OCTOPUS

🐙Завтра 5 апреля в 10.00 (МСК) приглашаю экспертов, помогающих практиков, всех, кто строит личный бренд на онлайн-практикум "НАЙДИ СВОЮ УНИКАЛЬНОСТЬ!" Что будем делать? Немного поиграем, включим свой творческий поток, поработаем с метафорами. Цель - лучше понять себя и донести свою ценность для других! 📍Зарегистрируйтесь, чтобы получить ссылку на зум ➡️ https://journey-of-hero.com/FromExpertToTeacherFirstGlance Приходите, будет интересно! Иллюстрация из открытых источников majasbok

🐙Друзья, хочу поделиться записью беседы между двумя очень ценными людьми. https://youtu.be/uolxNpglNb Александра Вальберга знают все, кто приходил к нам на встречи "Личность. Бренд. Архетип". Глубинный психолог, эксперт по архетипам. Ольга Чикнаверова интегративный психолог, выступила продюсером нашего московского мероприятия. Горжусь, что оба спикера - наши клиенты, но беседой я делюсь, конечно, не ради этого. Мне кажется, что в ней много инсайтов, мотиваторов, поддержки, мыслей, и если вы идете своим путем, создаете свою деятельность, двигаетесь осознанно - будет очень интересно! Рекомендую от души!

🐙Нарастающий генеративный контент приведет к тому, что личный бренд будет продвигать еще сложнее. Простыми словами: трудно/дорого купить много внимания в бесконечном океане информации. Но зато то внимание, которое нам удалось привлечь... оно очень ценное и мы должны в ответ предложить что-то интересное, человечное, аутентичное... И вот тут становится очень важным найти точные слова и образы, которые описывают нашу уникальность, нашу ценность. ✅ В это воскресенье, 5 апреля в 10.00 встречаемся на открытом воркшопе НАЙДИ СВОЮ УНИКАЛЬНОСТЬ Вести будем вдвоем с Олегом Вайнбергом - основателем Австралийского Центра Коучинга, сертифицированным тренером и асессором (TAE40116), автором книг по психологии бизнеса. Это будет очень практическая встреча, на которой мы будем через практику находить ответы на очень важный вопрос: в чем моя уникальность! Приглашаю экспертов, консультантов, всех, кто выстраивает свой бизнес или частную практику! Будет интересно и полезно! Регистрация ➡️ https://journey-of-hero.com/FromExpertToTeacherFirstGlance #личныйбренд #встречи

🐙Что на самом деле вы покупаете, когда выбираете духи? Вы когда-нибудь задумывались, почему один аромат заставляет вас чувствовать себя уверенно, другой - расслабленно, а третий внезапно переносит в детство? Почему мы готовы платить тысячи за жидкость в стеклянном флаконе? Я, Эльвира Пикалёва, маркетолог и Борис Гасанов - парфюмер, вознамерились снять вуаль таинственности с индустрии, которая управляет нашими эмоциями и приглашаем вас на открытую лекцию ТАЙНАЯ ВЛАСТЬ ПАРФЮМЕРНЫХ БРЕНДОВ Вы узнаете - как маркетологи кодируют наши желания в ноты пирамиды. - что важнее для успешных продаж: название и упаковка или собственно аромат? - чем отличается аромат стоимостью тысячи долларов от аромата за сто? - по каким правилам живет мир профессиональной парфюмерии? 🍒а еще.... мы будем дегустировать культовые ароматы ХХ и XXI веков Кому будет интересна эта лекция? 🔹предпринимателям - вдохновится историями успеха и поймать инсайты для своего проекта 🔹маркетологам - освежить свои знания в брендинге и маркетинговых стратегиях на примере парфюмерных кейсов 🔹всем, кто любит ароматы - получить удовольствие от интересных историй, шедевральной рекламы, дегустации ароматов и живого общения💫 🔴Лекция бесплатная, но требуется регистрация ➡️ https://octopusbranding.ru/lecture 📅16.04.26 ⏰19.00 📍Аптекарский проспект, д.2, литера З, домофон #9546 3-й этаж

🐙 ХЬЮМАНИЗАЦИЯ: НАЗАД В БУДУЩЕЕ Сегодня поймала себя на мысли, что при выстраивании стратегии продвижения, я ищу способы, которые не связаны со средствами массовой информации... Вот как! Я отношусь к тому поколению маркетологов и рекламщиков, в задачи которых входило грамотно распределить бюджет между газетами, телевидением, радио, наружной рекламой (конец 90— нулевые) На моих глазах пришел интернет и отменил всю эту олдскульную идиллию, забрав внимание и бюджеты на себя. Всемирная сеть погрузила нас в новый сложный мир, мы делали таргет и директ, потом заводили аккунты, группы, каналы и упражнялись с контентом. И вот теперь пришли нейросети, которые генерируют вот этого контента столько, что ему элементарно не хватает человеческого внимания. И, главное, что он продолжает множиться с дикой скоростью... 90% всех данных в мире создано за последние 2 года. Вы представляете масштаб роста? Объем данных удваивается примерно каждые 4 года. А мы? люди? мы точно не размножаемся с такой скоростью... Пожалуй, даже наоборот... И наше внимание на пределе. И если в какой-то момент интернет снес традиционную рекламную индустрию, сейчас, мне кажется, что нейросети сносят интернет в части продвижения... Не хочется, конечно, сеять панику, но факт в том, что генеративные ответы от нейросети (ЯндексGPT), достигает 68% в выдаче. А что это значит? То, что если раньше человек искал сайты, заходил на них и мог к вам обратиться за услугой, сейчас это уходит в историю точно так же как когда то ушли печатные газеты... На днях моя коллега маркетолог сказала, что сейчас тренд на хьюманизацию... Человековость😅 или человечность? Я вот сижу и продумываю для своих клиентов как построить продажи так, чтобы мы, живые люди взаимодействовали с живыми людьми, возможно, это какое-то время будет единственным способом социальной и экономической реализации. А вы что думаете? Чувствуете потребность в хьюманизации? #маркетинговаястратегия #тренды #маркетинговыезаметки

🐙Интересно, что в этом канале про брендинг только 10% людей ответили, что при покупке аромата для вас имеет значение бренд😊 Хочу заметить, что бренды они не так просты, они умеют влиять тонко и не заметно и мы иногда это не замечаем и думаем, что мы сами делам свои выборы. Именно технологии брендинга превратили розовую или лавандовую водичку, которая продавалась аптекарем в простом пузырьке в многомиллиардную индустрию владеющую нашими умами и кошельками... И поэтому следующая открытая публичная лекция будет посвящена исследованию парфюмерных брендов. Жду всех! Лекцию мы прочитаем в соавторстве с Борисом Гасановым - одаренным парфюмером, который навсегда изменил мои личные отношения с миром ароматов. Будем вместе разбираться в истории, философии и технологии парфюмерного брендинга и дегустировать культовые ароматы из личной коллекции Бориса Гасанова. Скоро опубликую подробный анонс, а пока ставьте себе в календарь время 16 апреля, 19.00 (м. Петроградская)

🐙 ДРУЗЬЯ, ПРИГЛАШАЮ НА ОЧЕНЬ ПОЛЕЗНЫЕ ВСТРЕЧИ! Если вы эксперт и хотите расширять, масштабировать свою практику, для вас 2 воркшопа: ✅5 апреля 10.00 (МСК) "Найди свою уникальность" ✅12 апреля 10.00 (МСК) "Управление собой и своим вниманием" Немного теории и практики, позволяющую сформулировать свою уникальность и перевести ее в уверенную позицию. Вы получите ценную информацию и импульс к действию! Ведущие: Эльвира Пикалёва — основатель брендингового агентства OCTOPUS, автор книги «Пойди туда, не знаю куда. Путеводитель по маркетингу» Олег Вайнберг — основатель Австралийского Центра Коучинга, сертифицированный тренер и ассессор (TAE40116), автор книг по психологии бизнеса Участие бесплатное, но требуется регистрация ➡️ https://journey-of-hero.com/FromExpertToTeacherFirstGlance #встречи #личныйбренд

🐙МОЛЕКУЛА VS БУКВА У нас тут случился не то чтобы спор - небольшая дискуссия про то, как на нас действует парфюмерия. Действует в широком смысле слова: побуждает покупать, пользоваться, дарить и т.п. Для справки: мировой рынок парфюмерии - 60 млрд долларов в год, Россия - 5% от мирового рынка. Парфюмер считает, что она действует через аромат. Я - что через идею, смыслы, которые заложены в продвижение. Проще говоря - через бренд. Восприятие аромата на уровне химии очень индивидуально и я бы сказала - иллюзорно, а вот смыслы, которые заложены в брендинг, упаковка - это то, что понятно. А вы что думаете? давайте проведем небольшой опрос!

🐙Готова запись лекции "Британия - колыбель брендинга: от масонов до Bentley" VK https://vkvideo.ru/video-216494028_456239031 Это первая лекция цикла, в которой мы разбираемся, что такое "бренд", осмысляя это явление объемнее и шире, чем предлагают учебники по маркетингу. Почему именно британцы стали создателями технологии брендинга? Как устроена универсальная платформа, по которой может быть описан любой бренд от масонов до Bentley. Спойлер: и ваш личный бренд тоже! 💫И да, друзья, если эту лекцию можно послушать в записи, то на следующую апрельскую нужно будет посетить очно! В ней будет предложено испытать чувственный опыт для того, чтобы понять как работают бренды. Анонс уже скоро!💫 #встречи #брендинг

🐙ОСТОРОЖНО, АССОЦИАЦИИ! Интересно, мне одной при виде этой бутылки вина сразу на ум пришло: баян ширей - хоронили тещу - порвали 2 баяна?!🙈 Зашла в поисковик, оказывается, что это тюркское “bayan” - явный, открытый, ясный, а “şirə / шире” — сок, сладкий виноградный сок То есть это примерно «ясный сладкий сок» или «чистый виноградный сок». Когда слова из одного языка записываются буквами другого - иногда получается сомнительные варианты. В маркетинге есть целое направление, которое занимается локализацией брендов, адаптацией к "местным сознаниям". Кстати, так появился бренд "Лада", ибо "Жигули" для итальянцев были очень похожи на "жиголо" (альфонса). Маркетологи, выводя продукт на иностранные рынки, всегда проверяют фонетику, скрытые значения, культурные ассоциации, юмористические или неприличные смыслы. Ну или иногда не проверяют - " и так сойдет"😅 #богимаркетинга #брендинг

🐙Друзья, живая открытая лекция про брендинг уже сегодня вечером, приходите! 📍Библиотека роста и карьеры Санкт-Петербург, Московский проспект, дом 150 11 марта, 19.30 Вход бесплатный по предварительной регистрации  ➡️  https://biro.timepad.ru/event/3855728/

🐙🐙ДРАКОНЫ, ЖУРАВЛИ И ИСКУССТВО В ГУБНОЙ ПОМАДЕ Вот не думала, что в своем профессиональном канале буду когда-то давать распаковку своей губной помады😅 8 марта - это всегда про подарки, но всегда тебе достается вот такой шедевр брендинга. Знакомьтесь - "Шанхайская песня" (SHANGHAI SONG) (Россия, 2025 год) Название имеет еще второй смысл - Song (Сун) - название династии Сун (960–1279 гг.) - одного из самых ярких периодов в истории Китая, когда процветали искусства, поэзия и ремесла. Я пока не могу доказательно объяснить, но я чувствую, что человек с русскими кодами способен вобрать в себя любые идеи, концепции, эстетику и вернуть в мир некую новую версию. Переосмысленную, улучшенную,одушевленную. Возможно, одна из причин - географическое положение между Европой и Азией, которое постоянно требует интеграции противоположностей во что-то новое. Вот здесь русские использовали китайские символы и визуальные паттерны, чтобы создать новое. Арт. Более китайский, более глубокий и глобальный одновременно. В релизе написано, что принимали участие "лучшие шанхайские брендинговое агентства", но, думаю, что для красного словца. Русский почерк😊 Эстетическое совершенство, смысловая глубина, ювелирная работа - внимание к тончайшим деталям. Идеальное технологическое исполнение. Фактуры, цвета, шрифты, тактильный опыт. Как же много в этом любви и таланта! #брендинг #богимаркетинга

🐙БРЕНДИНГ ИНСТИТУЦИОНАЛЬНОЙ МЕДИЦИНЫ Сегодня появилась новость, что Минздрав рекомендует... новые цвета формы для медиков. У меня вопрос: почему вообще возникла идея ввести свои цвета для разных каст медицинских работников? Моя гипотеза, которая лежит на поверхности - это большой тренд на государственный контроль - максимальная регламентация. Так, а где же наш привычный классический белый? К слову сказать, белый у врачей появился только в начале 19 века на волне борьбы за чистоту и антисептику. На белой ткани была видна любая грязь, что дисциплинировало врачей и снижало риск заражения пациентов. До 19 века врачи одевались "кто во что горазд": начиная от "костюма чумного доктора" с длинным клювом до респектабельных светских костюмов и драгоценных украшений высокооплачиваемых эскулапов. Теперь в России для врачей предлагается насыщенный зеленый - цвет здоровья и спокойствия. Мне нравится, понятно. С серым тоже понятно - хозблок и айтишники. Обеспечивающие службы. Должны быть не очень заметны. Фиолетовый для руководящего состава. У меня есть эзотерическое объяснение. Фиолетовый - цвет верхней чакры - сахасрары, цвет мудрости и связи с высшим. Светло-зеленый для среднего персонала, безмятежный голубой для регистратуры в целом выглядят логично. Как минимум, переступив порог медицинского учреждения, мы теперь увидим приятную глазу палитру. 🩺 А вы что думаете про цветовые рекомендации Минздрава? Оно надо? Или лучше белые халаты, с намеком на стерильность в заведении? Поделитесь в комментариях! #брендинг

🌷8 марта придумали, когда дела у женщин обстояли далеко не так благополучно, как сейчас... Сегодня у нас все хорошо с правами, и что теперь — не праздновать? Ну уж нет! Мы оставляем в этом празднике самое ценное - право на счастье! А еще начало весны, мимозы и тюльпаны, шампанское и шоколад, подарки и комплименты, встречи с подружками и чудесное настроение! С 8 марта, прекрасные!

🐙Когда заходит речь о том, куда приведет нас искусственный интеллект, обычно я держусь ближе к тем, кто считает, что к деградации. Я знаю много историй из жизни, когда студенты пытаются сдать дипломы, написанные ИИ, старшеклассники туда же (ноль понимания), а уж темы как одни алгоритмы пишут резюме, а другие их читают, пока люди не могут найти работу, а компании сотрудников уже стали мемами. Но я тут поймала ощущение, что я об него неплохо так развиваюсь. Очень давно на курсах по развитию речи нас принуждали пересказывать близко к тексту Бунина и Тургенева с целью, чтобы речевые модели осели в нашем сознании - и это было полезно. Вот теперь я чувствую, что я впитываю вот эту его структурность, объемность, умение задать вопрос, который выводит тебя дальше... Ну и да, чтобы использовать ИИ в работе, ты очень хорошо должен понимать в своем деле. Одно дело сделать самому, другое - объяснить кому-нибудь (тому же ИИ) как ты это делаешь и что тебе нужно. Поделитесь, для чего вы используете ИИ? и что думаете о перспективах человеческого сознания в связи с его развитием?

Друзья, приглашаем вас на открытую лекцию БРИТАНИЯ - КОЛЫБЕЛЬ БРЕНДИНГА: ОТ МАСОНОВ ДО BENTLEY О чем будем говорить? 🔸О том когда и почему появились бренды как явление в нашей жизни; 🔸Как Британия первой "изобрела" брендинг; 🔸Без конспирологии - про масонов как про самый дорогой и успешный британский бренд 🔸Впервые о понятии "метабренд" 🔸О великой технологи «Колесо бренда» на основе которой созданы все бренды мира (Bates Worldwide, 1995 г) Лекция будет интересна маркетологам, руководителям, предпринимателям, создателям собственных проектов и брендов, а также всем, кому интересно устройство нашей современного информационного общества. Автор-исследователь и лектор - Эльвира Пикалева 📍Библиотека роста и карьеры Санкт-Петербург, Московский проспект, дом 150 11 марта, 19.30 Вход бесплатный по предварительной регистрации ➡️ https://biro.timepad.ru/event/3855728/

🐙ПРО НОВЫЙ ЗАПРЕТ ЛАТИНИЦЫ В ЛОГОТИПЕ И НЕ ТОЛЬКО Друзья, не хочу никого расстраивать (и себя тоже), но давайте признаем, что мы с вами живем в британском мире. Даже если запретить логотипы на латинице, запретить телеграм, запретить английский язык и все, что еще хочется запретить, это совсем ничего не изменит. Наша повседневность просто пропитана идеями, концепциями, правилами, словами, которые Россия как губка впитала в западной цивилизации и особенно от британцев как самых экспансионистских ее представителей Можно ли отказаться от британского наследия? Можно всё! Но я хочу сразу обратить ваше внимание, что это не только Диккенс, а еще и правила футбола, весь менеджмент и маркетинг, технологии, стиль и у очень много чего... Кстати, чем заполним, если откажемся? Мы, кстати, определились с местом и временем проведения лекции "БРИТАНИЯ - КОЛЫБЕЛЬ БРЕНДИНГА: ОТ МАСОНОВ ДО BENLEY" 📍Библиотека роста и карьеры Санкт-Петербург, Московский проспект, дом 150 11 марта, 19.30 Вход бесплатный по предварительной регистрации Ставьте это время в свои планы. ➡️Скоро разместим анонс с ссылкой на регистрацию и да, спасибо, кто проголосовал выбор формата! Если есть желающие встречаться - значит выходим из зума!💃