OCTOPUS

🐙ЕСЛИ ТЫ ДОЛГО СМОТРЕТЬ НА БРЕНДЫ, БРЕНДЫ НАЧИНАЮТ СМОТРЕТЬ НА ТЕБЯ За много лет работы со мной это произошло - я вижу бренды там, где нормальному человеку это не придет в голову. Тема брендов как смысловых систем, созданных для того, чтобы управлять нашими выборами и нашим поведением представляется мне настолько интересной, что я решила сделать цикл лекций про брендинг. Так как родоначальниками брендинга является Британия и англосаксонская цивилизация - то первую лекцию цикла будет логично начать с чего-нибудь такого очень британского. Мой выбор пал на масонов. "Масоны - самый дорогой бренд Британской империи". Мы не будем погружаться в эзотерические слои масонства, зато очень внимательно разберем как "продукт" превращается в "бренд" и приносит сверхприбыль владельцам. Мы будем рассматривать технологию брендинга и увидим как создается "мягкая сила" - система смыслов, которая управляет людьми. Правда - у англосаксов есть чему поучиться. Лекция будет интересна для всех, кому интересны темы власти, влияния, "мягкой силы", психологии и др. , но особенно маркетологам, владельцам бизнеса, создателям проектов. 📍У меня вопрос: лучше это слушать онлайн или соберемся в каком-нибудь атмосферном пространстве? Благо, что Петербург - исторически весьма масонский город, располагает так сказать.. к интеллектуальным посиделкам... Что думаете? Онлайн или офлайн? #встречи

🐙ЗНАЕТЕ КАКОЕ СЛОВО Я СЧИТАЮ ОПАСНЫМ ДЛЯ БИЗНЕСА? "Интернет-маркетолог". Я сегодня была на Дне открытых дверей в колледже IT HUB в качестве представителя индустрии маркетинга. Меня пригласили ответить на вопросы абитуриентов и родителей про перспективы получения профессии в сфере маркетинга, IT и дизайна. И вот в этом колледже как раз и готовят интернет-маркетологов. Сам по себе колледж прекрасный, преподаватели, атмосфера, отношение к детям.. все на отлично... Но вот эта "интернетмаркетология" как термин, как понятие лично меня беспокоит, так как принесла не мало потерь бизнесу. Очень распространенная ситуация: бизнес понимает, что нужно продвигать свой продукт в интернет и ... нанимает интернет-маркетолога. В сложившейся практике за этим определением может стоять несколько десятков профессий, и сотни комбинаций из различных компетенций. И, знаете, я видела случаи, когда маркетинговая кампания строилась исходя из опыта того человека, который пришел на вакансию интернет-маркетолога. И случаи касались совсем не маленького бизнеса. Миф о каких-то универсальных интернет маркетологах погубил немало бюджетов и проектов. Уважаемые предприниматели, не ищите "интернет маркетологов" которые, волшебным образом продадут ваш продукт. Занимайтесь стратегией и планом, а после ищите хороших специалистов по темам, направлениям, инструментам. Оценивайте компетенции маркетологов относительно своих задач и своей маркетинговой стратегии. на фото: мы с Ульяной Триска - партнером Октопуса и строгая Эльвира Пикалева на сессии вопросов и ответов😅 #директорпомаркетингу

🐙"СИМВОЛЫ И ЗНАКИ ПРАВЯТ МИРОМ" ИЛИ НЕМНОГО ПРО ИСТОКИ БРЕНДИНГА В РОССИИ Друзья, я готовлю для вас интереснейшую лекцию по брендингу. Настолько глубокую, что она меня сегодня привела в отделы рукописей и редкой книги Российской Национальной библиотеки. Это место куда вот уже 230 лет собираются артефакты, хранящие наши культурные и смысловые коды. Про свою лекцию расскажу позже, а пока покажу вам одну раритетную книгу, которую мне сегодня довелось подержать в руках и которая имеет непосредственное отношение к петровскому "ребрендингу России". 1705 год. Петр вот уже несколько лет как вернулся из своего Великого посольства, заложил Петербург, запустил стартап по выпуску железа на Уральских заводах, и начал постройку кораблей на Адмиралтейской верфи. И среди всех эти грандиозных дел дает распоряжение издать книгу, которая станет "мягкой силой" реформ и введет новый визуальный язык и смыслы в обиход российского общества. Первое издание книги «Symbola et Emblemata» напечатано в 1705 году в Амстердаме (именно ее я сегодня держала в руках и делюсь с вами фотографией). И далее будет переиздана еще 3 раза. В ней собраны 840 гравюр - знаков, символов, сюжетов, которые широко использовались в Европе. В России ее целевой аудиторией стали дворяне, которые выбирали себе девизы и эмблемы, корабелы для украшения судов, ювелиры, мебельщики, художники, архитекторы и др. Книга вошла в плоть русской культуры XVIII—XIX веков . Её эмблемы ушли в гербы, в изразцы, в резьбу по кости, в архитектуру молодого Петербурга — города, который Пётр задумал как витрину новой России. Когда мы разрабатываем современный брендбук, то в нем есть раздел "графика и паттерны". «Symbola et Emblemata» могла бы занять это место в брендбуке петровской России, если бы Петр знал это слово и дал приказ его разработать. Слова он не знал, но технологию управления массовым сознанием чувствовал превосходно. На фото: немного интерьеров Российской Национальной библиотеки и книга 1705 года «Symbola et Emblemata»

🐙Внутренний диалог маркетолога: - ой, что это за розовая куча? - хм, написано, что десерт! - розовая дрожащая кучка? десерт? Т.е. я его съем и буду такой же? - не, это капибара, ПОТРЯСНАЯ капибара... - есть толстую, розовую, дрожащую капибару? бррр.... - Эльвира, ну ты же маркетолог! - Ах, да, точно, если бы я была просто девочка - то нет, ни в коем случае я бы не стала есть эту трясучую сладость, а маркетологу можно и нужно пробовать новое и следить за маркетинговой мыслью производителей - Вопросов очень много и к названию, и к концепции, и к упаковке.. Но что интересно - вкусно... - ммм..очень вкусно.. не очень сладко, фруктово, нежно... - но почему-то есть ощущение, что ты сделал что-то не очень хорошее.. то ли капибару жалко, то ли ... #богимаркетинга

🐙Я грущу сейчас... Знаете чувство опустошенности, когда что-то то, что тебя наполняло - заканчивается. Сегодня завершился наш курс "Тренинг тренеров" с Олегом Вайнбергом и Анной Глуховой. -18 участников от 20 до 60+, - 8 стран мира, - 13 часовых поясов, - 5 насыщенных недель, когда у нас всех было в фокусе внимания создание и продвижение авторского образовательного продукта. Я вела модули про маркетинг и личный бренд. У нас получилось сделать что-то такое, что будет менять мир. Каждый получил структурность, силу, понимание, чтобы нести свои знания и преумножать человечность, порядок, профессионализм... Из сопутствующих мыслей: обучению в эпоху ИИ придется полностью трансформироваться. GPT запакует для тебя любую информацию так, что профессору не снилось... И на этом фоне на первый план выходит именно ОБРАЗование (в основе слово "образ"), когда от человека к человеку передается целостная картина мира. Не важно чего она касается: маркетинга, брендинга, психологии или вышивания на пяльцах. Если ИИ будет дальше активно входить в нашу жизнь, то может быть нам захочется вернуться в времена античной школы, когда обучение строилось вокруг личности учителя, а процесс представлял собой дискуссии и прогулки по Академическому саду в Афинах😊 Поживем - увидим😍 Сегодня еще погрущу😊, пожалуй, но уже очень скоро расскажу и про второй поток "Тренинга для тренеров"(эксперты, не пропустите!) и новые образовательные проекты💫 #отзывы #тренингтренеров

🐙Я опять к вам с инсайтом после дня интервью. "Старая школа маркетинга". Это определение произнесено было относительно меня в нашем диалоге, прозвучало комплиментарно, но я крепко задумалась... Что такое "старая школа" в маркетинге? И если она есть - значит есть и "новая школа"? Сейчас попробую объяснить, что меня зацепило. Какие ассоциации вызывает словосочетание "старая школа"? Что-то такое про традиции, дисциплину, фундаментальный подход? А "новая"? гибкость, инновационность, скорость, экспериментальность и т.п.? Так вот оксюморон в том, что когда мы 20 лет назад "делали маркетинг" - мы были очень гибкими, инновационными, быстрыми, креативными и честно говоря, творили и вытворяли так, что "новой школе" это просто не придет в голову, а если и придет - им это не позволит система. Ну вот пример продвижения сантехники, которую я делала в конце 90-х для магазина "Лаверна": раздача листовок на Невском проспекте. Листовки раздавала полуобнажённая русалка (хвост + блестящий лиф), которая лежала в самой настоящей ванной, поставленной на колеса. Ванну, обливаясь потом на жаре, катил по асфальту Нептун, молодой человек в плавках, маске, ластах(!) и накладной бороде. Нам не нужны были никакие разрешения, согласования.. мы просто выволакивали ванную на Невский, катали её и зазывали посмотреть еще сантехнику и купить. И ЭТО РАБОТАЛО! В магазин заходили люди, совершали покупки. Сейчас даже мне это выглядит странно, но оно так и было! У меня "золушки" стирали белье в витрине на открытии магазина с бытовой химией, взлетали дирижабли, выходили целые полосы в печатных изданиях пустые и только мелким шрифтом в уголочке стоял логотип, ставились огромные крышные установки в центре Санкт-Петербурга и многое другое. Т.е. в "старой школе" мы, как мне кажется, непрерывно чудили, у нас все работало и нам никто не задавал душных вопросов про "квалифицированные лиды", ROI, CTR, CPC, и прочие показатели эффективности. А вот современная "Новая школа маркетинга" очень рациональная, расчетливая, педантичная, сдержанная, политкорректная. Вот чесслово - она должна оказаться на месте "старой"😅 Когда-то так оно и будет, вероятно... А еще я подумала, что во мне живут обе школы... 🔥Поделитесь, вы в своей сфере, в профессии чувствуете "старую школу"? Что думаете про всё это? На фото: да что там ванные по Невскому катать - вот Мерседес на Литейном проспекте, 2006 год. "Старая школа" умела сказать: это имиджевая реклама!😅

🐙Сегодня на одном из интервью с директорами по маркетингу услышала интересное словосочетание "управленческое одиночество". Зацепило и как линза собрало в себя много лучей-смыслов и прожгло точку в моей нейросетке. Это то, что я понимала, но не могла сформулировать. Позиция ведущего маркетолога в компании очень сложная в том смысле, что он должен понимать, чувствовать внешнюю среду бизнеса, внутреннюю, продукт, людей, слова, которыми доносятся смыслы и сами эти смыслы. У него радары направлены сразу во все стороны и ему постоянно надо собирать информацию и постоянно внутри себя упаковывать ее в небольшие, понятные, не вызывающие сопротивление, порции. Порция команде, порция собственника, порция клиентам... Круглосуточный конвейер. Собираем, осмысляем, транслируем; собираем, осмысляем, транслируем... Ошибаться нельзя, надо быть предельно релевантным, точным и уметь работать с сопротивлениями. Хороший директор по маркетингу вызывает сопротивления априори. Он постоянно толкает, развивает систему. Система как водится сохраняет гомеостаз и норовит тормозить. И вот тут накатывает "управленческое одиночество", когда ты всем должен дать смыслов, а тебе никто ничего не должен. Отозвалась во мне боль, теперь думаю🤔, что такое сделать в нашем курсе (техники, практики, парадигмы, схемы), чтобы немного его облегчить.. В целом, как и всегда кастдев уже дал массу инсайтов, нового видения своего продукта и думаю, что от него скоро останется только название, а вся программа перестроится под реальные запросы аудитории. А у вас случалось "управленческое одиночество"? Поделитесь своим опытом😊 #кастдев #директорпомаркетингу

🐙У меня сегодня прошли первые встречи с директорам по маркетингу! Я поняла, как я соскучилась по коллегам😊 Последние годы много работаю с предпринимателями, с экспертами, со профильными специалистами в маркетинге, а вот директора по маркетингу оставались вне сферы моей деятельности... и вот за один день 3 встречи! Знаете, такое ощущение, что я вернулась в семью после долгого путешествия... я же сама много лет работала директором по маркетингу и досконально знаю эти коды. Так вот мне было сегодня комфортно - все понятно с полуслова, на каком то клеточном уровне! Я всегда говорила, что маркетинг - это про любовь.. Если ты не любишь своего клиента, свой продукт, ты ничего путного не сделаешь, и вот сегодня я прям почувствовала в себе эту любовь, она распаковалась от общения с коллегами... Не знаю пока что будет с нашим обучающим продуктом, но стоило его придумать, чтобы поговорить с близкими по духу людьми❤️ Ну и инсайты по продукту, если что, я тоже поймала.. продолжаем... #кастдев

🐙 Уважаемые коллеги! Я, Эльвира Пикалёва, очень заинтересована взять у вас интервью, если вы работаете ✅маркетологом, ✅руководителем отдела маркетинга, ✅директором по маркетингу и в ваши обязанности входит в той или иной степени управление маркетингом в компании. Мои вопросы будут направлены на то, чтобы понять с какими проблемами вы чаще всего сталкиваетесь на своем рабочем месте и чего вам не хватает для их решения. Полученная информация будет использована для улучшения программы курса. Свою версию я вам покажу. Предположительно, наше интервью займет 35-45 минут. 🍒Ваша польза: 1. Иногда бывает полезно просто проговорить проблемы, чтобы они начали решаться 2. По вашему желанию - от меня обратная связь, консультация поддержка по проблемам маркетинга в организации. 🔹Если вам интересно принять участие в исследовании, напишите мне в ЛС и мы договоримся о времени онлайн встречи. Кратко обо мне и моих компетенциях можно посмотреть здесь #кастдев

🐙АНТИЧНЫЙ ЛАЙФХАК "ХОЧЕШЬ НАУЧИТЬСЯ - НАЧНИ ПРЕПОДАВАТЬ! Подходит к завершению курс "Тренинг тренеров", где я рассказываю про упаковку образовательных продуктов для экспертов. Я так увлеклась делом, что как-то невзначай сформулировала для себя 3 новых продукта по маркетингу и брендингу😊

После нашего курса я вообще не понимаю, если ты в чём то эксперт - как можно не сделать обучающий продукт?!😅 Ладно, что это дополнительная монетизация твоих знаний - может тебе деньги не нужны. А принять участие в эволюции общества? А улучшить что-то в мире?

Первый продукт, который я хочу запустить - это про "улучшить жизнь" руководителей отдела маркетинга, директоров по маркетингу и всех, кто занимается маркетингом в компании. Рабочее название курса "Как управлять маркетингом без стресса?" Что меня побудило меня его сделать? Лица. Лица маркетологов в стрессе, недовольных владельцев и CEO и HR, уставших искать волшебника идеального кандидата. Все работают, все устали, никто никого не понимает, куча денег на ветер (ФОТ, рекрутинг, непонятные активности и пр.). А ведь можно иначе! Можно последовательно разобраться с тем, что в реальности происходит, грамотно сформировать стратегию и план, наладить конструктивные отношения внутри компании и двигаться вперед. Курс поможет маркетингу восстановить его истинное место в компании, специалисту - самоуважение, владельцу бизнеса - контроль и перестать терять деньги на финансирование маркетингового хаоса. И как мы знаем: все хорошее начинается с кастдева! ⬇️

🐙Меня сегодня угостили конфетками, не смогла их съесть без того, чтобы не поделиться этой маленькой маркетинговой прелестью😊 Внутри типичный ЗОЖ - прессованные хлопья, я такие не признаю, хоть и съела. Я сторонник того, что десерт должен быть сладким, шоколадным, сливочным, высококалорийным и т.п. Если по какой-то причине не хочешь много калорий - съешь маленький кусочек или вообще довольствуйся сухофруктиной. А вот эти зожные имитированный десерты без глютена, без сахара, без калорий, без вкуса - это все от лукавого, не моё.. Но вот же ж маркетинг.. как чудесно выбран цвет: именно сливочный или ванильный и шоколадный.. мозг шлет сигнал, что внутри именно то, что с точки зрения традиционных ценностей считается конфетами, вкусными конфетами👆. Зачем здесь латиница - я до конца не распознала. То ли отстроиться от "русского поля со злаками", которое по определению не очень конфетное... То ли русские шрифты очень "размашистые" и здесь ее использовали, чтобы создать элегантный образ. Знаете, кстати, что текст на кириллице будет всегда примерно на 25% больше, чем на чем на латинице, например, на английском. Это связано и с длинной слов, но и не меньше с тем, что в русском языке много "широких" букв. Возможно, тут замысел в том, что I при беглом взгляде читается как восклицательный знак и добавляет эмоциональности. А эмоции, как известно, продают... О, злаки! Ветка шикарная на месте запятой! Немного злак, немного пальма... пальмовая ветвь😊 Природно и чуть торжественно.. Симпатично, короче, завернули ЗОЖ: аппетитно по цвету, минималистично - ничего лишнего - "чистенько" и одновременно, эмоционально.. Сколько лет занимаюсь маркетингом, столько лет не перестаю удивляться как мощно символы и знаки правят миром и как дизайн побуждает нас совершать те или иные выборы... Если кто-то хочет поставить дизайн на службу своему делу и вы хотите работающие логотипы, лендинги, каталоги и любые визуальные материалы - то ОКТОПУС готов взяться за дело! С первым официальным рабочим днем, друзья! Продуктивного и интересного года!💫 #богимаркетинга

🐙Друзья, хочу немного рассказать про наш курс для экспертов и помогающих практиков, которые хотят создавать свои тренинги и обучающие продукты. Стартуем 11 января в 10.00 (МСК)! Курс получился очень концентрированным и насыщенным: 5 модулей и 51 урок за 5 недель. Логика курса построена так, чтобы каждый участник мог выйти (уже 8 февраля!) со своим готовым проектом высокого качества и пониманием как на нем зарабатывать. ✅ ПРОГРАММА Модуль 1. До того, как придумывать тренинг🔸 14 уроков Разбираем базовые вопросы: — каким должен быть результат обучения; — какой бренд тренера вы строите и зачем; — на чем будет держаться ваша экспертиза и позиционирование. Модуль 2. Дизайн тренинга 🔸10 уроков Учимся проектировать работающий тренинг — сценарий, логика, ритм; — вовлеченность и удержание внимания; — разбор собственных архетипов, которые формируют ваш стиль как тренера. Модуль 3. Что, кому и за сколько🔸 12 уроков Про деньги, аудиторию и реальную ценность — что именно вы продаёте; — кому это действительно нужно; — как формируется цена. Модуль 4. Учебные материалы и проведение тренинга 🔸 11 уроков В этом модуле вы — создадите учебные материалы; — поймёте, как ими пользоваться вживую; — выстроите процесс проведения тренинга. Модуль 5. Разбор результатов 🔸 4 урока Разбираем, что получилось, что можно усилить и как масштабироваться дальше. 🍎 Отдельно хочу рассказать про Олега Вайнберга (у которого я, честно признаюсь, сама по ходу этого курса планирую кое-чему научиться😊) Олег - основатель Австралийского Центра Коучинга, автор трех книг по психологии бизнеса и преподаватель коучинга, НЛП и Хеллингеровских расстановок. Олег, что называется, - преподаватель от Бога. И примечательно, что этот курс родился по запросу его учеников: они прямо сказали, что хотят научиться так же классно создавать собственные продукты. Больше информации ▶️ https://journey-of-hero.com/TrainerFirst

🐙А вы знали, что восьмиконечное колесо в нашем логотипе - символ счастья и защиты от темных сил?! И сегодня оно отправляется 💫🎄отдыхать, гулять и праздновать Новый год🎄 Друзья, благодарим, что вы были с нами! От души поздравляем с Праздником и пусть в вашей жизни будет больше любви, радости, благополучия и ... больше жизни! Создавайте, творите, реализуйте свои таланты, живите интересно и наполнено! Ваша команда "Октопус"😍

🐙Мысль 4. Маркетинг уже не тот. Раньше все было проще. Маркетинг — прикладная дисциплина, которая отвечала по сути на один вопрос: «Как это продать?». Сейчас он тоже на него отвечает, но сам путь к ответу стал слишком сложным, чтобы умещаться в старое определение «рыночинг». Профессия вот как будто переросла себя. Теперь, чтобы продавать, нужно постоянно пропускать через себя большие массивы информации из разных сфер: культура, технологии, социальные тренды, психология. И не просто пропускать, а так, чтобы в итоге формулировать смыслы для всех, кто участвует в проекте. И, да, не рекомендуется провалить ни одного участка на трассе "владелец - команда - клиенты". 🔸для владельца маркетолог собирает воедино стратегию, помогает спроектировать бренд. 🔸для команды строит связи между стратегией и личными «зачем» каждого. Маркетолог создает внутренний язык, который вовлекает членов команды в движение к цели. 🔸для клиента маркетолог находит место продукта в его сложной, часто противоречивой картине мира. При этом сегодня мы не просто ищем потребность, мы ищем внутренний конфликт и с ним работаем. Поэтому маркетолог сегодня очень похож на некого "архитектора смыслов", а еще похож на помогающего практика. Маркетолог работает с психологическим, ментальным и эмоциональным состоянием всех участников. Принимает его как вводные данные или трансформирует. Маркетолог помогает видеть целое за частным, устанавливать связи между разными фрагментами реальности и находить общие смыслы с самыми разными людьми. Возможно, маркетолог будет скоро называться как-то по другому и может стать одной из важнейших профессий будущего. Маркетологи производят целостные картины мира в условиях хаотичного информационного потока😅 Ну а дальше выбор за нами: присоединится или нет, выбрать ту или иную картину мира. 🔸Поделитесь в комментариях, какие ценные мысли, идеи и осознания вы забираете с собой в Новый год?🐙Мысль 4. Маркетинг уже не тот. Раньше все было проще. Маркетинг — прикладная дисциплина, которая отвечала по сути на один вопрос: «Как это продать?». Сейчас он тоже на него отвечает, но сам путь к ответу стал слишком сложным, чтобы умещаться в старое определение «рыночинг». Профессия вот как будто переросла себя. Теперь, чтобы продавать, нужно постоянно пропускать через себя большие массивы информации из разных сфер: культура, технологии, социальные тренды, психология. И не просто пропускать, а так, чтобы в итоге формулировать смыслы для всех, кто участвует в проекте. И, да, не рекомендуется провалить ни одного участка на трассе "владелец - команда - клиенты". 🔸для владельца маркетолог собирает воедино стратегию, помогает спроектировать бренд. 🔸для команды строит связи между стратегией и личными «зачем» каждого. Маркетолог создает внутренний язык, который вовлекает членов команды в движение к цели. 🔸для клиента маркетолог находит место продукта в его сложной, часто противоречивой картине мира. При этом сегодня мы не просто ищем потребность, мы ищем внутренний конфликт и с ним работаем. Поэтому маркетолог сегодня очень похож на некого "архитектора смыслов", а еще похож на помогающего практика. Маркетолог работает с психологическим, ментальным и эмоциональным состоянием всех участников. Принимает его как вводные данные или трансформирует. Маркетолог помогает видеть целое за частным, устанавливать связи между разными фрагментами реальности и находить общие смыслы с самыми разными людьми. Возможно, маркетолог будет скоро называться как-то по другому и может стать одной из важнейших профессий будущего. Маркетологи производят целостные картины мира в условиях хаотичного информационного потока😅 Ну а дальше выбор за нами: присоединится или нет, выбрать ту или иную картину мира. 🔸Поделитесь в комментариях, какие ценные мысли, идеи и осознания вы забираете с собой в Новый год?

🐙Мысль 3. Состояние - новая валюта. Фраза не моя, но она удивительно точно подытожила то, что я наблюдала в своей работе на протяжении года... Я периодически в этом году слышала от коллег такие высказывания: "Я устала/отвлеклась/переключила внимание и у меня не приходят новые клиенты/упали продажи/полная тишина. Информационный поток, который на нас льется настроено на то, чтобы максимально забрать нашу энергию и внимание. Все происходит на фоне больших трансформаций в социуме, в бизнесе, когда привычные приемы и механики не работают, а новые не понятно какие... Предпринимателю сегодня сложно "держать состояние", поэтому он зачастую принимает ошибочные решения, не слышит других людей, не слышит себя, сам портит себе свою игру и т.д. Тут вспоминается самолетное правило: надеть маску на себя, а потом на ребенка. Если вы ведете активную жизнь, занимаетесь бизнесом - понимайте, что во всем этом ваш главный актив - это вы. Если с вами, с вашим состоянием что-то не так - все остальное под большим вопросом. Вы - актив, вы - главный ресурс, вы - самое ценное что есть в вашей жизни. Сначала "наденьте маску себе", дайте себе кислород, обеспечьте базовый комфорт и ресурсное состояние. Тут годятся любые способы, которые работают. Для кого-то это быть на природе, для кого-то медитации, спорт и практики, годится все, что помогает именно вам. Если у вас есть спокойное, ресурсное, устойчивое состояние, вы обеспечены очень ценной валютой, на которую вы можете получить всё, что пожелаете! продолжение следует 🔸Поделитесь в комментариях, какие ценные мысли, идеи и осознания вы забираете с собой в Новый год?

🐙Мысль 2. Большие чеки. Маленькие чеки Мне кажется, что уже работает целая индустрия на то, чтобы обучить предпринимателей, экспертов "продавать дорого". И эта индустрия сыграла с некоторыми злую шутку. Да, это правда, что многие качественные специалисты поражены "комплексом самозванца" и не могут ставить адекватную цену на свои услуги, работают в минус и т.д. Это тоже частая и неприятная ситуация. Но я сейчас о другом: повышать чек надо тогда, когда ЕСТЬ КОМУ повышать. Если у тебя 3 клиента в месяц на часовые консультации или пока совсем никого, то не надо повышать. Даже если ты чувствуешь, что ты даешь "потрясающую пользу". Есть маркетинговый афоризм: большие деньги делаются на маленьких чеках. Эта фраза отражает как раз ту идею, что стабильный поток ценнее чем редкие крупные продажи. Не озабочивайтесь высокой ценой на начальном этапе, фокусируйтесь на расширении своей аудитории. Вот когда ее будет много, то там есть много решений, чтобы максимизировать прибыль. Вы сможете предложить премиальные продукты, добавить сервис и др. ( маркетологи в помощь для решения этой задачи). Если у вас есть продажи, ими можно управлять. А вот если вы сразу поставили высокую планку для рынка, то этих системных продаж может и не случится. Вот такая мысль, как реакция на повторяющиеся случаи в практике, когда повышение цены приводило к оттоку клиентов и ставило продажи на стоп. Будьте немного плавнее и вдумчивее, когда определяете цену на свои продукты. продолжение следует 🔸Поделитесь в комментариях, какие ценные мысли, идеи и осознания вы забираете с собой в Новый год?

🐙НЕИТОГИ Почему "неитоги"? Потому что всё движется, продолжается, развивается... Как будто нет настроения подводить черту. А вот поделиться некоторыми мыслями и наблюдениями, которые появились из реального взаимодействия с нашими клиентами, хочется. К нам за маркетингом и брендингом в этом году пришли очень разные люди. Владельцы проектов в самых разных сферах: ювелирный завод и благотворительный фонд, конференция по фондовому рынку и церковная организация, творческие люди (режиссер, актриса, музыкант), эксперты, помогающие практики, IT - стартап и еще много-много кто... Мысли, возможно, где-то очевидные, не очень новые, и может они больше похожи на переживания:)) Но вдруг они окажутся для кого -то важными... Мысль 1. "Странные проекты" В большом потоке клиентских работ обязательно встречаются очевидно нежизнеспособные с точки зрения маркетолога истории. Клиент "горит идеей" или даже уже создал некий первичный продукт, а дальше - стена. Нет ресурса, не понятна целевая аудитория, есть более дешевые аналоги, которые не победить, есть еще 100 причин, почему этот проект не реализовать. Все несчастные семьи несчастны по разному и проекты тоже могут быть нежизнеспособны по самым разным причинам. Этот год научил меня ставить на первое место "искру", желание человека сделать нечто новое, свое, что даже может не укладываться в стандартную маркетинговую матрицу. В наше странное время, изрядно заполненное фейками, ботами и прочим цифровым мусором, а так же фатальным потребительством, живой интерес, воля, персональная игра Личности становятся очень ценным! Если ваш проект выглядит для кого-то или иногда и для вас как "странный", не бросайте его! ✅Во-первых, потребление стремительно меняется и то, что сегодня кажется непродаваемым - завтра может стать хитом! ✅Во-вторых, современный потребитель очень гибкий и можно "настроить" продукт, улучшить упаковку, найти узкие сегменты и каналы продвижения чтобы то, что вы делаете, было востребовано и продавалось. Грамотный маркетинг в помощь вашим идеям! ✅В третьих, закон сохранения энергии пока никто не отменял. Даже если то, что вы делаете не дало немедленных и ощутимых результатов - вложенная энергия обязательно вернется, возможно, в другом эквиваленте. Пенициллин, микроволновка и Виагра, кстати, появились именно так, как побочное следствие вложенных сил в совершенно другие проекты. ✅Ну еще одна, скажем так, экзистенциальная причина. Когда вы что-то создаете, разрабатываете, продумываете, вы меняете свою и коллективную реальность. Вы улучшаете ноосферу, коллективное поле, если угодно. Может это самое важное? "Нам не дано предугадать как слово наше отзовется" и именно поэтому стоит идти за своим внутренним импульсом и делать то, во что вы верите, а мир как известно прогнется, трансформируется под то, чтобы дать место для ваших идей и разработок. Я в этом году очень прочувствовала, что наполнение мира каждым из нас своими идеями и делами имеет далекоидущие последствия. Так что разрабатывайте свой рецепт чудодейственного крема, делайте новое мобильное приложение, записывайте песню, открывайте кондитерскую... Уберите из своего сознания "А кому это нужно?", "Этого уже много". Просто делайте и наблюдайте за изменениями! продолжение следует 🔸Поделитесь в комментариях, какие ценные мысли, идеи и осознания вы забираете с собой в Новый год?

🐙Кто меня знает, тот знает, что я строга с архетипами в личном бренде в том смысле, что если хочешь строить бренд, выбери ОДИН архетип и строй цельный и непротиворечивый образ. В минувшую субботу я на вебинаре про лидерство рассказывала практически противоположную историю: как освоить (интегрировать, загрузить в себя) максимальное количество архетипов и использовать их для решения своих задач. Вот такой метамодерн, друзья😅 Ничего не отрицаем, соединяем противоположности, переосмысляем и используем для себя. Правило «взять один архетип и не размываться» и правило «взять все архетипы и использовать под ситуацию» существуют одновременно и на глубинном уровне не противоречат, а дополняют друг друга. Если вам эта тема интересна, можно посмотреть наш с Олегом Вайнбергом вебинар и узнать подробности и даже при желании сделать очень классную практику на СОСТОЯНИЕ! Посмотреть можно на Youtube или Rutube #тренингтренеров

🐙Кто меня знает, тот знает, что я строга с архетипами в личном бренде в том смысле, что если хочешь строить бренд, выбери ОДИН архетип и строй цельный и непротиворечивый образ. Сегодня я на вебинаре про лидерство рассказывала практически противоположную историю: как освоить (интегрировать, загрузить в себя) максимальное количество архетипов и использовать их для решения своих задач. Вот такой метамодерн, друзья😅 Ничего не отрицаем, соединяем противоположности, переосмысляем и используем для себя. Правило «взять один архетип и не размываться» и правило «взять все архетипы и использовать под ситуацию» существуют одновременно и на глубинном уровне не противоречат, а дополняют друг друга. Если вам эта тема интересна, можно посмотреть наш с Олегом Вайнбергом вебинар и узнать подробности и даже при желании сделать очень классную практику на СОСТОЯНИЕ! Посмотреть можно на Youtube или Rutube #тренингтренеров

🐙Друзья! Уже через 40 минут начнем нашу встречу про то как использовать архетипы для управления своим состоянием, для создания состояния лидерства. И не только! Приходите! Регистрация ➡️ https://us02web.zoom.us/meeting/register/egNdKMI9QK2AAusQ4E4u-A#/registration