Visual Sells

Pinterest Summer Trend Report 2026 Pinterest проанализировал поисковые запросы и выпустил тренд-репорт на это лето. Почти все тенденции так или иначе связаны со спортом. Мы про изменение роли фитнеса тоже давно говорим.

Главный вывод от платформы: спорт переходит из разряда зрелищ в отдельную эстетику, стираются границы между спортом и культурой.

Несколько ключевых тенденций: ⚪️Sportsmen = Influencers: новые иконы Очень важный для маркетологов поинт, который обсуждается несколько лет и все укрепляется - спортсменки становятся инфлюенсерами. Рост интереса не только к результатам, но и к персональной эстетике, бьюти-рутинам. Пользователи ищут конкретные имена, детали стиля, контент за пределами арены. ⚪️Sport-Luxe в уличном стиле Спортивные вещи в повседневности не для удобства, а для образа. Вдохновение из стиля конца 90х и начала 2000х, минимализм, чистые линии, нейтральная палитра и ретро-силуэты. ⚪️Uni Sport: стиль университетских команд Футболки и толстовки с номерами и командами как из фильмов про американских школьников тоже тут как тут (и это тоже отголосок 90х). Ностальгия никак не отпускает общество и визуальную культуру! ⚪️American Yachting: спорт у воды Эстетика на стыке яхт-клуба и спортивных выходных у воды: матросские полоски, чистые белые и синие тона, палубная обувь. Непринужденная, расслабленная и благополучная атмосфера. ⚪️On-The-Go Glow: бьюти на ходу Косвенно, но тоже связано - активно ищется бьюти-рутина, рассчитанная на жару и активность. Лидеры в росте запросов: SPF-защита в удобных форматах (стики, миниатюры, флюиды). И в идеале с шиммером для легкого сияния кожи. Будем наблюдать, какие бренды и как адаптируют эти тенденции 💐 #trend

Хотела рассказать про концепт места, где я праздновала День Рождения 💎 В этот день я оказалась в Краснодаре и выбор пал на ресторан Ryotei, потому что я уже слышала про его аутентичный подход. Это ресторан японской кухни и находится он на территории большого японского сада.

Концепт очень целостный - музыка, графика, цвета и материалы, общение с официантами, интерьер, посуда, кухня. Все работает на идею максимального погружения в атмосферу. Я правда ощутила, как-будто снова вернулась в Японию.

Понравилось, поздравление тоже было нетипичным и традиционным для Японии - подарили фигурку божества, которому при загадывании желания надо закрасить один глаз. А когда желание в будущем исполнится - закрасить второй и сжечь 💦 #visualworld

Dior Retreat Люкс бьюти-бренды, конечно, не проходят мимо всеохватывающего wellness 🐚 Dior совместно с Vogue France в честь открытия нового спа-салона Dior Beauty организовали ретрит на Сицилии. Цитата от Vogue, описывающая концепт мероприятия, очень отражает текущие запросы общества:

Подход, который строится не на достижениях и продуктивности, а на присутствии в моменте, внутреннем балансе и ясности

А локацией выступил просто невероятно красивый отель Belmond (вспоминаем недавний пост про фитнес-ивенты в необычных местах) #brand

Ретроспектива Интересные, полезные, красивые посты за май в одной публикации: ◽️Супер концепт нон-алко бренда ◽️Про настоящую насмотренность ◽️Макротренд на Азию ◽️Как market aesthetic захватила бренды ◽️Интенсив «Личная аутентичность» ◽️Вау-место в Крыму ◽️Семиотика в визуале ◽️Очень классная коллаборация #retrospective

У меня сегодня День Рождения! Благодарю мир за свою жизнь и загадываю желания 🪺 А еще по случаю праздника устраиваю на 3 дня super sale на свои образовательные продукты в записи! ⚪️Интенсив «Личная аутентичность»: 3000 руб 4000 ⚪️Вебинар «Визуальные коды бренда»: 1000 руб 2000 ⚪️Вебинар «Поиск вдохновения»: 1000 руб 2000 Чтобы приобрести интенсив или вебинары по специальной цене до 5 июня - пишите мне в личные сообщения 💫

Slow and perfect summer в кампейне Celine 🌕 Смотрим и встречаем первый день лета! #inspo

Service 95 Hotline 💋 Я в восторге от того, как Дуа Липа развивает свой книжный клуб Service 95 (который уже превращается в целое лайфстайл комьюнити) На днях анонсировали коллаборацию с Google maps. Дуа Липа от лица Service 95 собрала 130 своих любимых локаций по разным городам мира: рестораны, винтаж шопы, книжные магазины (конечно же).

У кампании для анонса интересная концепция винтажной «горячей линии», на которую можно позвонить, чтобы получить совет по локации.

В сфере коллабораций это что-то новенькое и интересное! Если хотите пройтись по следам Дуа Липы, ее рекомендации можно посмотреть по ссылке. #brand

Fitness and more Спорт уже давно выходит за рамки просто поддержания тела. Это уже не только образ жизни, но и досуг, часть имиджа. Экономика впечатлений проникает и в сферу фитнеса, конечно же

Очень яркий тренд сейчас - тренировки в необычных красивых локациях, например, в музеях и дворцах. Прежде всего это mind&body направления: пилатес и йога.

Замечаю в последнее время много такого, начиная с ивента от Alo. Российские бренды тоже подхватывают: ⚪️Бренд одежды для йоги и пилатеса Sensana провел мероприятие «Йога в музее» в галерее искусств Зураба Церетели ⚪️В Петербурге велнесс-клуб Principessa проводят пилатес-тренировки в разных роскошных дворцах города ⚪️Комьюнити White Swan устраивают тренировки в красивых местах Сочи, в том числе в историческом зале санатория Металлург Сразу подумала от том, как классно было бы реализовать что-то подобное для пилатес студии, над брендингом которой я работала. Здесь музейная античная эстетика вписалась бы идеально 👄 Думаю, это направление будет активно развиваться в ближайшие несколько лет и мы услышим еще о многих ивентах на стыке фитнеса и культуры. #trend

Семиотика в брендинге и визуале 💦 Семиотика - это наука о знаках и кодах. В маркетинге же она отвечает на вопрос: как образы рождают смыслы и влияют на восприятие.

Любой элемент бренда - логотип, цвет, форма упаковки, ракурс фото - это знак, который сообщает что-то аудитории (и чаще бессознательно)

Мозг считывает знакомые коды мгновенно: ⚪️черный + золото = «дорого» ⚪️плавные линии + приглушенный свет = «нежно, комфортно» ⚪️шрифт с засечками = «традиционно, исторично»

Иногда круто использовать нетрадиционные значения символов, но за этим должен стоять четкая идея и хороший креатив.

В брендинге семиотика связана с визуальными кодами и отсутствие проработки последних делает бренд пустым. Если бренд работает только с картинкой, опираясь на чужие примеры, то упускается смысл, картинка не цепляет, а бренд растворяется.

Когда я работаю с визуальной стратегией и формирую визуальный образ бренда через айдентику и фотостиль, я всегда

использую методы работы с культурными и поколенческими кодами, макротрендами, внешними первоисточниками в связке с позиционированием бренда.

Если интересно глубже изучить визуальные коды - можно купить мой вебинар в записи. А если хотите проработать над брендингом своего проекта, пишите ⚖️ #expertnote

Место в Крыму, в которое я влюбилась! Это Воронцовский дворец. Здание, построенное в 19 веке английским архитектором в стиле готических замков с неожиданным вкраплением восточной стилистики. Помимо того, что дворец внутри и снаружи просто супер красивый, окружающая его местность - это просто вау. С одной стороны море, с другой стороны вид на горы. Ко дворцу прилегает парк с прелестными лужайками, озерами с лебедями, необычными растениями. Рай для глаз! 🌾 #visualworld

Rouje cafe Парижский бренд Rouje, который мы очень любим за французский вайб с ноткой иронии диверсифицируется и открывает свое кафе. Идея, конечно, не нова, но по-прежнему хорошо работает. Визуально все в эстетике бренда, очень красиво, с класси-винтажным флером. Сохраняем спот на следующую поездку в Париж 💋 #brand

Интенсив «Личная аутентичность» Друзья, рада сообщить, что недавно прошедший интенсив доступен к покупке в записи! Вы получите доступ к папке с 4 лекциями по 45-60 минут, рабочей тетради для выполнения всех заданий, дополнительным материалам. Доступ бессрочный. Купить интенсив и прочитать подробности можно на сайте И мой контакт как всегда для связи и вопросов 😘

Jacquemus настраивает на summer vibes и тизерит открытие нового магазина в Сан-Тропе 🪞 Как всегда верен своему визуальному языку - легкость, искренность, удовольствие от жизни. P.S. теперь чувствую острую необходимость повторить это видео со своими пленочными фото #inspo

С таким видом сегодня готовлюсь проводить завершающую лекцию нашего двухнедельного интенсивна по личной аутентичности 😘 Идеально! #visualworld

Market obsession В этом месяце бренды словно сговорились: друг за другом делают поп-апы в стилистике фруктово-овощных лавочек. Смотрим, кто что придумал: ⚪️Prada Beauty совместно с итальянской фермерской лавкой Frutteto Garibaldi открыли маркет с миксом косметики и фруктов ⚪️Бренды Gasanova и One by one анонсировали коллаборацию ивентом с фруктово-овощным стендом (где продукты были супер реалистичными свечами) ⚪️Frankies Bikinis организовали мероприятие к запуску новой коллекции на базе отеля Lou Pinet и тоже создали зону с маркетом Причины такого совпадения: эмоционально-дофаминовый концепт, приближающееся лето и ассоциация его с фруктами, и, конечно, макротенд на заземление, фермерство, натуральность 🍋 #brand

Ловлю в Крыму флешбэки из Италии, Хорватии и Черногории 🏛 Очень красиво тут! #visualworld

Случайные искренние кадры, красивые детали повседневности, актуальные детали в образах и стильные элементы в аутфитах - все это хочется замечать и сохранять. Именно про такое настроение канал «А это красиво!» 🪷 В канале - стиль и тренды, атмосферные фотографии и немного про красивое материнство Контент позволяет расслабиться и посмотреть на прекрасное, можно начать с этого поста 💌

Поворот на Азию Активный тренд на Азию - Китай, Японию мы наблюдаем уже с 2023-24 года. Как я всегда говорю, макротренды не существуют в одной сфере, а проникают в различные области жизни и визуала в том числе.

Поэтому Азию мы видим и в моде, в съемках, в концепциях брендов, и в предметах и декоре, а также этот тренд захватывает нишу beauty, искусство, еду, направления для путешествий.

2026 - не исключение, тренд на Азию не сбавляет обороты. Что встретилось мне в последние пару недель: ⚪️Prada создали пространство с традиционным японским чайным домом на Milan Design Week ⚪️Эконика анонсировали летнюю коллекцию, вдохновленную Азией, и сняли кампейн в Китае ⚪️Adidas выпустили олимпийки в стилистке ципао (традиционный китайский женский костюм с ушиваемыми застежками) и сразу вошли с ними в топ The Lyst ⚪️В новых дропах Lime тоже встречается ципао, например, в пижаме, в жакете ⚪️Ну и на маркетплейсах по запросу «ципао» находится много вещей, а значит, тренд уже выходит в мейнстрим #trend

Mango x Hailey Mango сделали коллаборацию с Хейли Бибер в стилистике ретро-лета в LA. Давно не слышала о каких-то ярких инфоповодах от этого бренда, но благодаря этой коллабе уверена, что Mango будет на слуху в ближайшее время (и, конечно, обеспечит себе солд-аут этой коллекции)🍒 #brand

Визуальный хук: как зацепить аудиторию через фото Принесла вам еще одну рекомендацию, как интересно и полезно провести вечер. 21 мая в пространстве HSE Creative Hub от Школы Дизайна НИУ ВШЭ пройдет дискуссия «Визуальный хук: как зацепить аудиторию через фото» На встрече преподаватели, студенты и приглашенные эксперты поговорят о тенденциях фотоиндустрии, а именно: ⚪️ Как найти собственный стиль в фотографии и выделиться потока стерильных картинок ⚪️Как перестать копировать референсы из Pinterest и развивать креативность ⚪️Почему пленка снова в тренде ⚪️Как фотография использует приемы нейромаркетинга

Мероприятие будет интересно: ⚪️Фотографам, видеографам ⚪️Деятелям визуальных искусств, которые ищут новые направления, источники вдохновения ⚪️Работникам креативных индустрий

Дата и место - 21 мая в 18:30, Москва, ул. Пантелеевская, д.53 Регистрация по ссылке