OCTOPUS

«Я ЛЮБЛЮ БРИЛЛИАНТЫ» - новый сценарий ювелирного бренда Мы ушли от "тяжелого люкса" и от сценария, где кто-то кому-то что-то должен: мужчина — подарить, женщина — ждать подарка, бриллиант — обязательно быть связанным с особым поводом. На первое место выходит «Я»: я люблю, я выбираю, я решаю, что для меня ценно. Я - это про легкость проявления себя и своих желаний. Цвет - холодный яркий мятный или акватический. Геометрическое сердце одновременно напоминает огранённый бриллиант и подарочную коробку с лентами. Ощущение подарка никуда не не исчезает — просто теперь его можно сделать не только другому, но и себе. Много воздуха, геометрия и яркий цвет все это делает бренд легким и современным, который не отказывается от главного, за что люди любят бриллианты, — красоты, света, желания обладать ими. #кейсы #брендинг

🐙МУЖЧИНА БОЛЬШЕ НЕ "ХОДЯЧИЙ КОШЕЛЕК" и другие тренды ювелирного рынка (продолжение) Мы получили заказ создать бренд лабораторных бриллиантов, который отражает актуальные потребительские тренды. Поделимся с вами некоторыми, которые мы посчитали ключевыми для бизнеса нашего клиента: 💎Self-gifting (покупки для себя) Женщина покупает бриллиант как акт любви к себе. Снижение цен позволяет женщинам покупать бриллианты для себя, а не ждать, пока их подарят. В России, согласно исследованию SOKOLOV, 28% россиянок покупают украшения самостоятельно, и 41% признаются, что могут купить себе украшение «просто так», без повода. По данным Business of Fashion и McKinsey, 42% женщин покупают себе ювелирку чаще, чем несколько лет назад. 💎Отказ от патриархальных нарративов Вы, кстати, знаете, что избирательные права женщины Европы и США получили только в середине XX века. В Швейцарии — аж в 1977 году. Реклама всегда отражает ментальное состояние общества. Сегодня женщины — это эффективные руководители, предприниматели, специалисты, которые управляют деньгами. Женщине приятно получить подарок, но она не находится в зависимости от дарителя. Против негласного напряжения «мужчина должен» выступают прежде всего сами мужчины. 💎Сознательное потребление Когда мы видим сияющий камушек на пальчике, мы не держим в голове, что за этим зачастую стоит изнуряющий детский труд на африканских рудниках, бандитские разборки, кровопролития и прочее. Лабораторный бриллиант — этичный выбор, лишённый всей этой прежней грязной нагрузки. Этичность продукта — это один из важнейших факторов выбора зумеров и милленалов в нашем прозрачном цифровом мире. Из изучения трендов, потребностей и установок целевой аудитории рождается бренд.

Какие свойства продукта маркетологи использовали для продвижения? 💎Алмаз — самый твёрдый материал в природе. Его нельзя поцарапать, расколоть или испортить.  De Beers привязала это свойство к любви. Слоган «A Diamond Is Forever» превратил физическую неразрушимость в символ вечных чувств. Бриллиант — не просто камень, а доказательство любви, которая никогда не закончится. 💎Особенная оптика. Огранка превращает скучный алмаз в «огонь» — свет бесконечно отражается внутри граней, создавая мерцание, которое невозможно игнорировать. Наш мозг (как у сороки😊), запрограммирован эволюцией замечать блестящее (вода, жирная пища, глаз волка в темноте). Мерцание бриллианта — это визуальный наркотик для нейронов. Он гипнотизирует, его невозможно игнорировать. 💎 Пригодность к стандартизации. Алмазы стандартизированы по 4С (цвет, чистота, огранка, вес). Бриллианты стали универсальной валютой. Это очень компактный, легко транспортируемый, дорогой и понятный товар, который можно оценить в любой точке мира. 💎 Нефункциональность. Бриллиант не имеет практической ценности для жизни человека. Когда мужчина тратит 2 зарплаты на бесполезный камушек (именно на такой сумме настаивали маркетологи De Beers) , это сигнал обществу: «Я готов жертвовать своими ресурсами ради тебя». Именно эта бесполезность делает его чистым символом. Одновременно, это облегчает жизнь мужчины: вместо того, чтобы тратить душевную энергию, время, можно использовать бриллианты. Jobs To Be Done - как говорят маркетологи. ❤️А вы как относитесь к бриллиантам? Ценны ли они для вас? И что изменилось за последнее время в вашем отношении к нему? Напишите в комментариях! Мнение мужчин тоже очень интересно😊 На фото: реклама бриллиантов средины 20 века. Куда же без сюжета про Эдем и то самое яблоко?! и линейка постеров про 2 зарплаты, которые необходимо потратить на бриллианты, ну если любишь, конечно😉 Продолжение следует...

🐙Лучшие друзья девушек в опасности? De Beers - компания, которая создала бриллиантовый рынок в мире, десятилетиями контролировала более 90% рынка выставлена на продажу в 2024 году и пока не может найти нового владельца. Причина - изобретение лабораторных бриллиантов, которые на 100% идентичны по своим свойствам природным, а стоят в разы дешевле. Мы решили показать вам свежий кейс брендингового агентства Октопус - бренд лабораторных бриллиантов, но сначала - небольшой маркетинговый экскурс😊 До 1947 года бриллианты были весьма нишевым товаром для узкой целевой аудитории королей и аристократов. В жизни простого обывателя они появились после 1947 года, когда De Beers с помощью агентства N.W. Ayer запустила массовую рекламную кампанию со слоганом (который, кстати, был признан в 1999 году лучшим слоганом 20 века) "A Diamond Is Forever" (бриллианты - это вечность).

🐙Да, а ОТКРЫТОЕ НЕБО, которое понравилось большинству в нашем канале могло бы иметь вот такой вид. Это логотип - фаворит для этого названия. Многозначный символ, в котором можно увидеть и созвездие, и звезды, маркирующую недвижимость, и движение вверх, и открытость..

🐙 Создатели - выбор нашего заказчика! Если ты сам создатель и всю жизнь создаешь бизнесы, и создал уникальное пространство, в котором хочешь собрать близких по духу людей, то выбор названия "Создатели" становится естественным и очевидным. «Создатели» — это название для тех, кто принимает решения. Основатели, собственники, топ-менеджеры. Те, кто строит компании, запускает проекты, формирует рынки. Для них слово «Создатели» — не просто слово, а самоидентификация. Название даёт подтверждение собственного статуса. В слове слышна высокая, почти сакральная коннотация: Создатель — тот, кто создаёт мир, вселенную, реальность. Альфа здесь, кстати, не только про лидерство, но и про начало творения. Это первая буква, после которой разворачивается алфавит. При этом «Создатели» — это энергия действия. Слово заряжено движением, волей, результатом. В нём нет статики и созерцания. Оно про развитие, про рост, про будущее. Название универсально. Неважно, чем занимается компания: IT, производство, услуги, творчество, финансы, наука — все они создают. У каждой отрасли свой язык, но слово «Создатели» понятно каждому. Оно не требует перевода и не исключает никого. Название вне времени. Оно не привязано к моде, хайпу, поколенческим кодам или технологическим трендам. «Создатели» были актуальны тысячу лет назад и останутся такими всегда. Это имя, которое не устареет и не потребует ребрендинга. 🍀Если вы хотите создать бренд для своего бизнеса, который будет точно передавать смыслы и эффективно работать на вас, приходите в брендинговое агентство Октопус!

продолжение 🐙Мы предложили 11 вариантов названий, каждый из которых подчеркивал один из аспектов позиционирования и был призван транслировать важные смыслы для целевой аудитории. В шотлист попало 5 вариантов, среди которых "Открытое небо" - это про главную архитектурную фишку здания - атриум с прозрачной крышей. Открытое небо - это безграничность, отсутствие барьеров, свобода. "Сад" - это про другую особенность бизнес-центра - просторный зеленый променад. "Сообщество" про большое количество общественных зон, возможности общения, про общие ценности людей, которые собрались здесь. "Создатели" - как раз про предпринимателей, которые неустанно что-то создают: новые услуги, продукты, проекты, да что уж там.. создают нашу жизнь. "Я в ресурсе" - это ответ на выгорание и усталость в обществе. Так как в БЦ предусмотрено много возможностей для восстановления сил, отдыха, то мы предложили вот такой зумерский глагольный вариант названия. Здесь твоя батарейка будет заряжена всегда! ✅ Напишите в комментариях, какой вариант нравится вам? И как вы думаете, что выбрал наш клиент? Последнее название интересно с точки зрения эволюции. В нашей стране есть предприятия, центры, бизнесы с названием "Ресурс", но мы предложили сместить фокус именно на человека, сотрудника, ради которого этот офис и арендуется. на фото: подача названий клиенту в формате предварительных логотипов, авторская разработка агентства "Октопус" #брендинг #логотип #кейсы

🐙Люди, которые крутят землю. Знаете таких? По мне так это все предприниматели, которые создают что-то новое. Выпускают новые продукты, делают сервисы, строят здания и дороги и так далее. К нам за брендингом обратились владельцы атмосферного и удобного офисного центра. В здании, расположенном в центре Санкт-Петербурга, всего 2 этажа, треть площади занимают общественные зоны, в центре - просторная аллея с зеленым садом и главная архитектурная "фишка" - стеклянная крыша, через которую можно созерцать переменчивое питерское небо. Задача, которую перед нами поставили владельцы проекта - разработать бренд, который передаст идеологию пространства и привлечет целевую аудиторию - креативные компании, которые ценят дизайн, сервис, атмосферу. Разработка названия - это всегда самая сложная часть брендинга. Название должно быть оригинальным, коротким, благозвучным, подлежать регистрации, точно передавать смыслы, запоминаться и еще есть десятки требований, которые нужно учесть. Государство вот, например, требует русского языка и кириллицы, а я лично не могу переносить в нейминге шипящие и свистящие звуки😅 ну и так далее... Получив задание, мы отправились в ментальное путешествие, пытаясь найти то самое... Продолжение следует.. На фото: атриум бизнес-центра

Консалтинг практических достижений - это сообщество профессионалов, которые помогают решать сложные проблемы бизнеса. Метафорически - это пошаговое методичное движение к цели, движение наверх. Консультант начинает свою работу с анализа ситуации, выделяя этапы бизнес-процессов, элементы, паттерны и складывает из них новую фигуру. Получить результаты несложно, если действовать методично. Мы хотели создать логотип, который будет с одной стороны перекликаться с "гранями Грановской", с другой - отражать суть работы консультанта: анализ и пересборка. А еще будет показывать, что это именно сообщество, группа, множественность. В итоге получился простой по форме, но точно отражающий заданные смыслы знак. Кубики - это ассоциация консультантов. Кубики - это команда. Кубики - это составляющие, из которых команда строит бизнес. Без усложнений, запутанных теорий. Только практичность, только движение наверх!

🐙Новые грани Дарьи Грановской Мы уже показывали яркий знак, который мы сделали для Дарьи Грановской 2 года назад. "По официальной версии" это буквы G и D, но в нем много смыслов, которые проступают позже, по мере знакомства и с знаком, и с Дарьей. Змейка-головоломка, из которой можно сложить разные фигуры символизирует ментальную гибкость, объемное мышление. Грани обыгрывают с одной стороны фамилию, с другой - множественные компетенций Дарьи. В этом году Дарья стала соучредителем нового проекта Ассоциация "Консалтинг практических достижений", который потребовал нового подхода к визуальному решению. И OCTOPUS взялся за дело!

Самое интересное для нас - это видеть как логотипы, которые мы создали начинают работать. Хороший логотип должен читаться на крупных форматах, на наружной рекламе и на маленькой цифровой аватарке. Логотип BBI Capital прошел поверку во всех форматах: от пресс вола в соседстве с известными брендами до шариковой ручке. Везде, на наш взгляд, он выглядит эффектно и решает свои задачи.

🐙 Логотип для лидера. Организация не может дать больше и жить иначе, чем было заложено в намерении её создания. Ваш проект будет жить так, для чего вы его создаёте. В наше брендинговое агентство OCTOPUS обратился создатель компании, который заложил в её код идею стать лидером в своей сфере. Идея подкреплена всем необходимым: опытная команда, компетенции и технологии, достаточные инвестиции в проект. BBI Capital — инвестиционная компания, специализирующаяся на привлечении инвестиций в бизнес через выпуск облигаций и организацию IPO. Миссия компании способствовать росту и развитию компаний, через обеспечение финансовыми ресурсами. Клиенты BBI Capital — средние и крупные компании с понятной бизнес-моделью, прозрачной отчётностью и амбициями роста. Перед нами стояла задача: создать логотип, который отражал бы идеи устойчивости, надёжности и одновременно — роста и развития. Знак должен считываться клиентами и партнёрами как современный, устремлённый в будущее, но при этом опираться на консервативные ценности (деньги, а тем более большие деньги, не терпят суеты). Среди предложенных вариантов наш клиент выбрал тот, который идеально передаёт одновременно и устойчивость, и динамику: синий квадрат с золотой стрелой, направленной вверх и вперёд. Синий квадрат — это визуальный код финансовой дисциплины. В корпоративном дизайне он считывается как расчет, прозрачность, отсутствие хаоса. Золотая стрела — образ целенаправленного роста. Квадрат удерживает энергию, стрела направляет ее. В результате клиент получил не просто логотип. Он получил идентификатор лидерства. #брендинг #логотип #кейсыoctopus

АГЕНТУРА - НЕ КОЛЛЕКЦИЯ Ювелирные производства России создают от 50 до 100 тысяч новых дизайнов в год для массового рынка. За 10 лет накапливается до миллиона вариаций колец, сережек и подвесок. Для того, чтобы выпускать новые востребованные украшения мало располагать творческим вдохновением и дизайнерским кругозором. "Все уже придумано" - это не уныние, а объективная реальность. Постоянный сложный вопрос ювелирного промышленника: что выпускать сегодня, чтобы завтра это у тебя купили? Клиент нашего агентства ОКТОПУС - ювелирный завод "Санис" - нашел решение в духе времени: обратиться к большим данным. Все ювелирные изделия заводятся в ГИС ДМДК, по которой можно точно отследить статистику продажи изделий. А дальше в игру вступаю специально обученные ИИ агенты, которые анализируют продажи, отбирают хиты, буквально разбирают их компоненты, генерируют референсы для дизайнеров. "Октопус", как существо исключительного многорукое, поучаствовал и в разработке ИИ агентов, но это уже другая история. Изначально перед нами стояла задача "упаковать идею" для В2В сегмента - донести мысль о том, что украшения, которые делает ювелирный завод "Санис" - созданы на базе обработки больших данных. Мы предложили образ нейрокрасавицы. На ней золотые украшения по форме напоминающие нейросеть. Украшения созданные из данных. Агентура - это система агентов и слово, немного похожее на имя этой загадочной девушки. Завтра 3 июня в Москве открывается XXIV Ювелирная выставка "JUNWEX Новый Русский Стиль", а сегодня все уже готово к презентации новых коллекций. От души желаем успеха компании "Санис"! На фото: стенд компании "Санис" и обложка журнала "Ювелирный мир" Разработано в "Октопус" при поддержке и участии отдела маркетинга компании "Санис" P.S. У кого есть вопросы по использованию технологии ИИ в маркетинге - добро пожаловать в ОКТОПУС! #кейсы

https://disk.yandex.ru/i/TcFNQzHelfyx8Q 🐙 Друзья, кто интересовался лекцией про парфюмерные бренды, то ее можно посмотреть по ссылке. К сожалению, одна удобная мировая платформа сочла, что мы нарушили авторское право в своей лекции, а другая, отечественная совсем не захотела принимать запись. Поэтому для тех, кому очень интересно - просто выложили лекцию на диск. Поздравляем всех с Днем защиты детей и началом лета, а мы подводим итоги весны, а она у нас выдалась очень творческой. Бизнес меняется, трансформируется, но потребность в брендинге: знаках, смыслах, образах не пропадает, а становится более актуальной. Настало время поделиться свежими кейсами😍 В ближайшие дни покажем наши работы. ❤️Надеюсь, что вы не ушли из телеграм и заходите на нашу страницу😊, напишите в комментариях, что-нибудь летнее☀️

🐙Битва архетипов Я вот подумала, что если бы те люди, у которых KPI пересадить граждан России на самый лучший суверенный мессенджер, обратились бы к нам как маркетинговому агентству, то первым советом была бы работа с "индивидуальностью бренда". Я сейчас читаю много статей о том какой новичок шпион, плохой, дырявый, сырой и т.п. Друзья, ну Телеграм тоже не сразу стал таким удобным как сейчас...Но мы просто влетели на него и стали с удовольствием пользоваться... Для меня все статьи с разборами его технических характеристик выглядят как рационализаторство, попытка объяснить то, почему целевая аудитория НА САМОМ ДЕЛЕ не выбирает продукт. Мне видится, что основная причина в том, что смысловой код жителей России - это свобода. При этом свобода это именно отсутствие границ (широка Россия, русское поле) и продукт Дурова отлично "дружит" с этим нашим кодом. Предлагает образы и смыслы, которые востребованы. В Телеграм "индивидуальность бренда" - бунтарь, красавчик, технологический гений. А какая индивидуальность "прошита" в новом? Да вот такая... Какие смыслы он дает потребителю? Конечно к специалистам по брендам, ни к нам, ни к более известным агентствам никто обращаться не будет, ибо есть административный ресурс и бесконечный бюджет. А зря. Хочешь, чтобы тебя поняли, приняли, начали взаимодействовать - дай себе труд разобраться со смыслами, которые ты несешь. Если ты претендуешь на национальный бренд, то используй в упаковке образы, которые будут востребованы. А нам пока остается только наблюдать за битвой с одной стороны- бесконечные бюджеты и власть, с другой - смыслы. Что победит? Как думаете? #богимаркетинга

🐙А знали ли вы, что слово "парфюмерия" означает "через дым" (per fumum). Были времена, когда воскуривать благородные ароматы полагалось только для богов. 🔺А знаете, что CHANEL №5 был создан по заказу парфюмером из России? 🔺А знаете какой самый дорогой аромат в мире? Clive Christian No. 1 Imperial Majesty. Он настолько дорогой, что его занесли в книгу рекордов Гиннеса. 215 тысяч долларов за флакон. И мы вчера его пробовали. 🔺А еще мы разбирали самые интересные маркетинговые кейсы, и искали ответы на вопрос, что делает парфюм востребованным и успешным. Почему флакон Acqua di Gio Giorgio от Armani продается в мире каждые 5 секунд? Как пандемия и TikTok помогли стать мировым хитом аромату Baccarat Rouge 540 Еще мы посмотрели как парфюмеры создают коллаборации с искусством, чтобы передать ценность своего продукта, а еще с мороженым, чтобы передать вкус😊 🌹Для тех, кто не смог побывать на лекции будет возможность послушать ее в записи а мы с Борисом Гасановым благодарим всех, кто нашел время и пришел разделить нашу увлеченность и восхищение гениальными парфюмерными брендами. До новых лекций, друзья!

🐙Долгожданная лекция про парфюмерные бренды уже завтра 16 апреля, в 19.00! Если у вас есть привычка носить с собой бутылочку воды - это хорошо! Завтра она пригодится освежить рецепторы во время дегустации ароматов. Завтра, кстати, пробуем, один из самых дорогих ароматов в мире из личной коллекции Бориса Гасанова! Пробуем и обсуждаем ароматы, слушаем истории, смотрим шедевральную рекламу. 🌹Подробный анонс лекции здесь 📍Участие бесплатное, но нужна регистрация ➡️ https://octopusbranding.ru/lecture Присоединяйтесь!

🐙Я на Петроградке всегда умудряюсь заблудиться. Мой мозг привык обрабатывать прямые проспекты и пересекающие под прямым углом улицы, а когда я оказываюсь на Петроградке, мой бортовой компьютер от этой всей кривизны начинает сбоить. «Он шёл на Одессу, а вышел к Херсону» 😅 - это про меня. Если вы собираетесь в этот четверг к нам на лекцию «Тайная власть парфюмерных брендов», может вам как и мне пригодится помогающее видео😊, как дойти до того места, где всё будет происходить… где будем, так сказать, снимать вуаль на пару с парфюмером Борисом Гасановым. Ждем парфманьяков, маркетологов, владельцев своих проектов и всех, кому интересна тема брендов. 📅16.04.26 ⏰19.00 📍Аптекарский проспект, д.2, литера З, домофон #9546 3-й этаж Кто пропустил анонс лекции - он вот

🐙Магазин у моего дома периодически загоняет меня в когнитивный тупик😅 Вот теперь печенье. В индивидуальное упаковке. На каждой штучке текст: не ешь один. А ты кто? С кем мне есть? С тобой? Или пойти кого-то поискать? А если я ОДНА, а не один, тогда можно отведать? Вопросов больше, чем ответов.... Вот что хотели сказать маркетологи? Какая тут маркетинговая идея? Особенно раздражает сочетание детских мультяшных глазок и довольно эээээ... взрослого рта... и бабл, уходящий в ноги... Малинка в таком контексте как будто перестает быть просто ягодой, а на что-то намекает.. На что? Откуда столько вызова у этой лепешечки, замешанной на дешевом пальмовом масле,ароматизаторах, разрыхлителях и прочих Е... P.S. Попробовать не решилась, чувствую, что я не ее целевая аудитория... #богимаркетинга

🐙В минувшее воскресенье мы с Олегом Вайнбергом провели вебинар "Как найти свою уникальность?", а после остались обменяться мнениями по поводу всего происходящего, сверить часы... Так как мы готовим новый совместный курс "От эксперта к учителю", то разговор шёл именно о том, что происходит в сфере обучения в "эпоху ИИ". Информация нынче доступна и бесплатна. Мы сошлись в том, что обучение перестает быть передачей информации. На первый план выходит умение ставить вопросы, направлять фокус внимания человека и твое собственное состояние. Учитель работает через состояние. Центрированность, открытость, тотальное внимание к учащемуся - если ты можешь это удержать, то ты можешь быть настоящим и очень ценным учителем. #встречи