OCTOPUS

🐙 ЛИЧНЫЙ БРЕНД И ЛИДЕРСТВО А вы задумывались, почему тема лидерства сейчас так популярна? Я недавно удивилась, увидев в «Яндекс Вордстате»: 256 000 запросов в месяц со словом «лидерство». Моя гипотеза в том, что чем бы вы сегодня не занимались (в эпоху платформенной экономики и роста влияния ИИ) - вы должны ощущать себя лидером просто для того, чтобы реализовать себя и вести деятельность, приносящую доход. Само понятие лидерства сейчас стремительно трансформируется. (Хотя, что сейчас не трансформируется?) Теперь, даже если вы интровертный и вдумчивый «ботаник» (например, ведёте канал про выращивание томатов), но к вашему мнению прислушивается аудитория - вы уже лидер. Для этого не нужно быть «громким» харизматиком с неиссякаемой энергией и железной волей. Современный лидер не столько мотивирует, сколько фокусирует и даёт ясность в той сфере, которой он занимается. Если вы умеете это делать - вас уже ищут😊 Разрабатывая с Олегом Вайнбергом проект для экспертов, по созданию тренингов и курсов, мы обнаружили целую систему связей между лидерством, личным брендом и архетипическими стратегиями. И решили провести встречу, где разберём на практике 🔸 Как формируется влияние, авторитет и энергия тренера (спикера, эксперта). 🔸 Какие инструменты позволяют вести людей за собой уверенно и экологично. Если вы ищете ответы на эти вопросы, приходите! ⏰ОНЛАЙН ВСТРЕЧА уже в эту субботу, 13 декабря в 13.00 ✅Регистрация по ссылке https://us02web.zoom.us/meeting/register/egNdKMI9QK2AAusQ4E4u-A#/registration 🔥Олег даст очень крутые практики для формирования состояния лидера.

Я тут, кстати, недавно прочитала шикарную фразу: «Состояние — новая валюта». Правда же? Без состояния ничего не происходит...

А я расскажу, какие архетипы и для решения каких задач можно «включать», чтобы быстро достигать своих целей. ✨Приглашаю всех, кто задумывается о создании своего экспертного продукта, тренинга или кому интересна тема лидерства!

🐙Кстати, вот еще в продолжение темы, мне недавно прислали (Спасибо, Надежда!😊) Буду собирать коллекцию рекламы со сниженным Tone of voice. Студентам - маркетологам показывать😇

🐙 Я как не зайду в метро, так у меня маркетинговый стресс! Нет, я конечно, понимаю, что лучше всего продают котики и сиськи, но все же понимание целевой аудитории, ключевого офера, выгодно для клиента никто не отменял! Ну вот откуда этот тон: "Эй, ты, иди сюда, работа подъехала!"🙈 Если со мной так в рекламе разговаривают, боюсь представить, что будет после трудоустройства. Но может я сгущаю? Нормальная реклама? Работает? Привлечёт кандидатов? Поделитесь, что думаете? #богимаркетинга

🐙Сегодня целый день готовила наш с Олегом Вайнбергом курс для экспертов по созданию и продвижению образовательного продукта. Пишу свои модули по маркетингу и брендингу и попутно читаю, что пишет Олег про то, как надо создавать качественный обучающий продукт. Как же мне интересно!💃 Чувствую, что скоро прокачаюсь и буду хотеть создавать много качественных обучающих курсов! 😅 Ну правда, когда соприкасаешься с профессионализмом — затягивает. У Олега есть урок про многослойное обучение. Он рассказывает про таксономию Блума, знаете про такое? Это классификация целей и результатов обучения, созданная психологом Бенджамином Блумом в 1956 году. В ней все учебные результаты раскладываются по шкале: от нижнего уровня — «знание», далее — через «понимание» — к «творчеству» на основе этих знаний и «критическому мышлению». При разработке образовательного продукта важно в этом разбираться, чтобы правильно программировать учебные задачи и, в принципе, управлять процессом. Я пока до конца сама с этим не разобралась - буду слушать лекции Олега. Зато задумалась о том, что меня выводило из себя, когда я наблюдала за учебой своих детей в школе. Всё обучение — на первом уровне. Знания. Эти чертовы знания, которые, как сено в мешок, запихивали в их неокрепшие головы. Просто чтобы это «сено» там было, а совсем не для того, чтобы они его использовали, создавали что-то новое на его основе или, не дай Бог, критически мыслили... Хорошо, что мои дети закончили школу. Еще лучше, что в наше время есть альтернативные возможности получать качественное обучение. Пойду еще почитаю немного... #тренингтренеров

🐙 ЛИЧНЫЙ БРЕНД И ТВОЯ ТРАНСФОРМАЦИЯ Когда-то очень давно я была главным менеджером проекта "вывод компании на IPO". Из обычной компании мы делали публичную, акцию которой стали торговаться на Московской бирже. Ключевое тут – "публичная компания". Любой человек может купить твои акции и имеет право знать, что происходит у тебя внутри: какие у тебя финансовые показатели, корпоративная культура, профессиональны ли руководители, насколько социально ответственны и т.п. Совсем простыми словами: выходя в публичное поле, ты должен выглядеть прилично, привлекательно, так чтобы твои акции хотелось купить. И вот тут начинается самое интересное: эту "приличность" совершенно невозможно имитировать. Правда всплывет обязательно и .. разрушит доверие, если будет расходится с "внешней картинкой". Нам тогда пришлось предпринять целый ряд усовершенствований, чтобы именно быть привлекательными для инвесторов во всех сферах: финансы, маркетинг, HR и т.д. С личным брендом такая же история. Это сильный мотиватор внести изменения в свою реальную жизнь. Когда мы создаем ЛБ - мы сначала создаем образ. А дальше мы начинаем действовать. И это начинает преображать нас на более глубоком уровне, чем наш публичный аватар. Если мы создаем образ эксперта в лидерстве и достижениях, придется убрать из своей жизни хаотичность и суету. Если я создаю бренд в архетипе Опекуна, я начинаю быть боле внимательной к нуждам людей. Если я профессионал в дизайне - я начинаю окружать себя эстетикой и т.д. Большинство людей сегодня находится в трансформации и создание своего личного бренда - это один из инструментов запуска и управления этим процессом. Уже сегодня можно спросить себя: "Какой личный бренд мне нужен для моих целей?" и "Что я могу изменить прямо сейчас, чтобы этот образ стал реальностью?" Если есть ответ, то облеченная в слова мысль запускает движение событий... #брендингпопятницам #брендинг #эксперт_сарафана #какслучайносоздатьбренд #личныйбренд

ЛИЧНЫЙ БРЕНД И ДЛИННЫЕ СТРАТЕГИИ На меня выпала мысль из информационного потока, что сейчас родители перестали спрашивать своих детей: кем ты будешь, когда вырастешь? Ну да, можно же получить встречный вопрос: огласите весь список, пожалуйста. А родители не очень могут огласить, потому что профессии постоянно появляются, исчезают, фрагментируются и трансформируются. И совершенно непонятно, что будет через 10 лет. И вот про личный бренд. У каждого, кто занимается своим проектом, должна быть стратегия его развития, но постоянно столько всего происходит вокруг, что стратегия превращается в тактику быстрого реагирования. В моей голове высечено на камне, что успешные истории появляются только тогда, когда есть видение на долгую перспективу. А короткие суетливые па в разные стороны могут вывести тебя, в принципе, с танцплощадки. Ну вот, например, количество текстов от ИИ настолько залило медиасферу, что кажется, продвижение через контент очень скоро окажется в глубоком кризисе. Алгоритмы соцсетей будут перекачивать терабайты, сгенерированные другими алгоритмами, и пытаться затопить наше сознание. В HR, кстати, кризис ИИ уже цветет во всей красе. Одна нейросеть написала резюме — другая прочитала, и что там произошло между ними — возможны варианты. Уже есть на Западе судебная практика за дискриминацию по итогу этих чтений... Но вернемся к теме. Сегодня у меня в пятничной рубрике пост-вопрос: коллеги, а у вас есть стратегия себя своего проекта на 3, 5, 10 лет? Как вы справляетесь с количеством изменений, которые норовят постоянно сломать тебе игру. Начали в шахматы, а закончили в го... Давайте сделаем небольшое исследование, выберите близкий себе вариант. #брендингпопятницам #брендинг #эксперт_сарафана #какслучайносоздатьбренд #личныйбренд

🐙Есть момент, который рано или поздно настигает любого профи. Неважно, чем ты занимаешься, в какой-то точке ты перестаешь хотеть просто «делать работу» — хочется передавать знания, делиться, обучать, запускать свое. Это момент перехода, когда опыта становится столько, что держать его только для себя перестает быть комфортным. И вот мы с Олегом Вайнбергом решили сделать проект, который может помочь любому профессионалу совершить качественный скачок! Олег — преподаватель НЛП, коучинга, менеджмента и Хеллингеровских системных подходов. Он знает, как превращать знания в обучающий продукт (про Олега я расскажу в следующих постах отдельно, это человек с уникальной экспертизой) Я — как разработать позиционирование, концепцию, упаковку и как его продать. 🍏11 января 2026 года мы запускаем совместный курс «Тренинг тренеров». Для тех, кто хочет создавать свой авторский обучающий проект и монетизировать уже накопленный профессиональный капитал. Посмотрите видео, где мы вместе с Олегом и нашим продюсером Анной Глуховой рассказываем, как родилась идея и для кого этот курс. ВК 🔸 YOUTUBE 🔸 RUTUBE 🔸 Больше информации о проекте здесь

🐙 Какие ассоциации вызывает у вас этот бренд? У меня он с первого взгляда распаковал мои скромные знания мировой истории, в т.ч. про то, что евреям было не велено давать деньги в рост своим, а вот христианам можно. Получать ссудный процент нехорошо, но с христиан - дело вполне себе богоугодное! И вот когда я смотрю на этот логотип, то с одной стороны я вижу 🔹свежий подход, креативность и смелость; 🔹хорошее графическое решение: цвета, шрифты, минималистичная и выразительная стилизованная голова в шляпе и с пейсами (видимо - самого господина Рабиновича); 🔹грамотное использование архетипического образа финансиста- ростовщика... Венеция, Генуя, банкиры и т.д. И вроде бы все хорошо.. но вот какое-то подспудное ощущение недоверия у меня остается... Вот этот хитрый архетипический ростовщик смущает меня.. я и так в ломбард иду не от хорошей жизни.. из слабой позиции... не стало бы мне еще хуже🧐 Что я скажу как маркетолог? Уязвим этот бренд к неправильной интерпретации, уязвим... И для масштабирования не очень хорош.. Предположу, что могут быть локации для этого ломбарда не такие дружелюбные как у нас в культурной столице, в районе метро Автово😊 Бренд - это мост между продуктом и аудиторией. И когда мы создаем бренд, мы должны очень хорошо понимать, что будет чувствовать наша аудитория, соприкоснувшись с нашим брендом. Что у нее распакуется и как оно будет работать на наши отношения и продажи. А вам как это название? #богимаркетинга

Не то чтобы я косплеила Курентзиса, но сегодня я выступала вдохновенно и... босиком😅 Рассказала студентам ITHub про устройство бренда и попрактиковали разработку бренда колледжа вместе... Коллеги сидели на полу, на пуфах, покрытие чистое, почти домашнее, было уместно разуться... Умные лица, хорошие вопросы, но интересно, что есть восприятие мира как опасного, сложного, требующего серьёзных усилий...взрослые не по годам Вот я в их годы... 😂 точно была более беспечна.. у нас не было столько камер наблюдения, рамок, турникетов и сумасшедшего информационного фона и не было такой собранности.. аналитичности.. По мне так жизнь сейчас в разы более безопасна, чем в 90-е... но внутри больше тревожности, контроля... или мне так сегодня показалось...

🐙Главный вопрос маркетолога: какие эмоции, ощущения, ассоциации возникнут у покупателя, когда он увидит твою упаковку. Честно, я впала в ступор... на ум пришла только фраза из сказки Филатова: "Утром мажу бутерброд - Сразу мысль: а как народ?"... по мне так какие-то иронично-политические макаронные изделия😅🙈 Интересно стало: это только у меня так? А вы какие смыслы считываете здесь?

🐙Кстати, в продолжение поста👆😅 вот только получила очень полезный совет от дочери: в настройках тг прописать свою почту. Сотовые операторы обещали не пропускать смс с кодом (если вы вдруг заходите с нового устройства или просто вышли из аккаунта и хотите войти). Могут быть проблемы, почта выглядит в аккаунте как решение. Я сделала.

🐙 ЛИЧНЫЙ БРЕНД И ПОДРОСТКИ На этой неделе я снова словила маленькую нотку зависти к молодому поколению. Честно, она периодически возникает, когда общаюсь с дочками. Вот же ж! Мы в их годы учили ордена Комсомола и читали «Тихий Дон» (к самой книге как и к Комсомолу претензий нет), а дальше вся жизнь была про добывание глубоких знаний, систематизацию, осмысление. А этим девицам кажется, что многое досталось как на блюдечке 😅. Нас разделяет 30 лет, но разговариваем мы на равных — и многие вещи они чувствуют тоньше. Про нотку зависти. Меня пригласили прочитать лекцию по личному бренду для студентов IT-колледжа в Санкт-Петербурге. Возраст аудитории — 16-17 лет. 50 мотивированных ребят, входящих в клуб амбассадоров бренда колледжа. Готовлюсь к выступлению, смотрю бренды, которые важны для их поколения, и думаю: «Нам бы такие знания в их возрасте — жизнь бы сложилась иначе». Но история, как известно, не любит сослагательного наклонения, и, скорее всего, у их поколения будут свои вызовы и свои новые «пакеты знаний». А вообще эта подготовка навела меня на мысль, что занятия с подростками личным брендом — тема очень важная. Ведь если они в таком возрасте будут понимать, пусть даже приблизительно, в чём их ценность, что они могут дать миру, какие ценности они разделяют… Так можно построить очень качественное общество, состоящее из осознанных людей. А что вы думаете про личный бренд для подростков? Ваши дети интересуются этой темой? #брендингпопятницам #брендинг #эксперт_сарафана #какслучайносоздатьбренд #личныйбренд

🐙ПРОЕКТЫ КАК ДЕТИ Когда ты планируешь ребенка, тебе кажется, что он будет какой-то вот такой как тебе видится, но он вырастает и... становится таким как ему самому нужно! Группа "ИДУ ТУДА, ЗНАЮ КУДА" родилась в феврале этого года как трекинговая, в которой участники синхронно проходят все этапы построения своего проекта под кураторством опытного маркетолога. Несколько месяцев так и было, но так как скорости у всех разные, проекты разные, то со временем произошла рассинхронизация и группа стала напоминать спортивный зал с тренером. Каждый вторник с 16.00 до 18.00 можно прийти, посоветоваться, получить обратную связь, составить программу самостоятельных тренировок, взять "домашние задания" и "аскезы"😅 и вернуться обсудить их выполнение. Эта группа повышает эффективность всех рабочих процессов, которые ведет эксперт или предприниматель. Участие в ней имеет большой смысл, если вы на самом деле двигаетесь к своим целям и на самом деле развиваете проект. Группа фокусирует, помогает минимизировать ошибки, в ней вы получаете ценную релевантную информацию индивидуально для вас и психологическую поддержку. ✅Участие в группе стоит 8 000 р. в месяц (с 4 ноября) Если у вас большой проект, с наемными сотрудниками, или вы находитесь в активной стадии запуска или просто привыкли к индивидуальной работе, то вы можете купить пакет индивидуальных консультаций на месяц. Встречаемся раз в неделю, между встречами - обратная связь по всем маркетинговым вопросам вашего проекта в рабочем чате. ✅Пакет индивидуальной работы 34 000 р. месяц Ну и, конечно, как всегда вы можете обратиться за индивидуальной консультацией по любому маркетинговому вопросу вашего проекта, чтобы найти решение своих задач. ✅Индивидуальная консультация 10 000 р. Выбирайте комфортный для себя формат и двигайтесь к своим целям быстрее и успешнее! С поддержкой глубинного маркетолога Ольга Чикнаверова так меня обозначила в своем пострелизе и я думаю, не взять ли мне такой официальный дескриптор?😊

🐙Мы провели наш формат "Личность. Бренд. Архетип" в Москве в прошедшие выходные. Как у нас уже принято, разбирали универсальную формулу бренда и строили каждый свою! К нам пришли люди из самых разных сфер бизнеса, объединенных общими ценностями и смыслами: проявить себя в этом мире, создать свой проект, проживать радостную, богатую во всех отношениях жизнь. Я благодарю каждого участника и отдельно Ольгу Чикнаверову, создателя канала "Возвращение в ресурс", которая выступила идеальным продюсером и партнером нашего мероприятия. Копирую пост из ее канала в "Октопус"👆 Отдельная благодарность за предоставленное пространство и глубокую, трансформационную музыкальную медитацию. Это было волшебно😇. #встречи #личныйбренд

Закончились маркетинговые выходные! Успешно прошли семинар и ретрит «Личность. Бренд. Архетип». Участники уехали с бОльшей ясностью и пониманием и своего проекта и себя самих. Делюсь с вами капелькой фото с семинара в Москве. Загородный ретрит принципиально не фотографировала:) Когда Эльвира и Александр приедут еще - не знаю. Но всем советую обращаться к ним. К Эльвире @ElviraPikaleva как к глубинному маркетологу, к Александру @alexvalberg как к глубинному психологу. Оба великолепны!

🐙 В продолжение "транспортного маркетинга"... Вернулись из Москвы и занырнули в наше метро! Удивительный плакат за 100+ тыс руб.аренды в месяц. Когда составляем рекламный текст, помним, что всегда читается и запоминается то, что в начале и в конце. Банк Санкт-Петербург: неужели белой ночью - как несчастны вы... Учитывая вёрстку текста, без шансов что кто-то прочитает то, что внутри... Хочется спросить: что хотел сказать автор и что я должна почувствовать / понять как ЦА банка?! С такими друзьями маркетологами врагов конкурентов не надо😅🙈 #богимаркетинга #маркетинговыезаметки

🐙Хороший маркетинг от РЖД: поставить на каждый столик фото начальника поезда с его мобильным телефоном. А он к нам ещё и заходил в купе, собственной персоной, узнавал, всем ли мы довольны😊 Даже в такой масштабной и технологичной корпорации фактор человека, живого человеческого внимания имеет решающее значение в восприятии продукта! #богимаркетинга

🐙ЛИЧНЫЙ БРЕНД И СРОКИ «Не поздно ли мне заниматься личным брендом, ведь мне уже 50, 60, почти 70...» Давайте вместе ответим на этот вопрос. Создание личного бренда — это действительно история на годы. Но внутри есть свои этапы и циклы. ✅1 год. По моим наблюдениям, первый год — самый важный. Мамы поймут: первый год всегда самый сложный. В этот период мы только осваиваем абсолютно новые для себя вещи, и это никогда не бывает просто. Но! После первого года «ребёнок встаёт на ножки», а вы чувствуете уверенность и внутреннюю опору. И в этом первом году вас ждёт столько всего интересного, что сомневаться точно не стоит! ✅3 года. Примерно через три года начинается «сбор урожая» — в каждой сфере по-своему. У кого-то это поток комфортных, интересных клиентов, которые приходят именно к вам, понимая вашу ценность. У кого-то — рост популярности, узнаваемости и влияния. ✅5 лет. А через пять лет, если вы не остановитесь и продолжите развиваться, выйдете на принципиально новый уровень — начнёте расширять границы и масштабироваться. Я лично знаю людей, которые в возрасте 75–80 лет ведут активную жизнь, социально реализованы и продолжают заниматься делом, зарабатывая деньги. И при таком раскладе начать строить личный бренд в 70 — выглядит вполне рациональным решением. А вы что думаете об этом? Поделитесь в комментариях! Посещает ли вас мысль, что вам что-то уже поздно — например, строить карьеру или личный бренд? #брендингпопятницам #брендинг #эксперт_сарафана #какслучайносоздатьбренд #личныйбренд

🐙 Что должен знать каждый предприниматель, чтобы не потерять свой бизнес из-за одной ошибки. Иногда всё идёт по плану — клиенты, команда, продажи, рост. А потом внезапно случается ситуация, которая ставит под угрозу годы труда. 💼 Бизнес-консультант, юрист и эксперт по юридическим рискам Виктория Эфрос системно и понятно разобрала 5 ключевых рисков, которые часто остаются “за кадром” у предпринимателей: партнёры, аренда, сотрудники, бренд, персональные данные. А ещё — рассказала, какие серьёзные изменения ждут бизнес уже в 2026 году и как подготовиться к ним заранее. Для счастливых обладателей VPN ➡️ https://www.youtube.com/watch?v=z1fXlr9pmEU&t=5s Для любителей отечественных платформ ➡️ https://vkvideo.ru/video-216494028_456239029 Рекомендую для всех, кто хочет работать спокойно, без страха и с пониманием, как защитить свой бизнес от неприятных сюрпризов. #встречи #вебинары