Visual Sells

Инспирируемся новым кампейном Celine, который просто sooooo french! 💋 Фотограф - Zoe Ghertner #vs_inspo

Любуюсь брендом Речи Сильно нравится их целостная визуальная стратегия с узнаваемым фотостилем и общая концепция бренда. Они работают с русским культурным кодом и делают это вкусно и стильно, нацеливаясь на премиум сегмент. Тут есть и отсылки к традиционным ремеслам, кружеву, сказкам, религии, российскому искусству. Ну очень красиво!🐚 #vs_brand

Cosmoscow 2026 Вчера была на Cosmoscow и принесла вам несколько визуальных и смысловых инсайтов, которые заметила на ярмарке ⚖️ Выделила 5 направлений, с которыми активно работают современные авторы и которые находят отражение в обществе: ⚪️Память и архивы - много работ про воспоминания, течение времени, личные архивы. Общая ностальгия переходит персонифицированные истории и переосмысление своего опыта. ⚪️Хрупкость - часто встречается тема хрупкости человека, памяти, жизни. И принятия этой хрупкости, отказа от необходимости всегда быть железным. ⚪️Культурный код — по-прежнему много искусства с культурными и поколенческими кодами: от древности до нулевых. Но, кажется, этого стало меньше, чем в прошлые разы, когда каждая третья экспозиция была про русскость. ⚪️Медитативное искусство - явный тренд на мой взгляд. Тихие и созерцательные работы с минимумом деталей. Думаю, запрос на снижение тревожности так отражается и на искусстве. ⚪️Материальность - разные материалы, mixed media и нарочитая подчеркнутость ручного труда через неидеальность. Чем больше диджитал мир поглощает нас, тем более ценится реальное. В том числе материализация диджитального - перевод онлайн-образов в физические объекты. Вообще как и раньше, очень понравилась ярмарка - после нее остаётся много мыслей и идей. Поэтому каждый год крайне советую ходить! #vs_expertise

Курс «Визуальные коммуникации 4.0» Рада анонсировать четвертый поток моего курса в в Школе Дизайна ВШЭ «Визуальные коммуникации» 🪺 На курсе мы учимся создавать креативные концепции для брендов и личных брендов, находить зажигающую идею проекта и передавать ее через визуальные образы, работаем с первоисточниками, насмотренностью и актуальными трендами.

На обучении будут лекции и практика - в результате вы создадите проект для бренда-клиента (или для себя): концепцию айдентики/ фотостиля/оформления и ведения соцсетей/сайта.

В этот раз есть несколько изменений: ⚪️Обучение теперь называется «Визуальные коммуникации» (ранее «Визуальный сторителлинг»). Это внутренняя кухня университета, программа и содержание неизменны ⚪️Все лекции - от меня, а практики в этом потоке проведет вместо меня куратор от Школы дизайна. Так как на последних месяцах моего положения я сокращаю свою нагрузку. Куратор - классный опытный специалист, которому я могу доверить вести практики. Старт - 14 сентября 💫 Узнать подробности о курсе и заполнить заявку на обучение можно по ссылке Отзывы студентов прошлых потоков курса: тут, тут, тут #vs_education

Pinterest Hobbies Trend Report 2026 Платформа выпустила тренд-отчет про набирающие популярность хобби, основанный на анализе поисковых запросов и их динамики. Почему нам это важно? То, чем интересуются люди показывает настроение и ценности общества в конкретный период.

Можно найти много полезных инсайтов. Ну и, конечно, подсобрать трендовых эстетик, которые можно адаптировать под свой бренд или проект.

Главная идея репорта: сейчас люди ищут хобби не ради продуктивности и результата, а ради удовольствия, самовыражения и эмоциональной перезагрузки.

Pinterest называет это поиском радости (joy). Это нам знакомо и по отчетам WGSN - они про поиск радости как основной драйвер потребителя говорят давно, например

тут я про это писала

.

Вот какие хобби набирают популярность: ⚪️Kitchen Witch - интерес приготовлению еды дома и созданию уютных ритуалов вокруг кухни. ⚪️Cosmic Reset - астрология и практики, помогающие отвлечься от повседневности. ⚪️Home Café Engineering - превращение дома в собственное мини кафе: десерты, красивые напитки и оборудование. ⚪️Backyard Botanist - садоводство и изучение растений. ⚪️Weekend Equestrian - интерес к верховой езде и эстетике конного спорта.

Как мы видим, люди выбирают занятия, которые позволяют делать что-то руками, меньше сидеть в телефоне и просто кайфануть без достигаторсва.

Помимо поиска радости, большинство хобби про заземление, а некоторые про эскапизм - макротренды, которые актуальны еще с начала 2020х годов. #vs_expertise

Ретроспектива Как всегда собрала для вас любимые посты прошедшего месяца в одну подборку: ⚪️Ресурсы для поиска классных референсов ⚪️Смотрим the lyst index Q2 2026 ⚪️Finsta от Balenciaga ⚪️Топ сильных брендов в категории beauty ⚪️Концепция бренда ковров на стыке моды и искусства ⚪️Где искать нетипичные культурные коды ⚪️А еще больше половины августа была в Петербурге, делилась атмосферой и местами тут, тут, тут, тут и тут 😘 #vs_summary

В день знаний я к вам с полезным анонсом - 5 сентября в 12:00 в Британской высшей школе дизайна пройдет День открытых дверей Если вам давно хочется попробовать себя в дизайне, архитектуре, моде, маркетинге или другой креативной сфере - приходите разобраться, какое направление вам подходит.

За один день можно познакомиться с программами, преподавателями и студенческими проектами, заглянуть в мастерские и задать вопросы об обучении

В Британке очень много супер актуальных направлений и классные преподаватели. Я проходила там обучение по тренд-аналитике и это был один из самых полезных курсов на моем опыте 🌑 Когда: 5 сентября, 12:00 Где: Центр дизайна Artplay Расписание и регистрация тут

Какой интересный кампейн у Armani 💋 Каждое фото посвящено определеному символу, который раскрывает эстетику и философию бренда. Съемку сделали в качестве анонса новой коллекции 2026/27.

Классный пример того, что чтобы продавать одежду, не всегда надо показывать только ее.

Это правило действует и для других категорий, конечно. Как мы много раз с вами обсуждали - сейчас работает погружение аудитории во вселенную бренда, а не просто демонстрация продукта. #vs_inspo

В следующие выходные иду на Cosmoscow ⚖️ И вам крайне советую не упустить! Так как это самая крупная ярмарка современного искусства в России, которая проходит раз в год. Почему вообще маркетологам, предпринимателям, людям из креативных индустрий важно понимать, что происходит в искусстве? Потому что современное искусство - это отражение общества, зеркало настроений и происходящего в мире.

Благодаря таким выставкам, можно понять, с какими темами больше всего работают наиболее востребованные авторы и подумать, можно ли это как-то применить или переосмыслить в своей сфере.

Кстати, очень вовремя в подписке Синхронизации сейчас идет курс «Культурный онбординг» и эта неделя была посвящена как раз теме про то, как смотреть современное искусссво. С удовольствием прохожу, особенно классно, что все в формате живых вебинаров. Так что Синхронизация в догонку воскресных рекомендаций))) При оформлении, пользуйтесь моим промокодом, там большая скидка 💫

Я просто в восторге! От того, какую нежную подвеску прислал мне бренд Rassvet detail, чтобы поздравить с новостью о беременности. Серебряная подвеска символично называется «зарождение» и мне уже хочется носить ее, не снимая🌾

Одна из фишек бренда - очень креативный подход к упаковке. Посмотрите, какая продуманная коробочка у подвески!

Уже знакомила вас с этим брендом и с радостью рассказываю о нем вновь. Чувствуется, как трепетно Rassvet подходит и к дизайну украшений, и к концепту коллекций, и ко всем элементам бренда 🪷 #vs_brand

Вернулась в Москву, к рутине и будням, и уже немного скучаю по Петербургу Поэтому еще немного атмосферы города моими глазами. Мне ей хочется всегда спамить, надеюсь, вы не против 😘 Этот город - один из моих важных первоисточников, я жила тут в детстве несколько лет и его визуал сильно сказался на моем чувстве прекрасного. Коды, присущие Питеру, отражаются на моем личном визуальном языке и сейчас. Но, конечно, сдобренные другим широким визуальным опытом. Кстати, в тему поиска своего визуального языка и изучения личных первоисточников - если вам интересна эта тема, заглядываете в мой бесплатный гайд. А для более глубокого погружения - в интенсив 💋

Jaipur rugs Сегодня в рисерче аутентичных брендов рассматриваю, как и обещала, бренд ковров из Индии Jaipur rugs. Философия бренда в том, что они переосмысляют ковер из предмета интерьера в объект искусства. В этом им помогает ореол из мастерства, культуры, моды, выстроенный через визуальный сторителлинг. Визуальный язык проекта строится на контрасте: древнее ремесло + Индия + современная фэшн съемка.

Ковер часто помещают в неожиданный контекст: теннисный корт, снег, архитектурные пространства.

Конкретные коды, которые использует Jaipur rugs - много цвета и принтов, индийские локации и одежды, демонстрация ручной работы в сочетании с минималистичной графикой и не перегруженной композицией.

Все это показывает нам мастерство, погружает в традиции и при этом мы считываем премиальность и современность.

Ну и коллаборации. Jaipur Rugs сотрудничают с fashion брендами, бутиковыми отелями, художниками, галереями - что помогает подчеркнуть их идею 🪽 #vs_brand

Где искать нетипичные культурные коды Каждый раз в поездках по (казалось бы) изученным городам, стараюсь находить новые локации. Одной из таких в этот приезд в Питер стал этнографический музей. Я осталась в восторге и теперь очень рекомендую его тем, кто заинтересован в развитии качественной насмотренности, а особенно тем, кто в проектах или в бренде работает с культурными кодами.

В музее поистине огромная и подробная экспозиция про народы России и СНГ: традиции, обычаи, символы, элементы быта, старые фотки, фольклор.

Мега интересно! Зависла на разных обрядах и мне уже столько идей пришло, как можно это интегрировать для проектов, которые с культкодом связаны. Заклинаю, работая с русскостью, забываем про кокошники, яблоки и хохлому и идем в этно музей искать стильное, глубокое и нетипичное 🌱 #vs_place

Топ сильных брендов в beauty WWD выпустили отчет с рейтингом самых сильных брендов в сфере beauty 2026 - кто задает тренды и показывает сильный рост в финансах.

Этот рейтинг многое говорит нам о том, какие стратегии являются сейчас выигрышными и как меняется индустрия в целом.

Вот топ-5 брендов: Amika Anua Byoma Byredo Carolina Herrera Beauty Какие интересные выводы можем сделать из отчета: ⚪️Бренды перестают быть привязаны к одной категории и растут за счет расширения Amika из haircare идет в bodycare, Carolina Herrera и Byredo расширяют категорию парфюма в средства для макияжа. ⚪️Люкс все больше продает не продукт, а мир бренда (про это писала также тут) Например, Byredo строит целую вселенную за счет визуального сторителлинга и таким образом выходит в топ. Мир бренда не менее важен, чем продукт. Поэтому походим к брендингу системно: платформа и визуальная стратегия - это must ⚪️Hero-product превращается в целую hero-линейку, по которой узнают бренд У Anua это серия с PDRN, у Byoma - защита кожного барьера, у Carolina Herrera - уже 7 разных вариаций аромата Good Girl Это важный момент: главный продукт должен иметь возможности для мультипликации ⚪️Фаундеры бренда становятся частью его платформы Бренды основанные на личности продолжают выигрывать - люди уже не просто покупают бренд, они подписываются на человека, а потом переносят это доверие на бренд. ⚪️Доступность тоже может стать классной формулой роста Byoma показывает, насколько далеко может зайти affordable skincare, если за доступной ценой стоит реальная доказательная база и это умело транслируется через контент и маркетинг

Самый важный вывод на мой взгляд: сильные бренды строятся вокруг узнаваемого бренд-кода, который можно расширять.То есть переносить на новые категории, аудитории, форматы.

Сейчас однозначно эпоха лидерства бренд-экосистем, поэтому работа над комплексным брендингом крайне важна 🍰 #vs_expertise

Локация для утра выходного в Петербурге Красивый итальянский ресторан Fresa рядом с Исаакиевским собором - очень понравились интерьер и атмосфера тут. Завтракаем и уходим ловить последние дни лета ☕️ #vs_place

Puma x Jaipur Rugs На ночь глядя попалась коллаборация, о которой захотелось срочно рассказать. Потому что она ну очень нетипичная! Puma заколлабились с вирусным сейчас индийским брендом ковров Jaipur Rugs.

Jaipur Rugs очень круто работают с визуалом и идеей, тем самым выводят ковры в категорию арт-объектов.

И эта коллаборация - не первое их пересечение с fashion: они уже сотрудничали с некоторыми дизайнерами для fashion weeks 2026.

Так что Puma здорово вписалась в эту историю, подчеркивая свой культурный капитал и соединяя street culture и индийский крафт.

Кстати, Jaipur Rugs полезно рассмотреть как успешный кейс аутентичного бренда. Если интересно, ставьте ❤️, разберу #vs_brand

Secondo Armani 🌱 Классный визуальный проект запустил Armani - серия публикаций, посвященная видению и принципам, которые формируют вселенную бренда.

Каждая глава, представляет собой собрание визуальных размышлений, раскрывает новый взгляд на коды, вдохновение и ценности модного дома.

Пока вышла первая часть - про лето. В ней архивные фото коллекций, основателя бренда, средиземноморские локации, бесконечные оттенки синего. А еще коллажная верстка, которую хочется разглядывать. Берем на заметку, как способ погрузить аудиторию во внутренний мир бренда и не банально рассказать о его философии. #vs_inspo

Маковские в Музее Фаберже Из музеев и выставок, которые посетила за время в Петербурге, больше всего впечатлила «Любовь земная и любовь небесная» с искусством братьев Маковских. Эстетическое удовольствие максимальное - начиная от красоты картин, заканчивая площадкой и тем, как выстроен на экспозиции свет. А еще очень интересно, что художники - два брата, оба стали успешными и творили при этом обособлено в разных тематиках и стилях.

Константин - ближе к идеалистическому восприятию Ренессанса (моя любовь!), а Владимир - в духе реализма передвижников.

Если будете в Петербурге, сильно советую сходить! 👄 #vs_place

Недавно смотрела "Одиссею" Нолана Осталась под впечатлением, 3 часа проходят незаметно. Да, в ней нет стопроцентной достоверности Гомера, но надо понимать, что это не историческая реконструкция. Это скорее философское рассуждение о том, что самый длинный путь - это путь внутрь себя.

Как всегда, хорошие фильмы стараюсь смотреть с прицелом на анализ для насмотренности - какие визуальные средства выразительности использует режиссер, чтобы передавать разные смыслы, какой у фильма визуальный язык.

В этом фильме увидела узнаваемые черты Нолана: ⚪️Нестандартная работа со временем - он снова смешивает хронологию, реальность и воспоминания, заставляя зрителя собирать пазл. ⚪️Масштабность сцен ⚪️Повторяющиеся мотивы и образы - они возвращаются, создавая ощущение сна или мифа. Перед походом в кино, посмотрела лекции в подписке Синхронизации про Кристофера Нолана, чтобы обновить в памяти черты его стиля.

Вообще сердечно люблю Синхронизацию и часто советую вам годовую подписку - помимо курсов про режиссеров, я регулярно смотрю там лекции по искусству, кино, истории, моде.

Для моей аудитории есть промокод VISUALSELLS - он дает скидку 50% на годовую подписку Синхронизации и действует до конца августа. Очень советую успеть! 🌕

Прелестная реклама в формате анимации от Dior Сегодня увидела какой красивый мультик выпустил бренд в честь парфюма Miss Dior (это были мои любимые духи в старшей школе!) 🌾 Визуальное вдохновение и первоисточник - классика японского аниме 80-х годов. Кстати, ролик полностью отрисован вручную: в эпоху тотального AI это особенно ценно.

Учитывая, что Азия и Япония в частности - один из самых крупных рынков для Dior, обращение к их культурному коду в виде аниме-графики кажется очень выигрышной креативной идеей.

#vs_inspo