Лена в Дубае🍵🇦🇪

Новости с бизнес-полей. За последние 1,5 недели я почти полностью подготовилась к выходу на Ozon Global. Честно — морально это давит. Это большое перестроение бизнеса, а любые такие изменения я всегда проживаю тяжело, даже если понимаю, что это шаг вперед. По цифрам: потенциально это +50% к экономике. И это очень много. Но есть нюанс — дешевые товары в этой модели просто не имеют смысла. Логистика начинается от $8 и дальше +$1 за каждые дополнительные 100 г. Пока остается много вопросов по срокам доставки. Но при этом финальные цены для клиента будут ниже, чем сейчас — и, возможно, это тот случай, когда люди готовы ждать ради цены и качества. И вообще, если честно, ощущение, что маркетплейсы в России стремительно теряют актуальность. Очень часто товары там уже дороже, чем у брендов напрямую — а иногда даже дороже, чем в офлайн-супермаркете. Думаю, мы стоим на пороге новой эпохи: когда маркетплейсы перестанут доминировать и начнут делить рынок с брендами и классическими магазинами. Потому что их комиссии — это уже за гранью адекватности.

Я ухожу из Ozon и перехожу в Ozon Global. Только что одобрили мою дубайскую компанию. Если честно — для меня это очень большой шаг. Потому что последние месяцы я всё чаще ловила себя на мысли, что просто больше не могу работать в тех условиях, которые сейчас создают маркетплейсы: огромные комиссии, налоги, постоянное давление. В какой-то момент я даже начала думать о том, чтобы вообще уйти с маркетплейсов. С Ozon Global у меня уже был опыт — в 2023 году я работала через свою компанию в Казахстане. Но тогда пришлось всё закрыть: налоги в Казахстане оказались просто сумасшедшими. Сейчас я понимаю одну вещь очень ясно. Если до конца года ничего не изменить, моему бизнесу в России будет очень тяжело. Поэтому я постоянно думаю, ищу новые решения и перестраиваю всю структуру бизнеса. Сегодня — один из таких поворотных моментов.

Мои фотографии февраля. Было вкусно, холодно, красиво❤️

Часть 1 Сегодня 28-й день после пластической операции, и я захотела очень подробно рассказать про дискомфорт, к которому нужно быть готовыми. В один пост все не влезло, поэтому разделю на 2-3. 1. Сильная стянутость мышц. Вам будет сложно поворачивать голову в разные стороны, сложно запрокидывать голову назад. Так как во время операции отрезают не только кожу, но и мышцы, из-за отёка будет ощущение, что подвижность снизилась. 2. Ограниченное открывание рта В первые 3 дня даже ложку засунуть в рот сложно из-за отёка. 3. Изменение прикуса Из-за отёка в первые 10 дней прикус может измениться. Про «поковыряться языком в зубах» в этот период можно забыть. Остальные пункты напишу завтра❤️ Мой совет чтобы быстро улучшить состояние кожи: Лосьон и сыворотка японской косметики HIBO — технологичный уход, который заменил мне практически всё, просто мой мастхэв. Врач отметил, что кожа у меня в отличном состоянии, «как у ребёнка», а я пользуюсь только HIBO уже 1,5 года. Артикул озон 1882411993 и 1882340266

Я решила поменять темы, о которых пишу в канале. Долго боролась с собой и не понимала, о чём хочу говорить, потому что изначально канал задумывался как экспертный — про инсайты, открытия и мой бизнес. Но у меня не шло. Было ощущение, что это как будто не совсем я. И сегодня утром я проснулась с ощущением, что наконец поняла, каким хочу видеть этот канал. Кажется, всё самое гениальное где-то рядом, но мы просто не видим этого. Я буду вести канал про свою жизнь в целом: рекомендации, жизнь в Дубае, интересные моменты из моих брендов, мою трансформацию, мысли и опыт. Я была в каком-то смысле заложником первой концепции канала — его создавал и продюсировал мой бывший сотрудник. И мне всегда казалось, будто я где-то в стороне от него. А теперь хочу, чтобы он стал по-настоящему моим.

Сегодня был созвон с потенциальным клиентом из Саудовской Аравии по матча. Потенциальный профит, если подпишем контракт, — около 1 млн чистой прибыли в месяц. И этот доход не будет облагаться налогом, вообще. Можно я ещё раз скажу, как мне легко дышится, когда я развиваю бизнес в ОАЭ? При том, что я плохо знала английский. Я выходила на этот рынок, вообще его не понимая. И после открытия компании у меня оставалось 100 тысяч рублей на счетах. Я думаю если вы упорно работаете, пробуете снова и снова, не сдаётесь — у вас получится. Рано или поздно. И проблема многих, у кого не вышло в том, что они сдаются, хотя возможно до достижения цели оставалась буквально еще одна попытка.

Я очень хочу начать делать подборки фото за прошедший месяц, чтобы больше оставлять воспоминаний. Январь вышел очень насыщенным❤️

Сегодня 11 сутки после операции. Я так счастлива слов нет!

Четверо суток прошло с пластической операции — делюсь ощущениями. Во-первых, это, конечно, дичь. Настолько тяжёлая операция, что в первый день я лежала и думала: «Нахрена я в это ввязалась?🤦‍♀️». Было реально плохо и больно. Но когда через сутки сняли повязки и показали результат — я сразу поняла, что сделала это не зря. Самые тяжёлые — первые трое суток. Болит, всё тянет, повязки давят, рот нормально не открыть из-за отёка и стянутых мышц. Есть — отдельный квест. Сегодня 4-е сутки. Болит уже меньше, обезбол в таблетках справляется, рот нормальной открывается. Но спать можно только на спине, а утягивающую повязку носить постоянно — и это, честно, жутко бесит. Теперь про результат. У меня никогда в жизни не было чёткой шеи. Подбородок и шея всегда «сливались» — из-за генетики (низко расположенная подъязычная кость) и лишнего веса. После похудения кожа просто повисла, и лебединая шея оставалась мечтой. Операция это исправила. И сейчас у меня появилось то, о чём я мечтала всю жизнь. Второй момент — дряблая кожа. После минус 25 кг и с учётом возраста начался птоз, и это уже не история про аппараты и косметологов. Мне убрали 9 сантиметров лишней кожи и мышц. Это колоссальные избытки, которые никакая «аппаратка» уже не спасла бы. Оставляю 2 фото — они лучше всего показывают «до» и «после».

Я хочу попробовать выйти на Etsy со своими брендами. Хочу тестировать буквально всё, что можно тестировать — чтобы зарабатывать деньги и обезопасить бизнес, дав ему стабильные каналы продаж во время экономического шторма. На Etsy можно выходить с матча, посудой и даже с косметикой HIBO. Я уже немного изучила площадку — пока поверхностно, но это очень интересный маркетплейс. Продавать планирую от своей дубайской компании. С Amazon, кстати, всё грустно: категория чая сейчас закрыта, и когда её откроют — неизвестно. Ждём и периодически проверяем обновления. Очень обидно: документов для апрува и так море, а в категорию пока вообще нельзя попасть. Зато моя лучшая в мире команда успешно перевела сайт Казахстана в дубайское владение и запустила его на Shopify 🥹 Сайт получился очень классным. В Shopify много крутых бесплатных фишек — в отличие от отсталой Тильды.

3 года бизнеса в Дубае — мои выводы. В каком-то смысле это ощущается как ностальгия по жизни до 2014 года. Когда ещё можно было работать и развиваться. В Эмиратах реально чувствуешь свободу. Нет тотального контроля за каждым шагом. В начале это даже шокирует — ты всё время ждёшь подвоха… а его нет. Я не могла поверить, что можно получать деньги в Дубае, а товар отправлять из другой страны — и это нормально. Что для еды не нужны горы сертификатов — ты просто регистрируешь продукт за ~150 ₽ на сайте муниципалитета и всё. Обычно одобряют за 1 день, если нет вопросов. БАДы — 2 недели и около 10 тыс ₽. Любую бумажку можно получить онлайн и быстро. Почти любой вопрос можно решить в тот же день, просто приехав в госорган. Налогового удушья нет. Что бы ни говорили про «скрытые платежи» — это в основном миф. Кроме лицензии на ведение бизнеса есть платежи, но они мелкие и раз в год. Но самое главное — мир открыт! Продажи в любую страну. Отправка в любую страну. DHL, FedEx, всё работает. Я реально могу продавать свои продукты на весь мир. И это особенно контрастирует с тем, во что превратился для многих бизнес в СНГ. В 2026 году я запускаю бренд посуды Кутани и HIBO на международном рынке. Хочу попробовать торговать сразу на несколько стран. И это вдохновляет меня сейчас сильнее, чем что-либо другое. У меня может и не получится, но я попробую.

До бриллиантов я не доросла ни морально ни финансов, а вот такие украшения сильно полюбились. Добавила на доску желаний✨

Последний апдейт от бухгалтера в РК. Рекомендуют просто ждать 3 года, сдавая нулевую отчётность, и только потом закрываться. Потому что закрыть компанию с НДС в Казахстане — это ад. Если 3 года нет деятельности — у них и придраться будет не к чему: срок исковой давности — 3 года. Поэтому сейчас стратегия одна — выждать. Иначе будут искать любой повод вынуть из тебя деньги. Вот так выглядит «цивилизованный» выход из бизнеса. Печально.

Я всё-таки решилась закрыть компанию в Казахстане. И это, честно, то чего я очень хотела все 3 года что у меня была эта компания. Впереди сложный период — ликвидация может занять от полугода до года, будет куча бюрократии и нервов. Но это уже не бесконечный тупик, а дорога к нормальной жизни. Matcha Forest никуда не исчезает из РК — наоборот, у бренда теперь больше возможностей для роста, ассортимент будет больше, стабильнее, цены доступнее. Бренд будет работать от моей дубайской компании, со складом в Алматы, а деньги будут идти в Дубай - так же работает iHerb. Мне почти хочется плакать от счастья, потому что РК мотало мне нервы все 3 года.

Этот Rioja и Shiraz 2017 — просто великолепны. Вчера выпили их с друзьями за ужином ❤️ У меня отдельная любовь к хорошему вину — особенно к вину с историей. Это тот самый продукт, на который я без сомнений могу потратить много денег: за вкус, атмосферу и ощущение момента.

Хочется плакать от того как тяжело мне дается смена бухгалтерии. Но кажется я нашла классного бухгалтера 🤞🏻

Через три недели у меня будет пластическая операция. Я правда обожаю своё новое тело. Мне нравится, как я сейчас выгляжу после похудения. Но на своё поплывшее лицо я больше не могу смотреть — и я честно это признаю. Я решила, что сделаю из этого хороший и честный инфоповод. Хочу снять серию рилс про весь процесс — от решения до восстановления. И это, на удивление, очень точно ложится в тему моего блога про похудение. Потому что это всё про одно и то же — про изменения и выбор себя. В этом году я чётко решила: я делаю то, что хочу. и делаю это для себя, а не чтобы соответствовать чьим-то ожиданиям. У меня есть ощущение, что раньше я жила в каком-то коконе. Как будто была сжата, ограничена, даже приторможена. А сейчас вырвалась из него. Если честно, в прошлые годы меня многое сдерживало: психологически, финансово, внутренне. Сейчас я чувствую себя как 18-летний подросток, который наконец вырвался из-под жёсткой опеки и начал жить так, как хочет он)) И это состояние свободы — одно из самых ценных, что у меня есть сейчас. Мне кажется именно оно помогло мне сделать серьезный шаг вперед в карьере.