Visual Sells

Centa x Archivepke Вау! Centa в коллаборации с брендом сумок Archivepke открыли поп-ап в Сеуле. Город обязывает к креативу, потому что Южная Корея избалована необычными пространствами. В магазине рисованные элементы, узнаваемые детальки дизайна Centa, чековый принтер с брендированный и надписями. Особенно понравилась арт-инсталляция с сумками как у Archivepke, но из разных нестандартных материалов. Получилось, по-момему супер! 🍦 #vs_inspo

Красивые картинки августовского Петербурга 💫 На этой неделе в основном отдыхательный контент. Если нужны рекомендации по классным местам, ставьте ❤️ Поделюсь!

Sante Maria Illustration 🌑 Сегодня вдохновляемся иллюстратором Sante Maria, которая работает с большими брендами - такими как Celine, JKim, Hermes, Loewe, JW Anderson, Jil Sander, Prada. Все благодаря ее уникальному и узнаваемому стилю рисунка - крупные формы, легкий примитивизм и наивность, мягкие цвета, ощущение воздушности. #vs_people

Немного поделюсь личным Сегодня празднуем годовщину свадьбы, а вчера была эта съемка. Такие вот приятные новости! 🤍

Помните популярность finsta в 2015х годах? Многие создавали закрытые аккаунты для друзей в дополнение к основной странице, где выкладывали не эстетичные моменты, шутки и тд. Balenciaga, видимо, вспомнили про этот феномен и сделали аккаунт keeppprolling, где публикуют исключительно закулисье работы бренда - бэкстейдж с показов, производство, мудборды. Никакой глянцевой картинки. Это очень в духе текущего макротренда на реальность и искренность. Думаю, многие проекты позаимствуют идею. #vs_brand

Половину августа традиционно провожу в Петербурге Всегда ищем тут какие-то интересные квартиры и отели - к счастью, такого здесь много. Заехали вот в такую классную квартиру в историческом доме с винтажными деталями. Очень нравится! Если хотите, поделюсь ссылкой 💫

Low season 🌕 Бренд базового шелкового белья, который совсем недавно запустила Наталья Брянцева - создательница Avgvst. Увидела его в посте у Даши и захотела поделиться с вами. Очень необычное позиционирование для шелка: бренд хочет изменить сексуализированное представление о шелковом белье и пишет в манифесте «носите шелк для себя, а не для своего партнера». Классно выделяется в нише по философии. Нравится, что на сайте проект раскрывает источники визуального вдохновения - например, шрифт и фирменный цвет был взят с вывески пляжного кафе на Майорке.

Ну и подробно пишут про концепцию, конечно же - «низкий сезон», пустынные пляжи, время только для себя. Что сильно коннектится с идеей бреда и читается в их визуальном языке с атмосферой тихой радости.

Захотелось очень на море осенью! #vs_brand

Принесла вам идею для культурного досуга на выходные 👄 Выставка «Предшественники Павла Третьякова» в филиале Третьяковки в Лаврушкинском переулке. Тут картины из собраний двух известных русских коллекционеров 19 века. Я сходила вчера, вдохновилась и теперь советую вам! #vs_place

The Lyst Index Q2 2026 Платформа, анализирующая наиболее популярные, обсуждаемые и желанные бренды в фэшн, которую мы вспоминаем каждый квартал, опубликовала второй отчет за 2026 год 🌚 Что интересного: ⚪️В hottest brands видим закрепление позиций Chanel и Dior, что в который раз убеждает в правильности назначения новых креативных директоров в эти бренды и новой стратегии. Напомню, до 2026 эти модные дома обычно даже в 20-ку рейтинга не входили. ⚪️В топе растет представитель middle сегмента Massimo Dutti - сигнализирует нам о большем внимании к демократичным брендам. В тему читаем вот этот пост. ⚪️В hottest products замечаем аж 2 вещи в ретро спортивной стилистике. Прогнозировали это тут. #vs_expertise

Супер аутентичная съемка Dilara Findikoglu для свадебного дропа 🕷 Визуальные коды бренда на месте - отсылки историческим стилям (тут к Марии Антуанетте и рококо) плюс деконструкция. По-моему, очень! Фотограф - Павел Голиков #vs_inspo

Где искать визуальные референсы (помимо Pinterest) Так как крупная часть мой работы (а именно создание визуальных стратегий и контент-стратегий) тесно связана с креативом и визуалом, я всегда нахожусь в поиске классных актуальных референсов по айдентике, бренд-носителям, упаковке, съемкам, единицам контента.

Что касается Pinterest: на самом деле по-прежнему неплох и удобен для этих целей и, если хорошо настроить свою ленту, вам будут выдаваться там классные, неочевидные и актуальные идеи.

Но сегодня делюсь с вами альтернативными платформами, которые рекомендую смотреть: ⚪️Cosmos - почти прямая замена вышеупомянутого ресурса, но набор и стилистика картинок тут отличается, я бы сказала, она менее массовая ⚪️Are.na - подборка каналов и авторов с визуальными исследованиями, более глубокий и менее поверхностный подход, чем у Pinterest. Платформа предлагает более редкое и уникальное. ⚪️D&AD winners - престижный международный конкурс на лучший бренд-дизайн, рекламу, продакшн. В блоке победителей можно поискать неочевидных идей и понять, что сейчас востребовано на визуальном рынке. ⚪️Best of Bechance - тут можно посмотреть именно кураторский отбор лучших проектов по разным направлением дизайна ⚪️Models.com - тут в основном по съемкам. Новые кампейны больших брендов, съемки из мировых журналов публикуются тут. Можно проводить рисерч по конкретному фотографу/модели/креативному директору/арт директору Конечно, поиск вдохновения не ограничивается платформами и конкретными референсами. Если хотите окунуться в эту тему глубже - у меня есть классный вебинар в записи, вот тут 🎥 #vs_expertise

Ретроспектива🦪 Собрала интересные посты за второй месяц лета в одну публикацию. Ловите! ⚪️Гайд «Как найти свой визуальный язык» ⚪️Отчет про потребителя State of Consumer McKinsey ⚪️Работа с первоисточниками у Sorelle ⚪️Вау-кампейн бренда Commission ⚪️Дом Пашкова как приятное место для remote work ⚪️Любимые фильмы с исторической атмосферой ⚪️Бренд Chylak и культурные коды ⚪️BOF & McKinsey про сдвиг поведения в покупке люкса #vs_summary

Подобрался инспирейшн на использование рукописной графики в айдентике 🍦 Особенно, на мой взгляд, такой подход приятно смотрится в фуд-сфере: добавляет human touch, какой-то доброты и «настоящести» #vs_inspo

Love letters 💋 Сегодня мое сердце покорил бренд Love Letters - это проект фотобудок из Австралии. Казалось бы, сфера довольно популярная сейчас и конкурентная, но создатели бренда смогли классно выделиться за счет визуального концепта.

Очень понравилась их графика с налетом ретро и розово-красной палитрой, которая так мэтчится с названием.

А посмотрите, какие стильные будки и пространства с классными деталями типа шторок, ирисок и мерча проекта! В общем, класс 😘 #vs_brand

H&M заколабился с корейской художницей MLMA И создали сюрреалистичный интерьер магазина в Сеуле. Все в лучших модных традициях страны (которые задал Gentle Monster) - aрт-объекты, гигантские лица, абстракция. Так бренд очень классно вписался в локальные визуальные тренды и культуру и обеспечил себе виральность 🍮 #vs_brand

Ну просто вау какой красивый новый кампейн Chloe! 🪞 Столько тут цвета, контраста и динамики, от которых глаз уже отвык, смотря на монохромные и спокойные цветовые сочетания. Фотографы - Inez & Vinoodh #vs_inspo

Утром смотрела лекцию про историю венецианского карнавала от «Синхронизации» И хожу теперь весь день перебираю в голове идеи, как же классно можно символизм из карнавала можно интегрировать в креативные концепции. В этой лекции искусствовед рассказывала про истоки карнавала, его идею и значение масок.

Карнавал исторически - это религиозно одобренный культ изобилия и вседозволенности. А еще на период праздника маски скрывали лицо и уравнивали всех - люди разных слоев общества на время были равны.

Рисерч по этой теме можно углублять бесконечно. В общем, там столько символизма и столько эстетики, что можно классно использовать это в концепте бренда, созвучного по идее (мне сразу приходят в голову проекты одежды, белья, декора), в концепте ивентов, отдельных маркетинговых активаций, тематических дропов.

Считаю очень ценным такого формата вдохновление, а не копирование рефренсов от других проектов, брендов и пинтереста.

Поэтому всегда рассказываю, как полезно смотреть разные сферы, развивать эрудицию, изучать искусство, моду и историю - тем самым расширяя свою библиотеку внешних первоисточников. #vs_inspo

Место силы для тотал релакса и визуального наслаждения в том числе - Tekstura на Белорусской Помимо самих массажей, обожаю, как этот проект выстраивает свою концепцию стильного расслабления - начиная от оформления сайта и соцсетей, заканчивая пространствами. Везде мы видим повторяющие натуральные приглушенные цвета, теплый свет, обтекаемые формы. Впервые сходила в этот филиал, раньше была только на Цветном. Идеально для настройки на выходные 🎥 #vs_place

Кинематографичный кампейн Valentino к китайскому дню влюбленных 💋 История про встречу в книжном магазине и многогранность любви. Видим тут визуальные отсылки к Вонг кар Ваю - в композиции с эффектом «подсматривания», в динамике, цвете и свете. Все потому что фотограф много лет сотрудничал с этим режиссером и вдохновляется его стилистикой. Фотограф - Wing Shya #vs_inspo

BoF & McKinsey - The State of Fashion Недавно вышло совместное исследование BoF и McKinsey про сдвиг в поведении потребителей в люксе.

Изучила его и могу точно сказать, что выводы касаются не только люкс-сегмента, но и того, как выстраивается я отношения аудитории с брендами в целом.

Самое важное вынесла для вас на карточки - листайте! Главный вывод - люди все меньше покупают статус, а все больше эмоцию и самоидентификацию через бренд. Работа с эмоциями вообще сейчас крайне важна, мы уже много раз это обсуждали.

В люксе это уже произошло, догоняет и средний сегмент. Актуально это разных ниш - и фэшн, и бьюти, и веллнесс, и травел.

Важность выстраивания бренд-системы с проработанной платформой, визуалом и коммуникацией становится сложно переоценить. Если вас интересует стратегия или консультация вашего бренда - заглядывайте в Sanrin или пишите 🌑 #vs_expertise