалистов по информационному противоборству
Студенты будут обучаться практикам информационного воздействия, методам борьбы с дезинформацией, лоббизму и международно-политическому консультированию, разведке по открытым данным (OSINT), искусству анализа и ведения переговоров. Новая программа магистратуры «Стратегии информационного воздействия в международных отношениях» откроется с 1 сентября.
По итогам каждого учебного семестра магистранты будут защищать собственные проекты в сфере политико-коммуникационного консультирования, выполненные под руководством Евгения Минченко и Ильи Фабричникова.
Источник, знакомый с ситуацией, заметил, что проект реализуется при поддержке администрации президента, его выпускники потом смогут претендовать на работу в АП, часть из них будет отобрана для прохождения практики.
https://ria.ru/20240527/mgimo-1948575480.html
👍 14😱 11✍ 7🔥 6👀 3😁 2
— Каждый мнит себя стратегом, видя бой со стороны.
Шота Руставели, грузинский PR-директор. Написано между 1189 и 1212 годами, после квартального совещания с коллегами из других подразделений.
😁 22🤣 11👍 9🔥 6❤ 5👏 3
Photo unavailableShow in Telegram
Заходят как-то в бар автор Телеграм-канала, кот и невидимый Федосеев.
А бармен им говорит: «Вы с РИФа, что ли?»
👍 16🤣 9🔥 7😁 5👏 2😱 2👎 1🤯 1
🎉 Результаты розыгрыша:
Победители:
1. Raya (@RayaKovalShafir)
2. Vika (@normanciaga)
3. Татьяна (@wm_bs)
4. Екатерина (@vorobeykey)
5. Любовь
Проверить результаты
👍 12🎉 9🔥 8❤ 5😢 3
Repost from New Media
Photo unavailableShow in Telegram
🎁🎁🎁🎁🎁Разыгрываем девять полезнейших в работе книг
🔵 487 хаков для интернет-маркетологов
🔵 SETTERS: Команды, которые меняют мир
🔵 Зачем пиарщику линейка?, Лилия Глазова
🔵 Пиши, сокращай 2025, Максим Ильяхов, Людмила Сарычева
🔵 Формула YouTube
🔵 Сто текстов о языке (две части)
🔵 Социальные медиа это бред. Откровения маркетолога
🔵 DAO Toyota. 14 принципов менеджмента ведущей компании мира.
🔵 От “Энигмы” до ChatGPT, Рустам Агамалиев
Условия участия: быть подписанным на New Media и ЯР о PR
Призы: 3 победителя, каждый получит по 3 бумажных книги из подборки. Отправка по РФ за счет организатора.
🎁 Дополнительно каждый победитель получит книгу Игоря Писарского "Коммуникации на раз-два-три" с автографом.
Итоги (рандомайзер-бот): 21.06.24 в 15:00 (мск).
🤩 18👍 13❤ 10🔥 8🎉 5🍾 5👎 1
Участвую!
Repost from New Media
Photo unavailableShow in Telegram
🎁🎁🎁🎁🎁 Разыгрываем девять полезнейших в работе книг
🔵 487 хаков для интернет-маркетологов
🔵 SETTERS: Команды, которые меняют мир
🔵 Зачем пиарщику линейка?, Лилия Глазова
🔵 Пиши, сокращай 2025, Максим Ильяхов, Людмила Сарычева
🔵 Формула YouTube
🔵 Сто текстов о языке (две части)
🔵 Социальные медиа это бред. Откровения маркетолога
🔵 DAO Toyota. 14 принципов менеджмента ведущей компании мира.
🔵 От “Энигмы” до ChatGPT, Рустам Агамалиев
Условия участия: быть подписанным на New Media и ЯР о PR
Призы: 3 победителя, каждый получит по 3 бумажных книги из подборки. Отправка по РФ за счет организатора.
🎁 Дополнительно каждый победитель получит книгу Игоря Писарского "Коммуникации на раз-два-три" с автографом.
Итоги (рандомайзер-бот): 21.06.24 в 15:00 (мск).
Участвую!
Repost from Черноусов пишет
Всем привет!
7 июня — мой последний рабочий день в отделе науки и технологий газеты «Известия».
В связи с этим хотел бы рассказать о вакансии, которая открывается с моим уходом.
Будущий сотрудник должен искать эксклюзивные темы и писать развернутые тексты о развитии информационных технологий в России, социальных сетях, кибербезопасности, новинках рынка мобильных устройств, приходах и уходах ИТ-брендов в РФ.
Будет плюсом наличие собственной базы контактов, способность добыть эксклюзив и умение взаимодействовать с источниками.
Зарплата обсуждается с кандидатами, оформление в штат, ДМС. Работа в офисе, пятидневка.
По всем вопросам можно обращаться к редактору отдела Марии Недюк ([email protected]) @mary_nedi
Я тоже буду рад рассказать какие-то дополнительные подробности, если они потребуются.
По новому месту работы апдейт будет позже, пока могу сказать что остаюсь в сфере ИТ, но не в журналистике.
👍 14✍ 8🔥 4🤝 4👌 3
Поговорил с Составом о рекламе в ТГ. Дополнил, согласился и посоветовал!
-- Рекламодателям следует размещать свою рекламу в таких Telegram-каналах, которые он сам читает, уверен Гылка. Главное, чтобы автор хорошо писал и нравился аудитории, дополняет Ярослав Мешалкин, автор канала «ЯР о PR».
Зотова считает, что нужно быть смелее и отходить от привычных методов продвижения. Иногда одна провокационная строчка или картинка-мем сработают лучше, чем пост из пяти абзацев, соглашается с этим мнением Мешалкин.
При выборе канала для размещения рекламы следует обратить внимание на активность людей в комментариях, советует Мешалкин. Если в новостных каналах закрытые комментарии ещё допустимы, то подобная ситуация у какого-то эксперта может стать сигналом о возможной накрутке или стремлении скрыть реальное качество аудитории.
Стоимость продвижения в Telegram выросла на 10-40%
Выбрать подходящий канал для размещения рекламы становится все сложнее
👍 17🔥 4✍ 3❤ 2🤝 2